BAB IV. PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA
E. Produksi Media Outdoor / Media Luar Ruang
a. Pra Produksi
1. Koreksi
Gambar 3 Beberapa Hasil Desain
( Sumber : Creative Design PT. Aresta Lintas Media)
Koreksi bertujuan untuk menghindari kesalahan pada desain dan menjaga kualitas. Mengoreksi tidak mesti harus semua komponen yang ada pada desain, tetapi hanya sebagian komponen saja yang dirasa kurang baik.
commit to user
53
Seperti menurut Rhenald Khasali (1992: 8) periklanan adalah setiap bentuk presentasi dan promosi non personal mengenai ide, barang, dan jasa yang biasanya dibiayai oleh suatu lembaga sponsor yang dikenal.
Disini klien dapat mengajukan atau meminta hasil desain melalui email, hardcopy, ataupun fax setelah desain selesai dibuat, dimana desain yang dikirimkan lebih dari satu. Ini dimaksudkan sebagai alternatif desain untuk klien.
Biasanya klien akan langsung diterima, ditolak, atau hanya meminta untuk direvisi (merubah) sedikit desain yang telah diajukan. Ini dilakukan apabila klien telah mengatakan setuju atau telah terjadi persetujuan dan kesepakatan dari desain yang telah dibuat.
Pada desain ini klien hanya meminta untuk menambahkan alamat saja pada neon box dibawah kalimat Aneka Masakan Nusantara. Ini dimaksudkan supaya khalayak masyarakat luas dapat mengetahui letak atau lokasi tempat keberadaan daripada Aneka Masakan Nusantara Bolo tersebut. Selebihnya dari desain tersebut tidak ada masalah.
commit to user
54 2. Persetujuan
Gambar 4
Hasil Desain yang Disetujui
( Sumber : Creative Design PT. Aresta Lintas Media)
Desain yang sudah jadi setelah diperbaiki dan dikoreksi klien kemudian dikirim lagi kepada klien. Apabila desain serta penawaran garga yang meliputi rincian harga sudah sesuai maka iklan tersebut dapat diproduksi dengan terlebih dahulu klien membayar 50% dari total pembayaran dan pelunasannya dilakukan setelah iklan neon box tersebut terpasang.
Seperti menurut May Lwin dan Jim Aitchison (2005: 3) yang mendefinisikan periklanan sebagai kandungan utama daari manajemen promosi yang menggunakan media bayaran untuk menyampaikan pesan.
commit to user
55
b. Produksi
1. Pengelasan
Gambar 5
Proses Pengelasan Neon Box
(Sumber : Dokumen Foto Pribadi)
Setelah desain disetujui dan biaya telah di bayar 50% maka desain siap masuk ke dalam produksi. Proses produksi ini kemudian diserahkan dan dipertanggungjawabkan kepada bagian produksi PT. Aresta Lintas Media.
Bagian pengelasan mulai membuat rangka Noen Box dengan besi
siku, yang mana besi siku ini dirasa kuat untuk ukuran yang dibilang besar ini. Besi siku dirasa juga tahan lama daripada besi yang hanya dipasang atau dibuat biasa saja. Pengelasan disesuaikan dengan ukuran Neon Box itu sendiri yaitu 1,20m x 2,50m (2 sisi) serta bagian kecil yang terletak dibawahnya yaitu yang merupakan anakan dari “BOLO” yaitu BABY BOLO dengan ukuran 45cm x 252cm.
commit to user
56 2. Pemasangan Lampu
Gambar 6
Pemasangan Lampu Pada Neon Box
(Sumber : Dokumen Foto Pribadi)
Setelah bagian pengelasan rangka Neon Box sudah selesai, maka dilanjutkan pada bagian penataan atau perakitan lampu-lampu TL sebagai alat penerang yang akan digunakan. Lampu-lampu tersebut menggunakan lampu dengan daya 40watt yang jumlahnya ada 10 buah, karena jarak lampu yang baik untuk pembuatan Neon Box yaitu kira-kira 20-25cm. Sehingga hasil yang dihasilkan akan terlihat terang yang merata tanpa adanya bayangan hitam yang ditimbulkan akibat jarak lampu yang terlalu jauh. Selain lampu juga peralatan atau perlengkapan lain yang mendukung bagian dalam Neon Box.
commit to user
57 3. Mendesain Ulang (mengemal)
Gambar 7
Mendesain Ulang Dari CorelDraww ke Lembar Kerja
(Sumber : Dokumen Foto Pribadi)
Desain yang sudah jadi dibuat di CorelDraw di desain ulang atau disebut juga di mal pada kertas karton coklat. Dibuat dengan sama persis seperti yang ada pada desain CorelDraw dengan pensil atau bolpoint yang kemudian di potong dengan Cutter sesuai dengan desainnya. Pada saat proses mengcutter diperlukan kehati-hatian karena bila tidak nanti hasilnya tidak sesuai dengan yang diharapkan.
Lalu desain yang sudah jadi pada kertas karton coklat digunakan untuk mencontoh atau mengeblat pada bidang stiker yang akan digunakan. Pembuatan desain pada kertas karton coklat ini dimaksudkan untuk mempermudah dalam pembuatan desain pada bidang stiker, karena hanya dengan dicontoh atau diblat saja. Setelah diblat dengan pensil atau bolpoint kemudian di potong dengan cutter sama ketika membuat desain pada kertas karton coklat tadi. Selain itu pembuatan desain pada kertas
commit to user
58
karton coklat tersebut juga dapat digunakan untuk sketsa bidang cover pada Neon Box.
4. Pemasangan Cover
Gambar 8
Pemasangan Cover Pada Rangka Neon Box
(Sumber : Dokumen Foto Pribadi)
Kemudian cover direntangkan pada rangka besi yang telah dibuat tadi. Pada saat direntangkan cover ditarik sampai pada bagian tengah besi lalu disisakan sedikit supaya dapat ditekuk bagian pinggirnya yang selanjutnya akan distreples untuk dapat dimasukkan potongan bambu berukuran 2cm x 50cm, ini dimaksudkan supaya cover dapat tertarik kencang dan kuat. Ini digunakan supaya nanti dalam penempelan stiker pada cover menjadi lebih mudah, mempermudah dalam memberikan sketsa, menghemat waktu, serta mempermudah dalam proses kerja.
commit to user
59 5. Penempelan Stiker Pada Cover
Gambar 9
Penempelan Stiker Oracal Pada Cover
(Sumber : Dokumen Foto Pribadi)
Setelah cover direntangkan kuat pada besi maka selanjutnya stiker yang sudah di potong-potong sesuai desain mulai untuk direkatkan pada bidang cover. Pada proses merekatkan ini dibutuhkan bantuan campuran air dan shampoo (air shampoo) supaya stiker tidak menjadi rusak karena selama proses perekatan stiker akan banyak dilepas, digeser, dan dipasang lagi. Sedangkan dengan meratakan air shampoo pada seluruh bagian sisi cover dan pada stiker yang ada perekatnya, maka akan menjadi licin sehingga akan mudah untuk disesuaikan dengan letak pada sketsa yang telah dibuat sebelumnya pada cover.
Dalam penempelan stiker pada cover dibutuhkan kehati-hatian
untuk hasil yang maksimal sehingga stiker yang ditempelkan satu persatu atau perpotongan desain. Perpotongan desain stiker tersebut diberikan cairan air shampoo pada sisi rekatnya dan diletakkan pada cover yang
commit to user
60
terlebih dahulu telah didesain dengan pensil lalu air shampoo tersebut dihilangkan dengan karet kaca yaitu dengan menggosokan karet kaca pada stiker dibidang cover tersebut. Ini dilakukan sampai air shampoo dan gelembung udara yang ada pada bagian bawah stiker tidak ada lagi.
Ketika sudah tertempel semua kemudian dilanjutkan dengan sisi yang satunya lagi, karena Neon Box Aneka Masakan Nusantara BOLO ini adalah Neon Box dua sisi. Ini dimaksudkan supaya Neon Box tersebut dapat dilihat dari dua arah yang berbeda karena diletakkan pada pinggir jalan sehingga lebih efisien dalam memberitahukan kepada masyarakat akan adanya sesuatu yang baru (mengiklankan Aneka Masakan Nusantara BOLO) ditempat yang strategis.
Sebelum mengerjakan bagian yang satunya, bagian yang telah selesai dibuat harus sudah benar-benar selesai dan benar supaya nanti tidak memakan waktu lama untuk membenarkannya lagi. Selama dirasa sudah cukup maka rangka Neon Box dibalik dengan hati-hati dan bawahnya diberi penahan (kayu) supaya tidak merusak bagian sisi satunya yang telah selesai dibuat. Dan selanjutnya bagian sisi yang akan dikerjakan, diperlakukan sama seperti pada saat menyelesaikan sisi yang sudah jadi tadi tanpa mengurangi atau menambahakan proses lainnya.
Setelah Neon Box yang inti (besar) sudah jadi maka dilanjutkan untuk membuat Neon Box yang kecil. Neon Box yang kecil ini ada 3 bagian yang terletak tepat dibawah Neon Box inti yang mana digunakan sebagai anakan dari Aneka Masakan Nusantara BOLO, namun pada saat
commit to user
61
ini anakan dari Aneka Masakan Nusantara BOLO baru ada satu, yaitu BOLO SPA BABY dan yang 2 space lagi masih kosong.
6. Rangka Penyangga
Gambar 10
Rangka Penyangga Neon Box Aneka Masakan Nusantara Bolo
(Sumber : Dokumen Foto Pribadi)
Ketika semuanya sudah selesai, maka saatnya untuk membuat rangka untuk bagian penyangganya. Biasanya penyangganya hanya menggunakan tiang dengan ukuran beberapa dim saja, namun klien Aneka Masakan Nusantara BOLO ini meminta untuk ditambahkan rangka yang juga menggunakan seng yang kemudian dicat dengan warna merah tua di kedua sisinya. Rangka pada penyangga ini dibuat supaya kuat untuk menahan beban dari Neon Box yang berukuran besar itu, terkesan beda dengan yang lain, serta supaya terkesan bagus untuk dilihat. Namun memakan biaya lebih dan waktu yang agak lama selama proses pembuatannya.
commit to user
62
Tiang yang digunakan adalah tiang dengan ukuran kurang lebih 4-5 dim yang mana dengan ukuran tersebut dapat menyangga dengan kuat Neon Box yang akan disangganya. Jarak antara tiang dengan rangka penyangga kurang lebih 1,5m, jadi terlebih dahulu sebelum dipasang tanah harus dicangkul kurang lebih sedalam 1,5m dengan lebar kurang lebih 50m persegi. Setelah itu baru bisa dipasang dengan hati-hati supaya tidak merusak Neon Box dan rangka penyangga.
c. Pasca Produksi
Gambar 11
Pemasangan Neon Box Aneka Masakan Nusantara Bolo
(Sumber : Dokumen Foto Pribadi)
Pemasangan Aneka Masakan Nusantara BOLO dilaksanakan pada tanggal 15 Maret 2011. Pemasangan ini dilakukan atas dasar perintah daripada klien yang memesan Neon Box tersebut. Pemasangan dimulai pada pukul 09.30 WIB sampai dengan pukul 15.00 dengan tenaga kerja sebanyak 8-10 orang.
commit to user
63
Iklan luar ruang harus memperhatikan 7K yaitu: keindahan, kesopanan, ketertiban, keamanan, kesusilaan, keagamaan, dan kesehatan (Khasali, 1993: 138)
Gambar 12
Menyiapkan Alat dan Bahan Untuk Pemasangan
(Sumber : Dokumen Foto Pribadi)
Terlebih dahulu, Neon Box, rangka penyangga dengan tiangnya, serta barang-barang dan alat-alat yang digunakan sebagai penunjang pemasangan Neon Box Aneka Masakan Nusantara BOLO diturunkan dari truk pengangkut. Baru selanjutnya pemasangan akan segera dilaksanakan.
commit to user
64
Gambar 13
Penggalian Tanah Sebagai Dasar Neon Box
(Sumber : Dokumen Foto Pribadi)
Neon Box dipasang pada tempat yang telah ditentukan dan disediakan oleh klien yang mana dimaksudkan ditempat tersebut dirasa strategis supaya nantinya dapat menjangkau khalayak luas dengan efisien dan target dapat terpenuhi dengan cepat dan tepat.
Menurut (Jefkins, 1997: 128) penempatan baliho (media luar ruang) secara strategis menciptakan suatu kampanye iklan yang sangat ekonomis. Tanah yang digunakan untuk menancapkan tiang dilubangi sesuai dengan jarak tiang sampai dengan rangka penyangga yaitu sekitar 1,5m dengan lebar kurang lebih 50cm persegi.
commit to user
65
Gambar 14
Penggabungan Antara Penyangga Satu Dengan Penyangga Lainnya
(Sumber : Dokumen Foto Pribadi)
Selanjutnya Neon Box dipasang atau disatuan dengan rangka penyangga Neon Box. Dalam penyatuan keduanya itu diperlukan pengelasan yang baik dan benar supaya keduanya dapat menyambung dengan kuat dan rapi serta juga perlu diperhatikan kabel-kabel lampu supaya nantinya Neon Box tersebut dapat menyala tanpa ada yang konslet ataupun mati.
Gambar 15
Mendirikan Neon Box
commit to user
66
Setelah lubang dan rangka telah disatukan dengan Noen Box sudah siap maka saatnya untuk memasang keseluruhan Neon Box tersebut. Pada saat mendirikan Neon Box diperlukan adanya kerjasama antara satu dengan yang lainnya serta bantuan katrol sebagai penarik karena beban Neon Box dan rangka penyangga yang besar dan berat.
Setelah Neon Box dan rangka penyangga telah berdiri maka masih diperhatikan dalam kemiringan antara sudut pandang satu dengan yang lain, ketepatan letak supaya dapat mudah dibaca oleh masyarakat, serta ketepatan antara Neon Box inti dengan rangka penyangga dan Neon Box anakan dari Aneka Masakan Nusantara BOLO.
Gambar 16
Finishing Pada Pemasangan Neon Box
(Sumber : Dokumen Foto Pribadi)
Setelah semuanya dirasa benar dan baik maka lubang yang tadi digunakan sebagai penopang tiang ditutup kembali dengan pasir dan kerikil. Ini dilakukan dengan maksud supaya Neon Box tersebut dapat
commit to user
67
berdiri dengan tegak dan kuat. Sehingga nantinya Neon Box serta rangka penyangga tersebut tidak akan rubuh.
Dan proses finishingnya bagian bawah ditambahkan dengan semen supaya menjadi lebih kuat. Dalam menyemen tidak asal menyemen, tetapi juga memperhatikan faktor keindahan serta faktor kekuatan yang ditimbulkan dari semen itu sendiri. Campuran semen dengan pasir tersebut dibuat dengan model pondasi tangga. Serta tidak lupa untuk membersihkan rangka penyangga Neon Box tersebut dengan mengguyurkan air bersih dan mengelapnya hingga bersih.
Semua proses dari awal hingga akhir pegawai PT. Aresta Linta Media dilakukan dengan hati-hati, dengan sungguh-sungguh, dan dengan totalitas. Ini semua dilakukan PT. Aresta Lintas Media dengan semata-mata untuk memberikan kepuasan terhadap setiap klien supaya nantinya dikemudian hari klien akan senang dan menjalin kerjasama lagi.
Seperti menurut (Bedjo, 2002: 20) bila periklanan diartikan sebagai keseluruhan proses yang meliputi persiapan, perencanaan, pelaksanaan, dan pengawasan panyampaian.