4.3. Analisis dan Pengujian Hipotesis 1.Uji Validitas 1.Uji Validitas
4.3.2. Uji Reliabilitas
4.4.3.4. Pengujian Hipotesis
Untuk membuktikan kebenaran dari hipotesis yang peneliti ajukan maka perlu diadakan pengujian hasil analisa tersebut dengan menggunakan uji F dan uji t yang dapat diuraikan sebagai berikut :
1. Uji F
Untuk mengetahui pengaruh variabel bebas yaitu kualitas produk (X1) dan harga (X2) secara simultan (bersamaan) terhadap variabel terikat yaitu keputusan konsumen (Y) dalam membeli jaket kulit di Magetan. Dalam penelitian ini, uji F digunakan untuk menguji hipotesis secara keseluruhan variabel pengujiannya adalah sebagai berikut :
H0 : β1,.... βn = 0 tidak ada pengaruh kualitas produk (X1) dan harga (X2) secara simultan terhadap keputusan konsumen (Y) dalam membeli jaket kulit di Magetan.
H1 : β1,.... βn≠ 0 ada pengaruh kualitas produk (X1) dan harga (X2) secara simultan terhadap keputusan konsumen (Y) dalam membeli jaket kulit di Magetan
b. Hasil perhitungan menunjukkan bahwa Fhitung sebesar 100,339.
c. Menghitung level of signifikan () sebesar 5 %, dan derajat kebebasan (df) = (2; 93) sehingga diketahui Ftabel (3,10)
d. Kriteria penerimaan dan penolakan yaitu : Ho ditolak bila Fhitung > Ftabel Ho diterima bila Fhitung Ftabel
e. Karena Fhitung (100,339) > Ftabel (3,10) maka Ho ditolak dan Hi diterima. Sehingga dapat disimpulkan bahwa kualitas produk (X1) dan harga (X2) secara simultan (bersamaan) berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen (Y) dalam membeli jaket kulit di Magetan.
f. Daerah penerimaan dan penolakan hipotesis. Gambar 4.1.
Daerah Penerimaan/Penolakan Kualitas Produk (X1) dan Harga (X2) Secara Simultan Terhadap Keputusan Konsumen (Y)
2. Uji t
Digunakan untuk mengetahui pengaruh variabel bebas yaitu kualitas produk (X1) dan harga (X2) secara parsial terhadap variabel terikat yaitu keputusan konsumen (Y) dalam membeli jaket kulit di Magetan. Langkah-langkah pengujiannya sebagai berikut :
a. Pengaruh produk (X1) terhadap keputusan konsumen (Y)
1. Ho : 1 = 0, tidak ada pengaruh kualitas produk (X1) secara parsial terhadap keputusan konsumen (Y) dalam membeli jaket kulit di Magetan.
Hi : 10, ada pengaruh kualitas produk (X1) secara parsial terhadap keputusan konsumen (Y) dalam membeli jaket kulit di Magetan.
2. Hasil perhitungan menunjukkan thitung sebesar 3,418 dari :
thitung = ) (b Se b 1 1 = 3,418
3. Menggunakan taraf signifikansi sebesar = 0,05/2 = 0,025 dan derajat kebebasan (df) = 93, sehingga ttabel diketahui sebesar 1,986.
4. Kriteria penerimaan dan penolakan yaitu : Ho diterima bila – ttabel thitung atau thitung ttabel
Ho ditolak bila thitung > ttabel atau thitung < - ttabel
5. Karena thitung (3,418) > ttabel (1,986) maka Ho ditolak dan Hi diterima. Sehingga dapat disimpulkan bahwa secara parsial kualitas produk (X1)
konsumen (Y) dalam membeli jaket kulit di Magetan. 6. Daerah penerimaan dan penolakan hipotesis
Gambar 4.2.
Daerah Penerimaan/Penolakan Kualitas Produk (X1) Secara Parsial Terhadap Keputusan Konsumen (Y)
D aerah Penolakan H0 D aerah Penerim aan H0
D aerah Penolakan H0 t tabel 1,986 -t tabel -1,986 t hit x1 = 3,418
b. Pengaruh harga (X2) terhadap keputusan konsumen (Y)
1. Ho : 2 = 0, tidak ada pengaruh harga (X2) secara parsial terhadap keputusan konsumen (Y) dalam membeli jaket kulit di Magetan
Hi : 20, ada pengaruh harga (X2) secara parsial terhadap keputusan konsumen (Y) dalam membeli jaket kulit di Magetan
2. Hasil perhitungan menunjukkan thitung sebesar -5,930 dari :
thitung = ) (b Se b2 = -5,930 2
Ho diterima bila – ttabel thitung atau thitung ttabel
Ho ditolak bila thitung > ttabel atau thitung < - ttabel
5. Karena thitung (-5,930) < -ttabel (-1,986) maka Ho ditolak dan Hi diterima. Sehingga dapat disimpulkan bahwa secara parsial harga (X2) mempunyai pengaruh yang signifikan dan negaif terhadap keputusan konsumen (Y) dalam membeli jaket kulit di Magetan.
6. Daerah penerimaan dan penolakan hipotesis Gambar 4.2.
Daerah Penerimaan/Penolakan Harga (X2) Secara Parsial Terhadap Keputusan Konsumen (Y)
D aerah Penolakan H0 D aerah Penerim aan H0
D aerah Penolakan H0 t tabel 1,986 -t tabel -1,986 t hit x2 = -5,930 4.3.4. Pembahasan
Berdasarkan hasil uji hipotesis menggunakan uji F, menunjukkan adanya pengaruh secara simultan antara variabel bebas yaitu kualitas produk (X1) dan harga (X2) terhadap variabel terikat yaitu keputusan konsumen (Y) dalam membeli jaket kulit di Magetan, terbukti dengan nilai Fhitung (100,339) > Ftabel (3,10). Hal ini dapat diartikan bahwa jika jaket kulit di Magetan tersebut memiliki
melakukan pembelian jaket kulit tersebut. Sebaliknya jika jaket kulit di Magetan tersebut memiliki kualitas yang kurang bagus dengan harga yang mahal maka konsumen tidak akan melakukan pembelian jaket kulit tersebut. Dalam hubungan secara simultan dihasilkan koefisien determinasi (R2) sebesar 68,3% dari data yang ada menunjukkan bahwa kedua variabel bebas yaitu kualitas produk (X1) dan harga (X2) mampu menjelaskan variabel terikat yaitu keputusan konsumen (Y) dalam membeli jaket kulit di Magetan, sedangkan sisanya sebesar 31,7% dipengaruhi oleh variabel bebas lain diluar model.
Berdasarkan hasil uji hipotesis menggunakan uji t diketahui bahwa secara parsial kualitas produk (X1) berpengaruh secara signifikan positif terhadap keputusan konsumen (Y) dengan nilai thitung (3,418) > ttabel (1,986). Hal ini dapat diartikan bahwa kualitas produk (yang meliputi kualitas kulit yang digunakan sebagai bahan dasar pembuatan jaket kulit dan sesuai dengan harapan, kualitas kulit yang digunakan sebagai bahan dasar pembuatan jaket kulit, sesuai dengan manfaat yang didapatkan, jenis – jenis kualitas kulit yang ditawarkan beraneka ragam, dan kualitas kulit yang digunakan sebagai bahan dasar pembuatan jaket kulit, lebih unggul bila dibandingkan dengan kualitas dari daerah lain) memberikan pengaruh yang signifikan dan positif terhadap keputusan konsumen dalam membeli jaket kulit di Magetan. Jika kualitas produk jaket kulit semakin bagus maka keputusan konsumen untuk membeli jaket kulit tersebut akan semakin tinggi, begitu juga sebaliknya jika kualitas produk jaket kulit semakin
semakin rendah.
Hasil uji t untuk harga (X2), diketahui bahwa secara parsial harga (X2) berpengaruh terhadap keputusan konsumen (Y) dengan nilai thitung (-5,930) < -ttabel (-1,986). Hal ini dapat diartikan bahwa harga (yang meliputi harga yang ditawarkan pada jaket kulit dengan bahan baku kulit sapi tergolong murah, harga yang ditetapkan sesuai dengan manfaat yang didapatkan, pemberian diskon (potongan harga) sesuai dengan harapan, harga yang ditawarkan sudah sesuai dengan kualitas kulit yang digunakan sebagai bahan dasarnya) memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan konsumen dalam membeli jaket kulit di Magetan. Jika harga jaket kulit semakin mahal maka keputusan konsumen untuk membeli jaket kulit tersebut akan semakin rendah, begitu juga sebaliknya jika harga jaket kulit semakin murah maka keputusan konsumen untuk membeli jaket kulit tersebut akan semakin tinggi.
Variabel bebas (X) yang dominan dan memberikan pengaruh terbesar terhadap keputusan konsumen (Y) dalam membeli jaket kulit di Magetan adalah harga (X2). Hal ini dapat dilihat dari nilai korelasi parsial (r) untuk variabel harga (X1) sebesar 0,524 yang memiliki nilai terbesar jika dibandingkan nilai korelasi parsial (r) variabel bebas yang lain.
5.1. Kesimpulan
Dari hasil penelitian dan pembahasan yang sesuai tujuan hipotesis dengan menggunakan regresi linier berganda, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut :
1. Dalam menguji secara simultan dengan menggunakan uji F menunjukkan
adanya pengaruh yang signifikan variabel-variabel bebas terhadap variabel terikat, terbukti dengan nilai Fhitung (100,339) > Ftabel (3,10). Dalam hubungan
secara simultan dihasilkan koefisien determinasi (R2) sebesar 68,3% dari data
yang ada menunjukkan bahwa kedua variabel bebas yaitu kualitas produk (X1) dan harga (X2) mampu menjelaskan variabel terikat yaitu keputusan
konsumen (Y) dalam membeli jaket kulit di Magetan.
2. Dalam menguji secara parsial dengan menggunakan uji t menunjukkan bahwa
kualitas produk (X1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen
(Y) dalam membeli jaket kulit di Magetan dengan nilai thitung (3,418) > ttabel
(1,986), dan harga (X2) berpengaruh terhadap keputusan konsumen (Y)
dalam membeli jaket kulit di Magetan dengan nilai thitung (-5,930) < -ttabel
(-1,986).
3. Variabel bebas (X) yang dominan dan memberikan pengaruh terbesar
terhadap keputusan konsumen (Y) dalam membeli jaket kulit di Magetan adalah harga (X2). Hal ini dapat dilihat dari nilai korelasi parsial (r) untuk
2
variabel bebas yang lain.
5.2. Saran
Berdasarkan kesimpulan yang telah ditetapkan dapat diberikan beberapa
saran sebagai berikut :
1. Pihak perusahaan hendaknya dapat mempertahankan bahkan meningkatkan
kualitas kulit yang digunakan sebagai bahan dasar pembuatan jaket kulit sehingga pelanggan dapat lebih loyal dan tidak berpindah ke produk jaket kulit lain.
2. Pihak perusahaan hendaknya mampu mempertahankan harga yang ditetapkan
pada saat ini, sehingga konsumen akan tetap melakukan pembelian jaket kulit tersebut.
3. Diharapkan untuk penelitian selanjutnya yang mengambil obyek jaket kulit di Magetan, agar mempertimbangkan faktor lain selain faktor-faktor yang digunakan dalam penelitian ini yang dapat mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli jaket kulit di Magetan.
Asauri, 2001, Dasar – Dasar Pemasaran, Edisi Kedua, Penerbit PT Raja Grafindo Persada, Jakarta
Djarwanto dan Pangestu Subagyo, 1998, Statistik Induktif, Edisi keempat, Cetakan Keempat, Yogyakarta, BPFE
Engel, 2000, Perilaku Konsumen “Teori dan Penerapannya dalam
Pemasaran”, Penebit Ghalia Indonesia.
Feigenbaum, 2001, Dasar- Dasar Pemasaran, Edisi Kedua, Penerbit PT Raja Grafindo Persada, Jakarta
Ghozali, Imam, 2002, Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS, Edisi Kedua, Badan Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang.
Hasan, Iqbal, 2002, Pokok-Pokok Materi Metodologi Penelitian dan
Aplikasinya, Jakarta, Ghalia Indonesia
Harsono, 2000, Diktat Pengantar Manajemen Pemasaran, penerbit Alfabeta, Bandung.
Kotler, Philip and Gary Amstrong, 2001, Dasar-Dasar Pemasaran, Jilid Pertama, Edisi Pertama, Terjemahan, Jakarta, Prenhallindo
Kotler, Philip, 2000, Manajemen Pemasaran, Jilid Pertama, Edisi Milenium, Terjemahan, Jakarta, Prenhalindo
, 2002, Pemasaran, Jilid Kedua, Edisi Milenium, Terjemahan, Jakarta,
Prenhalindo
Lamb, Charles W, Joseph F. Hair and Carl Mc Daniel, 2001, Pemasaran, Jilid Pertama, Edisi Pertama, Terjemahan, Jakarta, Salemba Empat
Mowen, John C, and Michael Minor, 2002, Perilaku Konsumen, Jilid Pertama, Edisi Kelima, Terjemahan, Jakarta, Erlangga.
Bandung, Alfa Beta.
Sugiyono, 2005, Metode Penelitian Bisnis, Cetakan Kedelapan, Bandung, Alfa Beta.
, 2007, Statistika untuk Penelitian, Cetakan Kesepuluh, Bandung, Alfa Beta.
Santosa, Purbayu Budi dan Ashari, 2005, Analisis Statistik dengan Microsoft
Excel dan SPSS, Edisi Pertama, Yogyakarta, Andi.
Santosa, Siggih, 2000, Buku Latihan SPSS Statistik Parametrik, Jakarta, Elex Media Komputindo.
Swastha, Basu dan Irawan, 2001, Manajemen Pemasaran. Modern, Liberty. Yogyakarta.
Sutisna, 2003, Perilaku Knsumen dan Komunikasi Pemasaran, Cetakan Ketiga, Bandung, PT Remaja Rosdakarya.
Sulaiman, Wahid, 2004, Analisis Regresi Menggunakan SPSS : Contoh Kasus
dan Pemecahannya, Edisi Pertama, Yogyakarta, Andi.
Sunarto, 2003, Manajemen Pemasaran, Penarbit BPFE – UST Yogyakarta. Tjiptono, Fandi, 2004, Strategi Pemasaran, Penerbit Andi Yoyakarta.
Umar, Husein, 2002, Metode Riset Komunikasi Organisasi :Sebuah
Pendekatan Kuantitatif, dilengkapi dengan Contoh Proposal dan Hasil Riset Komunikasi Organisasi, Cetakan Pertama, Jakarta, PT
Gramedia Pustaka Utama.
, 2002, The Brand Mindset, Jakarta, PT Gramedia Pustaka Utama.
Wahyono, Teguh, 2006, 36 Jam Belajar Komputer, Analisis Data dengan SPSS 14.0, Penerbit PT Elex Media Kumputindo, Kelompok Gramedia, Jakarta.
No. Responden :……….
Dalam rangka penyelesaian skripsi sebagai salah satu syarat untuk mencapai gelar sarjana Administrasi Bisnis Jurusan Ilmu Administrasi Bisnis “Universitas Pembangunan Nasional” Jawa Timur, maka dengan ini peneliti mohon kesediaan anda untuk mengisi kuesioner.
Data Responden :
Nama :………. Jenis Kelamin : Pria / Wanita *
Umur : 15 Thn-25Thn / 26Thn-35Thn / 36Thn-45Thn / >45Thn *
Alamat :……….
NB : * = Coret yang tidak perlu
Petunjuk pengisian :
Berilah skor pada kolom yang tersedia (1 sampai dengan 5) yang sesuai tanggapan anda.
Contoh :
Jaket kulit dengan bahan baku kulit sapi mudah didapatkan diberbagai tempat
1 2 3 4 5 Sangat tidak setuju Sangat setuju Tidak
Jawaban dengan nilai 1 menunjukkan sangat tidak setuju Jawaban dengan nilai 2 menunjukkan tidak setuju
Jawaban dengan nilai 3 menunjukkan ragu-ragu Jawaban dengan nilai 4 menunjukkan setuju Jawaban dengan nilai 5 menunjukkan sangat setuju