BAB III KONSEP PERANCANGAN
D. Media Placement
Penunjang promosi, dibutuhkan media untuk menyampaikan pesan-pesan tentang keunggulan suatu produk kepada pasar. Media Man merupakan jembatan pengirim pesan yang disampaikan komunikator (audience) agar terjadi komunikasi pada audience sebagai konsumen, sehingga media Man sebagai sarana promosi merupakan suatu kegiatan komunikasi visual dari produsen dengan menggunakan media komunikasi iklan yang membayar.
Media periklanan meliputi segenap perangkat yang dapat memuat atau membawa pesan-pesan penjualan kepada konsumen.
1. Media lini atas
Yaitu iklan yang melalui media jasa iklan/komersial yang terdiri dari iklan-iklan yang dimuat dalam media cetak.
a. Iklan Koran
1) Alasan Pemilihan Media
Dewasa ini koran/surat kabar telah menjadi barang yang sangat penting bagi masyarakat di kota-kota besar, baik masyarakat golongan menengah ke atas maupun rakyat jelata. Koran/surat kabar tidak hanya dibeli oleh pribadi dan rumah tangga, tetapi juga oleh perusahaan (disediakan di ruang tunggu), di lobi, dan berbagai perpustakaan. Media publikasi ini sangat efektif dan fleksibel untuk marketing communication. Selain itu koran/surat kabar juga media iklan yang tarifnya relatif murah. iklan koran/surat kabar ini sebagai media agar konsumen dari luar daerahpun dapat mengenal.
commit to user
2) Bentuk Desain
Dalam iklan Koran akan di buat dengan ukuran 2 kolom x 10 cm, 2 kolom. Visualisasi desainnya menonjolkan ilustrasi peralatan RPM Body fitness, dengan memadukan komposisi dari headline, dan slogan yang dicantumkan didalamnya.
3) Penempatan Media
Nama Koran yang digunakan adalah SOLOPOS. Alasan memilih SOLOPOS karena prioritas pertama dari promosi ini ditujukan kepada masyarakat Solo dan sekitarnya
b. Traffic add
1) Alasan Pemilihan Media
Traffic Add sebagai media penunjuk arah menuju RPM Body Fitness yang sangat efektif karena memiliki intensitas yang tinggi dan mudah dimengerti oleh target konsumen.
2) Bentuk Desain
Bentuk desain dengan ukuran 100 x 70 cm, visualisasi logo RPM Body Fitness, jarak dan slogan yang dicantumkan dibawahnya.
3) Penempatan Media
Media ini ditempatkan di daerah Jalan Slamet Riyadi Solo menuju RPM Body Fitness untuk mempermudah mengetahui lokasi RPM Body Fitness.
2. Media lini bawah
commit to user
retail/konsumen dengan salah satu tujuannya adalah merangkul konsumen supaya aware dengan produk kita, seperti Stationary dan merchandise.
a. Stasionery
Media ini merupakan media yang tidak menawarkan produk secara langsung, tetapi lebih menekankan pada media komunikasi untuk berpromosi atau beriklan RPM Body Fitness itu sendiri pada khalayak umum. Stationary merupakan media pelengkap pendukung administrasi. 1) Kartu Nama
a) Alasan Pemilihan Media
Kartu Nama selain berfungsi sebagai identitas RPM Body Fitness juga dapat difungsikan sebagai media komunikasi untuk berpromosi dan beriklan pada khalayak umum. Karena kartu nama ini akan dibagikan pada khalayak umum.
b) Bentuk Desain
Kartu nama ini dibuat dengan warna yang berdominan biru dan kuning memadukan logo dari RPM Body Fitness dengan slogan, ukuran yang dipakai adalah 9 x 5,5 cm.
2) Kop Surat
a) Alasan Pemilihan Media
Kop Surat kertas surat nantinya akan digunakan oleh RPM Body Fitness yang berfungsi untuk mengirimkan informasi atau pesan kepada perorangan, lembaga atau perusahaan yang lain, jadi
commit to user
kertas surat ini sangat efektif sebagai media komunikasi untuk berpromosi dengan khalayak umum.
b) Bentuk Desain
Kop Surat ini dibuat dengan ukuran kertas kuarto A4 dengan desain memadukan logo RPM Body Fitness dengan ornament biru dan kuning
3) Amplop
a) Alasan Pemilihan Media
Amplop kertas surat ini nantinya akan digunakan oleh RPM Body Fitness untuk amplop pribadi yang berfungsi mengirimkan pesan ataupun sesuatu kepada perorangan, lembaga atau perusahaan yang lain, jadi amplop ini sangat efektif sebagai media komunikasi untuk berpromosi dengan khalayak umum.
b) Bentuk Desain
Amplop ini dibuat dengan ukuran 23 x 11 mm dengan desain pada bagian depan dan belakang. Untuk bagian depan sebelah kiri atas terdapat logo RPM Body Fitness dengan disertai ornament yang mendukung
4) ID Card
a) Alasan Pemilihan Media
ID Card sebagai indentitas para staff RPM Body fitness yang tentu saja sangat penting baik ketika berada di kantor ataupun di luar
commit to user
kantor, jadi ID Card ini juga sangat efektif sebagai media komunikasi untuk berpromosi dengan khalayak umum.
b) Bentuk Desain
ID Card ini dibuat dengan ukuran 7 x 10 cm dengan desain pada bagian kovernya adalah logo RPM Body Fitness.
5) Kaos Karyawan
a) Alasan Pemilihan Media
Kaos trainer sebagai identitas bahwa mereka bekerja sebagai trainer jadi sangat di perlukan sehingga para member dapat mengetahui dimana instruktur berada.
b) Bentuk Desain
Desain kaos menggunakan logo dan slogan yang dipadukan dengan kaos yang berkerah.
6) Gantungan kunci loker a) Alasan Pemilihan Media
Karena di RPM Body Fitness menyediakan loker untuk menyimpan barang yang di tinggal ketika melakukan aktifitas fitness. Maka di perlukan gantungan kunci yang berfungsi sebagai tanda atau nomer loker.
b) Bentuk Desain
Desain menggunakan logo dan slogan, serta nomer kunci loker tersebut.
commit to user
a) Alasan Pemilihan Media
Handuk adalah Fasilitas yang disediakan RPM Body Fitness ketika member berkunjung, maka resepsionis akan memberikan handuk dan kunci loker.
b) Bentuk Desain
Desain menggunakan logo serta slogan yang dipadukan pada handuk kecil berwarna biru.
8) Member Card
a) Alasan Pemilihan Media
Setiap konsumen yang terdaftar akan di mendapat sebuah kartu sebagai tanda anggota atau member yang akan mendapat diskon atau pun promo yang di lakukan RPM Body Fitness.
b) Bentuk Desain
Bentuk desain menggunakan logo dan slogan pada ukuran 10 x 5 cm dengan background biru serta ornamen yang berisi tentang peraturan mengenai kartu member.
b. Media Cetak 1) Spanduk
a) Alasan Pemilihan Media
Spanduk dipilih karena media ini sangat efektif sekali apalagi penempatannya di pinggir-pinggir jalan raya. Dengan demikian dengan spanduk dapat mengiklankan RPM Body Fitness pada khalayak umum.
commit to user
b) Bentuk Desain
Desain spanduk ini menggunakan logo dan foto-foto peralatan gym serta penjelasan tentang jasa atau kelas yang ditawarkan RPM Body Fitness.
c) Penempatan Media
Media ini dipasang pada jalan-jalan strategis dan depan gedung RPM Body Fitness. Atau di letakan di tepi-tepi jalan raya maupun di tempat-tempat yang sudah disediakan khusus untuk pemasangan spanduk biasanya tempatnya di sudut-sudut strategis di kota Solo dan sekitarnya.
2) Poster
a) Alasan Pemilihan Media
Media komunikasi yang berupa poster ini merupakan media yang efektif untuk memberikan pesan, dikarenakan penyampaian pesan ilustrasi sebagai bahasa visual, karena mampu memperjelas unsur- unsur verbal yang terkandung didalamnya. Selain itu poster dipilih sebagai media promosi karena biasanya poster ini akan lebih menarik sehingga orang akan biasa lebih lama dalam membaca dan memahami pesan yang ingin disampaikan sehingga isi pesan yang ingin disampaikan dapat lebih lengkap dan mudah dipahami oleh khalayak umum.
commit to user
Dalam poster ini di buat dengan ukuran A3 (29,7 x 42 cm). Bentuk desainnya menonjolkan illustrasi berupa foto tempat dengan peralatan gym dan sebagian kelas yang di tawarkan RPM Body Fitness dengan background biru dan kuning dengan memadukan komposisi dari headline, baseline, bodytext dan slogan yang dicantumkan dibawahnya.
c) Penempatan Media
Media yang digunakan sebagai tempat poster ini adalah berupa semacam tempat-tempat penempelan poster umum yang letaknya strategis dan tepat sasaran. Seperti pada bank dan kantor pegawai negeri.
3) X-Banner
a) Alasan Pemilihan Media
X-banner dipilih sebagai media karena bentuknya yang sangat mencolok, sehingga standing banner akan dapat menarik perhatian orang yang melintas didepannya untuk membaca pesan ataupun promosi yang disampaikan.
b) Bentuk Desain
Dalam Standing banner ini saya buat dengan ukuran 60 x 160 cm. Bentuk desainnya menonjolkan illustrasi peralatan gym, di atas ada logo dari RPM Body Fitness dengan background biru dengan memadukan warna dan slogan. Serta program-program yang dicantumkan dan kelas-kelas yang di tawarkan RPM Body Fitness.
commit to user
c) Penempatan Media
X-banner ini dapat diletakkan di recepsionis dan saat senam pada Car Free Day yang di adakan setiap minggu di jalan Slamet Riyadi Surakarta.
4) Brosur
a) Alasan Pemilihan Media
Brosur penting dalam penunjang promosi yang menginformasikan tentang jasa yang di tawarkan RPM Body fitness kepada calon konsumen. Bentuk yang tidak terlalu besar dan dapat dibagikan kepada masyarakat secara luas.
b)Bentuk desain
Bentuk desainnya menonjolkan illustrasi berupa foto tempat dengan peralatan gym dan sebagian kelas yang di tawarkan RPM Body Fitness dengan background biru dan kuning dengan memadukan komposisi dari headline, baseline, bodytext dan slogan yang dicantumkan dibawahnya.
c) Penempatan Media
Brosur dapat dibagikan kepada pengunjung saat acara car free day yang di gelar di sepanjang jalan slamet riyadi setiap minggu pagi.
c.
1) Kaos / T-Shirt
commit to user
Kaos dipilih sebagai media karena, kaos adalah suatu hal yang sangat umum dipakai semua orang. Baik tua, muda, lelaki, perempuan, remaja, ataupun anak anak semuanya bisa memakai kaos. Maka pemakaian media kaos sangatlah cocok dan tepat sasaran. Sehingga hanya dengan memakai kaos dengan desain RPM Body Fitness, maka mereka dapat mengiklankan atau mempromosikan RPM Body Fitness sebagai fitness centre kepada khalayak umum.
b) Bentuk desain
Desain kaos ini dibuat dengan memadukan logo dari RPM Body Fitness dengan dipadukan ornamen-ornamen yang mendukung.
c) Penempatan Media
Kaos ini nantinya dapat dibagikan sebagai hadiah, souvenir. Selain itu dapat juga digunakan sebagai kaos sehari-hari ataupun sebagai seragam kerja karyawan RPM Body Fitness.
2) Sticker
a) Alasan Pemilihan Media
Stiker dipilih sebagai media karena merupakan media yang relatif disukai semua orang baik di kalangan anak kecil sampai orang tua dan mempunyai daya tahan paling lama diantara media promosi cetak yang lain. Selain itu stiker juga sangat fleksibel, karena stiker ini dapat ditempatkan dimana saja tergantung selera.
commit to user
Jadi hanya dengan menempelkan stiker RPM Body Fitness. b) Bentuk Desain
Sticker akan dibuat ukuran 10 x 5cm menggunakan visualisasi logo dan slogan RPM Body Fitness.
c) Penempatan Media
Karena stiker ini, bentuknya relatif kecil dan juga murah harganya nantinya bisa dibagi-bagikan secara gratis, sebagai souvernir, ditempel pada tempat-tempat umum, ataupun sebagai hadiah. 3) Jam
a) Alasan Pemilihan Media
Jam di pilih sebagai merchandise karena dinilai dai segi manfaat. Selain dinilai bermanfaat, jam juga merukapakan media promosi yang efektif karena dapat bertahan lebih lama.
b) Bentuk Desain
Bentuk desain menggunakan logo dan ornament yang disesuaikan. c) Penempatan Media
Jam diberikan pada member yang sudah beberapa lama menjadi anggota di RPM Body fitness atau dapat juga di gunakan pada Front office.
4) Tas
commit to user
Para member pasti membutuhkan tas saat ke tempat fitness untuk membawa pakaian atau baju ganti. Maka pemilihan tas sebagai merchandise dapat bermanfaat dan efektif.
b) MediaBentuk
Tas berwarna biru dan berukuran sedang akan di bordir sebuah logo dan slogan di bagian tengah.
c) DesainPenempatan Media
Tas diberikan pada member yang telah lama menjadi anggota RPM Body Fitness selama 1 tahun.
5) Gantungan kunci a) Alasan Pemilihan
Gantungan kunci digunakan sebagai hiasan atau juga penanda pada kunci agar tida mudah hilang. Selain itu gantungan kunci juga dapat menjadi salah satu media promosi yang sifatnya mobiling. b) Bentuk desain
Gantungan kunci berbahan dasar acrylic berbentuk persegi dengan gambar logo dan juga icon kelas yang di tawarkan RPM Body Fitness.
c) DesainPenempatan Media
Diberikan untuk setiap member yang baru bergabung di RPM Body Fitness atau member lama yang belum mendapatkan gantungan kunci.
commit to user
a) Alasan Pemilihan Media
Kebanyakan dari orang yang datang ke tempat fitness pasti membawa minum dari rumah meski tempat gym sudah menyediakan fasilitas air minum maka tempat minum dinilai tepat sebagai merchandise yang efektif dan bermanfaat.
b) Bentuk Desain
Bentuk desain menggunakan logo dan slogan ukuran menyesuaikan tempat minum yang akan di gunakan.
c) Penempatan Media
Tempat minum diberikan pada member yang sudah menjadi anggota selama 3 bulan di RPM Body fitness.
7) Kalender
a) Alasan Pemilihan Media
Media kalender ini dipilih untuk promosi karena banyak digemari masyarakat sekaligus berfungsi menyampaikan informasi kepada masyarakat sehingga media kalender ini sangat efektif dan efisien untuk promosi RPM Body Fitness. Bermanfaat untuk 1 tahun ke depan.
b) Bentuk desain
Bentuk desainnya menonjolkan illustrasi berupa foto tempat dengan peralatan gym dan sebagian kelas yang di tawarkan RPM Body Fitness dengan background biru dan kuning dengan memadukan
commit to user
komposisi dari headline, baseline, bodytext dan slogan yang dicantumkan dibawahnya.
c) Penempatan Media
commit to user
47