KESIMPULAN DAN SARAN
A. KESIMPULAN
Dari hasil penelitian serta pembahasan yang telah dilakukan pada bab sebelumnya, maka kesimpulan yang dapat diambil dari pengaruh in-store shopping environment dan positive emotion terhadap pembelian impulsif di Galeri Elzatta Ruko Sentra Tropodo Sidoarjo adalah sebagai berikut:
1. In-store shopping environment (X1) dan positive emotion (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif di Galeri Elzatta Ruko Sentra Tropodo Sidoarjo secara parsial. Ini dibuktikan dari koefisien regresi masing-masing menunjukkan nilai positif dan nilai signifikasinya < 0,05 yakni 0,025 dan 0,014, maka menyatakan H0 ditolak dan H1 diterima. Artinya terdapat pengaruh positif dan signifikan in-store shopping environment dan positive emotion terhadap pembelian impulsif di Galeri Elzatta Ruko Sentra Tropodo Sidoarjo secara parsial. 2. In-store shopping environment dan positive emotion secara simultan
berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif di Galeri Elzatta Ruko Sentra Tropodo Sidoarjo. Ini dibuktikan dari koefisien regresi yang menunjukkan nilai positif dan nilai signifikasinya = 0,000 < 0,05 maka menyatakan H0 ditolak dan H1 diterima. Artinya terdapat pengaruh positif dan signifikan in-store shopping environment dan
87
positive emotion terhadap pembelian impulsif di Galeri Elzatta Ruko Sentra Tropodo Sidoarjo secara simultan.
B. SARAN
Berdasarkan kesimpulan di atas maka disarankan hal-hal berikut:
1. Galeri Elzatta Ruko Sentra Tropodo Sidoarjo dapat meningkatkan penjualan produk dengan meningkatkan kenyamanan lingkungan galeri yang dapat merangsang emosi konsumen seperti menambah tempat duduk untuk para suami yang sedang menunggu ketika istrinya berbelanja dan memberi tempat tersendiri untuk pakain anak-anak dan laki-laki dewasa sehingga dapat menarik konsumen dan menciptakan citra baik pada benak konsumen.
2. Untuk peneliti selanjutnya, disarankan untuk lebih mengeksplor faktor- faktor yang mempengaruhi variabel pembelian impulsif selain variabel yang telah dipaparkan oleh peneliti. Hal ini dikarenakan keterbatasan kemampuan peneliti sehingga diharapkan untuk penelitian selanjutnya agar lebih dapat menyempurnakan penelitian ini.
3. Untuk calon pebisnis ataupun yang sudah memiliki bisnis ritel, semoga hasil dari penelitian ini bisa menjadi bahan masukan dan pertimbangan dalam meningkatkan kunjungan pelanggan yang berdampak pada keputusan pembelian produk.
DAFTAR PUSTAKA
Adriyanto, Dian Sukma dkk. Pengaruh Fashion Involvement Dan Positive Emotion Terhadap Impuls Buying (Survey pada Warga Kelurahan Tulusrejo Kecamatan Lowokwaru Kota Malang). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) Vol 31 No. 1 Februari 2016.
Ali, Muhammad dan Muhammad Asrori. Psikologi Remaja (Perkembangan Peserta Didik). Jakarta: Bumi Aksara. 2006.
Al-Maraghi, Ahmad Mushtafa. Tafsir Al-Maraghi. Semarang: Toha Putra, 1988. Amir, M. Taufik. Manajemen Ritel, Panduan Lengkap Pengelola Toko
Modern, Edisi Pertama. Jakarta: PT. Mandiriabadi. 2005.
Arikunto, Suharsimi. Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktis Edisi Revisi. Jakarta: Rineka Cipta. 2010.
Bayley, G. & Nancarrow, C. Impulse purchas ing: a q ualitative exploration of the phenolmenon. Qualitative market research: An Internatinal Journal 1(2). 1998.
Crider, Andrew B. Psychology. Illions Scot Foresman and Company. 1983. Depag, Al-Quran dan terjemah
Dewi, Kadek Trisna & I Gusti Ayu Ketut Giantari. Peran Emosi Positif Dalam Memediasi Store Atmosph ere Terhadap Pembelian Impulsif (Studi Pada Konsumen Matahari Department Store Duta Plaza Denpasar). E-Jurnal Manajemen Unud Vol. 4 No.12. 2015.
Fitriani, Nani. Analisis Pengaruh Respon Lingkungan Berbelanja Terhadap Pembelian Tidak Terencana Di Matahari Department Store Mall Ska Pekanbaru. Skripsi. Pekanbaru: Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau. 2012.
Gilbert, D. Retail Marketing Management. England: Prentice Hall. 2003.
I’sana, Allan Dwi. Analisis Pengaruh Display Produk, Promosi Below The Line,
Dan Emosi Positif Terhadap Keputusan Pembelian Impulsif Pada Sri Ratu Pemuda Department Store. Skripsi. Semarang: Universitas Diponegoro. 2013.
Japarianto, Edwin dan Sugiono Sugiharto. Pengaruh Shopping Life Style dan Fashion Involvement Terhadap Impulsif Buying Behavior Masyarakat
89
High Income Surabaya. Jurnal Manajemen Pemasaran. Vol. 6, No. 1 April 2011.
Kusuma, Ardian “Pengaruh Fashion Involvement, Hedonic Consumption
Tendency, Dan Positive Emotion Terhadap Fashion-Oriented Impuls Buying Kalangan Remaja Di Surabaya”, Jurnal Ilmiah Mahasiswa Universitas Surabaya. Vol.3 No.2. 2014.
Leba, Elizabet. Pengaruh Atmosfer Gerai Dan Promosi Terhadap Pembelian Impulsif Yang Dimediasi Emosi Positif. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen Volume 4, Nomor 1, Januari 2015.
Levy, Michael, and Barton Weitz. Retailing Management. International Edition. Fifth Edition, New York: McGraw-Hill, Irwin. 2004.
Ma’ruf, Hendri. Pemasaran Ritel. Jakarta: PT.Gramedia Pustaka Utama. 2006. Muhammad. Metodologi Penelitian Ekonomi Islam: Pendekatan Kuantitatif.
Jakarta: rajawali Press. 2008.
Pamayun, Tjokorda Istri Dwi Pradnyawati & Ni Wayan Ekawati. Pengaruh Promosi, Atmosfer Gerai dan Merchandise terhadap Pembelian Impulsif pada Hardy’s Mall Gatsu Denpasar. E-Jurnal Manajemen Unud, Vol 5, N0. 7, 2016.
Parwanto, D. Perilaku Pelanggan. Edisi 3. Jakarta: Erlangga. 2006.
Putra, Brian Permana. Analisis Pengaruh Promosi, Emosi Positif dan Store Environment terhadap Perilaku Impulse Buying (Studi Kasus Pada Pelanggan Swalayan Tong Hien Di Kota Semarang). Skripsi. Semarang: Universitas Diponegoro. 2014.
Priyanto, Dwi. Mandiri Belajar Analisis Data dengan SPSS. Yogyakarta: Mediakom. 2013.
Saputra, Tri Reza. Hubungan Antara Gaya Hidup Hedonisme dengan kecenderungan Impulse Buying terhadap Trend Fashion Pada Remaja Kota. Skripsi. Surabaya: UIN Sunan Ampel. 2017.
Siregar, Sofyan. Statistika Deskriptif untuk Penelitian. Jakarta: PT RajaGrafindo Persada. 2010.
Sugiono. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta. 2012.
90
Suharjo, Bambang. Statistika Terapan: Disertai Contoh Aplikasi dengan SPSS, Edisi ke-1. Yogyakarta: Graha Ilmu. 2013.
Suharso, Pungguh. Metode Penelitian Kuantitatif untuk Bisnis: Pendekatan Filosofis dan Praktis. Jakarta : PT. Indeks. 2009.
Sumarwan, Ujang. Perilaku Konsumen Teori dan Penenerapannya dalam Pemasaran. Edisi 2. Bogor: Ghalia Ilmu. 2011.
Supranto dan Nandan Limakrisna. Perilaku Konsumen & Strategi Pemasaran. Jakarta: Mitra Wacana Media. 2011.
Supranto, J. Statistik Teori dan Aplikasi Edisi ke-7. Jakarta: Penerbit Erlangga. 2009.
Utami, Christina Whidya. Manajemen Ritel: Strategi dan Implementasi Operasional Bisnis Ritel Moderen di Indonesia. Jakarta: Salemba Empat. 2010.
www.elzatta.com.
Zaenal. “Alasan Bisnis Fashion Bisa Sangat Menguntungkan Walau dengan Modal Kecil”. dalam http://www.lisubisnis.com/2016/03/alasan-bisnis- fashion-bisa-sangat.html.
