3.3.2 Strategi Kreatif
3.3.3.3 Pemilihan Bentuk Pesan Visual
Kesan yang ingin disampaikan kepada target audience adalah memiliki rasa tanggung jawab yang tinggi, berkualitas, harga terjangkau dan tepat waktu
122
dengan menonjolkan bahwa Warna Indah Advertising ini berbeda dengan biro jasa periklanan yang lainnya. Maka dari itu gaya yang digunakan untuk memvisualisasikan karya desain secara garis besar adalah dengan menggunakan pendekatan gaya desain minimalis, elegan dan simplicity yang terkesan bersih dan ringan. Pesan visual yang digunakan dalam perancangan ini beberapa menggunakan fotografi yang merupakan gambaran tentang Warna Indah Advertising namun ada beberapa yang tidak menggunakan fotografi seperti merchandise, seragam, dan lain-lain disesuaikan dengan kebutuhan. Alasan penggunaan fotografi adalah agar target audience lebih tertarik dengan iklan advertising yang dibuat oleh Warna Indah Advertising dan tampilan fotografi akan ditunjang dengan penataan layout yang tepat.
a. Konsep Bentuk
Dalam pembuatan media promosi untuk Warna Indah Advertising nantinya menggunakan fotografi sebuah gelas wine yang berisi banyak mutiara dimana didalamnya terdapat 3 mutiara dengan warna yang mencolok dan diatas ke 3 mutiara yang berbeda warna itu bertuliskan bodycopy. Berikut penjelasan alasan penggunaan benda-benda tersebut :
Gelas ibarat biro jas a periklanan. Alasan menggunakan gelas menggambarkan biro jasa periklanan adalah dimana dalam pembuatan iklan tentu saja banyak pesan-pesan secara terpisah yang ingin disampaikan, dimana pesan-pesan tersebut dikemas kedalam suatu bentuk visual sehingga menjadi sebuah media promosi berupa sebuah iklan yang menarik yang memuat banyak informasi didalamnya yang ingin disampaikan. Begitu pula dengan gelas, gelas dapat menjadikan sesuatu yang tadinya terpisah-pisah menjadi satu. Contoh seperti apabila ingin membuat es nutrisari; maka bahan-bahan yang dibutuhkan adalah sebuah nutrisari, gula, air, dan es batu; namun semuanya itu dijadikan satu didalam sebuah gelas dan diaduk sehingga menjadi se buah minuman yang sangat nikmat yang mengandung semua bahan-bahan didala mnya. Maka dari itu gelas digunakan sebagai gambaran biro jasa periklanan.
Didalam gelas tersebut terdapat banyak mutiara berkilauan dan terdapat 3 buah mutiara yang berbeda warna dengan mutiara yang lainnya, 3 mutiara tersebut terlihat mencolok. 3 mutiara tersebut ibarat Warna Indah Advertising,
123
sedangkan mutiara-mutiara yang lain ibarat kompetitor Warna Indah Advertising. Maksud dari visual didalam gelas terdapat banyak mutiara namun ada 3 mutiara yang mencolok adalah Warna Indah Advertising merupakan biro jasa periklanan yang berbeda dengan yang lainnya dimana memiliki rasa tanggung jawab yang tinggi, berkualitas dengan harga yang terjangkau dan tepat waktu sehingga terlihat mencolok dibandingkan dengan kompetitor-kompetitor lainnya. Maka dari itu diatas ke 3 mutiara yang mencolok itu dituliskan body copy “best quality, best service, best price” dengan alasan untuk mendukung bahwa yang membedakan Warna Indah Advertising dengan biro jasa periklanan lainnya (kompetitor) adalah Warna Indah Advertising ini memiliki rasa tanggung jawab yang tinggi, berkualitas dengan harga yang terjangkau dan tepat waktu.
Menurut seorang ahli, mutiara adalah benda keras yang diproduksi didalam jaringan lunak dari hidup dikupas moluska. Kualitas terbaik mutiara alam telah sangat dihargai sebagai batu permata dan objek keindahan selama berabad-abad, dan karena ini maka mutiara telah menjadi metafora untuk sesuatu yang sangat langka, baik, mengagumkan, dan berharga.
Alasan menggunakan mutiara adalah seperti makna dari mutiara yang telah menjadi metafora untuk sesuatu yang sangat langka, baik, mengagumkan, dan berharga. Maka dari itu untuk menggambarkan sebuah biro jasa periklanan tidaklah mudah, tidak semua orang dapat menjadikan banyak pesan menjadi sebuah iklan yang menarik sepert i yang dilakukan oleh biro jasa periklanan, maka dari itu biro jasa periklanan yang bagus termasuk langka serta tidak banyak yang dapat menjadikan banyak informasi ke dalam sebuah iklan yang menarik maka dari itu dapat dikatakan mengagumkan. Disamping itu mutiara yang dipilih adalah mutiara yang berbentuk bulat dengan alasan bahwa sesuatu yang bulat itu tidak memiliki sudut, berarti tidak ada ujungnya dan tidak terbatas; sama halnya dengan periklanan tidak akan pernah ada ujungnya dan tidak terbatas.
b. Konsep Warna
Warna mutiara berupa jenis warna pearl yaitu warna dasar mutiara sesungguhnya. Sedangkan 3 bola mencolok yang menggambarkan Warna
124
Indah Advertising di beri warna penyemburan antara warna hijau dan biru, dan penyemburan antara warna ungu dan merah. Penulisan best service berada pada mutiara berwarna penyemburan antara warna ungu dan merah, penulisan kata
“service” disesuaikan dengan makna warna yaitu maksud penyemburan warna antara warna ungu dan merah memiliki makna bahwa Warna Indah Advertising optimis mengutamakan kepercayaan konsumennya serta memiliki semangat yang tinggi untuk melayani konsumen dan memiliki rasa tanggung jawab serta ketepatan waktu yang terjamin.
Penulisan best quality dan best price berada pada mutiara berwarna penyemburan antara warna hijau dan biru, penulisan kata “quality” dan “price”
disesuaikan dengan makna warna yaitu maksud penyemburan warna antara warna hijau dan biru memiliki makna bahwa Warna Indah Advertising ini merupakan biro jasa periklanan yang modern, bersifat konservatif dan memiliki stabilitas dalam berbagai hal serta ketelitian sehingga dengan maksud bahwa Warna Indah Advertising menghasilkan iklan yang memiliki kualitas terjamin dengan harga terjangkau.
Penulisan headline, alamat, nomor telepon, email, website, dan jasa-jasa yang ditawarkan menggunakan antara warna hijau atau merah saja. Penggunaan warna hijau adalah dengan alasan untuk menunjukkan ketelitian dan stabilitas dari Warna Indah Advertising yang ditonjolkan pada tulisan-tulisan yang digunakan. Sedangkan penggunaan warna merah adalah dengan alasan untuk menunjukkan semangat dan optimisme dari Warna Indah Advertising.
c. Tipografi
Untuk penulisan headline menggunakan font serif dengan tujuan agar terlihat lebih tegas. Headline berperan untuk mendukung visual yang ada maka harus menggunakan tipografi yang meyakinkan serta tegas pula. Tipografi yang digunakan untuk headline adalah :
- Trajan Pro
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Untuk penulisan alamat, nomor telepon, email, website , dan jasa-jasa yang ditawarkan menggunakan font san serif yang dimaksudkan agar mudah
125
dimengerti dan dipahami oleh target audience. Berikut beberapa font san serif yang digunakan, yaitu :
- Optima
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890