ANALISA DAN PEMBAHASAN IV.1 Pelaksanaan Pengumpulan Data
IV.3 Analisis Tabel Tunggal
IV.3.2 Tayangan Iklan Televisi Pond’s White Beauty Tabel 6
Iklan Pond’s White Beauty disampaikan dengan aksen bahasa yang menarik
No Keterangan F %
1 Sangat Tidak Setuju 0 0
2 Tidak Setuju 5 10.4
3 Setuju 37 77.1
4 Sangat Setuju 6 12.5
Total 48 100
Tabel 6 menunjukkan bahwa 5 orang responden (10.4%) tidak setuju iklan Pond’s White Beauty disampaikan dengan aksen bahasa yang menarik, karena menurut responden aksen bahasa yang disampaikan oleh bintang iklan terlalu berlebihan dan seperti dibuat-buat.
Namun 37 orang responden (77.1%) menyatakan setuju iklan Pond’s White Beauty disampaikan dengan aksen bahasa yang menarik, dan selebihnya 6 orang responden (12.5%) menyatakan sangat setuju. Menurut responden aksen bahasa yang disampaikan oleh bintang iklan sudah cukup menarik dan sesuai, karena didukung oleh ekspresi dari bintang iklan dalam menyampaikannya.
Tabel 7
Penyampaian kalimat dalam iklan Pond’s White Beauty disampaikan dengan nada yang tepat
No Keterangan F %
1 Sangat Tidak Setuju 0 0
2 Tidak Setuju 10 20.8
3 Setuju 32 66.7
4 Sangat Setuju 6 12.5
Total 48 100
Sumber : P.02/FC.04
Berdasarkan tabel 7 dapat diketahui bahwa sebanyak 10 orang (20.8%) responden menyatakan tidak setuju dengan penyampaian kalimat dalam iklan Pond’s White Beauty disampaikan dengan nada yang tepat. Karena menurut responden nada yang disampaikan tidak sesuai dengan ekspresi dari bintang iklan, dalam ekspresi yang senang, tiba-tiba sedih dengan ekspresi yang berlebihan.
Kemudian sebanyak 32 orang (66.7%) responden menyatakan setuju,dan 6 orang (12.5%) sangat setuju dengan penyampaian kalimat dalam iklan Pond’s
White Beauty disampaikan dengan nada yang tepat. Menurut responden nada yang disampaikan menarik dan mampu menumbuhkan perhatian dengan menyaksikan iklan tersebut.
Tabel 8
Penggunaan kata-kata dalam iklan Pond’s White Beauty secara keseluruhan dapat dimengerti
No Keterangan F %
1 Sangat Tidak Setuju 1 2.1
2 Tidak Setuju 12 25.0
3 Setuju 30 62.5
4 Sangat Setuju 5 10.4
Total 48 100
Sumber : P.03/FC.05
Berdasarkan tabel 8 dapat diketahui, 1 orang (2.1%) responden sangat tidak setuju dan 12 orang (25%) responden tidak setuju dengan penggunaan kata-kata dalam iklan Pond’s White Beauty secara keseluruhan dapat dimengerti. Menurut responden penggunaan kata-kata dalam iklan tersebut sulit dimengerti sehingga responden tidak mengerti pesan yang disampaikan, hal tersebut karena responden tidak terlalu memperhatikan pesan yang disampaikan dalam iklan tersebut.
Sementara 30 orang (62.5%) responden menyatakan setuju dan 4 orang (10.4%) responden sangat setuju penggunaan kata-kata dalam iklan Pond’s White Beauty secara keseluruhan dapat dimengerti. Karena menurut responden penggunaan kata-kata dalam iklan menggunakan bahasa yang sederhana sehingga dengan mudah dapat dimengerti responden.
Tabel 9
Pesan dalam iklan Pond’s White Beauty di televisi singkat, padat, dan jelas
No Keterangan F %
1 Sangat Tidak Setuju 2 4.2
2 Tidak Setuju 10 20.8
3 Setuju 31 64.6
4 Sangat Setuju 5 10.4
Total 48 100
Sumber : P.04/FC.06
Berdasarkan tabel 9, dapat diketahui bahwa 2 orang (4,2%) responden sangat tidak setuju dan 10 orang (20.8%) responden tidak setuju dengan pesan dalam iklan Pond’s White Beauty di televisi singkat, padat, dan jelas. Karena menurut responden bertele-tele karena adanya kata-kata yang kurang dimengerti sehingga tidak jelas pesan yang disampaikan.
Kemudian 31 orang (64.6%) responden setuju dan 5 orang (10.4%) responden sangat setuju dengan pesan dalam iklan Pond’s White Beauty di televisi singkat, padat, dan jelas. Karena penggunaan kata-kata yang mudah dimengerti oleh responden sehingga pesan yang diterima jelas dan padat.
Tabel 10
Slogan ” Wajah Bening Merona Mengalihkan dunianya” dalam iklan Pond’s White Beauty menarik dan mudah dimengerti.
No Keterangan F %
1 Sangat Tidak Setuju 4 8.3
2 Tidak Setuju 9 18.8
3 Setuju 28 58.3
4 Sangat Setuju 7 14.6
Total 48 100
Sumber : P.05/FC.07
Berdasarkan tabel 10 dapat diketahui bahwa pernyataan Slogan ” Wajah Bening Merona Mengalihkan dunianya” dalam iklan Pond’s White Beauty menarik dan mudah dimengerti, sebanyak 4 orang (8.3%) menyatakan sangat tidak setuju dan 9 orang (18.8%) responden menyatakan tidak setuju. Menurut responden slogannya tidak sesuai dengan kenyataan yang ada karena terlalu berlebihan, karena dirasakan tidak sesuai dengan kenyataan.
Sedangkan responden yang menjawab setuju sebanyak 28 orang (58.3%) dan responden yang menjawab sangat setuju sebanyak 7 orang (14.6%). Hal ini karena slogan tersebut singkat dan disesuaikan dengan kata-kata dalam slogan fungsi dari produk Pond’s White Beauty sebagai pemutih yang digambarkan dengan wajah bening.
Tabel 11
Tata gambar dalam Iklan Pond’s White Beauty menarik untuk dilihat
No Keterangan F %
1 Sangat Tidak Setuju 0 0
2 Tidak Setuju 4 8.3
3 Setuju 32 66.7
4 Sangat Setuju 12 25.0
Total 48 100
Sumber : P.06/FC.08
Berdasarkan tabel 11 diketahui bahwa sebanyak 4 orang responden (8.3%) menyatakan tidak setuju dengan pernyataan tata gambar dalam Iklan Pond’s White Beauty menarik untuk dilihat. Hal ini disebabkan penataan gambar yang dilakukan di dalam ruangan, sehingga terlihat kurang alami, dan beberapa benda seperti buku, pintu dan jendela terlihat abstrak (tidak nyata).
Kemudian sebanyak 32 orang responden (66.7%) menyatakan setuju dan 12 orang (25%) responden menyatakan sangat setuju dengan pernyataan tata gambar dalam Iklan Pond’s White Beauty menarik untuk dilihat. Menurut responden penataan gambar sudah sesuai karena penataannya disesuaikan dengan alur cerita pada iklan yaitu berada diruangan perpustakaan.
Tabel 12
Warna dominan pink dan putih pada iklan Pond’s White Beauty menarik
No Keterangan F %
1 Sangat Tidak Setuju 1 2.1
2 Tidak Setuju 12 25.0
3 Setuju 26 54.1
4 Sangat Setuju 9 18.8
Total 48 100
Sumber : P.07/FC.09
Berdasarkan tabel 12 diatas dapat diketahui bahwa 1 orang responden (2.1%) menyatakan sangat tidak setuju dan 12 orang responden (25%) menyatakan tidak setuju dengan pernyataan warna dominan pink dan putih pada iklan Pond’s White Beauty menarik. Hal ini karena menurut responden warna pink dan warna putih tidak sesuai dengan ruangan yang digunakan, seharusnya warna ruangan dalam klan tersebut harus sesuai dengan keadaan perpustakaan pada umumnya yaitu banyak macam warna, tidak harus didominasi warna tertentu.
Selanjutnya sebanyak 12 responden (54.1%) menyatakan setuju dan 9 responden (18.8%) menyatakan sangat setuju dengan warna dominan pink dan putih pada iklan Pond’s White Beauty menarik. Karena warna tersebut mewakili warna dari produk Pond’s itu sendiri yaitu kemasannya yang berwarna pink dan putih.
Tabel 13
Tampilan gambar dalam Iklan Pond’s White Beauty menarik
No Keterangan F %
1 Sangat Tidak Setuju 0 0
2 Tidak Setuju 10 20.8
3 Setuju 28 58.4
4 Sangat Setuju 10 20.8
Total 48 100
Sumber : P.08/FC.10
Berdasarkan tabel 13 diatas, dapat diketahui bahwa sebanyak 10 orang responden (10%) menyatakan tidak setuju dengan pernyataan tampilan gambar dalam Iklan Pond’s White Beauty menarik dan sebanyak 28 orang responden (58.4%) menyatakan setuju serta sebanyak 10 orang responden (20.8%) menyatakan sangat setuju dengan Tampilan gambar dalam Iklan Pond’s White Beauty menarik.
Responden yang menyatakan tidak setuju berpendapat bahwa tampilan gambar pada iklan tidak terlihat alami, dan terkesan tampak buatan, sedangkan responden yang menjawab setuju dan sangat setuju berpendapat bahwa tampilan gambar tersebut menarik karena menonjolkan warna tertentu dan tatanan ruangan sudah sesuai dengan alur cerita pada iklan.
Tabel 14
Bintang iklan Pond’s White Beauty (Afgan, Eriska reinisa, Natasha rizki pradita dan Kiki) menyampaikan pesan dengan ekspresi yang sangat
menarik, sehingga membuat saya tertarik
No Keterangan F %
1 Sangat Tidak Setuju 3 6.3
2 Tidak Setuju 13 27
3 Setuju 23 47.9
4 Sangat Setuju 9 18.8
Total 48 100
Sumber : P.09/FC.11
Berdasarkan tabel 14 diatas dapat diketahui bahwa pernyataan “bintang iklan Pond’s White Beauty (Afgan, Eriska reinisa, Natasha rizki pradita dan Kiki) menyampaikan pesan dengan ekspresi yang sangat menarik, sehingga membuat saya tertarik”, sebanyak 3 orang responden (6,3%) menyatakan sangat tidak setuju, 13 orang responden (27%) menyatakan tidak setuju, 23 orang responden (47,9%) menyatakan setuju, dan 9 orang responden (18.8%) menyatakan sangat setuju.
Menurut responden yang menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju bahwa bintang dalam iklan tersebut terlalu berlebihan ekspresinya sehingga menimbulkan kebosanan. Sementara responden yang menjawab setuju dan sangat setuju berpendapat bahwa masing bintang dalam iklan tersebut memainkan perannya masing-masing, sehingga adanya kesatuan yang mengacu pada alur cerita dalam iklan dan bintang-bintang iklan yang lebih muda sehingga cocok dengan produk Pond’s White Beauty yang dikhususkan untuk kalangan remaja.
Tabel 15
Musik latar/jingle yang digunakan iklan Pond’s White Beauty sudah sangat cocok dengan iklannya dan saya menyukainya karena menarik menurut saya
No Keterangan F %
1 Sangat Tidak Setuju 4 8.3
2 Tidak Setuju 8 16.7
3 Setuju 27 56.2
4 Sangat Setuju 9 18.8
Total 48 100
Sumber : P.10/FC.12
Berdasarkan tabel 15 diatas dapat diketahui bahwa 4 orang responden (8,3%) menyatakan sangat tidak setuju, 8 orang responden (16.7%) menyatakan tidak setuju, 27 orang responden (56,2%) menyatakan setuju dan 9 orang responden (18.8%) menyatakan sangat setuju dengan pernyataan musik latar/jingle yang digunakan iklan Pond’s White Beauty sudah sangat cocok dengan iklannya dan saya menyukainya karena menarik menurut saya.
Karena menurut pendapat responden yang menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju musik/jingle dalam iklan tersebut terlalu singkat dan tidak dapat diingat oleh responden karena tidak memiliki ciri khas tertentu. Sementara responden yang menjawab setuju dan sangat setuju berpendapat bahwa iklan musik/jingle dalam iklan yang singkat sehingga tidak menimbulkan kebosanan dan mudah mengingatnya.
IV.3.3 AIDDA (Attention, Interest, Desire, Decision, Action). Tabel 16
Dengan menyaksikan iklan Pond’s White Beauty dapat menumbuhkan perhatian saya terhadap Pond’s White Beauty
No Keterangan F %
1 Sangat Tidak Setuju 1 2.1
2 Tidak Setuju 10 20.8
3 Setuju 30 62.5
4 Sangat Setuju 7 14.6
Total 48 100
Sumber : P.11/FC.13
Berdasarkan tabel 16 diatas dapat diketahui bahwa 1 orang responden (2.1%) menyatakan sangat tidak setuju dan 10 orang responden (20.8%) menyatakan tidak setuju dengan dengan menyaksikan iklan Pond’s White Beauty dapat menumbuhkan perhatian. Kemudian sebanyak 30 orang responden (62.5%) menyatakan setuju dan sebanyak 7 orang responden (14.6%) menyatakan sangat setuju.
Menurut responden yang menjawab sangat tidak setuju dan setuju bahwa iklan pond’s white beauty tidak menumbuhkan perhatian karena tidak ada ciri khas tertentu dari iklan tersebut, tidak ada yang menarik perhatian responden. Menurut mereka iklannya biasa-biasa saja.
Sedangkan responden yang menjawab setuju dan sangat setuju berpendapat bahwa iklan tersebut menarik karena diawal iklan nada penyampaian dari bintang iklan mampu menumbuhkan perhatian bahkan mulai dari warna
dominan yang muncul dalam iklan ditambah lagi bintang iklan yang sudah dikenal oleh responden.
Tabel 17
Setelah menyaksikan iklan Pond’s White Beauty, hal tersebut mampu menumbuhkan ketertarikan saya terhadap Pond’s White Beauty
No Keterangan F %
1 Sangat Tidak Setuju 1 2.1
2 Tidak Setuju 8 16.7
3 Setuju 33 68.7
4 Sangat Setuju 6 12.5
Total 48 100
Sumber : P.12/FC.14
Berdasarkan tabel 17 dapat diketahui bahwa 1 orang responden (2.1%) menyatakan sangat tidak setuju dan 8 orang responden (16.7) menyatakan tidak setuju dengan menyaksikan iklan Pond’s White Beauty menumbuhkan ketertarikan terhadap Pond’s White Beauty. Menurut responden iklan yang ditampilkan tidak mendukung dan tidak mampu menarik perhatian karena kesannya biasa saja, mereka mengaku menonton iklan tersebut karena pada saat itu sedang menonton siaran televisi
Sementara sebanyak 33 orang responden (68.7%) menyatakan setuju dan 6 orang responden (12.5%) menyatakan sangat setuju menyaksikan iklan Pond’s White Beauty menumbuhkan ketertarikan terhadap Pond’s White Beauty. Responden berpendapat bahwa penyampaian pesan yang disampaikan oleh bintang iklan dan slogan dalam iklan mampu menumbuhkan ketertarikan tehadap Pond’s White Beauty.
Tabel 18
Setelah menyaksikan iklan Pond’s White Beauty, hal tersebut mampu menumbuhkan keinginan saya untuk menggunakan Pond’s White Beauty
No Keterangan F %
1 Sangat Tidak Setuju 2 4.2
2 Tidak Setuju 11 22.9
3 Setuju 31 64.6
4 Sangat Setuju 4 8.3
Total 48 100
Sumber : P.13/FC.15
Berdasarkan tabel 18 diatas dapat diketahui bahwa 2 orang responden (4.2%) menyatakan sangat tidak setuju dan 11 orang responden (22.9%) menyatakan tidak setuju dengan pernyataan “setelah menyaksikan iklan Pond’s White Beauty, hal tersebut mampu menumbuhkan keinginan saya untuk menggunakan Pond’s White Beauty”. Hal ini disebabkan menurut responden pesan yang disampaikan dalam iklan tidak mempengaruhi responden, karena mereka tidak percaya terhadap pesan iklan yang disampaikan bahwa Pond’s White Beauty
Kemudian sebanyak 31 orang responden (64.6%) menyatakan setuju dan 4 orang responden (8.3%) menyatakan sangat setuju dengan pernyataan tersebut. Menurut responden tampilan pesan yang disampaikan dalam iklan menimbulkan keinginan untuk menggunakan produk Pond’s White Beauty, ditambah lagi slogan “Wajah Bening Merona Mengalihkan dunianya” menumbuhkan keinginan untuk tampak seperti bintang yang ditampilkan di iklan tersebut. Selain itu dalam iklan
tersebut juga disebutkan bahwa dengan harga yang murah dapat membuat wajah putih merona.
Tabel 19
Iklan Pond’s White Beauty menimbulkan keinginan saya untuk mengambil keputusan dalam membeli Pond’s White Beauty
No Keterangan F %
1 Sangat Tidak Setuju 3 6.3
2 Tidak Setuju 12 25.0
3 Setuju 27 56.2
4 Sangat Setuju 6 12.5
Total 48 100
Sumber : P.14/FC.16
Berdasarkan tabel 19 dapat diketahui bahwa 3 orang responden (6.3%) menjawab sangat tidak setuju dan 12 orang responden (25%) menjawab tidak setuju dengan iklan Pond’s White Beauty dapat menimbulkan keinginan untuk membeli produk tersebut. Sementara 27 orang responden (25%) menyatakan setuju dan 6 orang responden (12.5%) menyatakan sangat setuju dengan pernyataan tersebut.
Responden yang menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju berpendapat bahwa iklan tersebut kurang menarik perhatian dari segi alur ceritanya dan juga bintang iklannya sehingga menimbulkan ketidakpercayaan responden terhadap produk tersebut. Kemudian responden yang menyatakan setuju dan sangat setuju berpendapat bahwa iklan tersebut mampu menumbuhkan keputusan untuk membeli karena pesan yang disampaikan dalam iklan diyakini
oleh responden, ditambah lagi didukung oleh bintang iklan yang wajahnya tampak putih merona.
Tabel 20
Dengan menyaksikan iklan Pond’s White Beauty menimbulkan keinginan saya melakukan tindakan membeli untuk menggunakan Pond’s White
Beauty
No Keterangan F %
1 Sangat Tidak Setuju 6 12.5
2 Tidak Setuju 13 27.1
3 Setuju 24 50.0
4 Sangat Setuju 5 10.4
Total 48 100
Sumber : P.15/FC.17
Berdasarkan tabel 20 dapat diketahui bahwa 6 orang responden (12.5%) menyatakan sangat tidak setuju, 13 orang responden (27.1%) menyatakan tidak setuju, 24 orang responden (27.1%) menyatakan setuju dan 5 orang responden (10.4%) menyatakan sangat setuju dengan menyaksikan iklan Pond’s White Beauty menimbulkan keinginan melakukan tindakan membeli untuk menggunakan Pond’s White Beauty.
Responden yang menyatakan sangat tidak setuju dan tidak setuju mengatakan bahwa dengan menyaksikan iklan Pond’s White Beauty keputusan membeli produk tersebut tidak dipengaruhi oleh iklan tersebut, karena ada yang menyebutkan bahwa keputusan untuk membeli produk tersedbut bukan karena pengaruh dari iklan tetapi pengaruh lain.
Sementara itu responden yang menjawab setuju dan sangat setuju mengatakan bahwa karena adanya ketertarikan dari iklan tersebut sehingga menimbulkan keputusan untuk membeli produk Pond’s White Beauty tersebut.