Minat Beli
METODE PENELITIAN
3.10 Teknik Analisis Data .1 Uji Asumsi Klasik .1 Uji Asumsi Klasik
3.10.3 Uji Hipotesis
3.10.3.3 Uji signifikan Parameter Individual (Uji Statistik t)
Uji statistik t menunjukkan seberapa jauh pengaruh harga, iklan, atribut produk dan kepribadian merek secara individual terhadap minat beli (Ghozali, 2006).
Hipotesis yang digunakan dalam penelitian ini adalah :
Ho : β = 0, artinya variabel-variabel bebas (persepsi harga, iklan, atribut produk dan kepribadian merek) secara individual tidak mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel terikat (minat beli).
Ha : β ≠ 0, artinya variabel-variabel bebas (persepsi harga, iklan, atribut produk dan kepribadian merek) secara individual mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel terikat (minat beli).
Dasar pengambilan keputusan sebagai berikut :
1. Dengan membandingkan nilai t hitungnya dengan t table. Apabila t table > t hitung, maka Ho diterima dan Ha ditolak.
Apabila t table < t hitung, maka Ho ditolak dan Ha diterima. 2. Dengan menggunakan angka probabilitas siginifikansi
Apabila angka probabilitas signifikansi > 0,05, maka Ho diterima dan Ha ditolak. Apabila angka probabilitas siginifikansi < 0,05, maka Ho ditolak dan Ha diterima.
BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan yang telah dilakukan, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:
1. Hipotesis pertama (H1) yang menyatakan bahwa persepsi harga berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli handphone merek Samsung berbasis Android tidak terbukti kebenarannya. Hal ini berarti Persepsi harga berpengaruh tidak signifikan terhadap minat beli handphone merek Samsung berbasis Android.
2. Hipotesis kedua (H2) yang menyatakan bahwa iklan berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli handphone merek Samsung berbasis Android terbukti kebenarannya. Hal ini berarti iklan merupakan salah satu faktor yang dapat mendorong minat beli konsumen terhadap handphone merek Samsung berbasis Android.
3. Hipotesis ketiga (H3) yang menyatakan bahwa atribut produk berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli handphone merek Samsung berbasis Android terbukti kebenarannya. Hal ini berarti atribut produk merupakan salah satu faktor yang dapat mendorong minat beli konsumen terhadap handphone merek Samsung berbasis Android.
86
4. Hipotesis keempat (H4) yang menyatakan bahwa kepribadian merek berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli handphone merek Samsung berbasis Android terbukti kebenarannya. Hal ini berarti kepribadian merek merupakan salah satu faktor yang dapat mendorong minat beli konsumen terhadap handphone merek Samsung berbasis Android.
5. Hipotesis kelima (H5) yang menyatakan bahwa persepsi harga, iklan, atribut produk dan kepribadian merek secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli handphone merek Samsung berbasis Android terbukti kebenarannya.
5.2 Saran
Berdasarkan pembahasan yang telah diuraikan, maka saran yang bisa diberikan adalah:
1. Diharapkan penelitian ini dapat digunakan sebagai informasi untuk pihak produsen handphone Samsung berbasis Android dalam menjual produk-produknya dan dapat memberikan pengalaman baru kepada konsumen.
2. Bagi penelitian selanjutnya disarankan untuk menambah atau menggunakan variabel-variabel independen lainnya yang potensial memberikan kontribusi terhadap minat beli handphone Samsung berbasis Android.
87
3. Untuk penelitian selanjutnya agar menggunakan responden dengan teknik sampling dan metode yang berbeda untuk melihat perbandingan antara satu metode dengan metode lainnya.
Daftar Pustaka
Assael, Henry. 2002. Consumers Behavior and Marketing Action. Edisi 3. Kent Publishing Company. Boston Massachusset. AS
Bachriansyah, Rizky Amalina. 2011. Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Daya Tarik Iklan, dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Ponsel Nokia.
Boyd, HW. , Walker, OC dan Larreche, JC. 2000. Manajemen Pemasaran: Suatu Pendekatan Strategis dengan Orientasi Global. Jakarta : Erlangga.
Bungin, Burhan. 2008. Konstruksi sosial media massa Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Canon, Joseph. P, dkk. 2008. Pemasaran Dasar. Buku I Edisi 16. Salemba Empat. Durianto, Darmadi, et al. 2004. Strategi Menaklukan Pasar Melalui Riset dan
Perilaku Merek. Cetakan ketiga. Jakarta : PT Gramidia Pustaka Utama. Egham. Gartner Says Worldwide Sales of Mobile Phones Declined 3 Percent in
Third Quarter of 2012; Smartphone Sales Increased 47 Percent. http://www.gartner.com/it/page.jsp?id=2237315 diakses pada 18 Januari 2014.
Ghozali, Imam. (2001). Analisis Multivanate dengan program SPSS. Edisi ke 2. Universitas Diponegoro.
____________. 2005. Aplikasi Analisis Multivariate dengan program SPSS, Badan Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang.
____________. 2011. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Semarang : BP Universitas Diponegoro
Harwanto, Randyakso. 2008. Pengaruh Atribut Produk Yamaha Jupiter MX Terhadap Minat Beli Konsumen.
Kotler, Philip. 2005. Manajamen Pemasaran. Jilid 1 dan 2. Jakarta: PT. Indeks Kelompok Gramedia.
___________. 2007. Manajemen Pemasaran, Analisis Perencanaan, Pengendalian, Prentice Hall, Edisi Bahasa Indonesia, Jakarta: Salemba Empat.
Kotler, Philip dan Armstrong, G. 2001. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jilid 1. Edisi Kedelapan. Jakarta : Erlangga.
___________________________. 2004. Prinsip-prinsip Marketing. Edisi Ketujuh.Jakarta : Salemba Empat
___________________________. 2006. ”Principles of Marketing” Eleventh Edition. Pearson Prentice Hall. New Jersey.
Kotler, Philip, dan Keller, KL. 2009. Manajemen Pemasaran Jilid 1. edisi Ketiga Belas. Terjemahan Bob Sabran, MM. Jakarta: Penerbit Erlangga.
Kotler, Philip, dan Susanto, A.B, 2001. Manajemen Pemasaran di Indonesia Analisis, Perencanaan, Implementasi dan Pengendalian. Edisi Pertama. Jilid I.Jakarta : Salemba Empat.
Kristanto, Yuni dan Dwi Wicaksono, Seto. (2009). “Pengaruh Harga dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Beli Konsumen di Apotek Barito Farma Sukoharjo”. Jurnal Bisnis dan Kewirausahaan. Vol.2 No.3 April. Hal. 259 - 277.
Lamb, Hair dan McDaniel. 2001. Pemasaran. Buku -1. PT. Jakarta: Salemba Emban Raya.
Machfoedz, Mahmud. 2005. Kewirausahaan : Metode, Manajemen, dan Implementasi. Yogyakarta : BPFE – Yogyakarta.
Marzuki. 2005, Metodologi Riset Panduan Penelitian Bidang Bisnis dan Sosial, Edisi Kedua. Yogyakarta : Ekosiana.
Mutaqqin. 2013. Pengertian Persepsi Harga dan Hubungan Persepsi Harga dengan Kepuasan Konsumen. (online)
http://pustakabakul.blogspot.com/2013/05/pengertian-persepsi-harga-dan-hubungan.html. Diakses : 3 Maret 2014.
Nofriyanti, kiki. 2012. Analisis Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga Dan Daya Tarik Iklan Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Galon Merek AQUA : Semarang
Pepadri. 2002. Pricing Is The Moment Of Truth. (online)
http://www.usahawan.com./file210-XXXI. Diakses : 3 Maret 2014
Peter, J. Paul dan Olson, Jerry C. 2000. Consumer behavior: Perilaku Konsumen Dan Strategi Pemasaran. Jilid 1. Edisi Keempat. Jakarta: Erlangga.
_______. 2003. Strategi Pemasaran Produk Melalui Media Periklanan. Jurnal Volume 5 No. 1
Purwanto, Erwan Agus dan Sulistyastuti, Dyah Ratih. 2007. Metode Penelitian Kuantitatif Untuk Administrasi Publik dan Masalah-Masalah
Sosial.Yogyakarta:Gava Media.
Santoso, S. 2000. Buku Latihan SPSS Statistik Parametrik. Jakarta: PT. Elex Media Komputindo. Kelompok Gramedia.
Santoso, Singgih dan Tjiptono, Fandy, 2001, Riset Pemasaran: Konsep dan Aplikasi dengan SPSS. Jakarta : PT Elex Media Komputindo.
Schiffman, Lean dan Kanuk, Leslie Lazar. 2000. Consumer Behavior. seventh edition. Patience Hall International, Inc. New jersey
____________________________________. 2007. Perilaku Konsumen. dialihbahasakan oleh Zulkifli Kasip. Edisi Ketujuh. Penerbit PT. Indexs. Sekaran, Uma. 2006. Metodologi Penelitian untuk Bisnis. Jilid 2. Edisi 4., jakarta
: Salemba Empat.
Shimp, Terence A. 2003. Periklanan Promosi. EdisiV.Jilid 1 dan 2. Jakarta: Erlangga.
Simamora, Bilson. 2004. Riset Pemasaran. Jakarta : PT. GramediaPustakaUtama. Sugiyono. 2004. Metode Penelitian Bisnis. Bandung : Alfabeta, CV.
_______. 2006. Metode Penelitian kuantitatif, Kualitatif dan R & D. Bandung : Ganesha.
_______.2008. Metode Penelitian Pendidikan :Pendekatan kuantitatif , dan R&D. Bandung : Alfabeta.
_______. 2010. Statistika Untuk Penelitian. Bandung : Alfabeta.
_______. 2011. Metode Penelitian Kuantitatif, kualitatif dan R & D. Bandung: Alfabeta.
Supranto, J, dan Limakrisna, Nandan. 2007. Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Edisi Pertama. Jakarta : Mitra Wacana Media.
Swastha,Basu dan Irawan.2001.Manajemen Pemasaran Modern. Edisi Kedua Cetakan Kesembilan.Yogyakarta : Liberty
Tjiptono, Fandy. 2001. Strategi Pemasaran. Edisi Kedua. Cetakan Kelima. Yogyakarta : ANDI OFFSET
Tjiptono, Fandy, Chandra,Y dan diana, A. 2004. Marketing scales. Yogyakarta : Andi
Tjiptono,Fandy. 2007. Strategi Pemasaran. Edisi ke dua. Yogyakarta : penerbit Andi.
____________. 2008. Strategi PemasaranEdisi ketiga. Yogyakarta: Andi.
Wang, Xuehua dan Yang, Zhilin. 2011. The impact of brand credibility and brand personality on purchase intention: An empirical study in China.