BAB III GAMBARAN UMUM
B. Profil Program Mamah&Aa Ber-Aksi
1. Latar Belakang Program Acara Mamah&Aa Ber-Aksi
Program dakwah di Indosiar yaitu Mamah&Aa Sakinah awal tayang pada tahun 2007 di stasiun televisi Indosiar, kurun waktu berjalan program tersebut berkembang dengan pesat karena Mamah Dedeh yang dikenal energik dan selalu bersemangat dalam berdakwah. Sosok ini mempunyai ciri khas yang mungkin sangat mudah tersimpan di benak orang yang mengenal atau pernah melihatnya. Acara ini pun dipandu oleh
3
43
Abdel yang sebelumnya memang dikenal sebagai comedian mampu menghidupkan suasana, bahkan mencairkan keadaan, sehingga acara ini banyak digemari para pemirsanya.
Setelah program ini berjalan selama 3 tahun di stasiun televisi Indosiar, Mamah Dedeh mengambil keputusan untuk pindah program ke stasiun televisi Antv disebabkan karena ada suatu permasalahan. Tetapi walaupun Mamah Dedeh shootting di stasiun televisi tetangga, pihak crew indosiar tetap menayangkan program-program Mamah Dedeh secara tapping.
Pada tahun 2013, Mamah Dedeh kembali bergabung dengan crew Indosiar untuk melanjutkan program yang dulu pernah hilang di Indosiar. Ketika itu lah program Mamah Dedeh tayang kembali dengan membawa nama program yang baru yaitu program Mamah&Aa ber-Aksi. Disini cuman nama program nya saja yang berbeda tetapi isi dalam program dan presenter tetap seperti yang dahulu. Mungkin perubahan program ini hanya sedikit membedakan dengan program yang lalu yaitu menambahkan bintang tamu dari kalangan Aksi dan para artis papan atas.4
2. Gambaran Umum Program Mama&Aa ber-Aksi
Mamah&Aa ber-Aksi adalah program ceramah Islami berdurasi 90 menit yang dipandu oleh Ustazah Dedeh Rosyidah Syarifudin. Program yang tayang pada pukul 06.00 WIB ini mengulas berbagai masalah mengenai kehidupan sehari-hari masyarakat yang dikemas secara ringan,
4
Wawancara Pribadi dengan Produser Program Mama&Aa ber-Aksi Danindra Nur P, Jakarta, 24 Mei 2014
lucu dan menghibur sesuai dengan syariat Islam yang berlandaskan Al Quran dan Hadis. Walaupun acara ini dikemas dengan sedemikian rupa, namun tidak menghilangkan esensi ataupun inti dari isi ceramah. Sosok Mama Dedeh dengan gaya bicaranya yang ceplas ceplos namun tegas dalam menyampaikan tausiahnya, sangat menarik dan ditunggu-tunggu oleh pemirsa. Ditambah lagi hadir nya Abdel dengan gaya khas komediannya menambah segar program ini.
Shootting program ini dilakukan secara on air/siaran siaran langsung dan tapping/rekaman pada setiap hari rabu, kamis, dan jum’at dengan dihadiri oleh sekitar 300 jamaah majelis taklim yang berasal dari berbagai daerah di Indonesia yang dilaksanakan distudio 3 Indosiar.
Selain itu dalam program ini, Mamah Dedeh, akan ber Partner bersama Lima lulusan terbaik Program Dakwah “AKSI” Indosiar tersebut, yang memiliki karakter unik dan gaya khas masing-masing, yang akan dihadirkan secara bergantian dalam setiap episodenya. Kolaborasi Mamah dengan Ustadz/ustadzah Muda ini, diharapkan mampu memberikan nuansa berbeda, dan yang pasti keduanya memiliki audiensce yang berbeda pula. Dengan perpaduan keduanya kami yakin Program Mamah&Aa ber-AKSI ini dapat merangkul penonton dari semua kalangan usia
“sebenarnya melibatkan para penceramah muda dari 5 finalis program Aksi, akan menumbuhkan emosi dan minat muslimin indonesia untuk menyaksikan program Mama&Aa ber-Aksi ini, karena akan tercipta perpaduan gaya Klasik dan Modern (mewakili orang tua & anak muda sekarang). Selain itu masing-masing mereka punya karakter unik, seperti zacky mubarock dengan gaya khas ceramahnya persis seperti alm. Zainudin mz, pele dengan
45
gaya keluguannya sering bercerita tentang pengalaman pribadinya dll, tentu ini akan memiliki nilai plus untuk program ini.”5
Program Mamah&Aa ber-Aksi dimasukan ke dalam jenis acara
Variety Talkshow Religi, yaitu program yang berisi perbincangan (ceramah) dari narasumber atau host kepada para audiensce-nya, yang membahas tentang tema tertentu.
Karakter dari program Mamah&Aa ber-Aksi yaitu menarik, mendidik, serta memberikan pesan moral dan agama namun tetap berusaha untuk menghibur pemirsa. Selain itu, content dari acara ini difokuskan pada bagain sosok Mama Dedeh dengan gaya bicaranya yang ceplas ceplos namun tegas dalam menyampaikan tausiahnya, sangat menarik dan lucu dan menghibur ketika membawakan ceramah kepada para jamaahnya, namun tetap pada konteks tema.6
Program Mamah&Aa ber-Aksi ditayangkan dalam lima segmen di setiap episodenya. Setiap episodenya akan membahas satu tema besar dan masing-masing segmen akan membahas sub tema dengan diselingi pertanyaan dari para jamaah, baik itu dari bintang tamu maupun jamaah lainnya.
Berikut ini adalah rincian program (program detail) Mamah&Aa ber-Aksi. (Lihat tabel 1 pada halaman berikutnya).
5
Wawancara Pribadi dengan Produser Program Mama&Aa Ber-Aksi Danindra Nur P, Jakarta, 24 Mei 2014.
6
Wawancara Pribadi dengan Produser Program Mama&Aa Ber-AksiDanindra Nur P , Jakarta, 24 Mei 2014.
Tabel 1
Rincian Program Mamah&Aa ber-Aksi Nama Program Mamah&Aa ber-Aksi
Jenis Program Variety Religi/Program Agama Format Program Talkshow
Jenis Produksi Multicamera – Live On Tape
Jenis Siaran Nasional
Waktu Siaran Setiap hari pukul 06.00 – 07.30 WIB. Durasi 90’ (Incl. CB)
Sasaran Semua usia perempuan dan laki-laki
Kriteria
Narasumber Mamah Dedeh dan Abdel sebagai Host, akan terlibat di dalamnya 5 Finalis dari acara AKSI Indosiar dan Ustadz/ustazah lain memberi ceramah kepada jamaah.
3. Visi dan Misi Program
Visi dari program Mamah&Aa ber-Aksi yaitu berkewajiban memberikan tontonan yang bermanfaat bagi pemirsanya, sedangkan misinya adalah bagaimana kita (para pekerja media) di dunia broadcasting
dan bisnis dapat memberikan tayangan yang ringan dan bermanfaat bagi pemirsanya.7
7
Wawancara Pribadi dengan Produser Program Mama&Aa Ber-Aksi Danindra Nur P , Jakarta, 24 Mei 2014.
47
4. Tujuan dan Sasaran program
a. Memberikan wacana, tuntunan, dan ulasan mengenai Islam dalam kehidupan sehari-hari.
b. Menghibur dengan memberikan lelucon/candaan selama ceramah, namun tetap memberikan tuntuan agama.8
5. Segmentasi Pemirsa
Target penonton Mamah&Aa ber-Aksi terdiri dari berbagai kalangan dan dengan latar belakang yang berbeda-beda, di antaranya: a. Kalangan menengah ke bawah sampai menengah ke atas (ABC+). b. Semua umur baik perempuan dan laki-laki (male & female).9 6. Tim Program Mamah& Aa ber-Aksi
Tim Mamah&Aa ber-Aksi merupakan tim inti yang melewati semua tahapan proses produksi. Biasanya tim ini akan dibantu oleh crew produksi lapangan seperti camera person, audio, lighting, director, floor director dan lain-lain, ketika proses pelaksanaan produksi.
Berikut ini adalah susunan tim program Mamah&Aa ber-Aksi. (lihat tabel 2).
8
Wawancara Pribadi dengan Produser Program Mama&Aa Ber-Aksi Danindra Nur P , Jakarta, 24 Mei 2014.
9
Wawancara Pribadi dengan Produser Program Mama&Aa Ber-Aksi Danindra Nur P , Jakarta, 24 Mei 2014.
Tabel 2
Tim Mamah&Aa ber-Aksi
No. Jabatan Nama
1 Kepala Departemen
Produksi Roan Y. Anpira
2 Eksekutif Produser Taryatman
3 Produser Abdul MusthadJafar
DanindraNur P. 4 Creative MahesaDjaja Effendi Alian DwiErnawati InongTanjung 5 Production Assistance (PA) Taufik Hidayat Denny Ramadhan
7. Rating dan Share
Rating dan share program Mamah&Aa ber-Aksi biasa dibilang cukup baik. Pada setiap minggunya memperoleh rating dan share rata-rata di atas 10%. Hal itu bisa dilihat dari komparasi program (program comparation+all station) yang diterbitkan oleh AC Nielsen setiap minggunya yang menghasilkan data bahwa Mamah&Aa ber-Aksi rata-rata mendapatkan ratingshare di atas 10%.
Program Mamah&Aa ber-Aksi rata-rata unggul dalam hal rating share dengan para pesaingnya/program lainnya, baik itu program yang tayang pada jam tersebut (jam tayang program Mamah&Aa ber-Aksi) maupun program Agama lainnya. Itu artinya, program Mamah&Aa ber-Aksi masih diminati dan disukai para pemirsanya.
49
Seperti penuturan Danindra Nur P yang mengatakan “…Rating
share-nya alhamdulillah Mamah&Aa ber-Aksi masih disukai oleh jamaah pemirsa, sekarang itu ratingshare rata-rata di atas 10%.”10
Berikut ini adalah rating share program Mamah&Aa ber-Aksi yang dihimpun dari lembaga survei AC Nielsen selama tiga minggu, antara 21 April s.d. 11 Mei 2014. Bertanda warna merah berarti itu rating share
tinggi dalam sebulan (lihat tabel 3, 4, dan 5) Tabel 3
Rating dan Share Mamah&Aa ber-Aksi21 – 27 April 2014 .11
TEMA TVR TVS HARI
Qolbun Salim (Hati Yang Lurus) 10 11 Senin Memelihara Sifat Malu 1.1 11.1 Selasa Islam Memuliakan Wanita 1.2 12.1 Rabu Pernikahan Sebagai Suatu Ibadah 1.3 13.1 Kamis Hakekat Halal dan Haram 1.4 14.1 Jumat Hukum Bernazar 1.4 14.6 Sabtu Khusnul Khotimah 10 10.8 Minggu
Tabel 4
Rating dan Share Mamah&Aa ber-Aksi28 Aprii – 4 Mei 2014.12
TEMA TVR TVS HARI
Keangkuhan Sosial 1.2 13.2 Senin
Wanita Penghuni Surga 1.4 14.1 Selasa
Allah Menyukai Tobat Hambanya 0.9 9.6 Rabu Kemuliaan dan Keutamaan Bulan Rajab 1.4 13.4 Kamis Bahaya Fitnah Dalam Hidup 1.2 12,0 Jumat
Tinggalkan Kecemasan 1.7 16.8 Sabtu
Iman dan Amal Saleh 0.8 10,0 Minggu
10
Wawancara Pribadi dengan Produser Program Mamah&Aa ber-Aksi Danindra Nur P, Jakarta,02 Mei 2014.
11
Dokumen Pribadi tim Mamah&Aa ber-Aksi (Source: Nielsen Media Research: Week 0648 Program Research/Indosiar/ Danindra).
12
Dokumen Pribadi tim Mamah&Aa ber-Aksi (Source: Nielsen Media Research: Week 0648 Program Research/Indosiar/ Danindra).
Tabel 5
Rating dan Share Mamah&Aa ber-Aksi5 – 11 Mei 2014.13
TEMA TVR TVS HARI
Kenali Dirimu, Maka Kau Kenal Tuhanmu 1,3 13.2 Minggu
Membanggakan Diri 1,2 11.3 Senin
Hakekat Perjalanan Isra' Mi'raj 1,4 14.2 Selasa Jangan Letih Dalam Kebaikan 1,4 14.3 Rabu Bakti Pada Orang Tua (Birrul Walidain) 1,2 12,8 Kamis
Amarah Sumber Masalah 1,3 14.5 Jumat
Tajam Kebawah Tumpul Keatas 1,5 16,5 Sabtu