BAB V PENUTUP
5.2 Saran
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dipaparkan sebelumnya, maka penulis memberikan saran sebagai berikut:
1. Cinema XXI sebaiknya lebih memperhatikan gaya hidup konsumen agar dapat mengikuti trend pada konsumen saat ini.
2. Dengan adanya pengaruh harga yang signifikan terhadap keputusan pembelian, maka penulis memberikan masukan pada Cinema XXI untuk lebih memperhatikan harga yang diterapkan dengan strategi harga yang lebih bersahabat. Untuk strategi harga, Cinema XXI dapat membuat harga yang lebih murah pada hari dan jam tertentu sehingga akan meningkatkan penjualan dan lebih menarik minat para konsumen khususnya pada para mahasiswa sebagai target dari strategi harga yang ditetapkan.
3. Bagi penulis yang akan meneliti mengenai keputusan dalam menentukan pembeliannya di bioskop, diharapkan dapat menambah atribut dan variabel penelitian lainnya karena 51,2% dari keputusan pembelian konsumen menentukan Cinema XXI dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
DAFTAR PUSTAKA
Buku:
Amir, M.Taufiq. 2005. “Dinamika Pemasaran”. Jakarta : PT. Raja Grafindo Persada.
Ghozali, Imam. 2009. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS.
Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Kristanto, Jajat . 2011. ”Manajemen Pemasaran International: Sebuah Pendekatan Strategi”. Jakarta : Erlangga.
Kotler, Philip dan Armstrong, Garry .2008. ”Prinsip-Prinsip Pemasaran”. Jakarta : Erlangga.
Kotler, Philip dan Keller, Kevin Lane. 2007. “Manajemen Pemasaran, Jilid I edisi 12”. Jakarta: PT Indeks.
Kotler, Philip dan Keller, Kevin Lane. 2009. “Manajemen Pemasaran, Edisi 13”.
Jakarta: Erlangga.
Kurniawan, Robert dan Budi Yuniarto, 2016. “Analisis Regresi”. Jakarta:
Kencana
Mowen, John C dan Michael Minor, 2002. “Perilaku Konsumen”. Edisi Kelima.
Jilid 1, Jakarta: Erlangga
Nitisusatro, H.Mulyadi. 2012. “Perilaku Konsumen”. Bandung: Alfabeta.
Sangadji, Etta Mamang dan Sopiah. 2013. “Perilaku Konsumen”. Yogyakarta : CV Andi Offset.
Setiadi, Nugroho J. 2013. “Perilaku Konsumen”. Jakarta : Kencana
Siregar, Syofian. 2016. “Statistika Deskriptif Untuk Penelitian”. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.
Stanton, William J. 1998. ”Prinsip Pemasaran Edisi Ketujuh Jilid 1”. Jakarta:
Erlangga.
Suliyanto, 2011. “Ekonometika Terapan: Teori dan Aplikasi dengan SPSS”.Yogyakarta: ANDI
Sugiyono. 2012. “Metode Penelitian Bisnis”. Bandung: Alfabeta.
Sujarweni, V. Wiratna. 2015. Metodologi Penelitian Bisnis dan Ekonomi”.
Bandung: Pustaka Baru Press.
Sumarwan, Ujang dan Lolita Krisnawati. 2003. “Perilaku Konsumen: Teori dan
Sunyoto, Drs. Danang, 2013. “Metode dan Instrumen Penelitian Ekonomi dan Bisnis”. Yogyakarta: CAPS.
Sunyoto, Drs. Danang, 2013. “Teori, Kuesioner & Analisa Data untuk Pemasaran dan Perilaku Ponsumen”. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Tjiptono, Fandy, 2008, “Strategi Pemasaran” Edisi Ketiga Yogyakarta: ANDI.
Sumber Skripsi:
Clarinda, Winda 2014. Pengaruh Gaya Hidup, Merek, dan Kelompok Referensi terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Iphone di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara
Hasugian, Memori Karina 2016. Pengaruh Gaya hidup, Harga dan Kelompok Referensi terhadap Keputusan Pembelian pada Bioskop The Premiere Studi pada Mahasiswa /I Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara
Imron, Ali. 2011 Pengaruh Gaya Hidup dan Harga Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Sepeda Rodalink Medan
Murniati. 2014. Analisis Pengaruh Harga, Lokasi, dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi pada Music Coffee Jl.Dr.Mansyur No.76 Medan)
Sumber Internet:
https://theatersatu.com/data-update-jumlah-penonton-film-bioskop-per-pekan-20-nopember-2016/ , diakses pada tanggal 12 Februari 2017
https://id.wikipedia.org/wiki/Cineplex_21_Group ,diakses pada tanggal 21 Desember 2017
http://www.21cineplex.com/ , diakses pada tanggal 21 Desember 2017
LAMPIRAN
Lampiran 1 : Kuisioner Penelitian
No. Responden: ...
KUESIONER PENELITIAN
PENGARUH GAYA HIDUP DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BIOSKOP XXI
(STUDI PADA MAHASISWA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA)
Dengan hormat,
Saya Try Suhandifo, mahasiswa Universitas Sumatera Utara Program Studi Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis sedang melakukan penelitian dalam rangka mengenali pengaruh gaya hidup dan harga terhadap keputusan pembelian pada cinema XXI (studi pada mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara). Kuesioner dibuat dalam rangka penyusunan skripsi yang menjadi salah satu syarat menyelesaikan pendidikan pada Universitas Sumatera Utara Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Program Studi Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis.
Saya mohon kesediaan anda untuk berkenan mengisi kuesioner penelitian saya. Jawaban saudara tidak memiliki implikasi baik secara langsung maupun tidak langsung, serta jawaban saudara akan akan terjaga kerahasiannya dan hanya untuk kepentingan penelitian ini. Atas partisipasi dan kerjasama saudara, saya ucapkan terima kasih.
Hormat Saya,
Try Suhandifo
I. Identitas Responden Nama (Tidak wajib diisi) :
Jenis Kelamin : Pria Wanita
Usia : 18-20 21-23 >24 Jurusan : S1 Administrasi Negara
S1 Administrasi Bisnis S1 Antropologi Sosial S1 Ilmu Politik
S1 Kesejahteraan Sosial S1 Komunikasi
S1 Sosiologi
D3 Administrasi Perpajakan Melakukan Pembelian Sebanyak : 1-2 kali
>2 kali
II. Petunjuk Pengisian
Pilih satu pernyataan yang paling sesuai menurut pendapat saudara dengan memberikan check list ( ) pada kolom yang tersedia.
Keterangan:
STS : Sangat Tidak Setuju TS : Tidak Setuju
N : Netral S : Setuju
SS : Sangat Setuju
Gaya Hidup (X1)
No Pernyataan SS S N TS STS
1 Menonton di Cinema XXI merupakan bagian dari hobi saya.
2 Saya suka menonton di Cinema XXI untuk menyegarkan pikiran karena penat dengan aktivitas rutin kuliah.
3 Dengan belanja produk
makanan/minuman di Cinema XXI, aktivitas menonton menjadi lebih menyenangkan.
4 Menonton di Cinema XXI tidak membuat saya lupa berolahraga.
5 BioskopXXI ada kalanya digunakan untuk menonton oleh anak-anak muda dari komunitas tertentu.
6 Menonton di Cinema XXI merupakan bagian dari rekreasi saya.
7 Menonton di Cinema XXI terasa nyaman bersama teman atau keluarga.
8 Menonton di Cinema XXI cocok untuk membawa makanan/minuman ringan.
9 Para penonton di XXI selalu berpakaian sopan & nyaman.
10 Cinema XXI merupakan salah satu contoh bisnis perfilman yang tetap bertahan di era global media elektronik.
11 Jenis film yang ada di Cinema XXI merupakan produk unggulan yang berkualitas.
12 Menurut saya yang membuat XXI tergolong favorit adalah diri saya sendiri yang terkesan setelah selesai menonton di XXI
13 Film di Cinema XXI menyajikan masalah-masalah sosial yang terjadi.
Harga (X2)
No Pernyataan SS S N TS STS
1 Cinema XXI menawarkan harga yang sesuai dengan daya beli masyarakat.
2 Cinema XXI menawarkan harga yang terjangkau dengan kondisi keuangan saya.
3 Cinema XXI menawarkan harga yang bersaing dengan bioskop sejenis lainnya.
4 Cinema XXI menawarkan harga yang sesuai dengan fasilitas dan pelayanan yang disediakan.
5 Cinema XXI menawarkan harga yang sesuai dengan manfaat yang dirasakan (hiburan atau menghilangkan rasa jenuh).
Keputusan Pembelian (Y)
No Pernyataan SS S N TS STS
1 Cinema XXI dapat memenuhi kebutuhan dalam menonton di studio Bioskop.
2 Saya membuat kriteria-kriteria tentang tipe-tipe produk Cinema XXI yang saya butuhkan.
3 Saya mencari informasi tentang film yang sedang tayang di Cinema XXI melalui aplikasi atau website yang tersedia.
4 Saya mendapatkan pengetahuan tentang karakteristik produk Cinema XXI melalui informasi yang saya peroleh.
5 Saya mengevaluasi beberapa film yang sedang tayang di Cinema XXI.
6 Saya melakukan seleksi terhadap beberapa bioskop sesuai dengan kriteria yang saya butuhkan.
7 Saya memutuskan melakukan pembelian di Cinema XXI setelah mengevaluasi beberapa alternatif yang ada.
8 Saya memilih untuk menonton di Cinema XXI berdasarkan keputusan saya sendiri.
9 Saya akan menonton kembali di Cinema XXI.
“Terimakasih Atas Partisipasi Anda”
Lampiran 2: Tabulasi Data Jawaban Responden
1. Tabulasi Data Jawaban Responden Variabel Gaya Hidup (X1)
No. Gaya Hidup (X1) Total
41. 5 5 5 5 5 5 4 5 5 5 5 5 5 64
2. Tabulasi Data Jawaban Responden Variabel Harga (X2) dan Variabel Keputusan Pembelian (Y)
No. Harga (X2) Total X2
Keputusan Pembelian (Y) Total Y
30. 3 3 3 3 3 15 4 2 4 2 4 4 2 2 2 26
76. 3 3 4 3 4 17 3 5 5 4 4 3 4 4 4 36 77. 4 3 4 4 4 19 5 4 4 4 4 4 3 4 4 36 78. 4 4 5 5 4 22 5 5 5 5 5 5 5 4 4 43 79. 4 3 4 5 5 21 4 4 4 5 4 4 4 4 4 37 80. 4 4 3 4 4 19 4 3 4 4 4 4 3 4 3 33 81. 4 4 4 5 4 21 5 5 5 5 4 4 5 5 4 42 82. 3 3 3 3 3 15 4 5 5 3 5 5 5 3 3 38 83. 3 3 5 4 4 19 4 4 4 4 4 4 3 4 4 35 84. 4 4 3 4 4 19 5 4 5 5 4 4 5 4 5 41 85. 3 3 4 4 4 18 5 4 4 4 4 4 4 5 4 38 86. 3 3 4 3 4 17 4 4 4 5 4 4 4 4 4 37 87. 3 3 4 4 5 19 5 4 5 5 4 5 3 5 5 41 88. 3 3 4 3 4 17 5 4 4 4 4 4 3 3 4 35 89. 4 3 4 4 4 19 4 4 4 4 4 3 3 4 4 34 90. 3 4 4 4 4 19 4 3 4 3 4 3 3 3 3 30 91. 3 3 4 3 4 17 5 5 5 3 5 5 5 4 5 42 92. 3 3 3 3 4 16 4 4 5 5 5 5 5 5 5 43 93. 4 4 3 3 4 18 3 3 3 3 3 3 3 3 3 27 94. 4 4 5 5 5 23 4 4 4 4 4 4 3 4 4 35 95. 5 5 5 3 4 22 4 4 5 5 4 3 4 4 5 38 96. 3 3 4 4 5 19 4 3 5 4 3 4 4 3 4 34
Lampiran 3: Hasil Pengolaha Data Menggunakan Statistic Software 1. PENYAJIAN DATA
Jenis_kelamin
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid
1-2 kali 32 33,3 33,3 33,3
>2 kali 64 66,7 66,7 100,0
2. ANALISIS STATISTIK DESKRIPTIF
Descriptive Statistics
N Range Minimum Maximum Sum Mean Std. Deviation Statistic Statistic Statistic Statistic Statistic Statistic Std. Error Statistic
Gaya_hidup 96 28 37 65 4808 50,08 ,674 6,601
Harga 96 13 12 25 1836 19,13 ,255 2,497
Keputusan_pembelian 96 19 26 45 3425 35,68 ,470 4,603
Valid N (listwise) 96
Descriptive Statistics
N Mean Std. Deviation Variance Skewness Kurtosis Statistic Std. Error Statistic Statistic Statistic Std. Error Statistic Std. Error
Gaya_hidup 96 ,674 6,601 43,572 ,272 ,246 -,346 ,488
Harga 96 ,255 2,497 6,237 -,195 ,246 ,731 ,488
Keputusan_pembelian 96 ,470 4,603 21,189 ,039 ,246 -,225 ,488
Valid N (listwise) 96
3. HASIL UJI VALIDITAS
P8
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
*. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).
b. Harga (X2)
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
*. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).
c. Keputusan Pembelian (Y)
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
*. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).
4. Hasil Uji Reliabilitas A. Gaya Hidup (X1)
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha
N of Items
,752 14
B. Harga(X2)
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha
N of Items
,771 6
C. Keputusan Pembelian (Y)
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha
N of Items
,758 10
5. Hasil Uji Normalitas A. Grafik Histogram
B. Grafik Normal Probability Plot
C. Uji Kolomogorov Smirnov
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual
N 96
Normal Parametersa,b Mean ,0000000
Std. Deviation 3,29231035
Most Extreme Differences
Absolute ,082
Positive ,082
Negative -,049
Kolmogorov-Smirnov Z ,800
Asymp. Sig. (2-tailed) ,545
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
6. HASIL UJI MULTIKOLONIERITAS
Coefficientsa
Model Collinearity Statistics
Tolerance VIF
1
(Constant)
Gaya_hidup ,841 1,189
Harga ,841 1,189
a. Dependent Variable: Keputusan_pembelian
7. HASIL UJI HETEROKEDASTISITAS
8. HASIL UJI ANALISIS REGRESI LINIER BERGANDA
Coefficientsa
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients
9. HASIL UJI SIGNIFIKANSI PARSIAL (UJI t)
Coefficientsa
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients
10.HASIL UJI SIGNIFIKANSI SIMULTAN (UJI F)
ANOVAa b. Predictors: (Constant), Harga, Gaya_hidup
11.HASIL UJI KOEFISIEN DETERMINASI (R2)
Model Summary
a. Predictors: (Constant), harga, gaya_hidup
Lampiran 4 Foto kegiatan Penelitian