II. TINJAUAN PUSTAKA
2.2 Adovsi Inovasi
2.2.2 Proses Pengadopsian Inovasi
Faktor yang mempengaruhi percepatan adopsi adalah sifat dari inovasi itu
sendiri. Inovasi yang akan di introduksikan harus mempunyai kesesuaian (daya
adaptif) terhadap kondisi biofisik, social, ekonomi, dan budaya yang ada dalam
masyarakat penerima (adopter) tersebut. Jadi inovasi yang ditawarkan tersebut
hendaknya inovasi yang tepat guna.
Adopsi dipengaruhi oleh banyak faktor sifat atau karakteristik inovasi,
sifat atau karakteristik calon pengguna, pengambilan keputusan adopsi, saluran
atau media yang digunakan, kualifikasi penyuluh. Strategi untuk memilih inovasi
yang tepat guna adalah menggunakan kriteria sebagai berikut:
1. Inovasi harus dirasakan sebagai kebutuhan oleh adopter.
2. Inovasi harus memberikan keuntungan bagi adopternya.
3. Inovasi harus memiliki kompatibilitas atau keselarasan.
4. Inovasi harus mendayagunakan sumber daya yang sudah ada.
5. Inovasi tersebut terjangkau oleh financial, sederhana, tidak rumit dan mudah
diperagakan.
6. Inovasi harus mudah untuk diamati.
Adopsi inovasi merupakan suatu proses mental atau perubahan perilaku
baik yang berupa pengetahuan (cognitive), sikap (affective), maupun keterampilan
(psycomotor) pada diri seseorang sejak ia mengenal inovasi. Rogers and
Shoemaker(1971),proses adopsi inovasi merupakan proses kejiwaan/mental yang
terjadi pada saat menghadapi suatu inovasi, dimana terjadi proses penerapan suatu
17
Berdasarkan penjelasan tersebut, terlihat bahwa proses adopsi didahului
oleh pengenalan suatu inovasi (introduksi) kepada masyarakat, selanjutnya terjadi
proses mental untuk menerima atau menolak inovasi tersebut. Jika hasil dari
proses mental tersebut adalah keputusan untuk menerima suatu inovasi maka
terjadilah adopsi.Proses adopsi melalui beberapa tahapan yaitu kesadaran
(awareness), perhatian (interest), penaksiran (evaluation), percobaan (trial),
adopsi dan konfirmasi (Mundy, 2000). Setelah suatu inovasi di adopsi oleh
pengguna, maka proses selanjutnya yang diharapkan adalah terjadinya difusi
inovasi. Difusi adalah proses dimana inovasi disebarkan pada individu atau
kelompok dalam suatu sistem sosial tertentu (Soekartawi, 1988).
Tipe-Tipe Putusan Inovasi
Adapun tipe-tipe keputusan dalam inovasi adalah sebagai berikut.
1. Keputusan otoritas ( authority decision) Keputusan ini dibuat oleh atasan atau
suatu lembaga, pemerintah, pabrik, sekolah dan sebagainya
2. Keputusan Individu ( individual decision) Keputusan ini dilaksanakan oleh
individu/ seseorang terlepas dari keputusan-keputusan yang dibuat oleh
masyarakat (collective) dalam sistem sosial
3. Keputusan bersama (collective decision) Keputusan ini disepakati dan
dilaksanakan secara bersama atau melalui consensus masyarakat dalam sistem
sosial
Teori difusi inovasi yang dikemukakan oleh Everett M. Rogers, pada
dasarnya menjelaskan proses bagaimana suatu inovasi disampaikan melalui
saluran-saluran tertentu sepanjang waktu kepada sekelompok anggota dari sistem sosial. Hal tersebut sejalan dengan pengertian difusi dari Rogers (1961), yaitu “as
18
the process by which an innovation is communicated through certain channels over time among the members of a social system.” Lebih jauh dijelaskan bahwa difusi adalah suatu bentuk komunikasi yang bersifat khusus berkaitan dengan
penyebaran pesan-pesan yang berupa gagasan baru, atau dalam istilah Rogers
(1961) difusi menyangkut “which is the spread of a new idea from its source of invention or creation to its ultimate users or adopters.” Sesuai dengan pemikiran Rogers, dalam proses difusi inovasi terdapat empat elemen pokok, yaitu:
1. Inovasi: gagasan, tindakan, atau barang yang dianggap baru oleh seseorang.
Dalam hal ini, kebaruan inovasi diukur secara subjektif menurut pandangan
individu yang menerimanya. Jika suatu ide dianggap baru oleh seseorang
maka ia adalah inovasi
2. Saluran komunikasi: ’alat’ untuk menyampaikan pesan-pesan inovasi dari sumber kepada penerima. Dalam memilih saluran komunikasi, sumber paling
tidak perlu memperhatikan (a) tujuan diadakannya komunikasi dan (b)
karakteristik penerima. Jika komunikasi dimaksudkan untuk memperkenalkan
suatu inovasi kepada khalayak yang banyak dan tersebar luas, maka saluran
komunikasi yang lebih tepat, cepat dan efisien, adalah media massa. Tetapi
jika komunikasi dimaksudkan untuk mengubah sikap atau perilaku penerima
secara personal, maka saluran komunikasi yang paling tepat adalah saluran
interpersonal.
3. Jangka waktu: proses keputusan inovasi, dari mulai seseorang mengetahui
sampai memutuskan untuk menerima atau menolaknya, dan pengukuhan
terhadap keputusan itu sangat berkaitan dengan dimensi waktu. Paling tidak
19
keinovatifan seseorang: relatif lebih awal atau lebih lambat dalam menerima
inovasi, dan (c) kecepatan pengadopsian inovasi dalam sistem sosial.
4. Sistem sosial: kumpulan unit yang berbeda secara fungsional dan terikat
dalam kerjasama untuk memecahkan masalah dalam rangka mencapai tujuan
bersama.
Lebih lanjut teori yang dikemukakan Rogers (1995) memiliki relevansi
dan argumen yang cukup signifikan dalam proses pengambilan keputusan inovasi.
Teori tersebut antara lain menggambarkan tentang variabel yang berpengaruh
terhadap tingkat adopsi suatu inovasi serta tahapan dari proses pengambilan
keputusan inovasi. Variabel yang berpengaruh terhadap tahapan difusi inovasi
tersebut mencakup (1) atribut inovasi (perceived atrribute of innovasion), (2) jenis
keputusan inovasi (type of innovation decisions), (3) saluran komunikasi
(communication channels), (4) kondisi sistem sosial (nature of social system), dan
(5) peran agen perubah (change agents).
Sementara itu tahapan dari proses pengambilan keputusan inovasi
mencakup:
1. Tahap Munculnya Pengetahuan (knowledge) ketika seorang individu (atau unit
pengambil keputusan lainnya) diarahkan untuk memahami eksistensi dan
keuntungan/manfaat dan bagaimana suatu inovasi berfungsi.
2. Tahap Persuasi (kersuasion) ketika seorang individu (atau unit pengambil
keputusan lainnya) membentuk sikap baik atau tidak baik .
3. Tahap Keputusan (decisions) muncul ketika seorang individu atau unit
pengambil keputusan lainnya terlibat dalam aktivitas yang mengarah pada
20
4. Tahapan Implementasi (implementation), ketika seorang individu atau unit
pengambil keputusan lainnya menetapkan penggunaan suatu inovasi.
5. Tahapan Konfirmasi (confirmation), ketika seorang individu atau unit
pengambil keputusan lainnya mencari penguatan terhadap keputusan untuk
menerimaan atau menolakan inovasi yang sudah dibuat sebelumnya.
Menurut Rogers (1960) proses adopsi itu terjadi mulai seseorang
mendengar suatu ide baru sampai akhirnya ia melaksanakannya (mengadopsinya).
Proses difusi merupakan proses perembesan atau merembesnya inovasi ke dalam
masyarakat sampai mencapai mengenai sebagian besar anggota masyarakat
tersebut. Proses adopsi dan difusi mempunyai hubungan yang sangat erat. Proses
adopsi terjadi pada orang-orang secara individual, sedangkan proses difusi
terjadinya perembesan inovasi di masyarakat.
Tahapan-tahapan adopsi dalam proses adopsi atau penerimaan, ada lima
tahap, yaitu :
1. Tahap kesadaran atau penghayatan (awareness stage).
Tahap pertama kali mendengar tentang inovasi. Pada tahap ini sasaran sudah
maklum atau menghayati sesuatu hal yang baru yang aneh tidak biasa
(kebiasaan atau cara yang mereka lakukan kurang baik atau mengandung
kekeliruan, cara baru dapat meningkatkan hasil usaha dan pendapatannya, cara
baru dapat mengatasi kesulitan yang sering dihadapi). Hal ini diketahuinya
karena hasil berkomunikasi dengan penyuluh. Tahapan mengetahui adanya
inovasi dapat diperoleh seseorang dari mendengar, membaca atau melihat,
21
2. Tahap Minat atau tertarik (interest stage).
Mencari informasi lebih lanjut. Pada tahap ini sasaran mulai ingin mengetahui
lebih banyak perihal yang baru tersebut. Ia menginginkan
keterangan-keterangan yang lebih terinci lagi. Sasaran mulai bertanya-tanya. Hanya
keberhasilan dan penjelasan petani golongan early adopterlah yang dapat
menghilangkan kebimbangan petani yang telah menaruh minat.
3. Tahap Penilaian (evaluation stage).
Menimbang manfaat dan kekurangan penggunaan inovasi. Pada tahap ini
sasaran mulai berpikir-pikir dan menilai keterangan-keterangan perihal yang
baru itu. Juga ia menghubungkan hal baru itu dengan keadaan sendiri
(kesanggupan, resiko, modal, dll). Pertimbangan-pertimbangan atau penilaian
terhadap inovasi dapat dilakukan dari tiga segi, yaitu teknis, ekonomis dan
sosiologis. Misalkan inovasi yang diperkenalkan adalah jenis padi baru,
segi-segi teknis yang dinilai adalah tingkat produktivitasnya, pemeliharaannya
mudah atau tidak, umurnya lebih pendek daripada lokal atau tidak, mudah
terserang hama dan penyakit atau tidak dan sebagainya. Penilaian berikutnya
dilakukan terhadap segi ekonominya; penilaian segi ini dilakukan terhadap
semua biaya yang dikeluarkan untuk menghasilkan produksi untuk satuan luas
tertentu pada suatu periode kegiatan berproduksi dan nilai yang diperoleh dari
hasil penjualan hasil produksinya. Selisih antara nilai penjualan dari nilai
pengorbanan yang diperlukan dihitung dalam nilai uang, merupakan
keuntungan yang dapat diperoleh dari usaha tani tersebut. Keuntungan inilah
yang akan diperbandingkan dengan keuntungan yang diperoleh jika seseorang
22
manfaat penerapan inovasi tersebut bagi masyarakat di sekitar usaha taninya,
apakah penerapan inovasi ini dapat memberikan lapangan kerja baru bagi
keluarganya atau masyarakat disekitarnya. Jika penilaian telah dilakukan dan
kesimpulan yang dapat ditarik adalah bahwa penerapan inovasi tersebut
menguntungkan, maka seseorang akan melangkah ke tahap berikutnya.
4. Tahap Percobaan (trial stage)
Menguji sendiri inovasi pada skala kecil. Sasaran sudah mulai mencoba-coba
dalam luas dan jumlah yang sedikit saja. Sering juga terjadi bahwa usaha
mencoba ini tidak dilakukan sendiri, tetapi sasaran mengikuti (dalam pikiran
dan percakapan-percakapan), sepak terjang tetangga atau instansi mencoba hal
baru itu (dalam pertanaman percobaan atau demosntrasi). Kalau ia sudah
yakin tentang apa yang dianjurkan, maka ia kan mengetrapkannya secara lebih
luas. Bila gagal dalam percobaan ini, maka petani yang biasa akan berhenti
dan tidak akan percaya lagi. Tapi petani yang maju dan ulet akan mengulangi
percoabaannya lagi, sampai ia mendapat keyakinannya.
5. Tahap Penerimaan (adoption)
Menerapkan inovasi pada skala besar setelah membandingkannya dengan
metoda lama. Sasaran sudah yakin akan kebenaran atau keunggulan hal baru
itu, maka ia mengetrapkan anjuran secara luas dan kontinu. Ia juga akan
mengajurkannya kepada tetangga atau teman-temannya. Dalam prakteknya
pentahapan tadi tidak perlu secara berurutan dilaluinya. Dapat saja sesuatu
tahap dilampaui, karena tahap tersebut dilaluinya secara mental. Tidak semua
orang mempunyai waktu, kesempatan, ketekunan, kesanggupan dan keuletan