KONSEP PERANCANGAN
B. Strategi Kreatif
Strategi kreatif adalah cara menyampaikan pesan dan nilai yang terkandung dalam suatu brand melalui media komunikasi, agar tepat kepada sasaran yang di tuju. Sehingga pesan atau materi yang terkandung dalam promosi tersebut dapat di mengerti dan di pahami.
commit to user
Strategi kreatif sering di anggap sebagai hasil terjemahan dari berbagai informasi dan konsumen sasaran ke dalam posisi tertentu dalam komunikasi yang akhirnya di pakai untuk merumuskan tujuan iklan itu sendiri.
Dalam pembuatan strategi kreatif corporate identity R.I.P Tattoo, pendekatan kreatif yang akan di gunakan yaitu dengan cara mengenalkan brand tersebut kepada target market R.I.P Tattoo. Dalam penyampaian pesan di perlukan adanya sebuah gaya desain yang sesuai dengan target market. Berdasarkan hal tersebut maka penulis ingin memakai desain yang dapat menarik minat konsumen dan mampu memperkenalkan brand R.I.P Tattoo.
Strategi kreatif yang akan di lakukan untuk mempromosikan R.I.P Tattoo, meliputi :
1. Strategi visual secara umum
a. Merancang corporate identity menarik yang dapat meningkatkan brand image R.I.P Tattoo
b. Merancang visual yang terdiri strategi verbal dan non verbal 2. Strategi visual verbal
Strategi visual verbal terdiri dari : a. Headline
Headline adalah judul iklan, hal yang pertama kali di baca dan di harapkan dapat menarik minat khalayak untuk membaca body copy.
Headline hendaknya singkat dan dapat di baca dengan jelas yang di sesuaikan dengan media yang di tuju. Headline yang di gunakan untuk R.I.P Tattoo adalah :
commit to user
“ No Pain, No Sin “ b. Bodycopy
Bodycopy adalah penjelasan lebih lanjut mengenai headline. Bodycopy dalam R.I.P Tattoo adalah penjelasan mengenai produk maupun hal yang
berhubungan dengan R.I.P Tattoo. Bodycopy yang akan digunakan pada
iklan in adalah :
Tattoo, Piercing, Clothing, Tattoo Merchandise c. Baseline
Baseline adalah kalimat dasar yang biasanya di tempatkan di bagian bawah dari bidang keseluruhan. Baseline yang akan di gunakan adalah :
Alamat : Jl. Yosodipuro no.93 Solo Tlp : 0271-923633
3. Strategi visual non verbal a. Layout
Layout adalah penataan antara naskah dan gambar sehingga terbentuk suatu keharmonisan dalam suatu ruang iklan. Pembaca akan lebih senang membaca suatu yang jelas sehingga informasi yang ingin di sampaikan akan mudah di mengerti. Layout yang akan di pakai dalam promosi R.I.P Tattoo mudah untuk di mengerti tanpa meninggalkan gaya dan desain yang akan di tampilkan.
Dalam materi promosi yang di gunakan untuk mempromosikan R.I.P Tattoo, jenis layout yang di gunakan adalah :
commit to user 1) Mondrian layout
Mengacu pada konsep seorang pelukis Belanda bernama Piet Mondrian,
yaitu: penyajian iklan yang mengacu pada bentuk-bentuk
square/landscape/portait, dimana masing-masing bidangnya sejajar dengan bidang penyajian dan memuat gambar/copy yang saling berpadu sehingga membentuk suatu komposisi yang
konseptual.
2) Picture window layout
yaitu tata letak iklan dimana produk di tampilkan secara close up.
Jadi dalam layout ilustrasi yang di gunakan menjadi hal yang utama dalam menarik minat konsumen atau audience.
commit to user b. Ilustrasi
Sebuah ilustrasi mampu menggambarkan apa yang tertulis dalam suatu artikel atau cerita. Ilustrasi adalah gambar yang menjelaskan secara visual kepada khalayak ramai tentang maksud dan tujuan dari keseluruhan isi pesan. Dalam materi promosi R.I.P Tattoo ilustrasi yang di gunakan adalah berupa foto produk-produk yang di tawarkan oleh R.I.P Tattoo, dengan bentuk ilustrasi tersebut di harapkan dapat menjadi alat komunikasi yang efektif sehingga orang akan langsung menangkap maksud dan tujuan.
commit to user
c. Logo
Logo di gunakan sebagai identitas suatu perusahaan yang berpengaruh besar serta berperan penting dalam dunia periklanan. Untuk logo R.I.P Tattoo sudah di persiapkan sedemikian rupa oleh pemilik usaha yang berupa bentuk tengkorak dan tanda silang yang menyerupai bajak laut.
commit to user
a) Dasar bentuk
Bentuk dasar berupa gambar tengkorak dan tulang yang membentuk silang. Menunjukkan Identitas dan ciri khas R.I.P Tattoo
b) Nilai Visual Logo
Logo ini berawal dari gagasan si pemilik usaha, yang berkonsep underground. Yang memiliki makna setiap manusia berakhir dengan kematian, ilustrasi tersebut sudah tak asing lagi dan mudah di ingat oleh masyarakat.
c) Warna
Warna yang di gunakan logo ini merupakan warna dasar, yaitu black and white. Mempunyai makna keseimbangan dan keselarasan.
d) Jenis Huruf
Modern no.20 merupakan jenis font yang formal. Alasan pemilihan font adalah font tersebut simple dan sederhana, karena konsep dari R.I.P yang berwujud industri yang perlu berpenampilan formal dan elegan.
2) Graphic Standart Manual
a) Warna
(1) Black
commit to user b) Grid
Satuan dalam centimeter
commit to user
d) Skala
d. Typography
Typography adalah seni mengatur (setting) dalam memilih jenis huruf (type) dari berbagai rancangan atau desain jenis huruf yang tersedia, menggabungkannya dengan huruf yang tersedia, dan menandai naskah untuk type settting, menggunakan ketebalan dan ukuran huruf yang berbeda kemudian mencetaknya. Huruf memiliki banyak jenis disebut juga type face. Typography yang baik mengarah pada kleterbacaan,
commit to user
kemenarikan, dan desain huruf tertentu dapat menciptakan gaya dan karakter atau menjadi karakteristi subyek yang diiklankan. Dalam hal ini jenis font yang di gunakan untuk mempromosikan R.I.P Tattoo adalah jenis font yang mudah dibaca dan juga beberapa font tattoo di antaranya, sehingga menimbulkan kesan sederhana, santai, dan artistik. Sesuai dengan konsep R.I.P Tattoo, jenis font tersebut antara lain :
1) Century School Book
Jenis huruf yang termasuk jenis huruf yang memiliki stroke atau ekor. Alasan pemilihan font adalah font ini formal, mudah terbaca dan jelas sehingga konsumen atau masyarakat akan mudah membaca informasi yang terdapat pada iklan.
a b c d e f g h i j k l m n o p w r s t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
2) Jacked Eleven Highlight
Jenis huruf yang termasuk artistik. Alasan pemilihan font ini adalah font ini berjenis handwriting yang tampak seperti terkena cahaya dan font ini umumnya di gunakan untuk tato.
commit to user
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W
X Y Z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
e. Warna
Warna memiliki kekuatan untuk mempengaruhi citra seseorang yang melihatnya. Masing-masing warna mampu memberikan respon secara psikologis. Warna itu sendiri dapat menjadi sebuah alat komunikasi dan membawa karakter dari image yang di bawakan. Warna-warna yang dapat mendukung dan menguatkan image dari promosi adalah :
1) Black
C= 0 M= 0 Y= 0 K=100
Digunakan sebagai warna background dalam materi visual promosi
2) Brown
C=0 M=20 Y=40 K=40
Digunakan sebagai warna pendukung dalam materi visual promosi
commit to user
3) Neon Red
C=0 M=100 Y=60 K=0
Digunakan sebagai warna teks slogan, dalam materi visual promosi
4) White
C=0 M=0 Y=0 K=0
Digunakan sebagai warna teks, dalam materi visual