3. KONSEP PERANCANGAN

(1)

68

3. KONSEP PERANCANGAN

3.1 Tinjauan Pemasaran 3.1.1 Tujuan Pemasaran

3.1.1.1 Tujuan Pemasaran Jangka Pendek

a. Mengkomunikasikan antara Warna Indah Advertising kepada target audience dengan tujuan untuk dapat menarik minat, kesadaran, menanamkan informasi di benak konsumen selama 3 bulan mendatang, dan mengharapkan adanya suatu tindakan yang menguntungkan bagi pengiklan.

b. Memperkenalkan membentuk dan menanamkan image Warna Indah Advertising kepada calon konsumen, penggunaan berbagai macam potensi dan keunggulan produk lebih ditonjolkan untuk menarik perhatian..

c. Menarik calon konsumen menjadi konsumen.

d. Membujuk target audience untuk memilih Warna Indah Advertising, terutama yang tinggal di kota Surabaya serta mengusahakan adanya konsumen baru yang tertarik untuk mencoba.

e. Menjaring klien baru yang selama ini menjadi target pasar dari para kompetitor, dalam hal ini Warna Indah Advertising harus mampu bersaing dengan kompetitornya.

3.1.1.2 Tujuan Pemasaran Jangka Panjang

a. Membangun dan meningkatkan brand awareness konsumen terhadap Warna Indah Advertising.

b. Melakukan berbagai macam strategi pemasaran dan promosi dengan pemilihan media yang sesuai dan tepat untuk meningkatkan penjualan dan menjadi salah satu biro jasa periklanan yang dikenal oleh khalayak masyarakat khususnya di kota Surabaya.

c. Meningkatkan volume penjualan dari Warna Indah Advertising.

d. Merebut pasar biro jasa periklanan di Surabaya dan menjadi market leader.

e. Mencapai angka penjualan yang memuaskan atau sesuai target yang telah ditetapkan sebelumnya.

(2)

69

f. Membangun brand loyalty dari target audience serta mempertahankannya, sehingga pada akhirnya target audience menetapkan Warna Indah Advertising sebagai pilihan utama dan tidak akan berubah walaupun nantinya akan bermunculan biro-biro jasa periklanan yang baru.

g. Mempertahankan klien lama yang telah menjadi pelanggan dari Warna Indah Advertising dengan meningkatkan pelayanan dan menampung saran dan kritik yang diberikan oleh para pelanggan.

h. Membuat Warna Indah Advertising mampu bersaing baik dengan kompetitor primer maupun sekunder.

3.1.2 Strategi Pemasaran

Strategi pemasaran (paduan pemasaran) merupakan kombinasi dari berbagai tahapan atau elemen yang diperlukan mulai dari tahap perencanaan sampai dengan proses eksekusi atau pelaksanaan keseluruhan operasi pemasaran.

Strategi pemasaran meliputi beberapa faktor, yaitu: produk, harga, distribusi, periklanan, dan promosi penjualan. Masing-masing faktor memiliki pendekatan yang berbeda-beda dalam siklus daur hidup produk yang berbeda pula. Konsep tersebut dalam strategi pemasaran lebih dikenal dengan nama 4P atau marketing mix yang meliputi: product (produk), price (harga), place (tempat), promotion (promosi). Konsep tersebut merupakan konsep yang paling mendasar dan sederhana yang masih dapat dijabarkan ke dalam faktor-faktor yang lebih jelas, yaitu meliputi: strategi produk, harga, distribusi, periklanan, dan promosi penjualan (Jefkins 8-9).

Strategi pemasaran yang dilakukan pertama -tama adalah memperkenalkan Warna Indah Advertising yang diharapkan dapat membentuk brand loyalty dalam benak target audience sehingga jumlah klien yang setia semakin bertambah banyak dan mampu bersaing dengan pesaing yang akan datang. Dan strategi pemasaran akan dilakukan melalui 4P atau marketing mix yang meliputi product (produk), price (harga), place (tempat), promotion (promosi).

(3)

70

3.1.2.1 Strategi Pemasaran Jangka Pendek (4P) a. Product (produk)

- Memberikan produk yang berkualitas dan pelayanan yang baik serta selalu berusaha memberikan jasa terbaik yang disesuaikan dengan keinginan konsumen.

- Warna Indah Advertising sebagai bir o jasa periklanan, harus mampu mengikuti perkembangan pasar yang selalu berubah sehingga pelayanan kebutuhan kepada target audience dapat maksimal agar tidak mengecewakan.

b. Price (harga)

- Harga harus dapat dijangkau oleh pangsa pasarnya. Dalam periode jangka pendek (3 bulan) ini akan dilakukan pemotongan harga untuk pembuatan jasa periklanan dalam jumlah banyak, hal ini dilakukan dengan tujuan untuk menarik minat target audience dan mendapatkan pangsa pasar yang besar.

c. Place (tempat)

- Lokasi Warna Indah Advertising berada pada pusat kota, banyak dilalui kendaraan umum maupun pribadi sehingga mudah dijangkau siapa saja.

- Untuk pemasaran produknya sementara ini hanya dilakukan di Surabaya.

d. Promotion (promosi)

- Melakukan kegiatan promosi yang tepat dan sesuai, lebih efektif dan tepat sasaran.

- Menentukan strategi periklanan yang paling tepat atau apa pun yang menjadi selera pasar pada saat kegiatan promosi dilakukan.

- Kegiatan promosi dalam bentuk penjualan langsung (direct selling) kepada target audience diharapkan mendapat respon positif sebagai biro jasa periklanan yang berkualitas dan bertanggung jawab sehingga calon konsumen atau konsumen mempunyai kesan positif terhadap Warna Indah Advertising. Kegiatan promosi ini menentukan Warna Indah Advertising kedepannya.

(4)

71

3.1.2.2 Strategi Pemasaran Jangka Panjang (4P) a. Product (produk)

- Dalam hal peningkatan penjualan melalui strategi produknya, Warna Indah Advertising tetap mempertahankan kualitas serta ketepatan waktu pengerjaan sehingga menciptaka n image positif dalam benak targ et audience.

- Membuat periodisasi atau target waktu untuk mengadakan evaluasi terhadap program baik periklanan maupun pemasaran.

- Membandingkan dengan kompetitor yang menduduki puncak pasar sebagai bahan evaluasi dan motivasi program selanjutnya.

b. Price (harga)

- Dalam periode jangka panjang selama 1 tahun ini, akan dilakukan strategi harga dengan cara mempertahankan tarif yang sama apabila membuat jasa periklanan dalam jumlah banyak, semakin banyak jumlah pembuatan maka harga yang diberikan juga semakin murah.

c. Place (tempat)

- Strategi distribusi yang diinginkan adalah mampu menembus sampai seluruh wilayah Jawa Timur.

d. Promotion (promosi)

- Mengembangkan promosi menggunakan media lini atas (above the line), media lini bawah (below the line), dan media lini tengah (through the line).

3.1.3 Tujuan Komunikasi Periklanan

a. Mengubah persepsi target audience tentang Warna Indah Advertising.

b. Meningkatkan image yang positif dari Warna Indah Advertising ini karena sebelumnya hanya membagikan beberapa brosur dan belum pernah melakukan kegiatan promosi sama sekali.

c. Memperkenalkan kepada khalayak masyarakat khususnya target audience akan keberadaan Warna Indah Advertising sebagai perusahaan biro jasa periklanan.

(5)

72

d. Menanamkan brand awareness pada target audience agar dapat meningkatkan brand loyalty untuk tertarik pada Warna Indah Advertising.

e. Menumbuhkan rasa kepercayaan kepada target audience dengan meningkatkan kualitas dan harga yang sesuai agar tidak kalah dengan kompetitor.

f. Menggambarkan jasa dari Warna Indah Advertising yang telah tersedia, dan menjaga agar Warna Indah Advertising tetap diingat target audience sepanjang masa.

3.1.4 Strategi Komunikasi Periklanan

Rhenald Kasali mengemukakan bahwa dalam pembuatan suatu iklan yang baik, perlu diperhatikan penggunaan elemen-elemen proses komunikasi AIDCA yang terdiri dari:

a. Attention (perhatian).

Iklan yang dikomunikasikan harus mampu menarik perhatian khalayak sasarannya.

b. Interest (minat).

Iklan harus mampu menarik khalayak untuk berminat dan ingin tahu lebih jauh mengenai produk yang diiklankan.

c. Desire (kebutuhan/keinginan).

Iklan diharapkan mampu menggugah kebutuhan atau keinginan khalayak sasaran untuk memiliki, melakukan, atau memakai sesuatu.

d. Confiction (rasa percaya).

Iklan yang dibuat harus mampu meyakinkan khalayak sasaran terhadap objek yang di iklankan..

e. Action (tindakan).

Iklan harus mampu membujuk khalayak untuk sesegera mungkin melakukan tindakan pembelian atau hal yang berhubungan dengan itu

(Kasali 83).

Strategi komunikasi periklanan yang digunakan adalah model AIDCA, yang terdiri dari :

(6)

73 a. Attention (perhatian).

- Merencanakan media yang efektif dan komunikatif untuk mendukung promosi Warna Indah Advertising yang dapat menjangkau target audience di Surabaya (jangka pendek) dan di Jawa Timur (jangka panjang). Serta mengambil tempat yang strategis dalam pemasangan media promosi agar dapat menarik perhatian.

b. Interest (minat).

- Merencanakan pesan kreatif yang komunikatif dan mampu mempengaruhi khalayak sasaran, agar dapat meningkatkan minat target audience, yang tadinya tidak tahu menjadi tahu bahwa Warna Indah Advertising merupakan biro jasa periklanan yang memiliki rasa tanggung jawab yang tinggi, berkualitas dengan ketepatan waktu pengerjaan dan harga terjangkau.

c. Desire (kebutuhan/keinginan).

- Menciptakan keingintahuan terhadap Warna Indah Advertising sehingga khalayak sasaran mempunyai keinginan untuk mengunjunginya dan membuat jasa periklanan di Warna Indah Advertising.

d. Confiction (rasa percaya).

- Meningkatkan rasa percaya yang terus berkembang sehingga Warna Indah Advertising memiliki image yang kuat di benak target auedience.

e. Action (tindakan).

- Menyebarkan kepada khalayak masyarakat luas bahwa dengan membuat jasa periklanan di Warna Indah Advertising berbeda dengan biro jasa periklanan yang lainnya , mereka akan mendapatkan hasil yang berkualitas dengan harga terjangkau dan ketepata n waktu.

3.2 Konsep Media

Menurut Simamola Bilson, dalam proses komunikasi ada dua elemen utama antara lain pengirim pesan (sender) dan penerima (receiver). Sedangkan alat yang digunakan adalah pesan (message) dan media (285). Media merupakan saluran komunikasi yang menghantarkan pesan dari sender kepada receiver.

(7)

74

Media terbagi dua yaitu media personal (melalui orang secara langsung) dan media non -personal (media massa, surat, telepon, papan pengumuma n, dan lain- lain). Selain itu media juga dibagi dua apabila didasarkan pada tingkat keutamaannya yaitu media primer dan media sekunder. Media primer adalah media yang memimpin (atau diutamakan) dalam sebuah kampanye iklan, sedangkan media sekunder adalah media -media yang bersifat menunjang atau melengkapi. Pemilihan atas media mana yang primer dan yang mana yang dijadikan sekunder tergantung pada apa yang akan diiklankan (Bilson 286).

Media yang dipilih sebagai sarana promosi harus mampu menyampaikan pesan secara tepat dan terarah. Perancangan media promosi yang dibuat adalah dalam rangka untuk memperkenalkan dan menyampaikan pesan informasi tentang keberadaan Warna Indah Advertising kepada khalayak masyarakat. Melalui media -media tersebut diharapkan target audience mengetahui bahwa Warna Indah Advertising merupakan biro jasa periklanan yang memiliki rasa tanggung jawab yang tinggi, berkualitas dengan harga yang terjangkau dan tepat waktu sehingga Warna Indah Advertising in gin menonjolkan perbedaannya dengan biro jasa periklanan yang lainnya.

3.2.1 Tujuan Media

Tujuan Media adalah untuk memuat dan membawa pesan-pesan penjualan dan informasi yang ditawarkan dapat disampaikan dengan cara yang efektif agar dapat diterima dengan mudah oleh target audience (Jefkins 102-103).

Dalam menentukan tujuan media pada dasarnya adalah menentukan kebutuhan media itu sendiri terlebih dahulu dalam menjangkau target audience yang dituju, dimana terdiri atas:

a. Jangkauan (reach ).

Merupakan jangkauan atau cakupan dari media terhadap khalayak sasaran yang dituju. Khalayak sasaran promosi Warna Indah Advertising ini adalah masyarakat dengan tingkat ekonomi menengah sampai ke atas yang berada di wilayah Surabaya, Jawa Timur.

(8)

75 b. Frekuensi (frequency).

Mencakup target audience, waktu, dan tempat penempatan iklan.

Frekuensi ini berbeda -beda pada tiap aplikasi media. Untuk menempatkan suatu iklan agar pesan dapat diterima oleh masyarakat yaitu dengan mempertimbangkan waktu penayangan iklan agar bisa dilihat oleh target audience dan mempertim bangkan tempat-tempat yang dilalui. Frekuensi penayangan media secara rata -rata untuk perancangan ini sekurang-kurangnya adalah satu kali per bulan.

c. Kesinambungan (continuity).

Merupakan lama penayangan suatu iklan yang akan dibagi menjadi dua tahap, ya itu jangka pendek yang akan berlangsung selama 16 minggu dan jangka panjang yang akan berlangsung selama 48 minggu.

Dengan menggunakan media sebagai sarana untuk memperkenalkan Warna Indah Advertising diharapkan keberadaan biro jasa periklanan ini semakin dikenal dan diminati masyarakat luas. Dalam hal ini, tujuan pe nggunaan media tersebut adalah menginformasikan kepada target audience tentang Warna Indah Advertising sehingga terbentuk brand image yang sesuai dengan image Warna Indah Advertising yang dimaks udkan.

a. Menjangkau target audience terutama di kota Surabaya melalui berbagai media yang tepat.

b. Perencanaan media dengan frekuensi pengiriman pesan yang terus menerus dan berkesinambungan selama 48 minggu akan membuat target audience mengingat Warna Indah A dvertising terus menerus dan akhirnya akan menetap di benak mereka.

c. Sebagai sarana untuk memperkenalkan Warna Indah Advertising sebagai biro jasa periklanan yang memiliki rasa tanggung jawab yang tinggi, berkualitas dengan harga yang terjangkau dan tepat waktu dengan menonjolkan bahwa Warna Indah Advertising berbeda dengan biro jasa periklanan lainnya.

(9)

76 3.2.2 Strategi Media

Strategi media adalah suatu cara bagaimana menemukan jalan terbaik untuk menyampaikan pesan tertentu kepada target audience dan untuk menja dwalkan waktu penyampaian tersebut dalam periode waktu yang terencana.

Sehingga yang harus dilakukan adalah penentuan segmentasi target audience dan media yang akan digunakan.

Strategi media yang akan digunakan untuk Warna Indah Advertising adalah :

a. Memasang iklan di berbagai media, baik me dia lini atas maupun media lini bawah.

b. Pemilihan media yang tepat dan dinilai mempunyai kualitas yang baik sehingga sesuai dengan produk dari Warna Indah Advertising agar dapat dikenal oleh masyarakat khususnya target audience.

c. Biaya media iklan harus dipertimbangkan dalam hubungannya dengan tersedianya dana dan peredaran media.

d. Pemasangan iklan dilakukan kontinyu selama 3 bulan sehingga menjadi reminder bagi masyarakat agar lebih mengenal Warna Indah Advertising.

3.2.3 Pemilihan Media 3.2.3.1 Khalayak Sasaran

Segmentasi target audience Warna Indah Advertising adalah sebagai berikut:

a. Demografis :

- Jenis Kelamin : Pria dan Wanita - Usia : 19 - 60 tahun - Pekerjaan : pengusaha - Pendidikan : SMA keatas

- Segmen ekonomi : menengah – menengah ke atas b. Geografis :

- Kota : Surabaya - Wilayah : Jawa Timur

(10)

77 c. Psikografis :

- Gaya hidup : modern dan sibuk sehingga membutuhkan sesuatu yang cepat mudah dan praktis.

- Kepribadian : santai, ramah, membutuhkan pertolongan orang lain untuk menjalankan usahanya.

d. Behavioural :

- memiliki ketertarikan atau bekerja dalam bidang yang berhubungan dengan periklanan.

3.2.3.2 Panduan Media

Tiap-tiap alat media massa memiliki kekuatan dan kelemahan tersendiri sehingga seringkali kita memanfaatkan lebih dari satu media, yang dikenal dengan nama panduan media (media mix ). Strategi media mix adalah strategi dimana perencanaan menyusun dan menggabungkan media-media yang ada sehingga sesuai dengan media habit khalayak sasaran yang dituju sehingga pesan yang ingin disampaikan tepat sasaran.

a. Advertising (ATL, BTL, TTL/unconventional media)

• ATL (Above The Line)

merupakan tipe media yang bersifat massa, kegiatan periklanan melalui sarana media massa.

1. Iklan Surat Kabar

a. Alasan pemilihan media :

Surat kabar dipil ih karena merupakan salah satu media promosi yang cukup efektif untuk menjangkau daerah-daerah perkotaan sesuai dengan cakupan pasarnya. Biasanya orang-orang membaca dengan cermat informasi yang dibutuhkan, sambil membaca berita dan informasi yang disajikan, para pembaca surat kabar sering melihat iklan-iklan yang ada. Sehingga iklan yang dipasang di surat kabar akan memiliki kesempatan besar untuk dilihat dan dibaca oleh target audience. Dilihat dari biaya, pemasangan iklan di surat kabar memang terhitung mahal, tetapi jika dilihat dari kesempatan iklan yang dipasang dapat dibaca oleh target audience dimanapun,

(11)

78

kapanpun, dan oleh siapapun, sehingga proses penyampaian pesan iklan semakin efektif. Maka dari itu surat kabar dinilai cukup efektif.

Surat kabar dapat dibedakan berdasarkan frekuensi terbit (surat kabar harian dan mingguan), ukuran (koran dan standar/broadsheet, sirkulasi (regional, nasional, dan lokal), format isi (ekonomi, kriminalitas, kepercayaan, dan olahraga) dan kelas sosial budaya (High Brow Newspaper dan Bouvelard Newspaper).

b. Kelebihan dari surat kabar : - Market coverage

Surat kabar dapat menjangkau daerah-daerah perkotaan sesuai dengan cakupan pasarnya (nasional, regional, lokal).

- Comparison shopping

Menyangkut kebiasaan konsumen membawa surat kabar sebagai referensi untuk memilih barang sewaktu berbelanja.

- Positive consumer addition

Konsumen umumnya memandang surat kabar memuat hal- hal actual yang perlu segera diketahui khalayak pembacanya.

Dengan demikian para pembaca dapat langsung mengetahui mengenai Warna Indah Advertising.

- Flexybility

Pengiklan dapat bebas memilih pasar mana yang diprioritaskan. Dengan

demikian ia dapat memilih media mana yang cocok. Selain itu, Koran umumnya sangat fleksibel dalam memuat iklan, baik dalam hal mendadak tayang, maupun yang berkaitan dengan ukuran, frekuensi pemuatan, maupun penggunaan warna (spot colour atau full colour).

c. Kelemahan dari surat kabar : - Short life span

Sekalipun jangkauannya sangat luas dan massal, surat kabar dibaca orang dalam tempo yang sangat singkat sekali,

(12)

79

umumnya tidak lebih dari lima belas menit, dan mereka hanya membacanya sekali saja. Surat kabar juga cepat basi, karena hanya berusia selama 24 jam.

- Limited coverage of certain group

Pembacanya kurang spesifik sehingga beberapa kelompok tertentu tetap tidak dapat terjangkau. Isi yang dipaksakan di halaman surat kabar yang tidak punya manajemen redaksi dan tata letak yang baik bisa mengacaukan mata dan daya serap pembaca, sehingga orang akan membaca dengan pikiran kusut.

Informasi yang berlebihan yang dimuat oleh redaksi dan pemasang iklan dapat melemahkan pengaruh sebuah iklan.

- Clutter

Isi dan layout dalam surat kabar umumnya dapat mengaburkan pesan. Sekalipun surat kabar memiliki sirkulasi yang luas, beberapa kelompok pa sar tertentu tetap tidak dapat dilayani dengan baik. Sebagai contoh, surat kabar tidak dapat menjangkau pembaca yang berusia dibawah 20 tahun. Demikian juga pembaca dengan bahasa yang berbeda, dan umumnya surat kabar adalah bacaan bagi pria

- Products That Don’t Fit.

Beberapa produk tidak dapat diiklankan dengan baik di surat kabar. Terutama untuk produk yang tidak ditujukan untuk umum, atau yang menuntut peragaan yang merebut tingkat emosi pembaca yang tinggi akan sulit memasuki surat kabar.

d. Penjadwalan media :

Iklan Warna Indah Advertising akan ditempatkan pada surat kabar yang memiliki jangkauan lokal Pulau Jawa pada umumnya dan Jawa Timur pada khususnya, yaitu surat kabar Jawa Pos. Jawa Pos memiliki jalur distribusi yang kuat dan amat memperhatikan promosi

(13)

80

produknya serta memperkenalkan kepada masyarakat secara umum yang memiliki kebiasaan membaca surat kabar setiap hari, di samping itu biasanya juga paling banyak dibaca responden. Selain itu, Jawa Pos memiliki jangkauan target audience yang paling luas dan mencakup segala golongan masyarakat. Iklan surat kabar ini dipasang selama 1 bulan 2 kali selama bulan Agustus 2010.

Pemasangan iklan biro jasa periklanan Warna Indah Advertising yang berukuran 1 kolom x 106,25 mm ini full colour dan akan diletakkan di rubrik Metropolis pada tanggal 06 Agustus 2010 dan 20 Agustus 2010.

2. Iklan Majalah

Berbeda dengan surat kabar, majalah telah jauh menspesialisasikan produknya untuk menjangkau konsumen tertentu. Setiap majalah umumnya mempunyai pembaca jauh lebih sedikit daripada pembaca surat kabar, namun memiliki pasar yang lebih mengelompok. Usia majalah juga jauh lebih panjang daripada usia surat kabar yang hanya menyajikan berita. Disamping itu, majalah menemani pembaca dengan menyajikan cerita atas berbagai kejadian dengan tekanan pada unsur menghibur atau mendidik.

Majalah dipilih karena efektif untuk mengiklankan Warna Indah Advertising dan juga memiliki segmen pasar/sasaran pembaca yang jelas, sehingga langsung mengena pada sasaran yang dituju. Dari segi biaya, pemasangan iklan di majalah tergolong cukup mahal, akan tetapi majalah bisa dilihat lebih lama dan dibaca berulang kali.

Begitu pula dengan iklan yang terdapat di dalamnya . b. Kelebihan dari majalah :

- Khalayak Sasaran

Majalah dapat menjangkau segmen pasar tertentu yang terspesifikasi. Pada masa mendatang majalah-majalah special interest akan mempunyai peranan yang penting dan

(14)

81

akan sangat disukai sebagai media periklanan karena dianggap memiliki captive market.

- Penerimaan khalayak.

Kemampuan majalah dalam mengangkat atau menaikkan nilai prestige dari produk-produk yang diiklankan sejajar dengan persepsi khalayak sasaran terhadap prestige majalah yang bersangkutan.

- Long Life Span

Majalah merupakan media yang mempunyai nilai usia edar paling lama dari seluruh media yang ada, juga memiliki keunggulan untuk membuat naskah iklan yang agak panjang dan detail. Majalah mampu bertahan dalam waktu satu hingga dua minggu, bahkan beberapa artikel dari majalah oleh khalayak umum ada yang dibaca sampai berkali-kali bahkan tetap disimpan bertahun-tahun sebagai referensi.

- Kualitas visual

Kualitas majalah sangat prima karena umumnya dicetak di atas kertas berkualitas tinggi. Dengan demikian, kebanyakan majalah dapat menyajikan tata warna, reproduksi foto hitam putih maupun berwarna dengan sangat baik. Kualitas produksi seperti ini mencerminkan kehebatan isi editorialnya.

- Promosi Penjualan

Majalah adalah media yang efektif untuk menyiarkan pesan iklan yang berbau promosi penjualan seperti contoh produk, serta petunjuk mengenai penggunaan atau kegunaan suatu produk.

c. Kelemahan dari majalah : - Fleksibilitas Terbatas

Meskipun majalah memberikan keuntungan berupa waktu edar yang panjang, para pengiklan harus menyerahkan final

(15)

82

artwork iklannya jauh-jauh hari. Dari segi ini majalah dianggap tidak fleksibel. Demikian pula halaman-halaman utama seperti back cover, inside front/back cover, tidak senantiasa tersedia. Pada beberapa media utama, pesanan atas halaman utama tersebut harus dilakukan enam bulan, atau bahkan setahun sebelumnya. Tidak jarang halaman ini sudah dikontrak satu tahun penuh oleh pengiklan besar, seperti rokok, mobil, sabun mandi, dan lain -lain.

- Biaya Tinggi

Kelemahan kedua adalah biaya yang relatif mahal. Biaya untuk menjangkau setiap khalayak sasaran menjadi lebih mahal lagi bila diiklankan pada media -media umum dengan khalayak sasaran yang terseleksi, karena majalah-majalah seperti itu banyak beredar di lingkungan yang bukan menjadi sasaran pasar produk yang diiklankan.

- Distribusi

Banyak majalah yang peredarannya lambat, sehingga menumpuk di rak-rak toko buku. Beberapa majalah tidak memiliki jaringan distribusi yang tepat dan kuat. Di beberapa daerah tertentu yang daya belinya tinggi namun sulit dijangkau, majalah malah sering tidak ada.

Media majalah yang cocok untuk Warna Indah Advertising ini terutama adalah majalah bisnis, yang diharapkan dapat memberikan informasi kepada para pengusaha atau eksekutif atau desainer tentang Warna Indah Advertising. Majalah yang digunakan adalah majalah Swa karena penulis menganggap bahwa majalah tersebut sering dibaca oleh orang-orang yang berhubungan dengan dunia marketing dan bisnis. Sedangkan dunia periklanan pun tidak dapat lepas dari pemasaran, sebab iklan atau advertising merupaka n salah satu faktor pemasaran (marketing). Sasaran yang ingin dicapai adalah orang-orang menengah atas yang bergerak di bidang bisnis.

(16)

83

Ukuran untuk majalah Swa itu sendiri adalah 210 mm x 275 mm dan menggunakan kertas Art Paper 70 gram. Iklan Majalah Swa ini terbit 2 atau 3 kali tiap bulan pada hari Senin atau Kamis saja . Pemasangan iklan biro jasa periklanan Warna Indah Advertising ini full colour dan masuk dalam kategori inside page. Iklan ini akan dimasukkan pada tanggal 12 Agustus 2010 (Kamis).

3. Iklan Media Cetak

a. Alasan Pemilihan Media :

Iklan media cetak yang digunakan untuk promosi Warna Indah Advertising adalah iklan pada yellow pages. Penggunaan iklan di yellow pages ini dipilih karena merupakan salah satu media promosi yang efektif untuk menjangkau target marketnya. Di samping itu karakteristik masyarakat Surabaya yang cenderung memanfaatkan Yellow Pages untuk mencari info kebutuhannya . Dilihat dari segi biaya, pemasangan iklan di yellow pages cenderung relatif murah dan jangka waktu iklan tampil cukup lama yaitu 1 tahun. Media ini merupakan iklan jangka panjang. Maka dari itu iklan di yellow pages ini cukup efektif karena dengan sekali mengeluarkan biaya dapat beriklan selama 1 tahun.

b. Kelebihan dari iklan media cetak yellow pages : - Mampu menjangkau seluruh target audience.

- Dapat dibaca berulang-ulang sehingga cocok untuk menempatkan beberapa informasi penting secara rinci.

- Mudah disimpan.

- Sering dijadikan referensi oleh pembacanya untuk membantu pengambilan keputusan dalam membeli produk.

- Biaya yang tidak mahal.

c. Kelemahan dari iklan media cetak yellow pages :

- Cenderung diabaikan bila tidak sesuai dengan kebutuhan.

- Tidak dapat menjangkau kelompok pasar tertentu.

- Tidak mempunyai pasar yang lebih spesifik.

(17)

84 d. Penjadwalan Media :

Iklan media cetak ini akan dibuat full colour dan diletakkan di yellow pages di bagian pengiklanan, rubrik advertising dengan ukuran 12 cm x 6 cm. Iklan ini akan mulai dimasukkan pada bulan Januari 2011 selama 1 tahun. Jangka waktu untuk beriklan di yellow pages wajib minimal 1 tahun yaitu Januari – Desember.

4. Billboard

Billboard adalah poster dengan ukuran besar yang didesain untuk dilihat orang-orang yang melakukan perjalanan dengan kendaraan.

Sedangkan jenis -jenis papan iklan adalah : - Poster Panels

Yaitu berupa lembar cetakan yang ditempel pada panel besar (semacam wallpaper) dan dilengkapi dengan lampu.

- Painted Bulletins

Langsung didesain dan digambar diatas tempat yang telah disediakan.

Berikut adalah faktor-faktor yang perlu diperhatikan dalam penentuan lokasi pemasangan billboard :

- Arus Perjalanan

Pertimbangan ini akan menentukan iklan kita akan dipasang pada sebelah kiri atau kanan jalan, dan pada arus pulang atau berangkat kerja.

- Jenis Produk

Jenis produk yang akan diiklankan juga mempengaruhi penentuan pemasangan papan reklame, misalnya daerah pertokoan, pusan kecantikan, dan lain sebagainya.

- Jangkauan

Karena papan reklame memiliki jangkauan yang terbatas, maka harus dipertimbangkan lokasi strategis dengan sudut pandang yang luas dan juga ukuran dengan ketinggian tertentu, sehingga pesan

(18)

85

dalam iklan dapat masuk dalam jarak pandang dan diterima oleh target audience.

- Kecepatan Arus Lalu Lintas

Kecepatan lalu lintas pada jalur bebas hambatan maupun jalur lambat, mengharuskan penentuan elemen iklan dengan syarat- syarat tertentu. Pesan iklan harus mudah dikenali dan habis dibaca dalam jangka waktu kurang dari 7 detik. Sedangkan untuk jalur yang seringkali padat atau macet, maka penonjolan detail pada iklan masih bisa dilakukan.

- Persepsi Orang Terhadap Lokasi

Jika kita bertujuan untuk meningkatkan nilai prestige dari produk yang akan diiklankan, maka pemasangan iklan juga harus memperhatikan lokasinya. Pemasangan pada daerah atau kawasan elit, tentu secara langsung menggolongkan produk yang diiklankan untuk menengah keatas. Sedangkan jika dipasang dekat lokasi kumuh atau daerah menengah bawah, maka image yang sedang dibangunpun diperuntukkan untuk kalangan menengah kebawah.

- Keserasian dengan lingkungan

Apabila diletakkan pada lingkungan yang tidak tepat seperti jalan bebas macet atau jalan bebas hambatan, seringkali orang kurang memperhatikan apalagi ingat akan pesan iklan di billboard. Banyak dari mereka yang lebih memperhatikan situasi jalan apalagi di jalan bebas macet, mereka cenderung mengemudi dengan lebih cepat tanpa memperhatikan situasi sekitar, termasuk keberadaan billboard.

Efektivitas papan iklan : - Jangkauan

Kemampuan media menjangkau khalayak sasaran.

- Frekuensi (efektif 13 minggu)

Kemampuan media mengulang pesan iklan yang sama terhadap target audience saat mulai dilupakan.

(19)

86 - Kontinuitas

Kesinambungan penyampaian pesan iklan.

- Ukuran

Kemampuan media memberikan ukuran yang dituntut oleh pesan iklannya. Ukurannya yang besar mendominasi dan mudah menarik perhatian.

- Warna

menyajikan warna yang dituntut sesuai dengan suasana yang dikehendaki. Kebanyakan sudah berwarna dan gambar-gambar yang bagus sehingga lebih diingat produknya.

- Pengaruh

Kekuatan pesan iklan yang kreatif dapat mempengaruhi khalayak.

- Zoning

Bisa menampilkan iklan tertentu untuk daerah tertentu.

Alasan pemilihan media billboard ini adalah supaya dapat menarik perhatian dan memberikan informasi kepada masyarakat yang berkendara melintasi jalan-jalan kota ditengah kesibukannya. Isi dari media ini yaitu konsep bahwa Warna Indah Advertising adalah perusahaan yang bergerak dalam bidang biro jasa periklanan yang berbeda dibandingkan dengan perusahaan sejenis lainnya, diharapkan dengan media billboard ini dapat memperkenalkan dan menarik perhatian masyarakat yang melintasi jalan.

b. Kelebihan dari billboard : - Mudah menarik perhatian.

- Terletak di tempat umum.

- Dapat bertahan lebih lama.

- Waktu persiapan, pembuatan dan penayangan yang lama.

- Rentan terhadap cuaca.

- Efektif bagi para pengendara sepeda motor dan mereka yang duduk di jok depan mobil.

(20)

87 c. Kelemahan dari billboard :

- Kurang konsentrasinya konsumen karena sambil lalu.

- Ketidakmampuannya menampung banyak pesan.

- Waktu baca singkat.

- Biaya produksi besar.

- Desain harus eye catching agar dapat mena rik perhatian.

Billboard akan dibuat dengan ukuran 6 m x 4 m dengan format portrait. Billboard ini nantinya akan diletakkan di jalan Basuki Rahmat, banyak pengusaha berangkat dan pulang kerja melalui jalan tersebut sehingga ketika orang lewat dapat mengetahui akan Warna Indah Advertising. Billboard ini akan mulai dipasang pada awal bulan Agustus 2010 selama 3 bulan.

5. Papan Nama

Media papan nama dipilih sebagai alat promosi penjualan selain sebagai alat informasi dan pengenal, karena papan nama dapat menjadi pembentuk citra dari Warna Indah Advertising, selain itu juga papan nama mempunyai sifat statis, dan memiliki kemampuan untuk mengulang pesan. Papan nama ini menunjukkan keeleganan suatu perusahaan maupun produknya. Disamping itu Warna Indah Advertising juga hanya mempunyai papan nama sekedar biasa-biasa saja, dan tidak terlalu di tonjolkan.

b. Kelebihan dari papan nama :

- Mempermudah konsumen dalam mencari lokasi Warna Indah Advertising.

- Memberikan citra mengenai perusahaan karena memiliki daya rangsang yang cukup tinggi.

- Waktu penayangan yang lama.

c. Kelemahan dari papan nama :

- Desain harus eye catching agar dapat menarik perhatian.

- Perawatan yang cukup mahal.

(21)

88 d. Penjadwalan media :

Papan nama akan dibuat denga n penggunaan leter timbul galvanis sesuai dengan bentuk logo dan warna nantinya. Masing-masing huruf untuk nama perusahaan berukuran rata-rata kurang lebih 6 cm x 8 cm disesuaikan dengan bentuk huruf , sedangkan masing-masing huruf untuk tagline berukuran kurang lebih 4 cm x 6 cm disesuaikan dengan bentuk huruf. Dan logo berukuran kurang lebih 42 cm x 42 cm disesuaikan dengan logo nantinya. Sedangkan plat papan namanya berukuran 1 m x 1,5 m dengan bahan stenlis. Papan nama ini akan dipasang didepan kantor bagian atas dan akan diberi 3 buah lampu. Pada malam hari lampu akan dinyalakan, lampu diletakkan di sekitar papan nama itu agar tetap terlihat eye cetching dan menarik perhatian di malam hari.

6. Neon sign box (papan penunjuk jalan) a. Alasan pemilihan media :

Neon sign box dipilih karena efektif sebagai penunjuk jalan ke arah Warna Indah Advertising karena berisikan alamat lengkap dan jarak untuk mencapai Warna Indah Advertising. Serta memudahkan calon konsumen agar lebih mudah mencapai tujuan. Media ini sangat membantu bagi target audience yang belum mengetahui lokasi Warna Indah Advertising. Penggunaan neon sign box adalah agar lebih eye catching dan apabila malam hari pun tetap menarik karena penggunaan lampu yang menarik perhatian mata untuk melihat dan dapa t meningkatkan minat target audience serta neon sign box ini memberikan kesan yang elegan.

b. Kelebihan dari neon sign box :

- Daya jangkau yang cukup luas serta daya rangsang yang cukup tinggi.

- Frekuensi tinggi.

- Lebih permanen daripada media yang lain.

- Berpengaruh sangat tinggi jika pesan yang disampaikan kreatif dan letaknya strategis.

(22)

89 c. Kelemahan dari neon sign box :

- Proses produksi membutuhkan waktu yang relatif lama.

- Kurang dapat mengkomunikasikan detail informasi.

- Mahalnya biaya perijinan dan pajak.

- Waktu baca singkat.

Tempat yang dipilih untuk pemasangan neon sign box adalah di tempat ramai dan strategis yang banyak dilalui orang dan dipasang di jalan menuju lokasi Warna Indah Advertising agar masyarakat yang belum mengetahui letak biro jasa periklanan ini dapat dengan mudah mencapai tempat tujuan. Neon sign box yang memiliki ukuran 90 cm x 120 cm ini akan diletakkan di jalan Basuki Rachmat tepatnya 2 km sebelum lokasi Warna Indah Advertising karena jalan tersebut merupakan pusat kota dimana banyak dilalui kendaraan serta merupakan jalan 1 arah menuju ke Warna Indah Advertising. Neon sign box sebagai penunjuk arah bahwa jarak yang di tempuh hanya 2 km untuk sampai di Warna Indah Advertising. Neon sign box akan mulai dipasang pada bulan Agustus 2010.

7. Website

Website dipilih karena di zaman sekarang ini sebagian besar masyarakat sangat membutuhkan sarana penggunaan internet untuk memenuhi kebutuhan mereka, sehingga secara tidak langsung penggunaan internet telah menjadi kebiasaan dari target audience Warna Indah Advertising. Website adalah sebuah cara untuk menampilkan Warna Indah Advertising sebagai suatu identitas di internet. Oleh karena itu, website ini dianggap efektif untuk menyampaikan pesan dan makna secara efisien kepada masyarakat.

Biaya produksi website juga dianggap relative terjangkau sebab website ini dapat mengakses informasi dengan mudah oleh siapa saja, dimana saja, dan kapan saja.

(23)

90 b. Kelebihan dari website :

- Website sangat praktis dan memiliki jangkauan distribusi yang sangat luas sebab dapat dijangkau secara luas hingga seluruh dunia dan dapat diakses dengan cepat kapan dan dimana saja.

- Data atau informasi yang hendak disampaikan bisa selengkap mungkin.

- Efektivitas dari segi harga.

- Data yang dapat ditambah maupun diganti sewaktu-waktu dengan bebas dan mudah.

- Interaktif langsung (bisa lewat e-mail/klik langsung) sehingga ada feedback langsung.

- Dapat melakukan presentasi langsung, selama mempunyai browser (HTML).

c. Kelemahan dari website :

- Apabila ingin melihat website harus menggunakan perangkat khusus, yaitu komputer. Umumnya komputer biasa tidak memiliki kemampuan dan perangkat lunak yang dibutuhkan untuk merespon semua permintaan yang dibutuhkan oleh pengunjung sebuah website.

Dan walaupun komputer atau server yang telah disediakan sanggup, namun komputer tersebut akan membutuhkan koneksi atau akses internet yang luar biasa cepat untuk melayani jumlah pengunjung sebuah website .

Website yang dibuat untuk Warna Indah Advertising adalah www.warnaindahadvertising.com. Websites ini akan diaktifkan mulai bulan Agustus 2010, dan akan terus aktif selama Warna Indah Advertising masih menjalankan usahanya. Hanya saja setiap 3 tahun website ini dapat diperbaharui dalam segi versi ataupun tema yang digunakan. Sedangkan untuk keakuratan informasi dalam websites akan diadakan pembaharuan setiap 6 bulan sekali. Untuk langkah awal akan dicoba dahulu 1 tahun.

(24)

91

• BTL (Below The Line)

merupa kan kegiatan periklanan melalui sarana non media massa.

1. Brosur

Alasan pemilihan media ini karena sebagai penyampai informasi kepada masyarakat maupun orang-orang secara umum.

Dengan adanya brosur ini diharapkan dapat menjadi pertimbangan untuk melakukan pembuatan jasa periklanan. Sasaran yang ingin dicapai adalah agar dapat memperkenalkan dan agar masyarakat umum tertarik untuk datang ke Warna Indah Advertising serta ingin menonjolkan bahwa Warna Indah Advertising berbeda dengan biro jasa periklanan lainnya.

b. Kelebihan dari brosur :

- Kualitas gambar lebih baik, karena sistem pencetakan brosur menggunakan sistem offset dimana sudah menggunakan teknik reparasi warna, maka hasilnya pun jauh lebih baik daripada hasil sablon.

- Memudahka n penyampaian informasi dan jangkauan target audience yang luas karena dibagikan dan disebarkan kepada berbagai pihak.

- Efektif sebagai alat memberikan pesan.

- Adanya informasi tentang produk yang dipromosikan.

- Pesan yang disampaikan secara langsung kepada konsumen.

c. Kelemahan dari brosur adalah:

- Area sempit, proses distribusinya hanya dilakukan di satu daerah tertentu saja. Tidak semua orang mengetahui mengenai informasi produk itu karena hanya disebarkan di satu daerah tertentu saja.

- Sering dibuang, kurang diperhatikan.

- Cenderung diabaikan jika isinya tidak menarik atau tidak berhubungan dengan kebutuhan.

- Mudah hilang dan terselip.

- Konsumen tidak terlalu membaca dan melihatnya, hanya sepintas lalu saja.

(25)

92 d. Penjadwalan media :

Brosur Warna Inda h Advertising akan dibuat lipat 3 dengan ukuran 30 cm x 10,5 cm, jadi masing-masing kotak kurang lebih berukuran 10,5 cm x 10,5 cm sebelum dipotong. Brosur akan dicetak sebanyak 250 lembar kertas A3. Setiap kertas A3 dapat menghasilkan 4 buah brosur 2 sisi, maka dari itu nantinya jumlah brosur sebanyak 1000 buah (2 sisi). Brosur akan mulai dibagikan pada bulan Agustus 2010 bersamaan dengan pembagian kartu nama, dan akan dibagikan kepada daerah-daerah yang berpotensi untuk menggunakan jasa desain.

2. Kartu Nama

Kartu nama merupakan salah satu media yang efektif dalam promosi, digunakan sebagai tanda pengenal yang berguna untuk memudahkan pengunjung untuk menghubungi atau mengetahui alamat Warna Indah Advertising.

b. Kelebihan dari kartu nama :

- Lebih menginformasikan tentang Warna Indah Advertising.

- Biaya yang tidak mahal.

c. Kelemahan dari kartu nama :

- Masyarakat cenderung meninggalkan atau membuang kartu nama.

Kartu nama akan di buat 2 sisi dengan ukuran 5 cm x 9 cm, dan akan di cetak sebanyak 10 box yang masing-masing box berisi 100 lembar kartu nama. Kartu nama akan mulai dibagikan pada bulan Agustus 2010 dan akan dibagikan bersamaan dengan pembagian brosur kepada daerah-daerah yang berpotensi untuk menggunakan jasa desain.

3. Neon box

Untuk pembuatan neon box akan dibuat sebanyak 3 macam desain yang berbeda dimana masing-masing desain neon box memiliki fungsi,

(26)

93

kelebihan, kekurangan, dan peletakkan yang berbeda -beda pula. Berikut akan di jelaskan masing-masing neon box sesuai dengan kebutuhannya.

1. Neon box 01

Media neonbox merupakan media yang efektif dan eye catching apalagi kalau di malam hari. Pada jaman sekarang ini, neon box cukup trend karena penggunaan lampu yang mendukung iklan terse but menarik perhatian mata untuk melihat. Pemasangan neonbox ini dimaksudkan untuk memberitahukan kepada target audience tentang keberadaan Warna Indah Advertising dan keunggulan produk serta menonjolkan bahwa Warna Indah Advertising ini merupakan biro jasa periklanan yang berbeda dengan biro jasa periklanan lainnya.

b. Kelebihan dari neon box :

- Daya jangkau yang cukup luas dan daya rangsang yang tinggi.

- Bagi orang yang sering melintasi lokasi neon box ini akan terus melihat neon box, dan akan teringat

c. Kelemahan dari neon box :

- Hanya dapat menjangkau daerah tertentu saja . - Biaya yang cukup mahal.

- Biaya perawatan yang tinggi, perijinan dan pajak yang mahal.

Neonbox ini akan dibuat dengan ukuran 40 cm x 60 cm dan akan dibuat sebanyak 8 buah. Nantinya neonbox ini akan dipasang di sepanjang jembatan Wonokromo selama 1 bulan, karena jembatan Wonokromo merupakan pusat kota dimana sering dilalui banyak orang dari 2 arah. Pemasangan neonbox akan diletakkan secara berderetan sebanyak 8 buah yaitu 4 buah di kanan dan 4 buah di kiri jalan, sehingga diharapkan pengendara yang melintasi jalan tersebut

(27)

94

setelah melihat berkali-kali menjadi ingat akan Warna Indah Advertising ini dan berminat untuk datang.

2. Neon box 02

Media neonbox merupakan media yang efektif dan eye catching apalagi kalau di malam hari. Pada jaman sekarang ini, neon box cukup trend karena penggunaan lampu yang mendukung iklan tersebut menarik perhatian mata untuk melihat. Pemasangan neonbox ini dimaksudkan untuk sebagai petunjuk kepada masyarakat mengenai lokasi Warna Indah Advertising agar dari kejauhan terlihat dimana lokasi tepat Warna Indah Advertising. Neon box ini mempermudah target audience mencari dan mencapai lokasi Warna Indah Advertising.

- Memudahkan target audience menemukan lokasi Warna Indah Advertising.

- Eye catching terlebih kalau pada waktu malam hari.

- Dapat bertahan cukup lama.

- Dapat me narik perhatian.

- Hanya dapat menjangkau daerah tertentu saja.

- Biaya yang cukup mahal.

- Tidak dapat memuat banyak pesan.

Neonbox ini akan dibuat dengan ukuran 90 cm x 60 cm. Pemasangan neonbox akan diletakkan tepat didepan perusahaan dengan tiang setinggi 10 meter. Sehingga diharapkan target audience yang ingin ke lokasi dapat mudah untuk menemukan lokasi tepat Warna Indah Advertising.

(28)

95 3. Neon box 03

Media neonbox merupakan media yang efektif dan eye catching serta unik, apalagi kalau di malam hari. Pada jaman sekarang ini, neon box cukup trend karena penggunaan lampu yang mendukung iklan tersebut menarik perhatian mata untuk melihat. Pemasangan neonbox ini dimaksudkan untuk memberitahukan kepada target audience tentang keberadaan Warna Indah Advertising serta beberapa info jasa-jasa apa saja yang ditawarkan oleh Warna Indah Advertising.

- Daya jangkau yang cukup luas dan daya rangsang yang tinggi.

- Bagi orang yang sering melintasi lokasi neon box akan mengetahui jasa apa saja yang ditawarkan oleh Warna Indah Advertising.

- Hanya dapat menjangkau daerah tertentu saja.

- Biaya yang cukup mahal.

- Hanya di lihat sepintas lalu saja.

Neonbox ini berbentuk seperti box yang diatasnya terdapat neonbox lagi yang berperan sebagai papan nama pula. Untuk box bagian bawah akan dibuat dengan ukuran 100 cm x 240 cm dengan bahan stenlis dan masing-masing tanda yang berisikan info jasa periklanan yang ditawarkan berukuran 60 cm x 15 cm. Dan untuk neon box bagian atas yang berfungsi sebagai papan nama berukuran 150 cm x 100 cm. Neon box ini akan diletakkan pula tepat didepan perusahaan, hal ini dimaksudkan agar masyarakat yang melintasi jalan Embong Malang dapat mengetahui perkiraan jasa-jasa apa saja yang ditawarkan oleh Warna Indah Advertising.

(29)

96 4. Seragam

Seragam ini dipilih untuk dipakai oleh pegawai dan owner dari Warna Indah Advertising. Pembuatan seragam ini dimaksudkan agar terlihat kesamaan dan mendapatkan kepercayaan masyarakat sehingga warna seragam ada di benak masyarakat. Selama ini entah pegawai, tenaga ahli maupun owner memakai baju sesukanya sehingga kurang terlihat elegan. Maka dari itu pembuatan seragam ini sangat efektif agar Warna Indah Adve rtising ini lebih terlihat professional.

b. Kelebihan dari seragam :

- Sebagai media promosi dalam ruang.

- Lebih menampilkan citra perusahaan yang professional dan elegance - Biaya yang tidak mahal.

- Jangka waktu yang lama.

- Sebagai identitas bagian dari Warna Indah Advertising.

c. Kelemahan dari seragam : - Daya jangkau yang tidak luas.

Seragam ini akan dibuat sebanyak 5 buah yaitu 2 untuk tenaga ahli, 2 untuk pegawai, dan 1 untuk owner. Desain seragam akan dibuat sama tanpa perbedaan tingkatan. Seragam akan mulai dipakai pada bulan Agustus 2010.

5. Stempel

Berfungsi sebagai lambang pengesahan perusahaan yang memuat logo dan nama perusahaan.

b. Kelebihan dari stempel : - Long Life Span

- Harga yang relatif murah.

c. Kelemahan dari stempel :

- tidak dapat memuat banyak informasi.

(30)

97 d. Penjadwalan media :

Stempel akan di buat sesuaikan dengan bentuk logo. Stempel ini akan dibuat dengan tipe stempel trodat 4913 (ukuran maksimal 2,5 cm x 5 cm) dan menggunakan 2 warna. Stempel akan dibuat sebanyak 2 buah, dan akan mulai dipakai pada awal bulan Agustus 2010.

6. Kartu Parkir

Kartu parkir dipilih sebab seringkali konsumen kesulitan dalam mencari parkir, dan malas untuk membayar parkir maka dari itu dengan adanya kartu parkir ini konsumen akan diberi fasilitas parkir gratis selama 1 bulan, dan fasilitas ini diberikan khusus pelanggan Warna Indah Advertising. Dengan demikian, diharapkan dengan media ini dapat meningkatkan loyalitas konsumen terhadap Warna Indah Advertising dan secara tidak langsung mereka. akan selalu teringat akan keberadaan Warna Indah Advertising ini. Selain itu, biaya produksi kartu parkir sangat terjangkau.

b. Kelebihan dari kartu parkir : - Dibagikan gratis.

- Dapat bertahan lama.

c. Kele mahan dari kartu parkir : - Waktu baca singkat

Kartu parkir dibuat dengan ukuran 5,5 cm x 9 cm dengan bahan PVC Card dan akan dibuak sebanyak 250 buah. Klien akan mendapatkan kartu parkir tersebut setelah melakukan pembuatan jasa periklanan di Warna Indah Advertising tanpa pengecualian pembuatan apapun, dan kartu parkir tersebut akan mulai siap untuk diberikan pada klien bulan Agustus 2010. Dan fasilitas ini akan berjalan selama 1 tahun.

7. Nota Pemesanan

Nota pemesanan dipilih karena merupakan salah satu kebutuhan toko

(31)

98

yang sekaligus dapat menjadi media beriklan yang gratis. Nota pemesanan ini akan diberikan kepada siapa saja yang bertransaksi di warna Indah Advertising. Disamping itu juga dimaksudkan sebagai identitas yang membedakan dengan yang lain, di sepanjang jalan Embong Malang terdapat banyak usaha sejenis sehingga terkadang orang bingung maka dari itu agar target audience nantinya tidak bingung atau tidak salah dan tetap ingat akan Warna Indah Advertising maka nota pemesanan cukup penting.

b. Kelebihan dari nota pemesanan :

- Memiliki jangka pemakaian yang lama.

- Dapat berfungsi sebagai pelengkap atau hiasan tambahan.

- Sebagai identitas perusahaan.

- Harga relatif murah

c. Kelemahan dari nota pemesanan : - Jangkauan media ini kurang luas.

Nota pemesanan mencakup logo, alamat, nomer telepon Warna Indah Advertising dan berisi nota. Nota pemesanan ini akan dibuat dengan ukuran 10,5 cm x 15 cm rangkap 2 sebanyak 100 buku.

Pemakaian nota pemesanan akan dimulai pada bulan Agustus 2010.

Nota ini akan diberikan kepada setiap orang yang bertransaksi di Warna Indah Advertising.

8. Iklan di Mobil

Media seperti ini dipilih karena dengan melakukan hal tersebut maka target audience dapat melihat promosi tersebut dijalan. Terutama bila terjadi kemacetan, maka seringkali yang dilakukan adalah membaca atau melakukan sesuatu yang ada disekitarnya, selain itu hal ini juga akan mengundang perhatian. Akan tetapi penggunaan media ini hanya pada mobil pemilik ataupun pada mobil distribusi saja. Promosi ini tidak dilakukan pada kendaraan-kendaraan umum karena persepsi masyarakat Surabaya akan kendaraan umum

(32)

99

merupakan kendaraan menengah kebawah. Jadi ditakutkan bila hal tersebut dilakuka n maka golongan atas tidak tertarik.

b. Kelebihan dari iklan di mobil :

- Iklan dengan cara ini memiliki daya jangkau yang luas serta daya rangsang yang kuat juga. Mengenai daya jangkau tergantung dari posisi mobil ini sendiri ketika berada dijalanan.

- Menggunakan mobil sendiri sehingga tidak perlu mengeluarkan biaya lagi.

- Jangka waktu yang lama.

c. Kelemahan dari iklan di mobil :

- Iklan mobil ini terletak pada informasi yang terbatas.

Mobil owner yang biasa untuk mengirim barang ya itu Suzuki Carry akan ditempel stiker yang berupa media promosi, dan hanya pada 1 mobil saja. Pemasangan akan dilakukan pada bulan Agustus 2010.

9. Merchandise

Setiap merchandise yang diproduksi daripada Warna indah Advertising akan mencantumkan logo dan memiliki kesamaan desain. Desain tersebut akan diterapkan sepanjang Warna indah Advertising menjalankan usahanya.

1. Kalender

Kalender dipilih sebab sangat dibutuhkan oleh orang-orang setiap harinya terutama pada awal tahun, sehingga kalender ini memiliki nilai yang sangat efektif karena semua orang sangat membutuhkannya. Kalender juga memiliki jangka pemakaian yang lama yaitu lebih dari satu tahun dan biasanya orang akan melihat kalender setiap harinya. Dengan demikian secara tidak langsung mereka. akan selalu teringat akan keberadaan Warna Indah Advertising. Selain itu, biaya produksi kalender pun masih relatif terjangkau.

(33)

100 b. Kelebihan dari kalender :

- Dapat dilihat sepanjang tahun dan biasanya dilihat setiap hari oleh masyarakat.

- Kalender sangat dibutuhkan terutama pada awal dan akhir tahun.

- Memiliki jangka pemakaian yang cukup lama.

- Dapat berfungsi sebagai hiasan.

c. Kelemahan dari kalender : - Jenis audience yang heterogen.

- Jangkauan media ini kurang luas karena biasanya hanya diletakkan di dalam ruangan.

- Harga yang cukup mahal.

Kalender yang dibuat adalah jenis kalender duduk dengan ukuran 25,5 cm x 11 cm dan dicetak sebanyak 100 buah. Kalender ini akan terbagi atas hari, tanggal, bulan, dan tahun dimana pemilik kalender tersebut dapat menentukan sendiri hari, tanggal, bulan dan tahunnya dengan mengganti sendiri setiap harinya. Untuk hari sudah disediakan mulai Senin hingga Minggu, untuk tanggal sudah disediakan mulai 1 hingga 31, untuk bulan sudah disediakan mulai Januari hingga Desember, dan untuk tahun akan disediakan selama 3 tahun yaitu 2010 hingga 2012. Kalender ini akan diberikan gratis selama bulan Desember 2010 kepada konsumen dari Warna Indah Advertising.

2. Jam dinding

Jam dinding dipilih karena dibutuhkan oleh setiap orang, termasuk target audience Warna Indah Advertising itu sendiri. Jam dinding ini juga efektif sebab setiap orang selalu membutuhkan jam untuk melihat waktu. Selain itu, biaya produksinya relatif terjangkau b. Kelebihan dari jam dinding :

- Biaya yang murah.

- Dapat berfungsi sebagai hiasan.

(34)

101

- Memiliki jangka pemakaian yang lama.

- Jam dinding dibutuhkan oleh setiap orang dan dilihat setiap hari.

c. Kelemahan dari jam dinding :

- Jangkauan media kurang luas karena hanya diletakkan didalam ruangan.

- Informasi yang terbatas.

Jam dinding Warna Indah Advertising berukuran diameter 28 cm dan dicetak sebanyak 150 buah. Jam dinding ini akan mulai dibagikan kepada tiap klien yang membuat jasa periklanan sebesar Rp 500.000,- (hanya 1 kali transaksi) di Warna Indah Advertising, program ini akan dimulai dari bulan Agustus 2010 selama 6 bulan.

3. Stiker

Stiker dipilih karena merupakan salah satu merchandise yang sekaligus dapat menjadi media beriklan yang gratis. Stiker ini dapat ditempelkan dimana saja sehingga mampu menjangkau target audience secara luas, terutama jika ditempel pada tempat yang tepat seperti pada mobil sehingga stiker ini dapat dilihat oleh khalayak luas. Selain itu, biaya produksi stiker ini tergolong relatif terjangkau pesan yang ditampilkan pun sangat beragam mulai dari nama produk, organisasi, sampai dengan kalimat himbauan, ajakan, petunjuk- petunjuk tertentu, dan bahkan ada yang menyertakan gambar-gambat tertentu. Dan kadang-kadang stiker mempunyai nilai kebanggaan tersendiri bagi si pemasangnya (konsumen).

b. Kelebihan dari stiker : - Dapat menarik perhatian - Biaya tidak terlalu mahal - Dapat bertahan cukup lama - Dapat berfungsi sebagai hiasan.

c. Kelemahan dari stiker : - Jenis audience yang heterogen

(35)

102 - Waktu baca singkat

Jenis stiker adalah cutting sticker. Stiker ini akan dicetak sebanyak 250 buah dengan ukuran 8 cm x 25 cm disesuaikan dengan bentuk logo dan akan mulai dibagikan kepada tiap klien yang membuat jasa periklanan di Warna Indah Advertising selama 6 bulan mulai dari bulan Agustus 2010 hingga Januari 2010 tanpa minimum pembuatan.

4. Gantungan Kunci

Gantungan kunci dapt digunakan untuk mempertahankan pembelian lewat celah-celah yang dilupakan. Dengan ini, konsumen yang membuat jasa periklanan di Warna Indah Advertising diberikan hadiah ekstra berupa gantungan kunci. Cara ini diberikan secara temporer untuk menghadapi persaingan dan mempe rtahankan penjualan pada konsumen yang sudah ada.

b. Kelebihan media gantungan kunci :

- Membantu menanamkan image Warna Indah Advertising di benak konsumen

- Dapat menjadi media iklan yang masa nya paling lama karena gantungan kunci tersebut dipakai oleh masyarakat dan dapat dilihat oleh orang lain juga.

- Harga yang tidak tinggi.

c. Kelemahan media gantungan kunci :

- Adanya kecenderungan masyarakat apabila mendapatkan gantungan kunci tidak dipakai, hanya disimpan saja.

d. Penjadwalan media :

Gantungan kunci akan di buat 2 macam yaitu bentuk bulat dan persegi. Untuk bentuk bulat, gantungan kunci menggunakan bahan pin dengan diameter 5,8 cm sebanyak 150 buah. Dan untuk yang persegi, menggunakan bahan acrylic dengan ukuran 5,5 cm x 3,6 cm sebanyak 150 buah. Dan akan dibagikan kepada tiap klien yang membuat jasa periklanan di Warna Indah Advertising, gantungan

(36)

103

kunci akan mulai dibagikan bulan Agustus 2010 dengan total minimum pembuatan jasa periklanan di Warna Indah Advertising sebesar Rp 100.000,00.

3.2.3.3 Program Media

Medi a 2010 2011

Ags Sep Okt Nov Des Jan Feb Mar Apr Mei Jun Jul Above The Line

(ATL)

2. Iklan Majalah

3. Iklan Yellow Pages

4. Billboard

5. Papan Nama

6. Neon Sign Box

7. Website

Below The Line

(BTL)

8. Brosur

9. Kartu Nama

10. Neon Box

a. Neon Box 01

b. Neon Box 02

c. Neon Box 03

11. Seragam

12. Stempel

13. Kartu Parkir

14. Nota Pemesanan

15. Iklan di Mobil

16. Kalender

17. Jam Dinding

18. Stiker

19. Gantungan Kunci

Tabel 3.1: Tabel program media

(37)

104 3.2.3.4 Biaya Media

Dalam biaya media ini akan dijelaskan semua tentang pengeluaran yang akan dikeluarkan untuk pengadaan promosi Warna Indah Advertising dalam pemasangan media -media yang akan digunakan.

Ukuran : 106,25 mm x 1 kolom = 106,25 mmk Pemasangan : Koran Jawa Pos

Warna : full color

Waktu penayangan : 1 bulan 2 kali selama 1 bulan (Agustus 2010) Biaya Produksi : Rp 67.000,- / mmk (full color)

Biaya pemasangan iklan : 106,25 x 67.000 x 2 kali

Total Biaya : Rp 14.237.500,-

Sumber : Redaksi Koran Jawa Pos

2. Iklan Majalah

Ukuran : 210 x 275 mm (1 halaman) Jenis kertas : Art Paper 70 gram Pemasangan : Majalah Swa Warna : full color

Waktu penayangan : bulan Agustus 2010

Biaya pemasangan iklan : Rp 25.250.000,- / 1 kali

Total Biaya : Rp 25. 250.000,- Sumber : Divisi Pemasaran Majalah Swa

3. Iklan Media Cetak Yellow Pages Ukuran : 12 cm x 6 cm

Pemasangan : Yellow Pages rubrik Advertising Warna : full color

Waktu penayangan : 1 tahun (Januari 2010 – Desember 2010) Biaya pemasangan iklan : Rp 7.000.000,- / tahun

Total Biaya : Rp 7.000.000,- Sumber : Divisi Pemasaran Yellow Pages

(38)

105 4. Billboard

Bahan : frontlite Ukuran : 6 m x 4 m Jumlah : 1 buah Lama : 3 bulan

Pemasangan : jalan Basuki Rachmat Biaya Material :

- pipa hitam : 2 batang x 2.000.000 = Rp 4.000.000,- - besi pipa hitam : 12 batang x 150.000 = Rp 1.800.000,-

Total Biaya Material : Rp 5.800.000

Biaya Pemasangan dan Biaya Rangkai : Rp 1.800.000,- Biaya Produksi : @ Rp 450.000 / meter

Ijin 1 tahun : Rp 1.600.000,- (1m x 1m)

Biaya ijin 3 bulan : (3/12) x 1.600.000 = Rp 400.000,- Total Biaya :

5.800.000 + 1.800.000 + (400.000 x 6 m) + (6 x 450.000) Rp 12.700.000,- Sumber : Warna Indah Advertising

5. Papan Nama Ukuran :

- Plat Besi Papan Nama : 1 m x 1,5 m - Leter Timbul Galvanis :

Nama Perusahaan : kurang lebih (6 x 4 ) cm / huruf (disesuaikan) Tagline : kurang lebih (5 x 5) cm / huruf (disesuaikan)

logo : 42 cm x 42 cm Pemasangan : depan kantor

Bahan : plat besi papan nama dan leter timbul ga lvanis Biaya produksi :

- plat besi papan nama : Rp 450.000,-/ meter - leter timbul galvanis : Rp 3000,- / cm

- leter timbul untuk logo : Rp 500.000,- (maksimal 80 cm x 80 cm)

(39)

106

Jumlah leter timbul galvanis untuk nama dan tagline : - nama “Warna Indah Advertising” : 155 cm

- tagline “dare to be good” : 62 cm Total : 217 cm Ijin 1 tahun : Rp 1.000.000,-/ tahun (1 m x 1 m) Biaya ijin : 1,5 x 1.000.000 = Rp 1.500.000,- Lampu : Rp 150.000,- / buah

Jumlah lampu : 3 buah

Biaya lampu : Rp 150.000 x 3 = Rp 450.000,- Total Biaya :

(1,5 x 450.000) + (217 x 3.000) + 500.000 + 450.000 + 1.500.000

Rp 3.776.000,- Sumber : Warna Indah Advertising

6. Neon sign bo x

Bahan : neon box (backlight) Ukuran : 90 cm x 120 cm (2 sisi)

Pemasangan : Jalan Basuki Rac hmat (2 km sebelum lokasi Warna Indah Advertising)

Biaya Material :

- besi pipa hitam : Rp 1.400.000,- / batang

Biaya Pemasangan dan Biaya Rangkai : Rp 1. 000.000,-

Biaya Produksi : @ Rp 1.200.000,- / meter (minimal order 1 meter) Biaya : 1,2 m x 1.200.000 = Rp 1.440.000

Jumlah : 1 buah (2 sisi) Ijin 1 tahun :

- 1 sisi : Rp 1.200.000,- / tahun/ neon box (1 – 5 buah)

- 2 sisi : menambah biaya sebesar Rp 400.000,- /tahun/ neon box Biaya Ijin 1 tahun : (1. 200.000 + 400.000 ) = Rp 1.600.000,- Total Biaya :

(1.440.000 x 2) + 1.600.000 + 1. 400.000 + 1.000.000 Rp 6.880.000,- Sumber : Warna Indah Advertising

(40)

107 7. Website

Ukuran : 1024 x 768 pixel

Pemasangan : www.warnaindahadvertising.co.id Lama pemasangan : 1 tahun

Biaya desain : Rp. 2.000.000,-

Update desain : Rp. 100.000,- x 12 bulan = Rp. 1. 200.000,- Hosting per tahun : Rp. 3.000.000,-

Domain name per tahun : Rp. 1.000.000,-

Sub total 1 : Rp. 7.200. 000,

Diskon agensi (20 % bruto) : Rp. 1.440.000,- Netto : Rp. 8.640.000,- Biaya agensi (2,5 % netto) : Rp. 216.000,-

Sub total 2 : Rp. 8.856.000,-

PPN 10 % : Rp. 885.600,-

Pajak reklame : Rp. 50.000,-

Total Biaya : Rp 9.791.600,-

Sumber : Penyedia domain internet

8. Brosur

Ukuran : 30 cm x 10,5 cm (lipat 3)

Bahan : Coronado Natural White 270 gram Warna : Full Color (2 sisi)

Biaya Print : Rp 12.000,- (2 sisi) / A3

1 kertas A3 menghasilkan 4 buah bros ur (2 sisi) Biaya produksi : Rp 3.000 / buah (2 sisi) Jumlah : 1000 lembar (2 sisi)

Total Biaya : 3. 000 x 1000 Rp 3.000.000,- Sumber : Premier Digital Printing

9. Kartu Nama

Bahan : Coronado Natural White 270 gram Ukuran : 5 cm x 9 cm