BAB III METODE PENELITIAN
3.4 Teknik Analisis Data
Untuk mengetahui tingkat khalayak pemirsa televisi IM3 versi “ Pulsa Langsung Kembali”, metode analisis data menggunakan tabel frekuensi yang digunakan untuk menggambarkan data yang diperoleh dari hasil wawancara berdasarkan penyebaran kuesioner yang diisi oleh responden.
Data yang diperoleh dari hasil kuesioner selanjutnya akan diolah untuk mendeskripsikan. Pengolahan data yang diperoleh dari hasil kuesioner terdiri dari : mengedit, mengkode, dan memasukkan data tersebut ke dalam tabulasi data untuk selanjutnya dianalisis secara deskriptif setiap pertanyaan yang diajukan.
Untuk menghitung persentase dari masing-masing tabel, maka digunakan rumus : P = x100% N F Dimana : P = Persentase F = Frekuensi N = Jumlah sample
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1. Gambar an Objek Penelitian 4.1.1.Pr ofil Kota Surabaya
Kota Surabaya adalah ibukota Provinsi Jawa Timur, Indonesia. Surabaya merupakan kota terbesar kedua di Indonesia setelah Jakarta. Dengan jumlah penduduk metropolisnya yang mencapai 3 juta jiwa, Surabaya merupakan pusat bisnis, perdagangan, industri, dan pendidikan di kawasan Indonesia timur. Surabaya terkenal dengan sebutan Kota Pahlawan karena sejarahnya yang sangat diperhitungkan dalam perjuangan merebut kemerdekaan bangsa Indonesia dari penjajah. Kata Surabaya konon berasal dari cerita mitos pertempuran antara sura (ikan hiu) dan baya dan akhirnya menjadi kota Surabaya. Menurut Sensus Penduduk Tahun 2010, Kota Surabaya memiliki jumlah penduduk sebanyak 2.765.908 jiwa. Dengan wilayah seluas 333,063 km², maka kepadatan penduduk Kota Surabaya adalah sebesar 8.304 jiwa per km (http://id.wikipedia.org/wiki/Kota_Surabaya).
Secara geografis, Surabaya terletak pada 07’ 12’- 07’ 21’ Lintang Selatan dan 112’ 36’ – 112’ 54’ Bujur timur. Dengan letaknnya di daerah tropis yang strategis tersebut, Surabaya dapat dengan mudah dijangkau melalui jalur darat, udara dan laut. Daerah Surabaya di sebelah Utara dan Timur berbatasan dengan
sebelah selatan dan barat berbatasan dengan Sidoarjo dan Gresik. Surabaya dibagi dalam 5 wilayah yaitu, Surabaya Barat, Surabaya Timur, Surabaya Utara, Surabaya Selatan, dan Surabaya Pusat.
4.1.2. Indosat
PT Indosat Tbk didirikan oleh Pemerintah pada tanggal 20 November tahun 1967 sebagai perusahaan investasi asing untuk menyediakan layanan telekomunikasi internasional di Indonesia dan mulai beroperasi secara komersial pada bulan September 1969 untuk membangun, mentransfer dan mengoperasikan satelit Organisasi Telekomunikasi Internasional, atau Intelsat, stasiun bumi di Indonesia untuk mengakses satelit Intelsat India, Daerah Samudera untuk jangka waktu 20 tahun. Sebagai sebuah konsorsium global organisasi internasional komunikasi satelit, Intelsat memiliki dan mengoperasikan beberapa satelit telekomunikasi.
Setelah perubahan peraturan dalam industri telekomunikasi Indonesia pada tahun 1999 dan 2000, kami mulai menerapkan strategi yang dirancang untuk mengubah kita dari penyedia telekomunikasi utama internasional Indonesia menjadi, telekomunikasi terkemuka jaringan terintegrasi dan layanan providerin Indonesia. Pada tahun 2000, pengenalan Pemerintah UU Telekomunikasi, yang mendorong liberalisasi industri, langsung mempengaruhi bisnis kami. Pada tahun 2001, sebagai bagian dari inisiatif Pemerintah untuk merestrukturisasi industri
menghilangkan crossshareholdings kami masing-masing pada anak perusahaan operasi, termasuk:
1. Kami akuisisi kepemilikan 22,5% Telkom di Satelindo; 2. Telkom akuisisi kepemilikan 35,0% kami di Telkomsel,
3. Kami akuisisi kepemilikan 37,2% Telkom di Lintasarta dan pembelian obligasi konversi Lintasarta yang diselenggarakan oleh Telkom.
Setelah perjanjian dengan Telkom, kami mengakuisisi kepemilikan efektif 45,0% di Satelindo, melalui akuisisi PT Bimagraha Telekomindo atau Bimagraha, pada tahun 2001 dan memperoleh kepemilikan 25,0% sisanya di Satelindo dari DeTe Asia pada bulan Juni 2002. Untuk memperkuat struktur permodalan Satelindo dan menghapus persyaratan tertentu yang timbul dari utang Satelindo, kami membuat kontribusi tambahan modal kepada Satelindo sebesar US $ 75,0 juta pada Juli 2002.
Pada bulan Agustus 2002, kami memasuki sektor telekomunikasi dalam negeri dengan mendapatkan lisensi untuk menyediakan layanan jaringan tetap lokal di daerah Jakarta dan Surabaya. Kami dikerahkan sekitar 13.000 baris di daerah untuk menyediakan layanan lokal telepon tetap dan mengumumkan tujuan strategis kami untuk menjadi terpadu terkemuka jaringan telekomunikasi dan penyedia layanan di Indonesia. Pada tahun 2002, Pemerintah melakukan divestasi 517.500.000 saham, mewakili sekitar 50,0% dari saham Seri B pada saat itu, dalam dua tahap. Pada bulan Mei 2002, Pemerintah menjual 8,1% saham yang
Pada tanggal 20 November 2003, kami bergabung dengan Satelindo, Bimagraha dan IM3 dan semua aktiva dan kewajiban anak perusahaan warisan seperti itu dialihkan kepada kami pada tanggal tersebut. Sejak memasuki pasar selular Indonesia melalui akuisisi Satelindo dan pembentukan IM3 dan integrasi berikutnya dari perusahaan tersebut pada tahun 2003, layanan selular telah menjadi penyumbang terbesar bagi pendapatan usaha kami.
Pada tanggal 22 Juni 2008, Qtel membeli seluruh saham biasa yang beredar saham dari masing-masing ICLM dan ICLS, berdasarkan Perjanjian Jual Beli Saham tanggal 6 Juni 2008 antara Qtel dan STT, perusahaan yang berkedudukan di Singapura. Sesuai dengan Perjanjian Jual Beli Saham, Qtel, melalui anak perusahaannya, Qatar Tenggara Asia Holding SPC, membeli saham ICLM dan ICLS dari Asia Mobile Holdings Pte. Ltd, atau AMH, perusahaan yang berkedudukan di Singapura, yang 75,0% secara tidak langsung dimiliki oleh STT Communications Ltd dan 25,0% secara tidak langsung dimiliki oleh Qtel.
4.1.3. Iklan IM3
IM3 adalah kartu prabayar dari Indosat untuk anak muda Indonesia. IM3 ngasih kamu segalanya buat seru-seruan tanpa batas. Inovasi dari IM3 bikin kamu tetap gaul dan gak bikin kantong bolong. Seru-seruannya IM3 gak ada yang nyaingin. GSM multimedia yang paling ngerti maunya kamu. Dari mulai bikin blog sampai download dari internet. Dari voice call sampe video call.
4.2. Deskr ipsi Karakter istik Responden
Dari hasil penyebaran kuesioner kepada para responden yaitu 100 orang masyarakat Surabaya yang diteliti dalam penelitian ini. Selanjutnya peneliti akan menyajikan karakteristik responden berdasarkan umur, pendidikan, pekerjaan.
4.2.1. Deskr ipsi Karaktr istik Responden Berdasarkan Umur Tabel 4.1.
Karaktr istik Responden Ber dasar kan Umur
No Umur J umlah Pr osentase (% )
1 15-17 35 35
2 18-20 45 45
3 21-24 20 20
Total 100 100
Berdasarkan tabel di atas maka dapat diketahui bahwa sebagian besar responden berusia antara 18-20 tahun yaitu sebanyak 45 orang atau 45%, sedangkan responden yang berusia 15-17 tahun sebanyak 35 orang atau 35%,
sedangkan yang berusia yang berusia antara 21-24 tahun sebanyak 20 orang atau 20%.
4.2.2. Deskr ipsi Karaktr istik Responden Berdasarkan Pendidikan Tabel 4.2.
Karaktr istik Responden Ber dasar kan Pendidikan No Pendidikan J umlah Pr osentase (% )
1 SMP 15 15
2 SMA 32 32
3 DIPLOMA 15 15
4 SARJANA 28 28
Total 100 100
Berdasarkan tabel di atas maka dapat diketahui bahwa sebagian besar responden berpendidikan terakhir SMA yaitu sebanyak 32 orang atau 32%, sedangkan responden yang berpendidikan Sarjana sebanyak 28 orang atau 28%, sedangkan responden yang berpendidikan SMP sebanyak 25 orang atau 25% dan yang berpendidikan Diploma yaitu sebanyak 15 orang atau 15%.
4.2.3. Deskr ipsi Karaktr istik Responden Berdasarkan Peker jaan Tabel 4.3.
Karak tr istik Responden Berdasarkan Per k er jaan No Peker jaan J umlah Pr osentase (% )
1 Pelajar / Mahasiswa 56 56
2 Swasta 24 24
3 Pegawai Negeri 11 11
4 Wirausaha 9 9
orang atau 56%, sedangkan yang bekerja sebagai pegawai Swasta sebanyak 24 orang atau 24%, sedangkan yang bekerja sebagai pegawai negeri sebanyak 11 orang atau 11% dan responden yang bekerja sebagai wirausaha sebanyak 9 orang atau 9%.
4.3. Per tanyaan Tentang Media
Tabel 4.4.
Menonton Tayangan Iklan IM3 Ver si “Pulsa Langsung Kembali” Di Televisi No J awaban Responden J umlah (N) Pr osentase (% )
1
Pernah menonton tayangan iklan IM3 Versi “pulsa langsung kembali” di televisi
100 100
2
Tidak menonton tayangan iklan IM3 Versi “pulsa langsung kembali” di televisi
0 0
Total 100 100
Sumber : Kuesioner bagian II No. 1
Berdasarkan tabel di atas maka dapat diketahui bahwa keseluruhan responden dalam penelitian ini pernah menonton tayangan iklan IM3 Versi “pulsa langsung kembali” di televisi, yaitu sebanyak 100 orang atau 100%.
Tabel 4.5.
Fr ekuensi Menonton Iklan IM3 Ver si “Pulsa Langsung Kembali” Di Televisi No Fr ekuensi
Menonton J umlah (N) Pr osentase (% )
1 ≥5 kali 60 60
2 ≤5 kali 40 40
Total 100 100
Sumber : Kuesioner bagian II No. 2
“pulsa langsung kembali” di televisi sebanyak ≥5 kali kali berjumlah 60 orang atau 60%, sedangkan yang menonton ≤5 kali iklan IM3 versi “pulsa langsung kembali” di televisi berjumlah 40 orang atau 40%.
Tabel 4.6.
Dur asi Menonton Iklan IM3 Ver si “Pulsa Langsung Kembali” Di Televisi
No Durasi
Menonton J umlah (N) Pr osentase (% )
1 ≥15 detik 90 90
2 ≤15 detik 10 10
Total 100 100
Sumber : Kuesioner bagian II No. 2
Berdasarkan tabel di atas maka dapat diketahui bahwa sebagian besar responden dalam penelitian ini memiliki durasi untuk menonton iklan IM3 Versi “pulsa langsung kembali” di televisi ≥15 detik sejumlah 90 orang sedangkan ≤15 detik menonton iklan IM3 versi “pulsa langsung kembali” berjumlah 10 orang atau 10%.
4.4. Deskripsi Tingkat Pengetahuan Masyar akat Surabaya Tentang Iklan IM3 Ver si “Pulsa Lansung Kembali.
Tingkat pengetahuan Tingkat pengetahuan adalah merupakan salah satu akibat dari perubahan yang terjadi dari efek komunikasi massa, yang diklasifikasikan ke dalam efek kognitif, terjadi bila ada perubahan pada apa yang diketahui, dipahami atau dipersepsi oleh khalayak (Rakhmat, 2004:219). Pada penelitian ini tingkat pengetahuan yaitu, sejauh mana komunikan menerima dan
mengingat pesan dari komunikator dapat ditangkap melalui panca indera tentang sebuah iklan yang diungkapkan melalui penggunaan kata-kata.
Penelitian ini dipusatkan untuk mengetahui tingkat pengetahuan remaja terhadap unsur iklan IM3 versi “pulsa langsung kembali”. Adapun unsur iklan iklan IM3 versi “pulsa langsung kembali” di televisi meliputi : Video, Suara, Model, Peraga, Latar, Pencahayaan, Grafik dan Kecepatan.
A. Video
adalah segala sesuatu yang ditampilkan pada iklan IM3 versi “ Pulsa Langsung Kembali”.
1. Mengetahui adanya cuplikan video yang menunjukkan per putaran wak tu dar i malam ke siang pada iklan IM3 ver si “pulsa langsung kembali
Berdasarkan jawaban dari kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden maka dapat diperoleh frekuensi mengenai pernyataan “Mengetahui adanya cuplikan video yang menunjukkan perputaran waktu dari malam ke siang pada iklan IM3 versi “pulsa langsung kembali, dapat dirinci sebagai berikut :
Tabel 4.7.
Per puta ran Waktu Dar i Malam Ke Siang Pada Iklan IM3 ver si “Pulsa Langsung Kembali No Kategor i J awaban Fr ekuensi %
1 Mengetahui 71 71
2 Tidak Mengetahui 29 29
Jumlah 100 100
Sumber : Kuesioner III A No. 8
Berdasarkan tabel di atas maka dapat diketahui bahwa sebagian besar responden menjawab mengetahui mengenai cuplikan video yang menunjukkan perputaran waktu dari malam ke siang pada iklan IM3 versi “pulsa langsung kembali” sebesar 71 orang atau 71%, sedangkan yang menjawab tidak mengetahui sebanyak 29 orang atau 29%. Hal tersebut menunjukkan bahwa responden cukup mengetahui maksud dari iklan IM3 versi “pulsa langsung kembali” terutama mengenai video perputaran malam dan ke siang yaitu pulsa langsung kembali setelah menelepon pada waktu siang sampai malam.
2. Mengetahui adanya cuplikan video yang mengambar kan k embalinya maka nan seper ti semula sebelum di makan oleh talent pada iklan IM3 ver si “pulsa langsung kembali”
Berdasarkan jawaban dari kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden maka dapat diperoleh frekuensi mengenai pernyataan “Mengetahui adanya cuplikan video yang mengambarkan kembalinya makanan seperti semula sebelum di makan oleh talent pada iklan IM3 versi
Tabel 4.8.
Kembalinya Makanan Seper ti Semula Sebelum Di Makan Oleh Talent Pada Iklan IM3 ver si “Pulsa Langsung Kembali”
No Kategor i J awaban Fr ekuensi %
1 Mengetahui 67 67
2 Tidak Mengetahui 33 33
Jumlah 100 100
Sumber : Kuesioner III A No. 9
Berdasarkan tabel di atas maka dapat diketahui bahwa sebagian besar responden dalam penelitian ini mengetahui mengenai cuplikan video yang menggambarkan kembalinya makanan seperti semula sebelum di makan oleh talent pada iklan IM3 versi “pulsa langsung kembali” yaitu sebesar 67 orang atau 67%, sedangkan responden yang tidak mengetahui sebesar 33 orang atau 33%. Hal tersebut menunjukkan bahwa perhatian dan respon responden terhadap iklan IM3 versi “pulsa langsung kembali” terutama mengenai cuplikan video yang menggambarkan kembalinya makanan seperti semula sebelum dimakan oleh bintang iklan, hal tersebut menunjukkan bahwa pulsa yang habis dipakai akan kembali setelah pemakaian.
3. Mengetahui kembalinya motor vespa dar i malam hari menjadi kembali pada pagi har i
Berdasarkan jawaban dari kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden maka dapat diperoleh frekuensi mengenai pernyataan kembalinya motor vespa dari malam hari menjadi kembali pada pagi hari. Dapat dirinci
Tabel 4.9.
Kembalinya Motor Vespa Dar i Malam Har i Menjadi Kembali Pada Pagi Har i Pada Iklan IM3 ver si “Pulsa Langsung Kembali”
No Kategor i J awaban Fr ekuensi %
1 Mengetahui 68 68
2 Tidak Mengetahui 32 32
Jumlah 100 100
Sumber : Kuesioner III A No. 10
Berdasarkan tabel di atas maka dapat diketahui bahwa sebagian besar responden dalam penelitian ini mengetahui mengenai kembalinya motor vespa dari malam hari menjadi kembali pada pagi hari pada iklan IM3 versi “pulsa langsung kembali” yaitu sebanyak 68 orang atau 68%, hal tersebut menunjukkan bahwa responden dalam penelitian ini mengetahui dengan betul mengenai maksud dari unsur dan isi pesan yang disampaikan oleh iklan IM3 versi “Pulsa Langsung Kembali” mengenai kembalinya vespa pada malam hari kembali ke pagi hari yang berarti pulsa yang telah dipakai akan kembali lagi mulai dari pagi sampai malam. Sedangkan yang menjawab tidak mengetahui yaitu sebanyak 32 orang atau 32%, berarti responden tidak mengetahui unsur dan maksud dari iklan yang disampaikan terutama mengenai kembalinya motor vespa dari malam hari menjadi kembali pada pagi hari pada iklan IM3 versi “pulsa langsung kembali”.
4. Mengetahui cuplikan video yang menggambar kan kembalinya pulsa pada hadphone
Berdasarkan jawaban dari kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden maka dapat diperoleh frekuensi mengenai pernyataan mengetahui
cuplikan video yang menggambarkan kembalinya pulsa pada hadphone, dapat dirinci sebagai berikut :
Tabel 4.10.
Cuplikan video kembalinya pulsa pada hadphone pada ik lan IM3 ver si “Pulsa Langsung Kembali”
No Kategor i J awaban Fr ekuensi %
1 Mengetahui 70 70
2 Tidak Mengetahui 30 30
Jumlah 100 100
Sumber : Kuesioner III A No. 11
Berdasarkan tabel di atas maka dapat diketahui bahwa sebagian besar responden dalam penelitian ini mengetahui mengenai pertanyaan yang diajukan oleh peneliti mengenai cuplikan video yang menggambarkan kembalinya pulsa pada hadphone yaitu sebesar 70 orang atau 71%, hal tersebut menunjukkan bahwa responden mengetahui dengan betul mengenai unsur pesan yang disampaikan dari cuplikan video kembalinya pulsa setelah pemakaian di handphone. Sedangkan 30 orang atau 30% responden tidak mengetahui maksud unsur pesan yang disampaikan dalam cuplikan video pulsa langsung kembali ke hadphone pada iklan IM3 versi “Pulsa Langsung Kembali”.
5. Mengetahui adanya tiga pasang telent yang menggunakan handphone pada saat ber samaan
Berdasarkan jawaban dari kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden maka dapat diperoleh frekuensi mengenai pernyataan
mengetahui adanya tiga pasang telent yang menggunakan handphone pada saat bersamaan, dapat dirinci sebagai berikut :
Tabel 4.11.
Tiga Pasang Telent Yang Menggunakan Handphone Pada Saat Bersamaan Dalam Iklan IM3 Ver si “Pulsa Langsung Kembali”
No Kategor i J awaban Fr ekuensi %
1 Mengetahui 80 80
2 Tidak Mengetahui 20 20
Jumlah 100 100
Sumber : Kuesioner III A No. 12
Berdasarkan tabel di atas maka dapat diketahui bahwa sebagian besar responden dalam penelitian ini mengetahui mengenai adanya tiga pasang telent yang menggunakan handphone pada saat bersamaan yaitu sebanyak 80 orang atau 80%, hal tersebut menunjukkan bahwa pengetahuan dan pemahaman responden mengenai dengan betul maksud unsur iklan dan isi pesan yang disampaikan oleh iklan IM3 versi “pulsa langsung kembali”, yaitu tiga telent yang menggunakan handphone secara bersamaan, artinya walaupun seseorang menggunakan hadphone bersamaan dengan teman lainya dengan menggunakan IM3 pulsa yang digunakan akan kembali secara bersamaan. sedangkan sebanyak 20 orang atau 20% memberikan jawaban tidak mengetahui yang berarti responden tidak mengetahui dan memahami unsur iklan IM3 versi “pulsa langsung kembali”.
B. Audio
1. Mengetahui adanya suara gitar yang digunakan di dalam iklan IM3 ver si “pulsa langsung kembali”
Berdasarkan jawaban dari kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden maka dapat diperoleh frekuensi mengenai pernyataan mengetahui adanya suara gitar yang digunakan di dalam iklan IM3 versi “pulsa langsung kembali”, dapat dirinci sebagai berikut :
Tabel 4.12.
Suar a Gitar Yang Digunakan Di Dalam Iklan IM3 ver si “Pulsa Langsung Kembali”
No Kategor i J awaban Fr ekuensi %
1 Mengetahui 63 63
2 Tidak Mengetahui 37 37
Jumlah 100 100
Sumber : Kuesioner III A No. 13
Berdasarkan tabel di atas maka dapat diketahui bahwa sebagian besar responden dalam penelitian ini memberikan jawaban mengetahui mengenai pertanyaan yang diajukan oleh peneliti yaitu adanya suara gitar yang digunakan di dalam iklan IM3 versi “pulsa langsung kembali” yaitu sebanyak 63 orang atau 63%, hal tersebut menunjukkan bahwa responden mengetahui dengan betul maksud unsur pesan yang disampaikan oleh iklan IM3 yaitu suara gitar yang dimainkan oleh telent sebagai alunan musik yang menggambarkan kekegembiraan bahwa pulsa yang telah dipakai akan kembali lagi. Sedangkan 37 orang atau 37%, memberikan jawaban tidak mengetahui maksud unsur pesan yang disampaikan oleh Iklan IM3 versi
2. Mengetahui ter dapat back sound “pakai indosat puls langsung kembali, nelpon berkali-kali untung ber tubi-tubi”
Berdasarkan jawaban dari kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden maka dapat diperoleh frekuensi mengenai pernyataan terdapat backsound “pakai indosat puls langsung kembali, nelpon berkali-kali untung bertubi-tubi”, dapat dirinci sebagai berikut :
Tabel 4.13.
Back sound “Pakai Indosat Puls Langsung Kembali, Nelpon Berkali-Kali Untung Ber tubi-Tubi”
No Kategor i J awaban Fr ekuensi %
1 Mengetahui 66 66
2 Tidak Mengetahui 34 34
Jumlah 100 100
Sumber : Kuesioner III A No. 14
Berdasarkan tabel di atas maka dapat diketahui bahwa sebagian besar responden dalam penelitian ini memberikan jawaban mengetahui mengenai pertanyaan yang diajukan oleh peneliti yaitu terdapat backsound “pakai indosat puls langsung kembali, nelpon berkali-kali untung bertubi-tubi” sebanyak 66 orang atau 66%, hal tersebut menunjukkan bahwa adanya suara backsound “pakai indosat puls langsung kembali, nelpon berkali-kali untung bertubi-tubi” responden mengetahui dan memahami maksud dan isi pesan yang disampaikan tersebut yaitu dengan memakai indosat seorang konsumen akan untung terus menerus terutama untuk menelepon kepada sesama operator. Sedangkan sebanyak 34 orang atau 34% memberikan jawaban tidak mengetahui, sebab menurut responden tidak semua memakai
detail maksud bacsound yang disampaikan oleh iklan IM3 versi “pulsa langsung kembali”.
3. Mengetahui adanya back sound ”buruan pake IM3
Berdasarkan jawaban dari kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden maka dapat diperoleh frekuensi mengenai pernyataan mengenai adanya back sound ”buruan pake IM3, dapat dirinci sebagai berikut :
Tabel 4.14.
Back Sound ”Buruan Pake IM3 dalam iklan IM3 ver si “pulsa langsung kembali”
No Kategor i J awaban Fr ekuensi %
1 Mengetahui 68 68
2 Tidak Mengetahui 32 32
Jumlah 100 100
Sumber : Kuesioner III A No. 15
Berdasarkan tabel di atas maka dapat diketahui bahwa sebagian besar responden dalam penelitian ini mengetahui mengenai pertanyaan yang diajukan oleh peneliti yaitu adanya Back Sound ”Buruan Pake IM3 dalam iklan IM3 versi “pulsa langsung kembali” yaitu sebanyak 68 orang atau 68%, hal tersebut menunjukkan bahwa responden mengetahui dan memahami bacsound yang disampaikan untuk menggunakan produk indosat yaitu IM3. Sedangkan responden yang memberikan jawaban tidak mengetahui yaitu sebanyak 32 orang atau 32%, hal tersebut menunjukkan bahwa responden tidak mengetahui dan tidak memperhatikan backsound yang mengatakan “buruan Pake IM3” pada iklan IM3 versi “pulsa langsung
C. Talent
Adalah seorang model dari iklan IM3 versi “ Pulsa Langsung Kembali”.
1. Mengetahui adanya sepasang anak r emaja yang menjadi model dalam iklan IM3 ver si “pulsa langsung k embali”
Berdasarkan jawaban dari kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden maka dapat diperoleh frekuensi mengenai pernyataan “Mengetahui adanya sepasang anak remaja yang menjadi model dalam iklan IM3 versi “pulsa langsung kembali”, dapat dirinci sebagai berikut :
Tabel 4.15.
Sepasang Anak Remaja Menjadi Model Dalam Ik lan IM3 Ver si “Pulsa Langsung Kembali”
No Kategor i J awaban Fr ekuensi %
1 Mengetahui 63 63
2 Tidak Mengetahui 37 37
Jumlah 100 100
Sumber : Kuesioner III A No. 16
Berdasarkan tabel di atas maka dapat diketahui bahwa sebagian besar responden dalam penelitian ini memberikan jawaban mengetahui iklan IM3 versi “pulsa langsung kembali” mengenai sepasang anak remaja yang menjadi model dalam iklan IM3 versi “pulsa langsung kembali”, yaitu sebanyak 63 orang atau 63%, sedangkan yang tidak mengetahui sebanyak 37 orang atau 37%. Hal tersebut menunjukkan bahwa sebagian besar responden mengetahui dengan pasti adanya sepasang remaja yang menjadi model dalam iklan IM3 versi “pulsa langsung kembali”, sedangkan sisanya tidak
2. Mengetahui adanya penggunaan model lainnya dalam iklan IM3 ver si “pulsa langsung kembali”
Berdasarkan jawaban dari kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden maka dapat diperoleh frekuensi mengenai pernyataan Mengetahui adanya penggunaan model lainnya dalam iklan IM3 versi “pulsa langsung kembali”, dapat dirinci sebagai berikut :
Tabel 4.16.
Penggunaan Model Lainnya Dalam Ik lan IM3 Ver si “Pulsa Langsung Kembali”
No Kategor i J awaban Fr ekuensi %
1 Mengetahui 77 77
2 Tidak Mengetahui 23 23
Jumlah 100 100
Sumber : Kuesioner III A No. 117
Berdasarkan tabel di atas maka dapat diketahui bahwa sebagian besar responden dalam penelitian ini memberikan jawaban mengetahui iklan IM3 versi “pulsa langsung kembali” mengenai penggunaan model lainnya dalam iklan IM3 versi “pulsa langsung kembali”, yaitu sebanyak 77 orang atau 77%, sedangkan yang tidak mengetahui sebanyak 23 orang atau 23%. Hal tersebut menunjukkan bahwa responden mengetahui adanya model dalam iklan IM3 versi “pulsa langsung kembali”. Sedangkan responden yang menjawab tidak mengetahui menunjukkan bahwa responden tidak IM3 versi “pulsa langsung kembali”.
3. Mengetahui adanya seor ang pr ia bertubuh besar sedang meminjam
