PEDOMAN UNTUK MEMBERIKAN INTERPRETASI KOEFISIEN DETERMINASI
3.2.8 Pengujian Hipotesis
Langkah terakhir dari analisis data adalah pengujian hipotesis. Untuk menguji hipotesis yang telah dirumuskan harus menggunakan uji statistika yang tepat. Hipotesis penelitian akan diuji dengan mendeskripsikan hasil analisis regresi linier.
Kriteria pengambilan keputusan untuk hipotesis pengaruh yang diajukan harus dicari terlebih dahulu dulu dari thitung dan dibandingkan dengan nilai dari ttabel , dengan taraf kesalahan 5% atau sebesar 0,05 dengan derajat kebebasan dk
Eris Rizkian, 2013
Pengaruh Kepribadian Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Terhadap Pengguna Multivitamin Fatigon Di Sabuga Sport Center Bandung)
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu| perpustakaan.upi.edu
(n-2) serta uji satu pihak yaitu pihak kanan. Untuk mencari nilai thitung
menggunakan rumus tstudent yaitu:
2 1 2 r n r t Sugiyono (2009:250) Keterangan:
r =Koefisien korelasi product moment
t =Distribusi student dengan derajat kebebasan dk = n – 2 n =Banyaknya sampel
Kriteria pengambilan keputusan pengujian hipotesis secara statistik dalam rangka pengambilan keputusan penerimaan atau penolakan hipotesis menurut Sugiyono (2009:188) adalah sebagai berikut:
a. thitung > ttabel maka Ho ditolak dan Ha diterima b. thitung ttabel maka Ho diterima dan Ha ditolak
Secara statistik hipotesis yang akan diuji berada pada taraf kesalahan 0,05 dengan derajat kebebasan (dk) (n-2) serta pada uji satu pihak, yaitu uji pihak kanan. Kriteria penerimaan atau penolakan hipotesis dapat ditulis sebagai berikut:
HO:ρ <0, Artinya tidak terdapat pengaruh yang antara kepribadian merek terhadap keputusan pembelian
Ha:ρ ≥ 0, Artinya terdapat pengaruh yang kepribadian merek (X) terhadap keputusan pembelian
Eris Rizkian, 2013
Pengaruh Kepribadian Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Terhadap Pengguna Multivitamin Fatigon Di Sabuga Sport Center Bandung)
167
Eris Rizkian, 2013
Pengaruh Kepribadian Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Terhadap Pengguna Multivitamin Fatigon Di Sabuga Sport Center Bandung)
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu| perpustakaan.upi.edu KESIMPULAN DAN REKOMENDASI
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan melalui analisis deskriptif dan verifikatif dengan menggunakan analisis regresi lineier sederhana mengenai kepribadian merek terhadap keputusan pembelian multivitamin Fatigon, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut :
1. Diketahui bahwa Kepribadian merek yang dilakukan multivitamin Fatigon di Sabuga Sport Center Bandung berada pada kategori hampir seluruhnya yang artinya sangat tinggi. Hal ini dapat dilihat dari indikator paling tinggi hingga yang terendah. Manfaat multivitamin Fatigon dalam mendukung aktifitas konsumen merupakan indikator yang memiliki nilai tertinggi yaitu sebesar 89,11%, hal ini menunjukkan bahwa manfaat multivitamin Fatigon dalam mendukung aktifitas konsumen memberikan pengaruh yang tinggi terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk multivitamin Fatigon. Sedangkan indikator kecepatan multivitamin Fatigon dalam melakukan inovasi memiliki pengaruh paling rendah yaitu sebesar 71,96% terhadap keputusan pembelian konsumen produk multivitamin Fatigon.
2. Diketahui bahwa keputusan pembelian yang dilakukan konsumen multivitamin Fatigon di Sabuga Sport Center Bandung berada pada kategori
Eris Rizkian, 2013
Pengaruh Kepribadian Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Terhadap Pengguna Multivitamin Fatigon Di Sabuga Sport Center Bandung)
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu| perpustakaan.upi.edu
bahwa keputusan pembelian yang dilakukan konsumen multivitamin Fatigon di Sabuga Sport Center Bandung sudah baik, hal ini dapat dilihat dari indikator paling dominan hingga yang terendah yaitu indikator paling tinggi adalah tingkat ketertarikan konsumen terhadap merek multivitamin Fatigon dibandingkan dengan merek lain 89,64% dan indikator yang paling rendah ialah pendapatan berpengaruh pada rentang waktu pembelian produk yaitu sebesar 75,89%.
3. Kepribadian merek memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian multivitamin Fatigon dengan tingkat korelasi yang sangat tinggi atau sangat kuat. Hal ini menunjukkan semakin tinggi Kepribadian merek multivitamin Fatigon, semakin tinggi juga keputusan pembelian multivitamin Fatigon.
5.2 Rekomendasi
Berdasarkan hasil penelitian, maka penulis merekomendasikan beberapa hal mengenai penerapan kepribadian merek yang dapat meningkatkan keputusan pembelian, yaitu :
1. Multivitamin Fatigon harus lebih memperhatikan atau memaksimalkan penerapan kepribadian merek. Dalam kepribadian merek, indikator kecepatan multivitamin Fatigon dalam melakukan inovasi merupakan indikator terendah dibandingkan indikator lainnya yaitu sebesar 71,96%. oleh karena itu perusahaan perlu melakukan inovasi secara terus menerus. Menurut Fandi Tjiptono (2008:324) bahwa: Inovasi merupakan kunci utama kesuksesan
Eris Rizkian, 2013
Pengaruh Kepribadian Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Terhadap Pengguna Multivitamin Fatigon Di Sabuga Sport Center Bandung)
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu| perpustakaan.upi.edu
agar mampu berinovasi secara berkesinambungan dalam menawarkan produk dan jasa yang unggul.Mengutip dari pernyataan tersebut dapat disimpulkan bahwa indikator kecepatan multivitamin Fatigon dalam melakukan inovasi yang belum optimal ini, perlu mendapat perhatian dari multivitamin Fatigon agar dapat lebih mempengaruhi konsumen yang berujung pada keputusan pembelian.
2. Hendaknya perusahaan harus lebih memasimalkan peningkatan dan perbaikan pada cara waktu pembelian UNKL347. Dalam indikator keputusan pembelian, Indikator merupakan indikator dengan persentase terendah, yaitu 74,89% Rendahnya indikator keputusan pembelian produk berdasarkan pendapatan berpengaruh pada rentang waktu pembelian produk pada variabel keputusan pembelian, perlu mendapat perhatian lebih dari perusahaan, sehingga konsumen mau melakukan keputusan pembelian, terutama yang berkaitan dengan indikator pendapatan berpengaruh pada rentang waktu pembelian.
3. Hasil penelitian menyatakan bahwa kepribadian merek pada multivitamin Fatigon berpengaruh secara positif dalam meningkatkan keputusan pembelian, maka penulis merekomendasikan agar perusahaan tetap menjaga, mempertahankan dan meningkatkan kembali kepribadian merek yang telah dilakukan agar dapat meningkatkan keutusan pembelian multivitamin Fatigon. Penelitian ini juga diharapkan dapat menjadi dasar untuk
Eris Rizkian, 2013
Pengaruh Kepribadian Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Terhadap Pengguna Multivitamin Fatigon Di Sabuga Sport Center Bandung)
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu| perpustakaan.upi.edu
170
Eris Rizkian, 2013
Pengaruh Kepribadian Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Terhadap Pengguna Multivitamin Fatigon Di Sabuga Sport Center Bandung)
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu| perpustakaan.upi.edu DAFTAR PUSTAKA
Aaker, Jennifer L. (1997). Dimensions of Brand Personality. Journal of
Marketing Research, 34(8), 347 - 356.
Albert Kurniawan. (2010). Belajar Mudah SPSS Untuk Pemula. Yogyakarta: Mediakom
Asep Hermawan. 2006. Penelitian Bisnis Paradigma Kuantitatif. Jakarta: PT Grasindo, anggota Ikapi
Boonlertvanich, Kawee. (2009). Journal Consumer Buying and Decision Making
Behavior of a Digital Camera in Thailand. RU. Int. J. vol. 3(1)
Cannon, Perreault dan McCarthy. (2008). Pemasaran Dasar (Pendekatan Manajerial Global). Jakarta: PT.Salemba Empat.
Cravens, David W dan Piercy. (2009). Strategic Marketing. McGraw Hill : Singapore
Devi Saktiawati. (2009). Pengaruh Brand Personality Terhadap Loyalitas
Pelanggan Produk Sampo Sunsilk. Bandung : Universitas Pendidikan
Indonesia
Eka S Nurani dan Jony Haryanto. (2011). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Association, Brand Personality dan Product Characteristics dalam Menciptakan Intensi Pembelian. Journal of Business Strategy and
Execution 2(2) 104 – 125
Fandy Tjiptono. (2008). Strategi Pemasaran, edisi ketiga. Yogyakarta: Andi Ghodeswar, Bhimrao M. (2008). Building Brand Identity in Competitive Market
.Thailand: School of Management, Asian Institute of Technology, Klong Luang, Pathumthani
Griffin, Ricky W. dan Ronald J. Ebert. (2008). Business 8th edition. New Jersey: Prentice Hall.
Haythem Guizani, Et al. (2009). The Impact of Brand Personality and Marketing
Communications on Brand Equity. Anzmac
Eris Rizkian, 2013
Pengaruh Kepribadian Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Terhadap Pengguna Multivitamin Fatigon Di Sabuga Sport Center Bandung)
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu| perpustakaan.upi.edu
Harun Al Rasyid. (1994). Teknik Penarikan Sampel dan Penyusunan Skala. Bandung: Universitas Padjajaran
Husain Umar. (2008), Metode Riset Bisnis. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama
Jason, Perepelkin dan David Di Zhang. (2011). Brand personality and customer trust in community pharmacies. International Journal of Pharmaceutical
and Healthcare Marketing, Vol. 5 Iss: 3, pp.175 – 193: emerald group publishing limited
Justin Beneke, Et al. (2011). The influence of the youth on their parents’ purchasing decisions of high-technology products. African Journal of
Business Management Vol.5 (10), pp. 3807-3812, 18 May 2011: emerald
group publishing limited
Kepferer, JN. (2008). The New Strategic Brand Management. London:Kogan Page Ltd.
Kevin Kuan-Shun Chiu , Et al. (2011). Symbolic And Functional Brand Effects For Market Segmentation. Australian Journal of Business and
Management Research Vol.1 No.6 [75-86]
Kotler, Philip dan Gary Armstrong. (2011). Marketing An Introduction (Edisi 10). New Jersey: Pearson Education
Kotler,Philip dan Kevin L Keller. (2012). Marketing Management 14th Edition.
New Jersey: Prentice Hall
_______. (2009). Manajemen Pemasaran Jilid 1 (Edisi 13). Jakarta: Erlangga
Long-Yi Lin. (2010). The relationship Of Consumer Personality Trait, Brand
Personality and Brand Loyalty: An Empirical Study of Toys and Video Games Buyers. Journal of Product & Brand Management, Vol. 19 Iss: 1,
pp.4 – 17: emerald group publishing limited
Moch Ali. (1985). Penelitian Pendidikan Prosedur dan Strategi. Bandung: Angkasa.
Olsson, Anna dan Catalina Sandru. (2006). The Brand Proposition (Positioning &
Building Brand Personality). Lulea University of Technology
Eris Rizkian, 2013
Pengaruh Kepribadian Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Terhadap Pengguna Multivitamin Fatigon Di Sabuga Sport Center Bandung)
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu| perpustakaan.upi.edu
Schiffman dan Kanuk. (2007). Consumer Behavior; Ninth Edition. Pearson Prentice Hall.
Suharsimi Arikunto. (2010). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik, Yogyakarta: Bina Aksara
Ranjbar, Somayeh (2010). The Impact of Brand Personality and Marketing
Application Of Brand Personality Scale In Automobile Industry. Lulea
University of Technology
Umar Sekaran dan Roger Bougie. (2009). Research Methods for Business: A Skill
Building Approach. John Wiley & Sons, Limited. Academic Internet
Publishers Incorporated.
Ulber Silalahi. (2009). Metode Penelitian Sosial. Bandung: PT Refika Aditama Sugiyono. (2010). Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta.
_______. (2009). Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta _______. (2008). Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta
_______. (2009). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Yogyakarta: Bina Aksara
Suliyanto. (2006). Metode Riset Bisnis, Yogyakarta: Andi
Winarno Surachmad. (1998). Pengantar Penelitian Ilmiah Dasar, Metode dan
Teknik, edisi kedelapan. Bandung: Penerbit Tarsito.
Wine Rostini. (2007). Pengaruh Brand Personality Terhadap Loyalitas
Pelanggan Vaseline Hand&Body Lotion. Bandung : Universitas
Pendidikan Indonesia
Majalah
Swa edisi 15-28 juli 2011 Swa edisi 4-13 oktober 2010
Eris Rizkian, 2013
Pengaruh Kepribadian Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Terhadap Pengguna Multivitamin Fatigon Di Sabuga Sport Center Bandung)
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu| perpustakaan.upi.edu
Majalah Marketing edisi februari 2012 Majalah Marketing edisi februari 2011 Majalah Marketing edisi februari 2010