DESAIN DAN PENGEMBANGAN
4.4 Pengembangan Ide
Ide visual ini berawal dari sebuah gelas yang identik dengan sarana minum, sehingga untuk menjadi identitas iklan Banaran Coffee ini penulis tetap akan menggunaklan logo Kopi Banaran yang asli berupa ikonik ilustrasi, dalam pengembangan visual pada berbagai media ilustrasi ini menjadi ikon visual branding dari produk Banaran Coffee.
62 4.4.1. Ikon Banaran Coffee
Sebagai elemen estetis pada setiap media, ikon ini akan menjadi identitas setiap media iklan Banaran Coffee. Disamping sebagai identitas program periklanan juga ikon ini sebagai elemen estetis yang mampu mewakili dari produk Banaran Coffee pada setiap event pameran.
Gambar 4.1. Ilustarsi Logo (repro Nor aini 2013)
63
Gambar 4.2. Foto 1 Elemen Visual
(repro Nor aini 2014)
4.4.2. Ide visual
Ide visual ini berawal dari sebuah fotografi yang menampilkan 2 (dua) orang figur yang sedang menikmati suasana alam ditemani oleh minuman kopi sebagai pelengkap suasana. Foto ini akan menjadi pijakan untuk pengembangan media iklan selanjutnya.
Dalam teknik pengambilan gambar untuk bahan kreatif ini menggunakan teknik fotografi dengan alasan pesan visual dari setiap iklan akan sampai pada target audience
a. Teknik pertama
Kamera : Canon EOS 7D
Shutter speed : 1/10 sec.
ISO :F/2.8
64
F-number : ISO-1600
Focal length : 50mm
Gambar 4.3. Foto 2 Elemen Visual
(repro Nor aini 2014)
Ide visual ini berawal dari sebuah fotografi yang menampilkan 1 (satu) orang figur yang sedang menikmati suasana alam ditemani oleh minuman kopi sebagai pelengkap suasana. Foto ini akan menjadi pijakan untuk pengembangan media iklan selanjutnya.
b. Teknik kedua
Kamera : Canon EOS 7D
Shutter speed : 1/10 sec.
ISO :F/2.8
F-number : ISO-1600
Focal length : 50mm
65
Sebagai bentuk eksplorasi dibidang Desain Komunikasi Visual penulis mencoba untuk membuat beberapa alternative performing untuk beberapa media iklan dibawah ini
Dalam beberapa perancangan : Billboard, Poster ini penulis mempertimbangkan menggunakan format potrait dengan alasan format seperti ini mengesankan tinggi sehingga jika dilihat billboard seperti ini penglihatan akan terasa fokus.
4.4.2.1 Eksplorasi Visual alternative Iklan
Billboard
Gambar 4.4. Visual Billboard (Nor aini 2014)
66
Billboard terpilih
Gambar 4.5. Desain Billboard Terpilih (Nor aini 2014)
Deskripsi karya :
Dalam visualisai desain Billboard ini penulis mempertimbangkan kreatifitas yang menonjolkan visualisasi figur manusia sebagai objek dominan, dengan pertimbangan bahwa Banaran Coffee betul-betul mengutamakan kualitas rasa asli dari biji kopi pilihan, sehingga
67
Banaran Coffee betul-betul bebas dari unsur bahan yang dapat mengganggu pada kesehatan peminumnya.
Teknik pada visualisasi ini menggunakan metode kolaborasi antar fotografi dan manipulasi efek manual dengan pertimbangan ada beberapa visualisasi yang mungkin tidak dapat dijangkau oleh teknik fotografi. Warna dominan coklat sebagai warna corporette dari produk Banaran Coffee yang serasi sehingga menyampaikan pesan kekuatan yang dimiliki oleh kopi ini, dalam background itu terlihat dengan jelas berupa paragraph jika dibaca secara keseluruhan menyatakan bahwa Banaran Coffee produksi asli dalam negeri.
4.4.2.2. Eksplorasi Visual alternative Iklan Koran dan Majalah
Gambar 4.6. Visual Iklan Koran (Nor Aini 2014)
68
Iklan Koran terpilih
Gambar 4.7. Iklan Koran Terpilih
(Nor Aini 2014)
Deskripsi karya Iklan Koran :
Dalam visualisai desain Iklan Koran ini penulis mempertimbangkan kreatifitas yang menonjolkan visualisasi figur manusia sebagai objek dominan, dengan pertimbangan bahwa Banaran Coffee betul-betul mengutamakan kualitas rasa asli dari biji kopi pilihan, sehingga Banaran Coffee betul-betul bebas dari unsur bahan yang dapat mengganggu pada kesehatan peminumnya.
69
Teknik pada visualisasi ini menggunakan metode kolaborasi antar fotografi dan manipulasi efek manual dengan pertimbangan ada beberapa visualisasi yang mungkin tidak dapat dijangkau oleh tekinik fotografi. Warna dominan biru sebagai warna corporette dari produk Banaran Coffee yang serasi sehingga menyampaikan pesan kekuatan yang dimiliki oleh kopi ini, dalam background itu terlihat dengan jelas berupa paragraph jika dibaca secara keseluruhan menyatakan bahwa Banaran Coffee produksi asli dalam negeri.
4.4.2.3. Eksplorasi Visual Papper bag Desain Papper Bag
Gambar 4.8. Desain Papper Bag (Nor Aini 2014)
70
Desain Papper Bag Terpilih
Gambar 4.9. Desain Papper Bag Terpilih (Nor Aini2014)
Deskripsi karya Papper Bag :
Dalam visualisai desain Papper Bag ini penulis mempertimbangkan kreatifitas yang menonjolkan ilustrasi dari ikon, dengan pertimbangan bahwa Banaran Coffee betul-betul mengutamakan kualitas rasa asli dari biji kopi pilihan, sehingga Banaran Coffee betul-betul bebas dari unsur bahan yang dapat mengganggu pada kesehatan peminumnya.
Teknik pada visualisasi ini menggunakan metode kolaborasi antar tipografy dan ilustrasi. Warna dominan coklat sebagai warna corporette dari produk Banaran
71
Coffee yang serasi sehingga menyampaikan pesan kekuatan yang dimiliki oleh kopi ini, dalam background itu terlihat ikon kopi dalam gelas.
4.4.2.4. Desain Folder Terpilih untuk Disosialisasikan
Gambar 4.10. Desain Folder (Nor Aini 2014)
Deskripsi karya Folder :
72
Dalam visualisai desain folder ini penulis mempertimbangkan kreatifitas yang menonjolkan ilustrasi fotografi, dengan pertimbangan bahwa Banaran Coffee betul-betul mengutamakan kualitas rasa asli dari biji kopi pilihan, sehingga Banaran Coffee betul-betul bebas dari unsur bahan yang dapat mengganggu pada kesehatan peminumnya.
Teknik pada visualisasi ini menggunakan metode kolaborasi antar tipografy dan desain grafis. Warna dominan coklat sebagai warna corporette dari produk Banaran Coffee yang serasi sehingga menyampaikan pesan kekuatan yang dimiliki oleh kopi ini, dalam background itu terlihat ikon kopi dalam gelas.
73 4.4.2.5. Eksplorasi Desain Spanduk
Gambar 4.11. Desain Spanduk (Nor Aini 2014)
Desain Spanduk terpilih
Gambar 4.12. Desain Spanduk Terpilih (Nor aini 2014)
74 Deskripsi karya Spanduk :
Dalam visualisai desain spanduk ini penulis mempertimbangkan kreatifitas yang menonjolkan ilustrasi fotografi, dengan pertimbangan bahwa Banaran Coffee betul-betul mengutamakan kualitas rasa asli dari biji kopi pilihan,. Ukuran 1 X 6 m.
bahan kain tetoron.
Teknik pada visualisasi ini menggunakan metode kolaborasi antar fotografi, tipografy dan desain grafis. Warna dominan coklat sebagai warna corporette dari produk Banaran Coffee yang serasi sehingga menyampaikan pesan kekuatan yang dimiliki oleh kopi ini.
75 4.4.2.6. Eksplorasi desain Mug
Gambar 4.13. Desain Mug (Nor Aini 2014)
Desain Mug terpilih
Gambar 4.14. Desain Mug Terpilih (Nor Aini 2014)
76 Deskripsi karya Mug :
Dalam visualisai desain Mug ini penulis mempertimbangkan kreatifitas yang menonjolkan ilustrasi, dengan pertimbangan bahwa Banaran Coffee betul-betul mengutamakan kualitas rasa asli dari biji kopi pilihan,. Ukuran tinggi 12 Cm, berdiameter 9 Cm, bahan keramik warna putih susu.
Teknik pada visualisasi ini menggunakan metode kolaborasi antara tipografy dan desain grafis. Warna dominan coklat sebagai warna corporette dari produk Banaran Coffee yang serasi sehingga menyampaikan pesan kekuatan yang dimiliki oleh kopi ini.
4.4.2.7. Eksplorasi Desain Gantungan Kunci
Gambar 4.15. Desain Gantungan Kunci (Nor Aini 2014)
77 Desain Gantungan kunci terpilih
Gambar 4.16. Desain Gantungan Kunci (Nor Aini 2014)
Deskripsi karya Gantungan Kunci :
Dalam visualisai desain Gantungan kunci ini penulis mempertimbangkan kreatifitas yang menonjolkan ilustrasi ikon, dengan pertimbangan bahwa Banaran Coffee betul-betul mengutamakan kualitas rasa asli dari biji kopi pilihan,. Ukuran
Standar, berdiameter 6 Cm, bahan acrylic transparancy.
Teknik pada visualisasi ini menggunakan metode kolaborasi antara tipografy dan desain grafis. Warna dominan coklat sebagai warna corporette dari produk Banaran Coffee yang serasi sehingga menyampaikan pesan kekuatan yang dimiliki oleh kopi ini.
78 4.4.2.8. Eksplorasi Desain Stiker
Gambar 4.17. Desain Stiker (Nor Aini 2014)
Desain Gantungan kunci terpilih
Gambar 4.18. Desain Stiker (Nor Aini 2014)
Deskripsi karya Stiker:
Dalam visualisai desain Stiker ini penulis mempertimbangkan kreatifitas yang menonjolkan ilustrasi ikon, dengan pertimbangan bahwa Banaran Coffee betul-betul
79
mengutamakan kualitas rasa asli dari biji kopi pilihan,. Ukuran 15 X 10 Cm, bahan Vynil Cetak full colour.
Teknik pada visualisasi ini menggunakan metode kolaborasi antara tipografy dan desain grafis. Warna dominan coklat sebagai warna corporette dari produk Banaran Coffee yang serasi sehingga menyampaikan pesan kekuatan yang dimiliki oleh kopi ini.
4.5. Deskripsi Karya keseluruhan
Dari sekian media yang sudah penulis wujudkan , dengan kolaborasi teknik fotografhy dan desain grafis yang elegan, akan menjadi tonggak baru pada program perikalan dari PT Perkebunan Nusantara IX ini, dengan menggunakan konsep perancangan yang sesuai dengan karakter produk yang ditawarkan sehingga media periklanan ini senantiasa akan membawa dampak yang positif bagi pemasaran selanjutnya.
80 BAB V PENUTUP
4.2. Kesimpulan
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana merancang program promosi produk Banaran Coffee sebagai upaya meningkatkan brand awareness, dari rumusan masalah perancangan yang diajukan, analisis data yang telah dilakukan dan pembahasan yang telah dikemukakan pada bab sebelumnya, ditarik beberapa kesimpulan sementara sebelum pengujian dilakukan. Adapun kesimpulan sementara yang dirumuskan adalah sebagai berikut :
1. Langkah awal merancang program promosi Produk Banaran Coffee yaitu menganalisa segmentasi, targeting, positioning, keunggulan, keterbatasan, peluang dan tantangan yang dihadapi serta unique selling propotion yang dimiliki.
2. Konsep perancangan dirumuskan dari hasil analisa survey penelitian baik pendekatan wawancara, studi literatur, studi eksisting maupun kuesioner. Dari survey ini diperoleh gagasan perancangan dan tema rumusan desain.
3. Gagasan perancangan media promosi Banaran Coffee adalah meningkatkan brand awareness. Tema rumusan desain ekslusif dan elegan ditampilkan dalam proses perancangan, diimplementasikan dalam bentuk konsep kreatif, strategi komunikasi dan strategi media. Implementasi perancangan mengacu pada peran brand awareness, dimana hasil perancangan diharapkan mampu menimbulkan asosiasi positif untuk produk lainnya, menimbulkan rasa suka terhadap produk dan layanan yang ditawarkan dari produk Banaran Coffee, substansi atau komitmen dari produsen maupun konsumen dan pertimbangan merek dimana Kopi ini diharapkan menjadi merek dengan top of mind yang tinggi.
4.3. Saran
Dari kesimpulan setelah melakukan pengujian maka bagi produk Banaran Coffee adalah sebagai berikut :
1. Program promosi Banaran Coffee yaitu segmentasi, targeting, positioning, keunggulan, keterbatasan, peluang selalu dianalisa dan di perbaiki.
81
2. Demi meningkatkan pemasaran, maka progam promosi harus terus dijalankan dan di perbaiki.
Kritik dari pembeli sangat membantu, sehingga kritik dan saran perlu didengar sebagai bahan pertimbangan produsen.
82
Lampiran
Pameran Tugas Akhir
83
84