BAB V PENUTUP
B. Saran
BAB V PENUTUP A. KESIMPULAN
Dari hasil penelitian diketahui bahwa nilai korelasi pada uji product moment hanya menunjukkan angka sebesar 0.588 lebih besar dari nilai r table, disimpulkan bahwa hipotesis alternative diterima. Artinya terdapat hubungan yang signifikan antara Brand Image dengan Keputusan Pembelian. Sehingga dapat disimpulkan bahwa hubungan brand image dengan keputusan pembelian pada konsumen D’cost Seafood Outlet
Margomulyo.
B. SARAN
Berdasarkan pengalaman yang dialami dalam melakukan penelitian dan dari hasil penelitian. Dalam penelitian ini terdapat beberapa keterbatasan antara lain dari segi teknik pengambilan sampel yang digunakan, pembahasan yang kurang meluas karena hanya menggunakan dua variabel saja, analisis yang kurang mendalam terhadap hubungan brand image dengan keputusan pembelian. Maka peneliti dapat memberikan saran untuk menyempurnakan penelitian selanjutnya.
66
1. Saran untuk peneliti selanjutnya
a. Dalam pengukuran skala brand image lebih baik menggunakan skala Guttman karena dalam mengukur keputusan pembelian dibutuhkan jawaban yang tegas agar mengetahui kemampuan atau sikap responden.
b. Penelitian ini masih sangat terbatas karena pengambilan sampel hanya memiliki waktu yang terbatas dan variabel yang digunakan hanya terbatas pada dua variabel saja sehingga analisis yang diperoleh kurang mendetail. Untuk itu penelti selanjutnya disarankan dapat menggunakan variabel-variabel lain yang lebih bervariasi dalam penelitiannya demi menambah pengetahuan tentang dan memperbanyak jumlah sampel yang diambil lebih. c. Penelitian ini baru menggunakan pendekatan kuantitatif saja karena
keterbatasan-keterbatasan peneliti baik dalam segi waktu, biaya maupun tenaga, oleh karena itu maka peneliti berharap untuk peneliti selanjutnya agar menggali masalah ini lebih mendalam, atau bila memungkinkan dapat digunakan kombinasi dua pendekatan yaitu pendekatan kuantitatif dan kualitatif. Sehingga, bisa diperoleh sebuah gambaran lebih menyeluruh. Peneliti menyarankan untuk juga melakukan pendekatan kualitatif karena banyak hal yang menurut peneliti masih banyak lagi yang dapat digali lebih mendalam.
67
d. Peneliti dalam penyusunan pertanyaan masih kurang sesuai dengan teknik purposive sampling yaitu masa kunjungan terakhir konsumen dalam 6 bulan atau baru berdiri .
e. Dalam penyusunan instrument alat ukur yang masih kurang yaitu screening pembeli yang belum ditampilkan, oleh karena itu maka peneliti berharap untuk peneliti selanjutnya agar menggali masalah ini lebih mendalam.
2. Saran Perusahaan
a. Perusahaan diharapkan untuk selalu memonitor harga yang ditetapkan, agar harga tersebut tidak terlalu tinggi, sehingga semakin tepat perusahaan dalam menentukan penetapan harga, keputusan pembelian juga semakin tinggi.
b. Melakukan penambahan variasi produk, dimulai denga
penambahan rasa yang lebih bervariasi pada setiap item.
c. Menjalani SOP (Standard Operational Procedure) Resep yang sudah di buat.
d. Mempertahankan produk, dengan cara selalu menggunakan bahan baku yang terbaik.
e. Perusahaan diharapkan agar dapat lebih memahami karakteristik dari konsumennya dan apa saja yang mereka butuhkan dan
inginkan agar kedepannya D’cost Seafood dapat lebih
mencerminkan citra dari konsumennya. Dengan demikian perusahaan akan lebih mudah menarik minat konsumen yang
68
memiliki karakteristik yang sama dengan citra dari D’cost Seafood untuk membeli produk-produk.
DAFTAR PUSTAKA
Ancok, D. (1987). Tehnik Penyusunan Skala Ukur. Pusat Penelitian Kependudukan UGM : Yogyakarta.
Alih bahasa:Bob sabran, MM. Edisi 12 jilid 1 dan 2.Jakarta: Erlangga
Arikunto, S. 2010. Prosedur Penelitian : Suatu Pendekatan Praktik. (Edisi Revisi). Rineka Cipta: Jakarta.
Azwar, Saifudin. (2005). Sikap Manusia : Teori dan Pengukurannya. Pustaka Pelajar : Yogyakarta.
Gilaninia, Shahram dan Seyyed J. Mousavian. 2011. The Investigation and Analysis Impact of Brand Imagein Iran. African Journal of Business Management, (6)25: 7548 7556
Oentoro, Deliyanti. 2010. Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta:
LaksBang Pressindo.
Bilson Simamora. 2003. Membongkar kotak hitam konsumen. Jakarta: PT.GramediaPustaka Utama
Bunga Geofanny Fredereca dan Chairy. 2010.Jurnal Pengaruh Psikologi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Kembali
Ferrinadewi, Erna. 2008. Merek dan Psikologi Konsumen, Implikasi pada Fandy Tjiptono. 2007. Strategi Pemasaran. Edisi Kedua. Yogyakarta: Andi. Freddy Rangkuty. 1997. Riset Pemasaran. Cetakan Pertama. PT. Gramedia
Pustaka Utama, Jakarta.
Freddy Rangkuty. 2002. The Power of Brand, Teknik Mengelola Brand Equity dan Strategy Perluasan Merek. Penerbit Gramedia, Jakarta. Fandy Tjiptono. 2005. Brand Management dan Strategy. Yogyakarta: Andi Husein Umar. 2003. Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen. Jakarta : PT
Gramedia Pustaka Utama
Idris. 2011. Aplikasi Model Analisis Data Kuantitatif dengan program SPSS. Edisirevisi III. Padang: Fakultas EkonomiUniversitas Negeri Padang Kotler, Philip. 2000. Manajemen Pemasaran. Edisi Millenium.
69
Kotler, Philip dan Gary Amstrong.2003 manajemanpemasaran.Jilid 1.Jakarta : Ghalia Indonesia.
Kotler, Philip dan Keller, Kevin Lane. 2007.Manajemen Pemasaran. Edisi 12 Jilid 1 dan 2.Terjemahan: Benyamin Molan.Jakarta: PT. Indeks Kotler, Philip dan Amstrong, Geri. 2008.Prisinp-prinsip Pemasaran.
Kotler, Philip dan Kevin Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Jilid 1. Edisi ke 13. Diterjemahkan oleh Bob Sabran. Jakarta: Erlangga.
Lin, Nan-Hong dan Bih-Syah Lin. 2007. The Effect of Brand Image and Product Knowledge on Purchase Intention Moderated by Price
Discount. Journal of International Managements Studies, 121 132.
Mesay, Sata. 2013. Factors Affecting Consumer Buying Behavior of Mobile Phone Devices. Mediterranean Journal of Social Sciences MCSER Publishing, Rome-Italy Vol 4, No 12, pp 103-112.
Mohammad Tambrin. Pengaruh Brand Image Terhadap Pelanggan Kartu Simpati Terhadap Kepuasan Mahasiswa Universitas Trunojoyo
Madura. Jurnal Studi Manajemen. Vol 4 No.1 April 2010
Moly, Vivi. 2014.Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap
Keputusan Pembelian Handphone Nokia. eJournal Psikologi, 2, (2) 2014 : 258 – 268
Nugroho Setiadi. 2003. Perilaku Konsumen: Konsep dan Implikasi untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran. Jakarta: Prenada Media Grup Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Peter, J. Paul dan Jerry C. Olson. 2000. Consumer Behavior. Perilaku konsumen dan Strategi Pemasaran.Jilid 2. Edisi 4. Diterjemahkan oleh:
Damos Sihombing. Jakarta: Erlangga.
Smartphone Fandy Tjiptono. 2002. Strategi Pemasaran. Edisi Kedua. Cetakan Keenam. Penerbit. Andy. Yogyakarta.
Schiffman, Leon dan Leslie L. Kanuk. 2008. Perilaku Konsumen. Edisi Ketujuh. Diterjemahkan oleh: Zoelkifli Kasip. Jakarta: Indeks. Rizan, Saidani, Sari. 2012. Pengaruh Brand Image dan Brand Trust terhadap
Brand Loyalty Teh botol Sosro Survei Konsumen Teh Botol Sosro di Food Court ITC Cempaka Mas, Jakarta timur Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia (JRMSI). Vol. 3, No. 1, 2012