PERANCANGAN CORPORATE IDENTITY RUMAH MAKAN SUMINAR NGAWI

(1)

commit to user

i

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN

CORPORATE IDENTITY

RUMAH MAKAN SUMINAR NGAWI

Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Guna Mencapai Gelar Ahli Madya

Diploma III Desain Komunikasi Visual

Oleh :

NUR RIZKY MARTA Y. C. 9507048

PROGRAM STUDI D III DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

(2)

commit to user

ii

PERSETUJUAN PEMBIMBING

Konsep Karya Tugas Akhir Dengan Judul

PERANCANGAN

CORPORATE IDENTITY

RUMAH MAKAN SUMINAR NGAWI

Telah disetujui dan diterima untuk diajukan dihadapan pembimbing :

Pembimbing I Pembimbing II

Andreas S. Widodo, S.Sn, M.Hum Anugrah Irfan Ismail, S.Sn NIP. 19751201 200112 1 002 NIP. 19830702 200812 1 003

Koordinator Tugas Akhir

(3)

commit to user

iii

PENGESAHAN

Diterima dan disahkan oleh panitia penguji Tugas Akhir Program Studi Desain Komunikasi Visual

Universitas Sebelas Maret Surakarta NIP. 19791109 2008120001

(4)

commit to user

iv

MOTTO

(5)

commit to user

v

PERSEMBAHAN

(6)

commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas segala berkah dan rahmat-Nya yang telah diberikan kepada penulis, sehingga penulis dapat menyelesaikan Karya Tugas Akhir yang berjudul PERANCANGAN CORPORATE IDENTITY_{RUMAH MAKAN SUMINAR NGAWI. Tugas Akhir ini disusun guna}

mencapai gelar Ahli Madya Diploma III program D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Tugas Akhir ini dapat terselesaikan dengan baik dan lancar berkat bantuan dari seluruh pihak yang terlibat baik berupa dukungan semangat dan material dari lingkungan teman, kampus Universitas Sebelas Maret, dan keluarga. Maka dengan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada :

1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa UNS.

2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum. selaku Ketua Program Studi D3 Desain Komunikasi

Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa UNS.

3. Andreas Slamet Widodo, S.Sn, M.Hum selaku pembimbing I yang senantiasa

membimbing dan mengarahkan hingga selesainya Tugas Akhir ini.

(7)

commit to user

vii

5. Laksono W, Joko dan staff Tata Usaha D3 Desain Komunikasi Visual Universitas Sebelas Maret.

Penulis menyadari bahwa dalam pengerjaan Tugas Akhir ini masih ada banyak kekurangan maka penulis bersedia menerima kritik dan saran yang membangun dari berbagai pihak.

(8)

(9)

(10)

DESIGN OF CORPORATE IDENTITY SUMINAR NGAWI RESTAURANT

Nur Rizky M1

Andreas S. Widodo, S.Sn, M.Hum 2Anugrah Irfan Ismail, S.Sn 3

ABSTRAK

2011. Work of this thesis explores the concept of design Corporate identity Suminar Restaurant. Suminar Restaurant this is a business that specializes in food service that provides a variety of dishes made from carp and some other fish species, and position itself as a seller of food products. Corporate Identity of Suminar Restaurant them to produce works of design promotional items such as logo creation Restaurants Suminar, X-banners, Roundtag, Miniboard, posters, various restaurant equipment and merchandise Suminar Restaurant. In conjunction with efforts to promote the Restaurant Suminar to the community, in addition to the creation of a logo design and promotion, in this thesis is described in five chapters and appendices of the introductory chapter, the identification data, the design concept promotional Restaurant Suminar, as well as the concluding chapter and appendix containing printout works of design

1

College student D3 Visual Comunication Design NIM C 9507048

2

Lecturer I

3

(11)

PERANCANGAN CORPORATE IDENTITY

RUMAH MAKAN SUMINAR NGAWI

Nur Rizky M1

Andreas S. Widodo, S.Sn, M.Hum 2

Anugrah Irfan Ismail, S.Sn 3

ABSTRAK

2011. Karya tugas akhir ini mengetengahkan konsep perancangan

coorporate identity Rumah Makan Suminar. Rumah Makan Suminar ini adalah usaha yang bergerak dalam bidang jasa makanan yang menyediakan berbagai jenis masakan berbahan ikan gurame dan beberapa jenis ikan lainnya, dan memposisikan dirinya

sebagai penjual produk makanan. Corporate Identity Rumah

Makan Suminar diantaranya menghasilkan karya desain item-item

promosi seperti pembuatan Logo Rumah Makan Suminar,

X-banner, Roundtag, Miniboard, Poster, berbagai perlengkapan

rumah makan dan merchandise Rumah Makan Suminar. Dalam

kaitannya dengan upaya mempromosikan Rumah Makan Suminar kepada masyarakat, selain penciptaan desain logo dan promosi, di dalam tugas akhir ini dijabarkan dalam lima bab dan lampiran yaitu bab pendahuluan, identifikasi data, konsep perancangan promosi Rumah Makan Suminar, serta bab penutup dan lampiran yang

berisi printout karya-karya desainnya.

1

Mahasiswa program studi D3 Desain Komunikasi Visual dengan NIM C 9507048

2

Dosen Pembimbing I

3

(12)

commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Manusia selalu ingin memenuhi kebutuhan hidupnya baik moral maupun materi. Salah satu kebutuhan pokok manusia adalah makan. Dengan adanya kebutuhan manusia ini, maka hal tersebut dapat menjadi satu peluang usaha bagi masyarakat untuk memenuhi kebutuhan tersebut. Peluang tersebut adalah dengan mendirikan rumah makan.

Rumah makan adalah istilah umum untuk menyebut usaha yang menyajikan hidangan kepada masyarakat dan menyediakan tempat untuk menikmati hidangan itu serta menetapkan tarif tertentu untuk makanan dan pelayanannya. Walaupun umumnya rumah makan menyajikan makanan di tempat, tetapi ada juga rumah makan yang menyediakan layanan delivery service

untuk melayani konsumennya. Rumah makan biasanya memiliki spesialisasi dalam jenis makanan yang dihidangkannya, misalnya rumah makan chinese food, rumah makan Padang, rumah makan cepat saji atau fast food restaurant dan sebagainya. Rumah makan di Indonesia disebut juga sebagai restoran. restoran merupakan kata resapan yang berasal dari bahasa Perancis yang diadaptasi oleh bahasa inggris restaurant yang berasal dari kata restaurer yang berarti memulihkan. Setiap rumah makan memiliki makanan keunggulannya serta gaya dan rasanya sendiri.

(13)

commit to user

wisatanya, selain untuk memenuhi kebutuhan pokok manusia dalam hal ini adalah makan, wisata kuliner juga memberikan efek refreshing dan rasa senang kepada wisatawannya. Sebagian besar rumah makan yang menjadi tempat wisata kuliner adalah rumah makan yang menyajikan hidangan dan masakan tradisional.

Rumah makan sebagai jasa penyedia pelayanan makanan tentu saja sangat membutuhkan hal-hal yang menunjang perkembangannya, selain sumber daya manusia yang mampu membuat menu yang berkualitas, manajemen yang handal dan strategi pemasaran yang tepat. Banyak rumah makan besar di Kabupaten Ngawi telah memiliki ciri khas masing-masing, seperti Rumah Makan Duta yang bekerja sama dengan beberapa agen bus malam, yang menyajikan hidangan modern dan tradisional nusantara, Rumah Makan Soponyono yang menyajikan masakan Cina dan fasilitas karaoke serta dilengkapi ruang pertemuan yang besar. Umumnya rumah makan ini ramai dikunjungi dari kalangan menengah ke atas. Rumah makan Suminar yang memiliki konsep taman dan menyajikan ikan gurame bakar dan goreng sebagai andalannya. Setiap rumah makan memiliki makanan keunggulannya serta gaya dan rasanya sendiri.

(14)

commit to user

pedas. Hal ini merupakan kelebihan dan ciri khas masakan Kabupaten Ngawi. Salah satu rumah makan yang mewakili cita rasa tersebut adalah Rumah Makan Suminar. Rumah makan ini terletak di Jalan Basuki Rahmat, Kabupaten Ngawi, yang merupakan jalan alternatif menuju Surabaya bagi kendaraan dari arah Solo. Rumah makan Suminar merupakan salah satu rumah makan yang berusaha menyuguhkan sesuatu hal yang berbeda yaitu dengan menyajikan berbagai menu aneka ikan bakar dan goreng serta manyuguhkan konsep taman dalam tata letak ruangnya. Dengan adanya variasi menu masakan yang tersedia diharapkan RM. Suminar dapat diterima oleh masyarakat khususnya Kabupaten Ngawi.

Berdasarkan latar belakang yang sudah disebutkan di atas maka RM. Suminar membutuhkan sebuah identitas yang mampu membedakan dengan rumah makan lainnya. Desain komunikasi visual dapat dimanfaatkan untuk merancang sebuah coorporate identity RM. Suminar agar masyarakat Kabupaten Ngawi dan kota-kota sekitarnya menjadi lebih tertarik untuk mencoba berwisata kuliner di Rumah Makan Suminar.

B. Rumusan Masalah

Untuk membangun Corporate Identity Rumah Makan Suminar melalui media Desain Komunikasi Visual adapun permasalahan yang muncul agar dapat diterima oleh masyarakat antara lain:

(15)

commit to user

2. Bagaimana menentukan media promosi yang tepat sebagai Corporate Identity

melalui Desain Komunikasi Visual sehingga dapat diterima oleh masyarakat?

C. Tujuan Perancangan

Adapun tujuan yang ingin penulis berikan dalam pembuatan Corporate Identity ini antara lain:

1. Merancang Corporate Identity Rumah Makan Suminar melalui Desain

Komunikasi Visual yang baik dan dapat menarik minat konsumen.

2. Menciptakan media promosi pendukung melalui desain komunikasi visual

(16)

commit to user

makan ini terkenal karena menu spesialnya, yaitu ikan gurame. Rumah makan Suminar berusaha membuat citra sendiri bagi penikmat masakan ikan. Dari sanalah, cita rasa itu dibentuk dan dipertahankan. Rumah makan Suminar tidak hanya menjual menu ikan saja. Rumah makan ini juga menjual sayur dan menu lauk yang lainnya. Namun, ikan gurame tetap dijadikan sebagai menu utama bagi rumah makan ini.

(17)

commit to user

rumah makan ini berbentuk panggung Dari sinilah rumah makan terus berkembang. Selain tetap menjalankan usaha rumah makan, Bapak Supriyanto tetap menjaga dan menjalankan usaha budidaya ikan miliknya, selain dijual secara umum hasil dari kolam-kolam ikannya itu dijadikan sebagai bahan mentah rumah makannya. Kini, rumah makan Suminar terus berkembang dengan tetap berusaha menjaga kualitas menu unggulan mereka dan menambah variasi menu.

2. Struktur Organisasi

Rumah makan ini masih merupakan rumah makan dengan manajemen konvensional sehingga tidak ada struktur organisasi yang baku. Untuk saat ini sumber daya manusia di rumah makan Suminar terdiri dari pemilik dan pegawai rumah makan. Secara sederhana struktur organisasi di rumah makan Suminar adalah sebagai berikut:

(18)

commit to user Tugas dan tanggung jawab :

a. Pimpinan

Pimpinan bertugas untuk memimpin Rumah Makan Suminar dan bertanggung jawab terhadap pelaksanaan operasional manajemen rumah makan Suminar.

b. Wakil Pimpinan

Wakil pimpinan bertugas untuk membantu pimpinan rumah makan Suminar dalam menjalankan tugasnya dalam pelaksanaan operasional manajemen rumah makan Suminar.

c. Koki

Koki bertugas memasak menu yang disediakan di rumah makan Suminar. d. Kasir

Kasir bertugas untuk menerima pembayaran dan pemesanan tempat, kasir bertanggung jawab kepada pimpinan terhadap pemasukan dan pengeluaran keuangan yang ada di rumah makan Suminar.

e. Pramusaji

Pramusaji bertugas mengantar makanan dan melayani konsumen yang dating di rumah makan Suminar.

f. Tenaga Kasar

(19)

commit to user g. Parkir dan Keamanan

Parkir dan Keamanan bertugas untuk mengarahkan kendaraan konsumen yang baru datang untuk memarkirkan di tempat parker yang telah disediakan oleh rumah makan Suminar. Selain itu juga, divisi parkir bertugas untuk menjaga kendaraan, baik mobil ataupun sepeda motor, serta helm pengunjung.

3. Omset Perusahaan

Rumah makan ini memiliki omset kotor dalam satu bulan Rp. 80.000.000. Pendapatan bersih yang diterima rumah makan Suminar setelah dikurangi biaya gaji pegawai Rp. 8.000.000, biaya operasional Rp. 5.000.000, sehingga pendapatan besrih yang diterima sebesar Rp. 67.000.000 per bulan.

4. Promosi Yang Pernah Dilakukan

(20)

commit to user

Gambar 1. Promosi RM. Suminar (Sun Screen)

5. Menu Sajian RM. Suminar

a. Menu Spesial

Gurami bakar, Gurami goreng, Gurami miri pedas b. Menu Lauk

Pecel lele, ayam goreng, ayam bakar, lele bakar, lele goreng, ampela hati, kepala ayam goreng, nila goreng, nila bakar.

c. Menu Sayur

Ca Sawi, sayur asem, ca kangkung, asem-asem ceker, urap-urap, rawon. d. Menu Minuman

(21)

commit to user

Wedang Jahe, Lemon tea, Teh jahe, susu jahe, jus alpokat, jus jeruk, jus jambu biji, jus tomat, jus sirsat.

e. Menu Lain-lain

Nasi Putih, sambel bawang, sambal kecap, sambal tomat.

B. Target

1. Target Market_&Audience

a. Segmen Geografis

Wilayah Eks Karisedenan Madiun b. Segmen Demografi

1) Umur : Usia 20 – 65 tahun 2) Jenis Kelamin : Laki-laki dan perempuan 3) Status Sosial : Menengah dan atas c. Segmen Psikografi

1) Orang yang menyukai berwisata kuliner

2) Orang yang mencari variasi makanan yang berbahan ikan gurame

C. Kompetitor

(22)

commit to user 1. Rumah Makan Soponyono

a. Sejarah Singkat

Rumah makan ini merupakan salah satu rumah makan tertua di kota Ngawi. Rumah makan ini berdiri sudah lebih dari 20 tahun. Rumah makan ini dimiliki oleh Bapak Joko. Konsep rumah makan ini adalah sederhana, masih dengan konsep rumah makan konvensional. Akan tetapi jangka waktu yang telah dilalui rumah makan ini menjadi bukti bahwa rumah makan Soponyono mampu bersaing di tengah ramainya pasar. Masakan nusantara dan chinesefood menjadi menu anadalan rumah makan ini. b. Omset

Omset rumah makan Soponyono 40.000.000/bulan. c. Jangkauan Pemasaran

Rumah makan Soponyono memiliki jangkauan pemasaran wilayah Eks Karisedenan Madiun.

2. Rumah Makan Kondang

a. Sejarah Singkat

(23)

commit to user b. Omset

Omset Solo Steak selama sebulan sebesar Rp. 15.000.000 c. Jangkauan Pemasaran

(24)

commit to user

13

BAB III

KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Perancangan

Rumah makan Suminar merupakan rumah makan yang beralamatkan di Jl. Basuki Rahmat No. 40, Ngawi. Rumah makan ini memiliki menu masakan andalan yaitu ikan gurame bakar dan goreng. Selain kualitas rasa yang terjaga dan harga yang terjangkau. Rumah makan ini memiliki kelebihan tersendiri dibandingkan rumah makan lainnya di Ngawi, yaitu rumah makan ini memiliki konsep tata ruang taman yang sederhana, disini tersedia ruang besar untuk melakukan acara makan bersama atau rapat yang berkapasitas 50 orang, juga tersedia bilik atau gasebo yang disediakan bagi konsumen yang menginginkan suasana intim bersama keluarga, teman, ataupun rekan kerja yang cukup menampung 6 orang. Suasana area persawahan juga melengkapi keunikan rumah makan ini.

Berdasarkan situasi dan suasana rumah makan Suminar yang tersebut diatas. Maka dapat diambil ide gagasan untuk konsep rumah makan Suminar, yaitu konsep rumah makan taman. Suasana lingkungan yang mendukung dan fasilitas yang telah disediakan oleh pihak rumah makan Suminar menjadi faktor utama dalam perancangan konsep rumah makan taman tersebut.

(25)

commit to user

disantap dengan suasana sederhana bersama keluarga dan teman sambil menikmati pemandangan persawahan dalam lingkungan yang asri. Kedua, dari segi strategi kreatif rumah makan tersebut telah menyampaikan pesan positif kepada konsumen, baik dari segi lingkungan rumah makan yang asri dan nyaman ataupun dari segi citarasa makanan dan harga yang terjangkau. Tujuan dari konsep rumah makan taman ini adalah konsumen diharapkan nyaman dengan lingkungan rumah makan yang asri sambil menikmati makanan yang disajikan, sehingga memberikan efek positif kepada konsumen yang merasa tidak monoton seperti makan di rumah makan yang seperti biasanya, ditambah lagi dengan fasilitas yang memadai serta harga yang relatif terjangkau. Maka secara tidak langsung rumah makan Suminar membujuk masyarakat luas secara positif untuk lebih meningkatkan daya beli mereka.

B. Strategi Kreatif

Strategi kreatif adalah bagaimana caranya kita menyampaikan pesan dan nilai yang terkandung dalam suatu brand melalui media komunikasi, agar tepat kepada konsumen atau sasaran, sehingga pesan (materi iklan) yang terkandung dalam promosi tersebut dapat dimengerti dan dipahami audience.

(26)

commit to user

Dalam pembuatan strategi kreatif coorporate identity Rumah Makan Suminar, pendekatan kreatif yang akan dipakai yaitu dengan cara memperkenalkan

brand yang baru kepada target market RM. Suminar tersebut. Dalam penyampaian pesan sangat memerlukan adanya sebuah gaya desain yang sesuai dengan target market dari RM. Suminar. Berdasarkan alasan tersebut, maka penulis ingin memakai desain yang dapat menarik minat konsumen dan mampu memperkenalkan

brand baru dari RM. Suminar.

C. Teknik Pelaksanaan

Strategi kreatif yang akan dilaksanakan untuk mempromosikan Rumah Makan Suminar, meliputi :

1. Strategi visual secara umum

a. Merancang coorporate identity yang menarik dan dapat meningkatkan

brand image Rumah Makan Suminar.

b. Membuat rancangan visual yang menarik, yang terdiri dari strategi verbal dan non verbal.

2. Strategi visual verbal

Strategi visual verbal terdiri dari : a. Headline

Headline adalah judul iklan, yaitu hal yang pertama kali dibaca dan diharapkan dapat menarik minat khalayak untuk membaca bodycopy.

Headline hendaknya singkat, to the point dan dapat dibaca dengan jelas.

(27)

commit to user

yang disesuaikan dengan media yang dituju. Headline yang digunakan dalam mempromosikan Rumah Makan Suminar adalah :

“ Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”.

b. Bodycopy

Bodycopy adalah penjelasan lebih lanjut mengenai headline. Bodycopy

dalam promosi Rumah Makan Suminar adalah penjelasan mengenai produk maupun segala hal yang berhubungan dengan Rumah Makan Suminar. 3. Strategi visual non verbal

a. Layout

Layout adalah penataan antara naskah dan gambar sehingga terbentuk suatu keharmonisan dalam suatu tata ruang iklan. Pembaca akan senang membaca suatu yang jelas dan tersaji rapi sehingga informasi yang ingin disampaikan dapat di mengerti ( Jan Tschibold, 1935:267 ). Jadi Layout yang akan dipakai dalam promosi Rumah Makan Suminar mudah untuk di mengerti orang yang melihatnya tanpa meninggalkan gaya desain yang akan di tampilkan.

Dalam materi promosi yang digunakan dalam mempromosikan Rumah Makan Suminar, jenis layout yang digunakan adalah Mondrian Layout, yaitu masing-masing bidangnya sejajar dengan bidang penyajian, dan

Picture windowlayout yaitu Tata letak iklan dimana produk yang diiklankan ditampilkan secara close up. Jadi dalam hal layout ini, ilustrasi yang digunakan menjadi hal yang utama dalam menarik minat konsumen atau

(28)

commit to user b. Ilustrasi

Sebuah ilustrasi mampu membantu pembaca untuk menggambarkan apa yang tertulis dalam suatu artikel maupun cerita (Adi Kusrianto, 2007:139). Ilustrasi adalah gambar yang dimanfaatkan untuk memberi penjelasan kepada khalayak mengenai suatu maksud atau tujuan secara visual dari keseluruhan isi pesan. Dalam materi mempromosikan Rumah Makan Suminar ilustrasi yang digunakan adalah ilustrasi yang berupa foto kuliner produk dari Rumah Makan Suminar, dengan bentuk ilustrasi tersebut diharapkan bisa menjadi alat komunikasi yang efektif. Dengan menampilkan foto, orang akan langsung dapat menangkap isi dan tujuan iklan.

c. Logo

(29)

commit to user 1) Konsep Logo

a) Dasar Bentuk

Bentuk dasar yang diadaptasi dari visual ikan gurame yang merupakan menu utama di Rumah Makan Suminar. Logo yang digunakan pada Rumah Makan Suminar menunjukkan identitas dan ciri khas untuk Rumah Makan Suminar tersebut.

b) Nilai Visual Logo

Logo sebuah rumah makan ini merupakan ide yang muncul pada saat kita memikirkan sebuah citra suatu rumah makan. Dengan adaptasi dari kebutuhan pokok manusia dalam hal ini kebutuhan pangan, maka diambil bentuk visual logo type dan bentuk visual ikan gurame berwarna coklat sebagai pesan bahwa rumah makan ini menawarkan menu utama masakan ikan gurame.

c) Warna

(30)

commit to user

ketenangan dan tempat mengumpulkan daya-daya baru. Coklat mempunyai makna renyah, lezat dan khas dengan unsur Jawa. d) Jenis Huruf

FG Nancy merupakan jenis huruf yang termasuk jenis huruf dekoratif. Alasan pemilihan font adalah font ini s ederhana dan seperti tulisan tangan biasa dan memiliki kesan artistik tersendiri. 2) Graphic Standart Manual

a) Warna

(1) Forest Green

C= 90 M= 37 Y= 97 K= 5

(2) Brown

(31)

commit to user b) Grid

(32)

(33)

commit to user d. Typography

Typography adalah seni mengatur (setting atau pengaturan) dalam memilih jenis huruf (type) dari ratusan jumlah rancangan atau desain jenis huruf yang tersedia, menggabungkannya dengan jenis huruf yang tersedia, dan menandai naskah untuk type setting, menggunakan katebalan dan ukuran huruf yang berbeda kemudian mencetaknya (Frank Jefkins, 1995 : 248). Huruf mempunyai banyak jenis atau style. Masing-masing jenis tersebut biasanya disebut type face. Typography yang baik mengarah pada keterbacaan, kemenarikan, dan desain huruf tertentu dapat menciptakan gaya dan karakter atau menjadi karakteristik subyek yang diiklankan. Dalam hal ini jenis font yang digunakan untuk mempromosikan Rumah Makan Suminar adalah jenis font yang mudah dibaca, sehingga memberikan kesan sederhana, natural dan santai, sesuai dengan konsep Rumah Makan Suminar, jenis font tersebut antara lain:

1) Arial

Jenis huruf yang termasuk jenis huruf sans serif yaitu huruf yang tidak memiliki stroke atau ekor. Alasan pemilihan font adalah font ini mudah terbaca dan jelas sehingga konsumen atau masyarakat akan mudah membaca informasi yang terdapat pada iklan.

a b c d e f g h i j k l m n o p w r s t u v w x y z

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

(34)

commit to user 2) Kozuka Gothic

Jenis huruf yang termasuk jenis huruf sans serif yaitu huruf yang tidak memiliki stroke atau ekor. Alasan pemilihan font adalah font ini mudah terbaca dan jelas sehingga konsumen atau masyarakat akan mudah membaca informasi yang terdapat pada iklan.

a b c d e f g h i j k l m n o p w r s t u v w x y z

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

3) FG Nancy

Jenis huruf yang termasuk jenis huruf dekoratif. Alasan pemilihan font

adalah font ini sederhana dan seperti tulisan tangan biasa dan memiliki kesan artistik tersendiri.

a b c d e f g h i j k l m n o p w r s t u v w x y z

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

e. Warna

(35)

commit to user

menguatkan image dari produk yang ditawarkan. Warna yang kami gunakan dalam promosi ini adalah :

1) Forest Green

c = 94

m = 11 y = 84 k = 43

Digunakan sebagai warna background, dalam materi visual promosi 2) Brown

c = 2 m = 25 y = 50 k = 5

(36)

commit to user

Berikut adalah media promosi yang akan direncanakan, dalam mempromosikan Rumah Makan Suminar, yaitu :

1. Media lini atas (above the line media)

(37)

commit to user Makan Suminar, mampu mewakili promosi Rumah Makan Suminar.

Media Placement

Desain dari roundtag ini adalah simple, menampilkan logo dari Rumah Makan Suminar tetapi tetap tidak meninggalkan unsur utamanya yaitu menyampaikan informasi tentang Rumah Makan Suminar. Roundtag akan ditempatkan di pinggir jalan raya di sekitar area Rumah Makan Suminar, sebagai penunjuk bahwa Rumah Makan Suminar sudah dekat.

2. Media lini bawah (bellow the line) a. Stationary (media perlengkapan)

1) Kop surat

Alasan pemilihan media :

(38)

commit to user Media placement

Kop surat akan dibuat dengan menempatkan logo dan identitas perusahaan di bagian top left. Ditempatkan di bagian administrasi. Karena biasanya bagian administrasi yang mengurusi surat menyurat. Diharapkan pihak penerima surat setelah melihat brand tersebut, dengan tanpa sengaja brand tersebut tertanam di benak orang itu.

2) Amplop

Alasan pemilihan media

Sebagai pasangan kertas surat, amplop adalah tempat menaruh kertas surat yang dikirim kepada pihak lain untuk menyampaikan informasi. Jadi, amplop akan menjadi pengingat orang atau perusahaan lain dalam setiap pengiriman surat.

Media placement

Konsep pembuatan amplop surat adalah berbentuk persegi panjang seperti bentuk amplop pada umumnya. Dalam amplop tersebut dicantumkan logo, identitas perusahaan. Sama seperti kertas surat, amplop ditempatkan pada bagian administrasi. Diharapkan pihak penerima surat setelah melihat brand tersebut, dengan tanpa sengaja

(39)

commit to user 3) Nota

Nota sebagai bukti pembayaran, yang diberikan kepada konsumen. Media placement

Desain pembuatan nota adalah berbentuk persegi panjang, di bagian kiri atas nota dicantumkan logo Rumah Makan Suminar. Nota ditempatkan di bagian kasir. Karena yang berhubungan dengan pembayaran adalah kasir. Selain berfungsi sebagai bukti pembayaran, konsumen tanpa sengaja telah melihat dan mengingat brand dari Rumah Makan Suminar. 4) Daftar menu

Daftar menu sebagai media pendukung layanan promosi Rumah Makan Suminar yang menampilkan berbagai macam menu yang disajikan beserta dengan daftar harganya.

Media placement

(40)

commit to user 5) Nomor pesanan

Nomor pesanan berfungsi sebagai tanda untuk meja yang memesan sesuai dengan nomor pemesanan yang dilakukan konsumen pada saat datang. Hal ini untuk mempermudah pelayan mengantar pesanan yang telah siap.

Media placement

Nomor pesanan akan dibuat dengan bentuk persegi panjang yang menonjolkan nomor meja dan dibawahnya terdapat logo Rumah Makan Suminar. Ditempatkan di meja kasir, diantar bersama dengan daftar menu.

6) Kartu nama

Alasan pemilihan kartu nama sebagai materi promosi Rumah Makan Suminar. Karena kartu nama sebagai identitas pemilik perusahaan dalam hal ini pengelola Rumah Makan Suminar yang dapat diberikan kepada orang atau masyarakat. Jadi orang akan menyimpan kartu nama sebagai pengingat ketika membutuhkan informasi tentang sesuatu yang berhubungan dengan apa yang dicantumkan dalam kartu nama tersebut. Media placement

(41)

commit to user

Diberikan kepada setiap pengelola sebagai tanda pengenal selain itu juga di letakkan di bagian administrasi, dan dibawa secara pribadi. b. Merchandise

1) Stiker

Karena daya jangkauannya yang cukup luas, fleksibel, dan dapat dipasang dimana saja. Proses penyebaran dan distribusinya cukup mudah.

Media placement

Konsep dari stiker ini adalah lebih menonjolkan dari logo Rumah Makan Suminar yang akan disampaikan kepada masyarakat. Diberikan kepada konsumen Rumah Makan Suminar yang melakukan pembelian diatas Rp. 20.000,00.

2) Mug

Sebagai benda yang biasa digunakan dalam minuman, mug juga sering digunakan dalam kehidupan sehari-hari.

Media placement

(42)

commit to user 3) Gantungan kunci

Karena gantungan kunci termasuk salah satu media promosi yang fleksibel. Dan dapat dipakai oleh siapa saja.

Media placement

Desain yang digunakan logo dari Rumah Makan Suminar dan headline. Diberikan kepada konsumen Rumah Makan Suminar yang melakukan pembelian diatas Rp. 75.000,00.

4) Kaos

Sebagai pilihan yang sering digunakan di kehidupan sehari-hari. Sehingga sangat efektif jika kaos digunakan sebagai media promosi Rumah Makan Suminar.

Media placement

Desain yang digunakan logo dari Rumah Makan Suminar dan headline. Diberikan kepada konsumen sebagai souvenir saat membeli produk dari Rumah Makan Suminar yang melakukan pembelian diatas Rp. 200.000,00.

c. Point of Purchase

1) Poster

(43)

commit to user

sebagai alat propaganda, protes, serta maksud-maksud lain untuk menyampaikan berbagai pesan. Jadi alasan pemilihan poster sebagai salah satu materi promosi karena poster akan dapat lebih lama dibaca masyarakat dan pesan akan disampaikan secara cepat dan efisien.

Media placement

Poster dibuat dengan menggunakan kertas A3. Ilustrasi yang digunakan adalah foto produk Rumah Makan Suminar serta gambar pendukung. Poster akan dipasang di jalan yang sering dilalui oleh pajalan kaki maupun kendaraan bermotor, maupun ditempat-tempat umum, seperti di halte bus, perempatan jalan besar, jalan-jalan protokol, seperti Jalan Ahmad Yani, dan perempatan Kartonyono.

2) X-banner

Salah satu media promosi yang paling digemari saat ini adalah X-Banner karena dilihat dari tampilannya cukup eksklusif namun harga dalam pembuatannya terjangkau, selain itu juga sangat efektif untuk media promosi.

Media placement

(44)

commit to user

Suminar. Dengan harapan konsumen selalu disuguhi brand dari Rumah Makan Suminar agar tertanam dalam benak konsumen.

3) Tempat tisu

Tempat tisu adalah salah satu media yang efektif karena ditempatkan dalam satu meja bersama konsumen ketika menyantap hidangan yang dipesan tanpa mengurangi fungsi utama media tersebut.

Media placement

Desain yang digunakan logo dari Rumah Makan Suminar dan headline. Tempat tisu diletakkan di meja makan Rumah Makan Suminar. Dengan harapan konsumen selalu disuguhi brand dari Rumah Makan Suminar agar tertanam dalam benak konsumen.

4) Tempat Tusuk Gigi Alasan pemilihan media

Tempat tusuk gigi adalah salah satu media yang efektif karena ditempatkan dalam satu meja bersama konsumen ketika menyantap hidangan yang dipesan tanpa mengurangi fungsi utama media tersebut. Media placement

(45)

commit to user 5) Tempat Sampah

Tempat sampah adalah salah satu media yang efektif karena selain fungsinya sebagai tempat membuang sampah tetapi juga sebagai media promosi karena tanpa sadar konsumen akan melihat logo Rumah Makan Suminar ketika membuang sampah di tempat sampah tersebut..

Media placement

Desain yang digunakan logo dari Rumah Makan Suminar dan headline. Tempat sampah diletakkan di bawah meja dan pojok ruang makan Rumah Makan Suminar. Dengan harapan konsumen selalu disuguhi

brand dari Rumah Makan Suminar agar tertanam dalam benak konsumen.

6) Tempat Sendok dan Garpu Alasan pemilihan media

Tempat Sendok dan Garpu adalah salah satu media yang efektif karena ditempatkan dalam satu meja bersama konsumen ketika menyantap hidangan yang dipesan tanpa mengurangi fungsi utama media tersebut. Media placement

(46)

commit to user 7) Asbak

Asbak adalah salah satu media yang efektif karena ditempatkan dalam satu meja bersama konsumen ketika menyantap hidangan yang dipesan tanpa mengurangi fungsi utama media tersebut sebagai tempat membuang abu rokok dan puntung rokok

Media placement

Desain yang digunakan logo dari Rumah Makan Suminar dan headline. Asbak ditempatkan di meja makan Rumah Makan Suminar. Dengan harapan konsumen selalu disuguhi brand dari Rumah Makan Suminar agar tertanam dalam benak konsumen.

8) Leaflet

Leaflet adalah lembaran kertas berukuran kecil yang dibagi-bagikan.

Leaflet merupakan alat mengiklankan sesuatu, sebagai alat propaganda, protes, serta maksud-maksud lain untuk menyampaikan berbagai pesan. Jadi alasan pemilihan leaflet sebagai salah satu materi promosi karena

leaflet akan dapat lebih lama dibaca masyarakat dan pesan akan disampaikan secara cepat dan efisien.

Media placement

(47)

commit to user

Suminar. Leaflet ditempatkan di meja kasir Rumah Makan Suminar dan dititipkan pada sekolah-sekolah dan perkantoran. Diharapkan leaflet

mampu mendongkrak penjualan. 9) Tas Plastik

Sebagai pilihan yang sering digunakan di kehidupan sehari-hari. Fungsinya sebagai tempat untuk membawa produk yang dibawa pulang. Sehingga tas plastik sangat efektif jika digunakan sebagai media promosi Rumah Makan Suminar.

Media placement

Desain yang digunakan logo dari Rumah Makan Suminar dan headline. Diberikan kepada konsumen sebagai tas untuk membawa produk yang dibawa pulang. Dengan harapan konsumen selalu disuguhi brand dari Rumah Makan Suminar agar tertanam dalam benak konsumen.

10) Packaging

Berfungsi sebagai wadah produk yang dibeli sebelum dimasukkan ke dalam tas plastik. Sehingga packaging sangat efektif jika digunakan sebagai media promosi Rumah Makan Suminar.

Media placement

(48)

commit to user

pulang sebelum dimasukkan ke dalam tas plastik. Dengan harapan konsumen selalu disuguhi brand dari Rumah Makan Suminar agar tertanam dalam benak konsumen.

11) Seragam Karyawan

Berfungsi sebagai seragam karyawan Rumah Makan Suminar. Sehingga seragam karyawan sangat efektif jika digunakan sebagai media promosi Rumah Makan Suminar karena berhadapan langsung dengan konsumen. Media placement

(49)

commit to user

38

BAB IV

VISUALISASI KARYA

A. Visualisasi Media Lini Atas (Above The Line₎

1. Mini Board

Media Bahan : MMT Ukuran : 2 m x 3 m

Ilustrasi Desain :“Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”,

foto produk gurame goreng, logo Rumah Makan Suminar, alamat, petunjuk arah.

Tipografi : FG Nancy, Arial Rounded

Format Desain : Portrait

Proses Visualisasi : Corel Draw X4

Realisasi : Digital Print

(50)

commit to user 2. Roundtag

Media Bahan : MMT

Ukuran : 60 cm x 160 cm

foto produk gurame goreng, logo Rumah Makan Suminar, alamat.

(51)

commit to user

B. Visualisasi Media Lini Bawah (Below The Line₎

1. Stationary

a. Kop Surat

Media Bahan : HVS 70gr

Ukuran : A4

Ilustrasi Desain :“Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”, logo Rumah Makan Suminar, alamat. Tipografi : FG Nancy

Realisasi : Cetak offset

(52)

commit to user b. Amplop

Media Bahan : HVS 70gr

Ukuran : 11,2 cm x 22,7 cm

Ilustrasi Desain :“Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”, logo Rumah Makan Suminar, alamat. kolom kepada.

Tipografi : FG Nancy

Format Desain : Landscape

(53)

commit to user c. Nota

Media Bahan : HVS 70gr Ukuran : 11 cm x 16 cm

Ilustrasi Desain :“Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”, logo Rumah Makan Suminar, alamat. kolom No. Nota, tanggal, kepada. Tipografi : FG Nancy

(54)

commit to user d. Daftar Menu

Media Bahan : Kertas Ivory 260 gr

Ukuran : A5

logo Rumah Makan Suminar, foto produk, alamat, daftar menu.

(55)

commit to user e. Nomor Pesanan

Media Bahan : Akrilik Ukuran : 6 cm x 10 cm

Ilustrasi Desain :“Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”, logo Rumah Makan Suminar, alamat. nomor meja.

(56)

commit to user f. Kartu Nama

Media Bahan : Kertas Glossy, laminasi doff Ukuran : 9 cm x 5,5 cm

logo Rumah Makan Suminar, nama, alamat rumah makan, nomor ponsel.

(57)

commit to user 2. Merchandise

a. Stiker

Media Bahan : Scotlight

Ilustrasi Desain :“Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”, logo Rumah Makan Suminar

Realisasi : Cutting Sticker

(58)

commit to user b. Mug

Media Bahan : Keramik

Ukuran : Diameter 8 cm, tinggi 9.5 cm

Ilustrasi Desain :“Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”, logo Rumah Makan Suminar,

Realisasi : Press Mug

(59)

commit to user c. Gantungan Kunci

Media Bahan : Akrilik 3 mm Ukuran : 2,5 cm x 8,5 cm

(60)

commit to user d. Kaos

Media Bahan : Kaos Cotton

Ukuran : All Size

Realisasi : Sablon

(61)

commit to user 3. Point of Purchase

a. Poster

Media Bahan : Kertas Artpaper 150 gr

Ukuran : A3

logo Rumah Makan Suminar, foto produk, alamat, Tipografi : FG Nancy

Distribusi : Halte SMA 1 Ngawi, halte SMA 2 Ngawi, halte SMK 4 Ngawi, halte Kartonyono, halte SMP 5 Ngawi, halte terminal lama, mading Indomaret Ronggo, Indomaret Pasar Sore,

(62)

commit to user

b. X Banner

Media Bahan : MMT

logo Rumah Makan Suminar, foto produk, alamat, Tipografi : FG Nancy, Arial

(63)

commit to user c. Tempat Tisu

(64)

commit to user d. Tempat Tusuk Gigi

Ukuran : 4 cm x 7,5 cm

(65)

commit to user e. Tempat Sampah

(66)

commit to user f. Tempat Sendok dan Garpu

Ukuran : 9,5 cm x 14 cm

(67)

commit to user g. Asbak

Ukuran : 13 cm x 3,3 cm

(68)

commit to user h. Leaflet

Media Bahan : Artpaper 150 gr

Ukuran : A5

Ilustrasi Desain :“Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”, logo Rumah Makan Suminar, foto produk, alamat

Tipografi : FG Nancy, Arial

Realisasi : Cetak offset

Distribusi : Di meja kasir RM. Suminar dan didistribusikan pada Kantin SMA 1 Ngawi, SMA 2 Ngawi, SMK 1 Ngawi, SMK 2 Ngawi, SMK 4 Ngawi, Kantor Pemda Ngawi,

(69)

commit to user i. Tas Plastik

Media Bahan : Plastik

Realisasi : Sablon

(70)

(71)

commit to user j. Packaging

Media Bahan : Artkarton 260 gr Ukuran : 40 cm x 64 cm

Ilustrasi Desain :“Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”, logo Rumah Makan Suminar, alamat Tipografi : FG Nancy

Realisasi : Cetak Offset

Distribusi : Diberikan kepada konsumen sebagai packaging untuk membawa produk yang dibawa pulang

(72)

commit to user k. Seragam Karyawan

Media Bahan : Polo Shirt

Ukuran : All Size

Realisasi : Sablon, Bordir Logo

(73)

commit to user

61

BAB V

PENUTUP

A. Simpulan

Dalam perancangan corporate identity sebuah perusahaan baik jasa maupun produk, perancang harus mampu mengetahui karakter dan keunggulan perusahaan tersebut, serta mau dibawa kearah mana promosi tersebut agat perusahaan ini mampu menghadapi persaingan dengan perusahaan lain.

Perancangan corporate identity ini dapat dilakukan melalui media desain komunikasi visual yang dilakukan pada Rumah Makan Suminar. Perancangan corporate identity tersebut meliputi pembuatan logo perusahaan, desain media lini atasa, media lini bawah yang terdiri dari point of purchasei

marchendise dan stationary. Desain media lini atas terdiri dari baliho dan

roundtag, sedangkan media lini bawah terdiri dari poster, leaflet, seragam karyawan, tempat tisu, tempat sendok, tempat sampah, tempat tusuk gigi, asbak, x banner, packaging, dan tas plastik, untuk marchendise terdiri dari kaos, stiker, mug, dan gantungan kunci, sedangkan untuk stationary terdiri dari kop surat, amplop, nota, daftar menu, nomor pesanan dan kartu nama.

(74)

commit to user

B. Saran

Dalam sebuah perancangan corporate identity sebuah perusahaan yang mengandung pesan-pesan pemberitahuan dan pembujukan sangat dibutuhkan perencanaan yang matang dan pemahaman akan karakter dari perusahaan itu sendiri, pesan yang persuasive, proses pembuatan desain dan pemilihan media yang efektif. Hal ini sangat mendukung keberhasilan pelaksanaan promosi rumah makan Suminar sebagai proses perancangan

corporate identity.

Dengan adanya corporate identity yang telah dibuat diharapkan