1.7 Metode Penelitian .1 Unit Analisis .1 Unit Analisis
1.7.2 Subjek Penelitian
Subjek dari penelitian ini adalah semua penghuni asrama Revolusi yang pernah mengetahui dan memperhatikan iklan produk kosmetik Wardah selanjutnya disebut informan. Dalam penelitian ini, informan dipilih secara purposive sampling yang merupakan pengambilan sampel secara sengaja sesuai dengan persyaratan sampel yang diperlukan. Adapun syarat-syarat sebagai informan adalah:
1. Semua penghuni asrama Revolusi dari berbagai etnis, agama, dan usia. 2. Wanita yang menggunakan dan tidak menggunakan produk Wardah 3. Pernah mengetahui dan memperhatikan iklan produk kosmetik Wardah
versi di Balik Awal Mimpi.
Terdapat dua puluh sembilan orang anak penghuni Asrama Revolusi. Dari dua puluh sembilan orang tersebut terseleksi lima orang yang memenuhi syarat menjadi informan penelitian. Berikut tabel hasil pemilihan informan.
Tabel 1.3 Penentuan Informan Kategori / Nama Mengetahui iklan Wardah di televisi yang dijadikan acuan penelitian Memperhati kan iklan produk Wardah tersebut Bersedia terlibat dalam wawancara mendalam (in dept interview) Memberikan persetujuan mempublikasikan hasil penelitian Wanda Aprilia V X X X Dewi Arisandi V X V V Lut Farida V V V V Shelly Farnelis X X X X Salsa Indria V X V X Ellya Ardani V X V X Siti Farida V X X X Erna Kurniawan V X V V Erni Susanti V V V V Arlistya Arum V V V V Anna Anggia X X X X
Alfia Damayanti V V X X Meigia Hapsari V X X X Dona Kartika V X V X
Luh Putu Eko X X X X
Meffi Yodianita V X X X Alvina Yohana X X X X Rice Aurelia V X V X Onevi Captius V X X X Anisa Balkis V V V V Deasy Ranindita X X X X Trisnawati V X X X Amalia Kristina V V V X Andini Fitria V X V X Tika Andayani X X X X Galuh Ragil V V X X Nike Setianawati V X X X
Ratna Anabella
V V V V
Fenny Anti V X X X
Sumber : Olahan data peneliti Keterangan :
V = Memenuhi kategori X = Tidak memenuhi kategori
Sesuai dengan tabel penentuan informan di atas, maka berikut ini adalah daftar nama informan yang berpartisipasi dalam proses penelitian ini. 1. Lut Farida 2. Erni Susanti 3. Arlistya Arum 4. Anisa Balkis 5. Ratna Anabella
Berikut latar belakang dari kelima informan di atas. Informan 1
Lut Farida yang biasa dipanggil Lut adalah mahasiswi aktif semester 7 jurusan psikologi di Universitas Muhammadiyah Malang. Lut lahir di Lamongan pada tanggal 23 Agustus 1991. Ia memiliki ciri tinggi badan 165 cm, dengan tubuh yang kurus dan kulit sawo matang. Selain itu memiliki rambut panjang sebatas pinggang.
Lut merupakan pribadi yang periang serta tidak sombong. Hal ini terlihat dari saat wawancara ia sering tersenyum di sela-sela memberikan jawaban. Lut beragama Islam dan kurang aktif dalam mengikuti kegiatan organisasi. Hal ini terbukti dengan tidak adanya organisasi yang ia terjuni. Meskipun begitu ia tetap memiliki banyak teman.
Lut memiliki hobby shopping dan memasak. Ia sering melakukan kegiatan yang berhubungan dengan hobby-nya bersama dengan teman-teman sejawatnya, baik teman asrama maupun teman kuliahnya. Berhubungan dengan hobby shoppingnya ia pun lebih cenderung membeli majalah yang banyak memberikan informasi mengenai kehidupan wnita dan trend yang sedang marak saat ini.
Peneliti sangat terbantu sekali dengan informan 1 karena informan 1 banyak memaparkan tentang dunia wanita dan kecantikan. Banyak sekali hal-hal baru yang peneliti temui dalam pemaparan informan 1 dan hal itu semua sangat membantu peneliti dalam menggali dan mencari pemaknaan mengenai makna cantik yang ada di dalam iklan Wardah.
Informan 2
Erni Susanti yang akrab disapa Erni adalah mahasiswa Universitas Widya Karya Malang jurusan Ekonomi Akuntansi. Erni lahir 20 tahun yang di kota Banyuwangi pada tanggal 7 Oktober 1992. Ia
keturunan Tionghoa beragama Kristen dengan ciri-ciri tubuh kurus, dengan tinggi badan 156 cm, berambut lurus sebahu, mata sipit, berkulit putih, berwajah oriental dan bibir kecil.
Erni adalah gadis yang ceria dan aktif. Ia aktif mengikuti kegiatan UKM Pecinta Alam di kampusnya. Dengan kegiatan yang terbilang padat Erni merupakan anak yang cukup tangguh karena dalam UKM yang ia ikuti, ia harus dapat melewati berbagai rintangan yang diberikan.
Kesehariannya Erni sering menggunakan media televisi dan internet sebagai penunjang kebutuhannya. Dalam hal ini kebutuhan yang dimaksudkan adalah kebutuhan akan informasi bagi penunjang kegiatan akademik dan sumber hiburan.
Berdasarkan pemaparan yang diberikan oleh informan 2, peneliti sangat terbantu karena ada perbedaan antara penerimaan media oleh informan 2 dengan informan yang lain. Hal ini dapat menunjukkan bagaimana penilaian makna cantik diterima berbeda oleh individu yang berbeda pula.
Informan 3
Arlistya Arum adalah mahasiswi Universitas Negeri Malang jurusan Sastra Inggris. Ia lahir pada tanggal 9 Januari 1990 di Batu dan beragama Islam. Arum merupakan kakak dari dua bersaudara, ia memiliki adik laki-laki bernama Bintang. Ciri-ciri Arum adalah tinggi, langsing,
berkulit sawo matang, dengan rambut bergelombang, dan berkacamata. Arum memiliki hobby menulis yang membawa dia terjun dalam UKM penulis dan teater. Dari hobby yang ia geluti didapat hasil karya berupa cerpen yang sering menghiasi mading kampus. Selain itu dia juga aktif dalam kepengurusan teater sebelum memutuskan untuk fokus dalam pengerjaan skripsinya.
Sekarang ia telah berada pada tahap akhir penyelesaian skripsi dan ia juga sibuk dengan kegiatan barunya, yaitu bekerja. Ia bekerja sebagai tutor Bahasa Inggris dan CS di Bimbingan Belajar WLC. Karena kebutuhannya maka ia menggunakan media internet dan televisi sebagai bahan penggalian informasi bagi kelancaran skripsi serta hiburan.
Informan 4
Informan 4 dalam penelitian kali ini adalah Gadis kelahiran Malang tanggal 25 Mei 1988 yang bernama lengkap Anisa Balkis. Nisa sapaan akrab dari Anisa Balkis, ini merupakan Mahasiswi jurusan Ekonomi akuntansi Universitas Muhammadiyah Malang angkatan 2007. Gadis cantik ini memiiliki ciri yakni, berambut hitam panjang dengan hidung yang sedikit mancung serta senyum yang manis.
Sekarang Nisa bekerja di PT Araya Bumi Megah bagian Departemen keuangan khususnya pajak. Dalam kesehariannya Nisa menggunakan media televisi dan koran sebagai pemuas kebutuhannya akan informasi. Selain sebagai media sumber informasi, Nisa juga
memilih media sebagai hiburan karena setelah seharian bekerja ia memerlukan media yang dapat mengurangi rasa kepenatannya.
Dalam proses pencarian informasi, peneliti sangat terbantu dengan informasi yang dipaparkan oleh informan 4. Hal ini tidak terlepas dari pengetahuan informan 4 sendiri tentang dunia wanita dan perawatan tubuh yang cukup baik, serta ditunjang dengan sikap dari informan 4 yang sangat terbuka dengan berbagai pertanyaan yang diajukan oleh peneliti. Sehingga proses wawancara tidak menemui kendala yang cukup menghambat proses penelitian.
Informan 5
Informan terakhir adalah Ratna Anabella, yang akrab disapa Ratna. Ia adalah penghuni termuda dalam asrama ini. Ratna mahasiswi semester 1 di Universitas Muhammadiyah Malang jurusan Ekonomi Manajemen. Gadis yang lahir di Kalimantan pada tanggal 15 Juni 1994 ini, memiliki ciri sedikit berisi, dengan tinggi badan 150 cm, berkulit kuning langsat, berambut pendek sebahu bergelombang, dan mengenakan jilbab.
Ia tergabung dengan komunitas hijabers Malang sebagai anggota yang baru terdaftar. Dengan karakternya yang sedikit idealism aka pemilihan segala yang berhubungan dengannya maka akan diseleksi dengan ketat termasuk jenis make up. Dalam penggunaan media, ia hanya menggunakan media televisi yang ada di asrama sebagai sumber
informasi dan hiburan yang utama.
Informan 5 ini memiliki keunikan dan pola pikir yang idealis. Dan peneliti cukup terbantu dalam proses wawancara karena ia adalah pribadi yang cukup menyenangkan dengan senyuman hangat yang sering ia berikan dan kemauannya untuk berbagi mengenai penilaian pribadinya tentang makna cantik.