HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
A. Hasil Penelitian
7. Uji Hipotesis a. Uji t (Parsial)
Uji t (parsial) dalam penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara individual variabel tampilan produk dan testimoni di media sosial facebook terhadap keputusan pembelian pakaian oleh siswa SMK Negeri 3 Takalar. Pengambilan keputusan uji secara parsial (uji t), jika nilai thitung ≥ ttabel dan nilai signifikan ≤ dari 0,050, maka tampilan produk dan testimoni di media sosial facebook berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian pakaian oleh siswa SMK Negeri 3 Takalar. Dan sebaliknya, jika nilai thitung ≤ ttabel dan nilai signifikan ≥ dari 0,050, maka secara parsial tampilan produk dan testimoni di media sosial facebook tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian pakaian oleh siswa SMK Negeri 3 Takalar. Adapun hasil uji hipotesis secara parsial (uji t) dapat dilihat pada tabel 4.17 sebagai berikut:
Tabel 4.17
Hasil Uji Hipotesis Secara Parsial (Uji t)
Coefficientsa Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 8.044 2.932 2.743 .007 Tampilan Produk (X1) .798 .170 .498 4.704 .000 Testimoni (X2) .389 .194 .212 2.003 .048
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian (Y)
Sumber : Data Primer Hasil Observasi Tanggal 26 Juli 2019 Jam 09.00 WITA Berdasarkan data pada tabel 4.17 di atas, diketahui bahwa hasil analisis data secara parsial (uji t) tampilan produk dan testimoni di media sosial facebook terhadap keputusan pembelian pakaian oleh siswa SMK Negeri 3 Takalar dapat dijelaskan sebagai berikut:
1) Pengaruh tampilan produk di media sosial facobook terhadap keputusan pembelian pakaian siswa SMK Negeri 3 Takalar
Berdasarkan hasil pengujian secara parsial (uji t) tampilan produk di media sosial facebook berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pakaian siswa SMK Negeri 3 Takalar. Hal ini dibuktikan dengan nilai thitung sebesar 4,704 dan nilai ttabel sebesar 1,984 dengan taraf signifikan sebesar 0,000. Dengan demikian hipotesis yang menyatakan tampilan produk di media sosial facebook berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pakaian oleh siswa SMK Negeri 3 Takalar diterima.
2) Pengaruh testimoni di media sosial facobook terhadap keputusan pembelian pakaian siswa SMK Negeri 3 Takalar
Berdasarkan hasil pengujian secara parsial (uji t) testimoni di media sosial facebook berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
pakaian siswa SMK Negeri 3 Takalar. Hal ini dibuktikan dengan nilai thitung sebesar 2,003 dan nilai ttabel sebesar 1,984 dengan taraf signifikan sebesar 0,048. Dengan demikian hipotesis yang menyatakan testimoni di media sosial facebook berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pakaian oleh siswa SMK Negeri 3 Takalar diterima.
b. Uji F (Simultan)
Uji F (simultan) dalam penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara bersama-sama (simultan) tampilan produk dan testimoni di media sosial facebook terhadap keputusan pembelian pakaian oleh siswa SMK Negeri 3 Takalar. Pengambilan keputusan uji secara simultan (uji F), jika nilai Fhitung ≥ Ftabel dan nilai signifikan ≤ dari 0,050, maka tampilan produk dan testimoni di media sosial facebook berpengaruh secara simultan (bersama-sama) terhadap keputusan pembelian pakaian oleh siswa SMK Negeri 3 Takalar. Dan sebaliknya, jika nilai Fhitung ≤ Ftabel dan nilai signifikan ≥ dari 0,050, maka secara simultan (bersama-sama) tampilan produk dan testimoni di media sosial facebook tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian pakaian oleh siswa SMK Negeri 3 Takalar. Adapun hasil uji hipotesis secara simultan (uji F) dapat dilihat pada tabel 4.18 sebagai berikut:
Tabel 4.18
Hasil Uji Hipotesis Secara Simultan (Uji F)
ANOVAa
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig.
1 Regression 1186.896 2 593.448 38.268 .000b
Residual 1504.264 97 15.508
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian (Y)
b. Predictors: (Constant), Testimoni (X2), Tampilan Produk (X1)
Sumber : Data Primer Hasil Observasi Tanggal 26 Juli 2019 Jam 09.00 WITA Berdasarkan data pada tabel 4.18 di atas, hasil uji hipotesis secara simultan (uji F) diperoleh nilai Fhitung sebesar 38,268 dan nilai signifikasinya sebesar 0,000. Sedangkan nilai Ftabel yakni sebesar 3,09. Oleh karena nilai Fhitung ≥ nilai Ftabel dan nilai signifikan ≤ 0,050 (5%), maka dapat disimpulkan bahwa tampilan produk dan testimoni di media sosial facebook secara simultan (bersama-sama) berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pakaian oleh siswa SMK Negeri 3 Takalar. Dengan demikian, hipotesis yang menyatakan tampilan produk dan testimoni di media sosial facebook berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pakaian siswa SMK Negeri 3 Takalar diterima.
c. Variabel Paling Berpengaruh
Adapun variabel yang paling berpengaruh dalam penelitian dapat dilihat dari nilai kofesien regresi tertinggi. Dari kedua variabel yang diteliti, variabel tampilan produk memiliki nilai kofesien tertinggi yaitu sebesar 0,798. Selain nilai kofesien regresi tertinggi, untuk mengukur variabel paling berpengaruh adalah dengan melihat nilai thitung tertinggi. Dari kedua variabel yang diteliti (tampilan produk dan testimoni), yang memiliki nilai thitung tertinggi adalah variabel tampilan produk yaitu sebesar 4,704 dan nilai signifikan sebesar 0,000. Hal ini menunjukkan bahwa variabel tampilan produk di media sosial facebook merupakan variabel paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian pakaian siswa SMK Negeri 3 Takalar. Dengan demikian, hipotesis yang
menyatakan Tampilan produk di media sosial facebook yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian pakaian siswa SMK Negeri 3 Takalar diterima.
d. Uji Determinasi (R2)
Uji kofesien determinasi dalam penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh tampilan produk dan testimoni di media sosial facebook terhadap keputusan pembelian pakaian oleh siswa SMK Negeri 3 Takalar yang diestimasi dalam bentuk persentase. Adapun hasil uji kofesien determinasi (R2) dapat dilihat pada tabel 4.19 sebagai berikut:
Tabel 4.19
Hasil Uji Determinasi (R2)
Model Summaryb
Model R R Square Adjusted R Square
Std. Error of the Estimate
1 .664a .441 .430 3.938
a. Predictors: (Constant), Testimoni (X2), Tampilan Produk (X1) b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian (Y)
Sumber : Data Primer Hasil Observasi Tanggal 26 Juli 2019 Jam 09.00 WITA Berdasarkan data pada tabel 4.19 di atas, menunjukkan bahwa nilai kofesien determinasi (R2) yang dihasil melalui model summary yaitu sebesar 0,441 atau 41,1%. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa keputusan pembelian pakaian siswa SMK Negeri 3 Takalar dipengaruhi oleh tampilan produk dan testimoni di media sosial facebook. Sedangkan sisanya 58,9% dipengaruh oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
B. Pembahasan
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahu pengaruh tampilan produk dan testimoni di media sosial facebook terhadap keputusan pembelian pakaian baik secara parsial maupun simultan. Selain itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui variabel manakah yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian pakaian siswa SMK Negeri 3 Takalar. Untuk lebih jelasnya, pembahasan hasil penelitian ini dapat dijelaskan sebagai berikut:
1. Pengaruh Tampilan Produk di Media Sosial Facebook Terhadap