BAB III KONSEP PERANCANGAN
B. Strategi Kreatif
2. Strategi Visual
Strategi visual terdiri atas : a. Strategi visual secara umum
1) Menggunakan konsep modern ethnic dalam perancangan media promosi reguler. Pemilihan konsep ini disesuaikan dengan konsep Palmyra Resto yaitu casual dinning restoran. Restoran yang bergaya tidak terlalu resmi ini di gambarkan dengan sentuhan desain yang modern. Sedangan kesan heritage yang ditampilkan pada arsitektur restoran ini dimunculkan dengan sentuhan ethnic pada pemilihan warna media promosi reguler. Penggabungan konsep ini diharapkan mengangkat ciri khas Palmyra Resto sebagai restoran yang
commit to user
terbentuk brand image mengenai restoran ini di benak target audience. 2) Menggunakan fun concept dalam perancangan media promosi aktivasi.
Konsep ini memunculkan nuansa keceriaan pada pamilihan warna yang disesuaikan dengan promosi aktivasi bagi anak. Sehingga di harapkan mendapat respon yang positif dari target audience.
3) Menciptakan identitas bagi Palmyra Resto agar mempunyai ciri khas sendiri yang tidak dimiliki pesaing baik melalui logo, warna, tipografi dan slogan agar tercipta brand image terhadap Palmyra Resto sehingga tertanam dengan baik di benak konsumen.
b. Strategi visual verbal 1) Headline
Headline berisi kalimat pembuka yang singkat tetapi bisa menceritakan banyak hal dan membuat orang menjadi penasaran untuk membaca kelanjutan informasinya. Sebuah headline idealnya harus jelas,informatif, to a point, mudah dipahami, dan membuat penasaran pembacanya. Headline memegang peranan yang penting akan pengambilan sikap mengenai keputusan meneruskan membaca bodycopy lebih lanjut atau tidak oleh targetaudience. Karena fungsi utama headline adalah dengan cepat menarik perhatian target audience untuk terus menikmati informasi yang di dapat pada media promosi yang dibuat. Headline yang digunakan pada materi promosi Palmyra Resto yaitu :
commit to user
“Great Meeting
Dapatkan Kenyamanan, Hemat Hingga 30 %”
Target market dari promosi regular merupakan orang- orang yang berpeluang mengadakan meeting. Promosi ini menawarkan kenyamanan restoran bagi customer yang bertujuan mengadakan meeting bersama rekan kerja dengan mendapat potongan harga spesial.
b) Promosi aktivasi
“Kids Day Berikan Nutrisi Terbaik
dari Ikan Patin( Pangasius Hipothalmus )”
Headline disampaikan secara persuasif kepada para orang tua sebagai target audience, untuk memberikan gizi terbaik bagi anak- anaknya di restoran yang mengangkat aneka olahan menu ikan patin ini.
2) Bodycopy
Bodycopy adalah penjelasan lebih lanjut mengenai headline. Jadi headline dapat diperluas dengan menggunakan informasi yang dimuat di dalam bodycopy. Berikut bodycopy Palmyra Resto yang digunakan sebagai materi media promosi, yaitu :
commit to user
“ Gunakan waktu berharga bersama rekan bisnis Anda dengan aneka menu patin dan pelayanan spesial serta dapatkan potongan
harga, hanya di Palmyra Resto” b) Promosi aktivasi :
“Lengkapi asupan gisi anak Anda dengan aneka menu kids meal berbahan dasar ikan patin dan dapatkan potongan harga, hanya di
Palmyra Resto.” 3) Kalimat Dasar ( Baseline )
Berisi unsur lain yang penempatannya pada layout bagian bawah. Baseline biasanya mencantumkan nama perusahaan, alamat, brand name maupun slogan. Baseline yang digunakan pada materi promosi Palmyra resto saat ini yaitu mengenai lokasi Palmyra Resto sendiri. Berikut merupakan baseline Palmyra Resto,yaitu :
“Info : Palmyra Resto
Jl. Dr. Radjiman 200 Kemlayan Solo (0271) 638760
palmyrasolo@yahoo.com” 4) Slogan
Merupakan pernyataan yang dapat mewakili citra suatu produk. Sebuah slogan idealnya berupa kalimat yang singkat, jelas dan mudah diingat sehingga tertanam baik dibenak target audience. Di dalam
commit to user
dipromosikan akan nampak. Berikut merupakan slogan dari Palmyra Resto, yaitu :
“Healthy Food Restaurant” c. Strategi visual non verbal
1) Layout
Layout adalah tata letak/ penyusunan halaman/ gambar yang menunjukan posisi yang menggabungkan elemen- elemen advertising (Sigit Santosa. 2002). Menentukan layout merupakan salah satu unsur yang penting, karena layout yang eye cathcing dan tertata rapi akan membuat target audience menjadi lebih tertarik dan nyaman ketika membaca. Tidak hanya ditampilkan secara menarik, tetapi sebuah layout haruslah mencapai tujuannya untuk menyampaikan pesan maupun informasi kepada target audience. Begitu juga layout yang ditampilkan disetiap media promosi Palmyra Resto harus ideal agar target audience mudah dalam memahami dan merasa nyaman ketika membaca. Jenis layout yang digunakan dalam rancangan promosi restoran ini yaitu Picture Window Layout, yang berarti tata letak iklan dimana produk yang diiklankan ditampilkan secara close up. Bisa dalam bentuk produk itu sendiri atau dengan menggunakan model ( public figure).
commit to user
Ilustrasi merupakan suatu seni gambar yang dimanfaatkan untuk memberi penjelasan atas suatu maksud atau tujuan secara visual (Adi Kusrianto, 2007:140). Ilustrasi mampu membantu pembaca untuk menggambarkan apa yang tertulis dalam suatu artikel maupun cerita (Adi Kusrianto, 2007:139). Ilustrasi memuat suatu grafik, gambar, foto maupun symbol. Dalam pemilihan ilustrasi harus sesuai dengan produk yang ditawarkan. Kemampuan keterbacaan suatu informasi sangat dipentingakan jika dikombinasikan dengan ilustrasi yang sudah dipilih. Dalam materi promosi Palmyra Resto, ilustrasi yang ditampilkan yaitu dengan menggunakan foto. Ilustrasi berupa foto dipilih karena dapat mewakili isi dari suatu pesan yang akan disampaikan. Penggunaan ilustrasi foto yang dimaksud menampilkan lokasi serta produk yang ditawarkan. Ilustrasi berupa foto diharapkan dapat menarik perhatian target audience dan lebih mudah menangkap isi dari suatu pesan yang disampaikan.
3) Tipografi
Tipografi dapat diartikan sebagai seni mengatur bentuk, jenis dan ukuran huruf di atas bidang cetak. Kemampuan keterbacaan dan perhatian merupakan hal yang terpenting dalam menentukan tipografi sehingga menimbulkan kenyamanan saat membaca. Tipografi memegang peranan penting dalam membentuk citra suatu produk. Keberhasilan branding juga bisa dipengaruhi oleh pemilihan tipografi.
commit to user
yaitu dengan memahami prinsip- prinsipnya terlebih dahulu. Berikut merupakan prinsip- prinsip tipografi :
a) Legibility
Merupakan kualitas pada huruf yang membuat huruf tersebut mudah dibaca.
b) Readibility
Merupakan penggunaan huruf dengan memperhatikan hubungannya dengan huruf lain sehingga terbaca.
c) Visibility
Merupakan kemampuan suatu huruf, kata, kalimat dalam suatu karya komunikasi visual yang dapat terbaca dalam jarak tertentu. d) Clarity
Merupakan kemampuan huruf-huruf dalam karya desain yang dapat dibaca dan dimengerti oleh pengamat yang dituju.
Tipografi yang baik mengarah pada keterbacaan dan menariknya desain huruf tertentu sehingga dapat menciptakan karakter atau karakteristik produk yang bersangkutan (Frank, Jefkins, 1996 : 248). Jenis tipografi yang digunakan dalam visual branding Palmyra Resto harus disesuaikan dengan karakter yang dimunculkan restoran tersebut. Palmyra Resto berkonsep casual dinning restaurant, maksudnya yaitu restoran dengan gaya yang tidak terlalu resmi. Namun unsur heritage tetap dimunculkan oleh restoran ini. Karakter clean & fresh mewakili
commit to user
perancangan tipografi pada media promosinya harus disesuaikan dengan fungsi, target market, serta pertimbangan gaya desain. Hal ini merupakan sesuatu yang harus diperhatikan, karena berpengaruh pada pemilihan tipografi. Jenis huruf yang dipilih dalam perancangan media promosi restoran ini, yaitu :
a) Diavlo Book
Merupakan jenis huruf sans serif dengan karakter ketebalan huruf yang sama atau hampir sama. Kesan yang ditunjukkan dari huruf ini yaitu modern, kontemporer dan efisien. Alasan memilih huruf ini karena mempunyai kesan casual sesuai dengan karakter hurufnya..
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890
b) Bree Serif
Merupakan jenis huruf serif dengan karakter huruf yang modern. Alasan pemilihan huruf ini karena mempunyai kesan formal tetapi tetap terlihat modern digambarkan dari karakter hurufnya.
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890
commit to user
Merupakan jenis huruf serif dengan karakter huruf yang modern. Alasan pemilihan huruf ini karena mempunyai kesan formal tetapi tetap terlihat modern digambarkan dari karakter hurufnya.
d) Sansita One
Merupakan jenis huruf sans serif dengan ciri tanpa sirip dan memiliki ketebalan huruf yang sama atau hampir sama. Alasan pemilihan huruf ini karena mempunyai kesan modern dan akrab.
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890
e) Napapiiri
Merupakan jenis huruf sans serif dengan ciri tanpa sirip dan memiliki ketebalan huruf yang sama atau hampir sama. Alasan pemilihan huruf ini karena mempunyai kesan modern, kontemporer dan efisien.
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890
f) Segoe UI
Merupakan jenis huruf sans serif yaitu huruf yang memiliki ketebalan yang sama atau hampir sama. Alasan pemilihan huruf ini karena memiliki tingkat keterbacaan yang mudah.
commit to user Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 g) Familin Elder
Merupakan jenis huruf sans serif dengan ciri tanpa sirip dan memiliki ketebalan huruf yang sama atau hampir sama. Alasan pemilihan huruf ini karena mempunyai kesan modern, kontemporer dan efisien.
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo
Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890
4) Warna
Warna mempunyai kekuatan yang mampu menciptakan citra dari suatu hal. Dalam pembahasan ini, citra mengenai suatu produk dapat diciptakan salah satunya melalui pemilihan warna yang sesuai dengan konsep yang telah ditentukan. Jadi karakteristik suatu produk dapat dikomunikasikan melalui pemilihan warna yang tepat, sehingga mampu menciptakan brand image di benak target audience. Begitu juga dalam perancangan media promosi Palmyra Resto menggunakan warna yang sesuai dengan konsep perancangan promosi. Berikut merupakan warna yang dipilih utntuk menunjukkan karakter dari Palmyra resto sesuai dengan konsep yang dirancang, yaitu :
commit to user (1) Coklat
Penggunaan warna coklat dalam perancangan media promosi Palmyra Resto ini dengan memanfaatkan warna tua hingga muda. Kesan yang ditampilkan dalam pemilihan warna ini merupakan gambaran nuansa heritage yang disajikan restoran. (2) Hijau
Penggunaan warna hijau dalam perancangan media promosi restoran ini memanfaatkan warna tua hingga muda. Warna hijau dipilih untuk memnculkan kesan fresh dari bahan baku yang organik dalam pembuatan menu Palmyra Resto.
(3) Orange
Penggunaan warna orange dalam perancangan media promosi Palmyra Resto ini memunculkan kesan hangat dari nuansa heritage yang ditampilkan restoran.
b) Promosi aktivasi (1) Hijau
Warna hijau dipilih untuk memunculkan kesan fresh dari bahan baku yang organik dalam pembuatan menu Palmyra Resto.
commit to user
Warna kuning dipilih untuk memunculkan nuansa keceriaan. (3) Orange
Penggunaan warna orange dalam perancangan media promosi Palmyra Resto ini memunculkan kesan hangat dari nuansa heritage yang ditampilkan restoran.
5) Logo
Gb. 17. Logo Palmyra Resto a) Konsep Dasar Logo
(1) Dasar Bentuk Logo
Dasar bentuk dari Logo Palmyra Resto terdiri dari tiga bagian yang pada setiap bagiannya mempunyai peran masing- masing dalam menyampaikan informasi. Tiga bagian tersebut yaitu elemen vector, brand name dan slogan. Element vector yang
commit to user
dengan brand name “Palmyra”. Sedangkan slogan Palmyra Resto yaitu “healthy food restaurant” diposisikan tepat dibawah elemen ikan dan brand name.
(2) Nilai Visual Logo
Konsep visual pembuatan logo Palmyra Resto yaitu dengan mengomunikasikan unsur- unsur pokok yang terdapat di dalamnya, sehingga logo diharapkan dapat berbicara dengan baik mengenai restoran ini kepada target audience. Nilai visual yang terkandung di dalam logo Palmyra Resto yaitu terletak pada posisi elemen ikan dan brand name “Palmyra” yang di buat saling berkaitan. Hal ini dibuat untuk memunculkan keunggulan Palmyra Resto yang merupakan sebuah restoran dengan spesialisasi menu ikan patin. Jadi dengan posisi elemen ikan dan brand name yang dibuat saling berkaitan, semakin memperjelas mengenai pesan yang ingin disampaikan kepada target audience bahwa Palmyra Resto dengan ikan patin merupakan satu bagian yang memperkuat restoran ini sebagai restoran dengan spesialisasi menu yang dapat dijadikan produk unggulan.
(3) Tipografi
Tipografi yang dipilih dalam pembuatan logo Palmyra Resto disesuaikan dengan unsur yang memperkuat restoran. Huruf
commit to user
Diavlo Book yang merupakan jenis huruf sans serif dengan karakter ketebalan huruf yang sama atau hampir sama. Kesan yang ditunjukkan dari huruf ini yaitu modern, kontemporer dan efisien. Pemilihan huruf pada brand name dimaksudkan untuk menekankan konsep yang dimiliki Palmyra Resto yaitu casual dinning restaurant yang berarti sebuah restoran yang bergaya tidak terlalu resmi. Sedangkan pada slogan “healthy food restaurant” mengunakan jenis huruf sans serif yaitu Familian Elder. Kesan yang ditunjukkan dari huruf ini yaitu modern, kontemporer dan efisien. Pemilihan huruf pada slogan dimaksudkan agar menimbulkan kesan yang bersih dan fresh. (4) Warna
Pemilihan warna pada logo Palmyra Resto disesuaikan dengan unsur yang memperkuat restoran, sehingga target audience dapat dengan jelas menerima pesan yang disampaikan melalui logo tersebut. Pemilihan warna pada elemen ikan dan brand name “Palmyra” disesuaikan dengan unsur heritage yang terdapat pada interior ruangan yang kemudian divisualisasikan dengan warna coklat agar nuansanya menjadi lebih kental. Sedangkan unsur organik dan fresh dari bahan baku restoran divisualisasikan dengan pemilihan warna hijau pada slogan Palmyra Resto yakni “healthy food restaurant”.
commit to user e) Grid
commit to user 3. Perencanaan media
Suatu perusahaan atau bidang usaha memerlukan promosi untuk memasarkan produknya. Tanpa adanya promosi, produk akan tenggelam dengan pilihan produk dari kompetitor lainnya. Salah satu bagian penting dari promosi adalah menentukan media yang paling tepat. Sebelum memilih media promosi langkah yang harus ditempuh yaitu menganalisa karakteristik dari target market yang dituju, baik secara geografis dan demografis. Setelah memahami target market, selanjutnya menentukan media mana yang paling tepat untuk promosi suatu produk. Jika dilihat dari media yang digunakan, media iklan dibagi menjadi dua jenis, yaitu :
a. Media lini atas (above the line) adalah media yang bersifat massa dengan membayar sejumlah pajak dalam setiap pemuatannya. Massa yang dimaksud adalah bahwa khalayak sasaran dalam jumlah yang besar. Media
commit to user televisi, film, radio, dan internet.
b. Media lini bawah (below the line) adalah iklan yang menggunakan media khusus. Yang termasuk media-media below the line adalah: leaflet, brosur, poster, spanduk, baliho, sticker, shop sign, flyer, display, dan lain-lain.