Bintang Iklan Paling Cocok
3.3 Solusi Pemecahan Masalah
Berdasarkan hasil pembahasan diatas mengenai image dan credibility dari celebrity endorserIwan Fals, Samuel Zylgwyn dan Nikita Willy oleh perusahaan Wingsfood untuk produk Top Coffee dalam penelitian ini terbukti memang celebirty endorser dapat meningkatkan minat beli. Top Coffee memang produk baru dalam dunia perkopian instan di Indonesia namun telah memiliki pangsa pasar yang cukup baik. Meningkatkan pangsa pasar yang bersaing dengan perusahaan yang begerak di bidang industri kopi instan seperti PT Santos Jaya Abadi, PT Mayora, dan lain sebagainya PT Wingsfood harus terus memperbaharui strategi pemasarannya, dalam menggunakan celebrity endorser, perusahaan harus lebih menyeleksi atribut dari celebrity endorser nya terutama menjaga Iwan Fals, Samuel Zylgwyn dan Nikita Willy tetap dalam jalur yang benar supaya terus berprestasi. Karena sampai saat ini khususnya Iwan Fals masih cukup effective membantu menciptakan nilai dan citra dari produk Top Coffee. Berikutnya PT Wingsfood juga harus menemukan cara-cara baru untuk menghantarkan jenis-jenis inovasi baru dan nilai yang
Page | 33 membangun minat beli yang begitu kuat. PT Wingsfood harus terus menilai dan membangkitkan arti produknya bagi konsumennya. Terutama dalam image dan kredibilitas celebrity edorser nya harus benar-benar celebrity yang terpercaya dalam bidangnya dan terpecaya dalam menyampaikan pesan dari menggunakan dan mempromosikan produk Top Coffee, seperti yang sudah dilakukan Iwan Fals, Samuel Zylgwyn dan Nikita Willyselama ini. Hal ini juga disebabkan karena dari hasil penelitian ini yang paling dominan adalah credibility
Page | 34 BAB IV
PENUTUP
4.1 Konklusi
Berdasarkan survey yang dilakukan terhadap responden, Iwan Fals merupakan celebrity endorser yang paling cocok dalam mengiklankan Top Coffee dikarenakan citra dan kredibilitasnya dibandingkan dengan Samuel Zylgwyn dan Nikita Willy.
Berdasarkan hasil penelitian mengenai peran Celebrity Endorser dalam Meningkatkan Minat Pembelian Top Coffee maka dapat ditarik kesimpulan bahwa Celebrity Endorser melalui variabel image dan credibility memiliki korelasi yang kuat dengan minat pembelian. Hasil pengukuran nilai pengaruh yang ditujukkan oleh koefisien determinasi menunjukkan bahwa
Celebrity Endorser mempunyai kontribusi terhadap minat beli sebesar 51,6%, sedangkan sisanya yaitu 100% - 51,6% = 48,4% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain seperti merek, harga, kualitas, kemasan, dan lain-lain.Pengaruh variabel credibility memiliki pengaruh paling besar terhadap minat beli sebesar 41,5% dibandingkan variabel image sebesar 38,4%.
Hasil pengujian hipotesis memberikan hasil : menolak Ho dan menerima Ha, artinyaperan celebirty endorserdapat meningkatkan minat beli Kopi Instan Merek Top Coffee.
4.2 Rekomendasi
Pada bagian akhir ini, peneliti mengajukan beberapa rekomendasi yang dapat digunakan sebagai bahan masukan dan pertimbangan bagi perusahaan. Adapun rekomendasi yang diajukan antara lain:
1. Dari survey yang dilakukan ada beberapa hal yang perlu menjadi perhatian perusahaan, yaitu kesesuaian celebirty endorser dan produk yang dipasarkan. Samuel Zylgwyn dan Nikita Willy masih dirasakan kurang cocok dalam mengiklankan Top Coffee dibandingkan Iwan Fals, direkomendasikan untuk diganti dengan
celebirty endorser yang dicitrakan sebagai penikmat kopi.
2. Citra dan Kredibilitas celebrity edorser nya harus benar-benar celebrity yang terpercaya dalam bidangnya dan terpecaya dalam menyampaikan pesan dari menggunakan dan mempromosikan produk Top Coffee, seperti yang sudah dilakukan Iwan Fals selama iniuntuk membangun minat beli yang kuat.
Page | 35 3. Perlu dilakukan penelitian lanjutan yang melibatkan variabel lain selain celebrity endorser, untuk memperoleh gambaran secara komprehensif mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi minat pembelian konsumen
Page | 36
DAFTAR PUSTAKA
Ah ed, Fa oo , a d I al, , C edi ility of Cele ity E do se e t a d Buyi g I te tio a E ide e f o Isla a ad, Pakista , I te atio al Lette of “o ial a d Humanistic Sciences, Vol 9, pp. 1-13, ISSN 2300 2697.
Bearman, P. W. and M. M. Zdarkovich. 1987. Flow Around a Circular Cylinder Near a Plane Boundary, Journal of Fluid Mechanic. Vol 89. 33-47.
Belch, G.E. & Belch, M.A. (2009) Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communication Perspective. Boston: McGraw Hill-Irwin
Da esh a y, ‘. a d “ h e , K., , The Asso iatio E do se e t a d Co su e s I te tio to Pu hase , Jou al of Co su e Ma keti g, Vol , pp. -213.
Elizabeth, Stephanie, Lounid Rumambi, Yohanes Kunto. 2013. Analisa pengaruh rio dewanto dan donita sebagai Celebrity endorser terhadap minat beli produk axe Anarchy dengan daya tarik iklan dan efek iklan Sebagai variabel intervening Ju al a aje e pemasaran Vol 1 No 2. 1-9
Karim,S.et al. 2007. Penerapan Pembelajaran Berbasis Masalah Untuk Meningkatkan Penguasaan Konsep Fisika Serta Mengembangkan Keterampilan Berpikir. Bandung.
Kotle a d Kelle , , Ma keti g Ma age e t , th edition, Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall Inc
Kotler and Keller, (2003, Ma keti g Ma age e t , 11th edition, Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall Inc.
Kusnendi, 2014, Model Pengukuran, Model Mata Kuliah Statistika Terapan pada Program Doktor Ilmu Manajemen UPI
Mehta, A.J., 2008. Hydraulic Behaviour of Fine Sediment. Coastal, Estuarial and Harbour E gi e s Reference Book,Chapman and Hall, London.
Page | 37
Oha ia , ‘., , The I pa t of Cele ity Pe ei ed o Co su e s I te tio to Pu hase , Jou al of Ad e tisi g ‘esea h, Vol , pp. -54.
Paul Peter and Jerry C.Olson. 2009. Consumer Behaviour and Marketing Strategy 7th Edition Mc Growhill
Prisgunanto, Ilham.2006. Komunikasi Pemasaran: strategi dan taktik . Bogor: Ghalia Indonesia
Ron Mcdaniels. 2009. Buzzoodle Buzz Marketing. Jakarta:PT.Elex Media Komputindo. [72] Rosenberg, M. J. (2001). E- learning: Strategies for delivering knowledge in the digital age. New York: McGraw-Hill
Shimp, A. Terence. 2006. Advertising, Promotion, and Suplemental Aspect of Integrated Marketing, 6th edition, South Western College Pub. Dialih Bahasa Revyani Syahrial dan Dyah Ahira Sari. Jakarta
Shimp, A. Terence. 2003, Pe ikla a P o osi , Jilid , Jaka ta: Pe e it E la gga.
Suhandang. 2005. Periklanan Manajemen, kiat dan Strategi, Bandung,Nuansa.
Sulaksana, Uyung. 2005. Integrated Marketing Communication. Yogyakarta: Pustaka Pelajar
Till, Brian D. & Michael Busler. 2000. The Match- Up Hypothesis: Physical Attractiveness, Expertise, and The Role of Fit on Brand Attitude, Purchase Intention, and Brand Belief. Journal of Advertising.29, 1- 13.
Zahaf, M. and A de so , J. , Causality Effe ts Bet ee Cele ity E do se e t a d The I te tio to Buy , I o ati e Ma keting, Vol 4, Issue 4, pp. 58-65.
Page | 38 http://www.mix.co.id http://www.pustakadunia.com/artikel-pustaka-umum/perkembangan-produksi-kopi-di-indonesia/ http://swa.co.id/business-strategy/marketing/enam-jurus-wings-food-membesut-top-coffee (2 Desember 2012)