commit to user
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
PERANCANGAN
WEBSITE TONIJACK’S
SEBAGAI MEDIA PROMOSI
Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Sebagai Syarat Guna Mencapai Gelar Ahli Madya
D3 Desain Komunikasi Visual
Oleh :
FAUZAN SAHRI RAMADHAN
C9509040
PROGRAM STUDI DIII DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
commit to user
MOTTO
commit to user
PERSEMBAHAN
Ayahanda, Bunda, Kakak tercinta yang telah memberikan segalanya dalam setiap
commit to user
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah memberikan
kemudahan dan kelimpahan berkat-Nya, akhirnya penulis dapat menyelesaikan
Tugas Akhir dengan judul PERANCANGAN WEBSITE TONIJACK’S
SEBAGAI MEDIA PROMOSI. Tugas Akhir ini disusun untuk memenuhi
persyaratan guna mencapai gelar Ahli Madya dalam Program Studi DIII
Desain Komunikasi Visual, Fakultas Sastra dan Seni Rupa, Universitas Sebelas
Maret Surakarta.
Tugas Akhir ini dapat terselesaikan dengan baik tidak lepas dari
bantuan dan bimbingan secara moril maupun materil dari berbagai pihak. Pada
kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada :
1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed, Ph.D, selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni
Rupa Universitas Sebelas Maret.
2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D, selaku Ketua Program Studi DIII Desain
Komunikasi Visual.
3. Jazuli Abdin Moenib, S.Sn, selaku Pembimbing I Tugas Akhir.
4. Anugrah Irfan Ismail, S.Sn, selaku Pembimbing II Tugas Akhir.
5. Arief Iman Santoso, S.Sn, selaku Pembimbing Akademik.
6. Silvie Sugiarto dan Julaeha, selaku General manager dan Restauran
manager yang telah memberikan ijin dan memberikan informasi yang
commit to user
7. Laksono W, Joko beserta staff Tata Usaha Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Universitas Sebelas Maret Surakarta, terimakasih atas kemudahan
beradministrasi.
8. Semua pihak yang telah membantu, dalam penyusunan Tugas Akhir yang
tidak bisa penulis sebutkan satu persatu. Terima kasih.
Penulis menyadari bahwa penulisan Tugas Akhir ini masih jauh dari
kesempurnaan. Oleh karena itu penulis mengharapkan kritik dan saran yang
membangun demi kesempurnaan penulisan Tugas Akhir ini. Semoga Tugas
Akhir ini dapat bermanfaat bagi penulis khususnya dan bagi pembaca
umumnya. Atas perhatian dan kerjasamanya penulis ucapkan terima kasih.
Surakarta, Juli 2012
commit to user
D. Perancangan Media Pendukung Web Tonijack’s ... 71
BAB V PENUTUP ... 84
A. Kesimpulan ... 84
B. Saran ... 85
DAFTAR PUSTAKA
PERANCANGAN WEBSITETONIJACK’S
SEBAGAI MEDIA PROMOSI
Fauzan Sahri Ramadhan1
Jazuli Abdin Moenib, S.Sn.2Anugrah Irfan Ismail, S.Sn.3 ABSTRAK
2012. Tonijack’s adalah resto cepat saji lokal dengan konsep resto keluarga yang berada di kota Solo, Surakarta. Memiliki lokasi yang strategis yaitu terletak pada jalan Brigjen Slamet Riyadi No 371, Solo Center Point, Purwosari. Di era globalisasi ini animo masyarakat baik di kota Solo maupun di seluruh Indonesia terbentuk terhadap makanan cepat saji yang dianggap memiliki gaya hidup modern. Oleh karena itu HM. Lukminto (PT. Duta Mitra Propertindo) selaku pemilik perusahaan resto Tonijack’s mulai mengembangkan resto cepat sajinya dengan menambahkan produk makanan khas Indonesia disamping ada makanan Italia dan Amerika yang banyak diminati para pecinta kuliner. Dengan pengembangan dari pihak manajemen kini resto Tonijack’s siap untuk bersaing dengan resto cepat saji bertaraf internasional dan berencana untuk membuka gerai Tonijack’s dengan sistem franchise. Namun hal ini kurang berhasil karena pengetahuan perusahaan tentang kekuatan desain dalam sebuah promosi masih kurang. Sehingga brand image/ brand identity tidak begitu dimengerti oleh masyarakat luas dan sistem pemasarannya pun kurang efektif untuk dapat memberikan informasi yang cukup mengenai resto cepat saji Tonijack’s terhadap masyarakat di berbagai belahan dunia. Melalui sentuhan Desain Komunikasi Visual, akan dirancang sebuah brand identity serta sistem promosi yang efektif dan dapat mencakup seluruh dunia melalui desain website yang terintegrasi dengan media sosial.
1
Nama mahasiswa dengan NIM C 9509040 2DosenPemimbing I
commit to user BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Di zaman era globalisasi dan digital ini, website sangat menguntungkan
untuk media promosi di dunia maya. Selain untuk menggambarkan citra merk
perusahan yang elite, website juga merupakan media promosi 24 jam non stop
yang dapat diakses oleh siapa saja dan dimana saja sehingga dapat menaikan
traffic pengunjung, hal ini juga memungkinkan menaikan jumlah konsumen yang
secara tidak langsung yang menemukan alamat website ketika berselancar di
dunia maya.
Apalagi perkembangan sosial media tahun 2008-2010, sangat
mencenangkan. Baru kali ini ada media yang dapat menangkap behaviour para
pengguna karena selama ini, hanya data secara statistik yang dapat dilihat dari
arah tren yang berkembang. Sudah banyak brand-brand besar yang sadar akan
perkembangan ini, sehingga menggunakannya untuk kepentingan promosi, baik
awareness maupun selling event. Hal ini menjadi bagian penunjang website untuk
lebih popular dan dikenal banyak pengguna internet diseluruh belahan dunia.
ToniJack’s adalah sebuah restauran cepat saji lokal yang berada di kota
Surakarta. Tepatnya di Solo Center Point, Purwosari. Lokasinya yang strategis
memberikan keuntungan yang lebih pada resto lokal ini dikarenakan aksesnya
yang mudah dan berada di pinggir jalan utama kota Solo yaitu jalan Slamet
commit to user
Melalui penelitian ini, diketahui bahwa resto ToniJack’s sangat paham
betul tentang kekuatan media online dan social media dalam membangun dan
mengembangkan resto Tonijack’s pada era globalisasi serta digital ini.
Diharapkan juga dapat mentenarkan nama Tonijack’s yang siap menjadi
franchisor resto keluarga cepat saji lokal. Sehingga penulis mengerti bahwa resto
Tonijack’s memerlukan website sebagai media promosi penjualan dan juga untuk
persiapan bersaing dengan resto cepat saji bermerk internasional maupun lokal
lainnya.
B. Rumusan Masalah
Bertolak dari pemikiran tersebut maka penulis mengajukan perumusan
masalah sebagai berikut :
1. Bagaimana merancang website Tonijack’s yang dapat diterima bagi target
Audience dan target market ?
2. Bagaimana merancang media promosi pendukung website Tonijack’s ?
C. Tujuan perancangan
1. Untuk merancangan website Tonijack’s yang dapat diterima bagi target
Audience dan target market.
commit to user
merupakan sebuah restaurant yang menyediakan makanan - makanan yang dapat
diolah secara cepat untuk segera dihidangkan. Makanan jenis ini banyak disukai
oleh masyarakat Indonesia meskipun jenis makanan ini berasal dari budaya barat.
Animo masyarakat Indonesia sendiri terbentuk mulai dari anak kecil hingga
dewasa terhadap masakan cepat saji dan menjadi sebuah gaya hidup modern.
Tonijack’s merupakan salah satu resto cepat saji di Solo yang berkonsep
restaurant keluarga.
Berdiri pada tanggal 18 Juni 2010 di Jl. Brigjen Slamet Riyadi 371, Solo
Center Point, Purwosari, Surakarta. Resto cepat saji ini menyediakan berbagai
masakan barat namun juga mulai dikolaborasikan dengan hadirnya menu - menu
Indonesia untuk semakin memperkaya target market.
Awal mula nama tonijack’s berawal dari lahirnya resto ToniJack’s Indonesia
dikarenakan keinginan pemegang licence franchise McDonald yaitu Bambang
Rachmadi untuk memisahkan diri dengan McDonald Corp sebagai franchisor
atau pemilik licence resto cepat saji ini. Dengan mengembangkan usahanya
secara mandiri sebagai resto cepat saji lokal, ToniJack’s Indonesia mengusung
commit to user
yang cocok untuk lidah orang Indonesia. Seperti nasi ayam kremes, es campur,
es teler, disamping itu juga ada masakan modern seperti burger, pizza, spageti
dan soft drink. Hargapun berani bersaing. Lamban laun gerai Tonijack’s
Indonesia mulai tutup hingga tinggal satu gerai yang berada di kota Solo.
Awalnya Tonijack’s Indonesia yang berada di Solo hanyalah franchise dari gerai
Tonijack’s Indonesia yang berada di Jakarta. Namun kemudian brand Tonijack’s
Indonesia yang berada di kota Solo beralih kepemilikan sepenuhnya pada HM.
Lukminto (PT. Duta Mitra Propertindo) anak cabang PT. Sritex Solo Grup.
Pengubahan nama pun dilakukan dengan cara menghilangkan kata Indonesia dan
logogram kepala bajak laut yang memiliki kesan buruk, sehingga hanya
menyisakan kata Tonijack’s yang kemudian sering disebut masyarakat dengan
Tonijack’s Solo.
ToniJack’s mengusung konsep resto keluarga cepat saji dengan menunya
berupa crispy chicken, burger, brucheta, spagetty, pizza dan beberapa macam soft
drink . Resto ini juga menyediakan tempat untuk acara berulang tahun maupun
meeting selain itu ada juga event yang diselenggarakan Tonijack’s dalam bagian
promosinya yaitu acara fun cooking untuk anak – anak kecil. Adapun hari - hari
khusus dimana Tonijack’s menampilkan performance band dan dancing para
pegawai setiap minggunya untuk menghibur para pelanggan yang datang.
Gerai resto ToniJack’s yang berada di Solo terdiri dari 3 lantai, lantai
pertama berkonsep santai, elegant dengan tata ruang yang luas dan dibagian luar
commit to user
dikonserkan seperti penampilan band dan nonton bareng segala pertandingan
olahraga. Tempat ini ditujukan untuk target market yang menyukai nuansa café.
Namun tidak lupa disediakan juga area bermain untuk anak – anak. Lantai tiga
digunakan untuk para staff marketing dan staff manager ToniJack’s sendiri.
Gambar 2.1.a, Gerai Tonijack’s di Solo Centerpoint, Purwosari (Sumber : Dokumentasi pribadi)
2. Visi Misi
Dengan berpegang pada satu kalimat visi misi yaitu “from lokal go to
global”, Tonijack’s berupaya untuk mengembangkan usaha resto cepat saji
lokalnya untuk dapat bersaing dan menembus pasar dunia. Disamping
memperkerjakan orang - orang lokal untuk memperdayakan sumber daya
manusia di Indonesia. Diharapkan juga hal ini dapat memberikan citra yang baik
pada brand Tonijack’s selain dari cara promosinya dalam menempatkan diri pada
commit to user
Developer dan Crew Tonijack’s dalam memberikan pelayanannya sebagai resto
cepat saji lokal yang berkualitas (Good Service Restaurant) kepada setiap
konsumen dari segi melayani pembeli hingga cita rasa produk yang dijual.
Gambar 2.1.b, Gerai Tonijack’s di Solo Centerpoint, Purwosari (Sumber : Dokumentasi pribadi)
3. Logo
Logo Tonijack’s sekarang hanya berupa logotype yang berupa tulisan
Tonijack’s dengan warna hijau dan orange dengan garis tepi berwarna hitam.
Kata Tonijack’s sendiri diambil dari kecintaan pendiri dan pemilik awal resto
cepat saji ini yaitu Bambang Rachmadi, kata Toni diambil karena itu adalah
panggilan semasa kecil Bambang dan Jack dikarenakan bambang menyukai
commit to user
manis dan ramah tidak selamanya berwarna hitam maka dipilihlah warna hijau
dan orange. Font yang dipergunakan disini adalah font yang dibikin sendiri
dengan karakternya yang lucu, kekanakan, sederhana, santai dan mudah dalam
tingkat keterbacaannya sehingga sangat cocok untuk konsep resto keluarga.
Gambar 2.2, Logo Tonijack’s (Sumber : dokumentasi Tonijack’s)
4. Susunan Jabatan di ToniJack’s
General Manager : Silvie Sugiarto
Head Office : Purnawati
Restaurant Manager : Julaeha
Assisten Restaurant Manager : Abdul Mukti, Ngadirin
Restaurant Marketing Officer : Tuti
Marketing Actifity Officer : Mike, Utami, Ayu, Dani
Crew Chief : Alwi
commit to user
f. Dan masih banyak lagi
commit to user 6. Produk
Seperti kebanyakan restaurant cepat saji, yang ditawarkan Tonijack’s pun
tidak jauh beda dengan produk resto cepat saji yang sudah ada. Namun
Tonijack’s menghadirkan beberapa menu sajian yang bercita rasa Indonesia
sebagai perbedaan dengan resto cepat saji lainnya. Sehingga hal ini diharapkan
dapat menarik banyak konsumen untuk berkunjung di Tonijack’s karena adanya
berbagai variasi jenis makanan yang dapat dipilih. Mulai dari masakan barat
hingga asia. Pengelolahan dan penyajian pun dalam keadaan fresh from the oven
dikarenakan Tonijack’s memiliki kulkas raksasa sebagai tempat penyimpanan
bahan baku yang dapat menjaga kualitas kesegaran dan cita rasa. Selain itu dapur
masaknya pun berstandart resto cepat saji internasional dengan bahan bakunya
yang sebagian besar diambil dari dalam negri sendiri.
a. Masakan Italia
Masakan Italia adalah masakan yang identik dengan Negara Italia dan
menjadi ciri khas disana. Yaitu berupa Spaghetti, Pizza, Beef Btuschetta,
dan Garlic Bread.
commit to user
b. Masakan Amerika
Masakan Amerika adalah masakan yang pengolahannya cepat serta mudah
dan menjadi ciri khas sebuah fast food dikarenakan cikal bakal awal
sebuah fast food bermula dari negara Amerika. Seperti Hamburger,
Hotdog.
Gambar 2.4.a, Hamburger Gambar 2.4.b, Beef bratwurst (Sumber : Dokumentasi Tonijack’s) (Sumber : Dokumentasi Tonijack’s)
c. Masakan Indonesia
Masakan Indonesia adalah masakan yang sudah familiar oleh lidah orang
Indonesia dengan cita rasa lokal. Seperti Jack Cremez, Crispy Chicken, Es
Kacang Merah, Es Tape Hijau, Es Shanghai, Es Teler dan Es Campur.
commit to user 7. Promosi yang pernah dilakukan
Kegiatan promosi penjualan yang pernah dilakukan oleh Tonijack’s
bermacam – macam. Mulai dari social network seperti fans page facebook dan
twitter untuk mendapatkan target audience dan mendapatkan strategi pemasaran
word of mouth selain untuk menjaga loyalitas dengan para konsumen. Beberapa
pada media cetak seperti iklan Koran jitu, flayer, poster dan brosur agar lebih
langsung mengena pada target audience yang dituju tentang pesan – pesan yang
disampaikan serta sebagai pendekatan terhadap target market. Untuk promosi
Tonijack’s pada media digital berupa iklan televisi lokal dan radio serta
blackberry messanger. Promosi lainnya Tonijack’s ikut menseponsori kegiatan –
kegiatan sekolah seperti OSIS. Semua ini gencar dilakukan ToniJack’s demi
mengembangkan dan membentuk awareness, brand image serta positioning
perusahaan.
commit to user B. Target
Berbagai media promosi yang dibuat ToniJack’s, diupayakan mengena
tepat pada sasaran yang dituju dalam menyampaikan pesan kepada konsumen.
Jadi target dibagi menjadi dua macam dalam pemasarannya, yaitu target
audience dan target market.
1. Target Market
Segmentasi sasaran dari Tonijack’s meliputi beberapa macam, yaitu :
a. Segmen Geografi
Pengguna internet di wilayah Kota Solo dan sekitarnya namun tidak
memungkinkan mencakup lebih luas lagi.
b. Segmen Demografi
Umur : 12 – 40 tahun
Jenis Kelamin : Laki – laki dan perempuan
Agama : Semua agama dan kepercayaan
Kelas Sosial : Menengah ke atas
c. Segmen Teknografi
Secara variable segmentasi teknografi utamanya adalah pengguna
internet. Khususnya dari kawasan Solo, Yogyakarta, Semarang, dan
sekitarnya selama tersedia koneksi internet.
d. Segmen Psikografi
Berdasarkan psikografinya, target market website resto Tonijack’s
adalah para teenager yang secara psikologis bergaya anak gaul, senang
commit to user
secara psikologis berperan sebagai pemutus kebutuhan dalam keluarga
dan bergaya elegant.
2. Target Audience
a. Orang yang aware akan resto cepat saji.
b. Orang yang selalu mengikuti trend modernisasi gaya hidup.
c. Orang yang senang browsing di dalam dunia maya.
C. Kompetitor
Kompetitor atau pembanding adalah hal yang penting dalam menentukan
strategi promosi yang akan dilakukan dalam persaingan. Hal ini digunakan
sebagai acuan untuk bisa berkembang lebih baik lagi dari para kompetitor
selain untuk mempermudah perancangan kegiatan promosi yang akan
dilakukan agar mencapai hasil yang maksimal.
Beberapa pembanding atau kompetitor Tonijack’s sebagai berikut :
1. Mcdonald’s
a. Sejarah Awal Mula
berawal dari sebuah ide untuk membangun jaringan restoran
yang identik dengan kualitas tinggi, konsistensi serta keseragaman
metode produksi di San Bernardino, California. Dick dan McDonald
memperkenalkan "Speedee Service System" pada tahun 1948, yang
kemudian menjadi sebuah pinsip dasar restoran cepat saji modern.
commit to user
tanggal 15 April 1955, Ray mendirikan McDonald’s Corporation
dengan membeli saham resto dari Dick dan McDonald. Melalui etos
kerja yang berprinsip pada 3 kaki yang menopang (“3-legged stool”)
yaitu kaki pertama adalah McDonald’s, kaki kedua adalah franchise
dan yang ketiga adalah supplier. Restoran McDonald’s kini semakin
berkembang pesat ke seluruh penjuru dunia dan menjadi simbol
globalisasi gaya hidup orang Amerika. Restoran McDonald's pertama
di Indonesia terletak di Sarinah, Jakarta dan dibuka pada 23
Februari 1991. Berbeda dari kebanyakan restoran McDonald's di luar
negeri, McDonald's juga menjual ayam goreng dan nasi di
restoran-restorannya di Indonesia. Di Solo sendiri McDonald’s membuka
gerainya di jalan Dr. Rajiman 152 Coyudan Solo.
commit to user
Gambar 2.7.b, Gerai McDonald’s di jl. Dr. Rajiman 152 Coyudan, Solo (Sumber : Dokumentasi pribadi)
b. Produk
Produk – produk yang dijual Mcdonald’s sebenarnya hanya
berfokus pada hamburger dan kentang goreng namun di Indonesia ada
juga menu nasi dan ayam goreng serta menu snacking lainnya.
Gambar 2.8.a, Hamburger Gambar 2.8.b, Nasi ayam telur (Sumber : www.mcdonalds.co.id)
c. Promosi
Promosi yang pernah dilakukan adalah promosi menggunakan
media online seperti social network dan website serta televisi dan
commit to user
Gambar 2.9, Banner facebook dan Poster (Sumber : retail-ghiboo.com)
d. Preview halaman website Mcdonalds Indonesia
Gambar 2.10, Preview halaman website www.mcdonalds.co.id
e. Evaluasi kelebihan dan kelemahan website Mcdonalds Indonesia
1) Evaluasi kekuatan atau kelebihan (strengths)
Kelebihan dari tampilan desain website Mcdonalds Indonesia
terletak pada pengaturan layoutnya yang terlihat luas menyeluruh
pada layar komputer serta mendominasikan satu warna untuk
commit to user
2) Evaluasi kelemahan atau kekurangan (weaknesses)
Sedang kan kekurangan dari tampilan website Mcdonalds
Indonesia terletak pada penggunaan file gambarnya yang besar
sebagai gambar background dan plugin toolbar jam waktu sebagai
navigasi kedua sehingga menghambat proses menampilkan
halaman website secara cepat selain itu gaya desain websitenya
terlihat tidak modern.
2. A&W Restaurant
a. Sejarah Awal Mula
A&W family restoran berawal pada tahun 1919 ketika Roy
Allen membeli formula minuman Root Beer dari sebuah toko obat di
Flagstaff, Arizona. kemudian ia membuka kedai minuman Root Beer
pertama pada tangga l 20 juni 1919 di Lodi California. Pada tahun
1922 Allen bergabung usaha dengan salah satu karyawannya bernama
Frank Wright dan bersama - sama membuka kedainya di Houston,
Texas pada saat itulah mulai di gunakan nama A&W pada family
restaurantnya. Kemudian A&W mulai masuk ke Indonesia pada tahun
1985 yg merupakan cabang pertamanya di melawai blok m, Jakarta.
Resto A&W di Solo merupakan gerai franchaise berlokasi di Jl.
commit to user
Gambar 2.11.a, Logo A&W Restaurant (Sumber : ambigram.com)
Gambar 2.11.b, Gerai A&W Restauran di Solo Grand Mall (Sumber : Dokumentasi pribadi)
b. Produk
Produk yang dijual A&W berfokus pada sajian minuman Root
Beer nya namun sebagai pelengkap juga menyajikan makanan fast
food seperti hamburger, hotdog, fried chiken dan kentang goreng.
commit to user
c. Promosi
Promosi yang dilakukan A&W meliputi website, media cetak
berupa brosur, poster dan media televisi.
Gambar 2.13, Voucher dan image facebook (Sumber : barupromo.com)
d. Preview halaman website A&W
commit to user
e. Evaluasi kelebihan dan kelemahan website A&W
1) Evaluasi kekuatan atau kelebihan (strengths)
Kelebihan dari tampilan desain website A&W Restaurant terletak
pada tampilan karakter dari logonya yang kuat dan simpel.
2) Evaluasi kelemahan atau kekurangan (weaknesses)
Sedang untuk kekurangan dari tampilan website A&W terletak
pada ukuran layoutnya yang lebar sehingga halaman tidak akan
bagus ketika ditampilkan pada layar monitor berukuran kecil
commit to user BAB III
KONSEP PERANCANGAN
A.
Konsep Karya
Sebelum melakukan pembuatan desain website Tonijack’s, tahap awal yang
perlu dilakukan adalah menentukan konsep rancangan situs website agar ketika
dipublikasikan nanti dapat mencapai tujuan yang diinginkan dan tepat pada sasaran.
Sehingga pengunjung situs website Tonijack’s dapat menerima pesan – pesan non
verbal secara baik dan segera memberikan feedback terhadap perusahaan. Langkah –
langkah yang perlu diperhatikan dalam merancang sebuah situs website adalah
sebagai berikut :
1. Pengumpulan Data dan Informasi
Beberapa alasan utama seseorang mengunjungi alamat situs website adalah
untuk memperoleh informasi yang lebih tentang perusahaan, apa yang dijual dan
bagaimana profile perusahaan tersebut. Oleh karena itu untuk menunjang
kelengkapan website dilakukanlah pengumpulan data –data mengenai Tonijack’s
baik dari profile perusahaaan, produk yang dijual, hingga program kedepannya.
Dari informasi tersebut kemudian diolah menjadi konten kedalam situs web baik
berupa gambar maupun teks.
2. Desain Halaman Website
Berdasarkan hal di atas kemudian dilakukan perancangan desain website
perlu di dalami adalah ilmu tipografi (kemampuan dalam memilih jenis huruf
yang tepat sesuai karakter perusahaan dan penjiwaan setiap huruf), komposisi
atau tata letak halaman (kemampuan dan penguasaan membagi ruang halaman),
pewarnaan (mengetahui konsep pewarnaan dan pemilihan warna sesuai karakter
perusahaan serta teori pencampuran warna).
3. Pemilihan Software
Dalam pembuatan website diperlukan perangkat lunak (software) yang
mendukung dan sekaligus mempermudah pekerjaan dalam membuat sebuah
website. Berikut ini adalah software yang akan dipergunakan dalam pembuatan
website Tonijack’s.
a. Aplikasi Web Editor
Pada dasarnya para pengembang web / web developer menggunakan tool –
tool yang sangat sederhana dalam pembuatan website, cukup dengan notepad
yang sudah ada pada sistem operasi baik Windows, Linux maupun Mac OS.
Namun penggunaan notepad mengharuskan untuk menguasai bahasa
pemrograman secara mahir seperti PHP, Javascript dan sebagainya.
Seiring perkembangan desain web maka dibuatlah perangkat lunak (software)
yang mempermudah dalam penulisan kode – kode HTML. Salah satunya
adalah Adobe Dreamwaver CS3. Aplikasi ini dipilih karena kemudahan,
kelengkapan fitur dan integrasinya dengan berbagai aplikasi pendukung
commit to user
b. Aplikasi pengolah image berbasis raster dan vector
Image biasa terdiri dari 2 sifat, yaitu raster (bitmap) dan vector. Format
raster (bitmap) adalah representasi dari citra grafis yaitu terdiri dari susunan
titik pixel yang berada pada layar komputer. Kerapatan titik – titik tersebut
dinamakan resolusi, yang menunjukan seberapa tajam detail gambar yang
ingin ditampilkan, ditunjukan dengan jumlah baris dan kolom, contohnya
1024x800 pixel. Software pengolah gambar raster/bitmap biasa menggunakan
Adobe Photoshop CS4.
Sedangkan gambar berbasis vector terdiri dari penggabungan titik - titik
koordinat menjadi garis atau kurva dan kemudian menjadi sebuah objek,
sehingga gambar tidak akan pecah ketika skala diperbesar atau diperkecil
dikarenakan kerapatan dari titik - titik. Dan software yang digunakan untuk
mengelola gambar berbasis vector adalah CorelDRAW X4 dan Adobe
Illustrator CS4.
Penggunaan aplikasi – aplikasi tersebut juga akan mendukung pembuatan
media pendukung promosi dari website ToniJack’s.
c. Software Animasi
Pada jaman sekarang animasi menjadi salah satu elemen penting dalam
membangun sebuah website yang menarik. Karena akan memberikan kesan
dinamis dan membuat pengunjung mengarahkan pandangannya pada animasi
Penambahan animasi pada website, akan membuat aksesbilitas menjadi
sedikit terganggu karena terjadinya proses buffering halaman animasi flash
tersebut yang membutuhkan bandwidth yang besar. Hal ini membuat
pengunjung kehilangan waktu yang banyak untuk memuat halaman sebuah
web secara utuh. Namun dibalik itu, animasi flash menjanjikan tampilan yang
sangat menarik. Software yang populer digunakan untuk membuat animasi
flash adalah Adobe Flash CS4.
4. Konsep dan teori website
World Wide Web (WWW) atau sering dikenal dengan sebutan website,
merupakan sebuah layanan yang terhubung dengan internet. Web pada awalnya
merupakan ruang informasi yang berada di dunia maya, dengan menggunakan
teknologi hyperteks antar halaman yang saling terhubung melalui link dan dapat
berisi gambar, suara, bahkan video. Sehingga pemakai dapat menemukan
informasi yang telah disediakan dalam dokumen website yang ditampilkan pada
browser.
Website sekarang ini sangat populer bagi khalayak umum, hal ini menjadi
trend diberbagai kalangan karena semakin berkembangnya dunia mobile
mengikuti perkembangan jaman terutama untuk tujuan pencarian informasi dan
melakukan komunikasi. Karena popularitasnya sebagai penyedia informasi maka
interface yang menarik menjadi salah satu faktor penting. Beberapa aspek yang
commit to user
a. Navigasi
Navigasi menjadi hal yang sangat penting tentang keberadaannya dalam
halaman website sebagai link penjelajah antar halaman oleh pengguna (user)
untuk mencari informasi yang diinginkan secara mudah. Navigasi yang bagus
mencerminkan struktur website yang sangat baik. Beberapa hal yang perlu
diperhatikan agar navigasi memiliki struktur tata letak yang baik :
1) Navigasi berbentuk menu – menu yang tersusun rapi.
2) Diatur pada bagian kiri (dari tangan user) atau di bagian atas sebuah
halaman.
3) Tidak memakan ruang yang terlalu banyak dan mudah digunakan oleh
pengunjung.
4) Posisi navigasi konsisten pada setiap halaman. Jika menggunakan warna
yang berbeda, bagian tersebut masih merupakan satu kesatuan dengan
website.
b. Konsep penulisan/ writing concept
Teknik penulisan dalam web berbeda dengan penulisan untuk media
cetak. Waktu merupakan hal yang sangat penting bagi para pengguna internet,
sehingga mereka tidak akan membuang waktu untuk membaca teks yang
sangat banyak dan susah dalam tingkat keterbacaannya. Kesederhanaan dalam
penulisan merupakan hal penting dalam pembuatan website professional.
1) Menggunakan ruang kosong dengan satu warna yaitu putih atau hitam.
2) Menulis isi secara singkat dan rapi sesuai kebutuhan.
3) Menggunakan warna background yang terang jika menggunakan teks
utama dengan warna gelap, dan sebaliknya.
4) Menggunakan ukuran gambar sekecil mungkin dengan kualitas yang
masih terjaga agar tidak memakan banyak bandwidth.
c. Mudah digunakan dan diakses/ Usability & Accessibility
Usability adalah dapatkah seorang user menemukan cara untuk
menggunakan website tersebut dengan efektif (Jakob Nielsen), suatu website
haruslah mudah dalam penggunaan dan pengaksesannya dengan mengabaikan
browser, platform, hingga sistem operasi komputer. Website yang terlalu lama
dalam proses loadingnya untuk menampilkan sebuah halaman akan membuat
pengunjung cepat berpindah atau menutup halaman tersebut. Sama halnya
dengan cara penggunaan dan cara pemahaman tampilan web yang sulit. Hal
ini perlu diperhatikan karena tidak semua lapisan masyarakat di Indonesia
mengerti akan teknologi secara mendalam serta memiliki kwalitas kecepatan
jaringan internet yang bagus. Para ahli website rata – rata menyimpulkan
apabila suatu halaman website memakan waktu lebih dari 30 detik hanya
untuk membuka satu halamannya saja maka website tersebut akan segera
ditinggalkan oleh pengunjung dan kemungkinan besar tidak akan dikunjungi
commit to user
diakses dan cepat menampilkan halamannya ketika dibuka maka pengunjung
akan mengunjungi kembali website tersebut dan tidak cepat berpindah.
d. Format grafis
Grafik dalam sebuah website dapat memberikan tampilan visual yang
luar biasa bagi website tersebut maupun efek yang dirasakan bagi
pengunjung, namun bisa juga menambahkan waktu koneksi akibat banyaknya
gambar yang ditampilkan. Grafik dalam website dapat berupa statis, animasi,
dan fotografi. Agar koneksi untuk membuka halaman website lebih cepat,
perlu memahami beberapa format file yang sering digunakan pada sebuah
website, diantaranya :
1) GIF
Jenis gambar ini memiliki warna 8-bit, mendukung dalam bentuk
transparan, mengkompresi area warna secara solid, mereduksi jumlah
warna dan menjalin untuk proses download secara cepat, juga dapat
digunakan untuk membuat animasi bergerak yang simpel dalam bentuk
grafik.
2) JPG
Jenis gambar ini memiliki 24-bit, menjaga kualitas brightness dan hue
yang ditemukan dalam sebuah foto, dapat disimpan dalam format resolusi
berkualitas tinggi maupun rendah, namun jenis ini tidak mendukung untuk
3) PNG
Gambar jenis PNG-8 mendukung warna 8 bit, mengkompres warna yang
pekat, menjaga detail ketajaman, mendukung transparansi dan kompresi
lebih canggih dibandingkan gif karena dapat mengkompresi sekitar
10-30% lebih kecil dari format GIF.
Setelah melihat perbandingan beberapa format file grafis, dapat ditentukan
format apa yang cocok dan mendukung untuk website. Pada dasarnya semua
format file gambar tersebut dapat dijadikan acuan dalam memilih format file
yang tepat. Pertimbangan - pertimbangan yang diperlukan ketika memiih
salah satu dari beberapa format file diatas, diantaranya :
1) Ukuran file seminimal mungkin demi mendukung aksesbilitas.
2) Selalu menggunakan mode warna RGB yaitu warna layar komputer.
3) Menggunakan web pallete (216 web-safe colour)
5. Kompatible browser
Dalam pembuatan situs web, perlu diperhatikan jenis web browser yang
digunakan oleh user dalam mengakses situs. Karena web browser yang digunakan
user belum tentu sama dengan web browser yang digunakan untuk menguji
sebuah situs web. Ada banyak sekali browser yang saat ini digunakan oleh user
commit to user
a. Internet Explorer
Browser web produksi perusahaan Microsoft ini langsung terintegrasi dengan
sistem operasi windows yang masih menguasai pasar pengguna komputer.
b. Mozilla Firefox
Browser ini merupakan proyek Mozilla yang berukuran lebih ringkas
sehingga lebih cepat dan user friendly dengan disediakannya add-ons dan
menu yang mudah digunakan.
c. Apple Safari
Browser produksi perusahaan Apple ini memiliki fitur – fitur yang unik dan
menarik seperti, Cover Flow (menampilkan album arts seperti di i-tunes), Top
Site (preview tampilan website), Full History Search dan Nitro Engine
(browser tercepat).
d. Opera
Browser ini disediakan secara gratis untuk versi adware (yaitu banner iklan
yang terletak disudut kiri atas browsernya). Jika tidak ingin mendapati banner
iklan diharuskan membayar/ membeli lisensi asli aplikasi ini. Interfacenya
begitu indah dengan tata letak yang rapi.
e. Google Chrome
Browser ini adalah salah satu produk dari perusahaan terbesar yang memiliki
pasar pengguna search engine terbanyak yaitu google. Bentuknya yang simpel
luas dibandingkan browser yang lainnya. Akses dalam menampilkan halaman
webnya pun cukup cepat dan lebih kompetibel dengan berbagai bahasa
program dan visual website sehingga banyak pengguna browser lain
berpindah menggunakan browser ini.
Sebuah situs website haruslah fleksibel dengan semua jenis browser seperti
diantaranya yang disebutkan diatas. Pembuat situs haruslah menguji coba
halaman – halaman web sebelum dipublikasikan agar sesuai jika digunakan dalam
browser yang berbeda. Namun bila masih ada kendala dibeberapa browser
terutama turunan dari browser diatas maka harus diberikan batasan pada browser
– browser tertentu.
6. Penggunaan Pemrograman Interaktif yang sesuai
Cascading Style Sheet atau sering disebut dengan CSS merupakan salah
satu bahasa pemrograman web untuk mengendalikan beberapa komponen dalam
sebuah web sehingga akan lebih structural, rapi dan seragam. CSS merupakan
script yang digunakan juga untuk membantu mengatur layout atau tata letak yang
terintegrasi dengan dokumen HTML. Berikut adalah kelebihan dari script bahasa
pemrograman menggunakan CSS :
a. Telah didukung banyak browser terbaru.
b. Lebih fleksibel dalam layouting.
c. Mempercepat pengaksesan situs dikarenakan peminimalan script dan ukuran
commit to user
d. Dapat menampilkan konten utama terlebih dahulu, sementara gambar dapat di
tampilkan sesudahnya.
7. Domain dan Web Hosting
Domain dan web hosting merupakan suatu nama atau alamat dan juga tempat
penyimpanan data berkas dokumen yang dipergunakan sebagai tampilan website.
Domain sendiri adalah nama yang dipergunakan sebagai alamat yang akan dituju
ketika user ingin mencari informasi dari sebuah perusahaan, tentunya user harus
mengetikan nama alamat yang akan diakses melalui address bar pada web
browser. Nama alamat/ nama domain memiliki sebuah keunikan tersendiri, hanya
ada satu nama dan tidak ada yang menyamai. Hal ini dipergunakan untuk
membedakan antara website satu dengan website lainnya. Domain sendiri dibagi
menjadi 2 macam yaitu :
a. Domain yang menggunakan ekstensi global antara lain
.COM (commercial), .NET (network), .ORG (organization) dan sebagainya.
b. Domain yang berdasarkan wilayah/ Negara antara lain
.Co.Id untuk wilayah Indonesia
.Co.Au untuk wilayah Australia, dan sebagainya.
Untuk saat ini Tonijack’s sudah memiliki domain yang terdaftar dan
direncanakan akan menggunakan domain tersebut dengan alamat
dikira cukup efisien sehingga mudah diingat, dikenal dan mempermudah dalam
pencarian melalui search engine.
Sedangkan web hosting adalah tempat meletakan dan menyimpan file – file
website pada sebuah server yang terhubung dengan jaringan internet yang selalu
online agar halaman website dapat ditampilkan kapan pun user mengaksesnya.
Pelayanan hosting bisa dilayani oleh perusahaan web hosting luar negri maupun
dalam negri. Layanan web hosting biasanya memiliki tarif yang beragam. Ada
beberapa hal yang dipertimbangkan untuk memilih paket hosting. Berikut hal
yang perlu dipertimbangkan,
a. Ukuran ruang yang tersedia untuk menyimpan berkas file
b. Kualitas kecepatan koneksi dari server
c. Fasilitas pemrograman dan penyutingan di control panel yang diberikan oleh
web hosting
d. Fasilitas pendukung seperti FTP (file transfer protocol), E-mail, Database,
dan lain – lain.
Namun untuk mengantisipasi jika sebuah nama domain dengan alamat
www.tonijacks.com dijual dengan harga yang tinggi dan perusahaan tidak
sanggup untuk membelinya maka penulis memberikan alternatif penggantian
nama domain yang belum pernah terdaftar dengan cara mengeceknya pada
penjual domain. Penggantian alamat tersebut seperti : www.tonijackssolo.com.
commit to user
8. Publikasi
Keberadaan situs website tidak akan ada gunanya jika tidak dikunjungi atau
dikenal oleh pengunjung internet. Karena keefektifan sebuah situs website
tergantung dari jumlah pengunjung yang mengakses dan feedback yang dirasakan
oleh perusahaan setelah melakukan publikasi promosi melalui situs website.
Untuk memperkenalkan situs tersebut kepada masyarakat luas perlu dilakukan
publikasi secara luas melalui media cetak seperti flyer, pamflet, poster, atau media
– media promosi lainnya yang digunakan untuk promosi dan dapat diterakan
alamat website.
Publikasi yang tidak terbatas oleh ruang dan waktu adalah publikasi melalui
search engine karena sebuah website haruslah SEO friendly (Search Engine
Optimization) . Salah satunya adalah penggunaan publikasi search engine
berbayar maupun gratis, diantaranya adalah Google dan Yahoo yang merupakan
search engine terbesar dan menyediakan jasa publikasi sebuah website. Jika
melakukan publikasi dengan berbayar biasanya website akan diprioritaskan
muncul di urutan pertama oleh search engine dan dipromosikan lebih luas lagi.
B.
Konsep Perancangan
Dalam era globalisasi yang penuh dengan persaingan ini aspek sebuah desain
merupakan salah satu daya tarik khusus kepada konsumen terhadap produk yang
faktor utama dalam menentukan keberhasilan dan memberikan feedback yang
diharapkan dari media promosi online. Dalam sebuah perancangan alangkah baiknya
jika tetap mengacu pada prinsip – prinsip desain seperti kesatuan, irama, point of
interest, balance, penekanan sebuah tanda dan makna visual yang membentuk suatu
emosi. Hal ni penting dalam teori estetika dan semiostika untuk bahasa visual
periklanan. Disini website merupakan salah satu pemecahan masalah dalam media
komunikasi dan visual, yang menawarkan produk dengan pendekatan dari berbagai
aspek konsumen dan biasanya diaplikasikan dalam warna, tipografi, layout, gaya
desain dan karakter visual yang memberikan positioning dan brand image tersendiri.
Hal – hal tersebut dapat disimpulkan menjadi konsep perancangan sebuah desain.
Konsep desain dapat dijadikan sebagai acuan atau alur utama untuk
merancang sebuah desain, dengan adanya konsep maka sebuah gagasan dalam
menyampaikan pesan terhadap pengunjung melalui desain akan dengan mudah
diterima dan dipahami maksudnya. Biasanya konsep dirumuskan sebagai creative
brief. Dimana semua unsur desain yang akan diolah sudah terencana dan sistematis.
Mengingat sebuah website juga berjalan sebagai media promosi akan lebih
baik jika mengandung unsur – unsur periklanan yang terdiri dari :
1. Attention (Perhatian)
Sebuah media promosi haruslah menarik perhatian khalayak. Dengan pemilihan
commit to user
warna yang sesuai dengan karakter Tonijack’s dan diperkuat dengan kalimat atau
bodycopy yang persuasif.
2. Interest (minat)
Meningkatkan minat dan rasa ingin tahu lebih jauh kepada pengunjung dengan
memunculkan ilustrasi yang sesuai dengan karakter Tonijack’s dan menyusun
bodycopy yang sifatnya menarik minat pengunjung.
3. Desire (Kebutuhan/ Keinginan)
Menggerakan keinginan pengunjung website untuk mengetahui lebih jauh tentang
Tonijack’s dengan memberikan informasi mengenai profil dan pelayanan.
4. Conviction (Rasa Percaya)
Menciptakan keyakinan kepada pengunjung website, bahwa Tonijack’s
merupakan resto cepat saji lokal yang berani bersaing dengan resto cepat saji
lainnya sebagai penyedia produk – produk makanan cepat saji yang berkualitas.
5. Action (Tindakan)
Membujuk pengunjung agar segera melakukan suatu tindakan untuk mengunjungi
atau memesan produk resto cepat saji Tonijack’s.
Adapun konsep strategi kreatif serta unsur – unsur pendukung desain secara
keseluruhan meliputi :
1. Strategi konsep
Penciptaan website Tonijack’s ini secara umum bertujuan untuk memberikan
siap bersaing menuju persaingan resto cepat saji global. Sebagai brand yang
belum lama berada di Solo, penulis menerapkan publikasi melalui media website
yang menarik minat pengunjung terhadap produk – produk yang ditawarkan.
Guna menciptakan desain web yang relevan dan bersaing diambil garis besar
sebagai konsep dasar desain. Desain web sendiri dibagi menjadi dua, yaitu desain
web strategis dan desain web kreatif. Desain web strategis adalah sebuah desain
yang berfokus pada teknik penggunaan dari sisi user (usability) dan sistem dalam
pemasaran dari desain web kreatif itu sendiri, dalam hal ini bertumpu pada
kekuatan social media yang sedang gencar dalam dunia marketing. Sedangkan
desain web kreatif merupakan sebuah desain yang beracuan pada tampilan
estetika seperti trend dalam gaya desain web. Konsep artistik desain ini mengacu
pada konsep perancangan desain simpel dan global.
Konsep perancangan desain simple dan global dipilih berdasarkan
relevansinya dan mengikuti pergerakan gaya desain web yang sedang trend dalam
dunia internet. Simple juga mengartikan atau memiliki filosofi bahwa produk – produk Tonijack’s merupakan makanan cepat saji yang simple dan cepat dalam
penyajiannya sehingga pengunjung tidak perlu lama - lama mengantri untuk
mendapatkan makanan yang diinginkan, seperti yang diketahui juga bahwa
sesuatu yang simple itu akan mudah diingat oleh target market maupun target
audience disamping mempermudah dalam penggunaannya. Alasan terakhir
commit to user
luas tak terbatas oleh ruang dan waktu serta tidak dimungkinkan diakses oleh user
dari berbagai penjuru dunia sehingga konsep global mendukung dalam
penerimaan tampilan yang dilihat oleh user yang bukan target market Tonijack’s. Adapun strategi konsep dalam perencanaan promosi pemasaran Tonijack’s,
yaitu :
a. Memberikan informasi lebih lanjut mengenai Tonijack’s
b. Merancang desain promosi yang tepat bagi Tonijack’s secara simple,
persuasif dan komunikatif.
c. Memberikan akses khusus untuk pengunjung yang ingin share
(membagikan) halaman website Tonijack’s melalui social media.
2. Strategi Visual
Dalam sebuah halaman web page terbagi menjadi tiga elemen dasar yang penting
yaitu header, body dan footer. Header merupakan bagian yang dibaca atau dilihat
pertama kali oleh pengunjung ketika mengunjungi sebuah halaman website.
Disini adalah tata letak yang baik untuk meletakan indentitas perusahaan seperti
logo beserta navigasi untuk menjelajahi sebuah situs web beserta teknik
pemasaran dalam hal ini memanfaatkan social media. Bagian body berisi content
dari sebuah web, dari produk – produk yang ditawarkan hingga profil perusahaan.
Sedangkan footer merupakan informasi yang terdapat pada suatu web page
dibagian paling bawah yaitu berupa tahun pembuatan, nama creator website,
user. Dan dalam strategi visual sebuah website dikelompokan menjadi beberapa
strategi sebagai berikut :
a. Strategi Visual Secara Umum
1) Menggunakan visualisasi konsep desain yang menarik dan mampu
menggugah serta memainkan emosi pengunjung, sehingga menjadikan
materi promosi yang lain daripada yang lain.
2) Menampilkan desain yang tidak membosankan.
3) Menampilkan desain yang mudah dipahami/ dimengerti oleh masyarakat.
(usability)
4) Penempatan Coporate Identity yang jelas, dalam penentuan layout, warna,
tagline, headline, media placement, ilustrasi, dan tipografi.
b. Strategi Visual Verbal
Konsep verbal meliputi title atau judul dari sebuah halaman website yang
berada pada title bar/ tab browser dibagian atas. Judul yang akan
dipergunakan dalam website ini adalah Tonijacks everyone likes, selain itu
strategi visual verbal juga meliputi naskah headline, sub headline, bodycopy,
dan lain- lain.
c. Strategi Visual Non Verbal
1) Tata Letak (Layout)
Layout merupakan penataan dan penggabungan dari semua unsur
commit to user
ruang sebuah iklan. Pada layout, unsur ketepatan sudah mulai
diperhitungkan. Bagaimana unsur – unsur iklan seperti teks (headline, sub
headline, dan lain – lain) ilustrasi, dan elemen desain lainnya disusun
melalui prinsip keseimbangan, keharmonisan, kesatuan, irama dan
sebagainya. Elemen – elemen iklan itu harus dirancang sedemikian rupa
oleh si perancang hingga mampu menarik minat pembaca pada pesan yang
disampaikan, dan bukan tertarik pada layout itu sendiri.
Layout materi promosi Tonijack’s ini menampilkan gaya desain
simpel agar pesan lebih mudah diterima dan menggunakan warna – warna
yang beragam, serta menampilkan ilustrasi (gambar, vector art, foto,
pictograph, simbol) sebagai komposisi pendukungnya dengan gaya
picture window layout, grid layout dan angular layout. Jadi tata letak
iklan dimana produk yang ditampilkan berupa gambar close up dan
penataan yang mengacu pada konsep grid yaitu desain yang seolah olah
perbagian terletak pada skala grid. Sedangkan angular layout adalah
penyusunan layout dimana elemen visualnya membentuk sudut
kemiringan. Namun secara keseluruhan dalam penyusunan layout
disesuaikan dengan target market yaitu teenager dan orang tua dalam hal
ini kepala keluarga yang bertindak sebagai penentu yang memutuskan
2) Ilustrasi
Ilustrasi merupakan salah satu unsur penting yang sering digunakan
dalam komunikasi periklanan melalui media visual yang dapat menjadi
benang merah dari rintangan yang ditimbulkan oleh perbedaan kata – kata.
Oleh karena itu, ilustrasi dalam media promosi mempunyai posisi yang
sangat penting. Fungsinya selain dari segi keindahan juga dapat menarik
perhatian, merangsang minat terhadap pesan, menonjolkan keistimewaan
yang ditawarkan, memenangkan persaingan, menciptakan suasana khas,
dramatisasi pesan, menonjolkan merk dan mendukung judul iklan.
Ilustrasi di dalam website sebagai media promosi Tonijack’s ini menjadi
unsur yang sangat penting dalam memberikan pengertian dari brand ini
sendiri. Perencanaan materi promosi ini menggunakan ilustrasi berupa
foto, simbol dan vector art. Ilustrasi yang ditampilkan dalam materi
promosi ini haruslah relevan dengan poduk yang ditawarkan yaitu berupa
visual yang mewakili tentang produk – produk yang terdapat pada resto
Tonijack’s seperti foto makanan dan minuman, event – event pendukung
lainnya serta simbol maupun pictograph yang terbuat dari vector art.
3) Logo
Logo merupakan identitas suatu perusahaan yang paling utama
(Corporate Identity). Identitas diciptakan melalui suatu rancangan desain
commit to user
dari perusahaan yang bersangkutan. Secara fisik, desain tersebut memiliki
wujud sedemikian rupa sehingga dapat dengan mudah diingat oleh
khalayak umum tentang keberadaan perusahaan tersebut. Logo merupakan
elemen penting dalam memperkenalkan suatu nama perusahaan kepada
masyarakat (audience). Penggunaan logo untuk website Tonijack’s masih menggunakan logo yang sudah lama menjadi identitas resto Tonijack’s
sendiri. Penulis tidak melakukan banyak perubahan pada logo Tonijack’s
sebagai sebuah pencitraan identitas perusahaan.
4) Tipografi
Tipografi merupakan seni memilih, mengatur dan menggabungkan
bentuk, jenis, dan ukuran huruf, karena huruf memiliki banyak jenis, style
dan setiap jenis huruf membawa karakter sendiri - sendiri. Tipografi yang
baik mengarah pada ketermudahan dalam membaca dan keunikan desain
bentuk huruf tertentu sehingga menciptakan gaya dan karakter subjek
yang diiklankan sehingga dapat merangsang menciptakan suatu
emosional.
Pada perencanaan periklanan melalui media website ini, jenis huruf
yang digunakan dalam pembuatan materi promosi Tonijack’s antara lain :
a) Gill Sans MT
Typeface ini memiliki karakter yang professional, tegas dan minimalis
a b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
, . / ? ! @ # $ % \ & * ( )
The quick brown fox jumps over the lazy dog
b) Century Gothic
Typeface ini memiliki karakter yang formal dan simple
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
, . / ? ! @ # $ % \ & * ( )
The quick brown fox jumps over the lazy dog
c) Simply Delicious
Typeface ini merupakan font dekoratif yang berkarakter unik dan
memikat
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
The quick brown fox jumps over the lazy dog
5) Warna
Warna merupakan elemen penting dalam dunia desain, sebuah warna
mempunyai pengaruh besar karena mampu merangsang mata manusia
sehingga dapat membangkitkan ketertarikan dan emosi yang melihatnya,
commit to user
dengan konsep desain simple dan global maka beberapa warna yang akan
digunakan dalam layout desain promosi Tonijack’s adalah abu – abu,
warna hijau dan orange dari warna logo Tonijack’s. dan menggunakan
warna hitam sebagai warna pokok untuk bodycopy, agar tingkat
keterbacaan teks terlihat dengan jelas.
R= 231, G= 120, B= 23
Hex color = #e67817
C= 0, M= 60, Y= 100, K=0
R= 132, G= 194, B=37
Hex color = #85c226
C= 40, M= 0, Y= 100, K= 0
R= 246, G= 246, B= 246
Hex color = #f6f6f6
C= 2, M= 1, Y= 1, K= 0
R= 0, G= 0, B= 0
Hex color = #000000
Adapun alasan pemilihan warna yang digunakan sebagai berikut,
Hijau : Adalah warna yang menyegarkan dan memiliki sifat
pertumbuhan, stabil, santai dan harapan.
Orange : Adalah warna yang menenangkan dan bersifat hangat,
ceria, bersemangat dan keseimbangan.
Abu – abu : Melambangkan suatu intelektual, modern, bersih dan masa
depan.
Hitam : Kekuatan, keanggunan, kemewahan, elegan, dan daya
tarik.
Setelah creative brief ini disusun dan telah diketahui ide pesan apa
yang akan disampaikan, maka selanjutnya mengolah bagaimana agar
penyampaian ide pesan ini dapat diterima oleh konsumen dan
menghasilkan respon kepada resto Tonijack’s. Cara penyampaian pesan
iklan ini dapat dilakukan melalui beberapa cara pendekatan seperti :
a) Pendekatan Emosional
Berupa ide pesan yang disampaikan dengan cara mempermainkan
perasaan atau emosi konsumen. Cara pendekatan ini tidak
mementingkan dan tidak terpaut dengan fakta – fakta tentang produk
yang sebenarnya, tetapi lebih mementingkan pada pesan – pesan yang
berlebihan dan memanjakan perasaan atau emosi konsumen agar
commit to user
b) Pendekatan Rasional
Pendekatan ini menyampaikan pesan dengan cara menampilkan figur
produk, data fungsional, dan menerangkan fakta – fakta dengan
informasi yang sebenarnya, lugas dan jujur.
C.
Teknik Pelaksanaan
1. Penentuan Konsep Halaman Website
Tahap ini menggambarkan tentang rencana desain halaman – halaman
website yang akan dibuat melalui software yang telah dipersiapkan
sebelumnya. Halaman – halaman tersebut merupakan kombinasi dari
berbagai unsur seperti gambar, teks, simbol, dan lain – lain.
a. Penentuan Nama Domain
Seperti yang penulis terangkan dibagian konsep karya, domain yang
akan digunakan untuk website resto Tonijack’s adalah
www.tonijacks.com, alamat situs ini diharapkan akan mudah diingat
dan dikenal karena berhasil tidaknya suatu target promosi yang
diinginkan bergantung pula dari pemilihan nama yang tepat.
b. Penentuan halaman yang akan ditampilkan
1) Halaman Home
Home atau juga disebut sebagai beranda adalah halaman yang
mengenai konten web keseluruhan secara umum. Seperti menu
andalan atau best seller, fasilitas, promo dan terintegrasi dengan
kontak yahoo messanger Tonijack’s secara langsung.
2) Halaman Food
Halaman ini menampilkan macam macam produk seperti :
a) Makanan Amerika
menampilkan informasi mengenai ragam makanan cepat saji
dari Amerika dengan menyuguhkan 9 bagian detail gambar
produk dan diskripsinya
b) Makanan Italia
menampilkan informasi mengenai ragam makanan dari Italia
dengan menyuguhkan 8 bagian detail gambar produk dan
diskripsinya.
c) Makanan Indonesia
menampilkan informasi mengenai ragam makanan dan
minuman dari Indonesia dengan menyuguhkan 2 bagian detail
gambar produk dan diskripsinya.
d) Menu tambahan
Menampilkan detail gambar produk beberapa jenis makanan
commit to user
3) Halaman About Us
Pada halaman ini diceritakan secara singkat sejarah resto
Tonijack’s dan visi misiresto Tonijack’s.
4) Halaman Contact
Berisi tentang informasi kontak lengkap resto Tonijack’s beserta
peta lokasinya.
5) Halaman Promo dan Fasilitas
Halaman ini memuat daftar promo dengan detail gambar dan
diskripsi singkat serta fasilitas – fasilitas yang disediakan oleh
resto Tonijack’s, informasi mengenai event dan Jack’s Sport Café.
2. Layout
Konsep perancangan layout website Tonijack’s akan dibuat sederhana,
simple, modern dan efisien. Sehingga pengunjung tidak akan cepat bosan
dan jenuh dan bingung untuk menjelajahi isi website serta mempermudah
pengunjung untuk memahami isinya. Website Tonijack’s dirancang
dengan lebar (width) sebesar 1024 pixel (relative). Ukuran tersebut
merupakan ukuran yang aman untuk menampilkan website diberbagai
ukuran monitor pada jaman sekarang ini.
a. Penempatan Logo
Penempatan logo pada website tonijack’s diletakan pada bagian atas
membuka halaman website yang dilihat adalah logo sehingga para
pengunjung dapat mengetahui secara langsung nama dari situs
tersebut.
b. Tombol menu (navigasi)
Dalam perancangan tombol menu (navigasi) website Tonijack’s
ditempatkan pada bagian atas tengah dari halaman website tersebut
dan akan ditampilkan juga pada halaman – halaman lainnya sebagai
konsistensi agar pengunjung mudah untuk menjelajahi setiap halaman
tanpa kebingungan.
c. Penempatan konten
Konten website Tonijack’s yang berupa informasi produk yang
ditawarkan, penjelasan sejarah secara singkat, visi – misi yang ingin
dicapai, promo dan fasilitas, kontak alamat Tonijack’s peta yang akan
di letakan pada bagian bawah dari tombol navigasi.
Sedangkan sketsa tata layout halaman – halaman website Tonijack’s
commit to user
a. Halaman Home
Gambar 3.1, Layout homepage
b. Halaman Food
c. Halaman About
Gambar 3.3, Layout about page
d. Halaman Contact
commit to user
e. Halaman Promo & Facilities
Gambar 3.5, Promo & Facilities page
3. Ilustrasi
Ilustrasi yang akan digunakan dalam pembuatan website Tonijack’s
sendiri berupa foto produk dari perusahaan, simbol, gambar, vector art,
dan pictograph. Sehingga dari ilustrasi tersebut dapat berfungsi sebagai
pendukung suasana dan informasi yang menjawab pertanyaan seputar
perusahaan secara non verbal.
Hampir semua materi ilustrasi berupa foto produk dan gambar didapat
langsung dari Tonijack’s. hanya sebagaian kecil ilustrasi yang dibuat oleh
penulis seperti metode retouch foto dengan digital imagine. Mengingat
banyaknya produk yang dipromosikan Tonijack’s dan selalu bertambah
dalam berinovasi, maka produk – produk yang ditampilkan sebagai
4. Site Map
Gambar 3.6, Sitemap website Tonijack’s
D.
Media Penunjang (Media Promosi)
Guna memberikan informasi kepada publik secara luas baik target market
maupun target audience mengenai keberadaan website tonijack’s maka masih
diperlukan media penunjang yang berguna sebagai promosi secara offline atau online.
Media ini akan menyampaikan kepada masyarakat yang belum tahu tentang
tonijack’s maupun yang ingin mengetahui lebih lanjut tentang tonijack’s sebagai
commit to user
berdasarkan pada kebiasaan dan prilaku orang yang menjadi target sasaran promosi
serta keefektifan media untuk penyajian iklan secara online atau offline.
Dengan melihat penjabaran diatas maka diputuskan memilih media - media
penunjang website tonijack’s antara lain sebagai berikut :
1. Merchandise
a. Stiker Transparant
1) Alasan pemilihan
Stiker ini dipilih karena bersifat cukup tahan lama dan merupakan media
yang efektif dan banyak disukai oleh target market maupun target
audience. Dan diharapkan dengan media placement yang tepat dapat
berdampak dalam promosi branding resto Tonijack di dalam benak
masyarakat dan masyarakat pun dapat ikut serta dalam proses promosi
Tonijack’s.
2) Konsep desain
Menonjolkan kekuatan logo dan tulisan domain Tonijack’s yaitu
Tonijack’s.comberserta taglinenya dengan finising pisau pond.
3) Media placement
Stiker ini akan dibagikan secara gratis kepada konsumen ketika terjadi
transaksi di gerai Tonijack’s serta masyarakat umum ketika Tonijack’s
pada kaca belakang mobil, sepeda motor, helm ataupun kaca rumah dan
lain – lain.
b. Pin
1) Alasan pemilihan
Selain dapat digunakan sebagai media promosi pin dapat juga dijadikan
sebagai aksesoris yang dapat mempercantik tas , jaket, dan lain – lain.
Diharapkan penggunaan pin akan menjadi promosi berjalan yang tahan
lama selain digunakan sebagai aksesoris khususnya untuk para teenagers.
2) Konsep desain
Menampilkan logo, slogan, alamat website tonijack’s dan ilustrasi.
3) Media placement
Pin ini akan dibagikan secara gratis kepada konsumen dengan batas
minimum pembelian.
c. Mouse pad
1) Alasan pemilihan
Diharapkan media ini akan membentuk kedekatan masyarakat umum
dengan keberadaan website Tonijack’s dan membuat ketertarikan bagi pengguna internet untuk membuka situs Tonijack’s.
2) Konsep desain
Menekankan pada logo Tonijack’s, slogan, alamat situs Tonijack dan
commit to user
3) Media placement
Mouse pad ditujukan untuk bonus kepada pembeli yang melakukan
transaksi dengan kisaran harga tertentu terhadap produk yang dijual di
Tonijack’s.
d. Mug / gelas
1) Alasan pemilihan
Mug ini selain untuk media promosi juga dapat dijadikan properti makan
sehari - hari. Hal ini diharapkan dapat memberikan kesan kedekatan
ataupun kehangatan dan kekeluargaan antara Tonijack’s dan masyarakat
umum.
2) Konsep desain
Dalam desain pembuatan mug ini akan ditonjolkan logo, slogan dan
alamat website Tonijack’s pada mug berwarna putih.
3) Media placement
Mug ini akan diberikan untuk bonus pada setiap konsumen yang
melakukan transaksi pembelian dalam kisaran tertentu terhadap produk
2. Topi
a. Alasan pemilihan
Topi selain merupakan media promosi berjalan dan pelengkap penampilan
(fashion) juga dapat digunakan untuk memenuhi standart resto cepat saji
dalam menjaga kebersihan dalam pelayanannya.
b. Konsep desain
Konsep desain yang akan digunakan dalam pembuatan media ini
menggunakan topi berwarna hitam dengan teknik bordir berupa logo, slogan
beserta alamat situs Tonijack.
c. Media placement
Media promosi ini akan digunakan oleh seluruh crew Tonijack’s yang
berkerja dalam melayani para konsumen.
3. Poster
a. Alasan pemilihan
Media ini adalah sebagai media promosi yang efektif ditempelkan ditempat
yang strategis dan lebih cepat dalam penyampaian pesan. Poster memiliki
kemampuan untuk menampilkan gambar visual dan warna yang menarik,
commit to user
b. Konsep desain
Dalam konsep desain pembuatan poster, penulis masih mengandalkan
tipografi dan ilustrasi produk, disamping menonjolkan logo dan alamat
website Tonijack’s beserta produk paket promo dengan susunan picture
window layout dan angular layout.
c. Media placement
Poster akan ditempelkan di tempat keramaian yang strategis bagi target
market maupun target audience dan di pajang di acara – acara tertentu secara
indoor.
4. X-banner
a. Alasan pemilihan
Media promosi ini memiliki ruang yang cukup luas dalam menyampaikan
pesan dan terlihat jelas, dapat pula di letakan di lokasi – lokasi tertentu
b. Konsep desain
Dalam pembuatan x-banner akan di sematkan pin BB, akun facebook, twitter
dan alamat website Tonijack’s selain logo, slogan dan ilustrasi produk dengan
susunan angular layout.
c. Media placement
Media ini dapat diletakan di ruang meeting room, ruang pesta ulang tahun,
5. Iklan Koran
a. Alasan pemilihan
Media iklan Koran, surat kabar atau majalah mempunyai jumlah pembaca
yang lebih besar dan memiliki kelebihan seperti jangkauannya yang luas,
harganya terjangkau dan memiliki target market tersendiri.
b. Konsep desain
Desain yang akan digunakan dalam pembuatan iklan Koran adalah iklan
visual full warna dengan menonjolkan logo, slogan, ilustrasi produk – produk
paket promo menggunakan bahasa persuasif dan alamat web Tonijack’s
dengan susunan picture window layout.
c. Media placement
Iklan ini akan di tempatkan pada beberapa surat kabar atau majalah berskala
lokal dan Nasional. Dan diharapkan bisa menjadi media informasi tentang
keberadaan website ini.
6. Perlengkapan makan
a. Cutlery wrap
1) Alasan pemilihan
Selain sebagai perlengkapan makan (dining plate set) media ini juga dapat
dijadikan media promosi yang efektif dalam memperkenalkan situs web
commit to user
2) Konsep desain
Konsep desain yang digunakan dalam media promosi ini menonjolkan
tipografi alamat situs website, slogan dan logo Tonijack’s dengan susunan
angular layout.
3) Media placement
Media promosi ini akan diberikan secara gratis kepada konsumen yang
membeli produk tertentu.
b. Sugar, Salt, Pepper wrap
1) Alasan pemilihan
Media promosi ini selain sebagai pelengkap makanan dan minuman untuk
setiap konsumen juga merupakan media iklan yang efektif dalam
menunjukan keberadaan situs web Tonijack’s. diharapkan media
pelengkap ini juga dapat menyebar luas dalam kegiatan promosi situs web.
2) Konsep desain
Konsep desain dalam media ini menonjolkan alamat situs web Tonijack’s
dan logonya dengan susunan angular layout.
3) Media placement
Media penunjang ini akan diberikan kepada konsumen secara gratis pada
pembelian produk - produk tertentu baik yang dibawa pulang maupun
