HASIL DAN PEMBAHASAN
4.2 Penyajian dan Analisis Data .1 Identitas Responden
4.2.3 Pengetahuan Ibu Rumah Tangga Terhadap Iklan layanan Masyarakat PAUD di Televisi
1. Isi Pesan Iklan layanan Masyarakat PAUD
Pengetahuan ibu rumah tangga di Surabaya tentang isi pesan iklan layanan Masyarakat PAUD dapat dilihat pada tabel berikut :
Tabel 9
Isi Pesan Iklan layanan Masyarakat PAUD
No. Isi Pesan F Prosentase
1. Mengetahui 90 90
2. Tidak Mengetahui 10 10
Jumlah 100 100
Sumber : Kuesioner Bagian C No. 1
Berdasarkan tabel diatas tampak bahwa responden mengetahui isi pesan yang disampaikan dalam iklan layanan Masyarakat PAUD. Hal ini dibuktikan dengan responden yang memilih jawaban mengetahui sebanyak 90 orang (90 %) dan yang memilih jawaban tidak mengetahui sebanyak 10 orang (10 %). Dari tabel tampak sebagian besar ibu rumah tangga mengetahui dengan baik isi pesan yang disampaikan dalam iklan layanan masyarakat tersebut adalah biaya pendidikan gratis bagi siswa kurang mampu. Isi pesan dalam iklan ini dapat dimengerti dengan mudah karena dalam penyampaiannya digunakan bahasa yang mudah dimengerti dan visual yang sederhana.
59
2. Mengetahui Isi Pesan Yang Disampaikan Model Dalam Iklan layanan Masyarakat PAUD
Pengetahuan ibu rumah tangga terhadap isi pesan yang disampaikan oleh model dalam iklan layanan Masyarakat PAUD tertera pada tabel berikut :
Tabel 10
Isi Pesan yang disampaikan Model
No. Isi Pesan Yang Disampaikan
model
F Prosentase (%)
1. Mengetahui 88 88
2. Tidak Mengetahui 12 12
Jumlah 100 100
Sumber : Kuesioner Bagian C No. 2
Berdasarkan tabel diatas diketahui bahwa ibu rumah tangga dapat mengetahui dengan jelas pesan – pesan yang disampaikan oleh model dalam iklan layanan Masyarakat PAUD di televisi, hal ini terbukti dengan jumlah responden sebanyak 86 orang (86 %) memilih jawaban mengetahui, sedangkan sebanyak 14 orang (14 %) tidak mengetahui isi pesan yang disampaikan oleh model. Hal ini membuktikan bahwa isi pesan yang disampaikan dapat dengan mudah dicerna oleh ibu rumah tangga. Karena dalam iklan layanan masyarakat ini, dialog atau pesan – pesan yang disampaikan oleh model disampaikan dengan menggunakan bahasa yang mudah dimengerti dan dipahami sehingga pesan yang ingin disampaikan dapat diterima dengan baik oleh pemirsa.
60
3. Mengetahui Slogan Iklan layanan Masyarakat PAUD
Pengetahuan ibu rumah tangga tentang slogan yang ada pada iklan layanan Masyarakat PAUD dapat dilihat dalam tabel berikut ini :
Tabel 11
Slogan iklan layanan Masyarakat PAUD
No. Slogan Iklan F Prosentase (%)
1. Mengetahui 86 86
2. Tidak Mengetahui 14 14
Jumlah 100 100
Sumber : Kuesioner Bagian C No. 3
Berdasarkan data dalam tabel diatas tampak bahwa ressponden mengetahui slogan yang disampaikan oleh iklan layanan Masyarakat PAUD. Hal ini dibuktikan dengan responden yang memilih jawaban mengetahui sebanyak 88 orang (88 %) dan yang memilih jawaban tidak mengetahui sebanyak 12 orang (12 %). Dari tabel tampak bahwa ibu rumah tangga secara keseluruhan mengetahui slogan yang ada pada iklan layanan Masyarakat PAUD. Hal ini juga menunjukkan bahwa masyarakat sudah tidak asing lagi mengenai slogan iklan tersebut, terbukti bahwa 88 orang mengetahui slogan “ sekolah, harus bisa “ tersebut.
4. Mengetahui Segmentasi Iklan layanan Masyarakat PAUD
Pengetahuan masyarakat tentang segmentasi yang dituju dalam iklan layanan Masyarakat PAUD di Surabayadigunakan alat bantu kuesioner. Hasil dari kuesioner tersebut dapat dilihat sebagai berikut :
61
Tabel 12
Segmentasi iklan layanan Masyarakat PAUD
No. Segmentasi Iklan F Prosentase (%)
1. Mengetahui 88 88
2. Tidak mengetahui 12 12
Jumlah 100 100
Sumber : Kuesioner Bagian C No. 4
Dari data tabel diatas tampak bahwa para ibu rumah tangga di Surabaya pada umumnya mengetahui segmentasi yang dituju dalam iklan layanan Masyarakat PAUD. Hal ini terbukti dengan responden yang memilih jawaban mengetahui sebanyak 90 orang (90 %) dan yang memilih jawaban tidak mengetahui sebanyak 10 orang (10 %). Dari tabel tampak bahwa masyarakat juga mengetahui tentang segment dari iklan layanan Masyarakat PAUD yaitu masyarakat dengan tingkat ekonomi menengah kebawah yang membutuhkan bantuan biaya untuk kelanjutan sekolah anak – anaknya. Tingkat pengetahuan ibu rumah tangga terhadap segment iklan ini dipengaruhi oleh tingkat pendidikan yang rata – rata berpendidikan akhir SMU.
5. Anjuran yang disampaikan dalam iklan layanan Masyarakat PAUD
Untuk mengetahui pengetahuan ibu rumah tangga di Surabaya tentang anjuran iklan layanan Masyarakat PAUD digunakan alat Bantu kuesioner. Hasil dari kuesioner tersebut dapat dlihat dalam tabel berikut :
62
Tabel 13
Anjuran Iklan layanan Masyarakat PAUD
No. Anjuran Iklan F Prosentase (%)
1. Mengetahui 8 88
2. Tidak Mengetahui 12 12
Jumlah 100 100
Sumber : Kuesioner Bagian C no. 5
Tabel diatas menunjukkan bahwa para ibu rumah tangga umumnya mengetahui anjuran iklan layanan Masyarakat PAUD. Hal ini dibuktikan dengan responden yang memilih jawaban mengetahui sebanyak 83 orang (83 %) dan yang memilih jawaban tidak mengetahui sebanyak 17 orang (17 %). Dari tabel tampak bahwa masyarakat sangat mengetahui anjuran pada iklan layanan Masyarakat PAUD yakni mensukseskan wajib belajar 9 tahun. Hal ini dikarenakan ibu rumah tangga di Surabaya yang rata – rata memiliki pendidikan terakhir SMU keatas sudah dapat memahami iklan tersebut dan juga iklan tersebut memang dibuat sesederhana mungkin sehingga mudah dipahami.
6. Pengetahuan tentang alat peraga yang digunakan dalam iklan layanan Masyarakat PAUD
Agar dapat dengan mudah mengetahui pengetahuan masyarakat tentang alat – alat peraga yang digunakan dalam iklan layanan Masyarakat PAUD digunakan alat bantu kuesioner. Hasil dari kuesioner tersebut dapat dilihat dalam tabel berikut :
63
Tabel 14
Alat - alat peraga dalam iklan layanan Masyarakat PAUD
No. Alat – alat peraga F Prosentase (%)
1. Mengetahui 84 84
2. Tidak Mengetahui 16 16
Jumlah 100 100
Sumber : Kuesioner Bagian C No. 6
Dari tabel diatas tampak bahwa ibu rumah tangga pada umumnya mengetahui alat – alat peraga yang digunakan dalam iklan layanan Masyarakat PAUD. Hal ini terbukti dengan banyaknya responden yang memilih jawaban mengetahui sebanyak 84 orang (84 %), sedangkan yang memilih jawaban tidak mengetahui sebanyak 16 orang (16 %). Dari tabel tampak bahwa ibu rumah tangga mengetahui alat – alat peraga yang digunakan dalam iklan tersebut. Karena pada iklan tersebut ditampilkan sangat sederhana berkaitan dengan alat peraga tersebut, misalnya mobil angkot, sepeda tua.
7. Pengetahuan tentang jinggel lagu dalam iklan layanan Masyarakat PAUD Dalam iklan layanan masyarakat Sekolah digunakan jinggel lagu yang bernuansa melayu untuk menarik perhatian pemirsa, dan tingkat pengetahuan ibu rumah tangga terhadap jinggel lagu iklan tersebut dapat dilihat pada tabel berikut ini :
64
Tabel 15
Jinggel Dalam Iklan Layanan Masyarakat SekolahGratis
No. Jinggel lagu F Prosentase
1. Mengetahui 87 87
2. Tidak Mengetahui 13 13
Jumlah 100 100
Sumber : Kuesioner bagian C No. 7
Pada tabel diatas dapat diketahui bahwa ibu rumah tangga di Surabaya mengetahui dengan jelas jinggel lagu yang digunakan dalam iklan tersebut, hal ini dapat dibuktikan dengan pemilihan jawaban oleh responden yang memilih jawaban mengetahui sebanyak 87 orang (87 %), sedangkan yang memilih tidak mengetahui sebanyak 13 orang (13%). Dalam tabel diatas dapat diketahui bahwa ibu rumah tangga sudah sangat mengenal jinggel dalam iklan layanan Masyarakat PAUD ini yang bernuansa melayu dan dinyanyikan oleh Cut Mini.
8. Pengetahuan tentang tingkat pendidikan yang digratiskan oleh pemerintah dalam iklan layanan Masyarakat PAUD
Untuk mengetahui pengetahuan ibu rumah tangga tentang tingkat pendidikan yang digratiskan oleh pemerintah maka digunakan alat bantu kuesioner, dan hasil dari kuesioner dapat dilihat pada tabel berikut :
65
Tabel 16
Tingkat Pendidikan Yang Digratiskan Oleh Pemerintah
No. Tingkat pendidikan F Prosentase
1. Mengetahui 89 89
2. Tidak mengetahui 11 11
Jumlah 100 100
Sumber : Kuesioner bagian C No. 8
Pada tabel diatas dapat diketahui pengetahuan ibu rumah tangga tentang tingkat pendidikan yang digratiskan oleh pemerintah cukup tinggi, hal ini berdasarkan dari hasil perolehan jawaban responden yang menyatakan mengetahui sebanyak 89 orang (89 %), sedangkan responden yang tidak mengetahui sebanyak 11 orang (11%). Dari tabel tampak bahwa ibu rumah tangga mengetahui tingkat pendidikan yang digratiskan adalah tingkat SD dan SMP. Hal ini dikarenakan dalam iklan tersebut juga untuk mensukseskan program wajib belajar 9 tahun, selain itu dalam iklan ini juga terdapat kalimat yang menyatakan tentang program wajib belajar 9 tahun.
9. Pengetahuan terhadap makna kalimat “ sekolah, mau tak ? ”pada iklan layanan Masyarakat PAUD
Untuk mengetahui pengetahuan ibu rumah tangga tentang makna kalimat ” sekolah gratis, mau tak ? ” maka digunakan alat bantu kuesioner, dan hasil dari kuesioner dapat dilihat pada tabel berikut :
66
Tabel 17
Makna kalimat ” sekolah gratis, mau tak ? ”
No. Makna ” sekolah gratis, mau tak ? ” F Prosentase (%)
1. Mengetahui 87 87
2. Tidak Mengetahui 13 13
Jumlah 100 100
Sumber : Kuesioner Bagian C No. 9
Dari tabel diatas dapat diketahui bahwa para ibu rumah tangga mengetahui makna dari kalimat ” sekolah gratis, mau tak ? ” , yaitu sebesar 87 responden (87 %) memilih jawaban mengetahui, sedangkan sebanyak 13 responden (13 %) memilih jawaban tidak mengetahui. Pengetahuan ibu rumah tangga tentang makna kalimat ” sekolah gratis, mau tak ? ” daapt diketahui dengan mudah karena kalimat tersebut bersifat ajakan untuk mau membantu pemerintah dalam mensukseskan program sekolah Gratis sehingga anak –anak usia sekolah maupun yang putus sekolah dapat melanjutkan sekolah dengan sebaik mungkin
10. Pengetahuan Ibu Rumah Tangga terhadap setting iklan layanan Masyarakat PAUD
Pengetahuan masyarakat mengenai tema iklan layanan Masyarakat PAUD digunakan alat bantu kuesioner. Hasil dari kuesioner dapat dilihat dalam tabel berikut :
67
Tabel 18
Setting Iklan layanan Masyarakat PAUD
No. Setting iklan F Prosentase
1. Mengetahui 88 88
2. Tidak Mengetahui 12 12
Jumlah 100 100
Sumber : Kuesioner Bagian C No. 10
Dari data tabel diatas tampak bahwa responden mengetahui setting dalam iklan layanan Masyarakat PAUD. Hal ini dapat dibuktikan bahwa dengan reponden yang memilih jawaban mengetahui sebanyak 88 orang (88 %), sedangkan yang memilih jawaban tidak mengetahui sebanyak 12 orang (12 %). Dari hasil kuesioner yang disebar tampak bahwa masyarakat mengetahui setting dari iklan tersebut adalah disebuah jalan raya dan didalam sebuah angkot.
11. Pengetahuan tentang sekolah mana saja yang digratiskan dalam iklan layanan Masyarakat PAUD
Tabel 19
Sekolah Yang digratiskan dalam Iklan layanan Masyarakat PAUD
No. Sekolah Yang Digratiskan F Prosentase
1. Mengetahui 90 90
2. Tidak Mengetahui 10 10
Jumlah 100 100
68
Dari data tabel diatas dapat diketahui bahwa ibu rumah tangga di Surabaya mengetahui sekolah apa saja yang menyelenggarakan sekolah gratis. Hal ini dpat dibuktikan dengan pemilihan jawaban yang diberikan oleh responden yaitu sebesar 90 orang (90 %) memilih jawaban mengetahui, seangkan sebanyak 10 orang (10 %) tidak mengetahui. Dari data tabel diatas dapat diketahui bahwa ibu rumah tangga mengetahui bahwa sekolah gratis diselenggarakan hanya di sekolah – sekolah negeri milik pemerintah.
12. Pengetahuan tentang model dalam iklan layanan Masyarakat PAUD
Untuk mengetahui pengetahuan ibu rumah tangga tentang model dalam iklan layanan Masyarakat PAUD dibantu dengan kuesioner, dan hasil dari kuesioner dapat dilihat pada tabel berikut :
Tabel 20
Model Iklan layanan Masyarakat PAUD
No. Model Iklan F Prosentase (%)
1. Mengetahui 88 88
2. Tidak Mengetahui 12 12
Jumlah 100 100
Sumber : Kuesioner Bagian C No. 12
Data tabel diatas menunjukkan responden mengetahui model dalam iklan layanan masyarakatSekolah Gratis. Hal ini dibuktikan dengan responden yang memilih jawaban mengetahui sebanyak 88 orang (88 %) dan yang memilih jawaban tidak mengetahui sebanyak 12 orang (12 %). Ibu rumah tangga
69
mengetahui model iklan layanan msyarakat ini adalah Cut Mini. Pengetahuan ibu rumah tangga ini dikarenakan model dalam iklan ini cukup familiar, dan eksistensi dalam dunia entertain menjadi salah satu faktor mengapa ut Mini begitu dikenal dalam masyarakat. Selain itu, peran Cut Mini dalam film Laskar Pelangi yang berperan sebagai guru teladan masih di ingat oleh masyarakat.
4.2.4 Tingkat Pengetahuan ibu Rumah Tangga Terhadap Iklan layanan