BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Dalam era globalisasi perkembangan di Indonesia yang menuju perdagangan bebas, dituntut kreatifitas yang tinggi dan mempunyai potensi dan kualitas dalam persaingan suatu produk, baik dalam bidang jasa maupun barang. Dunia sekarang yang kita hadapi, adalah dunia yang banyak dalam bentuk hiburan dan informasi. Dunia informasi, dan dunia hiburan tidak dapat terlepas dari wilayah media komunikasi visual atau lebih “pas” kalau kita istilahkan sebagai “ Dunia Visual “, jagad yang tidak dapat lagi kita pungkiri sebagai ruang kreatif bagi aktivitas desain grafis.
PT Menara Kartikabuana dalam usahanya memperkenalkan hasil produknya agar produknya bisa dinikmati dan bisa dikenal oleh banyak masyarakat. Dalam mempromosikan produknya, PT Menara Kartikabuana sudah mencoba untuk mempromosikan produknya sampai diluar Jawa, seperti Kalimantan, Sumatra, dan juga masuk di daerah-daerah, hal tersebut menyebabkan produk dari PT Menara Kartikabuana lebih memasyarakat dan dikenal didaerah-daerah tersebut. Tapi di daerah Jawa produknya kurang begitu dikenal, karena promosi masih diprioritaskan untuk daerah luar Jawa.
B. Penegasan judul
Adapun judul dari tugas akhir ini adalah “Perancangan Promosi Rokok Menara Melalui Media Komunikasi Visual” adapun maksud dari judul tersebut adalah suatu usaha untuk meningkatkan penjualan dan memperkenalkan barang produksi dari PT MENARA KARTIKABUANA kepada konsumen, bahwa produk ini adalah produk yang berani bersaing di pasaran dengan keunggulan-keunggulannya. Judul mengandung pengertian secara keseluruhan yaitu : suatu cara yang akan dipergunakan untuk menjadikan produk dari PT MENARA KARTIKABUANA mempunyai citra yang kuat serta mantap dalam persaingan pasar, dengan jalan melaksanakan kegiatan mengkonsumsi informasi kepada konsumen melalui media komunikasi visual.
C. Batasan masalah
D. Rumusan Masalah
Ada beberapa masalah yang dihadapi oleh PT Menara Kartikabuana, masalah itu sebagai berikut :
1. Bagaimana cara agar produk PT Menara Kartikabuana menjadi merek yang kuat dan dikenal bagi masyarakat ?
2. Bagaimana cara memperkenalkan produk PT Menara Kartikabuana pada masyarakat dan sebagai produk yang berani bersaing dipasaran bebas ?
3. Bagaimana cara meningkatkan promosi melalui komunikasi visual penjualan produk PT Menara Kartikabuana kepada konsumen ?
E. Tujuan Perancangan
Tujuan dari perencangan promosi iklan dari produk PT Menara Kartikabuana : 1. Meningkatkan produksi rokok Menara agar mempunyai citra yang kuat dan
memiliki image yang tinggi dimata konsumen umum dan mampu bersaing dengan kompetitor.
2. Dengan cara pengenalan produk melalui media komunikasi visual diharapkan mampu menghasilkan nilai peningkatan baik dari pendapatan maupun penjualan secara maksimal.
F. Target Market
Usia : 27 – 45 Tahun
Jenis Kelamin : Laki-Laki Khususnya
Tingkat Pendapatan : Menengah Kebawah
Tingkat Pendidikan : Dari yang Berpendidikan Sampai yang Tidak Berpendidikan
Agama : Semua Agama di Indonesia
G. Target Audience
Para komnsumen amat beraneka ragam baik dilihat dari segi usia, pendapatan tingkat pendidikan, pola perpindahan dan selera, adalah bermanfaat bagi para pemesan untuk membeda-bedakan kelompok konsumen yang memang berdeda dalam mengembangkan produk dan jasa yang disesuaikan dengan kebutuhan konsumen itu ( Philip Kotler 1991:228 ). Terget audience dapat dibedakan menjadi :
1. Target Primer
Target primer adalah sasaran utama atau pengguna produk yang ditawarkan. Adapun uraian tentang target primer berdasarkan segmentasi :
a. Segmentasi demografis
Jenis Kelamin : Laki-Laki Khususnya
Tingkat Pendapatan : Menengah Kebawah
Tingkat Pendidikan : Dari yang Berpendidikan Sampai yang Tidak Berpendidikan
Agama : Semua Agama di Indonesia
b. Segmentasi Geografis
Wilayah sasaran : Daerah Jawa Tengah
c. Segmentasi Psikografis
Kelas sosial : Menengah Kebawah
Kepribadian : Belum Tanggap Akan
Perubahan yang Ada 2. Target Skunder
Target sekunder adalah sasaran yang bukan pengguna produk yang ditawarkan. Uraian tentang target sekunder berdasarkan segmentasinya :
a. Segmentasi demografis :
Warga masyarakat yang menggunakan produk lain. b. Segmentasi geografis :
Masyarakat yang berada di luar Jawa. c. Segmentasi psikografis :
H. Target karya
Melalui luasnya permasalahan yang dihadapi dan waktu yang singkat begitu banyaknya kebutuhan elemen komunikasi visual menunjang kegiatan promosi ini pada satu periode, maka ditekankan pada:
1. Iklan Koran 2. Iklan Majalah 3. Poster
4. Billboard 5. Spanduk 6. Umbul-umbul 7. Sun Blind 8. Flag Chain 9. Stiker
10. Neon Box
11. Gantungan Kunci 12. Asbak
