DAFTAR PUSTAKA
Agustrijanto. Copywriting Seni Mengasah Kreativitas dan Memahami Bahasa
Iklan. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya, 2001
Bungin, Burhan. Metode Penelitian Kualitatif, Jakarta: RajaGrafindo Persada, 2007
Departmen Penerangan Republik Indonesia. Tata Krama dan Tata Cara
Periklanan Indonesia. Jakarta: Direktorat Bina Pers dan Grafika, 1983
Gunawan, Imam. Metode Penelitian Kualitatif: Teori & Praktik. Jakarta: PT Bumi Aksara, 2013
Hamidi. Metode Penelitian Kuaitatiif: Pendekatan Praktis Penulisan Proposal
dan Laporan Penelitian. Malang: UPT Penerbitan Univeristas Muhammadiyah,
2008
Henny SW, Rumondor Alexander. Manajemen Media Massa. Jakarta: Pusat Penerbitan Universitas Terbuka, 2004
Kasali, Rhenald. Manajemen Periklanan Konsep dan Aplikasinya Di Indonesia. Jakarta: PT. Pustaka Utama Grafiti, 1993
Kountur, Ronny. Metode Penelitian Untuk Penelitian Skripsi dan Tesis. Jakarta: Teruna Grafika, 2004
Madjadikara, Agus S.. Bagaimana Biro Iklan Memproduksi Iklan, Bimbingan
Praktis Penulisan Naskah Iklan (Copywriting). Jakarta: PT Gramedia Pustaka
Utama, 2004
Morissan. Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: PT. Kencana, 2012
Moriarty, Sandra E. Creative Advertising : Theory & Practice. New Jersey: Prentice-Hall Inc, 1992
Moriarty, Sandra E. Advertising Principles & Practice. New Jersey: Prentice-Hall Inc, 2009
Mulyana, Deddy. Metode Penelitian Kualitatif: Paradigma Baru Ilmu
Komunikasi dan ilmu Sosial Lainnya. Bandung: Remaja Rosdakarya, 2006
M. Suyanto. Strategi Perancangan Iklan Televisi Perusahaan Top Dunia.
Yogyakarta: Andi, 2005
Narbuko, Cholid., dan Abu Achamdi. Metode Penelitian. Jakarta: Bumi Aksara, 2004
Nazir, Moh. Metode Penelitian. Bogor: Ghalia Indonesia, 2005
Robert K. Yin, Studi Kasus : Desain & Metode,. Jakarta: PT. Raja Grafindo, 2006
Santosa, Sigit. Advertising Guide Book. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama, 2002
Sugiyono. Metode Penelitian Kuantitaif, Kualitatif dan R & D. Jakarta: Alfabeta, 2007
Suhandang, Kustadi. Periklanan : Manajemen, Kiat dan Strategi. Jakarta : Nuansa, 2005
Sumartono. Terperangkap Dalam Iklan (Meneropong Imbas Pesan Iklan
Televisi). Bandung: Alfabeta, 2002
Suryabrata, Sumadi. Metode Penelitian. Jakarta: RajaGrafindo Persada, 2008 Terence A. Shimp. Periklanan Promosi, Edisi Kelima. Jakarta : Erlangga, 2003
Media Elektronik atau Internet :
Biore Pore Pack Black (2014, 3 April ). Vemale.com [online]. Diakses pada tanggal 3 April 2014 http://www.vemale.com/brand/16419-biore-pore-pack- black.html
Zoel, (2012, 4 Juli) Perilaku Digital Pasar Remaja. Marketing [online]. Diakses pada tanggal 27 April 2014 dari http://www.marketing.co.id/perilaku-digital- pasar-remaja/
www.kao.co.id
TRANSKRIP WAWANCARA
Nara Sumber : Dara Yahya
Pekerjaan : Account Executive
Lokasi Wawancara : PT Hakuhodo Indonesia. Jl. Prapanca Raya No. 39. Jakarta Selatan
Tanggal : 9 Juni 2014
1. Bisa dijelaskan mengenai produk Biore Pore Pack?
Biore Pore Pack Black adalah produk dari Kao yang luar biasa, berbentuk plester "warna hitam" pengangkat komedo yang cepat dan mudah hanya dalam 15 menit tanpa rasa sakit. Biore Pore Pack Black mengandung “oil absorbing powder” yang mampu menyerap minyak di wajah yang menganggu penampilan yang menjadikan pori tampak mengecil, kulit tetap sehat berseri. Selain praktis dan efektif mengangkat komedo dari dalam pori dengan satu kali pakai, Biore Pore Pack Black membuat kulit tampak cerah dan lembut. Dan satu lagi, bentuknya yang praktis jadi masih bisa melakukan banyak aktivitas selama menggunakan Biore Pore Pack.
2. Bagaimana kondisi pasar produk Biore Pore Pack / Perawatan Wajah?
Potensi pasar produk perawatan wajah untuk segmen remaja di Indonesia masih sangat besar dari waktu ke waktu baik di wilayah urban maupun rural dilihat dari permintaan terhadap produk perawatan wajah dan
kosmetik. Walaupun begitu, produk perawatan wajah untuk remaja yang beredar dipasaran juga semakin banyak jenis dan merek bahkan dari merek lokal hingga luar seperti dari Korea yang sedang tren di kalangan remaja, dan semuanya memberikan berbagai macam janji sebagai solusi masalah kulit. Biore Pore Pack adalah pemain baru karena memiliki bentuk yang berbeda dibandingkan dengan produk lainnya yang biasanya berbentuk sabun dan memiliki beberapa langkah dalam menggunakan produk.
3. Siapa pesaing langsung dan tidak langsung Biore Pore Pack?
Di pasar produk perawatan wajah, Biore Pore Pack bersaing dengan produk perawatan wajah yang menjanjikan menghilangkan komedo dan memberikan kulit wajah yang bersih, indah dan lembut.
a. Kompetitor langsung adalah produk yang memang diciptakan untuk menghilangkan komedo seperti Clean & Clear Deep Action Daily Pore, Garnier Pure Active Foam dan Scrub, Pond’s Acne Clear White Facial Foam and Scrub.
b. Kompetitor tidak langsung yaitu produk perawatan wajah yang memberikan janji kulit tampak lebih putih dan bersih dengan tambahan gimmick menghilangkan komedo seperti Pond’s Flawless White, Nivea Sparkling White Whitening Foam.
4. Siapa target audience dan target market yang dituju Biore Pore Pack?
Sasaran pasar produk Biore Pore Pack adalah perempuan remaja usia 17 - 20 tahun, berada di masa akhir SMU dan awal masa perkuliahan dengan tingkat ekonomi B dan C. Mereka adalah generasi instan yang cerdas, aktif, modern dan menyenangkan. Mereka berada di masa puberitas atau dalam masa pencarian jati diri dimana mereka menyukai hal-hal baru dan berani mencoba terutama untuk solusi perawatan wajah yang cepat dan praktis.
5. Adakah positioning statement dari Biore Pore Pack?
Mengangkat komedo dari dalam pori hanya dalam 15 menit.
6. Apa yang dimaksud dengan positioning statement tersebut ?
Satu plester Biore Pore Pack mampu mengangkat komedo secara menyeluruh dari dalam pori agar kulit bersih, indah dan halus dalam 15 menit.
7. Apa yang menjadi perbedaan Biore Pore Pack dengan produk sejenis ?
Mengangkat komedo hanya dalam 15 menit tanpa mengganggu aktivitas sedangkan produk lainnya memberikan janji dalam hitungan jam dan hari dengan berbagai macam tahapan atau cara.
8. Apa yang menjadi keunggulan dan kelemahan Biore Pore Pack?
a. Keunggulan Biore Pore Pack Black adalah pembersih komedo yang praktis karena bentuknya yang berupa plester sehingga dapat digunakan sambil beraktivitas. Selain itu hanya membutuhkan waktu 15 menit saja.
b. Kelemahannya terkadang konsumen masih dalam konsep bahwa pembersih komedo adalah facial wash yang fungsinya sebagai sabun muka.
9. Apa yang ingin ditunjukan Biore Pore Pack kepada target market ?
Untuk menghilangkan komedo tidak harus repot atau melalui beberapa tahapan bahkan mengganggu aktivitas. Biore Pore Pack dapat mengangkat komedo secara menyeluruh hanya dalam 15 menit yang membuat wajah bersih, indah dan lembut.
10. Apa tujuan iklan Biore Pore Pack?
Untuk mengedukasi konsumen dalam pemakaian dan manfaat menggunakan Biore Pore Pack untuk menghilangkan komedo.
11. Seberapa pentingnya iklan untuk menginformasikan Biore Pore Pack?
Peran iklan sangat penting karena fungsi iklan dapat menginformasikan mengenai manfaat dan mendemostrasikan cara penggunaan produk kemudian membuat target audience aware terhadap produk sehingga
menarik mereka untuk mencoba dan pada akhirnya mendorong mereka untuk membeli produk.
12. Kenapa eksekusi iklan televisi hanya dalam waktu 15 detik ?
Dengan pertimbangan alokasi biaya akan dialihkan ke placement iklan televisi agar iklan Biore Pore Pack muncul lebih sering dan pesan akan terulang terus sehingga target audience dapat mengingat pesan iklan dengan mudah.
13. Mengapa konsep iklan ini yang dipilih oleh Biore Pore Pack?
Pihak Biore memilih iklan dengan konsep Have You Checked? Yang pertama karena tone and manner-nya sesuai dengan gaya remaja masa kini yang fun, chic dan senang pada karakter J-pop dan K-pop yang sedang tren sehingga lebih mudah masuk ke target market selain itu konsep ikonik 15 menit menggunakan gerakan tangan sangat mudah diingat dan sesuai dengan pesan iklan yaitu mengangkat komedo dalam 15 menit dan langsung mengajak target audiens untuk mencoba.
14. Adakah tanggapan dari pihak Biore setelah iklan ini tayang selama kurang lebih 1 tahun ?
pihak Biore akan meluncurkan varian motif baru dari Biore Pore Pack, tentu saja hal ini berdasarkan tanggapan positif baik dari iklan serta
respon target audience. Kami sudah mendapatkan brief iklan TVC yang akan dibuat kembali dalam 15 detik. Pihak klien berpesan bahwa iklan bisa saja menggunakan materi iklan TVC yang lama dengan tambahan gimmick launching Biore Pore Pack motif baru tetapi untuk detail strategi serta eksekusinya belum kami putuskan karena masih dalam pembahasan di internal kreatif.
TRANSKRIP WAWANCARA
Nara Sumber : Lusi Novita Pekerjaan : Creative Director
Lokasi Wawancara : PT Hakuhodo Indonesia. Jl. Prapanca Raya No. 39. Jakarta Selatan
Tanggal : 4 Juni 2014
Target Audience
1. Siapa target audience Biore Pore Pack?
Target audience Biore Pore Pack, perempuan remaja usia 17 - 20 tahun, Mereka adalah generasi instan yang cerdas, aktif, modern dan fun. Mereka menyukai dan mencoba hal-hal baru. Mereka juga peduli dengan penampilan dan peratan tubuh.
Objective
2. Apa tujuan iklan Biore Pore Pack?
Untuk mengedukasi konsumen tentang manfaat menggunakan Biore Pore Pack
3. Bagaimana strategi penyampaian tujuan iklan ke dalam pesan iklan ?
Memberikan motivational promise kepada target audience tentang produk Biore Pore Pack
Positioning
4. Apa positioning yang diharapkan Biore Pore Pack?
Biore Pore Pack adalah produk yang dapat mengangkat komedo dari dalam pori hanya dalam 15 menit yang membuat wajah bersih dan halus.
5. Bagaimana mengangkat pesan (positioning) tersebut ke dalam iklan ?
Biore Pore Pack bekerja mengangat komedo dalam 15 menit sehingga kita perlu memberikan ilustrasi mengenai kelebihan produk yang dapat digunakan sambil melakukan aktivitas, selain itu memberikan gerakan-gerakan berkaitan dengan pesan iklan yaitu gerakan-gerakan 15 menit dan check dari jari yang mudah diingat oleh target audience.
Strategi & Proses Kreatif
6. Apa strategi kreatif iklan Biore Pore Pack?
Meskipun secara produk sudah memiliki keunikan dan merupakan hal baru dalam perawatan wajah, keuntungan ini bukan tanpa masalah. Yang harus diperhatikan adalah mengedukasi konsumen tentang produk ini dan semua turunannya, seperti manfaatnya, cara penggunaannya hingga
mengenalkan kemasannya seperti apa.
7. Bagaimana langkah perumusan strategi kreatif iklan Biore ?
Seperti biasanya kami selalu brainstorming bersama client service dan strategic planner berdasarkan creative brief yang ada, positioning produk yang sudah diberikan klien, sampai akhirnya kami mempresentasikan beberapa ide ke klien untuk konsep iklan Biore Pore Pack, akhirnya konsep “Have You Checked?” yang dipilih oleh klien untuk diproduksi.
8. Bagaimana proses kreatif iklan Biore Pore Pack ?
Seperti biasanya kami selalu brainstorming bersama client service dan strategic planner berdasarkan creatve brief yang ada
9. Bagaimana langkah perumusan mencari ide iklan Biore Pore Pack? Pada tahap awal semua anggota tim yang terlibat mendalami dan memahami creative brief yang telah dibuat. Mulai dari membacanya hingga melakukan beragam observasi. Seperti menonton tayangan televisi atau membaca website yang secara segmen sesuai dengan target iklan Biore Pore Pack ini. Tak hanya itu, ada juga yang sengaja mencari dan menonton film-film termasuk film Korea yang sedang digandrungi remaja 17 - 20 tahun untuk mendapatkan insight dan cara pandang mereka. Beragam data tambahan seperti gaya berpakaian, tingkah laku dan musik yang familiar bagi target audiens bisa ditemukan pada proses ini. Mencoba
menggunakan Biore Pore Pack dan membuktikan bahwa bisa dengan mudah menghilangkan komedo hanya dalam 15 menit juga dilakukan. Temuan-temuan ini kemudian dicatat oleh masing-masing anggota tim. Dan selanjutnya masuk ke dalam tahapan brainstorming.
10. Bagaimana proses brainstorming pembuatan iklan Biore Pore Pack?
Dari brief yang diberikan, tim kreatif berkumpul untuk mencari ide yang berkaitan dengan produk dan target market produk baik dari kehiduan sehari-hari maupun tren yang sedang berkembang. Kemudian seluruh tim mulai brainstorming ide, menjelaskan ide masing-masing. Kadang tidak seluruh ide bagus sehingga perlu dilakukan pertemuan hingga 3 kali agar masing-masing orang bisa mengembangkan idenya atau menggabungkan ide antar tim. Setelah dijabarkan kembali seluruh tim mengevaluasi ide-ide yang ada sampai akhirnya ditemukan kesepakatan bersama untuk ide yang akan diajukan ke klien yang disesuaikan kembali dengan tujuan iklan.
11. Apa Big Idea Iklan Biore Pore Pack?
Dalam waktu 15 menit, dengan Biore Pore Pack wajah bebas komedo.
12. Apa konsep kreatif dari iklan Biore Pore Pack?
Kami ingin menunjukkan bahwa Biore Pore Pack adalah produk yang praktis dan efisien. Praktis yang berarti mengangkat komedo dalam 15 menit menjadikan kulit bersih dan lembut. Efisien yang berarti target market masih
bisa melakukan banyak kegiatan saat menggunakan Biore Pore Pack. Konsep kreatif ini didukung dengan tampilan visual yang mudah diingat berkaitan dengan manfaat produk dan insight dari target remaja yang fun and chic dan terinspirasi dari J-Pop dan K-pop sesuai dengan target market produknya
13. Mengapa mengambil konsep kreatif tersebut ?
Pesan yang ingin disampaikan cukup banyak mulai dari cara penggunaan produk, keunggulan hingga manfaat produk tetapi karena medianya televisi sehingga pesan harus disampaikan dengan cepat. Jadi dicarilah konsep visual yang dapat mewakili pesan iklan melalui gerakan-gerakan tangan yang sebenarnya juga sudah sering dilakukan oleh target audience sehingga mudah dimengerti dan diingat.
14. Apa yang menjadi daya tarik pesan dalam iklan Biore Pore Pack?
Daya tarik pesan iklan ini adalah gabungan antara rasional dengan emosional. Sisi rasionalnya dengan menginformasikan fungsi produk yang praktis dengan waktu cepat yaitu 15 menit sedangkan dari sisi emosional menggugah hasrat target audience yang pada dasarnya menginginkan hasil kulit wajah yang bersih dan halus.
15. Bagaimana tahapan pembuatan iklan Biore Pore Pack? Mulai dari awal brief sampai produksi.
Oke, kita singkat saja ya… pertama agency mendapatkan brief dari klien yang kemudian brief tersebut dibahas oleh client service dan strategic planner untuk diberikan ke tim creative untuk dibahas untuk mencari ide konsep kreatif atau yang disebut dengan brainstorming. Kemudian kami memillih 3 ide yang terbaik untuk dibuat storyline dan storyboard untuk dipresntasikan oleh client service dan strategic palnner ke klien. Setelah klien setuju dengan salah satu ide yang dibuat maka dimulai proses produksi pembuatan iklan televisi menggunakan bantuan dan tim production house untuk shooting iklan di lokasi, proses audio suara talent dan mixing musik sampai akhirnya iklan jadi dan siap untuk ditayangkan di televisi.
16. Dalam menyampaikan pesan iklan, cara seperti apa yang digunakan untuk mengeksekusi iklan Biore Pore Pack?
Karena bentuk Biore Pore Pack ini unik yaitu berupa plester yang dapat mengangkat komedo maka eksekusi iklan lebih menonjolkan cara menggunakan produk dan keuntungan setelah menggunakan produk.
17. Jelaskan mengenai visual iklan Biore Pore Pack?
“Iklan ini menampilkan visual, Eriska gadis yang terlihat cantik dan pintar, bertanya ke penonton apakah mereka memiliki hidung bersih atau
memiliki banyak komedo. Eriska menunjukkan cara penggunaan Biore Pore Pack dan menjelaskan manfaat produk dengan menggunakan gerakan tangan yang mudah diingat. Visual menunjukkan Eriska menggunakan Biore Pore Pack sambil beraktivitas di dalam kamar tanpa merasa terganggu. “
18. Apakah ada yang pesan ingin disampaikan ke target audience melalui tampilan visual?
Hampir seluruh tampilan visual dalam iklan ini merupakan pesan bagi target audience mengenai produk dan manfaatnya melalui gerakan-gerakan tubuh dan tangan seperti :
a. Visual gerakan tangan 15 menit yang menunjukkan lama penggunaan Biore Pore Pack.
b. Visual Eriska sedang beraktivitas di kamar menandakan bahwa kamu masih bisa melakukan kegiatan lainnya saat menggunakan Biore Pore Pack.
c. Visual tanda check menandakan bahwa kamu sudah selesai menggunakan Biore Pore Pack dan kamu memliki wajah halus dan lembut.
19. Apa musik yang digunakan dalam iklan Biore Pore Pack? Kenapa musik tersebut yang dipilih untuk iklan Biore Pore Pack?
Musik yang digunakan menggunakan referensi music J-pop dan K-pop yang sekarang sedang tren dikalangan remaja yang aktif dan fun.
20. Apakah klien langsung menyetujui ide iklan yang ajukan?
Kami berangkat dari client brief yang lengkap dan tentunya sudah disesuaikan dengan kebutuhan klien. Sehingga apa yang kami pikirkan ternyata langsung cocok dengan keinginan klien. Prosesnya tidak selalu semudah ini, tapi kali ini kami merasa proses brainstroming kami menghasilkan konsep yang pas,
TRANSKRIP WAWANCARA
Nara Sumber : Fryda Roslina Pekerjaan : Copywriter
Lokasi Wawancara : PT Hakuhodo Indonesia. Jl. Prapanca Raya No. 39. Jakarta Selatan
Tanggal : 4 Juni 2014
Target Audience
1.. Siapa target audience Biore Pore Pack?
Remaja cewe 18-20, aktif dan berani mencoba banyak hal baru.
Objective
2. Apa tujuan iklan Biore Pore Pack?
Mengkomunikasikan product benefit yaitu untuk membersihkan komedo dengan cepat agar wajah tetap bersih dan kulit terasa halus.
3. Bagaimana strategi penyampain tujuan iklan ke dalam pesan iklan ?
Menggunakan gimmick visual yang mudah diingat, yaitu cepat dan message untuk tetap taking care sama kulit wajah agar tetap bersih.
Positioning
4. Apa positioning yang diharapkan Biore Pore Pack?
Produk pembersih komedo yang pintar membersihkan dari dalam pori agar kulit bersih dan halus dalam 15 menit.
5. Bagaimana mengangkat pesan (positioning) tersebut ke dalam iklan ?
Menggunakan visual gimmick 15 menit, praktis ditunjukkan dengan terlihat bisa sambil melakukan aktivitas lain seperti menata buku dll, serta wajah menjadi bersih dengan tanda check dari jari sehingga mudah diingat oleh audience.
Strategi & Proses Kreatif
6. Bagaimana proses brainstorming pembuatan iklan Biore Pore Pack?
Dari brief prepotition, tim kreatif berkumpul mencari ide lahir beberapa ide, kemudian disetujui creative director, CS dan planner kemudian maju ke klien, langsung approve ide ini.
7. Apakah ada kendala saat proses brainstorming?
Tidak ada kendala karena kami (Fryda sebagai copy writer dan Rais sebagai Art Direcor) sudah paham dengan karakter klien. Apalagi kita mengerti market Biore, karakter konsumen, aktivitas yang biasa mereka lakukan, semua itu memberi kelegaan sekaligus batasan pada saat menemukan ide. Saya dan Rais berusaha out of the box sebenernya tapi
kembali lagi kepada batasan yang memang tak bisa dilanggar yaitu karakter konsumen sendiri.
8. Apa Big Idea Iklan Biore Pore Pack?
Dalam waktu 15 menit, dengan Biore Pore Pack wajah bebas komedo.
9. Pendekatan kreatif seperti apa yang digunakan iklan Biore Pore Pack?
Menginfokan positioning produk dengan visual gaya j-pop remaja, pemilihan endoreser yang tepat yaitu Eriska yang sedang banyak aktif muncul di TV dan tone manner gaya teen & chick.
10. Apa yang menjadi daya tarik pesan dalam iklan Biore Pore Pack?
Visual gimmick cek dari jari membentuk jam 15 menit dan “check” sangat mudah diingat oleh audience.
11. Apa konsep kreatif dari iklan Biore Pore Pack?
Dalam TVC durasi singkat, memilih visual yang mudah diingat untuk menyampaikan pesannya.
12. Mengapa mengambil konsep kreatif tersebut ?
13. Bagaimana tahapan pembuatan iklan Biore Pore Pack? Mulai dari awal brief sampai produksi?
Jawab:
a. Brief by client
b. Dibahas bersama cs dan planner c. Creative brainstorm
d. Internal meeting membahas semua ide kreatif e. Memilih 3 ide
f. Bikin storyline dan board g. Present ke klien
h. Dipilih ide ini untuk diproduksi
14. Bagaimana strategi copywriting ini dibentuk ?
Untuk copywriting langsung dibuka dengan message “Sudah cek komedo kamu?”.
Product using “dengan Biore Pore Pack kamu hanya butuh 15 menit, sambil beraktivitas”.
Benefit product: “Segera cepat angkat komedo, wajah jadi bersih dan halus.”
15. Apa yang membuat iklan ini menarik dari segi naskah iklan Biore Pore Pack?
Dengan durasi singkat, audience diajak untuk menyadari bahwa membersihkan komedo itu penting dan kini ada cara cepat dan praktis yaitu dengan Biore Pore Pack.
16. Apa musik yang digunakan dalam iklan Biore Pore Pack? Kenapa musik tersebut yang dipilih untuk iklan Biore Pore Pack?
Referensinya menggunakan karakter J-pop & K-pop yang cocok dengan karakter remaja cewe indonesia yang cantik, lucu, aktif dan happy feeling.
17. Setelah presentasi konsep iklan ke klien, apakah ada revisi dari ide yang diajukan untuk iklan Biore Pore Pack?
klien meminta di bagian end close ditambah menampilkan seluruh varian Biore Porepack. Selain itu, ditambahkan pula adegan sang model membuka Biore Porepack, terlihat komedo terangkat dan hidungnya terlihat lebih bersih.
TRANSKRIP WAWANCARA
Nara Sumber : Agnes Grace Sella Nainggolan Pekerjaan : Mahasiswa, 19 tahun
Lokasi Wawancara : Mall Taman Anggrek Tanggal : 7 Juni 2014
1. Apakah Anda mengetahui produk Biore Pore Pack?
Iya tau, tapi jarang pakai
2. Apakah Anda pernah melihat iklan Biore Pore Pack? pernah
3. Dimanakah Anda mellihat iklannya ? TV
4. Apakah Anda dapat menceritakan tentang iklan Biore Pore Pack?
Iklannya bercerita tentang seorang cewek melakukan aktivitas yang biasa dikerjakannnya sambil memakai Biore Pore Pack, setelah lima
belas menit dipakai dan dilepas terlihat banyak komedo yang terangkat.
5. Apakah inti pesan dari iklan Biore Pore Pack?
Intinya adalah mengajak penonton untuk memakai Biore Pore Pack.
6. Adakah bagian iklan yang menarik perhatian Anda?
Yang menarik gerakan tangan dengan tambahan animasi waktu 15 menit. Ga kepikiran aja sih tapi masuk akal. Musiknya juga seru kok, bikin mood jadi happy.
7. Setelah melihat iklan, apakah Anda tertarik untuk menggunakan Biore Pore Pack?
iya, soalnya sebagai mahasiswa dan perempuan tentu ingin wajahnya bersih hehehe
TRANSKRIP WAWANCARA
Nara Sumber : Astrid
Pekerjaan : Siswi SMU, 17 tahun Lokasi Wawancara : Mall Taman Anggrek Tanggal : 7 Juni 2014
1. Apakah Anda mengetahui produk Biore Pore Pack?
Iya tau, pernah pakai juga kok
2. Apakah Anda pernah melihat iklan Biore Pore Pack? pernah
3. Dimanakah Anda mellihat iklannya ? TV
4. Apakah Anda dapat menceritakan tentang iklan Biore Pore Pack?
Seorang cewek sedang mengajarkan penonton cara menggunakan Biore Pore Pack, cewek tersebut menggunakan Biore Pore Pack sambil merapihkan kamarnya kemudian setelah lima belas menit Biore Pore Pack dilepaskan dan terlihat banyak komedo yang terangkat.
5. Apakah inti pesan dari iklan Biore Pore Pack?
Pakai Biore Pore Pack bisa menghilangkan komedo dalam 15 menit.
6. Adakah bagian iklan yang menarik perhatian Anda?
Yang menarik modelnya yang cantik dan oriental looks. Musik sama tampilan gambarnya seru, energik terus kayak J-pop dan K-pop gitu. Sekarang kan lagi tren serial dan musik Korea jadi cocok banget.
7. Setelah melihat iklan, apakah Anda tertarik untuk menggunakan Biore Pore Pack?
Waktu liat iklan ini memang pengen langsung coba produknya. sih emang udah pernah pake, karena pengen nyoba dan buktiin bener ga bisa angkat komedo.
Storyline Biore Pore Pack
3 Ide TVC 15”
Idea 1: Have You Checked?
Adegan dibuka dengan close up wajah seorang remaja cewe berbicara ke arah kamera.
“Sudah cek komedo kamu?”
Ia memasang Biore Porepack pada hidungnya, lalu memberikan sign “L” dengan jari di wajahnya.
Terlihat treatment grafis membentuk jam dengan gerakan 15 menit.
“Dengan Biore Porepack, kamu hanya butuh 15 menit...”
Cewe ini membuka Biore Porepack, terlihat komedo terangkat dan hidungnya kini terlihat lebih bersih.
“Segera cepat angkat komedo...”
Dengan ekspresi bersemangat ia berbicara ke arah kamera dengan sign “check” dari jarinya, diakhiri dengan senyum manis.
“Wajah bersih dan terasa halus...!” “check!”
End close: All variant Biore Porepack
Idea 2: No More Complain
Terlihat Close up sepasang mata yang sedang melirik ke arah samping, terdengar keluhan yang semakin cepat.
“Sebel nih...! Lagi enggak pedeee... cemaaaas... keseeeel...!!”
Camera zoom out, terlihat wajah cewe dengan Biore Porepack sedang menempel di hidung.
“Males pergi, malu ketemu oraaaang... maunya ngumpeeeettt!!”
Kemudian sebuah tangan terlihat melepas Biore Porepack itu, camera zoom out ternyata tangan seorang teman disebelahnya. Saat Porepack terlepas, keluhan itu pun spontan berhenti.
SFX: Suara Porepack terlepas dari hidung
Terlihat komedo terangkat dan menempel pada Porepack.
“Masih malu karena komedo? Enggak doooonngg...!!”
Cut to : Product Info Biore Porepack
Announcer: “Biore Porepack segera angkat seluruh komedo, wajah kini bersih
dan terasa halus.”
Mereka pun tertawa bersamaan dengan ekpresi ceria wajah kini lebih bersih tanpa komedo.
Idea 3: The Moment of Truth
Rani dan Dhea sedang memakai Biore Porepack di hidungnya, mereka saling menatap.
Dhea: “Siaaapp..??”
Dhea & Rani: “Satuuu... duaaa... tigaa...!!”
Dengan buru-buru mereka melepas Porepack lalu melihat hasilnya, ekpresi mereka kini terlihat sangat exited. “Whoaaa...!!”
Rani: “Lihat punyaku...!!”
Dhea: “Banyakan punyaku, aku menaannnggg...!!!”
Rani mengangkat kedua tangannya, lalu memencet hidung Dhea.
Mereka kini terlihat tertawa bersamaan dengan wajahnya yang kini lebih bersih.
Cut to : Product Info Biore Porepack
Announcer: “Makin banyak komedo terangkat, makin puas rasanya! Biore
Storyboards Biore Pore Pack
TVC Biore Pore Pack
Curriculum Vitae
Name : DENISE PARAMITA
Place/Date of Birth : Jakarta, October 09th , 1986
Marital Status : Single Gender : Female Religion : Christian Nationality : Indonesian
Present Address : Jl. Harapan Jaya I No. 18 Jakarta Timur 13620 Phone : 081804103031
E-mail : denise.paramita@gmail.com
Hobby : Traveling
2004 - 2007 D III Communication majoring in Advertising and Marketing Communication Gadjah Mada University, Yogyakarta. 2001 - 2004
1998 - 2001 1992 - 1998
SMU Stella Duce I, Yogyakarta. SMPN 255, Jakarta
SD Putra I, Jakarta
Personal Summary
