TINJAUAN PUSTAKA
2.3 Media Sosial
2.3.1 Pengertian Media Sosial
dari internet sebagai media komunikasi adalah transaksional, dalam artian terdapat interaksi antar individu secara intensif (terus-menerus) dan ada umpan balik (feedback) dari antar individu dalam setiap interaksi tersebut.
Internet memiliki kemampuan untuk membantu kita memilih dan mengatur informasi yang kita inginkan atau perlukan dengan lebih efisien. Secara garis besar, internet jauh lebih cepat dalam menjembatani waktu dan jarak dibandingkan media-media yang sudah ada terlebih dahulu.
Laquey juga berpendapat yang membedakan internet sebagai nem
media dengan media massa terdahulu adalah tingkat interksi dan
kecepatan yang dapat dinikmati pengguna untuk menyiarkan pesannya. Tak ada media yang memberikan setiap penggunanya kemampuan untuk berkomunikasi secara seketika dengan ribuan orang.
2.3 Media Sosial
2.3.1 Pengertian Media Sosial
Menurut Chris Brogan dalam bukunya yang berjudul Social Media 101 Tactic and Tips to Develop Your Business Online
mendefinisikan Social media sebagai berikut:19
“Social media is a new set of communication and collaboration tools that enable many types of interactions that were previously not available to the common person”.(Sosial media adalah satu set baru komunikasi dan alat kolaborasi yang
19
Dailey, Patrick R. Social Media: Finding Its Way Into Your Business Strategy and Culture. Burlington:Lingkage. 2009. Hal.03
29
memungkinkan banyak jenis interaksi yang sebelumnya tidak tersedia untuk orang biasa).
Media Sosial menurut Dailey adalah konten online yang dibuat menggunakan teknologi penerbitan yang sangat mudah diakses dan terukur. Paling penting dari teknologi ini adalah terjadinya pergeseran cara mengetahui orang, membaca dan berbagi berita, serta mencari informasi dan konten.
2.3.2 Instagram
Instagramdisusun dari dua kata, yaitu “Insta” dan “Gram”. Arti dari kata pertama diambil dari istilah “Instan” atau serba cepat/mudah. Namun dalam sejarah penggunaan kamera foto, istilah “Instan” merupakan sebutan lain dari kamera Polaroid. Yaitu jenis kamera yang bisa langsung mencetak foto beberapa saat setelah membidik objek. Sedangkan kata “Gram” diambil dari “Telegram” yang maknanya dikaitkan sebagai media pengirim informasi yang sangat cepat.20
Dari penggunaan dua kata tersebut, dapat memahami arti dan fungsi dari Instagram. Yaitu sebagai media untuk membuat foto dan mengirimkannya dalam waktu yang sangat cepat. Tujuan tersebut sangat dimungkinkan oleh teknologi internet yang menjadi basis aktivitas dari media sosial ini.
20 http://www.dumetdevelopment.com/blog/pengertian-instagram-dan-keistimewaannya diakses pada: 28-02-2016. Pukul 23:31
30
Atmoko dalam bukunya yang berjudul Instagram Handbook menjelaskan bahwa aplikasi Instagram memiliki lima menu utama yang semuanya terletak dibagian bawah, aplikasi tersebut yaitu:21
1. Home Page
Halaman utama menampilkan linimasa foto-foto terbaru dari sesame pengguna yang telah diikuti.
2. Comments
Foto-foto yang ada di Instagram bisa dikomentari dengan kolom komentar.
3. Explore
Explore merupakan tampilan dari foto-foto popular yang paling banyak disukai para pengguna Instagram.
4. Profile
Dihalaman profil kita bisa mengetahui secara detail mengenai informasi pengguna, baik itu diri kita maupun orang lain sesama pengguna.
5. News Feed
Fitur ini menampilkan notifikasi terhadap berbagai aktivitas yang dilakukan oleh pengguna Instagram.
21
31
Selain itu menurut Atmoko ada beberapa bagian yang sebaiknya diisi agar foto yang kita unggah lebih informative. Bagian-bagian tersebut yaitu:22
1. Caption
Membuat judul atau caption foto lebih bersifat untuk memperkuat karakter atau pesan yang ingin disampaikan pada foto tersebut.
2. Hashtag
Hashtag adalah suatu label berupa suatu kata yang diberi awalan symbol bertanda pagar (#). Fitur pagar ini penting karena sangat memudahkan penggunna untuk menemukan foto-foto di Instagram dengan label tertentu.
3. Lokasi
Instagram memaksimalkan teknologi ini dengan menyediakan fitur lokasi. Sehingga setiap foto yang diunggah akan menampilkan lokasi dimana pengambilannya.
Menurut Atmoko, meski instagram disebut layanan photo sharing, tetapi Instagram juga merupakan jejaring sosial. Karena disini kita bisa berinteraksi dengan sesama pengguna. Ada beberapa aktivitas yang dapat kita lakukan di Instagram, yaitu:23
22
Bambang Dwi Atmoko. Instagram Handbook. Jakarta: Mediakita. 2012. Hal 28 23
32
1. Follow
Bisa dibayangkan betapa sepinya ketika sendirian didunia Instagram yang meriah. Oleh karena itu dengan adanya follow memungkinkan kita untuk mengikuti atau berteman dengan pengguna lain yang kita anggap menarik untuk diikuti.
2. Like
Jika menyukai foto yang ada di linimasa, jangan segan-segan untuk memberi like. Pertama dengan menekan tombol like
dibagian bawah caption yang bersebelahan dengan komentar. Kedua, dengan double tap (mengetuk dua kali) pada foto yang disukai.
3. Komentar
Sama seperti like, komentar adalah bagian dari interaksi namun lebih hidup dan personal. Karena lewat komentar, pengguna mengungkapkan pikirannya melalui kata-kata. Kita bebas memberikan komentar apapun terhadap foto, baik itu saran, pujian atau kritikan.
4. Mentions
Fitur ini memungkinkan kita untuk memanggil pengguna lain. Caranya adalah dengan menambahkan tanda arroba (@) dan memasukan akun instagram dari pengguna tersebut.
33
2.4 Pengaruh
Pengaruh adalah salah satu elemen dalam komunikasi yang sangat penting untuk mengetahui berhasil tidaknya komunikasi yang disampaikan. Cangara mengemukakan, jika pengaruh dikatakan berhasil jika perubahan (P) terjadi pada penerima yang dalam penelitian ini adalah responden sama dengan tujuan (T) yang diinginkan oleh komunikator (P=T), atau seperti rumus yang dikemukakan leh Jamias (1989), yakni pengaruh (P) sangat ditentukan oleh sumber, pesan, media dan penerima (P=S/P/M/P). Pengaruh bisa terjadi dalam bentuk perubahan pengetahuan (knowledge), sikap (attitude), dan perilaku (behavior).24
Dalam menelitian ini pengaruh (P) yang ingin dilihat adalah pertumbuhan minat dari responden sebagai penerima pesan (P), pertumbuhan minat yang dimaksud adalah pertumbuhan minat untuk melakukan travelling setelah melihat unggahan foto (P) di Instagram (M) yang diunggah oleh akun @indotravellers.co (S). Sehingga pengaruh yang timbul dari sumber dapat ditentukan karena adanya kekuatan atau rangsangan pesan yang disampaikan berupa unggahan foto oleh @indotravellers.co kepada responden dalam hal ini untuk melakukan
travelling.
Agar pesan yang disampaikan dapat mempengaruhi komunikan perlu digunakan pendekatan AIDDA yaitu Attention, Interrest, Desire,
24
34
Decision, Actions25. Attention (perhatian) dapat ditumbukan melalui penggunaan gerakan, intesitas stimulli (ukuran, bentuk, warna, ketajaman dan sebagainya), kebaruan dan pengulangan. Interrest (ketertrikan) dapat diciptakan dengan menyentuk aspek rasional seperti keunggulan, kelebihan, keistimewaan dan keuntungan dari suatu pesan. Desire (hasrat) dapat diciptakan dengan menyentuh aspek emosi khalayak, seperti memberi anjurakn agar khalayak mengikuti pesan yang disampaikan sehingga pada tahap Decision (mengambil keputusan) tidak mengalami keraguan. Tahap Action (Tindakan) pesan yang disampaikan harus memberikan jalan kepada khalayak untuk segera bertindak mengikuti atau mencoba anjura pesan yang disampaikan.
2.5 Minat
Menurut Hilgard yang dikutip oleh Slameto mengatakan bahwa minat adalah kecendrungan yang tetap untuk memperhatikan dan mengenang beberapa kegiatan. Kegiatan yang diminati seseorang diperhatiakan terus-menerus yang di sertai dengan rasa senang.26
Dan menurut Saleh minat adalah suatu kecenderungan untuk memberikan perhatian dan bertindak terhadap orang, aktivitas atau situasi yang menjadi objek dari minat tersebut dengan disertai perasaan senang. Jadi minat merupakan kecendrungan atau arah keinginan terhadap sesuatu untuk memenuhi dorongan hati, minat merupakan dorongan dari dalam
25
Ahmad Sihabudin, Rahmi Winangsih. Komunikasi Antarmanusia. Serang: Pustaka Getok Tular. 2012. Hal.50
26
35
diri yang mempengaruhi gerak atau kehendak terhadap sesuatu, merupakan dorongan kuat bagi seseorang untuk melakukan segala sesuatu yang mewujudkan pencapaian tujuan dan cita-cita yang menjadi keinginannya. Minat memiliki unsur-unsur antara lain: perhatian, persiapan, keingintahuan, kesiapan bertindak, dan kecendrungan untuk terlibat.27
Walgito mendefinisikan perhatian sebagai pemusatan atau konsentrasi dari seluruh aktivitas individu yang ditujukan kepada suatu objek28. Menurut Andersen perhatian adalah proses mental ketika stimuli atau rangkaian stimuli menjadi menonjol dalam kesadaran pada saat stimuli lainnya melemah29. Sehingga jika pengguna jejaring sosial Instagram memusatkan perhatiannya pada akun @indotravellers.co akan timbulnya pemahaman dari apayang ditampilkan akun tersebut.
Keingintahuan muncul ketika seseorang telah memfokuskan konsentrasinya pada suatu objek yang dalam penelitian ini adalah akun @indotravellers.co di jejaring sosial Instagram, keingintahuan muncul ditandai dengan bertambahnya pengetahuan dan pendapatan informasi dari akun @indotravellers.co
Selanjutnya timbul perasaan dalam diri individu, ketertarikan adalah proses yang dialami setiap individu tetapi sulit dijelaskan. Tertarik adalah suka atau senang, tetapi belum melakukan aktivitas. Sedangkan
27
Abdul Rahman Saleh. Et. al. Psikologi Suatu Pengantar Dalam Perspektif Islam. Jakarta:Kencana. 2004. Hal. 262
28 Bimo Walgito. Pengantar Psikologi Umum. Yogyakarta: Andi. 2002. Hal. 98.
29
36
Winkell mendefinisikan rasa tertarik sebagai penilaian positif terhadap suatu obyek30. Rasa tertarik merupakan rasa yang dimiliki setiap individu dalam ungkapan suka, senang dan simpati kepada sesuatu sebelum melakukan aktivitas, sebagai penilian positif atau suatu obyek. Sehingga perasaan ditandai dengan perasaan suka dan ketertarikan pada sesuatu, yang dalam penelitian ini perasaan suka dan tertarik untuk melakukan
travelling setelah melihat akun @indotravellers.co di jejaring sosial Instagram.
Kesiapan bertindak adalah dimana individu mempunyai keinginan meniru dan mencontoh dari apa yang ditampilkan, dengan kata lain dalam penelitian ini dimana individu mempunyai keinginan untuk bertindak melakukan traveelling sesuai dengan pengaruh akun @indotravellers.co yang mereka lihat.
Kecenderungan untuk terlibat, kecenderungan untuk terlibat dapat dikatakan sebagai situasi dimana individu mempunyai keinginan untuk mengunjungi berbagai tempat wisata yang ditampilkan dan mengikuti apa yang mereka lakukan, sebagai contoh individu mengunggah foto mereka saat melakukan travelling ke jejaring sosial Instagram.
2.6 Travelling
Travelling dalam bahasa Indonesia adalah aktivitas melancong; berpindah dalam satu tempat ketempat lainnya dengan berbagai alasan,
30
37
seperti bisnis, liburan, dan sebagainya. Aktivitas travelling kebanyakan dianggap sebagai hobi ketimbang pekerjaan. Dalam perkembangannya
travelling mempunyai sebutan baru seperti backpacking.31
Melakukan perjalanan keliling dunia dan menjelajahi tempat-tempat baru memberikan banyak manfaat dalam hidup. Selain mengenal banyak budaya dan teman baru, travelling juga bisa membentuk pola pikir yang jauh lebih baik.
Pada Januari lalu, US Travel Association meluncurkan "Travel Effect", sebuah kampanye yang menekankan kesadaran akan kesehatan yang di dapat dari menjelajahi dunia. Kampanye tersebut dibuat bukan tanpa sebab. Melakukan perjalanan ke tempat-tempat baru memang memiliki efek yang positif. Dilansir Huffington Post berikut 7 efek positif travelling:32
1. Meningkatkan Keterampilan Sosial
Bertemu orang baru adalah salah satu bonus paling besar saat bepergian. Entah saat berada di perjalanan, di tempat makan atau di hotel. Apalagi jika melakukan perjalanan seorang diri, Anda akan dipaksa untuk berhubungan dengan banyak orang baru.
Travelling bisa jadi obat terbaik jika Anda sering merasa cemas menghadapi situasi baru.
31
http://www.qorisme.com/2013/02/artikel-apa-itu-traveling.html diakses pada tanggal 05 maret 2016. Pukul 14.46
32
http://life.viva.co.id/news/read/457755-mengungkap-7-manfaat-traveling diakses pada tanggal 05 maret 2016. Pukul 15.04
38 2. Mengurangi Stres
Stres karena aktivitas yang padat dan pekerjaan yang menumpuk bisa diobati dengan cara travelling. Cara ini jauh lebih ampuh dibanding hanya berdiam diri di rumah. Dengan travelling, Anda benar-benar keluar dari kehidupan sehari-hari. Travelling
memaksa Anda untuk sejenak mengesampingkan beban tanggung jawab di tempat kerja dan fokus pada diri sendiri. Hasilnya, saat kembali ke rumah, Anda akan lebih segar dan memiliki motivasi yang lebih besar.
3. Mencapai tujuan
Memiliki daftar tujuan perjalanan dan secara perlahan mewujudkannya satu per satu akan membuat Anda terus termotivasi. Daftar ini bisa mencakup banyak hal, mulai dari tempat yang akan dikunjungi hingga bahasa baru yang akan disukai. Dengan berhasil mewujudkannya, rasa percaya diri dan keinginan untuk terus berhasil akan meningkat.
4. Tetap Fit
Dengan melakukan perjalanan, Anda akan lebih termotivasi untuk menjaga tubuh tetap sehat. Misalnya, saat mengunjungi suatu tempat dan menemukan pemandangan yang indah. Kemudian, saat tertantang untuk mendakinya, tentu Anda akan mempersiapkan diri dengan matang. Anda akan menjaga tubuh tetap sehat dan bugar untuk mencapai tujuan tersebut.
39 5. Menjadi lebih fleksibel
Terkadang hal-hal tidak berjalan sesuai rencana saat travelling. Seperti penerbanganyang tertunda atau cuaca yang mendadak
hujan. Jangan kecewa, Anda bisa
menunggupenerbangan berikutnya dengan mengeksplorasi toko buku atau kafe di sekitar bandara. Travelling dapat membantu Anda menjadi lebih fleksibel dan berpikiran terbuka. Hal ini bisa Anda terapkan juga di kehidupan sehari-hari.
6. Menjadi lebih sabar
Dengan sering melakukan perjalanan jauh, Anda akan terbiasa dengan menunggu. Salah satu yang paling sering terjadi adalah menunggu penerbangan yang tertunda. Saat menunggu, Anda belajar untuk berinteraksi dengan orang baru dan berusaha tetap tenang. Ini bisa diterapkan di kehidupan sehari-hari, untuk bersabar dan tenang dalam situasi apa pun.
7. Memiliki hubungan lebih baik
Sebuah survei menunjukkan, pasangan yang travelling bersama akan menjadi lebih intim dan memiliki hubungan semakin kuat.
Travelling membuat Anda dan pasangan sama-sama terbebas dari
40
2.7 Akun @indotravellers.co
@indotravellers.co. akun ini berdiri pada tanggal 25 Desember 2014, dan pada tanggal 10 Oktober 2016 akun ini sudah memiliki lebih dari 631.000 pengikut di akun nya dan juga telah memposting 96.765 foto yang berkaitan dengan travelling. . Dari hasil komuikasi peneliti dengan pengurus akun @indotravellers.co tujuan awal mereka membuat akun ini adalah untuk mengenalkan tempat-tempat wisata Indonesia kepada masyarakat Indonesia dan dunia, respon dari masyarakat menurut pengerus akun ini sangat baik, tidak sedikit dari masyarakat ikut memberikan foto serta informasi mengenai tempat tempat wisata yang ada di Indonesia yang sudah terkenal maupun yang belum diketahui banyak orang dan akun @indotravellers.co menjadi referensi tujuan travelling
masyarakat.
Dan hal itu terbukti dilihat dari jumlah pengikut yang banyak dalam waktu yang tidak terlalu lama dan juga dari respon positif para pengguna Instagram lain yang mengikuti akun ini.