Perancangan Promosi RPM Body Fitness melalui Desain Komunikasi Visual damar

(1)

commit to user

i

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN PROMOSI RPM BODY FITNESS

MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Diajukan Guna Mencapai Gelar Ahli Madya Diploma III Desain Komunikasi Visual Jurusan Seni Rupa

Oleh :

DAMAR PUTRA ABADIANTO

C9507019

PROGRAM STUDI D3 DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA

(2)

commit to user

ii

PERSETUJUAN

Pengantar Karya Tugas Akhir dengan Judul:

PERANCANGAN PROMOSI RPM BODY FITNESS

MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

(3)

commit to user

iii

LEMBAR PENGESAHAN

Diterima dan Disetujui oleh Panitia Tugas Akhir Jurusan Seni Rupa Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta

Diterima Guna Mencapai Gelar Ahli Madya Pada January 2010

(4)

commit to user

iv

MOTTO

“Janganlah mengejar sesuatu yang rendah, janganlah hidup dalam kelengahan. Janganlah menganut pandangan-pandangan salah, dan janganlah menjadi pendukung

(5)

commit to user

v

PERSEMBAHAN

(6)

commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah melimpahkan rahmat

dan hidayah-Nya serta segala karunia-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan

Tugas Akhir dengan judul “Perancangan Promosi RPM Body Fitness Melalui Desain

Komunikasi Visual“. Adapun Tugas Akhir ini disusun guna meraih gelar Ahli Madya

program D3 Desain Komunikasi Visual. Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas

Sebelas Maret Surakarta.

Terselesaikannya Tugas Akhir ini tentunya tidak lepas dari bantuan, dorongan

dan bimbingan serta motivasi dari semua pihak yang telah membantu penulis. Maka

ungkapan rasa terima kasih dan penghargaan yang tinggi pantas penulis sampaikan

kepada:

1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., PH.D, selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Universitas Sebelas Maret.

2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum.,Ph. , selaku Ketua Program D3 Desain Komunikasi

Visual.

3. Drs. Mohamad Suharto, M.Sn, selaku pembimbing I Tugas Akhir.

4. Arief Iman Santoso, S.Sn, selaku pembimbing II Tugas Akhir.

5. Yoga Allesamarta Artalogic, selaku Pemilik RPM Body Fitness yang telah

memberikan ijin dan memberikan informasi yang cukup sehingga Tugas Akhir ini

dapat selesai.

6. Segenap petugas Tata Usaha D3 DKV UNS.

(7)

commit to user

vii

8. Semua pihak yang tidak bisa disebutkan satu persatu oleh penulis sehingga Tugas

Akhir ini dapat terselesaikan.

Disadari sepenuhnya bahwa konsep Tugas Akhir ini jauh dari sempurna, maka

dari itu penulis sangat mengharapkan saran dan kritiknya. Supaya untuk maju

kedepannya bisa lebih diterima dan bermanfaat bagi kita semua, amin.

Surakarta, Januari 2012

(8)

commit to user

viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ... i

HALAMAN PERSETUJUAN ... ii

HALAMAN PENGESAHAN ... iii

HALAMAN MOTO ... iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ... v

KATA PENGANTAR ... vi

DAFTAR ISI ... viii

BAB I PENDAHULUAN ... 1

A. Latar Belakang Masalah ... 1

B. Rumusan Masalah ... 2

C. Tujuan Perancangan ... 2

BAB II IDENTIFIKASI DATA ... 3

A. Data Perusahaan ... 3

1. Nama Perusahaan ... 3

2. Keadaan Umum ... 3

3. Sejarah Berdiri ... 4

B. Susunan Organisasi ... 10

1. Job Description ... 11

2. Sistem Pengawasan ... 12

C. Promosi Yang Pernah Dilakukan ... 12

D. Target Market dan Audience ... 14

E. Target Visual ... 15

1. Lini bawah ... 15

2. Lini atas ... 16

(9)

commit to user

ix

G. Kompetitor ... 18

1. SOLO Fitness ... 19

2. THUNDER Fitness ... 20

BAB III KONSEP PERANCANGAN ... 22

A. Konsep Karya ... 22

1. Konsep Kreatif ... 23

2. Possitioning ... 23

3. Unique Selling Preposition ... 24

B. Konsep Perancangan ... 25

1. Strategi Visual Verbal ... 25

2. Strategi Visual Non Verbal ... 27

C. Teknik Pelaksanaan ... 32

D. Media Placement ... 33

BAB IV VISUALISASI KARYA ... 47

A. Media Lini Atas ... 47

B. Media Lini Bawah ... 49

1. Stationary ... 49

2. Media Cetak ... 57

3. Merchandising ... 61

BAB V PENUTUP ... 68

A. Kesimpulan ... 68

B. Saran ... 69

DAFTAR PUSTAKA

(10)

commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Dalam kurun waktu 10 tahun terakhir ini perkembangan fitness di

Indonesia menunjukkan kemajuan yang cukup pesat, ini di tunjukan fitness center

yang sering di jumpai di setiap sudut kota. Fitness adalah olahraga yang punya

gengsi tersendiri di mata masyarakat. Di lihat dari kota - kota besar di Indonesia

perkembangan tempat fitness sudah sangat banyak terutama di Pulau Jawa dan itu

menjadikan olahraga fitness mulai banyak digemari bukan hanya kalangan

dewasa tetapi juga orang tua dan remaja. Di masa lalu fitness dilihat sebagai

olahraga para kuli, yang hanya dilakukan oleh orang yang ingin mempunyai

badan besar dan diminati oleh kalangan bawah saja. Tetapi seiring perkembangan

zaman olahraga fitness menjadi olahraga yang tidak hanya disenangi oleh

kalangan bawah , tetapi sudah diminati oleh kalangan atas.

Fenomena tentang perubahan gaya hidup sekarang inilah yang sekarang

sedang marak berkembang di kota-kota besar, pemenuhan akan gaya hidup. Untuk

itu, diperlukan gaya hidup sehat bagi masyarakat perkotaan sebagai solusi akan

masalah dalam menjaga kondisi tubuh mereka untuk tetap prima. Olahraga yang

teratur tentunya membuat orang lebih awet muda, fit dan segar. Aktifitas olahraga

seperti fitnes dan aerobik sudah dianggap sebagai kebutuhan untuk selalu sehat

dan sebagai salah satu gaya hidup masyarakat kini.

RPM body fitness salah satu tempat kebugaran di kota solo yang beralamat di

(11)

commit to user

menjadi salah satu pusat fitness yang terbaik di kota Surakarta. Tidak hanya

menyediakan tempat dan peralatan fitness, tetapi juga merupakan spesialis dalam

membimbing anda menjalankan tuntunan solusi pintar untuk sehat. RPM Body

fitness mempunyai alat yang cukup lengkap dan membuka beberapa kelas seperti full

aerobic classes, RPM classes, martial classes, dan relaxation classes. Namun promosi

yang di lakukan RPM body fitness sebatas menyebar brosur dan melalui media online

yang di nilai kurang dalam meningkatkan jumlah member RPM Body Fitness. Hal

tersebut yang melatar belakangi penulis untuk membuat promosi melalui desain

komunikasi visual.

B. Rumusan Masalah

1. Bagaimana merancang promosi yang kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat

melalui media komunikasi visual untuk meningkatkan konsumen RPM body

fitness?

2. Bagaimana memilih media dan penempatannya dalam perancangan promosi

RPM body fitness?

C. Tujuan Perancangan

1. Merancang promosi yang kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat untuk

meningkatkan konsumen RPM body fitness melalui media komunikasi visual.

2. Memilih media yang menarik dan tepat yang dipergunakan dalam

(12)

commit to user

3

BAB II

IDENTIFIKASI DATA

A.

Data Perusahaan

1. Nama perusahaan : RPM Body Fitness

a. Alamat : Jl. Slamet Riyadi No.153 , Surakarta.

b. Logo Perusahaan :

Gambar 2.1, Logo

2. Keadaan umum

Perkembangan usaha di bidang olah raga yaitu usaha fitness centre

dewasa ini dirasakan semakin baik, seiring dengan kebutuhan berolah raga

yang semakin diterima dan dijalani masyarakat luas. Salah satunya layanan

jasa fitness centre di kota Surakarta adalah RPM Body Fitness. Jasa

layanan fitness centre, dalam hal ini RPM Body Fitness secara tidak

langsung ikut andil dalam perkembangan di bidang olah raga di kota

Surakarta dan sekitarnya. Hal ini disebabkan RPM Body Fitness

berkeinginan untuk mensukseskan kota Surakarta menjadi kota yang sehat.

RPM Body Fitness sebagai perusahaan jasa layanan olah raga ingin

(13)

commit to user

dengan jenis jasa yang ditawarkan RPM Body Fitness, maka dalam

latihan-latihan olah raga ini terdapat layanan jasa bagi para anggotanya

berupa program :

a. Strategi menurunkan lemak tanpa lemas dan lapar.

b. Penambahan berat badan.

c. Pembentukan badan.

d. Prinsip menjaga berat badan secara sehat.

e. Dipandu oleh instruktur dan ahli nutrition

3. Sejarah Berdiri

Berdiri sejak tahun 2010, RPM Body Fitness telah menjadi salah

satu pusat fitness terbaik di kota Surakarta. Tidak hanya menyediakan

tempat dan peralatan fitness, tetapi juga merupakan spesialis dalam

membimbing Anda menjalankan tuntunan solusi pintar untuk sehat. RPM

Body Fitness adalah sebuah tempat fitness yang menawarkan kelengkapan,

kemewahan dan kenyamanan bagi Anda. Peralatan fitness dengan kualitas

terbaik, berbagai macam kelas yang sangat lengkap, ruangan yang ber-AC,

didukung dengan musik yang memacu semangat dan kemudahan akses

RPM Body Fitness yang terletak di Jl. Slamet Riyadi yang merupakan

jalan utama di kota Surakarta patut Anda pertimbangkan. RPM Body

Fitness memiliki gym yang dilengkapi dengan peralatan training

berstandart internasional (New & Number 1 in Europe) seperti: Weight

Training Equipments, Cardiovascular Equipments, Treadmills, Ellipticals

(14)

commit to user

yang ditawarkan seperti Body Pump, Body Combat, Ultimate Abs, Pilates,

BL & Aerobic, Mix Aerobic, Reggaeton, Latin Dance Mix Latin Salsa,

Street Jam, Power Jam, Hip Hop, Yoga, RPM, Capoeira, Boxing,

Brazillian, Jiujitsu, Muaythai, MMA, dan beberapa kelas lainnya yang

masih terus bertambah. RPM Body Fitness membuktikan sebagai

satu-satunya pusat fitness di Solo yang memiliki kelas terlengkap. Anda pun

diberi kebebasan untuk mengikuti semua kelas yang tersedia. Para trainer

berpengalaman kami akan dengan senang hati menjelaskan, membimbing

dan memberikan solusi bagi Anda guna tercapainya tujuan fitness anda.

RPM Body Fitness juga menyedikan jasa personal trainer bagi konsumen

yang membutuhkan. RPM Body Fitness memiliki instruktur kelas yang

berpengalaman dan memiliki kualitas terbaik yang akan membimbing

Anda dalam mengikuti setiap kelas yang disediakan. RPM Body Fitness

juga menjual suplemen-suplemen bagi para pengunjungnya. Dan

keungulan jasa yang ditawarkan sebagai berikut.

a. Gym dengan peralatan lengkap :

1) Weight Training Equipments

2) Cardiovascular Equipments

3) Thraedmills

4) Eliptical Trainer

(15)

commit to user

(16)

commit to user

b. classes :

1) Body pump

2) Body combat

3) Ultimate ABS

4) Pilates

5) Latin Dance

6) BL and Aerobic

7) Yoga

8) RPM (spinning bike)

9) Capoeira

10)Brazilian juijitsu

11)Muaythai

(17)

commit to user

Gambar 2.3, Kelas yang di tawarkan RPM Body Fitness

( body pump, body combat, boxing, BL & aerobic, MMA, ultimate ABS, yoga)

c. Penyelenggaraan latihan :

1) Buka dari jam 07.00 - 22.00 (senin – sabtu) dan pada hari minggu

buka dari jam 07.00 – 15.00

(18)

commit to user

2) Jadwal classes :

Gambar 2.4.a, Jadwal kelas RPM Body Fitness

3) Biaya:

(19)

commit to user

B.

Susunan Organisasi

Gambar 2.5, Bagan susunan organisasi

• Pimpinan perusahaan : Yoga Allesamarta Artalogic • Resepsionis : Nuru

Ari

Sholikin

• Trainer : Bayu

David

Adi

Herry

• Instruktur : Boby

Oetnil

Yanti

Dony

Irene

Pemimpin Perusahaan

Resepsionis Trainer Instruktur

(20)

commit to user

Johan

Whie Whie

• Office boy : Edwin

1. Job Description

a. Pimpinan perusahaan :

1) Bertangung jawab secara keseluruhan atas jalanya perusahaan.

2) Bertanggung jawab atas pola kinerja karyawan

3) Pengambilan keuntungan atau profil perusahaan.

b. resepsionis :

Menerima dan melayani member yang berkunjung ke RPM Body

Fitness.

c. Trainer :

Bertanggung jawab penuh melatih setiap ada anggota baru dan

mengawasi jika ada yang salah dalam berolah raga.

d. Instruktur :

Melatih dan membimbing pada setiap kelas yang ditawarkan oleh RPM

Body Fitness

e. Office Boy :

Bertanggung jawab penuh dalam kebersihan tempat latihan sebelum

(21)

commit to user

2. Sistem Pengawasan

Agar tercipta suatu hasil kerja yang memuaskan, maka dalam

proses pekerjaan tidak boleh lepas dari pengawasan. Dengan adanya

pengawasan, proses pekerjaan tersebut akan lebih terkontrol. Sehingga

apabila terdapat kerusakan ditengah proses latihan, dapat dengan segera

diperbaiki. Untuk menghasilkan citra yang baik dan tidak mengecewakan

konsumen. RPM Body Fitness pun melakukan pengawasan terhadap

pekerjaan karyawannya. Sistem pengawasan yang berlaku di RPM Body

Fitness meliputi :

a. Perawatan sarana

Dalam hal ini setiap karyawan bertanggung jawab atas perawatan

sarana. Bila ada kerusakan cukup parah maka harus segera bilang

kepada pemilik perusahaan agar bisa cepet diganti, supaya member

lebih nyaman dalam menggunakan alat-alat.

b. Kebersihan

Baik pengunjung maupun karyawan harus menjaga kebersihan ruangan

tempat latihan bersama.

C.

Promosi yang pernah dilakukan

Promosi yang pernah dilakukan RPM Body Fitness adalah membuat name

board, brosur, voucher promo, dan media promosi online. Name board di pasang

di depan gedung RPM Body Fitness. Untuk brosur dibagikan saat car free day..

(22)

commit to user

informasi kegiatan. Namun promosi tentang adanya kelas yang ditawarkan masih

kurang, informasi yang disampaikan kurang jelas sehingga konsumen masih

kurang paham tentang kelas yang ditawarkan RPM Body fitness.

Gambar 2.6.a, Neon board

(23)

commit to user

Gambar 2.6.c, website

D.

Target Market dan Audience

Target Market dan Audience dari perancangan Promosi RPM Body

Fitness adalah dengan data sebagai berikut :

1. Target Market dan Audience menurut geografis meliputi Kota Surakarta dan

sekitarnya

2. Target Market dan Audience menurut demografis :

a. Umur : 17 – 45 tahun

b. Jenis kelamin : Laki-laki dan perempuan

c. Agama : semua agama

d. Pendidikan : SMU sampai Perguruan Tinggi

(24)

commit to user

3. Target Audience menurut psikografis :

Menurut psikografis data konsumen adalah mereka yang ingin membuat

tubuh kelihatan atletis atau proposional, juga untuk menjaga kesehatan

tubuh, menurunkan dan menambah berat badan. Gaya hidup sehat juga

melatar belakangi seseorang untuk melakukan olahraga disamping

mengkonsumsi makanan yang sehat, namun sebagian orang tidak dapat

berolahraga di di waktu tertentu karena masalah pekerjaan.

E.

Target Visual

Target visual yang ingin dicapai adalah :

1. Lini bawah

a. Stasionery

1) Kartu nama

2) Kop Surat

3) Amplop

4) ID card

5) Kaos karyawan

6) Gantungan kunci loker

7) Handuk

8) Member card

b. Merchandise

1) T-shirt

(25)

commit to user

3) Jam

4) Tas

5) Gantungan kunci

6) Tempat minum

c. Media Cetak

1) Poster

2) X Banner

3) Brosur

2. Lini atas

a. Iklan koran

b. Spanduk

c. Traffic ad

F.

Fasilitas – fasilitas alat fitness di RPM Body Fitness

Fasilitas – fasilitas yang ditawarkan oleh RPM Body Fitness antara lain:

1. Leg press

Yaitu digunakan untuk melatih otot Quadriceps dan Vastus Medialis atau

paha.

2. Haq squat

Yaitu untuk melatih otot Quadriceps dan Vastus Medialis atau paha.

3. Leg extension/curl

Yaitu adalah alat untuk melatih otot Quadriceps & Vastus Medialis yang

(26)

commit to user

4. Standing pres

Yaitu untuk melatih otot deltoid atau bahu dengan fungsi shoulder

pressnya.

5. Preacher curl

Yaitu digunakan untuk melatih otot biceps.

6. Lat row

Yaitu alat untuk melatih otot Trapecius dan Rhomboid.

7. Lat pulldown

Yaitu alat untuk melatih otot Trapecius dan Rhomboid untuk melatih otot

trapecius atau punggung/sayap.

8. Smith machine

Yaitu merupakan alat multy fungsi yang bisa digunakan untuk melatih otot

Pectoralis atau dada, press.

9. Decline bench pres

Yaitu alat untuk melatih otot chest ( dada ) bagian bawah.

10. Flat bench pres

Yaitu alat untuk melatih otot chest ( dada ) bagian tengah.

11. Incline bench pres

Yaitu alat untuk melatih otot chest ( dada ) bagian atas.

12. Cable crossover

Yaitu alat multy fungsi untuk melatih otot Pectoralis, terutama bagian

tengah.

(27)

commit to user

Yaitu Alat ini multy fungsi. Digunakan untuk melatih otot trapecius,

dengan cara melakukan Chin Up.

14. Pec dec

Yaitu alat untuk melatih otot Pectoralis, terutama bagian tengah.

15. AB bench

Yaitu di gunakan untuk sit up membentuk perut bagian atas.

16. Decline bench

Yaitu alat untuk melatih otot chest ( dada ) bagian bawah.

17. Trimer / Twister Chair

Yaitu digunakan untuk melatih otot perut bagian samping.

18. Back up

Yaitu digunakan untuk melatih otot punggung.

19. Stationary bike

Yaitu digunakan untuk pemanasan.

20. Crosstrainer

Yaitu alat ini multy fungsi. Digunakan untuk melatih otot trapecius,

dengan cara melakukan Chin Up.

G.

Kompetitor

Karena RPM Body Fitness adalah usaha bisnis fitness centre yang sudah

lama keberadaannya di kota Surakarta, ada permasalahan untuk menggiatkan

aktivitas periklanan RPM Body Fitness yang dari dulu hingga sekarang belum

(28)

commit to user

kompetitor yang ada di se-karesidenan Surakarta, seperti dan lainnya yang mana

mereka telah lebih lama keberadaanya dalam berbisnis fitness centre.

1. SOLO Fitness

SOLO Fitness yang beralamat di Jln. Raya Solo Permai JC 31, Solo Baru.

Merupakan salah satu fitness centre yang menawarkan fasilitas dan tempat

yang strategis di Solo Baru untuk masyarakat sekitar yang malas pergi ke kota

yang cukup jauh. Disinilah bisa dijumpai tempat fitness dan aerobik khusus

wanita .

a. Keunggulan :

Keunggulan dari SOLO Fitness adalah dengan tempat yang strategis, alat

yang bagus. Karena tempat untuk fitness dan tempat aerobik dibuat

terpisah, sehingga setiap melakukan aktifitas aerobik atau fitness tidak

terganggu.

b. Kelemahan :

Kelemahan dari SOLO Fitness adalah yang beralamatkan di daerah Solo

Baru (Solo). Serta tempat parkir yang kecil, karena tempatnya berada

didaerah ruko atau pertokoan

c. Promosi :

Promosi yang pernah dilakukan oleh SOLO Fitness adalah membuat

(29)

commit to user

Gambar 2.7, Spanduk dan name board

2. Thunder Fitness

Thunder fitness yang beralamat di Jl. Komodo Rt 04 Rw III Kampung

Baru, Surakarta berdiri sejak tahun 2002 Merupakan salah satu fitness

centre yang memiliki alat memadai dan mendirikan club beladiri Dengan

konsep MMA (Mixed Martial Art) dan Self Defense dengan materi latihan

Meliputi Muaythai, Sinergy Brazillian Jiujitsu, Boxing, Wushu Shansou,

Wrestling.

a. Keunggulan :

Keunggulan dari Thunder Fitness adalah tempatnya berada di

kampung baru yang terjangkau oleh masyarakat kota. Serta biaya

yang terjangkau dapat mencakup hingga kalagan menengah.

b. Kelemahan :

Kelemahan dari Thunder Fitness adalah lokasi yang masuk kampung

dan kurang strategis sehingga di perlukan traffic add untuk

menunjukan dimana lokasi berada.

c. Promosi :

Promosi yang pernah dilakukan Thunder Fitness adalah membuat

(30)

commit to user

[image:30.595.169.481.110.498.2]

(31)

commit to user

22

BAB III

KONSEP PERANCANGAN

A.

Konsep Karya

RPM Body fitness adalah salah satu fitness centre yang ada di kota

Surakarta yang sedang berkembang. Tidak hanya menyediakan peralatan gym

yang lengkap namun juga menawarkan berbagai macam kelas unggulan seperti

Body Pump, Muaythai, Pilates, RPM (Raw Power in Motion), Juijitsu, Aerobic,

MMA (Mixed Martial Art), Capoeira, Body Combat, Ultimate Abs, Latin Dance,

dan Yoga. Namun informasi tentang keterangan kelas yang di tawarkan RPM

Body fitness masih kurang, sehingga konsumen kurang memahami. Sehingga

perlu ditingkatkan promosi mengenai kelas yang di tawarkan RPM Body Fitness

selain peralatan yang lengkap dan berkualitas.

Diperlukan adanya berbagai macam promosi untuk lebih mengenalkan

jasa yang ditawarkan RPM Body Fitness kepada para audience pada umumnya

dan para konsumen khususnya. Mempromosikan RPM Body Fitness kepada para

konsumen membutuhkan yang disebut iklan. Iklan adalah segala bentuk pesan

tentang suatu produk yang disampaikan lewat media, ditujukan kepada sebagian

atau seluruh masyarakat (Kasali, 1992 : 11), sedangkan media adalah

tempat-tempat atau ruang yang digunakan untuk menyampaikan pesan atau iklan tersebut.

Tugas iklan adalah membangkitkan rasa ingin tahu konsumen, memberitahu

konsumen dan diharapkan konsumen ingin mengetahui serta mengerti maksud

atau pesan dari iklan tersebut. Iklan atau media promosi yang akan dibuat akan

(32)

commit to user

target audience dalam promosi RPM Body Fitness mencakup semua kalangan

yang produktif dan menjaga kesehatan. Konsep elegan di gunakan dengan tujuan

maskud dan pesan iklan yang mudah dipahami. Untuk mencapai suatu

keberhasilan dalam perancangan promosi RPM Body Fitness, maka penetapan

konsep karya disusun menggunakan pendekatan-pendekatan sebagai berikut :

1. Konsep Kreatif

Dalam membuat sebuah perancangan dan perencanaan media promosi

yang digunakan, dirumuskan konsep kreatif yang terdiri dari gaya desain serta

karakteristik visual sebagai unsur pendukungnya. Strategi kreatif yang

digunakan, yaitu memakai konsep periklanan dengan strategi positioning dan

unique selling proposition (USP) terhadap citra dan keunggulan yang dimiliki

oleh RPM Body Fitness dengan tujuan :

a. Memperkenalkan RPM Body Fitness sebagai fitness centre yang

mempunyai layanan dan fasilitas yang memuaskan serta membuka

beberapa kelas yang tidak di miliki fitness centre lainnya yang ada di

wilayah Solo.

b. Merancang dan menciptakan desain untuk media promosi yang kreatif,

menarik dan komunikatif untuk RPM Body Fitness melalui Desain

Komunikasi Visual.

2. Positioning

Positioning adalah tindakan merancang tawaran perusahaan sehingga

menempati berbeda dan nilai ditempatkan dalam benak pelanggan target

(33)

commit to user

upaya mewujudkan apa yang sudah menjadi tujuannya, yaitu dengan

memperkenalkan keberadaan RPM Body Fitness kepada khalayak sebagai

fitness centre yang menggunakan konsep yang memuaskan, yaitu selain

sebagai tempat latihan fitness yang luas, pelayanan yang memuaskan serta

peralatan training berstandart internasional dan menawarkan berbagai macam

kelas. Dengan demikian diharapkan dapat menumbuhkan minat konsumen

dengan media desain komunikasi visual sebagai penunjang promosinya.

Sebagai fitness centre yang menawarkan konsep yang memuaskan di banding

dengan fitness centre yang lain.

3. Unique Selling Preposition

Unique Selling Preposition dapat mengidentifikasikan produk yang unik

yang dapat ditekankan atau diutamakan untuk diinformasikan kepada

konsumen saat kegiatan promosi. Setiap upaya pengiklanan suatu produk

harus mempunyai tiga syarat yang biasa dikenal dengan Unique Selling

Preposition, yaitu:

a. Setiap produk yang diiklankan harus mempunyai kelebihan yang khas atau

keunikan untuk ditawarkan kepada konsumen

b. Kelebihan hanya ditonjolkan oleh produk yang diiklankan

c. Kelebihan harus bisa menarik minat beli konsumen

Konsep Unique Selling Preposition adalah merancang suatu model

komunikasi untuk menanamkan brand image yang unik di benak audience

(34)

commit to user

diterjemahkan dalam teks dan gambar. ( Rooser Reeves, 1961, Reality In

Advertising)

RPM Body Fitness mempunyai beberapa keunggulan dibandingkan

dengan fitness centre yang lain. Diantaranya RPM Body Fitness memiliki gym

yang dilengkapi dengan peralatan training berstandar internasional (New &

Number 1 in Europe) seperti Weight Training Equipments, Cardiovascular

Equipments, Treadmills, Ellipticals Trainer, RPM-Stationer-Bike, dan

lain-lain. RPM BodyFitness juga membuka kelas yang ditawarkan seperti seperti

Body Pump, Muaythai, Pilates, RPM, Juijitsu, Aerobic, MMA (Mixed Martial

Art), Capoeira, Body Combat, Ultimate Abs, Latin Dance, Yoga dan lain-lain.

B.

Konsep Perancangan

1. Strategi Visual Verbal

a. Kepala Berita (Headline)

Headline sering juga disebut sebagai judul. Headline adalah bagian

terpenting dari suatu iklan, yang biasa dipakai sebagai penangkap perhatian

utama (eye catcher). Kunci keberhasilan suatu iklan adalah headline yang

cukup menarik perhatian, karena fungsi utama headline adalah menarik

perhatian khalayak. Headline yang akan di gunakan dalam perancangan

promosi adalah “6 weeks to success lose 6 kg“ yang merupakan

keunggulan yang ditawarkan RPM Body Fitness yang mampu menurunkan

(35)

commit to user

b. Teks Inti (Body Copy)

Body copy merupakan kalimat penjelas dari apa yang tertuliskan dalam

headline sampai diperkirakan pembaca sudah mampu memahaminya.

Sehingga perlu dibuat se-komunikatif dan se-efektif mungkin. Body copy

menjadi perluasan ide yang disampaikan oleh headline dan ilustrasi. Body

copy yang akan di gunakan dalam perancangan promosi RPM Body

Fitness adalah keunggulan dari jasa yang di tawarkan seperti strategi

menurunkan lemak tanpa lemas dan lapar, pembentukan badan

penambahan berat badan, prinsip menjaga berat badan secara sehat, dan

keunggualan RPM Body Fitnes yang mempunyai instruktur dan ahli

nutrition.

c. Kalimat Dasar (Base Line)

Base line biasanya mencantumkan alamat jelas perusahaan. RPM Body

Fitness beralamat di Jl. Slamet Riyadi No. 153 Surakarta.

d. Slogan (Tagline)

Slogan adalah inti sari dari pesan yang ingin disampaikan. Slogan dapat

membantu mengenalkan dan menanamkan citra produk ataupun image

produk pada benak masyarakat. Salah satu unsur dalam keberhasilan suatu

slogan adalah kalimat atau kata-kata yang digunakan harus padat, jelas,

menarik, dan komunikatif sehingga dapat terus diingat konsumen. Slogan

yang di gunakan dalam perancangan promosi RPM Body fitness adalah

(36)

commit to user

e. Body Copy

Body Copy merupakan pesan dari iklan yang akan disampaikan pada target

audiens. Kalimat yang digunakan kata-kata yang ringkas dan mudah

dipahami. Dalam hal ini pesan yang ingin disampaikan adalah fasilitas apa

saja yang dimiliki oleh RPM Body Fitness seperti memiliki peralatan gym

yang berstandart internasional dan membuka kelas.

2. Strategi Visual Non Verbal

a. Logo

Secara visualisasi, logo adalah suatu gambar. Gambar itu bisa berupa

berbagai unsur, bentuk dan warna. Oleh karena sifat dari apa yang diwakili

oleh setiap logo berbeda satu sama lain, maka seyogyanya logo itu

memiliki bentuk yang berbeda pula. Bentuk logo yang berbeda

dapat meliputi bentuk fisik, warna, maupun dimensi (Adi Kusrianto,

2007:232). Logo merupakan iklan yang singkat, disamping menjadi tanda

pengenal haruslah membawa pesan yang besar dalam ruangan yang sempit

dan mencerminkan image dari perusahaan.

Bentuk logo dari RPM Body Fitness adalah badan yang

lebih di fokuskan pada terbentuk nya otot perut atau lebih dikenal dengan

sebutan six pack karena dinilai tidak berlebihan dalam membentuk sebuah

badan agar terlihat indah. Yang digambarkan oleh RPM tidak hanya

membentuk badan namun juga cara cerdas dalam menjaga bentuk maupun

(37)

commit to user

Body Fitness sebuah badan elegan dan bukan otot-otot yang besar yang

menggambarkan kualitas RPM Body Fitness dalam menawarkan jasa.

b. Ilustrasi

Ilustrasi merupakan bagian yang dapat mengalahkan perbedaan

bahasa karena ilustrasi dapat lebih efektif dibandingkan dengan teks.

Selain itu ilustrasi juga dapat lebih menarik perhatian target karena dapat

menjelaskan suatu pernyataan secara tepat. Banyak kelebihan dari ilustrasi

diantaranya yaitu :

1) Menarik perhatian target.

2) Menonjolkan keistimewaan suatu produk atau jasa.

3) Lebih efektif dibanding pesan-pesan tertulis.

Ilustrasi yang digunakan untuk pembuatan media promosi RPM

Body Fitness meliputi ilustrasi foto atau gambar perlengkapan alat fitness

yang di sediakan RPM Body Fitness yang mempunyai standar

internasional seperti Weight Training Equipments, Cardiovascular

Equipments, Treadmills, Ellipticals Trainer, RPM-Stationer-Bike, dan

lain-lain. Serta ilustrasi berupa foto kelas unggulan yang ditawarkan RPM

(38)

commit to user

Juijitsu, Aerobic, MMA (Mixed Martial Art), Capoeira, Body Combat,

Ultimate Abs, Latin Dance, dan Yoga.

c. Typography

Typography yang baik mengarah pada keterbacaan dan menariknya

desain huruf tertentu sehingga dapat menciptakan karakter atau

karakteristik produk yang bersangkutan. (Frank Jetkins, 1996:248).

Huruf mempunyai banyak jenis atau style. Masing-masing jenis tersebut

biasa disebut typeface. Setiap jenis typeface mempuyai karakter

masing-masing. Pemilihan typeface harus sesuai dengan jenis desain, bentuk

pesan, khalayak sasaran dan tentunya media periklanan yang diguakan.

Typography digunakan untuk memilih jenis huruf dan karakternya.

Perancangan typography didasarkan pada pertimbangan gaya desain,

fungsi dan juga karakter huruf yang digunakan. Dari tema yang diangkat,

menggunakan typography yang berbentuk sederhana namun tetap sesuai

dengan karakteristik dari RPM Body Fitness. Jenis huruf yang akan dipilih

adalah :

1) Arial Black

ABCDEFGH I J K LM N OPQRST U V WX Y Z

a bc de fghijk lm nopqrst uvw x yz

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Alasan pemilihan font:

Arial Black memiliki kesan sederhana dan sangat kelihatan dengan font

(39)

commit to user

2) Candara

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

Alasan pemilihan font :

Candara memiliki unsur dekoratif kesan yang tegas yang digunakan

dalam materi iklan RPM Body Fitness.

3) Times New Roman

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

1234567890

Alasan pemilihan font :

Times New Roman memiliki kesan sederhana yang digunakan dalam

materi iklan RPM Body Fitness.

4) Bookman old style

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

1234567890

Alasan pemilihan font:

Bookman old style memiliki kesan sederhana dan sangat kelihatan solit

atau padat, font yang kokoh dibuat slogan dan body copy.

d. Warna

Warna merupakan representasi bahasa komunikasi yang

disampaikan lewat indera penglihatan. Warna juga merupakan unsur yang

(40)

commit to user

merangsang munculnya rasa haru, sedih, gembira, mood atau semangat

(Adi Kusrianto, 2007 : 46). Penggunaan warna menunjukkan identitas dari

produk tersebut yang selanjutnya akan dipakai dalam setiap media visual

yang akan digunakan.

Warna merupakan unsur penting dalam promosi karena warna

mempunyai bahasa komunikasi yang disampaikan lewat penglihatan.

Penggunaan warna menunjukkan identitas dari produk tersebut yang

selanjutnya akan dipakai dalam setiap media visual yang akan digunakan.

Warna-warna yang akan dominan digunakan dalam perancangan desain

media promosi dari RPM Body Fitness adalah warna-warna yang yang

cerah dan segar sesuai dengan pelayanan yang diberikan RPM Body

Fitness.

1) Biru

Warna biru melambangkan keharmonisan, member kesan lapang.

Pemakaian warna biru menimbulkan perasaan tenang, dingin, dan

segar sesuai dengan image yang ingin dimunculkan RPM Body Fitness

(41)

commit to user

2) Hitam

Warna hitam menggambarkan elegan dan kuat.

3) Putih

Warna putih menggambarkan tentang kesucian dan kebersihan atau

warna yang netral.

C.

Tehnik Pelaksanaan

Seluruh rangkaian dari mulai menentukan konsep karya dan konsep

perancangan, dipilih media promosi yang efektif dan efisien. Pembuatan desain

dilakukan dengan computer menggunakan software CorelDRAW X3 dan Adobe

Photoshop. Setelah pembuatan desain selesai langkah selanjutnya adalah

visualisasi dengan menggunakan cetak print dan offset yang kemudian

penempatan medianya disesuaikan dengan kebutuhan akan desain yang dibuat.

Salah satu contohnya stationary ditempatkan pada kantor dan masih banyak lagi

(42)

commit to user

D.

Media

Placement

Penunjang promosi, dibutuhkan media untuk menyampaikan pesan-pesan

tentang keunggulan suatu produk kepada pasar. Media Man merupakan

jembatan pengirim pesan yang disampaikan komunikator (audience) agar terjadi

komunikasi pada audience sebagai konsumen, sehingga media Man sebagai

sarana promosi merupakan suatu kegiatan komunikasi visual dari produsen dengan

menggunakan media komunikasi iklan yang membayar.

Media periklanan meliputi segenap perangkat yang dapat memuat atau

membawa pesan-pesan penjualan kepada konsumen.

1. Media lini atas

Yaitu iklan yang melalui media jasa iklan/komersial yang terdiri dari

iklan-iklan yang dimuat dalam media cetak.

a. Iklan Koran

1) Alasan Pemilihan Media

Dewasa ini koran/surat kabar telah menjadi barang yang sangat

penting bagi masyarakat di kota-kota besar, baik masyarakat golongan

menengah ke atas maupun rakyat jelata. Koran/surat kabar tidak hanya

dibeli oleh pribadi dan rumah tangga, tetapi juga oleh perusahaan

(disediakan di ruang tunggu), di lobi, dan berbagai perpustakaan.

Media publikasi ini sangat efektif dan fleksibel untuk marketing

communication. Selain itu koran/surat kabar juga media iklan yang

tarifnya relatif murah. iklan koran/surat kabar ini sebagai media agar

(43)

commit to user

2) Bentuk Desain

Dalam iklan Koran akan di buat dengan ukuran 2 kolom x 10 cm, 2

kolom. Visualisasi desainnya menonjolkan ilustrasi peralatan RPM

Body fitness, dengan memadukan komposisi dari headline, dan slogan

yang dicantumkan didalamnya.

3) Penempatan Media

Nama Koran yang digunakan adalah SOLOPOS. Alasan memilih

SOLOPOS karena prioritas pertama dari promosi ini ditujukan

kepada masyarakat Solo dan sekitarnya

b. Traffic add

1) Alasan Pemilihan Media

Traffic Add sebagai media penunjuk arah menuju RPM Body Fitness

yang sangat efektif karena memiliki intensitas yang tinggi dan

mudah dimengerti oleh target konsumen.

2) Bentuk Desain

Bentuk desain dengan ukuran 100 x 70 cm, visualisasi logo RPM Body

Fitness, jarak dan slogan yang dicantumkan dibawahnya.

3) Penempatan Media

Media ini ditempatkan di daerah Jalan Slamet Riyadi Solo menuju

RPM Body Fitness untuk mempermudah mengetahui lokasi RPM Body

Fitness.

2. Media lini bawah

(44)

commit to user

retail/konsumen dengan salah satu tujuannya adalah merangkul

konsumen supaya aware dengan produk kita, seperti Stationary dan

merchandise.

a. Stasionery

Media ini merupakan media yang tidak menawarkan produk secara

langsung, tetapi lebih menekankan pada media komunikasi untuk

berpromosi atau beriklan RPM Body Fitness itu sendiri pada khalayak

umum. Stationary merupakan media pelengkap pendukung administrasi.

1) Kartu Nama

a) Alasan Pemilihan Media

Kartu Nama selain berfungsi sebagai identitas RPM Body Fitness

juga dapat difungsikan sebagai media komunikasi untuk berpromosi

dan beriklan pada khalayak umum. Karena kartu nama ini akan

dibagikan pada khalayak umum.

b) Bentuk Desain

Kartu nama ini dibuat dengan warna yang berdominan biru dan

kuning memadukan logo dari RPM Body Fitness dengan slogan,

ukuran yang dipakai adalah 9 x 5,5 cm.

2) Kop Surat

Kop Surat kertas surat nantinya akan digunakan oleh RPM

Body Fitness yang berfungsi untuk mengirimkan informasi atau

(45)

commit to user

kertas surat ini sangat efektif sebagai media komunikasi untuk

berpromosi dengan khalayak umum.

b) Bentuk Desain

Kop Surat ini dibuat dengan ukuran kertas kuarto A4 dengan desain

memadukan logo RPM Body Fitness dengan ornament biru dan

kuning

3) Amplop

Amplop kertas surat ini nantinya akan digunakan oleh RPM Body

Fitness untuk amplop pribadi yang berfungsi mengirimkan pesan

ataupun sesuatu kepada perorangan, lembaga atau perusahaan

yang lain, jadi amplop ini sangat efektif sebagai media

komunikasi untuk berpromosi dengan khalayak umum.

b) Bentuk Desain

Amplop ini dibuat dengan ukuran 23 x 11 mm dengan desain pada

bagian depan dan belakang. Untuk bagian depan sebelah kiri atas

terdapat logo RPM Body Fitness dengan disertai ornament yang

mendukung

4) ID Card

ID Card sebagai indentitas para staff RPM Body fitness yang tentu

(46)

commit to user

kantor, jadi ID Card ini juga sangat efektif sebagai media

komunikasi untuk berpromosi dengan khalayak umum.

b) Bentuk Desain

ID Card ini dibuat dengan ukuran 7 x 10 cm dengan desain pada

bagian kovernya adalah logo RPM Body Fitness.

5) Kaos Karyawan

Kaos trainer sebagai identitas bahwa mereka bekerja sebagai

trainer jadi sangat di perlukan sehingga para member dapat

mengetahui dimana instruktur berada.

b) Bentuk Desain

Desain kaos menggunakan logo dan slogan yang dipadukan dengan

kaos yang berkerah.

6) Gantungan kunci loker

Karena di RPM Body Fitness menyediakan loker untuk

menyimpan barang yang di tinggal ketika melakukan aktifitas

fitness. Maka di perlukan gantungan kunci yang berfungsi sebagai

tanda atau nomer loker.

b) Bentuk Desain

Desain menggunakan logo dan slogan, serta nomer kunci loker

tersebut.

(47)

commit to user

Handuk adalah Fasilitas yang disediakan RPM Body Fitness ketika

member berkunjung, maka resepsionis akan memberikan handuk

dan kunci loker.

b) Bentuk Desain

Desain menggunakan logo serta slogan yang dipadukan pada

handuk kecil berwarna biru.

8) Member Card

Setiap konsumen yang terdaftar akan di mendapat sebuah kartu

sebagai tanda anggota atau member yang akan mendapat diskon

atau pun promo yang di lakukan RPM Body Fitness.

b) Bentuk Desain

Bentuk desain menggunakan logo dan slogan pada ukuran 10 x 5

cm dengan background biru serta ornamen yang berisi tentang

peraturan mengenai kartu member.

b. Media Cetak

1) Spanduk

Spanduk dipilih karena media ini sangat efektif sekali apalagi

penempatannya di pinggir-pinggir jalan raya. Dengan demikian

dengan spanduk dapat mengiklankan RPM Body Fitness pada

(48)

commit to user

b) Bentuk Desain

Desain spanduk ini menggunakan logo dan foto-foto peralatan gym

serta penjelasan tentang jasa atau kelas yang ditawarkan RPM

Body Fitness.

c) Penempatan Media

Media ini dipasang pada jalan-jalan strategis dan depan gedung

RPM Body Fitness. Atau di letakan di tepi-tepi jalan raya maupun

di tempat-tempat yang sudah disediakan khusus untuk

pemasangan spanduk biasanya tempatnya di sudut-sudut strategis

di kota Solo dan sekitarnya.

2) Poster

Media komunikasi yang berupa poster ini merupakan media yang

efektif untuk memberikan pesan, dikarenakan penyampaian pesan

ilustrasi sebagai bahasa visual, karena mampu memperjelas

unsur-unsur verbal yang terkandung didalamnya. Selain itu poster dipilih

sebagai media promosi karena biasanya poster ini akan lebih

menarik sehingga orang akan biasa lebih lama dalam membaca dan

memahami pesan yang ingin disampaikan sehingga isi pesan yang

ingin disampaikan dapat lebih lengkap dan mudah dipahami oleh

khalayak umum.

(49)

commit to user

Dalam poster ini di buat dengan ukuran A3 (29,7 x 42 cm).

Bentuk desainnya menonjolkan illustrasi berupa foto tempat dengan

peralatan gym dan sebagian kelas yang di tawarkan RPM Body

Fitness dengan background biru dan kuning dengan memadukan

komposisi dari headline, baseline, bodytext dan slogan yang

dicantumkan dibawahnya.

c) Penempatan Media

Media yang digunakan sebagai tempat poster ini adalah

berupa semacam tempat-tempat penempelan poster umum yang

letaknya strategis dan tepat sasaran. Seperti pada bank dan kantor

pegawai negeri.

3) X-Banner

X-banner dipilih sebagai media karena bentuknya yang sangat

mencolok, sehingga standing banner akan dapat menarik

perhatian orang yang melintas didepannya untuk membaca pesan

ataupun promosi yang disampaikan.

b) Bentuk Desain

Dalam Standing banner ini saya buat dengan ukuran 60 x 160 cm.

Bentuk desainnya menonjolkan illustrasi peralatan gym, di atas ada

logo dari RPM Body Fitness dengan background biru dengan

memadukan warna dan slogan. Serta program-program yang

(50)

commit to user

c) Penempatan Media

X-banner ini dapat diletakkan di recepsionis dan saat senam pada

Car Free Day yang di adakan setiap minggu di jalan Slamet Riyadi

Surakarta.

4) Brosur

Brosur penting dalam penunjang promosi yang menginformasikan

tentang jasa yang di tawarkan RPM Body fitness kepada calon

konsumen. Bentuk yang tidak terlalu besar dan dapat dibagikan

kepada masyarakat secara luas.

b)Bentuk desain

Fitness dengan background biru dan kuning dengan memadukan

c) Penempatan Media

Brosur dapat dibagikan kepada pengunjung saat acara car free day

yang di gelar di sepanjang jalan slamet riyadi setiap minggu pagi.

c.

1) Kaos / T-Shirt

(51)

commit to user

Kaos dipilih sebagai media karena, kaos adalah suatu hal yang

sangat umum dipakai semua orang. Baik tua, muda, lelaki,

perempuan, remaja, ataupun anak anak semuanya bisa memakai

kaos. Maka pemakaian media kaos sangatlah cocok dan tepat

sasaran. Sehingga hanya dengan memakai kaos dengan desain

RPM Body Fitness, maka mereka dapat mengiklankan atau

mempromosikan RPM Body Fitness sebagai fitness centre kepada

khalayak umum.

b) Bentuk desain

Desain kaos ini dibuat dengan memadukan logo dari RPM

Body Fitness dengan dipadukan ornamen-ornamen yang

mendukung.

c) Penempatan Media

Kaos ini nantinya dapat dibagikan sebagai hadiah, souvenir.

Selain itu dapat juga digunakan sebagai kaos sehari-hari ataupun

sebagai seragam kerja karyawan RPM Body Fitness.

2) Sticker

Stiker dipilih sebagai media karena merupakan media yang

relatif disukai semua orang baik di kalangan anak kecil sampai

orang tua dan mempunyai daya tahan paling lama diantara media

promosi cetak yang lain. Selain itu stiker juga sangat fleksibel,

(52)

commit to user

Jadi hanya dengan menempelkan stiker RPM Body Fitness.

b) Bentuk Desain

Sticker akan dibuat ukuran 10 x 5cm menggunakan visualisasi logo

dan slogan RPM Body Fitness.

c) Penempatan Media

Karena stiker ini, bentuknya relatif kecil dan juga murah harganya

nantinya bisa dibagi-bagikan secara gratis, sebagai souvernir,

ditempel pada tempat-tempat umum, ataupun sebagai hadiah.

3) Jam

Jam di pilih sebagai merchandise karena dinilai dai segi manfaat.

Selain dinilai bermanfaat, jam juga merukapakan media promosi

yang efektif karena dapat bertahan lebih lama.

b) Bentuk Desain

Bentuk desain menggunakan logo dan ornament yang disesuaikan.

c) Penempatan Media

Jam diberikan pada member yang sudah beberapa lama menjadi

anggota di RPM Body fitness atau dapat juga di gunakan pada Front

office.

4) Tas

(53)

commit to user

Para member pasti membutuhkan tas saat ke tempat fitness untuk

membawa pakaian atau baju ganti. Maka pemilihan tas sebagai

merchandise dapat bermanfaat dan efektif.

b) MediaBentuk

Tas berwarna biru dan berukuran sedang akan di bordir sebuah logo

dan slogan di bagian tengah.

c) DesainPenempatan Media

Tas diberikan pada member yang telah lama menjadi anggota RPM

Body Fitness selama 1 tahun.

5) Gantungan kunci

a) Alasan Pemilihan

Gantungan kunci digunakan sebagai hiasan atau juga penanda pada

kunci agar tida mudah hilang. Selain itu gantungan kunci juga

dapat menjadi salah satu media promosi yang sifatnya mobiling.

b) Bentuk desain

[image:53.595.150.513.235.519.2]

Gantungan kunci berbahan dasar acrylic berbentuk persegi dengan

gambar logo dan juga icon kelas yang di tawarkan RPM Body

Fitness.

c) DesainPenempatan Media

Diberikan untuk setiap member yang baru bergabung di RPM Body

Fitness atau member lama yang belum mendapatkan gantungan

kunci.

(54)

commit to user

Kebanyakan dari orang yang datang ke tempat fitness pasti

membawa minum dari rumah meski tempat gym sudah menyediakan

fasilitas air minum maka tempat minum dinilai tepat sebagai

merchandise yang efektif dan bermanfaat.

b) Bentuk Desain

Bentuk desain menggunakan logo dan slogan ukuran menyesuaikan

tempat minum yang akan di gunakan.

c) Penempatan Media

Tempat minum diberikan pada member yang sudah menjadi anggota

selama 3 bulan di RPM Body fitness.

7) Kalender

Media kalender ini dipilih untuk promosi karena banyak digemari

masyarakat sekaligus berfungsi menyampaikan informasi kepada

masyarakat sehingga media kalender ini sangat efektif dan efisien

untuk promosi RPM Body Fitness. Bermanfaat untuk 1 tahun ke

depan.

b) Bentuk desain

(55)

commit to user

c) Penempatan Media

(56)

commit to user

47

BAB IV

VISUALISASI KARYA

A.

Media Lini Atas

1. Iklan Koran

a. Visualisasi : Corel Draw 14, Adobe Photoshop CS3

b. Nama Media : SOLOPOS

c. Ukuran : 2 kolom x 10 cm

d. Penempatan : Rubik olahraga

e. Format : Potrait

f. Bahan : Kertas Koran

g. Ilustras : Foto lokasi fitness, Logo, Slogan, dan Ornamen

h. Typografi : Arial, Candara ,Bookman Old Style

(57)

commit to user

2. Traffic Ad

a. Visualisasi : Corel Draw 14

b. Ukuran : 100 cm x 60 cm

c. Format : Lanscape

d. Bahan : MMT Econom Outdoor

e. Identitas : Logo

f. Ilustrasi : Logo, Ornamen

g. Typografi : Bookman Old Style, Arial

h. Teknik : Digital Printing Outdoor

(58)

commit to user

B.

Media Lini Bawah

1. Stationary

a. Kartu nama

1) Visualisasi : Corel Draw 14

2) Ukuran : 9 cm x 5.5 cm

3) Format : Lanscape

4) Bahan : Glosy paper 210 g

5) Identitas : Logo, Slogan, Headline, Alamat

6) Ilustrasi : Logo, Ornamen

7) Typografi : Bookman Old Style, Arial

8) Teknik : Cetak offset laminasi dofff

(59)

commit to user

b. Kertas Surat

2) Ukuran : A4 (21 cm x 29,7 cm )

3) Format : Potrait

4) Bahan : A4 80gr

6) Typografi : Bookman Old Style

7) Teknik : Cetak offset

(60)

commit to user

c. Amplop

1)Visualisasi : Corel Draw 14

2)Ukuran : 23 cm x 11 cm

3)Format : Landscape

4)Bahan : Hvs 100 gr

5)Ilustrasi : Logo, Ornamen

6)Typografi : Bookman Old Style

7)Teknik : Cetak offset

(61)

commit to user

d. ID card

1) Visualisasi : Corel Draw 14, Adobe Photoshop CS3

2) Ukuran : 7 cm x 10 cm

3) Format : Potrait

4) Bahan : Glosy paper 120 gr

5) Identitas : Logo, nama dan Jabatan, Slogan, Alamat

6) Ilustrasi : Logo, ornamen

8) Teknik : Digital Printing

(62)

commit to user

e. Kaos karyawan

2) Ukuran : L (all size)

3) Bahan : Cotton

4) Ilustrasi : Logo

5) Typografi : Candara

6) Teknik : Bordir

(63)

commit to user

f. Gantungan kunci loker

2)Ukuran : 4.5 x 4.5 cm

3)Format : Potrait

4)Bahan : Akrilik

5)Ilustrasi : Logo, ornamen

7)Teknik : Digital Printing

(64)

commit to user

g. Handuk

4) Bahan : Kain Handuk

5) Ilustrasi : Logo, Icon kelas

7) Teknik : Bordir

8) Penempatan : Di pinjamkan kepada member yang berkunjung ke

(65)

commit to user

h. Member card

2)Ukuran : 10 cm x 5 cm

3)Format : Lanscape

4)Bahan : Art paper 260 g

6)Typografi : Arial, Candara ,Bookman Old Style

7)Teknik : Cetak laminasi mika

(66)

commit to user

2. Media cetak

a. Spanduk

2) Ukuran : 300 cm x 70cm

3) Format : Landscape

4) Bahan : MMT Econom Outdoor

5) Ilustrasi : Foto gedung, Slogan, Ornamen

6) Typografi : Arial, Candara ,Bookman Old Style

7) Teknik : Digital Printing Outdoor

(67)

commit to user

b. Poster

2) Ukuran : A3

4) Bahan : Art paper 120 gr

5) Ilustrasi : Foto gedung, Foto kelas, Logo, Ornamen

8) Penempatan : Di dalam kantor dan di tempat-tempat

(68)

commit to user

c. Standing Banner / X Banner

4) Bahan : MMT Hires 230 gr

5) Ilustrasi : Foto gedung, Foto Kelas , Logo, Ornamen

(69)

commit to user

d. Brosur

2) Ukuran : 23 cm x 16 Cm

4) Bahan : Art paper 120 gr

5) Identitas : Logo, Slogan, Teks inti, Body teks, Alamat

6) Ilustrasi : Foto gedung dan kegiatan, Logo, Ornamen

8) Teknik : Cetak Offset

(70)

commit to user

3. Merchandising

a. Kaos / T-Shirt

2)Ukuran : L ( all size )

3)Bahan : Cotton Combat

4)Ilustrasi : Logo, Slogan

5)Typografi : Britanic Bold

6)Teknik : Sablon

(71)

commit to user

b. Sticker

2) Ukuran : 10 cm x 5cm

4) Bahan : Sticker Gravtac

5) Identitas : Logo, Headline , Slogan

7) Typografi : Century Gothic

(72)

commit to user

c. Jam

2) Ukuran : Diameter 21 cm

4) Bahan : Art Paper 120 gr

5) Ilustrasi : Logo, Icon kelas , Ornamen

6) Typografi : Arial, Candara

8) Penempatan : Di dalam kantor, FO (front office) sebagai

(73)

commit to user

d. Tas

2) Ukuran : 50 cm x 20 cm lebar 30 cm

3) Format : Landscape

4) Bahan : D600

5) Identitas : Logo, Slogan

6) Typografi : Century Gothic

7) Teknik : Bordir

(74)

commit to user

e. Gantungan Kunci

2)Ukuran : 4.5 x 4.5cm

4)Bahan : akrilik

7)Teknik : Digital Printing

(75)

commit to user

f. Tempat minum

2)Ukuran : tinggi 25cm diamerter 7 cm

4)Bahan : stainlees steel

5)Ilustrasi : Logo

7)Teknik : sablon

(76)

commit to user

g. Kalender

2) Ukuran : 15 x 15 cm

4) Bahan : art paper 260 g

5) Ilustrasi : Logo, foto tempat fitness

7) Teknik : Digital printing

(77)

commit to user

68

BAB V

PENUTUP

A.Simpulan

Pengenalan suatu tempat memerlukan suatu perancangan yang matang apalagi

mempromosikan sebuah fitness center yang cenderung ke arah pelayanan jasa. Untuk

itulah dibutuhkan media promosi yang tepat sasaran dengan menciptakan media yang

dapat menarik serta memudahkan bagi konsumen. Dengan karya visual ini

diharapkan akan lebih tepat sasaran kepada target market yaitu masyarakat sebagai

konsumen lebih mudah mengetahui tentang RPM Body Fitness.

Dengan media yang dirancang dalam berbagai jenis dapat memudahkan dan

dapat dilihat dengan media apapun baik dengan cetak yang memungkinkan semua

kalangan dapat melihatnya, dengan menggunakan teknologi seperti computer.

Berbagai kemudahan yang diberikan dengan media visual ini tetap memberikan ciri

khas RPM Body Fitness yaitu sebagai fitness center yang berkualitas serta memiliki

fasilitas gym yang terbaik dan berstandar internasional.

Pada kesempatan ini penulis menerapkan desain komunikasi visual sebagai

sarana promosi serta pencitraan yang baik di benak konsumen dan juga menciptakan

strategi kreatif, dan efektif yang dapat mendukung komunikasi visual RPM Body

Fitness kepada konsumen. Sehingga diharapkan mampu mempromosikan RPM Body

Fitness kepada target audience, melalui Media Lini Atas (Above the Line Media)

yang diantaranya iklan koran, iklan majalah, spanduk (street banner), poster. Media

(78)

commit to user

traffic add, buletin, flag chain, cutting stiker, mug, gantungan kunci, kaos, pin,

brosur, dan Media Pendukung (Stationary) berupa amplop, kertas surat, nota, kartu

nama, id card.

B. Saran

Semoga dengan hasil karya yang telah penulis buat dalam tugas akhir ini

dapat memberi pengaruh yang positif pada RPM Body Fitness agar lebih

meningkatkan aktivitas promosi dan meningkatkan jumlah member mereka. Perlunya

pembuatan media promosi ini agar dapat membuat citra RPM Body Fitness lebih

meluas, dengan memilih dan menggunakan media promosi yang tepat dan efektif

dalam mempromosikan RPM Body Fitness.

Perancangan media promosi yang telah dirancang bertujuan untuk

memanfaatkan potensi media periklanan serta menciptakan kesadaran bagi RPM

Body Fitness akan pentingnya suatu media promosi. Ini direalisasikan agar

tercapainya sasaran target yang akan dicapai oleh RPM Body Fitness itu sendiri agar

dapat menentukan keberhasilan kegiatan promosi dan usahanya meningkatkan

(79)

commit to user

DAFTAR PUSTAKA

Adi Kusnanto. 2007. Pengantar Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta : Andi

Offset.

Jefkins, Frank. 1997. Periklanan (edisi ke-2). Jakarta: Erlangga.

Kotler, Philips. 1997. Manajemen Pemasaran (terjemahan) Jilid I, PT. prehallindo,

Jakarta

Reeves, Rosser.1990. Reality in Advertising, Rajawali, 1992. Jakarta

Rhenald Kasali, 1992. Manajemen dan Periklanan: konsep dan aplikasinya

di Indonesia. Jakarta: Pustaka Utama Grafiti.