BAB III KONSEP PERANCANGAN
C. Teknik Pelaksanaan
Strategi kreatif yang akan dilaksanakan untuk mempromosikan Rumah Makan Suminar, meliputi :
1. Strategi visual secara umum
a. Merancang coorporate identity yang menarik dan dapat meningkatkan
brand image Rumah Makan Suminar.
b. Membuat rancangan visual yang menarik, yang terdiri dari strategi verbal dan non verbal.
2. Strategi visual verbal
Strategi visual verbal terdiri dari : a. Headline
Headline adalah judul iklan, yaitu hal yang pertama kali dibaca dan diharapkan dapat menarik minat khalayak untuk membaca bodycopy.
Headline hendaknya singkat, to the point dan dapat dibaca dengan jelas.
commit to user
yang disesuaikan dengan media yang dituju. Headline yang digunakan dalam mempromosikan Rumah Makan Suminar adalah :
“ Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”.
b. Bodycopy
Bodycopy adalah penjelasan lebih lanjut mengenai headline. Bodycopy
dalam promosi Rumah Makan Suminar adalah penjelasan mengenai produk maupun segala hal yang berhubungan dengan Rumah Makan Suminar. 3. Strategi visual non verbal
a. Layout
Layout adalah penataan antara naskah dan gambar sehingga terbentuk suatu keharmonisan dalam suatu tata ruang iklan. Pembaca akan senang membaca suatu yang jelas dan tersaji rapi sehingga informasi yang ingin disampaikan dapat di mengerti ( Jan Tschibold, 1935:267 ). Jadi Layout yang akan dipakai dalam promosi Rumah Makan Suminar mudah untuk di mengerti orang yang melihatnya tanpa meninggalkan gaya desain yang akan di tampilkan.
Dalam materi promosi yang digunakan dalam mempromosikan Rumah Makan Suminar, jenis layout yang digunakan adalah Mondrian Layout, yaitu masing-masing bidangnya sejajar dengan bidang penyajian, dan
Picture windowlayout yaitu Tata letak iklan dimana produk yang diiklankan ditampilkan secara close up. Jadi dalam hal layout ini, ilustrasi yang digunakan menjadi hal yang utama dalam menarik minat konsumen atau
commit to user b. Ilustrasi
Sebuah ilustrasi mampu membantu pembaca untuk menggambarkan apa yang tertulis dalam suatu artikel maupun cerita (Adi Kusrianto, 2007:139). Ilustrasi adalah gambar yang dimanfaatkan untuk memberi penjelasan kepada khalayak mengenai suatu maksud atau tujuan secara visual dari keseluruhan isi pesan. Dalam materi mempromosikan Rumah Makan Suminar ilustrasi yang digunakan adalah ilustrasi yang berupa foto kuliner produk dari Rumah Makan Suminar, dengan bentuk ilustrasi tersebut diharapkan bisa menjadi alat komunikasi yang efektif. Dengan menampilkan foto, orang akan langsung dapat menangkap isi dan tujuan iklan.
c. Logo
Logo digunakan sebagai identitas diri dalam suatu perusahaan dan berpengaruh besar serta berperan penting dalam komunitas periklanan. Maka dari itu untuk memperkuat citra Rumah Makan Suminar, dibuatkan bentuk logo baru yang sesuai dengan rumah makan tersebut.
commit to user 1) Konsep Logo
a) Dasar Bentuk
Bentuk dasar yang diadaptasi dari visual ikan gurame yang merupakan menu utama di Rumah Makan Suminar. Logo yang digunakan pada Rumah Makan Suminar menunjukkan identitas dan ciri khas untuk Rumah Makan Suminar tersebut.
b) Nilai Visual Logo
Logo sebuah rumah makan ini merupakan ide yang muncul pada saat kita memikirkan sebuah citra suatu rumah makan. Dengan adaptasi dari kebutuhan pokok manusia dalam hal ini kebutuhan pangan, maka diambil bentuk visual logo type dan bentuk visual ikan gurame berwarna coklat sebagai pesan bahwa rumah makan ini menawarkan menu utama masakan ikan gurame.
c) Warna
Makna dari warna yang terdapat dari logo tersebut adalah hijau mempunyai sifat keseimbangan dan keselarasan, membangkitkan
commit to user
ketenangan dan tempat mengumpulkan daya-daya baru. Coklat mempunyai makna renyah, lezat dan khas dengan unsur Jawa. d) Jenis Huruf
FG Nancy merupakan jenis huruf yang termasuk jenis huruf dekoratif. Alasan pemilihan font adalah font ini s ederhana dan seperti tulisan tangan biasa dan memiliki kesan artistik tersendiri. 2) Graphic Standart Manual
a) Warna (1) Forest Green C= 90 M= 37 Y= 97 K= 5 (2) Brown C= 9 M= 24 Y= 70 K= 0
commit to user b) Grid
Satuan dalam centimeter. c) Konfigurasi
commit to user d) Skala
commit to user d. Typography
Typography adalah seni mengatur (setting atau pengaturan) dalam memilih jenis huruf (type) dari ratusan jumlah rancangan atau desain jenis huruf yang tersedia, menggabungkannya dengan jenis huruf yang tersedia, dan menandai naskah untuk type setting, menggunakan katebalan dan ukuran huruf yang berbeda kemudian mencetaknya (Frank Jefkins, 1995 : 248). Huruf mempunyai banyak jenis atau style. Masing-masing jenis tersebut biasanya disebut type face. Typography yang baik mengarah pada keterbacaan, kemenarikan, dan desain huruf tertentu dapat menciptakan gaya dan karakter atau menjadi karakteristik subyek yang diiklankan. Dalam hal ini jenis font yang digunakan untuk mempromosikan Rumah Makan Suminar adalah jenis font yang mudah dibaca, sehingga memberikan kesan sederhana, natural dan santai, sesuai dengan konsep Rumah Makan Suminar, jenis font tersebut antara lain:
1) Arial
Jenis huruf yang termasuk jenis huruf sans serif yaitu huruf yang tidak memiliki stroke atau ekor. Alasan pemilihan font adalah font ini mudah terbaca dan jelas sehingga konsumen atau masyarakat akan mudah membaca informasi yang terdapat pada iklan.
a b c d e f g h i j k l m n o p w r s t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
commit to user 2) Kozuka Gothic
Jenis huruf yang termasuk jenis huruf sans serif yaitu huruf yang tidak memiliki stroke atau ekor. Alasan pemilihan font adalah font ini mudah terbaca dan jelas sehingga konsumen atau masyarakat akan mudah membaca informasi yang terdapat pada iklan.
a b c d e f g h i j k l m n o p w r s t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
3) FG Nancy
Jenis huruf yang termasuk jenis huruf dekoratif. Alasan pemilihan font
adalah font ini sederhana dan seperti tulisan tangan biasa dan memiliki kesan artistik tersendiri.
a b c d e f g h i j k l m n o p w r s t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
e. Warna
Warna memiliki kekuatan yang mampu mempengaruhi citra seseorang yang melihatnya. Masing-masing warna mampu memberikan respon secara psikologis. (Molly E. Holzschlag:1955, 47). Terlebih lagi warna-warna itu mempengaruhi kelakuan, memegang peranan penting dalam penelitian estetis dan turut menentukan suka tidaknya bermacam-macam benda. Warna itu sendiri dapat menjadi sebuah alat komunikasi dengan membawa karakter dari image yang dibawanya. Warna-warna yang dapat mendukung dan
commit to user
menguatkan image dari produk yang ditawarkan. Warna yang kami gunakan dalam promosi ini adalah :
1) Forest Green
c = 94
m = 11 y = 84 k = 43
Digunakan sebagai warna background, dalam materi visual promosi 2) Brown
c = 2 m = 25 y = 50 k = 5
Digunakan sebagai warna pendukung, dalam materi visual promosi 3) Black
c = 0 m = 0 y = 0 k = 100
Digunakan sebagai warna headline dan teks, dalam materi visual promosi
commit to user 4) White c = 0 m = 0 y = 0 k = 0
Digunakan sebagai warna headline dan teks, dalam materi visual promosi.