BAB III KONSEP PERANCANGAN
B. Strategi Kreatif
2. Strategi Visual
Strategi visual tediri atas: a. Strategi visual secara umum
1) Menciptakan corporate identity (identitas usaha) yang menarik dan relevan dengan yang relevan dengan tujuan tema dan maksud iklan dan sesuai dengan target market, yaitu remaja.
2) Membuat rancangan visual yang menarik, yang terdiri dari pengolahan
vector art yang sesuai dengan taget market, yaitu remaja. b. Strategi visual verbal
Strategi visual verbal terdiri atas :
1) Headline
Headline adalah judul promosi, yaitu hal yang pertama kali dibaca dan diharapkan dapat menarik minat khalayak untuk membaca bodycopy
lebih lanjut. Headline hendaknya singkat, informative, to the point dan dapat dibaca dengan jelas. Karena fungsi utama headline adalah menarik
commit to user
perhatian khalayak ataupun para pembaca dengan cepat dan berusaha menarik keinginan khalayak untuk terus menikmati. Sebuah headline
yang baik seharusnya dibuat sesingkat mungkin, menarik sekaligus memikat pembacanya. Headline yang digunakan pada materi iklan kali ini adalah :
“Mie Ayam Bakso Mieso Vegetarian“ “Aneka Jus dan Es”
2) Kalimat dasar (base line)
Merupakan unsur lain yang biasanya ditempatkan dibagian bawah dari bidang keseluruhan (biasanya tercantum nama perusahaan, alamat perusahaan, brand name, dan bisa juga slogan). Baseline yang digunakan pada materi promosi kali ini adalah tempat tujuan yang disuguhkan.
”Mie Ayam Bakso Ojo Lali Group Jln. Lawu Solo – Tawangmangu Km. 12
Karanganyar, Telp. (0271) 495885”
c. Strategi Visual Nonverbal 1) Layout
Layout adalah tata letak/penyusunan halaman/gambar yang menunjukkan posisi yang menggabungkan elemen-elemen advertising (Sigit Santosa. 2002). Pembaca akan nyaman dan senang membaca
commit to user
sesuatu yang jelas dan tersaji rapi, sehingga informasi yang ingin disampaikan pada sebuah iklan/promosi dapat dimengerti. Jadi layout
yang dipakai dalam promosi Mie Ayam Bakso Ojo Lali Group Cabang Pasar Karangpandan harus mudah untuk dimengerti orang yang melihatnya. Jenis-jenis layout yang digunakan antara lain :
a) Mondrian layout
Yaitu penyajian iklan yang mengacu pada bentuk-bentuk square/landscape/portrait. Masing-masing bidangnya sejajar dengan bidang penyajian serta memuat gambar/copy yang saling berhubungan, sehingga membentuk komposisi yang konseptual. b) Picture window layout
Tipe layout yang lazim digunakan dengan dominasi pada unsur visual yang berkisar 60 hingga 70 persen dari keseluruhan area. Biasanya bentuk visual berada di bawah headline dan body copy sementara logo dan keterangan lain berada di bawah.
2) Ilustrasi
Ilustrasi mampu membantu pembaca untuk menggambarkan apa yang tertulis dalam suatu artikel maupun cerita (Adi Kusrianto, 2007:139). Ilustrasi adalah gambar yang difungsikan sebagai penarik pandang, menjelaskan sesuatu pernyataan dan merangsang khalayak untuk membaca keseluruhan isi pesan. Ilustrasi dapat berupa grafik, gambar, foto, pictograf, symbol, dan vector art. Ilustrasi harus relevan dengan produk yang ditawarkan dan mampu terbaca walau dalam sekilas pandang. Dalam materi promosi Mie Ayam Bakso Ojo Lali Group
commit to user
Cabang Pasar Karangpandan, ilustrasi yang dipakai adalah ilustrasi yang berupa foto produk makanan dari Mie Ayam Bakso Ojo Lali Group Cabang Pasar Karangpandan dan vector art sebagai grafik pendukung dari foto-foto tersebut.
3) Tipografi
Tipografi dapat diartikan sebagai seni mengatur, jenis dan ukuran huruf diatas bidang cetak. Hal terpenting adalah kemampuannya untuk perhatian dan mudah terbaca. Tipografi merupakan unsur penting yang harus ada dalam sebuah desain agar lebih mudah dipahami oleh konsumen. Huruf sendiri banyak jenisnya masing-masing jenis disebut
Typeface (Rhenald Kasali, 1995:9). Setiap jenis typeface memiki karakter personalitas masing-masing, sehingga pemilihan typeface harus sesuai dengan bentuk desain, bentuk pasar produk yang ditawarkan dan sasaran yang dituju.
Jenis huruf yang dipakai dalam promosi Mie Ayam Bakso Ojo Lali Cabang Pasar Karangpandan adalah jenis font yang memiliki kesan santai dan bersahabat, diantaranya adalah :
a) Berlin Sans FB Demi
Jenis huruf ini termasuk dalam jenis huruf Sans Serif, dengan ciri tanpa sirip/serif, dan memiliki ketebalan huruf yang sama atau hampir sama. Kesan yang ditimbulkan oleh huruf jenis ini adalah modern, kontemporer dan efisien, yang sesuai dengan karakter dari Mie Ayam Bakso Ojo Lali Cabang Pasar Karangpandan.
commit to user
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
b) Berlin Sans FB
Jenis huruf ini termasuk jenis Sans Serif yaitu huruf memiliki ketebalan huruf yang sama atau hampir sama. Alasan pemilihan huruf ini karena huruf ini disesuaikan dengan huruf yang lain, sehingga sehingga akan memudahkan pembaca untuk memahami pesan yang disampaikan.
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
4) Warna
Warna mempunyai kekuatan yang mampu menciptakan citra bagi suatu hal, salah satunya adalah sebuah desain ataupun produk. Masing-masing warna dapat memberikan respon secara psikologis bagi yang melihatnya. Jadi warna dapat menjadi media komunikasi, karena dapat membawa karakter dari image yang dibawanya. Dalam pembuatan materi promosi ini kami ingin menunjukkan kesan santai dan bersahabat, jadi kami menggunakan warna-warna seperti chartreuse, orange, pale yellow,
commit to user
5) Logo
Logo adalah identitas yang digunakan untuk menggambarkan citra dan karakter suatu lembaga atau perusahaan maupun organisasi (Pengantar Desain Komunikasi Visual, 2007;232). Logo yang dibuat dalam promosi ini adalah dengan memvisualisasikan image yang akan dibangun oleh Ayam Bakso Ojo Lali, yaitu sebuah tempat makan mie ayam bakso yang dimasak oleh koki handal yang mempunyai rasa lezat, nikmat, dan sehat. Logo diharuskan mampu mewakili karakter dari tempat makan Mie Ayam Bakso Ojo Lali Group Cabang Pasar Karangpandan, dapat membawa pesan promosi, menarik perhatian khalayak umum, serta menjadi identitas yang mudah diingat dan dikenal bagi siapapun walaupun hanya sekilas melihatnya. Logo yang baik itu harus mencakup beberapa hal sebagai berikut :
a) Original dan Destinctive, atau memiliki nilai kekhasan, keunikan, dan daya pembeda yang jelas.
b) Legible, atau memiliki tingkat keterbacaan yang cukup tinggi meskipun diaplikasikan dalam berbagai ukuran.
c) Simple, dalam pengertian mudah ditangkap dan dimengerti dalam waktu yang relative singkat.
d) Memorable, yaitu cukup mudah diingat, karena keunikannya, bahkan dalam kurun waktu yang relative lama.
e) Easily associated with the company, dimana logo yang baik akan mudah dihubungkan atau diasosiasikan dengan jenis usaha dan citra suatu perusahaan atau organisasi.
commit to user
f) Easily adaptable for all graphic media, artinya kemudahan dalam mengaplikasikan logo menyangkut bentuk fisik, warna maupun konfigurasi logo pada berbagai media grafis.
Dari hal di atas maka rancangan logo dari Mie Ayam Bakso Ojo Lali Group Cabang Pasar Karangpandan dengan konsep seperti dibawah ini :
a) Dasar bentuk logo
Logo baru yang sekarang dimiliki oleh Mie Ayam Bakso Ojo Lali Group Cabang Pasar Karangpandan terdiri dari ilustrasi dan tipografi. Ilustrasi seorang koki berkumis tebal dan memakai topi koki yang sedang memegang mangkok yang berisikan mie ayam bakso, terdapat jamur yang menegaskan USP dari tempat makan ini, yaitu mie ayam bakso vegetarian. Tipografi sebagai keterangan nama dari usaha kuliner ini. Kedua hal tersebut dikombinasikan untuk menjadi komposisi logo yang menarik.
b) Nilai visual logo
Dari logo Mie Ayam Bakso Ojo Lali Group Cabang Pasar Karangpandan terdapat beberapa bagian yang mengandung nilai visual tersendiri. Logo dasar yang berupa ilustrasi seorang koki berkumis tebal yang sedang memegang magkok mie ayam bakso dan jamur. dan terdapat tipografi yang menunjukkan nama dari tempat makan ini. Selain itu terdapat juga tag line yaitu : “REHAT LEZAT SEHAT”.
commit to user
Warna-warna yang digunakan adalah warna-warna yang cerah. Warna cerah disini antara lain : chartreuse, orange, Deep Yellow. Dan warna Black. Dirancang dan dipadukan dengan apik sehingga membentuk logo yang menarik.
d) Huruf logo (font)
Mengunakan huruf Berlin Sans FB Demi, dari jenis huruf
Sans Serif. Tipografi dirancang dengan membedakan ukuran huruf dan sedikit melakakan rotasi sebesar 3,8 derajat. Diamaksudkan supaya menjadi sebuah kombinasi yang sesuai.
e) GSM ( Graphic Standard Manual )
commit to user
Gambar 3.2 Konfigurasi Logo Ojo Lali Café
commit to user
Gambar 3.4 Warna yang digunakan dalam Logo Ojo Lali Café
commit to user
commit to user 3. Perencanaan Media
Media adalah segala sesuatu yang bisa kita gunakan sebagai alat menyampaikan infomasi kepada khalayak luas.Yang dimaksud dengan media iklan adalah segala sarana komunikasi yang dipakai untuk mengantarkan dan menyebar luaskan pesan – pesan iklan. Pada prinsipnya, jenis media iklan dalam bentuk fisik dibagi kedalam dua kategori yaitu media iklan cetak dan media iklan elektronik. Media cetak adalah media statis dan mengutamakan pesan-pesan visual yang dihasilkan dari proses percetakan; bahan baku dasarnya maupun sarana penyampaian pesannya menggunakan kertas). Media cetak adalah suatu dokumen atas segala hal tentang rekaman peristiwa yang diubah dalam kata-kata, gambar foto dan sebagainya (contoh : surat kabar, majalah, tabloid, brosur, pamflet, poster. Sedangkan media elektronik adalah media yang proses bekerjanya berdasar pada prinsip elektronik dan eletromagnetis (contoh televisi, radio, internet). Diantara media tersebut ada satu media yang tidak termasuk dalam kategori keduanya yaitu media luar ruang (papan iklan atau billboard). Jika dilihat dari pekerjaan kreatifnya maka media iklan terbagi dua jenis yaitu :
a. Media lini atas (above the line) : media utama yang digunakan dalam kegiatan periklanan, contoh : televisi, radio, majalah, surat kabar, baliho,
directions board, dll.
b. Media lini bawah (below the line) : media pendukung dalam kegiatan periklanan, contoh : flyer, x-banner, papan nama, dll.
commit to user