Bagi Produsen dan Perusahaan Kosmetik

BAB V. KESIMPULAN DAN SARAN

B. Saran

2. Bagi Produsen dan Perusahaan Kosmetik

Berdasarkan hasil penelitian ini, produsen dan perusahaan kosmetik diharapkan mendapat lebih menunjukkan kualitas celebrity endorsers berdasarkan Model VisCAP dalam iklan.

DAFTAR PUSTAKA

Agrawal, P. & Dubey, S.K. (Maret, 2012). Celebrities : The Laking Pin Between Brands & Their Costumer. International Journal Of Management & Business Studies.2 (1).56-60.

Al Zoubi, M. O. & Bataineh, M. T. (2011). The Effek of Using Celebrities in

Advertising on The Buying Decision “Emperical Study on Students in Jarash Private University”. American Journal of Scientific Research. 59-70.

Azwar, S. (2007).Reliabilitas dan Validitas.Yogyakarta : Pustaka Pelajar. Azwar, S. (2009).Metode Penelitian.Yogyakarta : Pustaka Pelajar.

Azwar, S. (2010).Penyusunan Skala Psikologi.Yogyakarta : Pustaka Pelajar. Bovee, C. L. & Arens. W. F. (1982). Contemporary Advertising. Iilinois :

Homewood Irvin Inc.

Elsner, P. & Mainbach, H. I. (2000).Cosmeticeuticals. Drugs vs. Cosmetics. New York: Marcel Dekker.Inc.

Jefkins, F. (1997).Periklanan. Alih bahasa : Haris Munandar. Jakarta: Erlangga. Kartono, K. (2006).Psikologi Wanita 1. Bandung : Mandar Maju.

Kasali, R. (1992).Manajemem Periklanan : Konsep dan Aplikasinya di Indonesia. Jakarta : PT Temprint.

Kerlinger, F. N. (2006). Asas-asas Penelitian Behavioral. Yogyakarta : Gadjah Mada University Press.

Kotler, P. (1994). Manageman Pemasaran (Analisis, Perencanaan, Implementasi dan Pengendalin). Jilid I, (Drs. Jaka Wasana, MSM). Jakarta : Erlangga. Lina & Rosyid, H. F. (1997). Perilaku Konsumtif BerdasarLocus Of Control Pada

Remaja Putri.Psikologika,4(2), 5-13.

Papalia, D. E., Olds, S.W., & Feldman, R. D. (2009). Human Development : Perkembangan Manusia (Edisi 10, Buku 2).Jakarta : Salemba Humanika.

Pramesti, G. (2007). Aplikasi SPSS 15.00 dalam Model Linier Statistika. Jakarta : PT Alex Media Kompuntindo.

Pratiwi, D. A., Hariyanto, V. H, & Dwijanti, J. E. (2001). Perbedaan Perhatian Konsumen Terhadap Model Iklan Perempuan dan Model Iklan Laki-Laki. Anima, 16 (4), 380-393.

Rossiter, J. R. and Percy L. (1997). Advertising & Promotion Manageman. New York : Mc Graw-Hill.

Salim, P. & Salim Y. (1991). Kamus Bahasa Indonesia Kontemporer. Jakarta : Modern English Press.

Santrock, J. W. (2002). Life-Span Development : Perkembangan Masa Hidup (Jilid 2).Jakarta : Erlangga.

Schiffman, L & Kanuk, L. L., (2007). Perilaku Konsumen. Edisi ketujuh (terjemahan)., Jakarta: Indeks.

Shimp, T. A. (1997). Advertising, Promotion, and Supplemental aspect of Intergrated Marketing Communications.Florida : The Dryden Press. Stanton, W. (1986). Prinsip Pemasaran. Alih bahasa : Sadu Sundaru. Jakarta

Erlangga.

Sudjana, N. (2006).Dasar-dasar Proses Belajar Mengajar. Bandung : Sinar Baru Algensindo.

Supratiknya, A. (2007). Kiat Merujuk Sumber Acuan dalam Penulisan Karya Ilmiah.Yogyakarta: Universitas Sanata Dharma.

Suryabrata, S. (2008).Metodologi Penelitian. Jakarta : PT Raja Grafindo Persada. Suyanto, M. (2004). Aplikasi Desain Grafis Untuk Periklanan. Yogyakarta :

Andi.

Reality, T. (2008).Kamus Besar Bahasa Indonesia. Surabaya : Reality Publisher. Tjiptono, F. (1997).Strategi Pemasaran.Yogyakarta: Andi Offset.

Wasitaatmaja, M. S. (1997).Penuntun Ilmu Medik. Jakarta: Universitas Indonesia. Remaja Punya Tontonan : Olahraga, Musik dan Film. (2008).

LAMPIRAN 1

Skala Penelitian

Lembar Identitas

Nama : Usia :

1. Dalam sehari, anda menonton televisi (harap dilingkari): a. Kurang dari 1 jam

b. 1-2 jam c. 2-3 jam

d. Lebih dari 3 jam

2. Pernahkah anda melihat iklan kosmetik di televisi? a. Pernah

Jika pernah sebutkan 2 iklan yang anda ketahui :

1. …………..

2. …………..

b. Belum pernah

3. Apakah anda pernah atau saat ini menggunakan kosmetik untuk kulit anda (lotion, pelembab wajah, bedak)?

a. Pernah

Jika pernah sebutkan 2 merek yang anda gunakan :

1. …………..

2. …………..

Petunjuk Pengisian Skala

Pada halaman-halaman setelah ini terdapat beberapa pernyataan mengenai

selebritis dalam iklan kosmetik. Anda diminta untuk memilih pernyataan yang tersedia sesuai dengan diri anda. Maka, anda diminta membaca dan memahami dengan baik setiap pernyataan.

Setelah memilih, anda diminta untuk membuat tanda centang (√) _pada

salah satu kotak jawaban yang telah tersedia. Berikut ini adalah jawaban yang tersedia.

SS : Bila andaSangat Setujuterhadap pernyataan tersebut. S : Bila andaSetujudengan pernyataan tersebut.

TS : Bila andaTidak Setujudengan pernyataan tersebut.

STS : Bila andaSangat Tidaksetuju dengan pernyataan tersebut.

Setiap orang memiliki jawaban yang berbeda-beda yang sesuai dengan diri anda, sehingga tidak ada jawaban yangsalah.

Jangan lewatkan pernyataan dan pastikan semua pernyataan telah anda jawab.

No. ^Pernyataan ^Jawaban

(SS) (S) (TS) (STS)

1. Saya merasa selebritis yang digunakan dalam iklan kosmetik cukup mengerti dan memahami mengenai produk yang mereka iklankan.

2. Saya merasa selebritis dalam iklan kosmetik mampu dengan jujur menjelaskan

keunggulan produk.

3. Saya merasa selebritis yang digunakan dalam iklan kosmetik merupakan selebritis

terkenal.

4. Saya merasa selebritis dalam iklan kosmetik tidak jujur menjelaskan keunggulan produk. 5. Saya merasa selebritis yang digunakan

dalam iklan kosmetik tidak semuanya selebritis terkenal.

6. Saya merasa selebritis yang digunakan dalam iklan kosmetik yang saya gunakan memiliki usia yang sama dengan saya. 7. Saya merasa selebritis dalam iklan kosmetik

tidak sepenuh hati mempromosikan produk kosmetik.

8. Saya merasa selebritis yang digunakan dalam iklan kosmetik cukup menarik perhatian saya sebagai konsumen untuk membeli.

9. Saya merasa selebritis yang digunakan dalam iklan kosmetik kurang mengerti dan memahami mengenai produk yang mereka iklankan.

10. Saya merasa semua selebritis yang

digunakan dalam iklan kosmetik memiliki bentuk fisik yang menarik.

11. Saya merasa selebritis dalam iklan kosmetik kurang memberi penjelasan mengenai keunggulan kosmetik.

12. Saya merasa selebritis dalam iklan kosmetik mampu dengan sepenuh hati

mempromosikan produk kosmetik. 13. Saya merasa selebritis yang digunakan

dalam iklan kosmetik merupakan selebritis yang sulit dikenali secara fisik/wajah. 14. Saya merasa selebritis dalam iklan kosmetik

cukup memberi penjelasan mengenai keunggulan kosmetik.

15. Saya merasa selebritis yang digunakan dalam iklan kosmetik yang saya gunakan memiliki usia yang berbeda dengan saya. 16. Saya merasa tidak semua selebritis yang

digunakan dalam iklan kosmetik memiliki bentuk fisik yang menarik.

17. Saya merasa selebritis dapat merayu

konsumen melalui ‘slogan/gerakan tubuh’

untuk membujuk konsumen untuk membeli. 18. Saya merasa selebritis yang digunakan

dalam iklan kosmetik tidak sesuai dengan produk yang diiklankan.

19. Saya merasa bila iklan kosmetik lebih banyak menggunakan orang yang bukan selebritis.dari pada selebritis sebagai bintang iklan.

20. Saya merasa selebritis dalam iklan kosmetik cukup ahli memberi penjelasan tentang cara penggunaan produk.

21. Saya merasa dari gerakan tubuh selebritis dalam iklan kosmetik dapat menunjukkan kenyamanannya menggunakan produk kosmetik tersebut.

22. Saya merasa selebritis yang digunakan dalam iklan kosmetik merupakan selebritis

yang mudah dikenali secara fisik/wajah. 23. Saya merasa selebritis dalam iklan kosmetik

kurang memberi penjelasan tentang cara penggunaan produk.

24. Saya merasa tidak semua selebritis yang digunakan dalam iklan kosmetik memiliki bentuk kepribadian yang menarik.

25. Saya merasa selebritis yang digunakan dalam iklan kosmetik sudah sesuai dengan produk yang diiklankan.

26. Saya merasa selebritis yang digunakan dalam iklan kosmetik merupakan harapan dari diri ideal saya.

27. Saya merasa selebritis benar-benar mempromosikan produk dengan jelas. 28. Saya merasa gerakan tubuh selebritis terlihat

meyakinkan dalam iklan meskipun mereka pandai berakting.

29. Saya merasa selebritis yang digunakan dalam iklan kosmetik mampu menarik saya untuk membeli produk yang diiklankan berdasarkan daya tarik fisiknya.

30. Saya merasa selebritis tidak dengan sungguh mempromosikan produk dengan jelas. 31. Saya merasa kepribadian selebritis dalam

iklan hampir mirip dengan kepribadian saya. 32. Saya merasa selebritis yang digunakan

dalam iklan kosmetik bukanlah harapan dari diri ideal saya.

dalam iklan kosmetik kurang mampu menarik perhatian saya sebagai konsumen untuk membeli.

34. Saya merasa bintang iklan kosmetik yang bukan seorang selebritis, nantinya ia tidak akan terkenal.

35. Saya merasa selebritis yang digunakan dalam iklan kosmetik belum terkenal sebelum membintangi iklan tersebut. 36. Saya merasa selebritis yang digunakan

dalam iklan kosmetik kurang mampu menarik saya untuk membeli produk yang diiklankan berdasarkan daya tarik fisiknya. 37. Saya merasa selebritis kurang mampu

merayu konsumen melalui ‘slogan/gerakan tubuh’ untuk membujuk konsumen untuk membeli.

38. Saya merasa selebritis dalam iklan kosmetik mampu dengan baik menjelaskan cara kerja produk pada diri konsumen.

39. Saya merasa kata-kata selebritis dapat mendorong saya untuk lebih memperhatikan penampilan saya.

40. Saya merasa dari gerakan tubuh selebritis dalam iklan kosmetik tidak dapat

menunjukkan kenyamanannya

menggunakan produk kosmetik tersebut. 41. Saya merasa kata-kata selebritis kurang

dapat mendorong saya untuk lebih memperhatikan penampilan saya.

42. Saya merasa selebritis benar-benar

menggunakan produk kosmetik yang mereka iklankan.

43. Saya merasa kata-kata selebritis dalam iklan sangat menarik dan saya tertarik untuk segera mencoba produk tersebut.

44. Saya merasa bintang iklan kosmetik yang bukan seorang selebritis, nantinya ia juga akan terkenal.

45. Saya merasa fisik selebritis dalam iklan kosmetik mampu dengan baik menjelaskan hasil kerja produk pada diri konsumen. 46. Saya merasa selebritis yang digunakan dalam iklan kosmetik sudah jauh lebih terkenal sebelum membintangi iklan tersebut.

47. Saya merasa gerakan tubuh selebritis terlihat kurang meyakinkan dalam iklan meskipun mereka pandai berakting.

48. Saya merasa kepribadian selebritis dalam iklan sangat berbeda dengan kepribadian saya.

49. Saya merasa selebritis dalam iklan kosmetik kurang menjelaskan cara kerja produk pada diri konsumen.

50. Saya tidak yakin apabila fisik selebritis dalam iklan kosmetik benar-benar

merupakan hasil dari penggunaan produk kosmetik yang ia iklankan.

kurang menarik menarik dan saya tidak tertarik untuk segera mencoba produk tersebut.

52. Saya merasa karakteristik kulit selebritis dalam iklan berbeda dengan karakter kulit saya.

53. Saya merasa raut wajah dan kata-kata

selebritis dalam iklan tidak cukup membantu dalam promosi.

54. Saya merasa fisik selebritis dalam iklan kosmetik kurang mampu menjelaskan hasil kerja produk pada diri konsumen.

55. Saya merasa raut wajah dan kata-kata selebritis dalam iklan cukup membantu dalam promosi.

56. Saya merasa selebritis tidak benar-benar menggunakan produk kosmetik yang mereka iklankan.

LAMPIRAN 2

Uji Normalitas

Uji Normalitas Total

One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test CE N 106 Normal Parameters(a,b) Mean 132.63 Std. Deviation 19.671 Most Extreme Differences Absolute .071 Positive .071 Negative -.056 Kolmogorov-Smirnov Z .729

Asymp. Sig. (2-tailed) .663

a Test distribution is Normal. b Calculated from data.

Uji Normalitas Tiap Karakter VisCAP

One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test

karakter1 karakter2 karakter3 karakter4 karakter5 karakter6

N ₁₀₆ ₁₀₆ ₁₀₆ ₁₀₆ ₁₀₆ ₁₀₆

Normal Parameters(a,b) Mean _2.3679 _2.3057 _2.3585 _2.4316 _2.3449 _2.4123 Std. Deviation ^.41244 ^.42825 ^.37717 ^.39420 ^.38549 ^.38562 Most Extreme Differences Absolute .090 .090 .099 .111 .069 .118 Positive _.090 _.090 _.099 _.111 _.069 _.118 Negative _-.058 _-.062 _-.067 _-.086 _-.057 _-.083 Kolmogorov-Smirnov Z _.927 _.928 _1.023 _1.147 _.706 _1.210

Asymp. Sig. (2-tailed) _.357 _.355 _.246 _.144 _.702 _.107

a Test distribution is Normal. b Calculated from data.

LAMPIRAN 3

Reliabilitas Skala Celebrity EndorsersUji Coba

Reliability Statistics Cronbach's Alpha Cronbach's Alpha Based on Standardized Items N of Items .924 .923 60 Item-Total Statistics Scale Mean if Item Deleted Scale Variance if Item Deleted Corrected Item-Total Correlation Squared Multiple Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted it1 _152.44 _241.027 _.403 _. _.922 it2 _152.36 _236.317 _.575 _. _.921 it3 _152.68 _236.059 _.552 _. _.921 it4 _152.82 _240.355 _.337 _. _.923 it5 _152.98 _240.387 _.319 _. _.923 it6 _152.70 _240.051 _.377 _. _.922 it7 _152.80 _236.653 _.488 _. _.922 it8 _152.30 _241.316 _.386 _. _.922 it9 _152.68 _238.753 _.468 _. _.922 it10 _152.46 _241.804 _.350 _. _.923 it11 _152.66 _234.923 _.581 _. _.921 it12 _152.66 _236.229 _.572 _. _.921 it13 _152.36 _236.317 _.575 _. _.921 it14 _152.56 _240.251 _.394 _. _.922 it15 _152.78 _242.542 _.314 _. _.923 it16 _152.72 _236.696 _.499 _. _.921 it17 _152.28 _241.593 _.380 _. _.922 it18 _152.52 _238.132 _.487 _. _.922 it19 _152.66 _238.964 _.391 _. _.922 it20 _152.36 _242.235 _.330 _. _.923 it21 _152.36 _240.480 _.407 _. _.922 it22 _152.80 _245.102 _.160 _. _.924 it23 _152.38 _242.404 _.273 _. _.923 it24 _152.60 _239.143 _.449 _. _.922 it25 _152.88 _240.516 _.404 _. _.922 it26 _152.38 _240.485 _.320 _. _.923

it27 _152.58 _238.942 _.395 _. _.922 it28 _153.08 _245.626 _.127 _. _.924 it29 _152.56 _240.251 _.394 _. _.922 it30 _152.10 _241.561 _.389 _. _.922 it31 _152.26 _242.360 _.271 _. _.923 it32 _152.48 _242.989 _.275 _. _.923 it33 _152.56 _240.251 _.394 _. _.922 it34 _152.50 _236.214 _.593 _. _.921 it35 _152.50 _243.194 _.281 _. _.923 it36 _152.38 _240.200 _.415 _. _.922 it37 _152.70 _241.765 _.275 _. _.923 it38 _152.64 _241.745 _.329 _. _.923 it39 _152.56 _241.680 _.364 _. _.923 it40 _152.64 _241.378 _.350 _. _.923 it41 _152.24 _241.288 _.393 _. _.922 it42 _152.48 _244.010 _.200 _. _.924 it43 _152.54 _238.458 _.494 _. _.922 it44 _152.42 _245.759 _.101 _. _.924 it45 _152.62 _238.567 _.453 _. _.922 it46 _152.72 _236.696 _.499 _. _.921 it47 _152.78 _236.991 _.470 _. _.922 it48 _152.36 _240.480 _.407 _. _.922 it49 _152.56 _242.864 _.271 _. _.923 it50 _152.56 _240.251 _.394 _. _.922 it51 _152.58 _240.289 _.415 _. _.922 it52 _152.36 _236.317 _.575 _. _.921 it53 _152.90 _240.255 _.425 _. _.922 it54 _152.66 _234.923 _.581 _. _.921 it55 _152.70 _239.724 _.417 _. _.922 it56 _152.52 _242.255 _.311 _. _.923 it57 _152.58 _240.616 _.372 _. _.923 it58 _152.72 _242.247 _.303 _. _.923 it59 _152.70 _242.051 _.276 _. _.923 it60 _152.72 _236.696 _.499 _. _.921

LAMPIRAN 4

Reliabilitas SkalaCelebrity Endorsers Penelitian

Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items .943 56 Item-Total Statistics Scale Mean if Item Deleted Scale Variance if Item Deleted Corrected Item-Total Correlation Squared Multiple Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted it1 _130.06 _375.902 _.434 _. _.942 it2 _130.13 _376.135 _.401 _. _.942 it3 _130.28 _368.986 _.645 _. _.941 it4 _130.46 _367.280 _.577 _. _.941 it5 _130.37 _378.501 _.375 _. _.942 it6 _130.43 _378.248 _.362 _. _.942 it7 _130.24 _373.496 _.460 _. _.942 it8 _129.86 _375.361 _.396 _. _.942 it9 _130.33 _368.528 _.636 _. _.941 it10 _130.23 _374.120 _.446 _. _.942 it11 _130.46 _374.746 _.417 _. _.942 it12 _130.09 _370.962 _.581 _. _.941 it13 _130.20 _371.875 _.488 _. _.942 it14 _130.16 _374.022 _.445 _. _.942 it15 _130.15 _375.825 _.404 _. _.942 it16 _130.07 _376.291 _.429 _. _.942 it17 _130.01 _371.895 _.554 _. _.942 it18 _130.17 _375.266 _.408 _. _.942 it19 _130.30 _368.860 _.654 _. _.941 it20 _130.22 _374.038 _.439 _. _.942 it21 _130.08 _373.594 _.414 _. _.942 it22 _130.14 _374.027 _.445 _. _.942 it23 _130.45 _377.774 _.325 _. _.943 it24 _130.26 _369.815 _.610 _. _.941 it25 _130.09 _375.001 _.458 _. _.942 it26 _130.21 _371.652 _.497 _. _.942 it27 _130.19 _362.955 _.688 _. _.941 it28 _129.79 _375.766 _.331 _. _.943

it29 _129.87 _375.849 _.384 _. _.942 it30 _130.25 _375.696 _.343 _. _.943 it31 _130.62 _376.066 _.362 _. _.943 it32 _130.25 _377.430 _.302 _. _.943 it33 _130.29 _369.218 _.626 _. _.941 it34 _130.17 _363.361 _.693 _. _.940 it35 _130.25 _374.325 _.388 _. _.942 it36 _130.08 _369.728 _.617 _. _.941 it37 _130.31 _368.959 _.627 _. _.941 it38 _130.92 _375.336 _.418 _. _.942 it39 _130.58 _375.485 _.387 _. _.942 it40 _129.94 _378.854 _.358 _. _.943 it41 _130.15 _375.825 _.404 _. _.942 it42 _130.59 _374.929 _.399 _. _.942 it43 _130.36 _378.518 _.371 _. _.942 it44 _130.42 _378.628 _.342 _. _.943 it45 _130.03 _374.866 _.403 _. _.942 it46 _130.24 _375.134 _.427 _. _.942 it47 _130.46 _374.746 _.417 _. _.942 it48 _130.08 _369.728 _.617 _. _.941 it49 _130.23 _373.110 _.440 _. _.942 it50 _130.21 _371.652 _.497 _. _.942 it51 _130.32 _368.601 _.631 _. _.941 it52 _130.58 _374.551 _.405 _. _.942 it53 _130.39 _371.363 _.583 _. _.941 it54 _130.87 _376.497 _.368 _. _.943 it55 _129.93 _379.072 _.350 _. _.943 it56 _130.94 _374.873 _.440 _. _.942

LAMPIRAN 5

Hasil Analisis Deskriptif

Analisis Deskriptif Total

N Mean

Std.

Deviation Minimum Maximum

CE ₁₀₆ _132.63 _19.671 ₈₁ ₁₈₂

Analisis Deskriptif Tiap Karakter

N Minimum Maximum Mean

Std. Deviation Variance karakter1 106 1.22 3.44 2.3679 .41244 .170 karakter2 106 1.20 3.30 2.3057 .42825 .183 karakter3 106 1.40 3.30 2.3585 .37717 .142 karakter4 106 1.38 3.63 2.4316 .39420 .155 karakter5 106 1.56 3.44 2.3449 .38549 .149 karakter6 106 1.50 3.40 2.4123 .38562 .149

LAMPIRAN 6 Hasil Uji-t Tiap Karakter

One-Sample Test Test Value = 2.5 t df Sig. (2-tailed) Mean Difference 95% Confidence Interval of the Difference Lower Upper aspek1 _-3.287 ₁₀₅ _.001 _-.13168 _-.2111 _-.0523 aspek2 _-4.672 ₁₀₅ _.000 _-.19434 _-.2768 _-.1119 aspek3 _-3.863 ₁₀₅ _.000 _-.14151 _-.2141 _-.0689 aspek4 _-1.786 ₁₀₅ _.077 _-.06840 _-.1443 _.0075 aspek5 _-4.143 ₁₀₅ _.000 _-.15514 _-.2294 _-.0809 aspek6 -2.342 105 .021 -.08774 -.1620 -.0135

LAMPIRAN 7 Surat Bukti Penelitian

Dalam dokumen Studi deskriptif : penilaian remaja putri terhadap Celebrity Endorsers dalam iklan kosmetik - USD Repository (Halaman 57-75)