5.1 Simpulan
Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan mengenai pengaruh biaya pemasaran, tarif telepon dan tarif SMS terhadap pendapatan pada produk kartu prabayar, dapat diambil beberapa kesimpulan yang menjadi jawaban atas tujuan penelitian yang telah ditetapkan:
1. Berdasarkan hasil analisis deskripsi pada biaya pemasaran produk kartu prabayar Telkomsel menyatakan bahwa rata-rata biaya pemasaran yang dikeluarkan per quartal yaitu sebesar Rp. 872.625.000.000,00. Sedangkan biaya pemasaran prabayar tertinggi sebesar Rp. 2.201.000.000.000,00 dan biaya pemasaran prabayar terendah sebesar Rp. 222.000.000.000,00. Biaya pemasaran pada produk prabayar yang dikeluarkan oleh Telkomsel selama tahun 2008-2011 sangat bervariasi dan tidak terlalu besar.
2. Berdasarkan hasil persamaan dari analisis deskripsi pada tarif telepon pada produk prabayar Telkomsel selama tahun 2008-2011 bahwa rata-rata tarif telepon prabayar sebesar Rp. 1.241,75. Sedangkan tarif telepon prabayar tertinggi sebesar Rp. 1.825,00 dan tarif telepon prabayar terendah sebesar Rp. 990,00. Tarif telepon pada produk prabayar Telkomsel yang telah ditetapkan selama 2008-2011 bervariasi dan cukup murah.
81
Yane Noviki Hermawati, 2013
Pengaruh Biaya Pemasaran, Tarif Telepon, Dan Tarif Sms Terhadap Pendapatan (Studi pada Produk Kartu PraBayar PT. TELKOMSEL)
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu| perpustakaan.upi.edu
3. Berdasarkan hasil persamaan dari analisis deskripsi pada tarif SMS pada produk prabayar Telkomsel selama tahun 2008-2011 bahwa rata-rata tarif SMS prabayar sebesar Rp 139,81. Sedangkan tarif SMS prabayar tertinggi sebesar Rp. 257,5 dan tarif SMS prabayar terendah sebesar Rp. 106,5. Tarif SMS pada produk prabayar yang telah ditetapkan oleh Telkomsel selama tahun 2008-2011 cukup bervariasi, mengalami perubahan yg cukup signifikan dari tarif terendah sampai tertinggi dan tergolong mahal.
4. Berdasarkan hasil perhitungan analisis regresi berganda, tarif telepon dan tarif SMS prabayar berpengaruh negatif terhadap pendapatan, maka dilakukan perhitungan regresi sederhana untuk biaya pemasaran prabayar terhadap pendapatan prabayar. Hasil perhitungan regresi sederhana, bahwa biaya pemasaran prabayar berpengaruh signifikan terhadap pendapatan prabayar. Koefisien determinasi yang didapat adalah sebesar 0,813. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa pengaruh dari biaya pemasaran, tarif telepon dan tarif SMS terhadap pendapatan pada produk kartu prabayar sebesar 81,3%. Kemudian sisanya sebesar 18,7% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak termasuk ke dalam penelitian ini.
82
Yane Noviki Hermawati, 2013
Pengaruh Biaya Pemasaran, Tarif Telepon, Dan Tarif Sms Terhadap Pendapatan (Studi pada Produk Kartu PraBayar PT. TELKOMSEL)
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu| perpustakaan.upi.edu 5.2 Saran
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan oleh penulis mengenai pengaruh biaya pemasaran, tarif telepon dan tarif SMS terhadap pendapatan kartu prabayar pada operator seluler Telkomsel yang menyatakan bahwa hanya biaya pemasaran yang berpengaruh secara signifikan terhadap pendapatan, maka saran dari penulis sebagai berikut:
a. Bagi Pihak Perusahaan
Pendapatan merupakan hasil atas kegiatan utama perusahaan seperti pelayanan jasa atau aktivitas perusahaan yang dapat meningkatkan aktiva perusahaan dan dapat memperpanjang kelangsungan hidup suatu perusahaan. Oleh karena itu usaha yang dilakukan untuk dapat meningkatkan pendapatan sangat diperlukan agar dapat meningkatkan perolehan laba perusahaan. Peningkatan pendapatan prabayar Telkomsel dapat dilakukan dengan meningkatkan pelayanan jasanya.
Dalam usaha meningkatkan pendapatan prabayar, selain memenuhi kebutuhan konsumen, juga dibutuhkannya kegiatan pemasaran yang diimbangin dengan biaya yang mendukung kegiatan pemasaran. Biaya pemasaran prabayar yang dikeluarkan dapat ditekankan dan mengefektifkan biaya pemasaran yang telah disediakan oleh manajemen biaya. Sedangkan untuk menarik pelanggan agar dapat bersaing dengan operator seluler lainnya, manajemen dapat menetapkan tarif telepon dan tarif SMS pada produk kartu prabayar dengan tarif termurah tetapi tetap mendapatkan keuntungan yang sesuai dengan yang telah ditetapkan oleh Telkomsel.
83
Yane Noviki Hermawati, 2013
Pengaruh Biaya Pemasaran, Tarif Telepon, Dan Tarif Sms Terhadap Pendapatan (Studi pada Produk Kartu PraBayar PT. TELKOMSEL)
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu| perpustakaan.upi.edu b. Bagi Pihak Peneliti Selanjutnya
Selain biaya pemasaran, tarif telepon dan tarif SMS ternyata masih ada faktor-faktor lain yang dapat mempengaruhi pendapatan pada produk kartu prabayar operator seluler Telkomsel. Oleh karena itu, diharapkan peneliti selanjutnya dapat melakukan penelitian dengan menganalisis pengaruh faktor-faktor lainnya terhadap pendapatan prabayar, sehingga dapat membandingkan seberapa besar pengaruh faktor-faktor yang lain terhadap pendapatan pada produk kartu parabayar operator seluler Telkomsel.
82
Yane Noviki Hermawati, 2013
Pengaruh Biaya Pemasaran, Tarif Telepon, Dan Tarif Sms Terhadap Pendapatan (Studi pada Produk Kartu PraBayar PT. TELKOMSEL)
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu| perpustakaan.upi.edu DAFTAR PUSTAKA
Buchari Alma. 2002. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung : ALFABETA.
Fandy Tjiptono. 2008. Strategi Pemasaran. Yogyakarta : PT. ANDI Offset.
Firdaus M. 2004. Ekonoetrika Suatu Pendekatan Aplikatif. Jakarta : Bumi Aksara. Garrison, Noreen, Brewer. 2008. Akuntansi Manajerial. Jakarta : Salemba Empat.
Gurajati, Damodar. 2004. Basic Econometrics, fourth edition, McGraw-Hill Companies. New York.
Hansen & Mowen. 2001. Manajemen Biaya, Edisi bahasa Indonesia, Buku Dua, Edisi Pertama. Jakarta : Salemba Empat.
Hendrikson, Eldon S & Michael F.Van Breda. (2000). Teori akunting Edisi Kelima. Batam: Iteraksara.
Husein Umar. 2008. Desain Penelitian Akuntansi Keperilakuan. Jakarta: PT RajaGrafindo Persada.
Iqbal Hasan. 2006. Analisis penelitian Dasar Statistika. Jakarta : Bumi Aksara.
Ikatan Akuntan Indonesia. 2004. Standar Akuntansi Keuangan. Jakarta : Salemba Empat.
J. Supranto. 2005. Ekonometri Jilid II. Jakarta : Ghalia Indonesia.
Kotler, Phillip and Kevin L. Keller. 2007. Manajemen Pemasaran. Indonesia : PT INDEKS.
Malhotra, Naresh K., (2005). Riset Pemasaran. Jakarta : Indeks Kelompok Gramedia.
Mohammad Nazir. 2003. Metode Penelitian. Jakarta : Ghalia Indonesia
Muhammad Teguh. (2005). Metode Penelitian Ekonomi: Teori &Aplikasi. Jakarta: PT. RajaGrafindo Persada.
83
Yane Noviki Hermawati, 2013
Pengaruh Biaya Pemasaran, Tarif Telepon, Dan Tarif Sms Terhadap Pendapatan (Studi pada Produk Kartu PraBayar PT. TELKOMSEL)
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu| perpustakaan.upi.edu
Mulyadi. 2009. Akuntansi Biaya. Yogyakarta : Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen YKPN.
Mursyidi. 2008. Akuntansi Biaya : Conventional Costing, Just In Time, dan Activity-Based Costing. Bandung : PT Refika Aditama.
O.K. Karyono dan Muhammad Zahrul Muttaqin. 2003. Dampak Penentuan Tarif Pungutan Masukan terhadap Junjungan dan Pendapatan Hutan Wisata : Studi Kasus di Karang Rini Ciamis Jawa Barat .
Pedoman Penulisan Skripsi Program Studi Akuntansi. FPEB UPI.
Pubayu Budi Santosa dan Ashari. 2005. Analisis Statistik dengan Microsoft Excel & SPSS. Semarang : Andi
Riduwan. 2010. Metode dan Teknik Menyusun Tesis. Bandung : ALFABETA.
Simamora, Henry. 2002. Akuntansi Manajemen. Jakarta : Salemba Empat.
Suharsimi Arikunto. 2006. Prosedur Penelitian : Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta : Rineka Cipta.
Suharyadi & Purwanto S.K. 2009. Statistika untuk Ekonomi dan Keuangan Modern Edisi 2. Jakarta : Salemba Empat.
Sugiyono. 2012. Metode Penelitian Bisnis. Bandung : ALFABETA.
---. 2002. Metode Penelitian Administrasi. Bandung : ALFABETA.
Supriyono. 2000. Akuntansi Biaya : Pengumpulan biaya & penentuan harga pokok Buku 1 Edisi 2. Yogyakarta : BPFE.
Suryana dkk. 2005. Buku bimbingan dan Pedoman Operasional Penulisan Usulan Penelitian dan Skripsi Program Studi Manajemen S1, Bandung : FPIPS UPI.
Suwardjono. 2005. Teori Akuntansi : Perekayasaan Pelaporan Keuangan Edisi Ketiga. Yogyakarta : BPFE.
Tim Penyusunan PSS Program Studi Akuntansi. 2005. Bandung : FPEB UPI
84
Yane Noviki Hermawati, 2013
Pengaruh Biaya Pemasaran, Tarif Telepon, Dan Tarif Sms Terhadap Pendapatan (Studi pada Produk Kartu PraBayar PT. TELKOMSEL)
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu| perpustakaan.upi.edu
Ibrahim, Taufik. 2011. PENGARUH BIAYA PROMOSI, BIAYA PEMASARAN DAN GAJI KARYAWAN TERHADAP HASIL PENJUALAN: Studi kasus pada Anggrek Catering di Kota Semarang: Universitas Negeri Semarang.
Artikel Online:
Jumlah Market Share Pelanggan GSM. (2011). Diakses Mei 2012, dari www.indotechnews.com.
Sarie-Okezone. Tarif Baru Telkomsel, Engga Nendang!. (2008). Diakses Mei 2012, dari http://techno.okezone.com/read/2008/04/01/54/96660/tarif-baru-telkomsel-engga-nendang
Jumlah pelanggan Telkomsel. (2011). Diakses Juli 2012, dari http://statistik.kominfo.go.id/site/data?idtree=294
Investor Relations Telkomsel. Diakses April 2012, dari