2.1 Landasan Teor i
2.1.1 Penger tian Periklanan
Periklanan adalah suatu usaha untuk mengenalkan produk atau jasa kepada masyarakat luas yang bertujuan memasarkan dan menjual. Iklan juga memiliki arti suatu pesan dari perusahaan yang berupa tulisan ayau gambar yang disampaikan melalui media yang bersifat persuasif. Tidak ada perusahaan yang mau maju dan bersaing dalam kompetisi bisnis tanpa menggunakan iklan, karena periklanan merupakan salah satu strategi dalam pemasaran yang sangat penting peranananya.
Beberapa pandangan tentang pengertian iklan telah dituliskan, misalkan oleh Dunn dan Barban (1978) yang menuliskan bahwa iklan merupakan bentuk kegiatan komunikasi non personal yang disampaikan lewat media dengan membayar ruang yang dipakai untuk menyampaikan pasar, yang bersifat membujuk (persuasif) kepada konsumen oleh perusahaan, lembaga non komersial, maupun pribadi yang berkepentingan. (Widyatama, 2007:15)
Menurut Alo liliweri dalam kutipan bukunya, menuliskan bahwa iklan juga merupakan sebentuk penyampaian pesan sebagaimana kegiatan komunikasi lainnya. Secara lengkap, ia menuliskan bahwa iklan merupakan suatu proses komunikasi yang mempunyai kekuatan sangat penting sebagai alat pemasaran yang membantu menjual barang, memberikan layanan, serta gagasan atau ide- ide
melalui saluran tertentu dalam bnetuk informasi yang persuasif. (Widyatama, 2007:15)
Iklan juga memiliki fungsi, seperti yang dikatakan oleh Alo Liliweri (1998) yaitu :
1. Fungsi Pemasaran
Fungsi Pemasaran adalah fungsi iklan yang diharapkan untuk membantu pemasarn atau menjual produk. Artinya iklan digunakan untuk mempengaruhi khalayak untuk memberi dn memgkonsumsi produk. Hampir semua iklan memiliki fugsi pemasaran.
2. Fungsi Komunikasi
Fungsi komunikasi adalah sebntuk pesan dari komunikator kepada khalayaknya. Sama halnya dengan berbicara kepada orang lain, maka iklan juga merupakan pesan yang menghubungkan antara komunikator dengan komunikan.
3. Fungsi Pendidikan
Fungsi ini mengandung makna bahwa iklan merupakan alat yang dapat membantu mendidik khalayak mengenai sesuatu, agar mengetahui dan mampu melakukan sesuatu. Mendidik dalam hal ini cenderung diartikan dalam perspektif kepentingan komersiualisme, industrialisme, dan kapitalisme. Artinya situasi khalayak yang sudah terdidik tersebut dimaksudkan agar khalayak siap menerima produk yang dihasilkan produsen.
10
4. Fungsi Ekonomi
Fungsi ini mengandung makna bahwa iklan mampu menjadi penggerak ekomoni agar kegiatan ekonomi tetap dapat berjalan. Fungsi ini terjadi karna melalui iklan, masyarakat menjadi terbujuk untuk membeli barang dan melakukan konsumerisme.
5. Fungsi Sosial
Fungsi ini iklan telah mampu menghasilakn dampak sosial psikologis yang cukup besar. Iklan membawa berbagai pengaruh dalam masyarakat, seperti munculnya budaya konsumerisme, menciptakan status sosial baru, menciptkan budaya pop dan sebagainya.
Periklanan juga memiliki bebrbagai jenis, jika kita bedakan secara umum maka dibagi menjadi dua , yaitu Iklan above the line dan iklan bellow the line.
Iklan media above the line adalah media yang bersifat massa. Massa yang di maksud adalah bahwa khalayak sasaran berjumlah besar, antara satu sama lain tidak saling kenal dan menerpa pesan iklan secara serempak. Sedangkan iklan media bellow adalah iklan menggunakan media khusus.
Media itu sendiri adalah suatu alat (sasaran) komunikasi yang berfungsi sebagai perantara antara komunikator dan komunikan-nya dalam penyampaian pesan. Media yang kita ketahui ada media cetak (koran, majalah) dan elektronik (telivisi, radio) yang kita spesifikasikan dengan media massa. Karena semakin banyak media maka khalayak / komunikannya juga berperan dalam pemilihan medianya, seperti Uses and Gratifications, dikatakan bahwa semakin banyak media bermunculan maka khalayak semakin memilih media
yang akan digunakan sesuai dengan kebutuhan dan keinginannya agar mencapai suatu tujuannya. Model Uses and Gratifications menunjukan bahwa yang menjadi permasalahan utama bukanlah bagaimana media mengubah sikap dan perilaku khalayak, tetapi bagaimana memenuhi kebutuhan pribadi dan kebutuhan sosial khalayak. Jadi bobotnya ialah khalayak yang aktif, yang sengaja menggunakan media untuk mencapai tujuan khusus. (Effendy, 2003: )
Pembagian periklanan secara umum seperti yang sudah disebutkan diatas tadi salah satunya adalah Iklan above the line. Iklan above the line ada 5 media, yaitu pers (koran, dan majalah), radio, telivisi, lembaga jasa iklan luar ruang (outdoor) dan sinema/bioskop (Jefkins, 1997:86) dan billboard adalah iklan outdoor.
2.1.2 J enis-J enis Iklan
Tidak ada standart baku tentang penggolongan iklan. Iklan seringkali diklasifikasikan ke dalam beberapa golongan/jenis. Penggolongan iklan bisa dilakukan berdasarkan segmentasinya. Berikut ini akan dilakukan klasifikasi iklan berdasarkan sasaran dan tujuan iklan yaitu:
Iklan yang ditujukan pada konsumen. Iklan ini dibuat konsumen secara umum. Ada beberapa jenis iklan pada kategori, yaitu:
Iklan mer k, Jenis iklan yang paling dikenal konsumen adalah iklan merk. Iklan merk ini berfokus pada membangun identitas merk dan image produk untuk jangka waktu lama. Jenis iklan merk ini akan tampil dengan menonjolkan merk atau logo dari produk yang ditawarkan. Iklan Lokal atau Retail : Iklan yang
12
berfokus para pengecer yang menjual produknya di wilayah tertentu. Pada iklan ini akan diberitahukan pada konsumen bawah produk tersebut hanya bisa dibeli pada toko tertentu. Iklan retail ini memberikan tekanan pada harga ketersediaan, lokasi, dan jam-jam operasi. Iklan Politik :Iklan politik biasa digunakan pada kampanye- kampanye politik. Iklan ini cenderung berfokus pada penciptaan image sang kandidat daripada penciptaan issu politik. Iklan Dir ektor i : Disebut dengan iklan direktori karena konsumen diberikan kemudahan mencari produk berdasarkan direktori tertentu. Contoh: iklan direktori adalah Yelow Pages. Iklan Bisnis : Iklan ini ditujukan untuk para pengecer, pedagang grosir, distributor, dan para profesional seperti pengacara dan dokter untuk mendukung kelancaraan bisnisnya. Iklan ini tidak dibuat untuk konsumen secara umum. Oleh karena itu para pengiklan biasanya menepatkan iklan bisnis ini pada media tertentu yang segmentasinya tertentu pula, seperti jurnal- jurnal profesional atau publikasi tertentu. Iklan Institusi : Iklan insitisusi ini disebut juga sebagai iklan korporat. Pesan pada iklan ini berfokus pada pembentukan identitas corporate (perusahaan). Iklan ini digunakan untuk membentuk kepercayaan publik terhadap (nama) perusahaanya (suhandang, 2005:49). Iklan Layanan Masyar akat : Iklan ini dirancang untuk keepentingan masyarakat. Iklan seperti ini biasanya bebas biaya dengan ruang dan waktu yang dihibahkan oleh pihak media massa. Iklan inter aktif: Iklan ini melayani konsumen yang mengakses internet. Para pengiklan biasa menggunakan halaman Web, Iklan banner, dan e-mail untuk menyampaian pesannya. Dalam hal ini konsumen langsung dapat memberikan responnya atau
mengabaikannya. Saat ini sudah banyak perusahaan maupun individu yang menggunakan iklan interaktif ini.
Iklan yang ditujukan untuk kalangan bisnis atau profesional Pada iklan kategori ini memang tidak dibuat untuk segmentasi secara umum tetapi ditujukan untuk kalangan tertentu sehingga media yang digunakan pun memiliki segmentasi yang tertentu pula. Yang termasuk dalam kategori ini adalah Iklan Bisnis : Iklan ini ditujukan untuk para pengecer, pedagang grosir, distributor, dan para profesional seperti pengacara dan dokter untuk mendukung kelancaraan bisnisnya. Iklan ini tidak dibuat untuk konsumen secara umum. Oleh karena itu para pengiklan biasanya menempatkan iklan bisnis ini pada media tertentu yang segmentasinya tertentu pula, seperti jurnal- jurnal profesional atau publikasi tertentu.
2.1.3 Iklan Media Luar Ruang
Iklan media luar ruang (outdoor) merupakan salah satu dari iklan lini atas
(above the line) dan pada umumnya terdiri dari iklan sponsorship (iklan konsumen), iklan layanan masyarakat, iklan sport, promo ad dan iklan politik. Iklan konsumen adalah iklan mempromosikan produk atau jasa yang sifatnya komersial, dengan harapan konsumen akan mengkonsumsi produk yang diiklankan tersebut. Burhan Bungin mendefinisikan iklan konsumen sebagai berikut : iklan konsumen adalah iklan yang digunakan untuk menawarkan barang dan jasa ke konsumen secara luas dengan menggunakan jasa media massa (Burhan Bungin, 2001:127).
14
Berdasarkan uraian di atas iklan A Mild Versi Go A Head Diving dapat di
kategorikan iklan konsumen. Iklan media luar ruang (outdoor) adalah bentuk iklan yang paling tua. Bukti-bukti penggunaannya, yang pertama telah ditemukan pada reruntuhan, peninggalan Yunani dan Romawi. Media ini mempunyai kualitas khusus yang berbeda dengan media iklan lainnya. Namun, sama halnya dengan semua media iklan yang lain, kedudukan dan fungsi iklan luar ruang telah mengalami perubahan dari waktu ke waktu, khususnya berkaitan dengan pemakainya. Fungsi utama sarana ini, sekarang adalah sebagai iklan untuk mengingatkan.
Iklan outdoor dapat bertahan pada posisinya selama berminggu-minggu,
berbulan-bulan atau malahan tahunan. Kebanyakan billboard atau papan reklame yang bercap atau yang dihiasi lampu kelap-kelip sengaja dimaksudkan sebagai perlengkapan iklan yang permanen. Jangka waktunya yang panjang, dalam posisinya yang mencolok memberi nilai plus pengulangan iklan dan memastikan ingatan penontonnya. Secara umum, karakteristik media luar dapat dirangkum sebagai berikut
a. Ukuran dan Dominasi, Karena ukurannya yang pada umumnya cukup besar,
maka poster mendominasi pemandangan dan mudah menarik perhatian.
b. warna, Kebanyakan poster dihiasi dengan aneka warna, dengan
gambar-gambar dan yang realistis, sehingga memudahkan pemirsa untuk mengingat produk yang diwakilinya.
c. Pesan-pesan singkat. Karena dimaksudkan untuk menarik perhatian
maka kalimat atau pesan-pesan tertulis biasanya terbatas pada slogan singkat atau sekedar satu nama yang sengaja dicetak dengan huruf yang besar-besar dan mencolok.
d. Zoning, Kampanye iklan secara umum dapat diorganisir dalam suatu daerah atau kota tertentu. Tetapi sebuah kampanye yang berskala nasional dapat dirancang secara lebih rinci jika pengiklannya menggunakan poster. Pemasangan poster dalam jumlah minimum bisa diatur di setiap kota untuk menjamin kesempatan penyimakan yang maksimum dari pemirsa penempatan poster secara strategis dapat menciptakan suatu kampanye iklan yang ekonomis.
e. Efek mencolok
Karakteristik poster yang paling penting adalah kemampuannya dalam menciptakan kesan atau ingatan pemirsa melalui penebalan, ukuran dan pengulangan. (Frank Jefkins, 2001:127) Kelebihan media luar ruang adalah :
a) Iklan billboard dapat bertahan dalam beberapa periode.
b) Harga pembuatan yang tidak terlalu mahal dibandingkan media televisi. Namun di dalam media luar ruang ini juga terdapat beberapa kelemahan seperti :
a. ketidakmampuannya memuat banyak pesan sekaligus.
b. Rentan terhadap vandalisme atau cuaca.
c. Kurangnya konsentrasi penonton untuk mengingat pesan-pesan iklan
16
e. Waktu yang digunakan untuk merancang, mencetak, dan memamerkan
poster cukup lama (Ibid, 2001:130).
Billboard sebagai salah satu media iklan cetak yang sampai saat ini masih merupakan media yang sangat potensial untuk kegiatan komunikasi, merupakan organisasi media dalam distribusi pesan-pesan yang sanggup mempengaruhi dan menggambarkan budaya masyarakat. Mereka menyediakan informasi secara serempak pada saat yang relatif bersamaan kepada sejumlah besar dan luas khalayak.(Dendi Sudiana, 1986:8).
2.1.4 Iklan A Mild ver si Go A Head Diving di Media Luar Ruang
Iklan A Mild Versi Go A Head Diving di media luar ruang sangat menarik perhatian. Dengan menampilkan gambar beberapa para diver yang berada di laut membentuk tulisan GO A Head yang mengibarkan bendera.
Awal bulan A Mild berkesempatan mengunjungi Banda Aceh. Berbeda dengan kota-kota besar lain seperti Jakarta, Medan atau Bandung yang menawarkan kehidupan khas metropolis, suasana menjelang malam di kota itu terasa mengasyikkan. Natural tanpa polesan kosmetik. Jauh dari kesan hingar bingar.
Deretan kedai kopi yang bertebaran di seeantero kota, mengundang selera untuk menikmati segelas minuman penghangat yang oleh masyarakat Aceh, populer dengan sebutan kopi Sareng. Suasana bertambah mengasyikkan, karena lewat laptop atau smart phone, selancar ke dunia maya bukan lagi hambatan. Karena rata-rata kedai-kedai tersebut sudah dilengkapi dengan perangkat WiFi
atau sinyal 3G milik operator selular. Memang pasca tsunami, Aceh kini semakin bergerak menuju pemulihan. Meski belum sepenuhnya lepas dari trauma konflik sekaligus bencana, setidaknya kondisi keamanan yang semakin kondusif, membuat masyarakat Aceh optimis akan masa depan bumi serambi Mekkah itu. Dan seperti kota-kota lainnya, ritel dan jasa perdagangan, adalah dua bidang yang paling mencolok dalam menghela lokomotif ekonomi.
Tanda-tanda geliat ekonomi ini, bisa dilihat dari semakin bertebarannya billboard dari yang berukuran sedang hingga raksasa. Meski jauh dari kesan estetis, papan iklan modern itu, suka tidak suka kini menjadi penghias sekaligus penanda kota. Apalagi letaknya, umumnya berada di tempat-tempat strategis. bahkan di jalan-jalan protokol sekalipun kokoh berdiri.
Seperti halnya kota lain, rokok adalah brand yang paling dominan. Merek-merk papan atas seperti A Mild, Gudang Garam, Jarum Super atau Dji Sam Soe, saling berlomba memanfaatkan setiap jengkal wilayah yang dianggap paling potensial diakses warga. Begitu pun merek-merek gurem, seperti Nu Mild, yang mencoba peruntungan mengambil market share di kota-kota sedang, seperti Banda Aceh.
Salah satu billboard yang cukup menyita perhatian saya adalah A Mild. Dari sisi tag line, yakni “Go A Head”, sebenarnya tak ada yang berbeda dari billboard yang terletak di jantung kota, dekat kawasan Masjid Baiturahman.
Namun yang menarik, gambar yang ditampilkan berbeda dengan billboard A
Mild pada umumnya. Sebanyak 36 penyelam membentuk posisi membentuk huruf kalimat “Go Head”.
18
Apakah tag line itu punya dampak terhadap spirit baru masyarakat Aceh.
Entahlah. Yang pasti, lewat positioning baru itu, A Mild terus menancapkan
pengaruh di benak konsumen. Positifnya, lewat kampanye Go A Head, brand yang
sudah berusia lebih dari dua dekade itu, ingin agar masyarakat terus meningkatkan motivasi dan kepercayaan diri. Dengan kepercayaan diri, tantangan seberat apa pun dapat ditaklukkan. (diakses oleh udaayana.blogspot.com /24 Agustus 2010)
2.1.5 Definisi diving
Diver sendiri adalah berasal dari bahasa inggris yang mempunyai arti penyelam. Selam adalah kegiatan yang di lakukan dalam permukaan laut, sedangkan penyelam adalah orang yang melakukan kegiatan tersebut. Menyelam adalah kegiatan yang di lakukan di bawah permukaan air dengan atau tanpa menggunakan peralatan untuk mencapai satu tujuan.
Perlengkapan yang di gunakan dalam menyelam (diving) sendiri adalah pertama, masker selam. Masker selam adalah Masker selam adalah jendela kedap air yang melindungi sebagian wajah, terutama mata dan hidung dari air. Bagian lensa dibuat dari kaca pengaman sementara kantong hidung serta kerangka masker dibuat dari silikone atau karet. Di bagian sisi masker terdapat tempat untuk memasang snorkel. Sewaktu mengenakan masker, penyelam bernafas dengan mulut. Masker dapat menjadi berembun atau kemasukan air bila penyelam memaksa untuk bernafas melalui hidung. Rambut penyelam juga tidak boleh terjepit di antara masker dan wajah supaya masker tidak kemasukan air. Kedua di bagian hidung adalah Snorkel-Snorkel terdiri dari dua bagian:
selang udara dan pelindung mulut. Selang dibuat dari plastik atau karet keras, dengan ukuran diameter sekitar 2 cm dan panjang sekitar 30 cm. Selang yang terlalu panjang membuat bernafas menjadi sulit, dan memperbesar kemungkinan penyelam menghisap kembali karbon dioksida yang tertahan di dalam selang. Pelindung mulut dibuat dari silikone atau karet, dan terdiri dari penutup berbentuk lengkung, dan bagian untuk digigit. Ukuran pelindung mulut juga harus sesuai dengan ukuran mulut. Ketika menyelam di bawah air, udara di dalam snorkel keluar, dan air masuk ke dalam snorkel. Ketika sampai di permukaan, air dalam snorkel dikuras dengan cara menghembuskan udara keras-keras dari dalam mulut. Ketiga di bagian kaki adalah Kaki katak adalah sepatu karet dengan sirip yang melebar di bagian ujung kaki. Snorkeling bisa saja dilakukan tanpa kaki katak, tapi alat ini bisa menambah daya dorong kaki manusia ketika berenang. Kaki katak terdiri dari dua jenis: tumit terbuka (open heel) dan kaki tertutup (full foot atau pocket foot). Jenis kaki katak kaki tertutup tersedia dalam berbagai ukuran seperti halnya ukuran sepatu. Dibandingkan kaki katak tumit terbuka, jenis kaki katak tertutup memiliki ujung sirip yang lebih pendek. Ketika memakai kaki katak tumit terbuka, penyelam mengenakan sepatu bot dari bahan neoprena. Sepatu bot berfungsi sebagai pelindung kaki dari dari luka, dinginnya air, atau pencegah lecet. Kaki katak tumit terbuka hanya dibuat dalam beberapa ukuran: kecil, sedang, besar, dan ekstra besar. Ukuran kaki katak disesuaikan dengan kaki pemakainya dengan mengencangkan sabuk di bagian tumit
20
2.1.6 Definisi laut
Laut adalah kumpulan air asin dalam jumlah yang banyak dan luas yang menggenangi dan membagi daratan atas benua atau pulau. Jadi laut adalah merupakan air yang menutupi permukaan tanah yang sangat luas dan umumnya mengandung garam dan berasa asin. Biasanya air mengalir yang ada di darat akan bermuara ke laut.Indonesia memiliki wilayah perairan laut yang sangat luas dan kurang terjaga sehingga mudah mendatangkan ancaman sengketa batas wilayah dengan negara tetangga. Untuk landas kontinen negara kita berhak atas segala kekayaan alam yang terdapat di laut sampai dengan kedalaman 200 meter. Batas laut teritorial sejauh 12 mil dari garis dasar lurus dan perbatasan laut zona ekonomi ekslusif (ZEE) sejauh 200 mil dari garis dasar laut.
Laut, menurut sejarahnya, terbentuk 4,4 milyar tahun yang lalu, dimana awalnya bersifat sangat asam dengan air yang mendidih (dengan suhu sekitar
100 °C) karena panasnya Bumi pada saat itu. Asamnya air laut terjadi karena saat
itu atmosfer Bumi dipenuhi oleh karbon dioksida. Keasaman air inilah yang
menyebabkan tingginya pelapukan dan menyebabkan air laut menjadi asin seperti sekarang ini. Pada saat itu, gelombang tsunami sering terjadi karena seringnya asteroid menghantam Bumi. Pasang surut laut yang terjadi pada saat itu juga bertipe mamut atau tinggi/besar sekali tingginya karena jarak Bulan yang begitu dekat dengan Bumi.
Menurut para ahli, awal mula laut terdiri dari berbagai versi; salah satu versi yang cukup terkenal adalah bahwa pada saat itu Bumi mulai mendingin
saat itu tertutup oleh debu-debu vulkanik yang mengakibatkan terhalangnya sinar Matahari untuk masuk ke Bumi. Akibatnya, uap air di atmosfer mulai
terkondensasi dan terbentuklah hujan. Hujan inilah (yang mungkin berupa hujan
tipe mamut juga) yang mengisi cekungan-cekungan di Bumi hingga terbentuklah lautan.
Pada hasil penemuan geologis di tahun 1971 pada bebatuan di Afrika
Selatan (yang diperkirakan berusia 3,2 s.d. 4 milyar tahun) menunjukkan adanya
fosil seukuran beras dari bakteri primitif yang diperkirakan hidup di dalam lumpur
mendidih di dasar laut. Hal ini mungkin menjawab pertanyaan tentang saat-saat awal kehidupan dan di bagian lautan yang mana terjadi awal kehidupan tersebut. Sedangkan kelautan itu sendiri adalah ilmu yang mempelajari berbagai biota atau makhluk hidup di laut yang perlu dimanfaatkan melalui usaha perikanan.
(http://id.wikipedia.org/wiki/Laut)
2.1.7 Definisi Ter umbu Kar ang
Terumbu karang adalah Terumbu karang adalah sekumpulan hewan
karang yang bersimbiosis dengan sejenis tumbuhan alga yang disebut
zooxanhellae. Hewan karang bentuknya aneh, menyerupai batu dan mempunyai warna dan bentuk beraneka rupa. Hewan ini disebut polip, merupakan hewan pembentuk utama terumbu karang yang menghasilkan zat kapur. Polip-polip ini selama ribuan tahun membentuk terumbu karang. Zooxanthellae adalah suatu jenis algae yang bersimbiosis dalam jaringan karang. Zooxanthellae ini
22
melakukan fotosintesis menghasilkan oksigen yang berguna untuk kehidupan hewan karang.
Dalam ekosistem terumbu karang ada karang yang keras dan lunak. Karang batu adalah karang yang keras disebabkan oleh adanya zat kapur yang dihasilkan oleh binatang karang. Melalui proses yang sangat lama, binatang karang yang kecil (polyp) membentuk kolobi karang yang kental, yang sebenarnya terdiri atas ribuan individu polyp. Karang batu ini menjadi pembentuk utama ekosistem terumbu karang. Walaupun terlihat sangat kuat dan kokoh, karang sebenarnya sangat rapuh, mudah hancur dan sangat rentan terhadap perubahan lingkungan. Kerusakan terumbu karang banyak disebabkan oleh beberapa hal yaitu, keserakahan manusia, ketidak pedulian atau ketidak tahuan dan penegak hokum yang lemah.
Peran dan manfaat terumbu karang adalah sebagai tempat hidupnya ikan- ikan yang banyak di butuhkan manusia untuk pangan seperti ikan kerapu, ikan baronang dll. Selain itu terumbu karang juga sebagai pelindung pantai atau laut yang di sebabkan oleh gelombang atau ombak laut sehingga manusia bisa hidup di daerah pemukiman pantai atau laut. Yang paling utama manfaatnya adalah sebagai tempat wisata, Karena keindahan bentuk dan warnanya banyak orang yang berwisata bahari.
2.2 Pendekatan Semiotika
Komunikasi adalah usaha memperoleh makna dan komunikasi merupakan tranmisi informasi, gagasan, emosi, keterampilan dan sebagainya, dengan menggunakan simbol- simbol kata- kata, gambar, figur, grafik dan sebagianya.
Proses komunikasi merupakan suatu proses dimana pengirim
(komunikator) menyampaikan pesan kepada penerima (komunikan) dan pesan yang disampaikan itu dinyatakan kedalam sistem tanda, supaya pesan dapat diterima dengan baik. Pesan membutuhkan konteks yang ada di terima oleh komunikan. Kode yang dikenal oleh komunikator dan komunikan itu akhirnya menjadi suatu konteks yang menghasilkan komunikasi yang efektif. Komunikasi menjadi efektif ketika tanda- tanda dipahami dengan baik (common) berdasarkan