BAB IV. KONSEP PEMIKIRAN DESAIN
E. Standar Visual
Perancangan desain membutuhkan standar visual yang berfungsi sebagai acuan dari setiap produk disain yang dibuat, begitu pula pada perancangan media promosi fX lifestyle X’nter. Standar visual tersebut meliputi:
1.Visual Utama
Merupakan sebuah translasi ataupun penjelasan atas pesan dan informasi kampanye promosi yang ingin disampaikan setiap seasonnya dalam wujud gambar atau foto. Visual utama berfungsi sebagai penghubung antara materi promosi dengan bentuk desain secara keseluruhan yang kemudian akan dibantu dengan penjelasan verbal melalui headline yang ada.
Fungsi yang lebih pokok dari visual utama adalah sebagai penarik perhatian, menjelaskan suatu pertanyaan dan merangsang khalayak untuk membaca keseluruhan isi pesan. Maka dari itu visual utama harus relevan dengan produk yang ditawarkan dan diharapkan mampu “berbicara” banyak dalam waktu yang relatif singkat.
Visual utama dapat berupa fotografi maupun ilustrasi/gambar yang relevan dan dekat dengan target marketnya. Penggunaan visual utama yang konstan pada setiap produk komunikasi visual yang kemudian akan diwujudkan
commit to user
dalam materi promosi fX lifestyle X’nter diharapkan dapat mempermudah target audiens untuk mengenali fX lifestyle X’nter secara keseluruhan (awareness pencitraan) maupun informasi kampanye promosi yang diadakan setiap seasonnya (sales driven promo).
2.Teks (headline, sub headline, judul event & promosidan bodycopy)
a. Headline
Merupakan penerapan komunikasi verbal utama dalam bentuk visual dominan yang berfungsi sebagai penarik perhatian sekaligus sarana informasi kampanye promosi tiap seasonnya. Ketika orang melihat iklan ataupun media informasi, terutama pada iklan cetak, headline memiliki peranan penting utnuk menarik perhatian audiens. Oleh karena itu, headline berfungsi sebagai penangkap perhatian utama (eye catcher) sekaligus merangkum berbagai informasi yang akan disampaikan dalam satu buah kalimat ataupun frase singkat. Kegiatan promosi ini menggunakan jenis headline yang disesuaikan dengan tujuan informasi atau pesan, sasaran, serta media informasi yang digunakan. Tujuan awal dari kegiatan promosi ini yaitu pengenalan sarana diferensiasi beserta daya tariknya. Selain informatif, headline harus memenuhi asas Couriousity or Provocative, yang mampu menciptakan rasa ingin tahu (penasaran) audiens ataupun membuat mereka bertanya-tanya terhadap apa yang diinformasikan. Agar lebih relevan, penempatan headline dapat disesuaikan dengan media yang digunakan selama porsinya jauh lebih dominan dibandingkan materi verbal lainnya.
commit to user b. Sub Headline
Sub headline merupakan bagian dari headline yang menjelaskan secara lebih rinci tentang apa yang diinformasikan dari headline tersebut. Sub headline dapat bersifat optional atau tidak wajib, karena apabila headline yang dituliskan sudah dianggap bercerita banyak, maka sub headline dapat dihilangkan.
c. Judul Event & Promosi
Dalam perancangan komunikasi visual fX lifestyle X’nter, terdapat bagian informasi yang harus dibedakan dengan informasi lainnya. Judul
event dan promosi merupakan bagian informasi yang menjadi ujung tombak
komunikasi fX lifestyle X’nter untuk menarik traffic, sehingga
keberadaannya harus diberi porsi lebih dibanding dengan keberadaan informasi lainnya.
Judul event dan promosi akan ditempatkan pada bagian informasi kampanye promosi, dan diberikan penekanan baik dengan menggunakan huruf lain maupun dengan penekanan bentuk lainnya.
d. Body copy (body text)
Body copy atau juga disebut body text adalah penjelasan tentang suatu produk/perusahaan serta memberitahukan secara detail tentang apa yang dijual (ditawarkan). Body copy merupakan penjabaran lebih lanjut dari ide atau tema sentral yang berada pada headline ataupun judul event dan promosi. Body copy disini berperan sebagai media informasi yang mengkomunikasikan produk secara lebih detail. Pada umumnya akan
commit to user
digunakan sebagai keterangan tempat promosi ataupun event yang akan dilaksanakan di fX lifestyle X’nter.
3.Typografi (huruf)
Typografi merupakan seni menyusun atau mengatur bentuk, jenis, dan ukuran huruf. Jenis huruf yang dipakai harus memperhatikan dan menyesuaikan dengan pesan atau tema yang diambil. Penggunaan unsur huruf dalam perancangan media promosi fX lifestyle X’nter adalah mutlak. Pemilihan jenis huruf untuk digunakan dalam sebuah media informasi harus memperhatikan beberapa hal yang berkaitan dengan karakter jenis huruf.
Hal yang paling mendasar yang harus diperhatikan dalam memilih jenis huruf untuk sebuah media informasi adalah aspek mudah dibaca (legibility). Pemilihan jenis huruf untuk keperluan seperti digunakan dalam penulisan headline, sub headline dan sebagainya yang memerlukan perhatian tingkat keterbacaan dari ukuran hurufnya. Setiap jenis huruf dalam ukuran yang sama akan memiliki perbedaan dalam tingkat keterbacaannya.
Sesuai dengan asas pencitraan, konsep typografi harus diterapkan secara konstan pada setiap produk komunikasi visual yang ada. Pada praktek komunikasi visual yang ada, tipografi memiliki kekuatan yang sangat besar bagi awareness tiap merek yang diwakilinya.
Beberapa merek telah sukses menerapkan konsep tipografi dalam proses pencitraan merek salah satunya adalah Operator GSM Tri (3). Walaupun tergolong masih sangat baru, kontinuitas Tri mengunakan jenis font yang sama
commit to user
disetiap produk komunikasi visualnya, mampu menciptakan awareness yang luarbiasa dibenak audiens, sehingga saat brand ataupun logo dihilangkan dari sebuah layout design, tipografi yang ada mampu membantu audiens untuk mengenali Tri sebagai produk yang sedang mengkomunikasikan informasinya.
Oleh sebab itu, dalam perancangan komunikasi visual fX lifestyle X’nter, terlebih dahulu akan ditetapkan beberapa jenis font type yang akan mewakili pencitraan dari fX lifestyle X’nter itu sendiri.
Berikut adalah usulan jenis huruf yang akan digunakan konstan dalam perancangan komunikasi visual fX lifestyle X’nter:
Jenis huruf sans-serif yang simpel namun elegan, begitu mudah terbaca dan dikenali oleh audiens. Dengan besarnya kerning yang relatif lebih dibanding dengan jenis huruf lainnya, diharapkan jenis font type di atas mampu membedakan produk komunikasi visual fX lifestyle X’nter dengan produk komunikasi visual kompetitor.
Jenis font type ini akan digunakan pada Sub Headline dan judul event promosi dengan komposisi ukuran yang berbeda sesuai hierarki kepentingannya.
commit to user
Merupakan jenis huruf yang sering digunakan dalam penulisan teks dalam buku karena memiliki bentuk yang sans-serif yang simple dengan lekukannya yang khas, sehingga mudah dibaca walaupun dalam ukuran yang kecil sekalipun dan tidak berkesan monoton. Digunakan untuk penulisan bodycopy, yang membutuhkan tulisan dalam ukuran yang relatif lebih kecil dibanding ukuran huruf lainnya.
4.Warna
Warna termasuk unsur visual yang dapat menimbulkan rangsangan terhadap mata dan dapat mempengaruhi emosi seseorang. Penggunaan warna disesuaikan dengan citra yang akan dibangun dan karakteristik produk yang ditawarkan. Dalam perancangan media promosi fX lifestyle X’nter menggunakan warna simple dan solid, sebagian isi media menggunakan warna-warna alam yang dipadukan dengan karakter warna-warna netral (hitam, putih dan turunannya) sehingga tampilan visualnya terlihat lebih dinamis tanpa mengurangi kesan elegant yang diharapkan.
Berikut beberapa warna alam yang akan diadaptasi dalam perancangan komunikasi visual fX lifestyle X’nter:
commit to user
Gambar IV.C.4.b: Gambar Batu Marmer
Berikut kombinasi warna yang dapat digunakan dalam logo fX lifestyle X’nter.
Gambar IV.C.4.c: Kombinasi Warna Logo fX lifestyle X’nter
Dengan demikian komunikasi fX lifestyle X’nter dapat berkesan dinamis tanpa meninggalkan unsur profesional dari audiens utamanya.
5.Seasonal Ornament
Dikarenakan perancangan komunikasi visual fX lifestyle X’nter berdasar pada kampanye promosi tiap seasonnya, maka terdapat ornamen-ornamen ataupun visual grafis pendukung yang disesuaikan dengan tema yang akan diinformasikan.