Nara Sumber : Fryda Roslina Pekerjaan : Copywriter
Lokasi Wawancara : PT Hakuhodo Indonesia. Jl. Prapanca Raya No. 39. Jakarta Selatan
Tanggal : 4 Juni 2014
Target Audience
1.. Siapa target audience Biore Pore Pack?
Remaja cewe 18-20, aktif dan berani mencoba banyak hal baru.
Objective
2. Apa tujuan iklan Biore Pore Pack?
Mengkomunikasikan product benefit yaitu untuk membersihkan komedo dengan cepat agar wajah tetap bersih dan kulit terasa halus.
3. Bagaimana strategi penyampain tujuan iklan ke dalam pesan iklan ?
Menggunakan gimmick visual yang mudah diingat, yaitu cepat dan message untuk tetap taking care sama kulit wajah agar tetap bersih.
Positioning
4. Apa positioning yang diharapkan Biore Pore Pack?
Produk pembersih komedo yang pintar membersihkan dari dalam pori agar kulit bersih dan halus dalam 15 menit.
5. Bagaimana mengangkat pesan (positioning) tersebut ke dalam iklan ?
Menggunakan visual gimmick 15 menit, praktis ditunjukkan dengan terlihat bisa sambil melakukan aktivitas lain seperti menata buku dll, serta wajah menjadi bersih dengan tanda check dari jari sehingga mudah diingat oleh audience.
Strategi & Proses Kreatif
6. Bagaimana proses brainstorming pembuatan iklan Biore Pore Pack?
Dari brief prepotition, tim kreatif berkumpul mencari ide lahir beberapa ide, kemudian disetujui creative director, CS dan planner kemudian maju ke klien, langsung approve ide ini.
7. Apakah ada kendala saat proses brainstorming?
Tidak ada kendala karena kami (Fryda sebagai copy writer dan Rais sebagai Art Direcor) sudah paham dengan karakter klien. Apalagi kita mengerti market Biore, karakter konsumen, aktivitas yang biasa mereka lakukan, semua itu memberi kelegaan sekaligus batasan pada saat menemukan ide. Saya dan Rais berusaha out of the box sebenernya tapi
kembali lagi kepada batasan yang memang tak bisa dilanggar yaitu karakter konsumen sendiri.
8. Apa Big Idea Iklan Biore Pore Pack?
Dalam waktu 15 menit, dengan Biore Pore Pack wajah bebas komedo.
9. Pendekatan kreatif seperti apa yang digunakan iklan Biore Pore Pack?
Menginfokan positioning produk dengan visual gaya j-pop remaja, pemilihan endoreser yang tepat yaitu Eriska yang sedang banyak aktif muncul di TV dan tone manner gaya teen & chick.
10. Apa yang menjadi daya tarik pesan dalam iklan Biore Pore Pack?
Visual gimmick cek dari jari membentuk jam 15 menit dan “check” sangat mudah diingat oleh audience.
11. Apa konsep kreatif dari iklan Biore Pore Pack?
Dalam TVC durasi singkat, memilih visual yang mudah diingat untuk menyampaikan pesannya.
12. Mengapa mengambil konsep kreatif tersebut ?
13. Bagaimana tahapan pembuatan iklan Biore Pore Pack? Mulai dari awal brief sampai produksi?
Jawab:
a. Brief by client
b. Dibahas bersama cs dan planner c. Creative brainstorm
d. Internal meeting membahas semua ide kreatif e. Memilih 3 ide
f. Bikin storyline dan board g. Present ke klien
h. Dipilih ide ini untuk diproduksi
14. Bagaimana strategi copywriting ini dibentuk ?
Untuk copywriting langsung dibuka dengan message “Sudah cek komedo kamu?”.
Product using “dengan Biore Pore Pack kamu hanya butuh 15 menit, sambil beraktivitas”.
Benefit product: “Segera cepat angkat komedo, wajah jadi bersih dan halus.”
15. Apa yang membuat iklan ini menarik dari segi naskah iklan Biore Pore Pack?
Dengan durasi singkat, audience diajak untuk menyadari bahwa membersihkan komedo itu penting dan kini ada cara cepat dan praktis yaitu dengan Biore Pore Pack.
16. Apa musik yang digunakan dalam iklan Biore Pore Pack? Kenapa musik tersebut yang dipilih untuk iklan Biore Pore Pack?
Referensinya menggunakan karakter J-pop & K-pop yang cocok dengan karakter remaja cewe indonesia yang cantik, lucu, aktif dan happy feeling.
17. Setelah presentasi konsep iklan ke klien, apakah ada revisi dari ide yang diajukan untuk iklan Biore Pore Pack?
klien meminta di bagian end close ditambah menampilkan seluruh varian Biore Porepack. Selain itu, ditambahkan pula adegan sang model membuka Biore Porepack, terlihat komedo terangkat dan hidungnya terlihat lebih bersih.
TRANSKRIP WAWANCARA
Nara Sumber : Agnes Grace Sella Nainggolan Pekerjaan : Mahasiswa, 19 tahun
Lokasi Wawancara : Mall Taman Anggrek Tanggal : 7 Juni 2014
1. Apakah Anda mengetahui produk Biore Pore Pack?
Iya tau, tapi jarang pakai
2. Apakah Anda pernah melihat iklan Biore Pore Pack? pernah
3. Dimanakah Anda mellihat iklannya ? TV
4. Apakah Anda dapat menceritakan tentang iklan Biore Pore Pack?
Iklannya bercerita tentang seorang cewek melakukan aktivitas yang biasa dikerjakannnya sambil memakai Biore Pore Pack, setelah lima
belas menit dipakai dan dilepas terlihat banyak komedo yang terangkat.
5. Apakah inti pesan dari iklan Biore Pore Pack?
Intinya adalah mengajak penonton untuk memakai Biore Pore Pack.
6. Adakah bagian iklan yang menarik perhatian Anda?
Yang menarik gerakan tangan dengan tambahan animasi waktu 15 menit. Ga kepikiran aja sih tapi masuk akal. Musiknya juga seru kok, bikin mood jadi happy.
7. Setelah melihat iklan, apakah Anda tertarik untuk menggunakan Biore Pore Pack?
iya, soalnya sebagai mahasiswa dan perempuan tentu ingin wajahnya bersih hehehe
TRANSKRIP WAWANCARA
Nara Sumber : Astrid
Pekerjaan : Siswi SMU, 17 tahun Lokasi Wawancara : Mall Taman Anggrek Tanggal : 7 Juni 2014
1. Apakah Anda mengetahui produk Biore Pore Pack?
Iya tau, pernah pakai juga kok
2. Apakah Anda pernah melihat iklan Biore Pore Pack? pernah
3. Dimanakah Anda mellihat iklannya ? TV
4. Apakah Anda dapat menceritakan tentang iklan Biore Pore Pack?
Seorang cewek sedang mengajarkan penonton cara menggunakan Biore Pore Pack, cewek tersebut menggunakan Biore Pore Pack sambil merapihkan kamarnya kemudian setelah lima belas menit Biore Pore Pack dilepaskan dan terlihat banyak komedo yang terangkat.
5. Apakah inti pesan dari iklan Biore Pore Pack?
Pakai Biore Pore Pack bisa menghilangkan komedo dalam 15 menit.
6. Adakah bagian iklan yang menarik perhatian Anda?
Yang menarik modelnya yang cantik dan oriental looks. Musik sama tampilan gambarnya seru, energik terus kayak J-pop dan K-pop gitu. Sekarang kan lagi tren serial dan musik Korea jadi cocok banget.
7. Setelah melihat iklan, apakah Anda tertarik untuk menggunakan Biore Pore Pack?
Waktu liat iklan ini memang pengen langsung coba produknya. sih emang udah pernah pake, karena pengen nyoba dan buktiin bener ga bisa angkat komedo.