BAB III. Konsep Perancangan
B. Strategi Kreatif
Strategi kreatif adalah bagaimana caranya kita menyampaikan pesan dan nilai yang terkandung dalam suatu brand melalui media komunikasi, agar tepat kepada khalayak sasaran, sehingga materi iklan yang terkandung atau isi pesan dalam promosi tersebut dapat dimengerti dan dipahami audience (Rhenald Kasali, 1995:77). Strategi kreatif yang akan dilakukan nantinya
dalam pembuatan website Batik Bamboo ini meliputi kstrategi konsep dan
strategi visual :
1. Strategi Konsep
Penciptaan website Batik Bamboo Solo ini secara umum bertujuan
commit to user
yang dihasilkan. Guna menciptakan desain web yang relevan, diambil benang merah konsep dasar desain. Konsep artistik desain ini mengacu pada konsep perancangan desain industrial vintage atau berkesan tempo dulu. Solo sebagai salah satu pusat kebudayaan Jawa, juga dijadikan
sebagai pijakan pembuatan konsep perancangan website Batik Bamboo
ini.
2. Positioning
Positioning adalah tindakan yang dilakukan marketer untuk membuat citra produk dan hal-hal yang ditawarkan kepada pasarnya supaya berhasil memperoleh posisi yang jelas dan mengandung arti dalam benak sasara konsumennya. Artinya seorang pengusaha harus mampu menempatkan perusahaannya dalam persaingan sejenis agar mendapat tempat dalam pandangan khalayak sasaran. Personalitas bagi suatu produk adalah penting apabila banyak produk-produk lain yang sejenis di pasaran (Didih Suryadi,2006:25). Batik bamboo memposisikan dirinya sebagai produsen batik yang memiliki nilai lebih dalam hal variasi produk yang di tawarkan sangat beragam dan harga yag sangat terjangkau untuk khalayak masyarakat menengah.
3. USP (Unique Selling Preposition)
Batik Bamboo menawarkan keunggulan produknya dari variasi produk-produknya yang ditawarkan lebih bervariasi dan beragam mengikuti selera konsumen di jaman sekarang. Keunggulan lainnya karena produk-produk yang dibuat adalah produksi sendiri sehingga berbeda dari
commit to user
produk batik dari produsen lain. Hasil produksinya terbatas dan dengan kualitas yang baik. Hal ini menjadikan Batik Bamboo berbeda dibanding produksi batik lain.
4. Strategi Visual
Dalam sebuah website terdapat beberapa elemen penting. Terdapat
tiga elemen dasar yang terkandung di dalam sebuah web page yaitu:
header, body, footer. Header merupakan bagian yang dibaca oleh
pengunjung ketika pertama kali masuk pada sebuah website. Bagian body
berisi content dari sebuah web page. Sedangkan footer merupakan
informasi yang terdapat pada suatu web page di bagian yang paling bawah.
Penciptaan situs Batik Bamboo ini nantinya juga menggunakan tiga
elemen penting dari web page. Pada bagian header web page ini nantinya
terdapat gambar logo dan ilustrasi. Pada bagian body page ini nantinya
berisi content berdasarkan setiap kategori yang akan ditampilkan dalam
web page. Disamping berisi uraian singkat mengenai content yang akan dipaparkan, halaman content juga disertai dengan beberapa foto dan grafis yang dapat membantu memberikan ilustrasi uraian content. Pada bagian
footer web page ini nantinya akan memberikan informasi mengenai tahun
pembuatan kreator website.
Selain ketiga elemen utama tersebut diatas, website juga memiliki
commit to user
a. Logo
Logo adalah suatu identitas perusahaan yang diciptakan melalui rancangan khusus yang mencerminkan filosofi misi atau semua yang berhubungan dengan perusahaan tersebut, logo bisa mengunakan
symbol, grafis atau gambar sebagai identitas dan pembeda visual suatu perusahaan dengan perusahaan. Logo yang berhasil adalah logo yang
bisa menciptakan suatu kesan (memorable) dengan segera dan menarik
untuk dilihat.
Demikian untuk penempatan logograph dalam sebuah desain
tidak seluruhnya harus menonjol dalam periklanan. Karena Logo merupakan identitas perusahaan yang diciptakan melalui suatu rancangan desain khusus yang meluputi segala hal yang khas atau unik berkenaan dengan perusahaan yang bersangkutan. Secara fisik, desain tersebut memiliki wujud sedemikian rupa sehingga akan dapat diingat khalayak dengan keberadaan perusahaan tersebut.
commit to user
Logo Batik Bamboo
b. Link
Link adalah sebuah acuan dalam dokumen hyperteks ke
dokumen atau sumber yang lain. Salah satu kelebihan dari web adalah
kemampuannya untuk menghubungkan informasi dari satu halaman ke halaman lainnya, baik melalui situs maupun situs yang lain. Dalam
penciptaan website Batik Bamboo ini terdiri dari beberapa halaman,
yang masing-masing terintegrasikan melalui link.
c. Text Arrangement meliputi Margin dan Column
Penggunaan margin berfungsi untuk meminimalisir panjang
baris. Semakin pendek jarak mata pembaca berpindah dari kiri ke kanan, maka makin mudah untuk membaca teks. Sedangkan penggunaan column atau kolom berfungsi untuk membantu mempersingkat baris yang dibaca dan mengatur alur teks. Penggunaan
aransemen teks ini berkenaan dengan proses layouting website
www.batik-bamboo, sehingga pembaca web dapat menikmati website
dengan nyaman.
d. Typografi
Typografi merupakan representasi visual dari sebuah bentuk komunikasi verbal dan merupakan properti visual yang pokok dan
commit to user
efektif (Sihombing,2001:3). Typografi yang baik mengarah pada keterbacaan dan kemenarikan, dan desain huruf tertentu dapat menciptakan gaya (style) dan karakter atau menjadi karakteristik subjek yang diiklankan (Bryan Lawson 1980:248). Setiap jenis typeface memiliki karakter personalitas masing-masing, sehingga pemilihan typeface harus sesuai dengan bentuk desain, bentuk pasar, produk yang ditawarkan, dan sasaran yang dituju.
Jenis font yang dipakai Batik Bamboo adalah jenis font yang memiliki kesan klasik namun elegan. Diantaranya adalah :
Bookman Old Style
Jenis huruf ini termasuk dalam kelompok typografi serif dengan
ciri-ciri huruf memiliki garis-garis kecil yang berdiri horizontal pada badan huruf. Alasan pemilihan huruf ini adalah huruf ini mudah terbaca dan jelas sehingga masyarakat akan mudah untuk memahami segala informasi yang terdapat pada media promosi dan huruf ini juga dapat memberikan kesan elegan.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
commit to user
Times New Roman
Jenis huruf ini termasuk dalam kelompok typografi roman. Alasan
pemilihan huruf ini adalah huruf ini mudah terbaca dan jelas dan juga berkarakter kuat.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
Eras Bold ITC
Jenis huruf ini termasuk dalam kelompok typografi decoratif.
Alasan pemilihan huruf ini adalah huruf ini mudah terbaca dan jelas dan juga sangat unik, ketebalannya mengandung kesan kuat terhadap karakter Batik Bamboo.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
e. Warna
Warna merupakan elemen yang sangat penting dalam seni, karena warna sebagai efek cahaya yang memberi kesan pada mata, sehingga dapat menghadikan karakter dari suatu bentuk yang secara
commit to user
psikologis mempengaruhi perasaan (Darmaprawira,2002:32-34).
Warna merupakan salah satu faktor penting dalam dunia desain. Orang biasanya mengasosiasikan warna dengan sifat karakteristik tertentu. Pemilihan warna ini juga disesuaikan dengan konsep awal desain. Penggunaan warna pada desain web berbeda dengan warna cetak, karena web memiliki karakteristik tersendiri. Sesuai dengan konsep
desain industrial vintage pada pembuatan website batik ini, maka
beberapa warna utama akan dipergunakan antara lain ;
Gambar 3.2 Komposisi Warna
1. Coklat; mewakili warna tanah sebagai simbol stabilitas dan positif.
commit to user
4. Hitam; memiliki karakteristik kuat, kreatif, idealis, dan fokus.
f. Ilustrasi
Ilustrasi mampu membantu pembaca untuk menggambarkan apa yang tertulis dalam suatu artikel maupun cerita. Ilustrasi adalah gambar yang difungsikan sebagai penarik pandang, menjelaskan sesuatu pernyataan dan merangsang khalayak untuk membaca keseluruhan isi pesan. Ilustrasi dapat berupa grafik, gambar, foto, simbol dan vector art. Ilustrasi harus relevan dengan produk yang ditawarkan dan mampu
terbaca walau dalam sekilas pandang. Dalam materi website Batik
Bamboo ini ilustrasi yang dipergunakan adalah ilustrasi yang berupa produk dan ilustrasi manual sebagai grafik pendukung dari gambar-gambar Batik Bamboo. Penggunaan ilustrasi fotografi yang diolah dengan digital imaging, diharapkan bisa menjadi alat komunikasi yang efektif. Sedangkan penggunaan ilustrasi manual hanya digunakan untuk kepentingan artistik, yang disesuaikan dengan tema vintage.