KONSEP PERANCANGAN
B. Konsep Perancangan
Dalam era globalisasi yang penuh dengan persaingan ini aspek sebuah desain merupakan salah satu daya tarik khusus kepada konsumen terhadap produk yang ditawarkan. Sama halnya dengan tampilan sebuah website, keindahan desain menjadi
faktor utama dalam menentukan keberhasilan dan memberikan feedback yang diharapkan dari media promosi online. Dalam sebuah perancangan alangkah baiknya jika tetap mengacu pada prinsip – prinsip desain seperti kesatuan, irama, point of interest, balance, penekanan sebuah tanda dan makna visual yang membentuk suatu emosi. Hal ni penting dalam teori estetika dan semiostika untuk bahasa visual periklanan. Disini website merupakan salah satu pemecahan masalah dalam media komunikasi dan visual, yang menawarkan produk dengan pendekatan dari berbagai aspek konsumen dan biasanya diaplikasikan dalam warna, tipografi, layout, gaya desain dan karakter visual yang memberikan positioning dan brand image tersendiri. Hal – hal tersebut dapat disimpulkan menjadi konsep perancangan sebuah desain.
Konsep desain dapat dijadikan sebagai acuan atau alur utama untuk merancang sebuah desain, dengan adanya konsep maka sebuah gagasan dalam menyampaikan pesan terhadap pengunjung melalui desain akan dengan mudah diterima dan dipahami maksudnya. Biasanya konsep dirumuskan sebagai creative brief. Dimana semua unsur desain yang akan diolah sudah terencana dan sistematis.
Mengingat sebuah website juga berjalan sebagai media promosi akan lebih baik jika mengandung unsur – unsur periklanan yang terdiri dari :
1. Attention (Perhatian)
Sebuah media promosi haruslah menarik perhatian khalayak. Dengan pemilihan ilustrasi makanan yang menggoda, tipografi yang unik dan selaras, headline, serta
commit to user
warna yang sesuai dengan karakter Tonijack’s dan diperkuat dengan kalimat atau bodycopy yang persuasif.
2. Interest (minat)
Meningkatkan minat dan rasa ingin tahu lebih jauh kepada pengunjung dengan
memunculkan ilustrasi yang sesuai dengan karakter Tonijack’s dan menyusun
bodycopy yang sifatnya menarik minat pengunjung.
3. Desire (Kebutuhan/ Keinginan)
Menggerakan keinginan pengunjung website untuk mengetahui lebih jauh tentang Tonijack’s dengan memberikan informasi mengenai profil dan pelayanan.
4. Conviction (Rasa Percaya)
Menciptakan keyakinan kepada pengunjung website, bahwa Tonijack’s merupakan resto cepat saji lokal yang berani bersaing dengan resto cepat saji lainnya sebagai penyedia produk – produk makanan cepat saji yang berkualitas. 5. Action (Tindakan)
Membujuk pengunjung agar segera melakukan suatu tindakan untuk mengunjungi atau memesan produk resto cepat saji Tonijack’s.
Adapun konsep strategi kreatif serta unsur – unsur pendukung desain secara keseluruhan meliputi :
1. Strategi konsep
Penciptaan website Tonijack’s ini secara umum bertujuan untuk memberikan informasi tentang keberadaan resto cepat saji lokal yang berada di Kota Solo yang
siap bersaing menuju persaingan resto cepat saji global. Sebagai brand yang belum lama berada di Solo, penulis menerapkan publikasi melalui media website yang menarik minat pengunjung terhadap produk – produk yang ditawarkan. Guna menciptakan desain web yang relevan dan bersaing diambil garis besar sebagai konsep dasar desain. Desain web sendiri dibagi menjadi dua, yaitu desain web strategis dan desain web kreatif. Desain web strategis adalah sebuah desain yang berfokus pada teknik penggunaan dari sisi user (usability) dan sistem dalam pemasaran dari desain web kreatif itu sendiri, dalam hal ini bertumpu pada kekuatan social media yang sedang gencar dalam dunia marketing. Sedangkan desain web kreatif merupakan sebuah desain yang beracuan pada tampilan estetika seperti trend dalam gaya desain web. Konsep artistik desain ini mengacu pada konsep perancangan desain simpel dan global.
Konsep perancangan desain simple dan global dipilih berdasarkan relevansinya dan mengikuti pergerakan gaya desain web yang sedang trend dalam dunia internet. Simple juga mengartikan atau memiliki filosofi bahwa produk – produk Tonijack’s merupakan makanan cepat saji yang simple dan cepat dalam penyajiannya sehingga pengunjung tidak perlu lama - lama mengantri untuk mendapatkan makanan yang diinginkan, seperti yang diketahui juga bahwa sesuatu yang simple itu akan mudah diingat oleh target market maupun target
audience disamping mempermudah dalam penggunaannya. Alasan terakhir
commit to user
luas tak terbatas oleh ruang dan waktu serta tidak dimungkinkan diakses oleh user dari berbagai penjuru dunia sehingga konsep global mendukung dalam penerimaan tampilan yang dilihat oleh user yang bukan target market Tonijack’s.
Adapun strategi konsep dalam perencanaan promosi pemasaran Tonijack’s, yaitu :
a. Memberikan informasi lebih lanjut mengenai Tonijack’s
b. Merancang desain promosi yang tepat bagi Tonijack’s secara simple,
persuasif dan komunikatif.
c. Memberikan akses khusus untuk pengunjung yang ingin share
(membagikan) halaman website Tonijack’s melalui social media.
2. Strategi Visual
Dalam sebuah halaman web page terbagi menjadi tiga elemen dasar yang penting yaitu header, body dan footer. Header merupakan bagian yang dibaca atau dilihat pertama kali oleh pengunjung ketika mengunjungi sebuah halaman website. Disini adalah tata letak yang baik untuk meletakan indentitas perusahaan seperti logo beserta navigasi untuk menjelajahi sebuah situs web beserta teknik pemasaran dalam hal ini memanfaatkan social media. Bagian body berisi content dari sebuah web, dari produk – produk yang ditawarkan hingga profil perusahaan. Sedangkan footer merupakan informasi yang terdapat pada suatu web page dibagian paling bawah yaitu berupa tahun pembuatan, nama creator website,
user. Dan dalam strategi visual sebuah website dikelompokan menjadi beberapa strategi sebagai berikut :
a. Strategi Visual Secara Umum
1) Menggunakan visualisasi konsep desain yang menarik dan mampu menggugah serta memainkan emosi pengunjung, sehingga menjadikan materi promosi yang lain daripada yang lain.
2) Menampilkan desain yang tidak membosankan.
3) Menampilkan desain yang mudah dipahami/ dimengerti oleh masyarakat. (usability)
4) Penempatan Coporate Identity yang jelas, dalam penentuan layout, warna, tagline, headline, media placement, ilustrasi, dan tipografi.
b. Strategi Visual Verbal
Konsep verbal meliputi title atau judul dari sebuah halaman website yang berada pada title bar/ tab browser dibagian atas. Judul yang akan dipergunakan dalam website ini adalah Tonijacks everyone likes, selain itu strategi visual verbal juga meliputi naskah headline, sub headline, bodycopy, dan lain- lain.
c. Strategi Visual Non Verbal 1) Tata Letak (Layout)
Layout merupakan penataan dan penggabungan dari semua unsur visual yang ada, sehingga membentuk suatu keharmonisan dalam tata
commit to user
ruang sebuah iklan. Pada layout, unsur ketepatan sudah mulai diperhitungkan. Bagaimana unsur – unsur iklan seperti teks (headline, sub headline, dan lain – lain) ilustrasi, dan elemen desain lainnya disusun melalui prinsip keseimbangan, keharmonisan, kesatuan, irama dan sebagainya. Elemen – elemen iklan itu harus dirancang sedemikian rupa oleh si perancang hingga mampu menarik minat pembaca pada pesan yang disampaikan, dan bukan tertarik pada layout itu sendiri.
Layout materi promosi Tonijack’s ini menampilkan gaya desain simpel agar pesan lebih mudah diterima dan menggunakan warna – warna yang beragam, serta menampilkan ilustrasi (gambar, vector art, foto, pictograph, simbol) sebagai komposisi pendukungnya dengan gaya picture window layout, grid layout dan angular layout. Jadi tata letak iklan dimana produk yang ditampilkan berupa gambar close up dan penataan yang mengacu pada konsep grid yaitu desain yang seolah olah perbagian terletak pada skala grid. Sedangkan angular layout adalah penyusunan layout dimana elemen visualnya membentuk sudut kemiringan. Namun secara keseluruhan dalam penyusunan layout disesuaikan dengan target market yaitu teenager dan orang tua dalam hal ini kepala keluarga yang bertindak sebagai penentu yang memutuskan dalam pemenuhan kebutuhan.
2) Ilustrasi
Ilustrasi merupakan salah satu unsur penting yang sering digunakan dalam komunikasi periklanan melalui media visual yang dapat menjadi benang merah dari rintangan yang ditimbulkan oleh perbedaan kata – kata. Oleh karena itu, ilustrasi dalam media promosi mempunyai posisi yang sangat penting. Fungsinya selain dari segi keindahan juga dapat menarik perhatian, merangsang minat terhadap pesan, menonjolkan keistimewaan yang ditawarkan, memenangkan persaingan, menciptakan suasana khas, dramatisasi pesan, menonjolkan merk dan mendukung judul iklan. Ilustrasi di dalam website sebagai media promosi Tonijack’s ini menjadi unsur yang sangat penting dalam memberikan pengertian dari brand ini sendiri. Perencanaan materi promosi ini menggunakan ilustrasi berupa foto, simbol dan vector art. Ilustrasi yang ditampilkan dalam materi promosi ini haruslah relevan dengan poduk yang ditawarkan yaitu berupa visual yang mewakili tentang produk – produk yang terdapat pada resto
Tonijack’s seperti foto makanan dan minuman, event – event pendukung
lainnya serta simbol maupun pictograph yang terbuat dari vector art. 3) Logo
Logo merupakan identitas suatu perusahaan yang paling utama (Corporate Identity). Identitas diciptakan melalui suatu rancangan desain khusus yang meliputi segala hal yang khas atau unik sebagai pencitraan
commit to user
dari perusahaan yang bersangkutan. Secara fisik, desain tersebut memiliki wujud sedemikian rupa sehingga dapat dengan mudah diingat oleh khalayak umum tentang keberadaan perusahaan tersebut. Logo merupakan elemen penting dalam memperkenalkan suatu nama perusahaan kepada masyarakat (audience). Penggunaan logo untuk website Tonijack’s masih menggunakan logo yang sudah lama menjadi identitas resto Tonijack’s sendiri. Penulis tidak melakukan banyak perubahan pada logo Tonijack’s sebagai sebuah pencitraan identitas perusahaan.
4) Tipografi
Tipografi merupakan seni memilih, mengatur dan menggabungkan bentuk, jenis, dan ukuran huruf, karena huruf memiliki banyak jenis, style dan setiap jenis huruf membawa karakter sendiri - sendiri. Tipografi yang baik mengarah pada ketermudahan dalam membaca dan keunikan desain bentuk huruf tertentu sehingga menciptakan gaya dan karakter subjek yang diiklankan sehingga dapat merangsang menciptakan suatu emosional.
Pada perencanaan periklanan melalui media website ini, jenis huruf yang digunakan dalam pembuatan materi promosi Tonijack’s antara lain : a) Gill Sans MT
Typeface ini memiliki karakter yang professional, tegas dan minimalis A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
, . / ? ! @ # $ % \ & * ( )
The quick brown fox jumps over the lazy dog b) Century Gothic
Typeface ini memiliki karakter yang formal dan simple A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
, . / ? ! @ # $ % \ & * ( )
The quick brown fox jumps over the lazy dog c) Simply Delicious
Typeface ini merupakan font dekoratif yang berkarakter unik dan memikat
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z The quick brown fox jumps over the lazy dog
5) Warna
Warna merupakan elemen penting dalam dunia desain, sebuah warna mempunyai pengaruh besar karena mampu merangsang mata manusia sehingga dapat membangkitkan ketertarikan dan emosi yang melihatnya, setiap warna sendiri memiliki sifat karakteristik masing – masing. Sesuai
commit to user
dengan konsep desain simple dan global maka beberapa warna yang akan digunakan dalam layout desain promosi Tonijack’s adalah abu – abu, warna hijau dan orange dari warna logo Tonijack’s. dan menggunakan warna hitam sebagai warna pokok untuk bodycopy, agar tingkat keterbacaan teks terlihat dengan jelas.
R= 231, G= 120, B= 23 Hex color = #e67817 C= 0, M= 60, Y= 100, K=0 R= 132, G= 194, B=37 Hex color = #85c226 C= 40, M= 0, Y= 100, K= 0 R= 246, G= 246, B= 246 Hex color = #f6f6f6 C= 2, M= 1, Y= 1, K= 0 R= 0, G= 0, B= 0 Hex color = #000000 C= 75, M= 68, Y= 67, K= 90
Adapun alasan pemilihan warna yang digunakan sebagai berikut, Hijau : Adalah warna yang menyegarkan dan memiliki sifat
pertumbuhan, stabil, santai dan harapan.
Orange : Adalah warna yang menenangkan dan bersifat hangat, ceria, bersemangat dan keseimbangan.
Abu – abu : Melambangkan suatu intelektual, modern, bersih dan masa depan.
Hitam : Kekuatan, keanggunan, kemewahan, elegan, dan daya tarik.
Setelah creative brief ini disusun dan telah diketahui ide pesan apa yang akan disampaikan, maka selanjutnya mengolah bagaimana agar penyampaian ide pesan ini dapat diterima oleh konsumen dan menghasilkan respon kepada resto Tonijack’s. Cara penyampaian pesan iklan ini dapat dilakukan melalui beberapa cara pendekatan seperti : a) Pendekatan Emosional
Berupa ide pesan yang disampaikan dengan cara mempermainkan perasaan atau emosi konsumen. Cara pendekatan ini tidak mementingkan dan tidak terpaut dengan fakta – fakta tentang produk yang sebenarnya, tetapi lebih mementingkan pada pesan – pesan yang berlebihan dan memanjakan perasaan atau emosi konsumen agar tergiur pada pesan yang disampaikan tersebut.
commit to user
b) Pendekatan Rasional
Pendekatan ini menyampaikan pesan dengan cara menampilkan figur produk, data fungsional, dan menerangkan fakta – fakta dengan informasi yang sebenarnya, lugas dan jujur.
