Deskripsi Variabel Gratifications Sought, Media use, dan Gratifications Obtained
B. MEDIA USE
1. Penggunaan Media berdasarkan Tingkat perhatian a. Pre Activity (Pra aktivitas/sebelum terpaan media)
Gambaran aktivitas responden sebelum memutuskan untuk menonton OSF On Sunday dan World Kick Off diindikasikan dengan pencarian informasi mengenai acara yang bersangkutan dan apakah responden menyiapkan waktu khusus untuk menontonnya atau tidak. Deskripsi kedua indikator tersebut dapat dilihat pada tabel-tabel berikut:
Tabel III.13
Aktivitas pencarian informasi sebelum menonton OSF On Sunday dan WKO
Kategori OSF On Sunday World Kick Off
F % F % Selalu mencari informasi 5 7,9 4 6,3 Sering mencari informasi 3 4,8 1 1,6 Kadang mencari informasi 21 33,3 15 23,8
Tidak pernah mencari informasi
34 54 43 68,3
Jumlah 63 100 63 100
Sumber: Data primer kuesioner no 16 & 25
Berdasarkan tabel di atas diketahui bahwa pada tahap pra aktivitas, tingkat perhatian responden pada acara One Stop Football On Sunday lebih tinggi dibandingkan World Kick Off. Hal ini tercermin dari lebih banyaknya responden yang mencari informasi mengenai acara OSF On Sunday dibandingkan dengan World kick Off.
Namun, secara umum tingkat perhatian responden terhadap kedua acara tersebut relatif rendah, terbukti mayoritas responden mengaku tidak mencari informasi apapun mengenai kedua acara tersebut. Hal ini kemungkinan besar disebabkan karena kedua acara tersebut hanya hadir pada hari Minggu, sehingga pemirsa tidak perlu mengingat-ingat ataupun mencari informasi tentang kedua acara tersebut.
Indikator lain dari tingkat perhatian responden sebelum menonton acara OSF On Sunday dan World Kick Off adalah dilihat dari cara responden dalam menyiapkan waktu khusus untuk menonton kedua acara tersebut. Hasilnya tertera pada tabel di bawah ini.
Tabel III.14
Cara menyiapkan waktu khusus untuk menonton OSF On Sunday dan WKO
Kategori OSF On Sunday World Kick Off
F % F % Selalu menyiapkan waktu khusus 7 11,1 7 11,1 Sering menyiapkan waktu khusus 30 47,6 28 44,4 Kadang menyiapkan waktu khusus 15 23,8 18 28,6 Tidak pernah menyiapkan waktu khusus 11 17,5 10 15,9 Jumlah 63 100 63 100
Sumber: Data primer kuesioner no 17 & 26
Dari cara responden menyiapkan waktu khusus untuk menonton kedua acara tersebut, diketahui bahwa tingkat perhatian responden sedikit lebih tinggi pada OSF On Sunday daripada World Kick Off. Hal ini tercermin dari lebih banyaknya responden yang mengaku sering menyiapkan waktu khusus untuk menonton OSF On Sunday.
Berbeda dengan indikator sebelumnya, pada indikator ini justru terlihat bahwa tingkat perhatian responden terhadap kedua acara tersebut cukup tinggi, sebab sebagian besar responden mengaku sering menyiapkan waktu khusus untuk menonton.
b. Duractivity (Selama terpaan media)
Aktivitas responden selama terpaan media menunjuk pada kegiatan responden saat menonton OSF On Sunday dan World Kick Off. Pada fase ini diukur dengan ada tidaknya aktivitas lain yang dikerjakan saat mengikuti, tingkat pemahaman responden terhadap informasi yang disampaikan dalam acara tersebut, dan selesai atau tidaknya menonton acara tersebut.
Tabel III.15
Ada tidaknya aktivitas lain saat menonton OSF On Sunday dan WKO
Kategori OSF On Sunday World Kick Off
F % F %
Tidak pernah disertai aktivitas lain.
9 14,3 4 6,4
Kadang disertai aktivitas lain.
27 42,9 32 50,8
Sering disertai aktivitas lain.
20 31,7 20 31,7
Selalu disertai aktivitas lain.
7 11,1 7 11,1
Jumlah 63 100 63 100
Sumber: Data primer kuesioner no 18 & 27
Data di atas menunjukkan lebih banyak responden yang kadang melakukan aktivitas lain saat menonton World Kick Off daripada saat menonton OSF On Sunday. Dari temuan itu, berarti dapat dikatakan bahwa tingkat perhatian responden pada OSF On Sunday lebih tinggi daripada World Kick Off.
Selain itu, dapat juga dilihat bahwa mayoritas responden menjawab kadang-kadang saja melakukan aktivitas lain saat menonton kedua acara tersebut. Sehingga dapat disimpulkan bahwa tingkat perhatian responden saat menonton kedua news magazine tersebut relatif tinggi.
Indikator selanjutnya adalah dilihat dari pemahaman responden terhadap info-info yang disajikan OSF On Sunday dan World Kick Off. Hasilnya tertera pada tabel di bawah ini.
Tabel III.16
Tingkat pemahaman terhadap isi acara OSF On Sunday dan WKO
Kategori OSF On Sunday World Kick Off
F % F % Selalu memahami 40 63,4 29 46 Sering memahami 19 30,2 24 38,1 Kadang memahami 3 4,8 10 15,9 Tidak pernah memahami 1 1,6 0 0 Jumlah 63 100 63 100
Sumber: Data primer kuesioner no 19 & 28
Menurut data di atas, sebagian besar responden mengaku selalu dapat mengerti dan memahami info-info yang disajikan oleh kedua acara tersebut. Namun, OSF On Sunday meraih prsentasi yang lebih tinggi daripada World Kick Off, masing-masing 63,4% dan 46%.
Tingginya persentase tersebut kemungkinan dipacu oleh cara penyampaian informasi kedua acara yang bersifat detail dan juga dibantu dengan visualisasi yang tepat dan menarik, sehingga memudahkan pemirsa memahami informasi yang disampaikan.
Tingkat perhatian responden saat menonton acara tersebut juga diukur dari seberapa sering responden menonton acara tersebut sampai selesai.
Tabel III.17
Selesai tidaknya menyaksikan OSF On Sunday dan WKO
Kategori OSF On Sunday World Kick Off
F % F % Selalu mengikuti sampai selesai 30 47,6 11 17,5 Sering mengikuti sampai selesai 18 28,6 19 30,2 Kadang mengikuti sampai selesai 13 20,6 25 39,6
Tidak pernah mengikuti sampai selesai
2 3,2 8 12,7
Jumlah 63 100 63 100
Sumber: Data primer kuesioner no 20 & 29
Dilihat dari cara responden dalam mengikuti OSF On Sunday, mayoritas responden mengaku selalu mengikuti acara tersebut sampai selesai. Sementara dalam mengikuti World Kick Off, mayoritas responden mengaku kadang-kadang saja mengikuti acara itu sampai selesai. Dari temuan ini, dapat disimpulkan bahwa OSF On Sunday lebih sering ditonton oleh responden sampai selesai daripada World Kick Off.
c. Post Activity (Pasca aktivitas/setelah terpaan media)
Post Activity menggambarkan tingkat perhatian responden setelah menonton OSF On Sunday dan World Kick Off. Indikator pada tahap ini adalah apakah responden mencatat informasi-informasi yang disampaikan kedua acara tersebut. Selain itu, apakah responden juga memperbincangkannya dengan orang lain dalam interaksi sosialnya setelah menyaksikan acara tersebut.
Tabel III.18 Pencatatan informasi OSF On Sunday dan WKO
Kategori OSF On Sunday World Kick Off
F % F % Selalu mencatatnya 0 0 1 1,6 Sering mencatatnya 1 1,6 3 4,8 Kadang mencatatnya 14 22,2 12 19,1 Tidak pernah mencatatnya 48 76,2 47 74,6 Jumlah 63 100 63 100
Sumber: Data primer kuesioner no 21 & 30
Data di atas menunjukkan bahwa sebagian besar responden tidak pernah mencatat informasi-informasi yang dihadirkan oleh OSF On Sunday dan World Kick Off.
Terhadap informasi-informasi yang dihadirkan oleh OSF On Sunday, sebesar 76,2% responden mengaku tidak pernah mencatatnya. Sementara terhadap World Kick Off, sebesar 74,6% responden juga mengaku tidak pernah mencatatnya.
Indikator selanjutnya adalah apakah responden memperbin-cangkannya dengan orang lain dalam interaksi sosialnya setelah menyaksikan acara tersebut.
Tabel III.19
Tingkat penggunaan dalam perbincangan OSF On Sunday dan WKO
Kategori OSF On Sunday World Kick Off
F % F % Selalu memperbincangkannya 32 50,8 19 30,2 Sering memperbincangkannya 17 26,9 12 19,1 Kadang memperbincangkannya 12 19,1 30 47,6 Tidak pernah memperbincangkannya 2 3,2 2 3,2 Jumlah 63 100 63 100
Sumber: Data primer kuesioner no 22 & 31
Menurut indikator ini, tingkat perhatian responden terhadap OSF On Sunday relatif tinggi, terbukti mayoritas responden mengaku selalu meperbincangkan kembali acara tersebut dengan orang lain. Sebaliknya, terhadap World Kick Off, mayoritas responden justru kadang saja memperbincangkan isi acaranya. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa tingkat perhatian responden terhadap OSF On Sunday lebih tinggi.