BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
4.2 Analisis Deskriptif
4.2.3 Persepsi Kualitas
Tabel 4.6
Distribusi Jawaban Responden Tentang Perceived Quality Tiap Merek Mie Instan Pada Pernyataan “Porsinya Cukup
Mengenyangkan”
Pernyataan Indomie Supermie Sarimi Mie Sedap Gaga Mie
Porsinya cukup mengenyangkan X f f.X X f f.X X f f.X X f f.X X f f.X 1 0 0 1 4 4 1 0 0 1 0 0 1 0 0 2 3 6 2 2 8 2 0 0 2 0 0 2 0 0 3 5 15 3 12 36 3 1 3 3 0 0 3 0 0 4 46 184 4 4 16 4 1 4 4 8 24 4 0 0 5 9 45 5 0 0 5 0 0 5 3 15 5 2 10 Total 63 250 22 64 2 7 11 39 2 10 Rata-rata 3,96 2,91 3,5 3,54 5
Sumber : Data Primer, 2012 (diolah)
Berdasarkan Tabel 4.6 dapat dilihat bahwa 63 responden Indomie menyatakan porsi Indomie cukup mengenyangkan dengan total skor 250 dan rata-rata 3,96. 22 responden Supermie menyatakan porsi Supermie cukup mengenyangkan dengan total skor 64 dan rata-rata 2,91, 2 responden Sarimi menyatakan porsi Sarimi cukup mengenyangkan dengan total skor 7 dan rata-rata 3,5, 11 responden Mie Sedap menyatakan porsi Mie Sedap cukup mengenyangkan dengan total skor 39 dan rata-rata 3,54 , dan 2 responden Gaga Mie menyatakan porsi Gaga Mie cukup mengenyangkan dengan total skor 10 dan rata-rata 5. Pada
Tabel ini terlihat bahwa Gaga Mie menjadi merek dengan nilai rata-rata yang tertinggi, akan tetapi nilai rata-rata ini tidak menunjukkan bahwa Gaga Mie merupakan merek dengan porsi yang paling mengenyangkan. Hal ini disebabkan oleh jumlah responden yang memilih pernyataan ini pada merek Gaga Mie hanya 2 responden.
Tabel 4.7
Distribusi Jawaban Responden Tentang Perceived Quality Tiap Merek Mie Instan Pada Pernyataan “Mie Tidak Cepat
Mengembang”
Pernyataan Indomie Supermie Sarimi Mie Sedap Gaga Mie
Mie tidak cepat mengembang X F f.X X F f.X X F f.X X F f.X X f f.X 1 0 0 1 1 1 1 0 0 1 0 0 1 0 0 2 1 2 2 4 8 2 0 0 2 0 0 2 0 0 3 23 69 3 13 39 3 0 0 3 0 0 3 0 0 4 31 124 4 3 12 4 2 8 4 8 24 4 2 8 5 8 40 5 1 5 5 0 0 5 3 15 5 0 0 Total 63 235 22 65 2 8 11 39 2 8 Rata-rata 3,73 2,95 4 3,54 4
Sumber : Data Primer, 2012 (diolah)
Tabel 4.7 memperlihatkan bahwa 63 responden Indomie menyatakan Indomie memiliki mie yang tidak cepat mengembang dengan total skor 235 dan rata-rata 3,73, 22 responden Supermie menyatakan Supermie memiliki mie yang tidak cepat mengembang dengan total skor 65 dan rata-rata 2,95, 2 responden Sarimi menyatakan Sarimi memiliki mie yang tidak cepat mengembang dengan total skor 8 dan rata-rata 4, 11 responden Mie Sedap menyatakan Mie Sedap memiliki mie yang tidak cepat mengembang dengan total skor 39 dan rata-rata 3,54, dan 2 responden Gaga Mie menyatakan Gaga Mie memiliki mie yang tidak cepat mengembang dengan total skor 8 dan rata-rata 4. Pada Tabel dengan pernyataan mie tidak cepat mengembang dapat dilihat bahwa Sarimi dan Gaga Mie memiliki nilai rata-rata yang tertinggi dibandingkan merek lainnya, hal ini
disebabkan oleh jumlah responden yang memilih hanya 2 responden dengan total skor 8.
Tabel 4.8
Distribusi Jawaban Responden Tentang Perceived Quality Tiap Merek Mie Instan Pada Pernyataan “Mie Instan Dapat Digunakan
Sebagai Pengganti Nasi”
Pernyataan Indomie Supermie Sarimi Mie Sedap Gaga Mie
Mie instan dapat digunakan sebagai pengganti nasi X f f.X X F f.X X f f.X X f f.X X F f.X 1 2 2 1 0 0 1 0 0 1 0 0 1 0 0 2 5 10 2 2 4 2 0 0 2 0 0 2 0 0 3 13 39 3 8 24 3 0 0 3 3 9 3 0 0 4 35 140 4 12 48 4 2 8 4 7 28 4 0 0 5 8 40 5 0 0 5 0 0 5 1 5 5 2 10 Total 63 231 22 76 2 8 11 42 2 10 Rata-rata 3,67 3,45 4 3,82 5
Sumber : Data Primer, 2012 (diolah)
Tabel 4.8 memperlihatkan bahwa 63 responden memilih Indomie sebagai mie instan yang dapat digunakan untuk pengganti nasi dengan total skor 231 dan rata-rata 3,67, 22 responden memilih Supermie sebagai mie instan yang dapat digunakan untuk pengganti nasi dengan total skor 76 dan rata-rata 3,45, 2 responden memilih Sarimi sebagai mie instan yang dapat digunakan untuk pengganti nasi dengan total skor 8 dan rata-rata 4, 11 responden memilih Mie Sedap sebagai mie instan yang dapat digunakan untuk pengganti nasi dengan total skor 42 dan rata-rata 3,82, dan 2 responden memilih Gaga Mie sebagai mie instan yang dapat digunakan untuk pengganti nasi dengan total skor 10 dan rata-rata 5. Pada Tabel dengan pernyataan ini, Gaga Mie menjadi merek dengan nilai rata-rata tertinggi karena hanya ada 2 responden yang memilih Gaga mie dengan total skor 10.
Tabel 4.9
Distribusi Jawaban Responden Tentang Perceived Quality Tiap Merek Mie Instan Pada Pernyataan “Mie Instan Mudah
Di Dapat”
Pernyataan Indomie Supermie Sarimi Mie Sedap Gaga Mie
Mie instan mudah didapat X f f.X X F f.X X F f.X X f f.X X f f.X 1 0 0 1 0 0 1 0 0 1 0 0 1 0 0 2 0 0 2 0 0 2 0 0 2 0 0 2 0 0 3 0 0 3 0 0 3 0 0 3 0 0 3 0 0 4 20 80 4 13 52 4 1 4 4 3 12 4 0 0 5 43 215 5 9 45 5 1 5 5 8 40 5 2 10 Total 63 295 22 97 2 9 11 52 2 10 Rata-rata 4,7 4,41 4,5 4,73 5
Sumber : Data Primer, 2012 (diolah)
Tabel 4.9 memperlihatkan bahwa 63 responden menyatakan Indomie sebagai mie instan yang mudah di dapat dengan total skor 295 dan rata-rata 4,7, 22 responden menyatakan Supermie sebagai mie instan yang mudah di dapat dengan total skor 97 dan rata-rata 4,41, 2 responden menyatakan Sarimi sebagai mie instan yang mudah di dapat dengan total skor 9 dan rata-rata 4,5, 11 responden menyatakan Mie Sedap sebagai mie instan yang mudah di dapat dengan total skor 52 dan rata-rata 4,73, dan 2 responden menyatakan Gaga Mie sebagai mie instan yang mudah di dapat dengan total skor 10 dan rata-rata 5. Gaga Mie menjadi merek dengan rata-rata tertinggi karena jumlah responden yang memilih mie instan dengan merek Gaga Mie hanya 2 responden .
Tabel 4.10
Distribusi Jawaban Responden Tentang Perceived Quality Tiap Merek Mie Instan Pada Pernyataan
“Kemasannya Menarik”
Pernyataan Indomie Supermie Sarimi Mie Sedap Gaga Mie
Kemasannya menarik X f f.X X F f.X X F f.X X f f.X X f f.X 1 0 0 1 0 0 1 0 0 1 0 0 1 0 0 2 2 4 2 4 8 2 0 0 2 0 0 2 0 0 3 4 12 3 15 45 3 1 3 3 5 15 3 0 0 4 46 184 4 3 12 4 1 4 4 5 20 4 1 4
5 11 55 5 0 0 5 0 0 5 1 55 5 1 5
Total 63 255 22 65 2 7 11 90 2 9
Rata-rata 4,05 2,95 3,5 8,2 4,5
Sumber : Data Primer, 2012 (diolah)
Tabel 4.10 memperlihatkan bahwa 63 responden menyatakan Indomie memiliki kemasan yang menarik dengan total skor 255 dan rata-rata 4,05, 22 responden menyatakan Supermie memiliki kemasan yang menarik dengan total skor 65 dan rata-rata 2,95, 11 responden menyatakan Mie Sedap memiliki kemasan yang menarik dengan total skor 90 dan rata-rata 8,2 sehigga menjadi mie instan dengan rata-rata yang paling tinggi. Tingginya nilai rata-rata ini tidak menunjukkan bahwa Mie Sedaap merupakan mie instan dengan kemasan yang paling menarik. Hal ini disebabkan oleh jumlah responden yang sedikit dengan total skor yang cukup tinggi. Sebanyak 2 responden menyatakan Sarimi memiliki kemasan yang menarik dengan total skor 7 dan rata-rata 3,5, dan 2 responden menyatakan Gaga Mie memiliki kemasan yang menarik dengan total skor 9 dan rata-rata 4,5.
Tabel 4.11
Total Skor Index Perceived Quality Tiap Merek Produk
Item Indomie Supermie Sarimi Mie Sedaap Gaga Mie
1 3,96 2,91 3,5 3,54 5 2 3,73 2,95 4 3,54 4 3 3,67 3,45 4 3,82 5 4 4,7 4,41 4,5 4,73 5 5 4,05 2,95 3,5 8,2 4,5 Total Index 20,11 16,67 19,5 23,83 23,5
Dari Tabel 4.11 dapat dilihat bahwa nilai Brand Equity Index untuk Mie Sedaap lebih tinggi dibandingkan empat merek lainnya. Hal ini tidak menunjukkan bahwa ekuitas merek Mie Sedaap lebih baik daripada empat merek lainnya karena pada tiap pernyataan yang disebarkan kepada 100 responden
terdapat 63 responden memilih Indomie sebagai top of mind dan memiliki nilai
ekuitas yang lebih tinggi pada tiap pernyataan.
4.2.4 Aset-aset Merek Lainnya (X4)