BAB III METODE PENELITIAN
4.2. Penyajian Data dan Analisis Data Efektivitas Iklan…
Data yang ada pada bagian ini adalah data yang diperoleh berdasarkan karakteristik responden. Identitas responden yaitu masyarakat Surabaya yang berusia 17 – 60 tahun yang pernah melihat iklan Partai Politik Golkar Aburizal Bakrie versi “Sudah Melatih Ribuan Pelaku Usaha Kecil” yang meliputi jenis kelamin, usia, pekerjaan, pendidikan terakhir,
frekuensi menonton, dan durasi menonton iklan. Identitas responden di paparkan dalam bentuk tabel – tabel sebagai berikut :
1. Klasifikasi Responden berdasar kan J enis Kelamin
Dari 100 responden yang menjawab kuesioner yang telah diberikan dapat diketahui jenis kelamin para responden yakni pada tabel dibawah ini:
Tabel 4.1.
Responden Berdasar kan J enis Kelamin
No. J enis Kelamin J umlah Pr osentase (% )
1 Pria 49 49,00
2 Wanita 51 51,00
TOTAL 100 100,00
Sumber : Pertanyaan Responden nomor 2.
Data dari tabel di atas dapat diketahui bahwa responden pria sebanyak 49 orang (49%) dan responden wanita 51 orang (51%).
2. Klasifikasi Responden berdasar kan Usia
Dari 100 responden yang menjawab kuesioner yang telah diberikan dapat diketahui usia para responden yakni pada tabel dibawah ini:
Tabel 4.2.
Responden Berdasar kan Usia
No. Usia J umlah Pr osentase (% )
1 17 – 38 86 86,00
2 39 – 60 14 14,00
TOTAL 100 100,00
Sumber : Pertanyaan Responden nomor 3.
Data dari tabel diatas diketahui responden berusia 17 – 38 tahun sebanyak 86 orang (86%), dan usia 39 – 60 sebanyak 14 orang (14%). 3. Klasifikasi Responden berdasar kan Pekerjaan
Dari 100 responden yang menjawab kuesioner yang telah diberikan dapat diketahui pekerjaan para responden yakni pada tabel dibawah ini:
Tabel 4.3.
Responden Berdasar kan Pekerjaan
No. Pekerjaan J umlah Pr osentase
1. Pegawai Negeri 4 4,00 2. Swasta 18 18,00 3. Mahasiswa 44 44,00 4. Pelajar 22 22,00 5. Pekerja Seni 7 7,00 6. Lainnya 5 5,00 TOTAL 100 100,00
Sumber : Pertanyaan Responden nomor 4.
Data dari tabel diatas diketahui responden yang dengan pekerjaan Pegawai Negeri sebanyak 4 orang (4%), Swasta sebanyak 18 orang (18%), Mahasiswa sebnayak 44 orang (44%), Pelajar sebanyak 22 orang (22%), Pekerja Seni sebanyak 7 orang (7%), dan yang Lainnya sebanyak 5 orang (5%).
4. Klasifikasi Responden berdasar kan Pendidikan Terakhir
Dari 100 responden yang menjawab kuesioner yang telah diberikan dapat diketahui pendidikan terakhir para responden yakni pada tabel dibawah ini:
Tabel 4.4.
Responden Berdasar kan Pendidikan Ter akhir
No. Pendidikan Ter akhir J umlah Pr osentase
1. SMP 19 19,00
2. SMA / SMK 56 56,00
3. Sarjana 25 25,00
TOTAL 100 100,00
Sumber : Pertanyaan Responden nomor 5.
Data dari tabel diatas diketahui pendidikan terkahir responden tingkat SMP sebanyak 19 orang (19%), SMA/SMK sebanyak 56 orang (56%), dan Sarjana sebanyak 25 orang (25%).
4.2.2. Sumber Infor masi
5. Klasifikasi Responden berdasar kan Fr ekuensi Menonton Iklan
Dari 100 responden yang menjawab kuesioner yang telah diberikan dapat diketahui frekuensi responden menonton iklan dalam satu minggu yakni pada tabel dibawah ini:
Tabel 4.5.
Responden Berdasar kan Fr ekuensi Menonton Iklan No. Fr ekuensi Menonton Iklan
dalam satu Minggu
J umlah Pr osentase
1. 1-5 Kali 50 50,00
2. 6 – 11 Kali 46 46,00
3. 12-21 Kali 4 4,00
TOTAL 100 100,00
Sumber : Pertanyaan Responden nomor 7.
Data dari tabel diatas diketahui frekuensi responden dalam menonton iklan dalam seminggu 1-5 kali sebanyak 50 orang (50%), 6-11 kali sebanyak 46 orang (46%), 12-21 kali sebanyak 4 orang (4%).
6. Klasifikasi Responden berdasar kan Durasi Menonton Iklan
Dari 100 Responden yang menjawab kuesioner yang telah diberikan dapat diketahui durasi responden menonton iklan dalam satu kali tayang yakni pada tabel dibawah ini:
Tabel 4.6.
Responden Berdasar kan Durasi Menonton Iklan No. Durasi Menonton Iklan
dalam satu kali tayang
J umlah Pr osentase
1. 30 Detik 48 48,00
2. 45 Detik 43 43,00
3. 60 Detik 9 9,00
TOTAL 100 100,00
Data dari tabel diatas diketahui durasi responden menonton iklan dalam satu kali tayang 30 Detik sebanyak 48 orang (48%), 45 Detik sebanyak 43 orang (43%), dan 60 Detik sebnayak 9 orang (9%). `
4.2.3. Analisis Data Efektivitas Iklan
4.2.3.1. Efektivitas Pesan Iklan Dimensi Perhatian (Attention) 1. Ketertar ikan Responden Melihat Pesan Iklan tentang Pemberitaan Keadaan Pemerintahan Indonesia.
Dari hasil penyebaran kuesioner sebnayak 100 responden, maka dapat diperoleh jawaban pernyataan mengenai pesan iklan Partai Politik Golkar Aburizal Bakrie versi “Sudah Melatih Ribuan Pelaku Usaha Kecil” melalui media Televisi JTV di Surabaya, anda tertarik melihat iklan Partai Politik Golkar Aburizal Bakrie karena adanya pemberitaan mengenai keadaan pemerintahan Indonesia saat ini yang semakin menyusahkan rakyat.
Tabel 4.7
Ketertar ikan Responden Melihat Pesan Iklan tentang Pemberitaan Keadaan Pemerintahan Indonesia.
No. Kriter ia J awaban Fr ekuensi Pr osentase (% )
1. Sangat Tidak Setuju 11 11,00
2. Tidak Setuju 37 37,00
3. Setuju 52 52,00
4. Sangat Setuju 0 0
TOTAL 100 100,00
Sumber Data Kuesioner, no 1.
Untuk mengetahui nilai mean dari poin pertanyaan kuesioner nomor 1 pada dimensi Perhatian (Attention) digunakan rumus:
( ) ( ) ( ) ( )
= 2,41
Dari tabel tersebut diatas, menunjukkan bahwa dari 100 responden mayoritas menjawab Setuju sebesar 52 orang (52%). Hal ini menunjukkan bahwa masyarakat tertarik mengenai isi pesan yang menceritakan keadaan Negara Indonesia saat ini yang semakin menyusahkan rakyat nya. Sehingga mayoritas dari masyarakat di Surabaya tertarik melihat iklan Partai Politik Golkar Aburizal Bakrie dengan versi “Sudah Melatih Ribuan Pelaku Usaha Kecil” melalui Media Televisi JTV.
Selanjutnya responden menyatakan Tidak Setuju sebanyak 37 orang (37%), karena iklan nya hanya sebatas pencitraan saja. Tidak sesuai dengan kenyataan yang ada, karena pesan iklan yang ditunjukkan diatas tidak mencerminkan kesungguhan seorang Aburizal Bakrie sebagai kandidat yang terpilih untuk memperbaiki Indonesia kedepannya. Menurut responden yang menjawab Tidak Setuju, hal itu berkaitan dengan citra seorang Aburizal Bakrie yang bertolak belakang dengan apa yang terlihat di Iklan.
Dan Sangat Tidak Setuju sebanyak 11 orang (11%), dengan alasan bahwa pelaku dalam iklan tersebut hanya melakukan pencitraan saja dengan menjadikan topik mengenai pemerintahan Indonesia yang semakin menyusahkan rakyat, padahal beliau sendiri belum mampu menyelesaikan kasusnya yang terjadi di Sidoarjo dan lainnya.
2. Ketertar ikan Responden Melihat Pesan Iklan tentang Abur izal Bakr ie dan Partai Golkar Sudah Melatih Ribuan pelaku Usaha Kecil.
Dari hasil penyebaran kuesioner sebnayak 100 responden, maka dapat diperoleh jawaban pernyataan mengenai pesan iklan Partai Politik Golkar Aburizal Bakrie versi “Sudah Melatih Ribuan Pelaku Usaha Kecil” melalui media Televisi JTV di Surabaya, anda tertarik melihat iklan Partai Politik Golkar Aburizal Bakrie karena dalam iklan tersebut menunjukkan Aburizal Bakrie dan Partai Golkar sudah melatih ribuan pelaku usaha kecil melalui pemberitaan di media cetak.
Tabel 4.8
Ketertar ikan Responden Melihat Pesan Iklan tentang Abur izal Bakrie dan Partai Golkar Sudah Melatih Ribuan pelaku Usaha Kecil.
No. Kriter ia J awaban Fr ekuensi Pr osentase (% )
1. Sangat Tidak Setuju 10 10,00
2. Tidak Setuju 49 49,00
3. Setuju 41 41,00
4. Sangat Setuju 0 0
TOTAL 100 100,00
Sumber Data Kuesioner, no 2.
Dengan cara yang sama, didaptakan nilai mean dari pertanyaan poin 2 pada dimensi Perhatian (Attention) yaitu sebesar 2,31.
Dari tabel tersebut diatas, menunjukkan bahwa dari 100 responden jawaban terbanyak adalah Tidak Setuju sebanyak 49 orang (49%), responden menjawab Tidak Setuju, karena Aburizal Bakrie melatih ribuan pelaku usaha kecil hanya di iklan saja, tidak
ada bukti nyata di masyarakat. Dan dengan pesan iklan diatas menurut respinden yang menjawab Tidak Setuju, hal itu lebih menjelaskan hal yang fiktif. Tidak berkesinambungan dengan realitas nya.
Kemudian responden menjawab Setuju sebanyak 41 orang (41%), karena responden membenarkan bahwa pesan iklan tersebut membuat nya tertarik, karena Aburizal Bakrie melatih ribuan pelaku usaha kecil yang mana belum pernah dilakukan sebelumnya. Dan dalam pesan iklan diatas, Aburizal Bakrie terlihat kesungguhannya dalam memberikan pelatihan terhadap masyarakat usaha kecil.
Dan yang menjawab Sangat Tidak Setuju sebanyak 10 orang (10%), karena menurut para responden itu hanya trik Aburizal Bakriie dan Partai Politik Golkar untuk menarik masyarakat saja. Pesan iklan yang terlihat hanya untuk menarik masyarakat untuk dapat memilihnya. Tetapi tidak sesuai dengan apa yang ada dalam realita nya.
3. Ketertar ikan Responden Melihat Pesan Iklan adanya rakyat kecil mer asa senang mendapat bantuan.
Dari hasil penyebaran kuesioner sebnayak 100 responden, maka dapat diperoleh jawaban pernyataan mengenai pesan iklan Partai Politik Golkar Aburizal Bakrie versi “Sudah Melatih Ribuan Pelaku Usaha Kecil” melalui media Televisi JTV di Surabaya,
anda tertarik melihat iklan Partai Politik Golkar Aburizal Bakrie karena dalam iklan tersebut menunjukkan adanya rakyat kecil merasa senang mendapat bantuan dari Aburizal Bakrie dan Partai Golkar.
Tabel 4.9
Ketertar ikan Responden Melihat Pesan Iklan adanya rakyat kecil merasa senang mendapat bantuan.
No. Kriter ia J awaban Fr ekuensi Pr osentase (% )
1. Sangat Tidak Setuju 10 10,00
2. Tidak Setuju 35 35,00
3. Setuju 53 53,00
4. Sangat Setuju 2 2,00
TOTAL 100 100,00
Sumber Data Kuesioner, no 3.
Dengan cara yang sama, didaptakan nilai mean dari pertanyaan poin 3 pada dimensi Perhatian (Attention) yaitu sebesar 2,47.
Berdasarkan tabel tersebut diatas, pada poin pertanyaan nomor 3, dari 100 responden yang ada mendapatkan jawaban paling besar yaitu Setuju sebanyak 53 orang (53%). Hal ini karena adanya pesan iklan yang menunjukkan ekspresi rakyat kecil yang senang mendapatkan bantuan. Dalam pesan iklan ini, responden beranggapan Aburizal Bakrie pantas untuk terpilih dengan adanya rakyat kecil merasa senang mendapat bantuan dari Aburizal Bakrie.
Sedangkan 35 orang (35%) menjawab Tidak Setuju. Responden menjawab Tidak Setuju adalah karena hal itu hanya pencitraan saja. Pesan iklan tersebut tidak menunjukkan hal yang
mutlak benar, karena tidak ada pelatihan yang nyata. Memang pesan iklan tersebut terkesan dibesar-besarkan untuk mendapatkan citra yang positif saja, agar Aburizal Bakrie dan Partai Golkar dapat terpilih utnuk periode selanjutnya.
10 orang (10%) menjawab Sangat Tidak Setuju, karena menurut responden pesan iklan ARB ini sangat tidak relevan dengan kenyataan Aburizal Bakrie. Pesan iklan yang terlihat, adanya rakyat kecil seperti penjual sayur, penambal ban (yang diperankan oleh Nunung dan Andre Taulany) tidak menunjukkan hal yang serius merasa senang, karena objek yang menjadi masyarakat kecil yang menerima bantuan adalah bukan mereka.
Dan 2 orang (2%) menjawab Sangat Setuju, karena memang sesuai dengan pesan iklan yang ada, dan rakyat terlihat senang dengan bantuan Aburizal Bakrie. Dengan keseriusan Aburizal Bakrie untuk memberikan pelatihan kepada rakyat kecil sehingga mereka merasa senang.
4. Ketertar ikan Responden terhadap voice over pesan iklan.
Dari hasil penyebaran kuesioner sebnayak 100 responden, maka dapat diperoleh jawaban pernyataan mengenai pesan iklan Partai Politik Golkar Aburizal Bakrie versi “Sudah Melatih Ribuan Pelaku Usaha Kecil” melalui media Televisi JTV di Surabaya, anda tertarik melihat iklan Partai Politik Golkar Aburizal Bakrie
karena dalam iklan tersebut terdapat voice over yang menjelaskan bahwa Aburizal Bakrie dan Partai Golkar sebagai sahabat rakyat kecil karena sudah melatih ribuan pelaku usaha kecil dari Aceh hingga Papua.
Tabel 4.10
Ketertar ikan Responden terhadap voice over pesan iklan.
No. Kriter ia J awaban Fr ekuensi Pr osentase (% )
1. Sangat Tidak Setuju 10 10,00
2. Tidak Setuju 43 43,00
3. Setuju 46 46,00
4. Sangat Setuju 1 1,00
TOTAL 100 100,00
Sumber Data Kuesioner, no 4.
Dengan cara yang sama, didaptakan nilai mean dari pertanyaan poin 4 pada dimensi Perhatian (Attention) yaitu sebesar 2,38
Berdasarkan tabel pertanyaan poin 4 diatas jawaban terbanyak ialah Setuju dengan jumlah responden sebanyak 46 orang (46%). Hal ini karena adanya gambar pesan iklan yang sesuai dengan voice over tersebut. Dan responden berpendapat bahwa voice over yang ada menunjukkan bahasa dan suara yang jelas, serta sesuai dengan apa yang ada dalam gambar iklan, bahwa Aburizal Bakrie dan Partai Golkar melatih ribuan pelaku usaha kecil dari Aceh hingga Papua. Hal tersebut menarik perhatian responden.
Dan sebanyak 43 orang (43%) menjawab Tidak Setuju, karena responden tersbeut belum mengetahui secara langsung
pelatihan yang dilakukan Aburizal Bakrie. Voice over yang ada belum menunjukkan hal yang nyata. Hal tersebut dinilai hanya untuk lenbih meyakinkan pemirsa atau rakyat saja agar lebih memilih Aburizal Bakrie dan Partai Golkar daripada kandidat lainnya.
Lalu menjawab Sangat Tidak Setuju sebanyak 10 orang (10%) karena sangat tidak sesuai dengan realita yang ada. Voice
over pesan iklan dinilai terlalu melebihkan saja. Dengan begitu
responden menjawab sangat tidak setuju atas pernyataan voice over yang ada.
Dan 1 orang (1%) menjawab Sangat Setuju, pesan iklan tersebut menarik untuk diketahui karena Aburizal Bakrie dan Partai Politik Golkar melatih ribuan pelaku usaha kecil yang mana hal tersebut jarang dilakukan ARB dan Partai Golkar. Dan dengan suara serta pengucapan yang jelas, dan keserasiannya dengan gambar yang ada, membuat responden menjawab Sangat Setuju.
Tabel 4.11
Total Dimensi Perhatian
Pertanyaan Skor rata-rata Iklan Partai Politik Golkar Abur izal Bakrie ver si “sudah melatih r ibuan pelaku usaha
kecil” di J TV
1 2,41
2 2,31
3 2,47
4 2,38
Total Skor Rata-Rata 2,39
Secara keseluruhan didapatkan pada tabel tersebut bahwa tanggapan responden tentang efektivitas iklan pada dimensi perhatian (attention) dengan 4 item pertanyaan yang diberikan oleh responden diperoleh rata-rata sebesar 2,39 yang berarti responden rata-rata menjawab Tidak Setuju dengan pernyataan bahwa iklan Partai Politik Golkar Aburizal Bakrie versi “Sudah Melatih Ribuan Pelaku Usaha Kecil” melalui Media Televisi JTV di Surabaya pada dimensi perhatian (attention) adalah Tidak Efektif.
Rentang Skala penilaian perhatian iklan Partai Politik Golkar Aburizal Bakrie versi “Sudah Melatih Ribuan Pelaku Usaha Kecil” melalui Media Televisi JTV di Surabaya adalah:
2 ,3 9 (Tida k Efek tif)
4.2.3.2. Efektivitas Pesan Iklan Dimensi Pemahaman
1. Pemahaman Responden terhadap pesan iklan tentang keadaan pemerintahan Indonesia.
Dari hasil penyebaran kuesioner sebnayak 100 responden, maka dapat diperoleh jawaban pernyataan mengenai pesan iklan Partai Politik Golkar Aburizal Bakrie versi “Sudah Melatih Ribuan Pelaku Usaha Kecil” melalui media Televisi JTV di Surabaya,
anda memahami pesan iklan Partai Politik Golkar dan Aburizal Bakrie tentang keadaan pemerintahan Indonesia yang menyusahkan rakyat.
Tabel 4.12
Pemahaman Responden terhadap pesan iklan tentang keadaan pemerintahan Indonesia.
No. Kriteria Jawaban Frekuensi Prosentase (%)
1. Sangat Tidak Setuju 15 15,00
2. Tidak Setuju 46 46,00
3. Setuju 38 38,00
4. Sangat Setuju 1 1,00
TOTAL 100 100,00
Sumber Data Keusioner, no 1.
Untuk mengetahui nilai mean dari poin pertanyaan kuesioner nomor 1 pada dimensi Pemahaman (Readtroughness) digunakan rumus:
Mean Pertanyaan no 1 =
( ) ( ) ( ) ( )
= 2,25
Dari tabel tersebut diatas, menunjukkan bahwa dari 100 responden mayoritas menjawab Tidak Setuju sebesar 46 orang (46%). Responden menyatakan isi pesan iklan terlalu berlebihan, menjelek-jelekkan negara Indonesia, untuk menarik simpati Aburizal Bakrie dan Partai Golkar. Menurut responden, padahal jika dinilai secara kualitas dan elektabilitas partai Golkar dan Aburizal Bakrie, menunjukkan hal yang sangat berebda, mengenai apa yang sudah diperbuat burizal Bakrie dalam kasus lapindo.
Sehingga responden menyatakan Tidak Setuju atas pesan iklan poin 1.
Sedangkan responden menyatakan Setuju sebanyak 38 orang (38%). Opini responden menyatakan setuju, karena memang pesan iklan tersebut sesuai dengan tujuan iklan, yaitu meraih pencitraan yang baik agar terpilih menjadi presiden mendatang. Dengan begitu memang pesan iklan pada poin ini menggambarkan hal yang benar, karena sesuai dengan keadaan pemerintahan Indonesia yang semakin buruk di mata masyarakat.
Dan yang menyatakan Sangat Tidak Setuju sebanyak 15 orang responden (15%). Responden berpendapat bahwa, pesan yang disampaikan tidaklah sesuai dengan kemampuan Aburizal Bakrie dan Partai Golkar dalam menjadi pemimpin rakyat kedepannya. Kemampuan yang dinilai repsonden, merupakan dilihat dari kasus lapindo Aburizal Bakrie yang belum tuntas. Sehingga, menurut responden pesan iklan ini sebenarnya juga menggambarkan dirinya, yang juga salah satu tokoh atau pejabat tinggi yang merusak bangsa Indonesia.
Responden menjawab Sangat Setuju hanya 1 orang (1%). Opini responden menyatakan Sangat Setuju adalah memang isi pesan tersebut sangat mudah dipahami bahwa Aburizal Bakrie dan Partai Golkar menginginkan agar menjadi pemimpin periode mendatang.
2. Pemahaman Responden terhadap pesan iklan mengenai Abur izal Bakr ie dan Partai Golkar sudah melatih ribuan pelaku usaha kecil.
Dari hasil penyebaran kuesioner sebnayak 100 responden, maka dapat diperoleh jawaban pernyataan mengenai pesan iklan Partai Politik Golkar Aburizal Bakrie versi “Sudah Melatih Ribuan Pelaku Usaha Kecil” melalui media Televisi JTV di Surabaya, anda memahami pesan iklan Partai Politik Golkar dan Aburizal Bakrie, karena dalam iklan tersebut menunjukkan Aburizal Bakrie dan Partai Golkar sudah melatih ribuan pelaku usaha kecil melalui pemberitaan-pemberitaan di media cetak.
Tabel 4.13
Pemahaman Responden terhadap pesan iklan mengenai Abur izal Bakr ie dan Partai Golkar sudah melatih r ibuan pelaku usaha kecil.
No. Kriter ia J awaban Fr ekuensi Pr osentase (% )
1. Sangat Tidak Setuju 8 8,00
2. Tidak Setuju 37 37,00
3. Setuju 53 53,00
4. Sangat Setuju 2 2,00
TOTAL 100 100,00
Sumber Data Keusioner, no 2.
Dengan cara yang sama, didaptakan nilai mean dari pertanyaan poin 2 pada dimensi Pemahaman (Readtroughness) yaitu sebesar 2,49.
Dari tabel tersebut diatas menunjukkan bahwa sebanyak 53 orang (53%) menjawab Setuju. Hal ini karena pesan iklan tersebut mudah dipahami dan sesuai dengan gambar yang ada bahwa memang Aburizal Bakrie dan Partai Golkar sudah melatih ribuan pelaku usaha kecil nya. Terbukti dengan pesan iklannnya, rakyat
kecil merasa sennag atas bantuan dari Aburizal Bakrie dan Partai Golkar.
Kemudian sebanyak 37 orang (37%) menjawaab Tidak Setuju. Responden menyatakan tidak setuju karena pesan iklan yang disampaikan tidak sesuai dengan kejadian secara nyata, apakah benar Aburizal Bakrie dan Partai Golkar memang melatih ribuan pelaku usaha kecil. Menurut responden bisa jadi hal itu karena beliau ingin agar rakyat memilih nya untuk menjadi presiden periode selanjutnya.
Sebanyak 8 orang (8%) menjawab Sangat Tidak Setuju. Pesan iklan tersebut terkesan dibuat – buat dan sangat sulit dipahami sebagai seorang yang menjadi kandidat presiden. Pesan iklan yang disampaikan tidak terjadi secara nyata bentuk kepeduliannya terhadap rakyat kecil.
Dan yang memilih Sangat Setuju sebesar 2 orang (2%). Responden berpendapat bahwa pesan iklan tersebut sangat mudah dipahami dan dimengerti, sebab relevan dengan gambar iklan yang ada, menunjukkan rakyat kecil merasa senang mendapatkan bantuan serta pelatihan usaha kecil untuk dari Aburizal Bakrie dan Partai Golkar terhadap rakyat kecil. Itulah sebabnya responden menyatakan sangat setuju pada pesan iklan poin ini.
3. Pemahaman Responden terhadap pesan iklan rakyat kecil merasa senang mendapatkan bantuan.
Dari hasil penyebaran kuesioner sebnayak 100 responden, maka dapat diperoleh jawaban pernyataan mengenai pesan iklan Partai Politik Golkar Aburizal Bakrie versi “Sudah Melatih Ribuan Pelaku Usaha Kecil” melalui media Televisi JTV di Surabaya, anda memahami pesan iklan Partai Politik Golkar dan Aburizal Bakrie yang menunjukkan adanya rakyat kecil merasa senang mendapat bantuan dari Aburizal Bakrie dan Partai Golkar.
Tabel 4.14
Pemahaman Responden terhadap pesan iklan r akyat kecil merasa senang mendapatkan bantuan.
No. Kriter ia J awaban Fr ekuensi Pr osentase (% )
1. Sangat Tidak Setuju 11 11,00
2. Tidak Setuju 28 28,00
3. Setuju 60 60,00
4. Sangat Setuju 1 1,00
TOTAL 100 100,00
Sumber Data Keusioner, no 3.
Dengan cara yang sama, didaptakan nilai mean dari pertanyaan poin 3 pada dimensi Pemahaman (Readtroughness) yaitu sebesar 2,51.
Dari tabel diatas diketahui sebanyak 60 orang (60%) menajwab Setuju. Hal tersebut karena pesan iklannya mudah dipahami, dan menunjukkan Aburizal Bakrie dan Partai Golkar berhasil membuat rakyat kecil merasa senang atas bantuan yang mereka berikan. Terlihat pada iklan detik ke 35, yang menunjukkan rakyat kecil merasa senang mendapatkan bantuan.
Sedangkan Tidak Setuju sebanyak 28 orang (28%). Karena pesan iklan dari poin 3 ini menjelaskan rakyat kecil yang merasa bantuan yang diberikan tidak relevan dengan kenyataan yang ada dan terkesan melebih-lebihkan. Aburizal Bakrie terlihat tidak tulus dalam memberikan itu semua. Menurut repsonden, beliau berbuat demikian karena ingin terpilih menjadi presiden mendatang tahun 2014.
Dan yang menjawab Sangat Tidak Setuju sebesar 11 orang (11%) yang berarti pesan iklan yang disampaikan sangat tidak sesuai dengan apa yang terjadi di lapangan. Masayarakat banyak yang tidak mendapatkan bantuan dari Aburizal Bakrie dan Partai Golkar. Dan menurut responden yang menjawab sangat tidak setuju, pesan iklan ini hanya untuk menarik simpati ornag saja.
Dan sisanya, 1 orang yang menjawab Setuju. Alasannya adalah pesan iklannya sangat jelas dipahami dan dimengerti. Rakyat kecil terlihat senang karena adanya bantuan dari Aburizal Bakrie dan Partai Golkar. Dengan demikian responden menyatakan sangat setuju terhhadap pesan iklan poin ini.
4. Pemahaman Responden terhadap voice over pesan iklan Dari hasil penyebaran kuesioner sebanyak 100 responden, maka dapat diperoleh jawaban pernyataan mengenai pesan iklan Partai Politik Golkar Aburizal Bakrie versi “Sudah Melatih Ribuan
Pelaku Usaha Kecil voice over yang menjelaskan bahwa Aburizal Bakrie dan Partai Golkar sebagai sahabat rakyat kecil karena sudah melatih ribuan pelaku usaha kecil dari Aceh hingga Papua.
Tabel 4.15
Pemahaman Responden terhadap voice over pesan iklan.
No. Kriter ia J awaban Fr ekuensi Pr osentase (% )
1. Sangat Tidak Setuju 12 12,00
2. Tidak Setuju 37 37,00
3. Setuju 51 51,00
4. Sangat Setuju 0 0
TOTAL 100 100,00
Sumber Data Keusioner, no 4.
Dengan cara yang sama, didapatkan nilai mean dari pertanyaan poin 4 pada dimensi Pemahaman (Readtroughness) yaitu sebesar 2,39.
Dari tabel diatas diketahui sebanyak 51 orang (51%) menajwab Setuju. Hal tersebut karena pesan iklan dari voice over dari pesan iklan ini sangat sesuai dengan apa yang ada dalam visual iklan tersebut, sehingga responden memahami dengan jelas dari segi pengucapan dan tata bahasa yang jelas. Voice over yang ada dinilai sesuai dengan apa yang ada dalam pesan iklan poin ini.
Sedangkan sebanyak 37 orang (37%) menjawab Tidak Setuju. Karena voice over dinilai melebihkan mengenai apa yang sudah dikerjakan oleh Aburizal Bakrie dan Partaii Golkar. Beliau tidak menunjukkan sikap yang sebagaimana ada dalam pesan iklan dalam poin ini.
Dan sebesar 12 orang (12%) menjawab Sangat Tidak Setuju. Dalam hal ini respopnden berpendapat bahwa voice over hanya menjadi pelengkap saja, tidak ada artinya apa-apa apabila tidak sesuai dengan kenyataan yang sebenarnya mengenai Aburizal Bakrie dan Partai Golkar.