BAB II STRUKTUR WACANA IKLAN KOMERSIAL PRODUK
2.2 Struktur Wacana Iklan Komersial Produk Kecantikan
2.2.3 Struktur Pembuka, Isi, dan Penutup Kompleks
Pada penjelasan sebelumnya telah dijelaskan bahwa struktur pembuka, isi, dan penutup kompleks mengandung jumlah informasi yang lebih banyak di setiap bagian slot fungsionalnya. Berikut ini beberapa contoh wacana iklan komersial produk kecantikan dengan struktur pembuka, isi, dan penutup kompleks.
34 (12)
(13)
Bibir kering, lipstik tidak tahan lama, bibir mengelupas karena sensitif, gelap, dan tidak menarik? Anda tidak perlu risau. Dokter skincare berusaha memberikan perawatan terbaik untuk untuk pasien
Apa komposisi Lips Cream dari dokter skincare? Cream bibir kami diracik dari bahan baku yang aman dan terbaik terdiri atas beberapa komposisi antara lain AHA, Alpha hydroxy fruit acids, herbal ekstrak lainnya, dan arbutin yang berfungsi untuk menjaga kelembaban bibir yang senantiasa merah dan segar. Fungsi cream bibir dokter skincare?
-memberi nutrisi bagi bibir kita
-memberikan kelembaban dan menjaga bibir tetap kenyal -mencerahkan bibir yang hitam/gelap akibat rokok/bawaan Isi: 12,5 gr harga: Rp100.000 untuk 3 bulanan
Cara penggunaan:
Oleskan krim pada bagian bibir malam hari sebelum tidur tipis-tipis saja, oleskan pada bibir saja jangan sampai keluar garis bibir
Kami jamin bahan baku produk kami kualitasnya sama atau bahkan lebih unggul dari klinik besar seperti yang udah ada terlebih dahulu
Untuk mendapatkan produk ini dengan harga terbaik silahkan hubungi agen Drskincare
Diet efektif dan ga ribet ya cuma minum WMP, berat badan langsung turun dalam hitungan minggu, ga perlu diet ketat, olahraga, gym, makan tetap terkontrol jika kamu minum WMP. Mengenyangkan, membakar lemak, manis,diperkaya ekstrak kopi hijau, acai berry, ekstrak biji anggur, inulin, L-carnitine & dipadu dengan rasa blackcurrant.
Ayuk diorder.... diet murah dan efektif ya cuma minum WMP. Cukup 1 hari 2x di pagi dan malam hari sebelom makan, dalam hitungan minggu kamu bisa mendapatkan tubuh yang ideal, berat badan yang kamu impikan ;-)
1 box turun 2-4 kg
Info produk/bisnis/konsultasi WA: 081286898665
35 (14)
Uraian dari contoh (12), (13), (14) di atas sebagai berikut. Pada wacana iklan komersial produk kecantikan (12) bagian pembuka berupa tuturan:
a. Bibir kering, lipstik tidak tahan lama, bibir mengelupas karena sensitif, gelap, dan tidak menarik? Anda tidak perlu risau. Dokter skincare berusaha memberikan perawatan terbaik untuk untuk pasien.
Pengiklan memancing calon konsumen secara emosional dengan bertanya menyangkut hal-hal yang menjadi permasalahan pada bibir. Tanpa menunggu jawaban dari calon konsumen, pengiklan serta merta memberikan solusi dengan cara yang menenangkan. Hal itu terlihat pada tuturan Anda tidak perlu risau. Dokter skincare berusaha memberikan perawatan terbaik untuk untuk pasien.
Bagian isi berupa tuturan:
b. Apa komposisi Lips Cream dari dokter skincare? Cream bibir kami diracik dari bahan baku yang aman dan terbaik terdiri atas beberapa komposisi antara lain AHA, Alpha hydroxy fruit acids, herbal ekstrak lainnya, dan arbutin yang berfungsi untuk menjaga kelembaban bibir yang senantiasa merah dan segar. c. Fungsi cream bibir dokter skincare?
-memberi nutrisi bagi bibir kita
-memberikan kelembaban dan menjaga bibir tetap kenyal
Lihat IGnya Bunda Ami, mamanya Raffi Ahmad aja mempercayakan perawatan wajah dengan GLUCELLA
Wowww... TERNYATA mw cantik gak perlu ribet yach...
Kenapa harus GLUCELLA? Karena GLUCELLA mengandung collagen, stemcell apel, glutation, premiks vit. C yang sangat komplit yang dibutuhkan oleh tubuh
100% aman buat ibu menyusui Line: roji_hwi
36
-mencerahkan bibir yang hitam/gelap akibat rokok/bawaan d. Isi: 12,5 gr harga: Rp100.000 untuk 3 bulanan
e. Cara penggunaan:
Oleskan krim pada bagian bibir malam hari sebelum tidur tipis-tipis saja, oleskan pada bibir saja jangan sampai keluar garis bibir.
Tuturan tersebut digunakan pengiklan untuk menjelaskan kepada calon konsumen mulai dari komposisi produk sampai dengan cara penggunaan produk tersebut secara lengkap.
Bagian penutup berupa tuturan:
f. Kami jamin bahan baku produk kami kualitasnya sama atau bahkan lebih unggul dari klinik besar seperti yang udah ada terlebih dahulu. Untuk mendapatkan produk ini dengan harga terbaik silahkan hubungi agen Drskincare. Melalui tuturan tersebut, pengiklan menegaskan bahwa produk yang diiklankan memiliki kualitas yang sangat baik. Pengiklan juga memberikan arahan kepada calon konsumen untuk menghubungi agen dari pihak pengiklan jika mereka menginginkan produk tersebut dengan harga yang kemungkinan lebih murah dari harga yang tertera dalam iklan. Hal ini tentu dimaksudkan untuk meyakinkan kembali calon konsumen agar tidak hanya tertarik dengan produk, tetapi langsung mengubah tindakan dengan segera menghubungi agen dari pengiklan produk itu.
Pada wacana iklan komersial produk kecantikan (13) bagian pembuka berupa tuturan Diet efektif dan ga ribet ya cuma minum WMP. Tuturan tersebut semacam slogan yang digunakan untuk menarik calon konsumen yang selama ini melakukan diet ketat dan menyiksa untuk mendapatkan berat badan ideal.
37 Bagian isi berupa tuturan:
a. berat badan langsung turun dalam hitungan minggu, ga perlu diet ketat, olahraga, gym, makan tetap terkontrol jika kamu minum WMP. Mengenyangkan, membakar lemak, manis,diperkaya ekstrak kopi hijau, acai berry, ekstrak biji anggur, inulin, L-carnitine & dipadu dengan rasa blackcurrant. Ayuk diorder.... diet murah dan efektif ya cuma minum WMP. Cukup 1 hari 2x di pagi dan malam hari sebelom makan, dalam hitungan minggu kamu bisa mendapatkan tubuh yang ideal, berat badan yang kamu impikan ;-) 1 box turun 2-4 kg.
Melalui tuturan tersebut, pengiklan menjelaskan kepada calon konsumen mengenai komposisi produk, manfaat apa saja yang akan diperoleh setelah mengonsumsi produk tersebut, serta berapa banyak jumlah yang harus dikonsumsi untuk mendapatkan hasil yang maksimal.
Bagian penutup berupa tuturan Info produk/bisnis/konsultasi WA 081286898665. Pengiklan mencantumkan nomor yang bisa dihubungi oleh calon konsumen yang tertarik dengan produk yang sedang diiklankan.
Pada wacana iklan komersial produk kecantikan (14) bagian pembuka berupa tuturan:
a. Lihat IGnya Bunda Ami, mamanya Raffi Ahmad aja mempercayakan perawatan wajah dengan GLUCELLA
b. Wowww... TERNYATA mw cantik gak perlu ribet yach...
Pada tuturan yang pertama terdapat kata „lihat‟ yang bernada memerintah kepada calon konsumen untuk membuktikan bahwa produk yang diiklankan telah dikonsumsi oleh seorang ibu dari salah satu artis di Indonesia. Tuturan yang kedua berhubungan dengan tuturan pertama. Pengiklan menegaskan tentang kemudahan dalam memperoleh kecantikan.
38 Bagian isi berupa tuturan:
c. Kenapa harus GLUCELLA? Karena GLUCELLA mengandung collagen, stemcell apel, glutation, premiks vit. C yang sangat komplit yang dibutuhkan oleh tubuh dan 100% aman buat ibu menyusui.
Pengiklan menyebutkan komposisi dari produknya dan menyatakan bahwa produk tersebut aman dikonsumsi bahkan untuk ibu menyusui. Hal itu dimaksudkan untuk membuka pandangan bahwa ibu menyusui juga bisa tetap berpenampilan yang cantik.
Bagian penutup, pengiklan menuliskan kontak yang dapat dihubungi oleh calon konsumen yang tertarik dengan produk, yaitu Line: roji_hwi dan WA: 085714941966.
2.2.4 Catatan Rangkuman dan Tabel
Berdasarkan uraian di atas dapat disimpulkan bahwa variasi struktur wacana iklan komersial produk kecantikan pembuka, isi, dan penutup kompleks memiliki jumlah informasi yang banyak atau kompleks pada setiap bagian slot fungsionalnya seperti pada tabel berikut.
39
Tabel 2. Struktur Wacana Iklan Komersial Produk Kecantikan Pembuka, Isi, dan Penutup Kompleks
No. Data
Bagian Pembuka Bagian Isi Bagian Penutup
Tuturan Tuturan Tuturan
12 Bibir kering, lipstik tidak tahan lama, bibir mengelupas karena sensitif, gelap, dan tidak menarik? Anda tidak perlu risau. Dokter skincare berusaha memberikan perawatan terbaik untuk pasien.
Apa komposisi Lips Cream dari dokter skincare? Cream bibir kami diracik dari bahan baku yang aman dan terbaik terdiri atas beberapa komposisi antara lain AHA, Alpha hydroxy fruit acids, herbal ekstrak lainnya, dan arbutin yang
berfungsi untuk menjaga kelembaban bibir yang senantiasa merah dan segar. Fungsi cream bibir dokter skincare? -memberi nutrisi bagi bibir kita
-memberikan kelembaban dan menjaga bibir tetap kenyal -mencerahkan bibir yang hitam/gelap akibat rokok/bawaan Isi: 12,5 gr harga Rp100.000 untuk 3 bulanan Cara penggunaan: Oleskan krim pada bagian bibir malam hari sebelum tidur tipis-tipis saja, oleskan pada bibir saja jangan sampai keluar garis bibir
Kami jamin bahan baku produk kami kualitasnya sama atau bahkan lebih unggul dari klinik besar seperti yang udah ada terlebih dahulu. Untuk mendapatkan produk ini dengan harga terbaik silahkan hubungi agen Drskincare
40 13 Diet efektif dan ga
ribet ya cuma minum WMP
Berat badan langsung turun dalam hitungan minggu, ga perlu diet ketat, olahraga, gym, makan tetap
terkontrol jika kamu minum WMP. Mengenyangkan, membakar lemak, manis, diperkaya ekstrak kopi hijau, acai berry, ekstrak biji anggur, inulin, L-carnitine & dipadu dengan rasa blackcurrant. Ayuk diorder... diet murah dan efektif ya cuma minum WMP. Cukup 1 hari 2x di pagi dan malam hari sebelom makan, dalam hitungan minggu kamu bisa
mendapatkan tubuh yang ideal, berat badan yang kamu impikan ;-) 1 box turun 2-4 kg.
Info
produk/bisnis/konsultasi WA 081286898665
14 Lihat IGnya Bunda
Ami, mamanya Raffi Ahmad aja mempercayakan perawatan wajah dengan GLUCELLA dan Wowww... TERNYATA mw cantik gak perlu ribet yach... Kenapa harus GLUCELLA? Karena GLUCELLA mengandung collagen, stemcell apel,
glutation, premiks vit. C yang sangat komplit dan dibutuhkan oleh tubuh
dan
100% aman buat ibu menyusui
Line: roji_hwi WA: 085714941966
41
2.3 Struktur Wacana Iklan Komersial Produk Kecantikan Pembuka dan Isi Dari 26 data tentang wacana iklan komersial produk kecantikan bulan Maret-April 2016, ditemukan 11 data (42%) wacana iklan berstruktur pembuka dan isi. Secara struktur, variasi ini merupakan struktur wacana yang kurang lengkap karena hanya memiliki dua bagian struktural sebuah wacana, yaitu pembuka dan isi. Sama halnya dengan struktur wacana iklan komersial produk kecantikan pembuka, isi, dan penutup, variasi struktur wacana iklan komersial produk kecantikan pembuka dan isi juga terbagi menjadi dua, yaitu struktur pembuka dan isi sederhana dan struktur pembuka dan isi kompleks. Berikut ini beberapa contohnya.