BAB V PENUTUP
B. Saran
Peneliti menyadari bahwa penelitian ini masih banyak kekurangan dan jauh dari sempurna. Oleh karena itu, peneliti mengajukan beberapa saran bagi para peneliti selanjutnya terutama yang melakukan penelitian sejenis.
1. Penelitian ini hanya meneliti implikatur dalam iklan operator selular. Oleh karena itu, peneliti yang ingin melakukan penelitian sejenis, ada baiknya juga
menganalisis mengenai daya bahasa dan kesantunan dari iklan operator selular atau jenis iklan yang lain.
2. Penelitian ini hanya menggunakan iklan operator seluler di media televisi sebagai objek penelitian. Masih banyak objek lain yang dapat diteliti, misalnya implikatur percakapan sebuah acara talkshow di televisi atau radio, implikatur percakapan siswa dan guru dalam proses pembelajaran, dan sebagainya sehingga implikasi-implikasi tuturan dalam realitas komunikasi dapat terungkap dengan baik.
76
DAFTAR PUSTAKA
Abdul Rani. Bustanul Arifin, Martutik. 2006. Analisis Wacana: Sebuah Kajian Bahasa dan Pemakaian. Malang: Bayu Media.
Cumming, Louise. 2007. Pragmatik Sebuah Perspektif Multidisipliner. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Danesi, Marcel. 2010. Pengantar Memahami Semiotika Media. Yogyakarta: Jalasutra.
Leech. Geoffrey. 1993. Prinsip-prinsip Pragmatik. Jakarta: UI-Press.
Liliweri, Alo. 1992. Dasar-dasar Komunikasi Periklanan. Bandung: PT. Citra Aditya Bhakti.
Moleong, Lexy. 2006. Metodologi Penelitian Kualitatif: Edisi Revisi. Bandung: Rosda.
Nababan, P.W.J. 1989. Ilmu Pragmatik (Teori dan Penerapannya). Jakarta: Depdikbud.
Nadar, F. X. 2009. Pragmatik dan Penelitian Pragmatik. Yogyakarta: Graha Ilmu. Nurastuti, Wiji.2007. Metodologi Penelitian. Yogyakarta: Ardana Media.
Pranowo. 2009. Berbahasa Secara Santun. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Purwo, Bambang Kaswanti. 1990. Pragmatik dan Pengajaran Bahasa. Yogyakarta: Kanisius.
Pusat Bahasa Departemen Pendidikan Nasional. 2006. Kamus Besar Bahasa Indonesia (Edisi Keempat). Jakarta: Gramedia.
Rahardi, Kunjana. 2003. Berkenalan dengan Ilmu Pragmatik. Malang: Dioma. ______________. 2005. Pragmatik Kesantunan Imperatif Bahasa Indonesia.
Jakarta: Erlangga.
Rani, Abdul, dkk. 2006. Analisis Wacana: Sebuah Kajian Bahasa dalam Pemakaian. Malang: Banyumedia.
Sudaryanto.1993. Metode dan Aneka Teknik Analisis Bahasa: Pengantar Penelitian Wahana Kebudayaan Secara Linguistis. Yogyakarta: Duta Wacana University Press.
77
Susanti, Apriliana. 2011. Pemanfaatan Daya Diksi dan Daya Implikatur Dalam Kartun Oom Pasikom. Skripsi tidak diterbitkan. Yogyakarta: Universitas Sanata Dharma.
Syamsudin. 2007. Metode Penelitian Pendidikan Bahasa. Bandung: Remaja Rosdakarya.
Wahyuni, Indah Fajar (Penerj.). 2006. Pragmatik. Yogyakarta: Pustaka Pelajar. Wijana, I Dewa Putu, 1996. Dasar-dasar Pragmatik . Yogyakarta: Penerbit Andi
Offset.
Windarti, Lucia. 2011. Implikatur dalam Pemakaian Bahasa Iklan Jenis Makanan di Televisi. Skripsi tidak diterbitkan. Yogyakarta: Universitas Sanata Dharma.
Yule, George. 2006. Pragmatik. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Yuliani, V. 2009. Implikatur dan Penanda Lingual Kesantunan Iklan Layanan Masyarakat (ILM) Berbahasa Indonesia di Media Luar Ruang (Outdoor Media). Skripsi tidak diterbitkan. Yogyakarta: Universitas Sanata Dharma.
78
Lampiran
1. Tabel Analisis Iklan Operator Selular
KODE IKLAN 1
IKLAN IM3 - GRATIS SEMUANYA HINGGA 3HARI 3MALAM++
PENUTUR TUTURAN KONTEKS
1 Dan pemenangnya adalah.... MC mengumumkan pemenang sebuah kompetisi. Semua peserta dan pemain orkes pengiring terlihat antusias menunggu hasil keputusan. Ternyata pengumuman disiarkan 3 hari kemudian.
2 Akan kita umumkan 3 hari 3 malam lagi !!
3 Hah? Trus ngapain dong tiga hari tiga malam?
2
Internetan pake indosat aja lagi! Sekarang gratis
internetannya makin banyak sampai 3 hari 3 malam. Cukup sekali registrasi lalu isi ulang mulai dari sepuluh ribu rupiah.
3 Lanjut!!!
JENIS IMPLIKATUR Implikatur Percakapan Umum
IMPLIKATUR
- Produk IM3 tersebut dapat digunakan untuk mengsi waktu luang dengan fasilitas gratis internet.
FUNGSI
IMPLIKATUR
79
KODE IKLAN 2
IKLAN IM3 - Seru Anti Galau (Versi Kamseupay)
PENUTUR TUTURAN KONTEKS
1 Ih... Bajunya kamseupay! Keseharian tokoh wanita dalam video iklan selalu diejek
‘kamseupay’(kampungan
sekali udik payah) oleh orang-orang
2 Kamseupay! 3 Kembaliannya..
4 Kamseupay...kamseupay...!!!
5
Makanya pake IM3 seru anti galau! Seru internetan dan smsan dengan tarif murah!! Makin seru lagi dengn gratis social network sepuasnya... Buruan pake IM3!
JENIS IMPLIKATUR Implikatur Percakapan Umum
IMPLIKATUR
- Tetep tegar akan hinaan orang - Berusaha mengikuti tren masa kini - Produk IM3 versi ini dapat membantu
belenggu galau yang dirasakan anak muda masa kini. FUNGSI IMPLIKATUR - Imperatif - Deklaratif KODE IKLAN 3
IKLAN IM3 - trio sahabat IM3 gratis terus 2
PENUTUR TUTURAN KONTEKS
1 Ahahai gratis!! Tiga orang sahabat
yang sedang berlibur tiba di sebuah warung makan. Mereka memiliki cara khusus supaya dapat makan gratis yaitu dengan mengunggah foto tempat mereka makan pada situs internet. 2 Katanya gratisan semua...
3 Tenang, makan aja dulu.. 4 Apa itu?
5 Internet buk gratis..
6 Ini yang ada di internet itu kan? 4 Ya...ya..monggo! Wah, rame...
7 Serunya liburan pake IM3 gratis nelpon, smsan, dan social network seharian! 5 Berapa buk?
4 Gratis dek... Kan udah diinternetin! 1, 2, 3, & 4 Gratis...gratis..gratis...!!
JENIS IMPLIKATUR Implikatur Percakapan Umum
IMPLIKATUR
- Internet dapat membuat orang menjadi saling menolong.
- IM3 mengeluarkan produk internet gratis saat masa liburan.
FUNGSI
IMPLIKATUR
- Imperatif - deklaratif
80
KODE IKLAN 4
IKLAN XL - Blackberry Rp. 49ribu_ 3 Bulan
PENUTUR TUTURAN KONTEKS
1 Ih keren! Percakapan antara tiga
orang wanita yang sedang berbelanja. Mereka takjub melihat barang-barang dietalase. namun salah satu dari mereka menegaskan bahwa hanya produk XL yang paling keren. 2 Harganya juga!
3
Itu lebih keren... XL Blackberry, tiga bulan cuma empat puluh sembilan ribu. Semakin 49 kan??
1, 2, & 3 Kamu??!! 4
XL selangkah lebih maju!
JENIS IMPLIKATUR Implikatur Percakapan Umum
IMPLIKATUR - Belum semua orang tahu ada produk keren dari
XL.
FUNGSI
IMPLIKATUR
- Interogatif
KODE IKLAN 5
IKLAN XL - Isi Pulsa Bonus Pulsa
PENUTUR TUTURAN KONTEKS
1 Mau dong paket hematnya?! Dapet ekstra bonus kan?
Percakapan antara seorang lelaki yang sedang memesan makanan dan seorang pelayan rumah makan. Pentur 1 meminta banyak bonus padahal hanya memesan porsi kecil. Penutur 2 menjelaskan kalau hanya XL yang banyak bonusnya.`
2 Iya.. 1
Bonusnya minum aja deh.. Spageti aja deh.. Chicken wing.. Ini juga ya.. Ini juga ya...
2 Mau yang banyak bonusnya? 3
Isi pulsa XL aja! Isi pulsa langsung bonus gratis pulsa! Bonus langsung hingga 100rb rupiah
1 Ciyus? Miapah..
JENIS IMPLIKATUR Implikatur Percakapan Umum
IMPLIKATUR
- Jangan serakah, kewajiban dan hak harus seimbang.
- Operator XL menyediakan banyak bonus untuk para konsumen.
FUNGSI
IMPLIKATUR
81
KODE IKLAN 6
IKLAN XL - Mawar Untuk Marwan
PENUTUR TUTURAN KONTEKS
1 Pergi kamu! Bawa sejuta tangkai mawar baru saya restui!
Marwan (P4) di usir oleh ayah Mawar (P1). Teman Marwan (P2) membantunya dengan melalui facebook denga jaringan XL. Banyak orang cepat merespon aksi P2. Akhirnya terkumpul sejuta mawar untuk Mawar.
2 Bantu yok!
3 Xl hotrod 3G+ internetan lebih cepat dan lebih hemat
4 Mawar! Mawar, kamu mau enggak jadi pacar aku?
5 Mau!
3 XL selangkah lebih maju!
6 Pak..mawarnya pak buat marwan..
JENIS IMPLIKATUR Implikatur Percakapan Umum
IMPLIKATUR
- Keberhasilan selalu didukung dengan usaha dan tekad yang kuat serta cerdik menggunakan sarana yang ada
FUNGSI
IMPLIKATUR
- Imperatif
KODE IKLAN 7
IKLAN XL - Super Ampuh Ayu Ting-Ting
PENUTUR TUTURAN KONTEKS
1 Oji...ji...ji... Jangan mau duet ama ayu ting-ting
Settingan internet P1 kurang benar. Kamudian P2 membenarkan
settingan internetnya. Sehingga nampak jelas foto yang ada dalam internet.
2 Emang kenapa tante?
1 Ni... Masak orangnya kayak gini.. 2 Hhmmm... Salah setting ni. Pake xl
hotrot 3g+ biar lebih cepat 1 Eh...cantik. Ini kamu ya?
3 XL hotrot 3G+ bayar sekali gratis 500MB internetan
4 XL selangkah lebih maju!
JENIS IMPLIKATUR Implikatur Percakapan Umum
IMPLIKATUR - Jangan mudah mendefinisikan seseorang.
FUNGSI
IMPLIKATUR
82
KODE IKLAN 8
IKLAN XL - Xensasi - Rochim Mau Manggung
PENUTUR TUTURAN KONTEKS
1 Hai meida... saya nyanyi lagu ke berapa? RBTmu bagus.. saya nyanyi lagu itu ya??
Seorang ustad sedang telepon dengan durasi lama kepada
penyelenggara acara. Sopir ustad tersebut heran karena pulsanya tidak habis-habis. 2 Pake apa tad?? Hape ustad ga abis
pulsanya
1 Kan pake XL sensasi
3 Serba gratis 24jam sensaional, gratis online, nelpon, sms, dan konten. 1 Sampai kota Surabaya nih!
4 Jalan Surabaya di Kota jakarta ustad!! 3 XL selangkah lebih maju
JENIS IMPLIKATUR Implikatur Percakapan Umum
IMPLIKATUR - XL dapat digunakan untuk online, menelepon,
sms, dan konten secara gratis selama 24 jam
FUNGSI
IMPLIKATUR
83
KODE IKLAN 9
IKLAN XL - Free Facebook Forever
PENUTUR TUTURAN KONTEKS
1 Ini jakarta! Di sini cuma aku yang aku kenal!
Percakapan antara dua orang wanita dan teman-teman dari seorang wanita tersebut. Penutur 1 memperingatkan penutur 2 supaya jangan sok kenal di Jakarta. Tetapi penutur 2 sudah kenal melalui facebook. 2 Hai Nggi!! Like this!
3 Hai !!!
4 Nggi like this!!!
1 Kamu jangan sok kenal! 3 Temen facebook... 1 Berapa bu?
5 Tiga puluh ribu... 3 Saya berapa bu?
5 Kamu gratis..like this yo..? 3 Temen facebook...
6
Pake XL beneran free facebook forever atau gratis twiter terus-terusan. Telpon dan smsnya juga gratis..
1 Ayo??!!
3 Aku bareng temen facebook ku yo... 6 XL selangkah lebih maju!
JENIS IMPLIKATUR Implikatur Percakapan Berskala
IMPLIKATUR
- Tidak perlu iri akan kebaikan dan jaringan pertemanan
- Situs facebook dapat memperluas pertemanan - IM3 paham akan kebutuhan konsumennya
FUNGSI
IMPLIKATUR
- Imperatif - Deklaratif
84
KODE IKLAN 10
IKLAN XL - Serbu [Serba Seribu] - Omesh [Versi Donat]
PENUTUR TUTURAN KONTEKS
1 Ada donat nih setengah P1 menawarkan setengah donat kepada P2. Namun P2 geram karena syaratnya sangat banyak tak sebanding dengan donat tersebut. 2 Mau dong!
1
Tapi cuciin piringnya ya, gelasnya juga ya, sendoknya juga, sama itu tuh mobil, baju, celana
3
Modal dikit mau dapet banyak! Cuma xl yang bisa ngasih 1000 sms ke semua operator
1 Ciyus miapah
JENIS IMPLIKATUR Implikatur Percakapan Khusus
IMPLIKATUR - Boleh meminta donat yang tinggal secuil
asalkan membersihkan seluruh isi rumah.
FUNGSI
IMPLIKATUR
- Imperatif
KODE IKLAN 11
IKLAN XL - Serbu [Serba Seribu] ( Ciuss Miapa )
PENUTUR TUTURAN KONTEKS
1 Uang kecil aja neng, ga ada kembalian. P2 berniat membantu P3 dengan membayar biaya sebotol air minum. Namun P3 justru menampar P2 karena syarat P3 sangat banyak. 2 Saya aja.. Rey
3 Nia
2 Kita makan yuk, besok kita nonton ya, nikah yuk
4 Modal dikit mau dapet banyak! Cuma xl yang bisa ngasih 1000 sms ke semua operator
1 Ciyus miapah
JENIS IMPLIKATUR Implikatur Percakapan Khusus
IMPLIKATUR - P2 membayari uang air minum tetapi P3 harus
mau kencan dengannya.
FUNGSI
IMPLIKATUR
85
KODE IKLAN 12
IKLAN AXISGSM Yang Baik
PENUTUR TUTURAN KONTEKS
1 Banyak yang ngira kita ini kakak adik Tokoh ayah (P1) sedang memperkenalkan diri di depan pemirsa dengan tampil lebih tampan dan muda daripada anaknya (P2)
2 Ini bokap gue
1 Dia takut banget ngenalin gue ke temen-temen ceweknya.. banyak yang naksir 2 Si Nancy abis ketemu papa langsung
minta putus...titip salam... 1 Yang bener kamu?! 2 Apa rahasianya pah? 1 Mau tahu rahasianya???
3 Axis Pro pasti Plus, stres hilang dengan internet unlimited, koneksi lebih cepat dan harga hemat.
1 Pengen seperti saya? Belum telat kok!
JENIS IMPLIKATUR Implikatur Percakapan khusus
IMPLIKATUR - Tokoh anak merasa iri dan ingin tampil lebih
tampan dan muda daripada ayahnya.
FUNGSI
IMPLIKATUR
- Interogatif
KODE IKLAN 13
IKLAN XL Xensasi -Audisi Rocky Xensasional
PENUTUR TUTURAN KONTEKS
1 Ah suara kayak gitu mau nyanyi!! P3 sedang audisi menyanyi. Namun, suara P3 tidak bagus. 2 Nih pake XL sensasi... buat belajar
nyanyi dari internet, nelpon smsan, online gratis 24jam
3 Eh ajarin gue nyanyi dong
Roker juga manusia punya mata punya hati!! Tau ah.. yang penting sensasional! 4 XL selangkah lebih maju
JENIS IMPLIKATUR Implikatur Percakapan Khusus
IMPLIKATUR - P1 menyuruh P3 untuk berhenti menyanyi.
FUNGSI
IMPLIKATUR
86
KODE IKLAN 14
IKLAN IM3 – Lebaran
PENUTUR TUTURAN KONTEKS
1 Mainin handphond melulu! Sebuah keluarga besar sedang berkumpul. Namun ada beberapa anggpta keluarga yang sedang asyik bemain/menggunakan internet pada ponselnya. Anggota keluarga yang lain yang merasa didiamkan akhirnya menegur secara bercanda.
2 Foto-foto buat twitter yuk??! Internetan melulu!
3 Kan Murah... 2 Upload!!
1 & 5 Main twitter melulu!
6
Nha..pantes aja pake im3 melulu! Jalin silatuhim dengan gratis nelpon, sms, dan sosial media sepuasnya
JENIS IMPLIKATUR Implikatur Percakapan Berskala
IMPLIKATUR
- Twitter (jejaring sosial internet) dapat membuat seseorang melupakan lingkungannya.
FUNGSI
IMPLIKATUR
- Imperatif
KODE IKLAN 15
IKLAN Telkomsel - Kartu AS - Bebas galau 30 jam
PENUTUR TUTURAN KONTEKS
1 Good bye yank.. Seorang lelaki ditinggal
pergi kekasihnya. Laki-laki tersebut galau. Tiba-tiba muncul sule menawarkan sebuah produk operator selular kepada laki-laki
tersebut. Laki-laki tersebut akhirnya menggunakan produk tersebut dan tidak galau lagi. Justru digandrungi banyak wanita.
2 Kiiimii
2 Tanpamu aku galau
3 Stop! Kalau galau jangan risau..pake kartu as
4 Gratis! Online dan chatting sepuasnya... Cuma gratis nepon dan sms
1 Ayyyaaa..
5
Ayyyaaa..
JENIS IMPLIKATUR Implikatur Percakapan Berskala
IMPLIKATUR
- Dengan menggunakan Kartu As dapat menghilangkan perasaan galau yang dialami orang muda masa kini.
FUNGSI
IMPLIKATUR
87
KODE IKLAN 16
IKLAN XL - Super Xensasi Konser Amal Rocky
PENUTUR TUTURAN KONTEKS
1 Bayar kontrakan atau keluar?! Nunggak lima kali...
ada sebuah keluarga yang akan diusir oleh pemilik kontrakan karena tidak mampu membayar biaya kontrak rumah. Rocky membantu keluarga tersebut dengan mangajak teman-temannya di facebook untuk menggalang dana. 2 Bikin konser amal buat panti asuhan
yuk...
Ajak anak-anak lima kali lebih banyak... 3 Ajak se indonesia aja pake super sensasi 4 Pinjem dulu Bang haji!
5 Pinjem kandang buat panggung ya? 6 Pinjem ya sayang?
7 Tar gue balikin ya? 8 Pinjem mbah?
9 XL supersensasi sekarang serba gratisnya lima kali lipat!
10 Cari banyak pahala... 11 Biar masuk surga..
9 Sensasional!! XL selangkah lebih maju
JENIS IMPLIKATUR Implikatur Percakapan Berskala
IMPLIKATUR - Memberikan respon yang sigap untuk
membantu dengan orang yang kesusahan.
FUNGSI
IMPLIKATUR
88
2. Cuplikan Video Iklan
89 IM3 – Lebaran
90
91
92
93
94
95
96
97
98
99
100
101
102
103
x
ABSTRAK
Kurniawan, Mikael Jati. 2013. Implikatur dalam Iklan Operator Selular Berbahasa Indonesia pada Media Televisi. Skripsi. Yogyakarta: PBSID, JPBS, FKIP, Universitas Sanata Dharma.
Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan jenis-jenis dan fungsi implikatur percakapan yang terdapat dalam iklan operator selular. Hal yang melatarbelakangi penelitian ini adalah adanya keinginan peneliti untuk mengungkapkan maksud-maksud tersirat dalam sebuah percakapan, khususnya percakapan antarpenutur dalam iklan operator selular. Sumber data penelitian ini dari iklan telepon selular berbahasa Indonesia yang disiarkan pada media televisi. Penelitian ini termasuk penelitian deskriptif kualitatif.
Data penelitian ini dikumpulkan berdasarkan hasil penyimakan pada media televisi yang dilakukan oleh peneliti. Data yang diteliti dalam penelitian ini adalah tuturan-tuturan lisan yang telah ditranskrip dalam bentuk tulisan. Data tersebut secara berturut-turut diidentifikasi, diklasifikasi, dan dideskripsikan berdasarkan teori pragmatik. Hasil yang ditemukan dalam penelitian ini, ialah (1) terdapat tiga jenis implikatur yang terdapat dalam iklan operator selular berbahasa Indonesia pada media televisi, yaitu implikatur percakapan umum, implikatur percakapan khusus, dan implikatur percakapan berskala; (2) fungsi implikatur percakapan yang terdapat dalam iklan operator selular berbahasa Indonesia pada media televisi adalah untuk mengajak dan menyuruh para pemirsa televisi supaya membeli dan mengkonsumsi produk operator seluler. Fungsi implikatur dalam penelitian ini terdapat pada bentuk kalimat yang memiliki nilai deklaratif, nilai interogatif, dan nilai imperatif.
Penelitian ini memberikan manfaat bagi berbagai pihak. Hasil penelitian ini dapat dijadikan sebagai salah satu alternatif model untuk mengungkapkan maksud-masud tersirat dalam sebuah percakapan. Bagi masyarakat secara umum, penelitian ini dapat dijadikan salah satu pedoman untuk menangkap maksud-maksud tuturan percakapan. Selain itu penelitian ini menjadi salah satu sumber referensi baru bagi peneliti lain yang akan melakukan penelitian sejenis dengan menggunakan dasar-dasar ilmu pragmatik.
xi ABSTRACT
Kurniawan, Mikael Jati. 2013. The Implicature of The Cellular Phone Advertisement Using Indonesian Language in Television.Thesis. Yogyakarta: PBSID, JPBS, FKIP, Sanata Dharma University.
This research aimed to describe the categories and the functions of the implicature of the conversation in the cellular phone advertisement. The research background was the reseracher’s willingness to reveal the implicit purposes of a conversation, specifically the conversation among the characters in the cellular phone advertisement. The data of this research were gained from the cellular phone advertisement using Indonesian language which were broadcasted in the television. This research was qualitative descriptive research.
The data of this research were collected based on the scrutiny results in television which was done by the researcher. The data researched in this research were the spoken utterances which had been transcribed in the written forms. The data were continuously identified, clasified, and described based on the pragmatics theory. The results were found in this research were (1) there are three types of implicature in the cellular phone advertisement using Indonesian language in television, i.e. the implicature of general conversation, the implicature of specific conversation, and the implicature of the conversation which has scale; (2) the functions of the implicature of the conversation in the cellular phone advertisement using Indonesian language in television were to persuade and influence the television viewers to buy and consume the cellular phone products. The function of the implicature in this research was in the structure of the sentences which have declarative value, interrogative value, and imperative value.
This research gives some benefits for some parties. The results of this research are able to be used as one of the alternative models to utterance the implicit purposes in a conversation. For the society, this research can be used as a guidance to understand the implicit purposes of the utterances of a conversation. Besides, this research becomes one of the reference sources for future researchers who will conduct the same research by implementing the basics of the pragmatics.