BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.6 Teknik Analisis Data
Analisis data adalah proses penyederhanaan data ke dalam bentuk yang lebih mudah dibaca dan diprensentasikan (Singarimbun, 2006:263). Dalam penelitian ini peneliti menggunakan analisis tabel tunggal. Analisis tabel tunggal merupakan suatu analisa yang dilakukan dengan membagi-bagikan variabel
penelitian ke dalam kategori yang dilakukan atas dasar frekuensi. Tabel tunggal merupakan langkah awal dalam menganalisa data yang terdiri dari 2 kolom, yaitu sejumlah frekuensi dan persentase untuk setiap kategori (Singarimbun, 2006:266).
BAB IV
HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1 Tahapan Pelaksanaan Penelitian
Peneliti melakukan beberapa tahapan penelitian dalam mengumpulkan data, tahapan tersebut adalah sebagai berikut:
1. Penelitian Kepustakaan
Penelitian kepustakaan merupakan suatu teknik pengumpulan data yang dilakukan oleh peneliti dengan menelaah teori-teori, pendapat-pendapat, serta pokok-pokok pikiran yang terdapat dalam media cetak, khususnya buku-buku yang menunjang dan relevan dengan masalah yang dibahas dalam penelitian.Selain itu data juga didapatkan dari internet yang relevan dengan masalah penelitian. Dalam hal ini, hal yang pertama yang dilakukan peneliti adalah mengakses direktori mahasiswa USU untuk melihat jumlah mahasiswa yang terdaftar di prodi Ilmu Komunikasi stambuk 2014 dan stambuk 2015.
2. Penelitian Lapangan
Untuk menghimpun hasil data penelitian, peneliti menggunakan kuesioner. Pertanyaan dalam kuesioner disusun sebanyak 25 pertanyaan dengan mengajukan pilihan jawaban dan terdapat 2 pertanyaan terbuka untuk mengetahui persepsi secara umum serta saran dan kritik dari responden. Setelah kuesioner selesai, peneliti langsung menyebar kuesioner kepada mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial
dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara prodi Ilmu Komunikasi stambuk 2014dan 2015 yang menjadi sampel yaitu sebanyak 76 orang.
4.1.1 Teknik Pengolahan Data
Setelah kuesioner terkumpul dari responden, maka peneliti melakukan proses pengolahan data dari kuesioner yang telah diisi. Tahapan pengolahan data tersebut adalah sebagai berikut:
1. Penomoran Kuesioner
Penomoran kuesioner yaitu memberi nomor urut pada kuesioner-kuesioner yang telah diisi sebagai tanda pengenal, yaitu 01-76.
2. Editing
Editing yaitu proses pengeditan jawaban responden untuk memperjelas jawaban yang meragukan dan menghindari hal-hal yang tidak sesuai anjuran pengisian kuesioner.
3. Pengkodean
Pengkodean yaitu proses pemindahan jawaban-jawaban responden ke dalam kotak skor dalam bentuk angka.
4. Inventarisasi Variabel
Inventarisasi variabel yaitu data mentah yang telah diperoleh kemudian dimasukkan ke dalam Foltrol Cobol (FC) yang memuat seluruh data dalam satu kesatuan.
5. Tabulasi Data
Tabulasi data yaitu memindahkan variabel responden yang sudah melalui pengkodean dan inventarisasi variabel ke dalam kerangka
tabel. Adapun tabel sebanyak jumlah pertanyaan dalam kuesioner.
Data disajikan dalam bentuk tabel tunggal dan dirinci melalui kategori, frekuensi, dan persentase. Selanjutnya data dianalisis melalui deskripsi teks.
4.2 Analisis Tabel Tunggal
Analisis tabel tunggal yaitu teknik analisis yang dilakukan dengan membagi-bagi variabel ke dalam beberapa kategori yang dilakukan atas dasar frekuensi. Berikut analisis tabel tunggal di dalam penelitian ini, sebagai berikut:
4.2.1 Karakteristik Responden
Karakteristik responden dalam penelitian ini meliputi jenis kelamin, usia dan stambuk/angkatan. Hal tersebut dapat dilihat pada tabel di bawah ini:
Tabel 4.1 Jenis Kelamin Responden
No Jenis Kelamin Frekuensi %
1 Laki-laki 30 39,5
2 Perempuan 46 60,5
Total 76 100
Sumber: P.1/FC.1
Tabel 4.1 menunjukkan jumlah responden yang dijadikan sampel ditentukan berdasarkan jenis kelaminnya. Tabel diatas menunjukkan jumlah responden yaitu sebanyak 76 responden, dimana respondennya adalah laki-laki dan perempuan. Responden laki-laki yaitu sebanyak 30 orang dengan persentase 39,5% dari jumlah sampel secara keseluruhan. Sedangkan responden dengan jenis
kelamin perempuan berjumlah 46 orang dengan persentase 60,5% dari jumlah sampel keseluruhan. Hal ini berarti bahwa responden yang menonton iklansmartphone samsung galaxy growing up paling banyak adalah yang berjenis kelamin perempuan.
Tabel 4.2 Usia Responden
No Usia Frekuensi %
1 17-20 Tahun 17 22,4
2 21-24 Tahun 59 77,6
Total 76 100
Sumber: P.2/FC.2
Berdasarkan tabel 4.2, menunjukkan bahwa 17 orang atau sebesar 22,4%
berusia kisaran 17-20 tahun dan59 orang atau sebesar 77,6% berusia kisaran 21-24 tahun. Dari penjelasan tersebut dapat diketahui bahwa usia responden yang paling banyak adalah yang berusia kisaran 21-24 tahun. Hal ini disebabkan responden yang dipilih oleh peneliti adalah mahasiswa stambuk/angkatan 2014 dan 2015.
Tabel 4.3 Stambuk/Angkatan Responden No Stambuk/Angkatan Frekuensi %
1 2014 45 59,2
2 2015 31 40,8
Total 76 100
Sumber: P.3/FC.3
Berdasarkan tabel 4.3, dapat dilihat bahwa responden stambuk/angkatan 2014 berjumlah 45 orang dengan persentase 59,2% dan responden
stambuk/angkatan 2015 berjumlah 31 orang dengan persentase 40,8%. Dari penjelasan diatas berarti bahwa responden stambuk/angkatan 2014 adalah yang paling banyak. Hal ini disebabkan jumlah keseluruhan mahasiswa angkatan 2014 lebih banyak dibandingkan dengan mahasiswa angkatan 2015. Berhubung penelitian melakukan penelitian di lingkungan kampus FISIP USU, maka peneliti lebih banyak menemukan mahasiswa Ilmu Komunikasi angkatan 2014.
4.2.2 Kreativitas Iklan Smartphone Samsung Galaxy Growing Up
Pada bagian ini berkaitan dengan aspek kreativitas pada iklan smartphone samsung galaxy growing up menurut responden.
Tabel 4.4 Mengetahui adanya iklan smartphone samsung galaxy growing up di channel YouTube Samsung US No Alternatif Jawaban Frekuensi %
1 Tidak Setuju 7 9,2
2 Kurang Setuju 15 19,7
3 Setuju 54 71,1
Total 76 100
Sumber: P.4/FC.4
Tabel di atas menunjukkan data frekuensi responden yang mengetahui adanya iklan smartphone samsung galaxy growing up di channel YouTube Samsung US. Berdasarkan hasil penelitian, 7 orang responden dengan persentase 9,2% menyatakan tidak setuju, 15 orang responden dengan persentase 19,7%
menyatakan kurang setuju dan 54 orang responden dengan persentase 71,1%
menyatakan setuju. Dari hasil data di atas, dapat diketahui bahwa mayoritas
mahasiswa FISIP USU prodi Ilmu Komunikasi mengetahui adanya iklansmartphone samsung galaxy growing up di channel YouTube Samsung US.
Tabel 4.5 Tertarik menonton iklan smartphone samsung galaxy growing up di channel YouTube Samsung US
No Alternatif Jawaban Frekuensi %
1 Tidak Setuju 4 5,3
2 Kurang Setuju 14 18,4
3 Setuju 58 76,3
Total 76 100
Sumber: P.5/FC.5
Tabel di atas menunjukkan ketertarikan responden menonton iklan smartphone samsung galaxy growing up di channel YouTube Samsung US.
Berdasarkan hasil penelitian, 4 orang responden dengan persentase 5,3%
menyatakan tidak setuju, 14 orang responden dengan persentase 18,4%
menyatakan kurang setuju dan 58 orang responden dengan persentase 76,3%
menyatakan setuju. Dari hasil data di atas, dapat diketahui bahwa mayoritas mahasiswa FISIP USU prodi Ilmu Komunikasi tertarik untuk menonton iklan smartphone samsung galaxy growing up di channel YouTube Samsung US.
Tabel 4.6 Ilustrasi pada iklan smartphone samsung galaxy growing up sudah sesuai dengan fakta yang terjadi di lapangan
No Alternatif Jawaban Frekuensi %
1 Tidak Setuju 1 1,3
2 Kurang Setuju 31 40,8
3 Setuju 44 57,9
Total 76 100
Sumber: P.6/FC.6
Tabel di atas menunjukkan kesesuaian ilustrasi pada iklan smartphonesamsunggalaxy growing up dengan fakta yang terjadi di lapangan.
Berdasarkan hasil penelitian, 1 orang responden dengan persentase 1,3%
menyatakan tidak setuju, 31 orang responden dengan persentase 40,8%
menyatakan kurang setuju dan 44 orang responden dengan persentase 57,9%
menyatakan setuju. Dari hasil data di atas, dapat diketahui bahwa ilustrasi pada iklan smartphonesamsunggalaxy growing upsudah sesuai dengan fakta yang terjadi di lapangan menurut mahasiswa FISIP USU prodi Ilmu Komunikasi.
Tabel 4.7 Merasa terlibat saat menonton iklan smartphone samsung galaxy growing up
No Alternatif Jawaban Frekuensi %
1 Tidak Setuju 10 13,2
2 Kurang Setuju 33 43,4
3 Setuju 33 43,4
Total 76 100
Sumber: P.7/FC.7
Tabel di atas menunjukkan perasaan terlibatkan saat menonton
merasa terlibat saat menonton iklan merupakan salah satu faktor penting dan merupakan bagian dari kreativitas iklan. Berdasarkan hasil penelitian, 10 orang responden dengan persentase 13,2% menyatakan tidak setuju, 33 orang responden dengan persentase 43,4% menyatakan kurang setuju dan 33 orang responden dengan persentase 43,4% menyatakan setuju. Dari hasil data di atas, dapat diketahui bahwa iklan smartphonesamsunggalaxy growing up masih belum bisa membuat penonton merasa terlibatkan, hal tersebut dapat dilihat pada tabel dimana mahasiswa FISIP USU prodi Ilmu Komunikasi yang menyatakan kurang setuju ada 33 orang (43,4%) dan tidak setuju ada 10 orang (13,2%).
Tabel 4.8 Pernah mengalami kejadian seperti yang diilustrasikan pada iklan
No Alternatif Jawaban Frekuensi %
1 Tidak Setuju 19 25
2 Kurang Setuju 25 32,9
3 Setuju 32 42,1
Total 76 100
Sumber: P.8/FC.8
Ketika seorang penonton pernah mengalami kejadian seperti yang diilustrasikan pada iklan, hal tersebut akan menarik perhatian penonton sehingga penonton merasa perlu menonton iklan hingga selesai. Berdasarkan hasil penelitian, 19 orang responden dengan persentase 25% menyatakan tidak setuju, 25 orang responden dengan persentase 32,9% menyatakan kurang setuju, dan 32 orang responden dengan persentase 42,1% menyatakan setuju. Dari hasil data di atas, dapat diketahui bahwa mayoritas mahasiswa FISIP USU prodi Ilmu
Komunikasi menyatakan setuju pernah mengalami kejadian seperti yang diilustrasikan pada iklan.
Tabel 4.9 Iklan smartphone samsung galaxy growing up lebih menarik dibandingkan iklan smartphone lainnya No Alternatif Jawaban Frekuensi %
1 Tidak Setuju 2 2,6
2 Kurang Setuju 30 39,5
3 Setuju 44 57,9
Total 76 100
Sumber: P.9/FC.9
Tabel di atas menunjukkan iklan smartphonesamsunggalaxy growing up lebih menarik dibandingkan dengan iklan smartphone lainnya menurut responden.
Berdasarkan hasil penelitian, 2 orang responden dengan persentase 2,6%
menyatakan tidak setuju, 30 orang responden dengan persentase 39,5%
menyatakan kurang setuju, dan 44 orang responden dengan persentase 57,9%
menyatakan setuju. Dari hasil data di atas, dapat diketahui bahwa iklan smartphonesamsunggalaxy growing up lebih menarik dibandingkan dengan iklan smartphone lainnya, dilihat dari mayoritas mahasiswa FISIP USU prodi Ilmu Komunikasi yang menyatakan setuju ada 44 orang (57,9%).
Tabel 4.10 Adanya tampilan fisik iphone dalam iklan smartphone samsung galaxy growing up membuat iklan lebih
kreatif dibandingkan iklan lainnya
No Alternatif Jawaban Frekuensi %
1 Tidak Setuju 6 7,9
2 Kurang Setuju 27 35,5
3 Setuju 43 56,6
Total 76 100
Sumber: P.10/FC.10
.Tabel di atas menunjukkan adanya tampilan fisik iphone dalam iklan smartphonesamsunggalaxy growing up membuat iklan lebih kreatif dibandingkan iklan lainnya. Berdasarkan hasil penelitian, 6 orang responden dengan persentase 7,9% menyatakan tidak setuju, 27 orang responden dengan persentase 35,5%
menyatakan kurang setuju, dan 43 orang responden dengan persentase 56,6%
menyatakan setuju.Dari hasil data di atas, dapat diketahui bahwa adanya tampilan fisik produk iphone memang menjadikan iklan smartphonesamsunggalaxy growing up lebih kreatif dibandingkan iklan smartphone lainnya, dilihat dari mayoritas mahasiswa FISIP USU prodi Ilmu Komunikasi yang menyatakan setuju ada 43 orang (56,6%).
Hal ini dikarenakan adanya tampilan fisik produk pesaing dalam iklansmartphonesamsunggalaxy growing up merupakan salah satu hal yang unik, dimana biasanya kebanyakan iklan smartphone pada umumnya hanya menampilkan spesifikasi produk tersebut saja tanpa membandingkan dengan produk pesaing. Hal yang unik ini tentunya yang menjadikan iklan
smartphonesamsunggalaxy growing up lebih kreatif dibandingkan iklan smartphone lainnya.
Tabel 4.11 Hanya iklan smartphone samsung galaxy growing up yang berani menampilkan kekurangan produk saingan dengan
sangat mendetail/tanpa disensor
No Alternatif Jawaban Frekuensi %
1 Tidak Setuju 3 3,9
2 Kurang Setuju 20 26,3
3 Setuju 53 69,8
Total 76 100
Sumber: P.11/FC.11
Tabel di atas menunjukkan hanya iklan smartphonesamsunggalaxy growing up yang berani menampilkan kekurangan produk saingan dengan sangat mendetail/tanpa disensor. Berdasarkan hasil penelitian, 3 orang responden dengan persentase 3,9% menyatakan tidak setuju, 20 orang responden dengan persentase 26,3% menyatakan kurang setuju, dan 53 orang responden dengan persentase 69,8% menyatakan setuju. Dari hasil data di atas, dapat diketahui hanyaiklan smartphonesamsunggalaxy growing up yang berani menampilkan kekurangan produk saingan dengan sangat mendetail/tanpa disensor, dilihat dari mayoritas mahasiswa FISIP USU prodi Ilmu Komunikasi yang menyatakan setuju.
Tabel 4.12 Hanya iklan smartphone samsung galaxy growing up yang berani menampilkan bentuk fisik smartphone saingannya
tanpa disensor
No Alternatif Jawaban Frekuensi %
1 Tidak Setuju 1 1,3
2 Kurang Setuju 15 19,7
3 Setuju 60 79
Total 76 100
Sumber: P.12/FC.12
Tabel di atas menunjukkan hanya iklan smartphonesamsunggalaxy growing up yang berani menampilkan bentuk fisik smartphone saingannya tanpa disensor. Berdasarkan hasil penelitian, 1 orang responden dengan persentase 1,3%
menyatakan tidak setuju, 15 orang responden dengan persentase 19,7%
menyatakan kurang setuju, dan 60 orang responden dengan persentase 79%
menyatakan setuju. Dari hasil data di atas, dapat diketahui hanyaiklan smartphonesamsunggalaxy growing up yang berani menampilkan bentuk fisik smartphone saingannya tanpa disensor, dilihat dari mayoritas mahasiswa FISIP USU prodi Ilmu Komunikasi yang menyatakan setuju.
Tabel 4.13 Menonton iklan smartphone samsung galaxy growing up, mempermudah untuk memilih smartphone yang
ingin digunakan
No Alternatif Jawaban Frekuensi %
1 Tidak Setuju 6 7,9
2 Kurang Setuju 33 43,4
3 Setuju 37 48,7
Total 76 100
Sumber: P.13/FC.13
Tabel di atas menunjukkan menonton iklansmartphonesamsunggalaxy growing up, mempermudah untuk memilih smartphone yang ingin digunakan.
Berdasarkan hasil penelitian, 6 orang responden dengan persentase 7,9%
menyatakan tidak setuju, 33 orang responden dengan persentase 43,4%
menyatakan kurang setuju, dan 37 orang responden dengan persentase 48,7%
menyatakan setuju. Dari hasil data di atas, dapat diketahui mayoritas mahasiswa FISIP USU prodi Ilmu Komunikasi menyatakan setuju bahwa iklan smartphonesamsunggalaxy growing up, mempermudah mereka untuk memilih smartphone yang ingin digunakan.
Tabel 4.14 Menonton iklan smartphone samsung galaxy growing up, jadi mengetahui kelebihan dari produk samsung
galaxy note 8
No Alternatif Jawaban Frekuensi %
1 Tidak Setuju 2 2,6
2 Kurang Setuju 13 17,1
3 Setuju 61 80,3
Total 76 100
Sumber: P.14/FC.14
Tabel di atas menunjukkan menonton iklan smartphonesamsunggalaxy growing up, jadi mengetahui kelebihan dari produk samsung galaxy note 8.
Berdasarkan hasil penelitian, 2 orang responden dengan persentase 2,6%
menyatakan tidak setuju, 13 orang responden dengan persentase 17,1%
menyatakan kurang setuju, dan 61 orang responden dengan persentase 80,3%
menyatakan setuju. Dari hasil data di atas, dapat diketahui bahwa mayoritas mahasiswa FISIP USU prodi Ilmu Komunikasi menyatakan setuju mengetahui kelebihan dari produk samsung galaxy note 8 setelah menonton iklan tersebut.
Tabel 4.15 Kelebihan produk samsung galaxy note 8 yang ditampilkan dalam iklan smartphone samsung galaxy growing
up mampu memenuhi kebutuhan khalayak di era digital No Alternatif Jawaban Frekuensi %
1 Tidak Setuju 0 0
2 Kurang Setuju 15 19,7
3 Setuju 61 80,3
Total 76 100
Tabel di atas menunjukkan kelebihan produk samsung galaxy note 8 yang ditampilkan dalam iklan smartphonesamsunggalaxy growing up mampu memenuhi kebutuhan khalayak di era digital. Berdasarkan hasil penelitian, tidak ada responden yang menyatakan tidak setuju, 15 orang responden dengan persentase 19,7% menyatakan kurang setuju, dan 61 orang responden dengan persentase 80,3% menyatakan setuju. Dari hasil data di atas, dapat diketahui bahwa kelebihan produk yang ditampilkan dalam iklan sudah mampu memenuhi kebutuhan khalayak di era digital sekarang ini, dilihat dari mayoritas mahasiswa FISIP USU prodi Ilmu Komunikasi yang menyatakan setuju.
Tabel 4.16 Setelah menonton iklan smartphone samsung galaxy growing up, langsung percaya dengan kualitas produk samsung
galaxy note 8 yang ditampilkan
No Alternatif Jawaban Frekuensi %
1 Tidak Setuju 5 6,6
2 Kurang Setuju 38 50
3 Setuju 33 43,4
Total 76 100
Sumber: P.16/FC.16
Tabel di atas menunjukkan kepercayaan dengan kualitas produk yang ditampilkan dalam iklan smartphonesamsunggalaxy growing up hanya dengan menonton iklan tersebut. Berdasarkan hasil penelitian, 5 orang responden dengan persentase 6,6% menyatakan tidak setuju, 38 orang responden dengan persentase 50% menyatakan kurang setuju, dan 33 orang responden dengan persentase 43,4%
menyatakan setuju. Dari hasil data di atas, dapat diketahui bahwa setelah
menonton iklan smartphonesamsunggalaxy growing up, tidak dapat membuat penonton langsung percaya dengan kualitas produk smartphone samsung galaxy note 8 yang ditampilkan dalam iklan, dilihat dari mayoritas mahasiswa FISIP USU prodi Ilmu Komunikasi yang menyatakan kurang setuju.
Tabel 4.17 Tertarik menonton iklan smartphone samsung galaxy growing up dari awal hingga selesai
No Alternatif Jawaban Frekuensi %
1 Tidak Setuju 2 2,6
2 Kurang Setuju 11 14,5
3 Setuju 63 82,9
Total 76 100
Sumber: P.17/FC.17
Tabel di atas menunjukkan tertarik menonton iklan smartphonesamsunggalaxy growing up dari awal hingga selesai. Suatu iklan bisa dikatakan kreatif ketika mampu membuat penonton menyaksikan iklan tersebut dari awal hingga selesai. Berdasarkan hasil penelitian, 2 orang responden dengan persentase 2,6% menyatakan tidak setuju, 11 orang responden dengan persentase 14,5% menyatakan kurang setuju, dan 63 responden dengan persentase 82,9%
menyatakan setuju. Dari hasil data di atas, dapat diketahui bahwa iklan smartphonesamsunggalaxy growing up telah berhasil menciptakan stopping power dalam iklannya, dilihat dari mayoritas mahasiswa FISIP USU prodi Ilmu Komunikasi yang menyatakan setuju tertarik menonton iklan smartphonesamsunggalaxy growing up dari awal hingga selesai.
Tabel 4.18Langsung mengingat slogan “Upgrade to Galaxy”
yang ditampilkan di akhir iklan
No Alternatif Jawaban Frekuensi %
1 Tidak Setuju 8 10,5
2 Kurang Setuju 27 35,5
3 Setuju 41 54
Total 76 100
Sumber: P.18/FC.18
Tabel di atas menunjukkan langsung mengingat slogan “Upgrade to Galaxy” yang ditampilkan di akhir iklan smartphonesamsunggalaxy growing up.
Berdasarkan penelitian, 8 orang responden dengan persentase 10,5% menyatakan tidak setuju, 27 orang responden dengan persentase 35,5% menyatakan kurang setuju, dan 41 orang responden dengan persentase 54% menyatakan setuju. Dari hasil data di atas, dapat diketahui bahwa mayoritas mahasiswa FISIP USU prodi Ilmu Komunikasi langsung mengingat slogan “Upgrade to Galaxy” yang ditampilkan di akhir iklan smartphonesamsunggalaxy growing up, dilihat dari banyaknya yang mengatakan setuju.
Tabel 4.19Iklan smartphone samsung galaxy growing up mudah diingat
No Alternatif Jawaban Frekuensi %
1 Tidak Setuju 4 5,3
2 Kurang Setuju 17 22,4
3 Setuju 55 72,3
Total 76 100
Sumber: P.19/FC.19
Tabel di atas menunjukkan iklan smartphonesamsunggalaxy growing up mudah diingat. Berdasarkan hasil penelitian, 4 orang responden dengan persentase 5,3% menyatakan tidak setuju, 17 orang responden dengan persentase 22,4%
menyatakan kurang setuju, dan 55 orang responden dengan persentase 72,3%
menyatakan setuju. Dari hasil data di atas, dapat diketahui bahwa iklan smartphonesamsunggalaxy growing up memang mudah untuk diingat, dilihat dari mayoritas mahasiswa FISIP USU prodi Ilmu Komunikasi yang menyatakan setuju.
4.2.3 Persepsi Mahasiswa
Tabel 4.20Antusias menonton iklan smartphone samsung galaxy growing up
No Alternatif Jawaban Frekuensi %
1 Tidak Setuju 3 3,9
2 Kurang Setuju 23 30,3
3 Setuju 50 65,8
Total 76 100
Sumber: P.20/FC.20
Tabel di atas menunjukkan antusias menonton iklan smartphonesamsunggalaxy growing up. Berdasarkan hasil penelitian, 3 orang rsponden dengan persentase 3,9% menyatakan tidak setuju, 23 orang responden dengan persentase 30,3% menyatakan kurang setuju, dan 50 orang responden dengan persentase 65,8% menyatakan setuju. Dari hasil data di atas, dapat diketahui bahwa mayoritas mahasiswa FISIP USU prodi Ilmu Komunikasi antusias menonton iklan smartphonesamsunggalaxy growing up, dilihat dari banyaknya yang menyatakan setuju.
Tabel 4.21Mengerti maksud dari tujuan iklan smartphone samsung galaxy growing up
No Alternatif Jawaban Frekuensi %
1 Tidak Setuju 2 2,6
2 Kurang Setuju 2 2,6
3 Setuju 72 94,8
Total 76 100
Sumber: P.21/FC.21
Tabel di atas menunjukkan mengerti maksud dari tujuan iklan smartphonesamsunggalaxy growing up. Mudah dimengerti maksud dari tujuan sebuah iklan juga merupakan faktor yang penting agar iklan tersebut dapat diterima dengan baik oleh penonton. Berdasarkan hasil penelitian, 2 orang responden dengan persentase 2,6% menyatakan tidak setuju, 2 orang responden dengan persentase 2,6% menyatakan kurang setuju, dan 72 orang responden dengan 94,8% menyatakan setuju. Dari hasil data di atas, dapat diketahui bahwa mayoritas mahasiswa FISIP USU prodi Ilmu Komunikasi mengerti maksud dari tujuan iklan smartphonesamsunggalaxy growing up, dilihat dari banyaknya yang menyatakan setuju.
Tabel 4.22Secara keseluruhan iklan smartphone samsung galaxy growing up menarik
No Alternatif Jawaban Frekuensi %
1 Tidak Setuju 0 0
2 Kurang Setuju 10 13,2
3 Setuju 66 86,8
Total 76 100
Sumber: P.22/FC.22
Tabel di atas menunjukkan secara keseluruhan iklan smartphonesamsunggalaxy growing up menarik. Berdasarkan hasil penelitian, tidak ada responden yang menyatakan tidak setuju, 10 orang responden dengan persentase 13,2% menyatakan kurang setuju, dan 66 orang responden dengan persentase 86,8% menyatakan setuju. Dari hasil data di atas, dapat diketahui bahwa secara keseluruhan iklan smartphonesamsunggalaxy growing up memang menarik. Dilihat dari mayoritas mahasiswa FISIP USU prodi Ilmu Komunikasi yang menyatakan setuju.
Tabel 4.23Terpengaruh untuk membeli produk samsung galaxy note 8
No Alternatif Jawaban Frekuensi %
1 Tidak Setuju 13 17,1
2 Kurang Setuju 42 55,3
3 Setuju 21 27,6
Total 76 100
Sumber: P.23/FC.23
Tabel di atas menunjukkan terpengaruh untuk membeli produk samsung galaxy note 8. Berdasarkan hasil penelitian, 13 orang responden dengan persentase 17,1% menyatakan tidak setuju, 42 orang responden dengan persentase 55,3% menyatakan kurang setuju, dan 21 orang responden dengan persentase
27,6% menyatakan setuju. Dari hasil data di atas, dapat diketahui bahwa walaupun iklan smartphonesamsunggalaxy growing up menarik secara keseluruhan tetapi belum mampu untuk mempengaruhi penonton untuk membeli produk yang diiklankan. Dilihat dari mayoritas mahasiswa FISIP USU prodi Ilmu Komunikasi yang menyatakan kurang setuju ada 42 orang (55,3%) dan tidak setuju ada 13 orang (17,1%).
Tabel 4.24Iklan smartphone samsung galaxy growing up merupakan iklan yang kreatif
No Alternatif Jawaban Frekuensi %
1 Tidak Setuju 1 1,3
2 Kurang Setuju 12 15,8
3 Setuju 63 82,9
Total 76 100
Sumber: P.24/FC.24
Tabel di atas menunjukkan iklan smartphonesamsunggalaxy growing up merupakan iklan yang kreatif. Berdasarkan hasil penelitian, 1 orang responden dengan persentase 1,3% menyatakan tidak setuju, 12 orang responden dengan persentase 15,8% menyatakan kurang setuju, dan 63 orang responden dengan persentase 82,9% menyatakan setuju. Dari hasil data di atas, dapat diketahui bahwa iklan smartphonesamsunggalaxy growing up merupakan iklan yang kreatif, dilihat dari mayoritas mahasiswa FISIP USU prodi Ilmu Komunikasi yang menyatakan setuju.
Tabel 4.25Memiliki persepsi negatif terhadap produk saingan yang ditampilkan pada iklan tersebut
No Alternatif Jawaban Frekuensi %
1 Tidak Setuju 9 11,8
2 Kurang Setuju 48 63,2
3 Setuju 19 25
Total 76 100
Sumber: P.25/FC.25
Tabel di atas menunjukkan reaksi responden terhadap pernyataan memiliki persepsi negatif terhadap produk saingan yang ditampilkan pada iklan smartphonesamsunggalaxy growing up. Berdasarkan hasil penelitian, 9 orang responden dengan persentase 11,8% menyatakan tidak setuju, 48 orang responden dengan persentase 63,2% menyatakan kurang setuju, dan 19 orang responden dengan persentase 25% menyatakan setuju. Dari hasil data di atas, dapat diketahui walaupun iklan smartphonesamsunggalaxy growing up menampilkan kekurangan produk saingan dengan sangat jelas tanpa sensor tidak membuat mahasiswa FISIP USU prodi Ilmu Komunikasi memiliki persepsi negatif terhadap produk saingan tersebut, dilihat dari banyaknya responden yang menyatakan kurang setuju ada 48 orang (63,2%) dan tidak setuju ada 9 orang (11,8%).
4.3 Pembahasan
Iklan merupakan cara terbaik untuk memperkenalkan dan mempromosikan produk yang ingin dipasarkan kepada masyarakat. Iklan yang dibuat harus bisa
menarik perhatian masyarakat, dalam hal ini kreativitas sebuah iklan menjadi faktor yang penting. Membuat iklan yang kreatif merupakan cara yang digunakan
menarik perhatian masyarakat, dalam hal ini kreativitas sebuah iklan menjadi faktor yang penting. Membuat iklan yang kreatif merupakan cara yang digunakan