HASIL DAN PEMBAHASAN
2. Uji reliabilitas
4.5.3. Pengujian Hipotesis
a. Pembuktian hipotesis pengaruh variabel bebas secara simultan
Untuk mengetahui pengaruh secara simultan antara variabel bebas terhadap variabel terikat digunakan uji F dengan langkah – langkah sebagai berikut :
Tabel 16 : Analisis Varian (ANOVA)
Sumber Varian Jumlah Kuadrat Df Kuadrat Tengah F hitung
Regresi 97,019 3 32,340 19,185
Sisa 161,821 96 1,686
Total 258,840 99
Sumber: Lampiran 7
1. Untuk menguji pengaruh secara simultan (serempak) digunakan uji F dengan langkah-langkah sebagai berikut:
Ho : 1 = 2 = 3 = 4 = 0
Secara keseluruhan variabel bebas tidak ada pengaruh terhadap variabel terikat.
Ha : 1234 0
Secara keseluruhan variabel bebas ada pengaruh terhadap variabel terikat. = 0,05 dengan df pembilang = 3
df penyebut = 96 F tabel ( = 0,05) = 2,72 sisa kuadrat rata -Rata regresi kuadrat rata -Rata = hitung F 32,340 = ________________ = 19,185 1,686 e. Daerah pengujian Gambar 4.1
Distribusi Kriteria Penerimaan/Penolakan Hipotesis Secara Simultan atau Keseluruhan
Ho diterima apabila F hitung ≤ 2,72 Ho ditolak apabila F hitung > 2,72 f) . Kesimpulan 19,185 2,72 Daerah Penerimaan H0 Daerah Penolakan H0 tabel
Oleh karena F hitung = 19,185 > F tabel = 2,72 maka Ho ditolak dan Ha diterima, yang berarti bahwa secara keseluruhan faktor–faktor variable bebas yaitu Kualitas (X1), Fitur (X2), dan Desain (X3) berpengaruh secara simultan dan nyata terhadap Keputusan Pembelian Tabloid Bethany pada Bethany Publishing House (Y).
b. Pembuktian hipotesis pengaruh variabel bebas secara partial (t)
Untuk menguji hipotesis digunakan uji t yang menunjukan pengaruh secra partial dari masing – masing variabel.
Adapun langkah – langkah pengujian adalah sebagai berikut :
a) Pengaruh secara parsial antara Kualitas (X1) terhadap Keputusan Pembelian Tabloid Bethany pada Bethany Publishing House (Y)
Langkah-langkah pengujian : i. Ho : 1 = 0 (tidak ada pengaruh)
Ha : 1 0 (ada pengaruh) ii. = 0,05 dengan df = 96 iii. t hitung = ) (β Se β 1 1 = 1,516
iv. level of significani = 0,05/2 (0,025) berarti t tabel sebesar 1,990
Gambar 4.2
Kurva Distribusi Hasil Analisis secara Parsial Faktor Kualitas (X1) terhadap Keputusan Pembelian Tabloid Bethany pada Bethany Publishing House (Y)
Berdasarkan pehitungan diperoleh t-hitung sebesar 1,516 < t tabel sebesar 1,990 Ho diterima, pada level signifikan 5 %, sehingga secara parsial Faktor Kualitas (X1) tidak berpengaruh secara nyata dan positif terhadap Keputusan Pembelian Tabloid Bethany pada Bethany Publishing House (Y). Hal ini didukung juga dengan nilai signifikansi dari Kualitas (X1) sebesar 0,133 yang lebih besar dari 0.05.
Nilai r2 parsial untuk variabel Kualitas sebesar 0,0234 yang artinya bahwa Kualitas (X1) secara parsial mampu menjelaskan variabel terikat Keputusan Pembelian Tabloid Bethany pada Bethany Publishing House (Y) sebesar 2,34 %, sedangkan sisanya 97,66 % tidak mampu dijelaskan oleh variabel tersebut.
b) Pengaruh secara parsial antara Fitur (X2) terhadap Keputusan Pembelian Tabloid Bethany pada Bethany Publishing House (Y)
1,990 ‐1,990
Daerah Penerimaan Ho
Daerah Penolakan Ho Daerah Penolakan Ho
Langkah-langkah pengujian : vi. Ho : 2 = 0 (tidak ada pengaruh)
Ha : 2 0 (ada pengaruh) vii. = 0,05 dengan df = 96 viii. t hitung = ) (β Se β 2 2 = 4,090
ix. level of significani = 0,05/2 (0,025) berarti t tabel sebesar 1,990
x. pengujian
Gambar 4.3
Kurva Distribusi Hasil Analisis secara Parsial Faktor Fitur (X2) terhadap Keputusan Pembelian Tabloid Bethany pada Bethany Publishing House (Y)
Berdasarkan pehitungan diperoleh t-hitung sebesar 4,090 > t tabel sebesar 1,990 Ho ditolak, pada level signifikan 5 %, sehingga secara parsial Faktor Fitur (X2) berpengaruh secara nyata dan positif terhadap Keputusan Pembelian Tabloid Bethany pada Bethany Publishing House (Y). Hal ini didukung juga dengan nilai signifikansi dari Fitur (X2) sebesar 0,000 yang lebih kecil dari 0.05.
Nilai r2 parsial untuk variabel Fitur sebesar 0,148 yang artinya bahwa Fitur (X2) secara parsial mampu menjelaskan variabel terikat Keputusan
1,990 ‐1,990
Daerah Penerimaan Ho
Daerah Penolakan Ho Daerah Penolakan Ho
Pembelian Tabloid Bethany pada Bethany Publishing House (Y) sebesar 14,8 %, sedangkan sisanya 85,20 % tidak mampu dijelaskan oleh variabel tersebut.
c) Pengaruh secara parsial antara Desain (X3) terhadap Keputusan Pembelian Tabloid Bethany pada Bethany Publishing House (Y)
Langkah-langkah pengujian : i. Ho : 3 = 0 (tidak ada pengaruh)
Ha : 3 0 (ada pengaruh) ii. = 0,05 dengan df = 96 iii. t hitung = ) (β Se β 3 3 = 1,318
iv. level of significani = 0,05/2 (0,025) berarti t tabel sebesar 1,990
v. pengujian
Gambar 4.4
Kurva Distribusi Hasil Analisis secara Parsial Desain (X3) terhadap Keputusan Pembelian Tabloid Bethany pada Bethany Publishing House (Y)
Berdasarkan pehitungan diperoleh t-hitung sebesar 1,318 < t tabel sebesar 1,990 maka Ho diterima, pada level signifikan 5 %, sehingga secara parsial Faktor Desain (X3) tidak berpengaruh secara nyata positif terhadap Keputusan Pembelian Tabloid Bethany pada Bethany Publishing House (Y).
1,990 1,318 ‐ 1,990 Daerah Penerimaan Ho Daerah Penolakan Ho Daerah Penolakan Ho
hal ini didukung juga dengan nilai signifikansi dari Desain (X3) sebesar 0,190 yang lebih besar dari 0.05.
Nilai r2 parsial untuk variabel Desain sebesar 0,0176 yang artinya Desain (X3) secara parsial mampu menjelaskan variabel terikat Keputusan Pembelian Tabloid Bethany pada Bethany Publishing House (Y) sebesar 1,76 %, sedangkan sisanya 98,24 % tidak mampu dijelaskan oleh variabel tersebut.
Kemudian untuk mengetahui variabel mana yang berpengaruh paling dominan empat variabel bebas terhadap Keputusan Pembelian Tabloid Bethany pada Bethany Publishing House(Y) : Kualitas (X1), Fitur (X2), dan Desain (X3) dapat diketahui dengan melihat koefisien determinasi parsial yang paling besar, dimana dalam perhitungan ditunjukkan oleh variabel Desain dengan koefisien determinasi parsial (r2) sebesar 0,148 atau sebesar 14,8 %.
4.6. Pembahasan
a. Pengaruh secara simultan antara variabel bebas dan terikat
Hasil uji statistik menunjukan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan dan nyata antara variabel bebas yang meliputi variabel kualitas, fitur dan desain produk terhadap keputusan pembelian taboid Bethany pada Bethany Publishing House .
b. Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian
Hasil uji statistik menunjukan bahwa tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Tabloid Bethany pada Bethany Publishing House. Hal ini disebabkan karena sebaik
mana kualitas produk tabloid para Jemaat Gereja Bethany Indonesia sudah tahu bahwa isi dari majalah tersebut adalah kerohanian.
c. Pengaruh Fitur Produk terhadap Keputusan Pembelian
Hasil uji statistik menunjukan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel
Fitur terhadap Keputusan Pembelian Tabloid Bethany pada Bethany Publishing House.
Hal ini disebabkan karena Tabloid Bethany pada Bethany Publishing House mempunyai isi yang khas kerohanian yang kental sehingga menjadi atribut produk yang mudah dipasarkan pada Jemaat Gereja Bethany Indonesia sehingga banyak yang membeli tabloid.
d. Pengaruh Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian
Hasil uji statistik menunjukan bahwa tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Desain terhadap Keputusan Pembelian Tabloid Bethany pada Bethany Publishing House. Hal ini disebabkan karena sebaik apa pun desain dari dalam maupun luar atau pun desain produk yang menarik, mudah, aman dan sederhana serta ekonomis tidak akan mempengaruhi para Jemaat Gereja Bethany Indonesia untuk membeli tabloid karena para Jemaat Gereja Bethany Indonesia hanya menginginkan isi topik yang bersifat rohani dan pelajaran agama.
BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN