BAB V ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
D. Analisis Data
3. Pengujian Hipotesis
Pengujian hipotesis digunakan untuk mengetahui apakah faktor Produk (X1), Kualitas Layanan (X2), Harga (X3), Promosi (X4), Lokasi (X5), Fasilitas (X6), dan Citra Perusahaan (X7) berpengaruh terhadap Minat Konsumen untuk membeli kembali (Y) untuk datang ke Carrefour Ambarukmo Plaza Yogyakarta sebagai tempat berbelanja.
Model Summaryb ,837a ,701 ,678 ,97569 1,437 Model 1 R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin-Watson Predictors: (Constant), Citra Perusahaan, Harga, Promosi, Kualitas
Layanan, Produk, Lokasi, Fasilitas a.
Dependent Variable: Minat Konsumen Untuk Membeli Kembali b.
a. Uji Global (Uji F)
Uji F dilakukan untuk menjawab hipotesis pertama yaitu apakah faktor produk (X1), Kualitas Layanan (X2), Harga (X3), Promosi (X4), Lokasi (X5), Fasilitas (X6), dan Citra Perusahaan (X7) berpengaruh secara simultan terhadap minat konsumen untuk membeli kembali (Y) pada Carrefour Ambarukmo Plaza Yogyakarta. Hasil Fhitung diperoleh dengan bantuan SPSS For Windows Ver 15 yaitu sebagai berikut (data terlampir):
1) Menentukan Fhitung: F = / / F = , , // = 30,725 (Fhitung terlampir) dimana : F = Nilai Fhitung
R2 = nilai koefesien determinan regresi linier berganda K =jumlah variabel independen
N =jumlah sampel 2) Menentukan F tabel :
Tarif signifikan (a) 5%, derajat kebebasan (df) untuk Ftabel = n – k = 100-7=93.
Jadi nilai Ftabel = a;k – 1 ; n – k
= 0,05;7;100-8
3) Kriteria Pengujian Hipotesis
a) Jika Fhitung = Ftabel (a = 0,05 ; 93), maka H0 diterima dan Ha ditolak.
b) Jika Fhitung > Ftabel (a = 0,05 ; 93), maka H0 ditolak dan Ha diterima.
Dari hasil perhitungan didapat Fhitung = 30,725 > Ftabel = 2,111, maka dapat dikatakan bahwa H0 ditolak dan Ha diterima. Hal ini dapat diartikan bahwa hipotesis pertama dalam penelitian ini yang menyebutkan faktor produk (X1), Kualitas Layanan (X2), Harga (X3), Promosi (X4), Lokasi (X5), Fasilitas (X6), dan Citra Perusahaan (X7) secara simultan berpengaruh pada Minat Konsumen untuk Membeli Kembali (Y) terhadap Carrefour Ambarukmo Plaza Yogyakarta.
Dalam pengambilan kesimpulan ini dapat dijelaskan lagi dengan gambar V.4 sebagai berikut:
Daerah penerimaan Ho daerah penolakan Ho
2,111 30,725 Gambar V.4
b. Koefisien Determinasi
Hasil analisis menunjukkan koefisien determinasi (R2) sebesar 0,701 atau 70,1% (terlampir) hal ini dapat diartikan bahwa besarnya pengaruh variabel produk (X1), Kualitas Layanan (X2), Harga (X3), Promosi (X4), Lokasi (X5), Fasilitas (X6), dan Citra Perusahaan (X7) secara simultan mampu mempengaruhi Minat Konsumen untuk Membeli Kembali (Y) terhadap Carrefour Ambarukmo Plaza Yogyakarta. Sedangkan sisanya sebesar 29,9% (100%-70,1%) diterima oleh variabel lain.
c. Uji signifikan Parsial (Uji t)
Uji t dilakukan untuk mejawab hipotesis yang kedua yaitu apakah faktor produk (X1), Kualitas Layanan (X2), Harga (X3), Promosi (X4), Lokasi (X5), Fasilitas (X6), dan Citra Perusahaan (X7) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Minat Konsumen untuk Membeli Kembali (Y) pada Carrefour Ambarukmo Plaza Yogyakarta.
1) Menguji apakah faktor produk (X1) berpengaruh positif terhadap Minat Konsumen untuk Membeli Konsumen (Y).
Hasil pengujian terhadap nilai koefisien regresi untuk variabel Produk menunjukkan nilai koefisien regresi sebesar 0,117 bertanda positif. Dari hasil pengolahan data dengan SPSS diperoleh nilai thitung sebesar 3,378 dan ttabel = 1,662.
Karena thitung > ttabel berarti variabel bebas Produk (X1) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen.
Dalam pengambilan keputusan ini dapat diperjelas dengan gambar V.5 sebagai Berikut:
Daerah Ho diterima Daerah Hoditolak
1,662 3,378 Gambar V.5
Pengujian t hitung pada Variabel Produk (X1)
2) Menguji apakah faktor Kualitas Layanan (X2) berpengaruh positif terhadap Minat Konsumen untuk Membeli Konsumen (Y).
Hasil pengujian terhadap nilai koefisien regresi untuk variabel Kualitas Layanan menunjukkan nilai koefisien regresi sebesar 0,083 bertanda positif. Dari hasil pengolahan data dengan SPSS diperoleh nilai thitung sebesar 2,931 dan ttabel = 1,662. Karena thitung > ttabel berarti variabel bebas Kualitas Layanan secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen.
Dalam pengambilan keputusan ini dapat diperjelas dengan gambar V. 6 sebagai Berikut:
Daerah Hoditolak
Daerah Ho diterima
1,662 2,931
Gambar V.6
Pengujian t hitung pada Kualitas Layanan (X2)
3) Menguji apakah faktor Harga (X3) berpengaruh positif terhadap Minat Konsumen untuk Membeli Konsumen (Y).
Hasil pengujian terhadap nilai koefisien regresi untuk variabel Harga (X3) menunjukkan nilai koefisien regresi sebesar 0,073 bertanda positif. Dari hasil pengolahan data dengan SPSS diperoleh nilai thitung sebesar 2,279 dan ttabel = 1,662. Karena thitung > ttabel berarti variabel bebas Harga (X3) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen.
Dalam pengambilan keputusan ini dapat diperjelas dengan gambar V.7 sebagai Berikut:
Daerah Ho ditolak
Daerah Ho diterima
1,662 2,279
Gambar V.7
4) Menguji apakah faktor Promosi (X4) berpengaruh positif terhadap Minat Konsumen untuk Membeli Konsumen (Y).
Hasil pengujian terhadap nilai koefisien regresi untuk variabel Promosi (X4) menunjukkan nilai koefisien regresi sebesar 0,016 bertanda positif. Dari hasil pengolahan data dengan SPSS diperoleh nilai thitung sebesar 0,421 dan ttabel = 1,662. Karena thitung< ttabel berarti variabel bebas Promosi (X4) secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen.
Dalam pengambilan keputusan ini dapat diperjelas dengan gambar V. 8 sebagai Berikut:
Daerah Ho ditolak Daerah Ho diterima
0,421 1,662
Gambar V.8
Pengujian t hitung pada Variabel Promosi (X4)
5) Menguji apakah faktor Lokasi (X5) berpengaruh positif terhadap Minat Konsumen untuk Membeli Konsumen (Y).
Hasil pengujian terhadap nilai koefisien regresi untuk variabel Lokasi (X5) menunjukkan nilai koefisien regresi sebesar 0,098 bertanda positif.
Dari hasil pengolahan data dengan SPSS diperoleh nilai thitung sebesar 2,882 dan ttabel = 1,662. Karena thitung > ttabel berarti variabel bebas Lokasi (X5) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen.
Dalam pengambilan keputusan ini dapat diperjelas dengan gambar V. 9 sebagai Berikut:
Daerah Ho ditolak Daerah Ho diterima 1,662 2,882 Gambar V.9
Pengujian t hitung pada Variabel Lokasi (X5)
6) Menguji apakah faktor Fasilitas (X6) berpengaruh positif terhadap Minat Konsumen untuk Membeli Konsumen (Y).
Hasil pengujian terhadap nilai koefisien regresi untuk variabel Fasilitas (X6) menunjukkan nilai koefisien regresi sebesar 0,195 bertanda positif. Dari hasil pengolahan data dengan SPSS diperoleh nilai thitung sebesar 5,233 dan ttabel = 1,662. Karena thitung > ttabel berarti variabel bebas Fasilitas (X6) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen.
Dalam pengambilan keputusan ini dapat diperjelas dengan gambar V. 10 sebagai Berikut:
Daerah Ho Ditolak Daerah Ho diterima 1,662 5,233 Gambar V.10
Pengujian t hitung pada Variabel Fasilitas (X6)
7) Menguji apakah faktor Citra Perusahaan (X7) berpengaruh positif terhadap Minat Konsumen untuk membeli kembali (Y).
Hasil pengujian terhadap nilai koefisien regresi untuk variabel Citra Perusahaan (X7) menunjukkan nilai koefisien regresi sebesar 0,043 bertanda positif. Dari hasil pengolahan data dengan SPSS diperoleh nilai thitung sebesar 0,807 dan ttabel = 1,662. Karena thitung < ttabel berarti variabel bebas Citra Perusahaan (X7) secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen.
Dalam pengambilan keputusan ini dapat diperjelas dengan gambar V.11 sebagai Berikut:
Daerah Ho ditolak
Daerah Ho diterima
0,807 1,662
Gambar V.11
