KONSEP KREATIF PERANCANGAN DAN PERENCANAAN MEDIA
D. Standart Visual
Dalam sebuah karya yang menganut pesan visual ini, ada beberapa hal yang merupakan penting untuk disampaikan, antara lain :
1. Isi Pesan.
Isi pesan yang akan disampaikan adalah sebuah ajakan kepada masyarakat atau audience untuk mengenal dan mengapresiasi warga keturunan Tionghoa di Surakarta.
2. Bentuk Pesan a. Pesan Verbal.
1) Headline.
Berfungsi sebagai pemberi informasi pesan dan juga sebagai elemen grafis pengikat untuk memperkuat slogan. Headline yang dipakai merupakan penjelasan tentang objek foto. Sehingga audience mampu dengan mudah menerima pesan karya foto itu sendiri.
commit to user
a. Pesan Non Verbal. 1) Ilustrasi
Ilustrasi dalam karya fotografi ini dibuat untuk mendukung visual yang sesuai dengan tema.
2) Tipografi
Tipografi adalah kajian ilmu yang mempelajari macam-macam bentuk dan jenis huruf. Setiap bentuk jenis huruf mencerminkan suatu sikap, pembawaan, atau karakteristik yang berbeda. Selain sebagai alat tulis baca dalam dunia desain komunikasi visual, pemilihan huruf yang tepat dapat mendukung pesan yang ingin disampaikan agar lebih berarti.
Tipografi yang baik haruslah mengarah pada keterbacaan dan kemenarikan serta desain huruf tertentu dapat menciptakan gaya atau style dan karakter atau menjadi karakteristik subjek yang diiklankan. (Frank Jefkins, 1996: 248)
Pemilihan tipografi yang digunakan dalam karya fotografi desain ini menggunakan
commit to user
3) Warna
Warna adalah pelengkap dari suatu bentuk serta merupakan salah satu unsur dalam menambah daya tarik visual. Warna merupakan unsur yang penting karena warna merupakan bahasa komunikasi tersendiri yang disampaikan melalui penglihatan. Permainan warna dapat menentukan menarik atau tidaknya suatu iklan, apalagi bila permainan atau penggunaan warna dalam suatu iklan dapat menimbulkan kesan unik dan enak dipandang, karena setiap individu memiliki reaksi yang berbeda terhadap warna. Untuk itu warna dalam perancangan ini dibuat dengan pertimbangan:
a) Warna harus mampu menjadi daya tarik utama dalam satu komposisi desain.
b) Warna harus mendukung penampilan dan membantu menonjolkan keindahan-keindahan.
c) Warna harus dapat menarik perhatian bagi semua orang yang melihatnya.
commit to user
Fungsi warna sangat mempengaruhi faktor psikologis tertentu terhadap audience. Selain itu juga membangkitkan simbolisasi suasana dari tema yang diangkat.
Pemilihan komposisi warna didasarkan pada :
(1) Menjadi daya tarik tersendiri dalam karya desain tersebut. (2) Menampilkan karakteristik visual sesuai tema.
(3) Dapat menyampaikan makna pesan dalam karya.
Warna yang akan dipakai dominan menggunakan warna merah dan emas, dengan tujuan pesan melalui fotografi tetap sebagai faktor acuan pertama.
R:100, G:0, B:0
Gold
4) Layout
Layout adalah menyusun atau mengatur bidang-bidang pada grafis untuk memperoleh komposisi yang tepat serta mempunyai daya persuasi yang tepat serta mempunyai daya persuasi yang tinggi. Penempatan ilustrasi, tipografi baik penempatan maupun ukurannya ditentukan oleh layout. Layout merupakan pondasi dalam karya desain grafis.
Layout yang digunakan menggunakan maksimalisasi karya fotografi. Dengan pengaturan komposisi yang dominasi ilustrasi fotografi. Pengaturan teks disesuaikan sesuai komposisi ilustrasi. Layout yang dipakai adalah
commit to user
keseimbangan informal atau asimetris, yaitu unsur-unsur pembentuk menjadi seimbang disekitar pusat optik. Layout yang digunakan mengandalkan kekuatan pada maksimalisasi fotografi. Dengan tujuan objek utama yaitu fotografinya tidak terganggu dengan typografi maupun unsur yang lain.
E
.
Pemilihan Media dan Media PlacementPemilihan media yang akan dipakai berdasarkan pada faktor-faktor sebagai berikut :
1. Identifikasi media yang paling tepat agar mencapai khalayak sasaran. 2. Efektifitas dari media terpilih.
3. Faktor biaya.
Media yang dipilih adalah menggunakan media utama, yaitu media Foto dan
Buku. 1. Foto
Spesifikasi foto : a. Ukuran : 20R
b. Bahan : Photo Paper c. Warna : RGB (full colour) d. Jumlah : 15 item.
2. Buku
Spesifikasi buku :
a. Ukuran : 30 x 25 cm b. Bahan : Art Carton
commit to user
Selain itu, media lain yang dipilih adalah menggunakan media :
1. X-Banner merupakan media pendukung untuk melakukan kampanye, x-banner
akan ditaruh di depan toko buku yang menjual buku ini.
2. Spanduk merupakan media pendukung untuk melakukan kampanye, spanduk akan ditaruh di depan toko buku yang menjual buku ini dan di jalan raya.
3. Poster merupakan media pendukung untuk melakukan kampanye, poster akan ditaruh di depan toko buku yang menjual buku ini. Poster juga akan tersebar di kampus-kampus.
4. Kaos merupakan bonus untuk 100 orang pembeli pertama pada saat buku ini pertama kali diterbitkan.
5. Pembatas Buku akan disertakan sebagai bonus di setiap buku ini. 6. Pin akan disertakan sebagai bonus di setiap buku ini.
7. Iklan koran, buku ini akan diiklankan di koran-koran, misalnya di Jawa Pos. 8. Baliho, iklan buku ini akan dipasang di baliho yang terdapat di jalan raya.
F
.
Prediksi BiayaUntuk prediksi biaya penulis melakukan beberapa survey dalam perencanaannya. Adapun perencanaannya adalah sebagai berikut :
1. Buku
Ukuran : 30x25 cm Posisi : Horizontal Jumlah halaman : 44 halaman Warna : Full Colour
Isi : Art Carton, 216 gram Jumlah cetak : 2000 eksemplar
commit to user
Teknik : Cetak offset
Melalui interview dengan pihak Gramedia, maka penulis mendapatkan harga estimasi untuk biaya produksi buku Peran Masyarakat Tionghoa Dalam Pembangunan Di Kota Surakarta dalam jumlah masal yaitu 2000 eksemplar, percetakan memberikan harga Rp 15.000,- per buku, maka untuk menghitung berapa harga yang akan dijual ke konsumen, yaitu Perhitungan berdasar harga jual per buku :
Penerbit 50% = 5x = Rp 2Penulis 10% = x = Rp 5.000,-Produksi 30% = 3x = Rp
15.000,-Distributor 10% = x = Rp 5.000,- ……….... Total = Rp 50.000,
-Jadi harga minimal buku Peran Masyarakat Tionghoa Dalam Pembangunan Di Surakarta adalah Rp 50.000,- , jika harga per buku telah diketahui maka akan diketahui berapakah jumlah laba yang akan didapatkan oleh penerbit dan penulis, maka tinggal mengkalikan jumlah eksemplar dengan prosentase pihak penerbit dan penulis dalam jumlah rupiah, namun berapakah buku yang harus terjual agar modal awal produksi dan distribusi buku bisa kembali, digunakan metode pengukuran BEP atau Break Event Point, berikut adalah metodenya :
Laba Penerbit Penerbit = Rp 25.000,- x 2000 = Rp 50.000.000,- Laba Penulis Penulis = Rp 5.000,- x 2000 = Rp 10.000.000,- Modal Awal Produksi = Rp 15.000,- x 2000 eksemplar Distributor = Rp 5.000,- x 2000 eksemplar
commit to user
Total = Rp 40.000.000,-BEP
Total Modal Awal : Harga Jual per Buku = BEP Rp 40.000.000,- : Rp 50.000,- = 800 buku
Jika dihitung 1 Toko Gramedia tiap 1 bulan terjual 50 buku, maka terjadi BEP pada tenggang waktu 16 bulan.
Jadi BEP akan tercapai jika buku fotografi ini dapat terjual sebanyak 800 eksemplar di pasar, sehingga 1200 buku yang lain merupakan laba bagi penerbit dan penulis sesuai presentase bagiannya.
2. Iklan Koran
Ukuran : 4 kolom ( 15x18 cm ) Media / Bahan : Koran Jawa Pos Jumlah Pembuatan : 3 kali terbit Biaya Produksi : Rp 3.000.000,-
3. X Banner
Ukuran : 60 x 160 cm
Media / Bahan : sintetic Jumlah Pembuatan : 50 buah
Biaya Produksi : Rp 7.500.000,-
4. Poster
Ukuran : A3
Media / Bahan : Art Carton Jumlah Pembuatan : 200 buah Biaya Produksi : Rp 1.600.000,-
commit to user
5. Pembatas Buku
Ukuran : 15 x 5 cm
Media / Bahan : Art Carton Jumlah Pembuatan : 2000 buah Biaya Produksi : Rp 500.000,-
6. Kaos
Ukuran : All size Media / Bahan : Cotton Jumlah Pembuatan : 100 buah Biaya Produksi : Rp 3.500.000,-
7. Spanduk
Ukuran : 500 x 100 cm Media / Bahan : MMT
Jumlah Pembuatan : 20 buah
Biaya Produksi : Rp 2.000.000,-
8. Pin
Ukuran : 5.8 cm
Media / Bahan : Kertas art paper 70 gram dan bingkai PIN Jumlah Pembuatan : 2000 buah
Biaya Produksi : Rp 3.000.000,-
9. Baliho
Ukuran : 200 x 350 cm Media / Bahan : MMT
Jumlah Pembuatan : 1 titik
commit to user
No Media Jumlah Satuan Total
1. 2. 3. 4 5 6 7 8 9 Iklan Koran*
Jawa Pos : 18x15 cm (4 kolom) Spanduk : 500 x 100 cm Poster A3 X-Banner Pin Kaos Pembatas Buku Buku Fotografi Baliho* : 200 x 350 cm 3 x terbit 20 buah 200 buah 50 buah 2000 buah 100 buah 2000 buah 2000 buah 7 hari Rp. 1.000.000/1x pasang Rp. 200.000 Rp. 8.000/buah Rp. 150.000/buah Rp. 1.500/buah Rp. 35.000 Rp. 250 Rp. 15.000 Rp. 50.000,-/minggu 3.000.000 2.000.000 1.600.000 7.500.000 3.000.000 3.500.000 500.000 30.000.000 350.000 Jumlah 51.450.000
commit to user
59