Perancangan Promosi R.I.P Tattoo Melalui Media Komunikasi Visual priya

(1)

commit to user

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN PROMOSI R.I.P TATTOO MELALUI

MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

Diajukan sebagai syarat untuk menempuh Ujian Tugas Akhir Guna

Mencapai Gelar Ahli Madya

Diploma III Desain Komunikasi Visual

Disusun Oleh:

Priya Sigit C9507115

PROGRAM STUDI DIII DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

(2)

(3)

(4)

commit to user

MOTTO

(5)

commit to user

PERSEMBAHAN

”Thanks For my mom & Dad

Thanks for her, class A’10, you my inspirated once

(6)

commit to user

KATA PENGANTAR

Terima kasih kepada Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat dan

hidayahNya sehingga penulis dapat menyelesaikan penyusunan Tugas Akhir

dengan judul PERANCANGAN PROMOSI R.I.P TATTOO MELALUI MEDIA

KOMUNIKASI VISUAL.

Penulis menyadari bahwa penyelesaian Tugas Akhir ini tidaklah lepas

dari perhatian, bimbingan, bantuan serta dorongan dari berbagai pihak yang

sangat berarti bagi penulis. Dengan rasa tulus ikhlas dan segala kerendahan hati

pada kesempatan ini penulis mengucapkan rasa terima kasih dan penghargaan

tidak terhingga kepada:

1. Drs. Riyadi Santosa, M.E, Ph.D., selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni

Rupa.

2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D. selaku selaku ketua Program Studi Desain

Komunikasi Visual.

3. Andreas S Widodo. S.Sn.,M.Hum. selaku pembimbing I yang dengan sabar

meluangkan waktunya dalam menyelesaikan Tugas Akhir.

4. Anugrah Irfan Ismail, selaku pembimbing II yang sempat meluangkan

waktunya dalam penyelesaian Tugas Akhir.

5. Arief Iman Santoso, S.Sn, selaku koordinator Tugas Akhir.

6. Laksono W, bapak Joko beserta staff Tata Usaha Fakultas Sastra dan Seni

Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.

(7)

commit to user

pembaca, khususnya adik-adik tingkat D3 Desain Komunikasi Visual agar bisa

membuat suatu konsep promosi yang kreatif.

Surakarta, April 2011

(8)

commit to user

8. USP (Unique Selling Promotion)... 10

9. Positioning... 10

B. Target ………... 11

Target Market & Target Audience………..……… 11

C. Kompetitor ……….…………... 12

(9)

commit to user

BAB III KONSEP PERANCANGAN ………. 14

Konsep Perancangan………... 14

Strategi Kreatif……..………..…..…….. 14

1. Strategi Visual Secara Umum ……… 15

2. Strategi Visual Secara Verbal ……….………. 15

3. Strategi Visual Secara nonVerbal ... 16

BAB IV VISUALISASI KARYA ………... 36

BAB V PENUTUP ……….. 52

Kesimpulan ……….………… 52

Saran-saran ………..……… 53

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

(10)

commit to user

PERANCANGAN MEDIA PROMOSI R.I.P TATTOO

MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

SOLO

Priya Sigit1 Andreas S Widodo. S.Sn.,M.Hum 2

Anugrah Irfan Ismail, S.Sn 3

ABSTRAK

2012, R.I.P Tattoo merupakan sebuah usaha yang bergerak dibidang jasa. Studio tato ini bertempat di jalan Yosodipuro no.93 Surakarta. R.I.P Tattoo sebagai usaha jasa tato yang mempunyai keistimewaan yaitu menjual tattoo merchandise. Kendala yang masih di hadapi R.I.P Tattoo adalah masih kurangnya informasi dan sarana media promosi kepada khalayak. Penulis berusaha memvisualisasikan komunikasi kedalam sebuah media promosi antara lain brosur, poster, merchandise, dll.

Demikian pembuatan promosi ini diharapkan mampu mewujudkan tujuan awal yaitu untuk mengenalkan R.I.P Tattoo secara luas dengan penawaran-penawaran yang baru.

1

Mahasiswa Jurusan D3 Deskomvis dengan NIM C9507115

2

Dosen Pembimbing I

3

(11)

commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Tato adalah gambar atau lukisan yang melekat pada tubuh atau dapat di

sebut juga seni lukis tubuh dengan cara memasukkan pigmen ke dalam kulit.

Berawal dari kata Tahiti/ Tatu yang memiliki arti ” menandakan sesuatu ”. Tato

merupakan praktik yang dapat di temukan di hampir semua tempat dengan fungsi

dan maksud sesuai adat setempat. Yang dulu di pakai oleh suku–suku di berbagai

wilayah dunia sebagai penandaaan wilayah, derajat, pangkat, bahkan kesehatan

seseorang.

Keberadaan tato di dalam kebudayaan dunia sudah sangat lama ada dan

dapat di jumpai di seluruh dunia. Menurut sejarah, tato tertua di dunia berawal

dari suku Mentawai di kepulauan Mentawai Sumatra barat, Indonesia. Mereka

menyebut tato dengan kata ” Titi “ yang berarti salah satu bagian dari ekspresi

seni dan perlambangan status masyarakat. Mereka menganggap bahwa tato

merupakan busana abadi yang dapat di bawa mati. Selain itu tato di Mentawai

juga berfungsi sebagai alat komunikasi, yaitu menunjukkan jati diri, dan untuk

perbedaan status sosial dalam masyarakat. Sampai saat ini tato di Mentawai masih

bersifat sakral karena dalam proses penatoan harus dengan upacara adat yang

diikuti masyarakat satu suku. Tuan rumah bertanggung jawab menyediakan babi

(ternak), yang akan di makan dan yang akan di bawa pulang oleh sipatiti (orang

(12)

commit to user

Mentawai. Karena hal inilah kebudayaan masyarakat Mentawai mulai luntur dan

meninggalkan adat mentato tubuh dengan alasan tidak adanya biaya untuk

melangsungkan upacara. Tato di Mentawai mulai di tinggalkan sejak tahun 1955,

ketika Negara mulai mencabut dukungan atas kepercayaan Arat Sabulungan (Animisme) yang di anut masyarakat Mentawai, dan meminta kepada masyarakat

untuk memilih salah satu dari lima agama “ resmi “.

Pencitraan tentang tato pun semakin terpuruk ketika masyarakat

mengidentikkan pemakai tato sebagai preman atau pelaku kriminal. Karena

berawal dari para narapidana yang di tandai sebagai tahanan. Yang kemudian citra

tersebut masuk ke dalam pemahaman masyarakat bahwa tato adalah citra yang

buruk.

Seiring berkembangnya jaman, semakin luntur pula persepsi masyarakat

tentang mendiskriminasikan tato, karena banyaknya budaya–budaya dari barat

yang masuk melalui style dan fashion. Artis bintang film ataupun juga para

musisi, mereka rata- rata memiliki tato pada tubuh mereka. Yang kemudian

merubah cara pandang anak–anak muda bahwa tato tak lagi berkonotasi negatif,

keren, dan juga bagian seni masyarakat modern. Hal ini yang mendorong

mmasyarakat untuk tak lagi mempedulikan pendapat negatif, bahkan tak hanya

kaum pria yang memiliki tato, kaum wanita pun banyak yang mengoleksi tato di

tubuh mereka. Mereka lebih positif dan senang mengartikan tato sebagai salah

(13)

commit to user

Minat positif masyarakat tentang tato membuat para distributor

menyediakan tempat pelayanan tato atau studio dengan tujuan memudahkan

masyarakat yang ingin mentato tubuh mereka. Dengan pelayanan yang cukup

memuaskan dan kualitas yang terjamin hadir R.I.P Tattoo di tengah – tengah kota

Solo di jl.Yosodipuro no.93, lebih tepatnya di sebelah timur SMA

Muhammadiyah 2 Surakarta.

R.I.P Tattoo adalah usaha yang begerak di bidang industri dan jasa tato

yang baru saja berdiri. Karena R.I.P Tattoo tergolong masih awal, sehingga

membuat minimnya masyarakat mengetahui keberadaan dan maksud R.I.P Tattoo

berdiri. R.I.P Tattoo ingin memperkenalkan berbagai jenis produk dan pelayanan

kepada masyarakat khususnya anak muda tentang seni tato. Berdasarkan latar

belakang di atas, maka R.I.P Tattoo membutuhkan sebuah identitas yang mampu

membedakan dari studio tato yang lain dan sebagai promosi agar masyarakat tidak

hanya mengenal tetapi tertarik untuk mencoba pelayanan jasa dari R.I.P Tattoo.

Maka dari itu penulis mencoba untuk mengulas tentang permasalahan dan strategi

pemecahannya dengan mengambil judul ”PERANCANGAN PROMOSI R.I.P

TATTOO DALAM MEDIA KOMUNIKASI VISUAL”

B. Perumusan Masalah

Cakupan masalah yang menjadi pokok pembahasan dalam tugas akhir ini

yaitu mengenai perancangan sebuah promosi R.I.P Tattoo dimana dalam

mengenalkan produk dan jasanya kepada masyarakat. Dari sinilah muncul

(14)

commit to user

1. Bagaimana merancang sebuah promosi sebagai ajang pengenalan R.I.P

Tattoo kepada masyarakat dengan media komunikasi visual?

2. Bagaimana memilih media yang tepat untuk mempromosikan R.I.P Tattoo

dengan media komunikasi visual?

C. Tujuan Perancangan

Tujuan perancangan dibuat sebagai bahan acuan untuk mengetahui

sejauh mana target atau hal yang akan dicapai dalam perancangan tersebut. Dan

tujuan perancangan pada media promosi R.I.P Tattoo adalah :

1. Merancang promosi dengan media komunikasi visual untuk memberikan

pelayanan jasa seni tato dan meningkatkan minat masyarakat terhadap seni

tato yang di berikan oleh R.I.P Tattoo sesuai dengan target market.

2. Memilih media yang tepat dan sesuai untuk mempromosikan jasa R.I.P

(15)

commit to user

Kemunculan studio tato ini baru muncul sekitar delapan bulan yang lalu, februari

2011. Berletak di jl. Yosodipro, no 93 Solo. Tempat yang cukup strategis, karena

tepat di tepi jalan raya. Banyaknya orang–orang yang berlalu lalang di jalan raya

merupakan alasan utama tempat ini di pilih, diantaranya para pekerja, pelajar

SMA/ SMK yang letaknya tak jauh dari studio R.I.P Tattoo ini.

Sejarah R.I.P Tattoo cukup panjang. Berawal dari mas Ari (owner) masih

di bangku SMA, ada salah satu temannya yang meminta untuk di tato. Bermula

dari itu tato yang di gambarkan mendapat respon bagus dari teman–temannya dan

mulai membuka tarif harga untuk setiap gambaranya. Kemudian mentato tubuh

itupun terus berlanjut, tak hanya teman–teman yang datang tetapi ada yang dari

luar kota datang untuk minta di tato. Sejak itu si pemilik usaha menekuni bidang

melukis tubuh dan mulai merintis sejak tahun 1995. Setelah satu tahun merintis,

kemudian si pemilik usaha membuka studio tato yang bernama CNC di tahun

1996, yang terletak di depan apartemen Paragon, tepatnya di jl. Yosodipuro

no.140, Solo. Tempat yang tidak terlalu besar namun menerima klien cukup

(16)

commit to user

untuk di ajarkan cara mentato dan sekarang mereka menjadi mahir mentato dan

membuka usaha sendiri. CNC tato hanya berdiri sampai tahun 2005, karena

usahanya tidak berkembang dan tidak berjalan seperti yang di inginkan. Si

pemilik usaha pun beralih ke usaha yang lain, yaitu clothing dan jual beli kain. Usahanya berjalan lancar yang dimulainya dari nol sampai akhirnya beliau

memiliki mesin jahit sendiri dan juga pegawai yang membantu pekerjaan beliau.

Setelah usaha clothing-nya mampu menembus target, beliau memiliki keinginan untuk membuka studio tato lagi.

Untuk melanjutkan usaha tato yang dulu terhenti, akhirnya R.I.P Tattoo

berdiri di awal tahun 2011. Hadir dengan konsep yang berbeda, yaitu sebagai

wadah industri yang tak hanya tato yang di tawarkan tetapi masih ada

merchandise dengan tema tato di dalamnya. Nama R.I.P di pilih karena menurut si pemilik usaha yaitu masa depan semua orang akan menuju ke peristirahatan yang

damai atau mati. Dan juga adanya harapan bahwa usaha yang di gelutinya saat ini

berjalan dengan lancar dan bertambah maju.

.

2.Visi dan Misi

Visi dan misi pemilik R.I.P Tattoo yaitu mengenalkan R.I.P ke semua

lapisan masyarakat dengan ciri sebagai studio tato yang modern dan patut

(17)

commit to user 3.Struktur Organisasi

Sebuah perusahaan pastilah memiliki pengelola atau sebuah organisasi

untuk menjalankan proses produksinya. Masing-masing bagiannya mempunyai

tugas dan tanggung jawab, menghasilkan produk ataupun jasa yang sesuai standar

kualitas perusahaan tersebut.

Pengurus berkewajiban untuk mengembangkan dan menjalankan

perusahaan itu, semakin baik program kerja yang dilakukan oleh pengurus,

semakin baik juga untuk perkembangan suatu perusahaan.

Studio tato ini merupakan studio tato pada umumnya yang struktur

organisasinya menggunakan manajemen dengan sistem konvensional sehingga

tidak ada struktur organisasi yang baku dengan beranggotakan 7 orang pegawai.

Secara sederhana struktur organisasi di R.I.P Tattoo adalah sebagai berikut:

Bagan 1. Struktur Organisasi R.I.P Tattoo

Tugas dan tanggung jawab :

a. Owner/ Manajemen/ Professional tato artist Owner/manajemen/

professional tato design

Admin/ Kasir Owner/ Professional Tattoo Designs

(18)

commit to user

Owner atau pemilik merangkap sebagai manajemen yang bertugas mengatur perencanaan perusahaan. Dan juga merangkap sebagai

professional tato design yang mentato para klien.

b. Admin/ Kasir

Melayani keperluan customer yang datang, sampai menerima dan

mengembalikan transaksi pembayaran.

c. Pegawai

Membantu keperluan perusahaan mulai dari produksi sampai finishing.

4.Omset Perusahaan

Omset R.I.P yang di hitung secara keseluruhan adalah 20 jt / bulan

dikurangi dengan gaji pegawai 7 jt dan di kurangi biaya operasional 5 jt. Jadi

omset bersih R.I.P / bulan adalah 8 jt.

5.Promosi

Promosi yang pernah di dilakukan melalui brosur, internet dan mulut ke

(19)

commit to user

Gambar 1. Promosi R.I.P Tattoo (neon box)

6. Produk Yang Ditawarkan

Suatu perusahaan dapat dikenal msyarakat adalah dengan kwalitas produk

dan jasa yang ditawarkan oleh perusahaan tersebut. R.I.P Tattoo adalah

perusahaan yang bergerak dibidang art tattoo dan clothing industry, dan menjual atau menawarkan produknya kepada calon konsumen. Adapun produk yang

ditawarkan R.I.P adalah sebagai berikut :

a. Tattoo

1) Permanent & Temporary b. Merchandise

(20)

commit to user 7. Peralatan Yang di Gunakan

Peralatan yang di gunakan untuk mentato adalah jarum, mesin tato jenis

koil, sarung tangan, dan plastik untuk membungkus setelah proses tato selesai.

8. USP (Unique Selling Promotion)

Rooser Reeves merumuskan suatu srategi yang sekarang popular di dunia

periklanan, yaitu USP (Unique Selling Prepotion) yang meliputi :

a. Keunggulan Produk

Keunggulan produk yaitu R.I.P menyajikan konsep industri clothing yang

jarang di miliki oleh kompetitor lainnya. Dan juga R.I.P mempunyai

tempat yang sangat strategis di tengah-tengah kota Solo yang dekat dengan

suasana keramaian, sehingga dapat menarik minat pengunjung.

a. Keunikan yang tidak dimiliki produk-produk sejenis yang lain

Keunikan R.I.P yang tidak dimiliki produk-produk sejenis yang lain

adalah R.I.P sudah menggunakan tinta jenis fosfor made in Australia yang

di import melalui agen-agen yang ada di Indonesia. Tinta fosfor adalah

jenis tinta Glow in the dark, menyala dalam kegelapan. Tinta jenis ini jarang sekali di gunakan oleh tattoo artist di dalam kota, karena harga tinta

fosfor yang relatif mahal dan juga cara proses pembuatan tatonya yang

(21)

commit to user 9. Positioning

Positioning adalah tindakan merancang penawaran dan citra perusahaan sehingga menempati suatu posisi kompetitif yang berarti dan berada dalam benak

pelanggan sasarannya. Positioning merupakan elemen yang sangat utama dalam suatu strategi pemasaran. Dari definisi di atas terkandung pengertian bahwa

positioning berorientasi pada pikiran atau persepsi konsumen, jadi positioning adalah usaha untuk menemukan suatu celah di benak konsumen agar konsumen

mempunyai image khusus terhadap produk atau merk produk atau bahkan

terhadap perusahaan. Dari sini R.I.P Tattoo telah menentukan positioning setelah melalui beberapa wawancara terhadap para konsumen, bahwa tato itu sakit dan

menyimpang dengan ajaran agama. Dan kemudian R.I.P pun memberikan sugesti

kepada para konsumen melalui slogan atau headline yang tertulis “no pain, no

sin”, yang berarti bahwa “Tidak ada rasa sakit, dan tidak ada dosa”. Rasa sakit yang di dapat hanya sekilas ketika proses tato berlangsung, tetapi setelah proses

tato selesai dan keindahan gambar yang di dapat maka rasa sakit akan hilang

tergantikan dengan rasa bangga. Dan mengenai dosa biarkan tuhan yang

menentukan, belum tentu tubuh yang tidak bertato akhlaknya lebih baik dengan

(22)

commit to user B. Target

1. Target Market & Audience

Target Market (pasar sasaran) adalah sasaran pasar yang dituju. Dalam konsep pemasaran, pasar sasaran adalah sasaran yang ditentukan dan dipilih oleh

produsen sesuai dengan konsep segmentasi pasar.

a. Segmen Geografis

Wilayah Surakarta dan sekitarnya.

b. Segmen Demografi

1) Usia : 18 – 35 tahun

2) Agama : Semua agama

3) Jenis Kelamin : Laki-laki dan perempuan

4) Status Sosial : Menengah ke bawah

c. Segmen Psikografi

1) Anak-anak muda yang sedang mengikuti trend

2) Menambah rasa percaya diri

3) Memiliki komunitas tato

Target audience adalah siapa saja yang perlu melihat, mendengar,

sehingga menimbulkan respon untuk membeli atau menggunakan. Target

audience juga bisa disebut sebagai khalayak target, yaitu para konsumen yang

menjadi sasaran bidik promosi. Khalayak target sendiri bisa dipilah-pilah

berdasarkan jenis kelamin, usia, minat khusus atau kelas sosial.

(23)

commit to user C. Kompetitor

Kompetitor adalah pesaing usaha sejenis dan sama-sama memasarkan

produk atau jasanya. Kompetitor dalam dunia bisnis merupakan hal yang wajar,

dengan adanya persaingan dapat merangsang kreatifitas untuk lebih inovatif dari

sebelumnya dan bisa menjadi pedoman dalam melakukan promosi. Kompetitor

primer R.I.P adalah :

1. Radjah Tattoo

a. Sejarah Singkat

Studio tato ini terletak di sebelah barat palng joglo yang beralamatkan di

jl. Mangunsarkoro, Nusukan, Surakarta.

Studio tato ini menggunakan konsep yang sama dengan R.I.P tattoo. Yaitu

memiliki clothing industry selain fokus pada tato, studio ini juga menjual

berbagai merchandise dari kaos, topi, sampai jaket.

Radjah tattoo sudah berdiri sekitar 5 tahun dan mampu mengantongi omset

yang tak sedikit.

b. Omset

Omset Radjah tattoo adalah Rp. 10.000.000,-/ bulan.

c. Jangkauan Pemasaran

Radjah Tattoo memiliki jangkauan pemasaran wilayah Surakarta dan

(24)

commit to user

2. Dazzle’ Tattoo

a. Sejarah Singkat

Dazzle‟ Tattoo merupakan studio tattoo kecil yang beralamatkan di

Kusumodilagan, Pasar kliwon, Solo. Gandi memulai usahanya sejak lulus

sekolah dan mengikuti komunitas tato yang bernama „Bekas luka’ . Sejak saat itu dia fokus dan menggeluti bidang tato karena keinginannya dan

dorongan dari teman – temannya. Konsep studio tato ini tak jauh berbeda

dengan studio tato yang lain, dan masih berwujud konvensional.

b. Omset

Omset Dazzle‟ Tattoo selama sebulan sebesar Rp. 5.000.000,-

c. Jangkauan Pemasaran

Dazzle‟ Tattoo memiliki jangkauan pemasaran wilayah Surakarta dan

sekitarnya.

D. Target Karya

Guna mencapai target perancangan kepada calon konsumen, maka media

yang digunakan dalam promosi R.I.P ini yaitu dengan menggunakan :

(25)

commit to user 8. asbak

9. Leaflet

10. Poster

11. Xbaner

12. Kaos

13. Slayer

14. Stiker

15. Packaging

(26)

commit to user

16

BAB III

KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Perancangan

Dalam membuat konsep perancangan diperlukan sebuah strategi kreatif

yang menarik, agar pesan dan nilai yang terkandung dalam suatu brand

tersampaikan secara tepat, sehingga pesan yang terkandung dalam materi iklan

dapat dimengerti oleh audience.

Konsep dari R.I.P Tattoo merupakan konsep awal sejak didirikannya

R.I.P, yaitu berkonsep underground. Menggunakan gaya desain underground yang

berwarna hitam berciri khas tengkorak yang berkesan modern, artistik dan juga

elegan.

Tujuan dari konsep underground ini adalah agar konsumen di harapkan

mengenali R.I.P melalui artwork-artwork yang di munculkan, sehingga para konsumen tertarik untuk datang dan mencoba produk-produk yang di tawarkan.

B. Strategi Kreatif

Strategi kreatif adalah cara menyampaikan pesan dan nilai yang

terkandung dalam suatu brand melalui media komunikasi, agar tepat kepada sasaran yang di tuju. Sehingga pesan atau materi yang terkandung dalam promosi

(27)

commit to user

Strategi kreatif sering di anggap sebagai hasil terjemahan dari berbagai

informasi dan konsumen sasaran ke dalam posisi tertentu dalam komunikasi yang

akhirnya di pakai untuk merumuskan tujuan iklan itu sendiri.

Dalam pembuatan strategi kreatif corporate identity R.I.P Tattoo, pendekatan kreatif yang akan di gunakan yaitu dengan cara mengenalkan brand tersebut kepada target market R.I.P Tattoo. Dalam penyampaian pesan di

perlukan adanya sebuah gaya desain yang sesuai dengan target market. Berdasarkan hal tersebut maka penulis ingin memakai desain yang dapat menarik

minat konsumen dan mampu memperkenalkan brand R.I.P Tattoo.

Strategi kreatif yang akan di lakukan untuk mempromosikan R.I.P Tattoo,

meliputi :

1. Strategi visual secara umum

a. Merancang corporate identity menarik yang dapat meningkatkan brand image R.I.P Tattoo

b. Merancang visual yang terdiri strategi verbal dan non verbal

2. Strategi visual verbal

Strategi visual verbal terdiri dari :

a. Headline

Headline adalah judul iklan, hal yang pertama kali di baca dan di harapkan dapat menarik minat khalayak untuk membaca body copy.

Headline hendaknya singkat dan dapat di baca dengan jelas yang di sesuaikan dengan media yang di tuju. Headline yang di gunakan untuk

(28)

commit to user

“ No Pain, No Sin “ b. Bodycopy

Bodycopy adalah penjelasan lebih lanjut mengenai headline. Bodycopy dalam R.I.P Tattoo adalah penjelasan mengenai produk maupun hal yang

berhubungan dengan R.I.P Tattoo. Bodycopy yang akan digunakan pada

iklan in adalah :

Tattoo, Piercing, Clothing, Tattoo Merchandise c. Baseline

Baseline adalah kalimat dasar yang biasanya di tempatkan di bagian bawah dari bidang keseluruhan. Baseline yang akan di gunakan adalah :

Alamat : Jl. Yosodipuro no.93 Solo Tlp : 0271-923633

3. Strategi visual non verbal

a. Layout

Layout adalah penataan antara naskah dan gambar sehingga terbentuk suatu keharmonisan dalam suatu ruang iklan. Pembaca akan lebih senang

membaca suatu yang jelas sehingga informasi yang ingin di sampaikan

akan mudah di mengerti. Layout yang akan di pakai dalam promosi R.I.P

Tattoo mudah untuk di mengerti tanpa meninggalkan gaya dan desain

yang akan di tampilkan.

Dalam materi promosi yang di gunakan untuk mempromosikan R.I.P

(29)

commit to user 1) Mondrian layout

Mengacu pada konsep seorang pelukis Belanda bernama Piet Mondrian,

yaitu: penyajian iklan yang mengacu pada bentuk-bentuk

square/landscape/portait, dimana masing-masing bidangnya sejajar

dengan bidang penyajian dan memuat gambar/copy yang saling berpadu

sehingga membentuk suatu komposisi yang

konseptual.

2) Picture window layout

yaitu tata letak iklan dimana produk di tampilkan secara close up.

Jadi dalam layout ilustrasi yang di gunakan menjadi hal yang utama

(30)

commit to user b. Ilustrasi

Sebuah ilustrasi mampu menggambarkan apa yang tertulis dalam suatu

artikel atau cerita. Ilustrasi adalah gambar yang menjelaskan secara

visual kepada khalayak ramai tentang maksud dan tujuan dari

keseluruhan isi pesan. Dalam materi promosi R.I.P Tattoo ilustrasi yang

di gunakan adalah berupa foto produk-produk yang di tawarkan oleh

R.I.P Tattoo, dengan bentuk ilustrasi tersebut di harapkan dapat menjadi

alat komunikasi yang efektif sehingga orang akan langsung menangkap

(31)

commit to user

c. Logo

Logo di gunakan sebagai identitas suatu perusahaan yang berpengaruh

besar serta berperan penting dalam dunia periklanan. Untuk logo R.I.P

Tattoo sudah di persiapkan sedemikian rupa oleh pemilik usaha yang

berupa bentuk tengkorak dan tanda silang yang menyerupai bajak laut.

(32)

commit to user

a) Dasar bentuk

Bentuk dasar berupa gambar tengkorak dan tulang yang

membentuk silang. Menunjukkan Identitas dan ciri khas R.I.P

Tattoo

b) Nilai Visual Logo

Logo ini berawal dari gagasan si pemilik usaha, yang berkonsep

underground. Yang memiliki makna setiap manusia berakhir

dengan kematian, ilustrasi tersebut sudah tak asing lagi dan mudah

di ingat oleh masyarakat.

c) Warna

Warna yang di gunakan logo ini merupakan warna dasar, yaitu

black and white. Mempunyai makna keseimbangan dan keselarasan.

d) Jenis Huruf

Modern no.20 merupakan jenis font yang formal. Alasan pemilihan

font adalah font tersebut simple dan sederhana, karena konsep dari

R.I.P yang berwujud industri yang perlu berpenampilan formal dan

elegan.

2) Graphic Standart Manual

a) Warna

(1) Black

(33)

commit to user b) Grid

Satuan dalam centimeter

(34)

commit to user

d) Skala

d. Typography

Typography adalah seni mengatur (setting) dalam memilih jenis huruf (type) dari berbagai rancangan atau desain jenis huruf yang tersedia,

menggabungkannya dengan huruf yang tersedia, dan menandai naskah

untuk type settting, menggunakan ketebalan dan ukuran huruf yang berbeda kemudian mencetaknya. Huruf memiliki banyak jenis disebut

(35)

commit to user

kemenarikan, dan desain huruf tertentu dapat menciptakan gaya dan

karakter atau menjadi karakteristi subyek yang diiklankan. Dalam hal ini

jenis font yang di gunakan untuk mempromosikan R.I.P Tattoo adalah jenis font yang mudah dibaca dan juga beberapa font tattoo di antaranya,

sehingga menimbulkan kesan sederhana, santai, dan artistik. Sesuai

dengan konsep R.I.P Tattoo, jenis font tersebut antara lain :

1) Century School Book

Jenis huruf yang termasuk jenis huruf yang memiliki stroke atau ekor.

Alasan pemilihan font adalah font ini formal, mudah terbaca dan jelas

sehingga konsumen atau masyarakat akan mudah membaca informasi

yang terdapat pada iklan.

font ini berjenis handwriting yang tampak seperti terkena cahaya dan

font ini umumnya di gunakan untuk tato.

(36)

commit to user

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W

X Y Z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

e. Warna

Warna memiliki kekuatan untuk mempengaruhi citra seseorang yang

melihatnya. Masing-masing warna mampu memberikan respon secara

psikologis. Warna itu sendiri dapat menjadi sebuah alat komunikasi dan

membawa karakter dari image yang di bawakan. Warna-warna yang

dapat mendukung dan menguatkan image dari promosi adalah :

1) Black

C= 0 M= 0 Y= 0 K=100

Digunakan sebagai warna background dalam materi visual

promosi

2) Brown

C=0 M=20

Y=40 K=40

Digunakan sebagai warna pendukung dalam materi visual

(37)

commit to user

3) Neon Red

C=0 M=100

Y=60 K=0

Digunakan sebagai warna teks slogan, dalam materi visual

promosi

4) White

C=0 M=0

Y=0 K=0

Digunakan sebagai warna teks, dalam materi visual

C. Media Placement

Media adalah segala sesuatu yang bisa kita gunakan sebagai alat

menyampaikan infomasi kepada khalayak luas.Yang dimaksud dengan media

iklan adalah segala sarana komunikasi yang dipakai untuk mengantarkan dan

menyebar luaskan pesan – pesan iklan. ). Media cetak adalah suatu dokumen atas

segala hal tentang rekaman peristiwa yang diubah dalam kata-kata, gambar foto

dan sebagainya

Berikut adalah media promosi yang akan di rencanakan, dalam

mempromosikan R.I.P Tattoo, yaitu :

1. Sunscreen

(38)

commit to user

Sunscreen adalah media promosi yang umum di gunakan. Walaupun memiliki jangkauan yang sangat sempit namum mampu mewakili promosi

R.I.P Tattoo.

b. Media Placement

Konsep dasar dari sunscreen adalah simple tetapi tidak meninggalkan unsur

utamanya yaitu menyampaikan informasi tentang R.I.P Tattoo. Sunscreen di

letakkan di atas depan toko, dengan harapan pengguna jalan yang melintas

akan melihat dengan jelas dan tertarik untuk singgah.

2. Neon box

a. Alasan pemilihan media

Neon box adalah salah satu media promosi yang sering di gunakan masyarakat sekarang sebagai penanda toko dengan bertuliskan brand jelas dan bercahaya jika di malam hari.

b. Media placement

Desain dari Neon box ini simple, tergambarkan brand R.I.P Tattoo dengan bentuk persegi yang kemudian di letakkan di depan toko. Dengan harapan

masyarakat mengetahui letak R.I.P Tattoo dengan jelas dan tertarik untuk

singgah.

3. Kop surat

Alasan pemilihan kop surat sebagai salah satu media promosi di karenakan

kop surat akan di kirimkan kepada perusahaan atau orang lain, sehingga

(39)

commit to user

keluarkan oleh R.I.P Tattoo yang terkait hingga akhirnya dapat mengingat

orang tentang promosi ini.

b. Media placement

Kop surat akan di buat dengan menempatkan logo dan identitas perusahaan

di atas (top left). Ditempatkan di bagian administrasi, dan di harapkan pihak

tersebut melihat brand yang tertera sewaktu membacanya.

4. Amplop

Sebagai pasangan kertas surat. Amplop adalah tempat / wadah surat yang

berisi informasi dan di kirimkan kepada pihak lain melalui distributor surat.

Orang lain akan mengetahui darimana surat tersebut berasal karena pada

amplop akan tertera dengan jelas pihak pengirim dan pihak yang di tuju.

b. Media placement

Diluar amplop tercantum brand atau identitas perusahaan. Bersamaan

dengan surat, amplop di tempatkan di bagian administrasi, dan di harapkan

pihak tersebut melihat brand yang tertera sewaktu membacanya

5. Nota

Nota sebagai bukti pembayaran transaksi yang di berikan kepada konsumen.

b. Media placement

(40)

commit to user

transaksi. Selain sebagai alat bukti pembayaran, tanpa sengaja mengingat

brand dari R.I.P Tattoo. 6. Kartu nama

Alasan pemilihan kartu nama sebagai materi promosi R.I.P Tattoo. Karena

kartu nama sebagai identitas pemilik perusahaan. Jadi orang akan

menyimpan kartu nama sebagai pengingat ketika membutuhkan informasi

tentang sesuatu yang berhubungan dengan apa yang dicantumkan dalam

kartu nama tersebut

b. Media Placement

Kartu nama dibuat dengan bentuk persegi panjang. Konsep desain dengan

warna hijau yang dipadukan dengan warna lainnya. Menampilkan logo dan

nama pengelola dari R.I.P Tattoo. Diberikan kepada setiap pengelola

sebagai tanda pengenal selain itu juga di letakkan di bagian administrasi,

dan dibawa secara pribadi.

7. Stiker

Karena daya jangkauannya yang cukup luas, fleksibel, dan dapat dipasang

dimana saja. Proses penyebaran dan distribusinya cukup mudah.

b. Media placement

Konsep dari stiker ini adalah lebih menonjolkan dari logo R.I.P Tattoo atau

(41)

commit to user 8. Gantungan kunci

Karena gantungan kunci termasuk salah satu media promosi yang

fleksibel,dan dapat dipakai oleh siapa saja.

b. Media placement

Desain menggunakan logo R.I.P Tattoo. Gantungan kunci dapat di letakkan

di kunci kendaraan bermotor, kunci rumah, dan gantungan tas.

9. Kaos

Sebagai pilihan yang sering digunakan di kehidupan sehari-hari. Sehingga

sangat efektif jika kaos digunakan sebagai media promosi R.I.P Tattoo.

b. Media placement

ikatkan di kepala dan dapat di gunakan sehari-hari.

b. Media placement

Di desain bergambarkan logo atau artwork R.I.P Tattoo berfungsi sebagai hiaasan kepala atau penutup mulut dari debu-debu ketika berkendara di

(42)

commit to user 11. Poster

Poster adalah lembaran kertas berukuran besar yang digantung atau

ditempel di dinding. Poster merupakan alat mengiklankan sesuatu, sebagai

alat propaganda, protes, serta maksud-maksud lain untuk menyampaikan

berbagai pesan. Jadi alasan pemilihan poster sebagai salah satu materi

promosi karena poster akan dapat lebih lama dibaca masyarakat dan pesan

akan disampaikan secara cepat dan efisien.

b. Media palacement

Poster dibuat dengan menggunakan kertas A3. Ilustrasi yang digunakan

adalah foto produk atau artwork R.I.P Tattoo serta gambar pendukung. Poster akan dipasang di jalan yang sering dilalui oleh pejalan kaki maupun

kendaraan bermotor.

12. X-banner

Salah satu media promosi yang paling digemari saat ini adalah X-Banner

karena dilihat dari tampilannya cukup eksklusif namun harga dalam

pembuatannya terjangkau, selain itu juga sangat efektif untuk media

promosi.

b. Media placement

X-Banner didesain semenarik mungkin dengan menyertakan foto produk

(43)

commit to user

pendukung konsep dari materi desain promosi R.I.P Tattoo. Diletakkan di

dekat pintu masuk R.I.P Tattoo. Dengan harapan konsumen selalu disuguhi

brand dari R.I.P Tattoo agar tertanam dalam benak konsumen.

13. Asbak para perokok yang berada di dalam studio tato. Dengan harapan konsumen

selalu terbayang bayang oleh brand R.I.P Tattoo agar tertanam di benak konsumen.

14. Leaflet

Leaflet adalah lembaran kertas berukuran kecil yang dibagi-bagikan. Leaflet merupakan alat mengiklankan sesuatu untuk menyampaikan berbagai pesan.

Jadi alasan pemilihan leaflet sebagai salah satu materi promosi karena leaflet akan dapat lebih lama dibaca masyarakat dan pesan akan disampaikan secara cepat dan efisien.

b. Media placement

Leaflet dibuat dengan menggunakan kertas A5. Ilustrasi yang digunakan adalah foto produk R.I.P Tattoo serta gambar pendukung. Berisi materi

(44)

commit to user

di meja kasir R.I.P Tattoo dan dititipkan pada sekolah-sekolah dan

perkantoran. Diharapkan leaflet mampu mendongkrak penjualan

15. Tas plastik

sebagai pilihan yang sering digunakan di kehidupan sehari-hari. Fungsinya

sebagai tempat untuk membawa produk yang dibawa pulang. Sehingga tas

plastik sangat efektif jika digunakan sebagai media promosi R.I.P Tattoo.

b. Media placement

Desain yang digunakan logo atau artwork dari R.I.P Tattoo dan headline.

Diberikan kepada konsumen sebagai tas untuk membawa produk yang

dibawa pulang. Dengan harapan konsumen selalu disuguhi brand dari R.I.P

Tattoo agar tertanam dalam benak konsumen.

16. Packaging

Berfungsi sebagai wadah produk atau merchandise yang dibeli sebelum

dimasukkan ke dalam tas plastik. Sehingga packaging sangat efektif jika digunakan sebagai media promosi.

b. Media placement

Desain yang digunakan logo atau artwork dari R.I.P Tattoo dan headline, dengan disertai identitas R.I.P Tattoo. Diberikan kepada konsumen sebagai

packaging untuk membawa produk yang dibawa pulang sebelum dimasukkan ke dalam tas plastik. Dengan harapan konsumen selalu disuguhi

(45)

commit to user

35

BAB IV

VISUALISASI KARYA

A. Media Lini Bawah

1. Sunscreen

Ukuran : 200cm x 80cm

Format : Horizontal

Ilustrasi : Logo, Vector Art

Typografi : Century school books

Proses : Corel Draw X4

Bahan : MMT

Realisasi : Digital Print

(46)

commit to user 2. Neon Box

Ukuran : 80cm x 90cm

Typografi : Century school books, Jacked eleven

highlight

Bahan : MMT

Realisasi : Digital Print

(47)

commit to user 3. Kop surat

Ukuran : A4

Format : Portrait

Bahan : HVS 70 gram

(48)

commit to user 4. Amplop

Ukuran : 11cm x 22,5 cm

Bahan : HVS 70 gram

(49)

commit to user 5. Nota

Ukuran : 11 cm x 16 cm

Bahan : HVS 70 gram

(50)

commit to user 6. Kartu nama

Ukuran : 9 cm x 5.5 cm

highlight

Bahan : Art paper laminasi douf

(51)

commit to user 7. Gantungan kunci

Ilustrasi : Logo

Bahan : Acrilic

(52)

commit to user 8. Asbak

Ukuran : 7 cm x 4cm

highlight

Bahan : Sticker

(53)

commit to user 9. Leaflet

Ukuran : 11 cm x 20cm

higlight

Bahan : Art paper

(54)

commit to user 10. Poster

Ukuran : A3+

Typografi : Century school books, jacked eleven

highlight

Bahan : Art paper

(55)

commit to user 11. X-baner

Typografi : Century school books, jacked eleven

highlight

Bahan : MMT

(56)

commit to user 12. Kaos

Ukuran : M

highlight

Bahan : cotto combat 20s

(57)

commit to user 13. Slyer

Bahan : cotton

(58)

commit to user 14. Sticker

Ukuran : - 9 cm x 3 cm

- 4.5 cm x 5cm

Bahan : ritrama

(59)

commit to user 15. Packaging

Ukuran : 48 cm x 40.5 cm

Bahan : Art carton

(60)

commit to user 16. Tas Plastik

Bahan : Plastic

(61)

commit to user

51

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

Iklan merupakan cara yang tepat untuk melakukan promosi. Dengan

iklan kita bisa mengkomunikasikan yang kita punya baik produk barang atau jasa.

Dengan iklan yang baik maka masyarakat akan cenderung tertarik dan mau

membeli atau menggunakan produk/jasa yang kita punya.

Untuk membuat suatu iklan yang baik perlu banyak pertimbangan. Para

pembuat iklan harus mengetahui keseluruhan dari produk yang akan diiklankan,

sararan konsumen, positioning, serta pesaingnya. Dengan mengetahui hal – hal

tersebut pembuat iklan bisa membuat iklan yang baik dan tepat sasaran sehingga

pesan yang disampaikan melalui media iklan bisa di terima oleh calon konsumen.

Strategi komunikasi dan pemasaran dengan berbagai media sangat

diperlukan untuk menarik calon konsumen. Pemilihan media yang tepat sangat

berperan dalam mencapai pesan komunikasi yang efektif dan efisien. Dengan

kemajuan teknologi seperti sekarang ini banyak sekali muncul media – media

iklan yang sebelumnya belum ada.

Dalam promosi R.I.P ini, penulis membuat perancangan promosi R.I.P

Tattoo dengan mengangkat strategi kreatif visual berupa media promosi, dengan

harapan promosi yang dibuat mampu mewujudkan tujuan awal yaitu

(62)

commit to user

B. Saran

Dalam penulisan Tugas Akhir ini, penulis menyarankan agar R.I.P lebih

giat dalam melakukan promosi produk dan jasa yang di tawarkan melalui media

promosi berupa sunscreen, leaflet, x-baner, poster, dan juga merchandise yaitu

asbak, gantungan kunci, kaos, slyer dll. Dan yang paling penting adalah mampu

(63)

(64)

(65)

(66)

(67)

(68)

(69)

(70)

(71)

(72)

(73)

(74)

(75)

(76)

(77)

(78)

(79)