Rancangan Uji Hipotesis - Analisis Regresi Linier Sederhana

HASIL PENGUJIAN VALIDITAS

2. Analisis Regresi Linier Sederhana

3.6.5 Rancangan Uji Hipotesis

Sebelum melakukan pengujian regresi terlebih dahulu dilakukan pengujian asumsi regresi. Pengujian asumsi yang akan digunakan dalam penelitian ini diantaranya:

 Uji Normalitas

Pada uji normalitas bertujuan untuk menguji apakah dalam model statistik variabel-variabel penelitian berdistribusi normal atau tidak. Model regresi yang baik adalah memiliki distribusi data normal atau mendekati normal. Cara yang dapat digunakan untuk mengetahui apakah data distribusi normal atau tidak normal dengan menggunakan grafik normal Probability plot. Apabila variabel berdistriusi normal maka penyebaran plot akan berada di sektor dan di sepanjang garis 45.

3.6.5 Rancangan Uji Hipotesis

Langkah terakhir dari analisis data adalah menguji hipotesis dengan tujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh yang signifikan dan dapat dipercaya

antara social media marketing sebagai variabel independen (X) dengan keputusan pembelian sebagai variabel dependen (Y) yang pada akhirnya akan diambil suatu kesimpulan penerimaan atau penolakan pada hipotesis yang telah dirumuskan. (H₀) menunjukkan tidak adanya signiikasi antara variabel bebas dan variabel terikat. Sedangkan hipotesis alternatif (H_a) menunjukkan adanya signifikasi anatara variabel bebas dan variabel terikat.

Untuk menguji keberartian koefisien korelasi antara variabel X dan Y dilakukan dengan membandingkan t_hitung dengan t_tabel yaitu dengan menggunakan rumus distribusi student sebagai berikut:

= . √� − √ −

(Riduwan, 2006:137)

Keterangan:

t = distribusi student

r = koefisien korelasi product moment n = banyaknya data

Kriteria pengambilan keputusan untuk hipotesis yang diajukan adalah:

Jika :t_hitung> t_tabel, maka H0 ditolak dan Ha diterima

Jika :t_hitung< t_tabel, maka H0 diterima dan H_a ditolak

Pada taraf kesalahan 0,05 dengan derajat kebebasan dk (n-2) serta pada uji satu pihak, yaitu uji pihak kanan. Secara statistik, hipotesis yang akan di uji dalam rangka pengambilan keputusan penerimaan atau penolakan dapat ditulis sebagai berikut:

H0= � = , artinya tidak terdapat pengaruh dari social media marketing terhadap keputusan pembelian.

H₀= � > , artinya terdapat pengaruh dari social media marketing terhadap keputusan pembelian.

Sedangkan untuk menguji keberartian koefiseien arah regresi dilakukan dengan menggunakan rumus berikut:

� =

^��_� �−�− (Sujana 2003:31) Dimana: �� ⁼ ∑ + ∑ = ∑ + _�� Keterangan : F = Nilai Fhitung

�� ^{= Jumlah Kuadrat Regresi}

= Jumlah Kuadrat Sisa (Residual)

K = Jumlah Variabel Bebas

n = Jumlah anggota sample

F_hitungtersebut selanjutnya dibandingkan dengan F_tabel , taraf signiikansinya 5%

� , . Bila signiikasinya lebih tinggi daripada tingkat keyakinannya, menunjukkan regresi berarti, barulah dilanjutkan dengan uji keberartian koefisien regresi. Kriteria pengujiannya adalah sebagai berikut:

1. Jika Fhitung> Ftabel maka H0 ditolak artinya X berpengaruh terhadap Y sedangkan Ha diterima artinya X berpangaruh terhadap Y.

2. Jika Fhitung≤ Ftabel maka H0 diterima artinya X tidak berpengaruh terhadap Y sedangkan Ha ditolak artinya X tidak berpengaruh terhadap Y

5.1 Kesimpulan

Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan terhadap followers serta konsumen Mie Reman untuk mengetahui pengaruh social media marketing terhadap keputusan pembelian maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:

1. Gambaran social media marketing pada Mie Reman yang mencakup kualitas konten, keterlibatan, serta integrasi menunjukkan kondisi yang cukup baik, ditunjukkan dengan perolehan skor yang cukup tinggi. Kualitas konten merupakan indikator yang memberikan kontribusi paling besar dalam menentukan social media marketing terutama pada tingkat kesesuaian antara informasi yang diberikan di social media dengan keadaan sebenarnya. Artinya Mie Reman telah dapat membangun hubungan dengan konsumen/followers dengan menumbuhkan kepercayaan pada diri konsumen/followers.

2. Gambaran keputusan pembelian pada Mie Reman yang mencakup pemilihan produk, pemilihan merek, pemilihan saluran pembelian, penentuan jumlah pembelian, penentuan waktu pembelian, dan penentuan metode pembayaran menunjukkan kategori yang sangat tinggi tinggi. Pemilihan saluran pembelian merupakan indikator yang memberikan kontribusi paling besar dalam keputusan pembelian. Indikator pemilihan saluran pembelian ini mendapatkan skor tertinggi karena Mie Reman dianggap memiliki lokasi yang cukup strategis sehingga dapat memudahkan konsumen yang ingin berkunjung, serta memilki kisaran harga yang cukup terjangkau.

3. Dapat diketahui bahwa social media marketing memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian pada Mie Reman. Koefisien korelasi yang diperoleh terdapat hubungan yang sedang antara social media marketing terhadap keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian dapat ditingkatkan dengan meningkatkan kinerja social media marketing.

5.2 Saran

Berdasarkan kesimpulan hasil penelitian mengenai pengaruh social media marketing terhadap keputusan pembelian, peneliti mengajukan beberapa saran yang dapat dijadikan solusi dari permasalahan dan dapat dijadikan bahan pertimbangan bagi manajemen perusahaan dalam mengambil kebijakan manajemennya.

1. Berdasarkan tanggapan responden mengenai social media marketing indikator keterlibatan mendapatkan skor terendah. Untuk itu, Mie Reman diharapkan mampu meningkatkan keterlibatan dengan followers/ konsumen dalam social media dengan lebih sering mengikutsertakan konsumen/followers dalam setiap interaksinya di social media untuk lebih membangun hubungan yang lebih erat dengan konsumen/followers, contohnya dengan membuat sebuah pembahasan yang menarik di social media sehingga dapat menarik perhatian followers untuk terlibat dalam interaksi tersebut, ataupun dengan meningkatkan frekuensi interaksi dengan followers yaitu dengan lebih sering menjawab pertanyaan/mention yang masuk dari followers.Dengan terjalinnya hubungan yang erat dengan followers/konsumen diharapkan dapat membuat followers/konsumen merasa dekat dengan perusahaan yang nantinya dapat membuat konsumen/followers merasa terikat dengan perusahaan untuk

membuat keputusan pembelian, yang pada jangka panjang dapat menumbuhkan keloyalitasan dari konsumen/followers.

2. Berdasarkan tanggapan responden mengenai keputusan pembelian, indikator penentuan jumlah pembelian mendapat skor yang paling rendah. Mie Reman diharapkan mampu meningkatkan keputusan pembelian dengan menyediakan varian menu yang lebih beragam lagi. Hal ini dimaksudkan untuk dapat memenuhi selera konsumen yang berbeda-beda. Dengan di tambahnya jumlah varian menu pada Mie Reman di harapkan dapan meningkatkan keputusan pembelian pada Mie Reman.

3. Peneliti juga mengajukan saran untuk penelitian selanjutnya dengan menggunakan variabel independen yang berbeda seperti store atmosphere, product quality attributes, sales promotion tools, kualitas produk dan harga, iklan televisi, dan lain-lain, agar didapatkan hasil yang akurat mengenai pengaruh variabel lain terhadap keputusan pembelian pada Mie Reman.

Yulia Ratnasari, 2015

PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MIE REMAN Arikunto, Suharsimi. (2010). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik.

Cetakan Keempatbelas. Jakarta: PT Asdi Mahasatya.

Bachmann, Reinhard and Akbar Zaheer. (2006). The Handbook of Trust Research

Donnelly, Jim and Peter, J. Paul. (2007). Marketing Management: Knowledge and Skill. New York: Mc Graw Hill.

Hasan, Ali. (2013). Marketing dan Kasus-Kasus Pilihan. Yogyakarta: CAPS (Center for Academic Publishing Service).

Kotler, Philip and Kevin Lane Keller. (2012). Marketing management, 14^th Edition. New Jersey: Prentice Hall.

Kotler, Philip. and Armstrong, Gary. (2010). Principles of Marketing, 13^th Edition. New Jersey: Prentice Hall.

Nazir, Ph.D. (2011). Metode Penelitian. Cetakan Ketujuh. Bogor: Ghalia Indonesia.

Sudjana. (2001). Statistika untuk Ekonomi dan Niaga. Bandung: Tarsito.

Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Cetakan Ketigabelas. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Cetakan Keduapuluh. Bandung: Alfabeta.

Yulia Ratnasari, 2015

PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MIE REMAN Focus Across The Firm. New York: The Mc Graw Hill Companies, Inc.

Literatur Jurnal:

Pradiptarini, Charity. (2011). Social media Marketing: Measuring Its Effectiveness and Identifying the Target Market.

Altaf, Nufazil. (2014). Impact Of Social media On Consumer’s Buying Decision.

Andriyanto, Richard Darmawan, dan Joni Oktavian Haryanto. (2010). Analisis Pengaruh Internet Marketing terhadap Pembentukan Word of Mouth dan Brand Awareness untuk Memunculkan Intention to Buy.

Assaad, Waad and Jorge Marx Gómez. (2011). Social Network in marketing (Social media Marketing) Opportunities and Risk.

Budi, Risyad Fauziansyah. Pengaruh Kualitas Web Terhadap Tingkat Kepuasan Penggunaan Google Scholar ( Studi Pada Mahasiswa Unair Sebagai Penunjang Kegiatan Akademis)

Farooq Faraz, and Zohaib Jan. (2012). The Impact of Social Networking to Influence Marketing through Product Reviews.

Supradono, Bambang. Strategi Pemasaran Lewat Internet (Cybermarketing) Sutejo, Bertha Silvia. (2006). Internet Marketing: Konsep dan Persoalan Baru

Yulia Ratnasari, 2015

PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MIE REMAN Purwati, dan Heri Setiawan. (2012). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk

Terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda Matic Beat (Studi Kasus Pada Pt. Nusantara Solar Sakti)

Neha Soni, and Verghese Manoj. (2013). Impact of Sales Promotion Tools on Consumer’s Purchase Decision towards White Good (Refrigerator) at Durg and Bhilai Region of CG, India

Madjid, Rahmat. (2014). The Influence Store Atmosphere Towards Customer Emotions and Purchase Decisions

Literatur Internet: http://jurnal.unimus.ac.id

diakses pada Kamis, 16 Oktober 2014, pukul 02:29:35 WIB

http://esjournals.org/journaloftechnology/.../vol2no8 2

diakses pada Kamis, 16 Oktober 2014, pukul 02:31:47 WIB http://www.esjournals.org

diakses pada Kamis, 16 Oktober 2014, pukul 02:31:47 WIB http://ojs.unud.ac.id/index.php/manajemen/article

Yulia Ratnasari, 2015

PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MIE REMAN jaree.pdf

diakses pada Minggu, 31 Mei 2015, pukul 22:16:59 WIB

http://www.ijhssi.org/papers/v3%2810%29/Version-2/B03102011019.pdf diakses pada Minggu, 31 Mei 2015, pukul 22:04:59 WIB

http://www.isca.in/IJMS/Archive/v2/i7/2.ISCA-RJMS-2013-057.pdf diakses pada Minggu, 31 Mei 2015, pukul 22:01:59 WIB

http://news.palcomtech.com/wpcontent/uploads/2013/04/PURWATIHERIROCH MAWATI-JE02032012.pdf

diakses pada Minggu, 31 Mei 2015, pukul 22:01:59 WIB

http://twittertoolsbook.com/10-awesome-twitter-analytics-visualization-tools/ diakses pada Selasa, 30 Juni 2015, pukul 00:33:59 WIB

http://www.tagsleuth.com/user/0/44207058/1

diakses pada Selasa, 30 Juni 2015, pukul 00:39:59 WIB

http://www.tweetstats.com/

diakses pada Selasa, 30 Juni 2015, pukul 00:39:59 WIB

http://journal.unair.ac.id/filerPDF/jurnal%20Risyad.pdf