BAB IV : HASIL PENELITIAN
ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
B. Pengujian Validitas dan Reliabilitas
1. Hasil Pengujian Validitas
Validitas merupakan tingkat dimana suatu alat pengukur mengukur
apa yang seharusnya diukur. Dari hasil uji validitas terhadap item-item
pernyataan dengan taraf signifikan 5% menunjukkan suatu item
pernyataan mengenai Marketing Mix dan pembelian ulang dinyatakan
a. Uji Validitas pada item Big Burger
1) Variabel Harga
Berikut ini uji validitas untuk variabel Harga, sebagai berikut:
Tabel 5.1
Uji Validitas Harga pada Big Burger
Butir No. Korelasi
Product Moment
R table Status
1 0,460 0,201 VALID
2 0,454 0,201 VALID
3 0,514 0,201 VALID
Sumber: Data primer yang diolah
Berdasarkan tabel 5.1 bisa dilihat bahwa dari semua butir pernyataan yang
digunakan untuk mencari data mengenai variabel harga memiliki nilai r hitung lebih besar dari nilai r tabel (r hitung > r tabel). Maka dapat disimpulkan bahwa semua butir pernyataan untuk variabel harga dinyatakan valid/sahih.
2) Variabel Tempat
Berikut ini uji validitas untuk variabel Tempat, sebagai berikut:
Tabel 5.2
Uji Validitas Tempat pada Big Burger
Butir No. Korelasi
Product Moment R table Status 4 0,490 0,201 VALID 5 0,399 0,201 VALID 6 0,442 0,201 VALID 7 0,379 0,201 VALID
Sumber: Data primer yang diolah
Berdasarkan tabel 5.2 bisa dilihat bahwa dari semua butir pernyataan yang
digunakan untuk mencari data mengenai variabel tempat memiliki nilai r hitung lebih besar dari nilai r tabel (r hitung > r tabel). Maka dapat disimpulkan bahwa semua butir pernyataan untuk variabel tempat dinyatakan valid/sahih.
3) Variabel Promosi
Berikut ini uji validitas untuk variabel Promosi, sebagai berikut:
Tabel 5.3
Uji Validitas Promosi pada Big Burger
Butir No. Korelasi
Product Moment R tabel Status 8 0,424 0,201 VALID 9 0,291 0,201 VALID 10 0,454 0,201 VALID 11 0,476 0,201 VALID
Sumber: Data primer yang diolah
Berdasarkan tabel 5.3 bisa dilihat bahwa dari semua butir pernyataan yang
digunakan untuk mencari data mengenai variabel promosi memiliki nilai r hitung lebih besar dari nilai r tabel (r hitung > r tabel). Maka dapat disimpulkan bahwa semua butir pernyataan untuk variabel promosi dinyatakan valid/sahih.
4) Variabel Produk
Berikut ini uji validitas untuk variabel Produk, sebagai berikut:
Tabel 5.4
Uji Validitas Produk pada Big Burger
Butir No. Korelasi
Product Moment R table Status 12 0,419 0,201 VALID 13 0,327 0,201 VALID 14 0,271 0,201 VALID 15 0,433 0,201 VALID 16 0,452 0,201 VALID
Sumber: Data primer yang diolah
Berdasarkan tabel 5.4 bisa dilihat bahwa dari semua butir pernyataan yang
digunakan untuk mencari data mengenai variabel produk memiliki nilai r hitung
lebih besar dari nilai r tabel (r hitung > r tabel). Maka dapat disimpulkan bahwa semua butir pernyataan untuk variabel produk dinyatakan valid/sahih.
5) Variabel Pembelian Ulang
Berikut ini uji validitas untuk variabel Pembelian Ulang, sebagai
berikut:
Tabel 5.5
Uji Validitas Pembelian Ulang pada Big Burger
Butir No. Korelasi
Product Moment R table Status 17 0,422 0,201 VALID 18 0,495 0,201 VALID 19 0,256 0,201 VALID 20 0,302 0,201 VALID
Sumber: Data primer yang diolah
Berdasarkan tabel 5.5 bisa dilihat bahwa dari semua butir pernyataan yang
digunakan untuk mencari data mengenai variabel pembelian ulang memiliki nilai r
hitung lebih besar dari nilai r tabel (r hitung > r tabel). Maka dapat disimpulkan bahwa semua butir pernyataan untuk variabel pembelian ulang dinyatakan valid/sahih.
b. Uji Validitas pada item Mister Burger
a) Variabel Harga
Berikut ini uji validitas untuk variabel Harga, sebagai berikut:
Tabel 5.6
Uji Validitas Harga pada Mister Burger
Butir No. Korelasi
Product Moment
R table Status
1 0,511 0,201 VALID
2 0,456 0,201 VALID
3 0,478 0,201 VALID
Sumber: Data primer yang diolah
Berdasarkan tabel 5.6 bisa dilihat bahwa dari semua butir pernyataan yang
digunakan untuk mencari data mengenai variabel harga memiliki nilai r hitung lebih besar dari nilai r tabel (r hitung > r tabel). Maka dapat disimpulkan bahwa semua butir pernyataan untuk variabel harga dinyatakan valid/sahih.
b) Variabel Tempat
Berikut ini uji validitas untuk variabel Tempat, sebagai berikut:
Tabel 5.7
Uji Validitas Tempat pada Mister Burger
Butir No. Korelasi
Product Moment R table Status 4 0,476 0,201 VALID 5 0,510 0,201 VALID 6 0,373 0,201 VALID 7 0,404 0,201 VALID
Sumber: Data primer yang diolah
Berdasarkan tabel 5.7 bisa dilihat bahwa dari semua butir pernyataan yang
digunakan untuk mencari data mengenai variabel tempat memiliki nilai r hitung lebih besar dari nilai r tabel (r hitung > r tabel). Maka dapat disimpulkan bahwa semua butir pernyataan untuk variabel tempat dinyatakan valid/sahih.
c) Variabel Promosi
Berikut ini uji validitas untuk variabel Promosi, sebagai berikut:
Tabel 5.8
Uji Validitas Promosi pada Mister Burger
Butir No. Korelasi
Product Moment R table Status 8 0,401 0,201 VALID 9 0,417 0,201 VALID 10 0,404 0,201 VALID 11 0,367 0,201 VALID
Sumber: Data primer yang diolah
Berdasarkan tabel 5.8 bisa dilihat bahwa dari semua butir pernyataan yang
digunakan untuk mencari data mengenai variabel promosi memiliki nilai r hitung lebih besar dari nilai r tabel (r hitung > r tabel). Maka dapat disimpulkan bahwa semua butir pernyataan untuk variabel promosi dinyatakan valid/sahih.
d) Variabel Produk
Berikut ini uji validitas untuk variabel Produk, sebagai berikut:
Tabel 5.9
Uji Validitas Produk pada Mister Burger
Butir No. Korelasi
Product Moment R table Status 12 0,332 0,201 VALID 13 0,371 0,201 VALID 14 0,468 0,201 VALID 15 0,280 0,201 VALID 16 0,504 0,201 VALID
Sumber: Data primer yang diolah
Berdasarkan tabel 5.9 bisa dilihat bahwa dari semua butir pernyataan yang
digunakan untuk mencari data mengenai variabel produk memiliki nilai r hitung
lebih besar dari nilai r tabel (r hitung > r tabel). Maka dapat disimpulkan bahwa semua butir pernyataan untuk variabel produk dinyatakan valid/sahih.
e) Variabel Pembelian Ulang
Berikut ini uji validitas untuk variabel Pembelian Ulang, sebagai
berikut:
Tabel 5.10
Uji Validitas Pembelian Ulang pada Mister Burger
Butir No. Korelasi
Product Moment R tabel Status 17 0,376 0,201 VALID 18 0,618 0,201 VALID 19 0,462 0,201 VALID 20 0,543 0,201 VALID
Sumber: Data primer yang diolah
Berdasarkan tabel 5.10 bisa dilihat bahwa dari semua butir pernyataan yang
digunakan untuk mencari data mengenai variabel pembelian ulang memiliki nilai r
hitung lebih besar dari nilai r tabel (r hitung > r tabel). Maka dapat disimpulkan bahwa semua butir pernyataan untuk variabel pembelian ulang dinyatakan valid/sahih.
2. Hasil Pengujian Reliabilitas
Reabilitas (keandalan) adalah instrumen yang dipakai untuk
menunjukkan apakan hasil pengukuran relatif konsisten apabila
pengukuran diulangi dua kali atau lebih. Suatu kuesioner dikatakan
reliabilitas bila r hitung lebih besar dari nilai r tabel. Hasil pengujian reliabilitas untuk semua item variabel penelitian dapat dilihat di bawah:
Tabel 5.11
Uji Reliabilitas Big Burger
Variabel R hitung R tabel Status
Harga 0,373 0,201 reliabel
Tempat 0,201 0,201 reliabel
Promosi 0,205 0,201 reliabel
Produk 0,459 0,201 reliabel
Pembelian Kembali 0,362 0,201 reliabel
Tabel 5.12
Uji Reliabilitas Mister Burger
Variabel R hitung R tabel Status
Harga 0,312 0,201 reliabel
Tempat 0,422 0,201 reliabel
Promosi 0,295 0,201 reliabel
Produk 0,331 0,201 reliabel
Pembelian Kembali 0,543 0,201 reliabel
Sumber: data primer yang diolah
Berdasarkan tabel 5.11 diperoleh r hitung untuk variabel harga sebesar 0,312, untuk variabel tempat sebesar 0,422, untuk variabel promosi sebesar 0,295, untuk
variabel produk sebesar 0,331, untuk variabel pembelian kembali sebesar 0,543.
Hasil tersebut menunjukan bahwa r hitung lebih besar dari r tabel sebesar 0,205. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa seluruh butir pernyataan dalam
kuesioner ini dapat digunakan karena reliabilitas.