3.6 Rancangan Analisis Data dan Pengujian Hipotesis .1 Rancangan Analisis Data
3.6.3 Teknik Analisis Data
3.6.4.1 Uji Simultan (Uji F)
Keterangan: KD = Koefisien Determinasi R = Koefisien Korelasi 3.6.4 Uji Hipotesis
3.6.4.1 Uji Simultan (Uji F)
Pengujian ini dimaksudkan untuk mengetahui apakah kelima indikator variabel X yaitu likeability, competence, quality, performance dan responsibility secara bersama-sama mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan memilih dengan menggunakan rumus sebagai berikut:
F
hitung = �2 � ⁄ −�2 �−�− ⁄ Keterangan:F : Pendekatan distribusi probabilitas R : Koefisien determinan
k : Jumlah variabel bebas n : Jumlah sampel
Dengan syarat:
Ho= b1,b2,b3 = 0 (Citra Partai yang terdiri dari likeability, competence, quality, performance dan responsibility
H1= b1,b2,b3 ≠0 (Citra Partai yang terdiri dari likeability, competence, quality, performance dan responsibility secara serempak berpengaruh terhadap keputusan memilih mahasiswa UPI)
Sedangkan kriteria penolakan hipotesis atas dasar signifikan pada taraf nyata adalah sebagai berikut:
a. Jika Fhitung < �tabel, maka H0 diterima dan H1 ditolak, dan jika b. Fhitung > �tabel, maka H1 diterima dan H0 ditolak.
1.1 Kesimpulan
Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan kepada pemilih pemula mahasiswa UPI untuk mengetahui pengaruh citra partai terhadap keputusan memilih, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut.
1. Gambaran mengenai citra partai Golkar pada pemilih pemula mahasiswa UPI dilihat dari dimensi-dimensinya yang terdiri dari likeability, competence, quality, performance, dan responsibility secara menyeluruh berada di tingkat yang sedang. Dimensi likeability merupakan dimensi yang mendapatkan penilaian tertinggi dari mahasiswa UPI.
2. Gambaran mengenai keputusan memilih Partai Golkar pada pemilih pemula mahasiswa UPI yang dilihat berdasarkan pertimbangan pertimbangan ketertarikan, jumlah kandidat, media massa, dan keyakinan secara menyeluruh berada di tingkat yang rendah. Dapat dikatakan bahwa tingkat keputusan untuk memilih partai Golkar masih rendah di kalangan pemilih pemula.
3. Terdapat pengaruh antara citra partai terhadap keputusan memilih pada pemilih pemula mahasiswa UPI sebesar 35,4%. Diketahui berdasarkan koefisien korelasi terdapat hubungan yang sedang antara variabel citra
performance, dan responsibility dengan variabel keputusan memilih yang diukur melalui ketertarikan, jumlah kandidat, media massa, dan keyakinan.
1.2 Saran
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dikemukakan mengenai citra partai terhadap keputusan memilih pada pemilih pemula mahasiswa UPI, peneliti mengajukan beberapa saran yang dapat dijadikan bahan pertimbangan bagi pemecahan masalah dan dapat dijadikan masukan bagi pihak terkait khususnya bagi partai Golkar.
1. Salah satu faktor yang mempengaruhi keputusan memilih adalah citra partai. Partai Golkar saat ini masih berfokus kepada segmen pemilih tua, oleh karena itu pada Pemilu periode berikutnya sebaiknya partai Golkar mulai beralih kepada segmen pemilih muda atau pemula dikarenakan potensi yang ada di segmen tersebut. Untuk meningkatkan minat memilih bahkan keputusan memilih dari maasiswa terhadap partai Golkar maka sebaiknya mengetahui perilaku target market atau dalam hal ini adalah mahasiswa. Salah satunya dengan melihat isu apa yang tengah populer dikalangan mahasiswa untuk dijadikan sebagai pertimbangan dalam membuat program kerja dan juga untuk mengetahui cara seperti apa yang efektif untuk menarik simpati dari kalangan mahasiswa.
2. Meningkat sosialisasi mengenai program kerja dari partai Golkar kepada mahasiswa dikarenakan mahasiswa merupakan pemilih kritis
dimana program kerja merupakan hal yang paling dipertimbangkan dalam menentukan pilihan.
3. Saran untuk peneliti berikutnya yaitu diharapkan peneliti melakukan studi terhadap pemilih pemula dengan variabel yang berbeda menggunakan variabel penelitian lain seperti segmenting, positioning, personal branding, iklan, promosi atau kampanye yang dapat mempengaruhi keputusan memilih.
Harits Hidayatul Mustafidz, 2015
Sebuah Pendekatan Baru Kampanye Pemilihan DPD, DPRD. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Alie, Marzuki. (2013). Pemasaran Politik di Era Multipartai. Jakarta: Expose. Ardial. (2010). Komunikasi Politik. Jakarta Barat: PT. Indeks
Ardianto, Elvianaro. (2011). Handbook of Public Relations, Pengantar Komprehensif. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Arifin, Anwar. (2003). Komunikasi Politik: Paradigma-Teori-Aplikasi-Strategi Komunikasi Politik Indonesia. Jakarta: Balai Pustaka.
Arikunto, Suharsimi. (2010). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek. Jakarta: Penerbit Rineka Cipta.
Dewi Haroen. (2014). Personal Branding: Kunci Sukses Berkiprah Di Dunia Politik. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama
Firmanzah. (2012). Marketing Politik: Antara Pemahaman Dan Realitas. Jakarta: Yayasan Obor Indonesia.
Jefkins, Frank. (2004). Public Relations. Edisi Kelima. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip & Keller, Kevin Lane. (2009). Manajemen Pemasaran. Terjemah oleh Bob Sabran, M.M. Edisi 13. Jilid 2. Jakarta: Erlangga
Kotler, Philip & Keller, Kevin Lane. (2012). Marketing Management 14th edition. Global edition. Pearson prentice Hall.
Kusnaedi. (2009). Memenangkan Pemilu dengan Pemasaran Efektif. Purwodadi: Duta Media Tama.
Pawito. (2009). Komunikasi Politik: Media Massa dan Kampanye Pemilihan. Yogyakarta: Jalasutra.
Sugiyono. (2010). Metode Penelitian Pendidikan. Bandung: Alfabeta
Sukmadinata, Nana Syaodih. (2012). Metode Penelitian Pendidikan, Cet-8. Bandung: PT Remaja Rosdakarya
Wasesa, Silih Agung. (2011). Political Branding & Public Relations. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama
Sumber Jurnal:
Andrias, Moh. Ali & Nurohman, Taufik. (2013). Partai Politik Dan Pemilukada (Analisis Marketing Politik Dan Strategi Positioning Partai Politik Pada Pilkada Kabupaten Tasikmalaya). Jurnal Ilmu Politik dan Pemerintahan. 1 (3), 352-372.
Ikhsan, Ridho Bramulya & Shihab, Muchsin Shagaf. (2010). “Political Marketing Mix dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Mahasiswa Universitas Lampung”. Jurnal Manajemen dan Bisnis Sriwijaya. 8.(16). 29-40.
Mujani, Saiful and R. William Liddle. (2010). “Indonesia; personalities parties, and voters”. Journal of Democracy. 21. (2) 35-49.
O’Shaughnessy, Nicholas. (2001). “The Marketing of Political Marketing”. European Journal of Marketing. 35. (9). 1047:1057.
Rini, Endang Sulistya. (2012). “Peran Pemasaran Politik Dalam Mempengaruhi Keputusan Pemilih”. Jurnal Ekonom. 15. (4). 179-188.
Rizal, Syamsul. (2013). “Dimensi Kesadaran Merek dan Keputusan Konsumen Memilih Hermes Palace Hotel di Kota Banda Aceh”. Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis. 1. (1). 27-41.
Sandra, Lidya Joyce. (2013). “Political Branding Jokowi Selama Masa Kampanye Pemilu Gubernur DKI Jakarta 2012 Di Media Sosial Twitter”. Jurnal E-Komunikasi. 1. (2). 276-287.
Setiajid. (2011). “Orientasi Politik Yang Mempengaruhi Pemilih Pemula Dalam Menggunakan Hak Pilihnya Pada Pemilihan Walikota Semarang Tahun 2010”. Integralistik. 1. 18-33
Widagado, Suwignyo. (2014). “Effect of Political Marketing Mix on Constituents Behavior in Selecting Candidates and Political Parties: Theoretical Studies
in Legislative Elections”. International Journal of Business and
Sumber Internet:
Fernandez, Vivin. (2013). Sejarah Pemilu. [Online]. Tersedia: http://vivinnagi.blogspot.co.id/p/sejarah-pemilu.html. [15 September 2014]
Setiawan, Aries & Tanjung, Erick. (2014). LSI: Golkar Unggul di Kalangan Pemilih Tua. [Online]. Tersedia: http://politik.news.viva.co.id/news/read/495634-lsi-golkar-unggul-di-kalangan-pemilih-tua. [15 September 2014]
Romeltea. (2014). Pemenang Pemilu Legislatif 2014: Gerindra, PDIP, dan PKB. [Online]. Tersedia: http://www.romelteamedia.com/2014/04/pemenang-pemilu-legislatif-2014.html. [15 September 2014]
Sihaloho, Markus Junianto. (2014). Priyo: Golkar Harus Makin Intensif Gapai Pemilih Muda. [Online]. Tersedia: http://www.beritasatu.com/nasional/208130-priyo-golkar-harus-makin-intensif-gapai-pemilih-muda.html. [15 September 2014]
Gatra, Sandro. (2014). Efek Pileg terhadap Pilpres 2014. [Online]. Tersedia: http://nasional.kompas.com/read/2014/05/02/1524549/Efek.Pileg.terhadap.Pilpres .2014. [17 September 2014]
Simandjuntak, Fritze E. (2014). Branding Calon Presiden 2014. [Online]. Tersedia: http://www.rmol.co/read/2014/05/12/154858/. [17 september 2014] AR, Hanta Yuda. (2014). Prediksi Elektabilitas Partai pada Pemilu 2014 dan Tone Pemberitaan 15 Media Mainstream Pada Masa Kampanye. [Online]. Tersedia: http://www.poltracking.com/publikasi/rilis-riset-dan-survei/737-prediksi
-elektabilitas-partai-pada-pemilu-2014-dan-tone-pemberitaan-15-media-mainstream-pada-masa-kampanye. [15 September 2014]
Hutagalung, Jefri. (2014). Sejarah Pemilihan Umum di Indonesia Hingga Pemilu 2014 (Indonesia Election 2014). [Online]. Tersedia: https://jefrihutagalung.wordpress.com/2014/04/08/sejarah-pemilihan-umum-di-indonesia-hingga-pemilu-2014-indonesia-election-2014/. [17 September 2014] Mad, Kff. (2013). Elektabilitas Partai Golkar Akan Turun Karena Kasus Atut, Tapi Tidak Seperti PD. [Online]. Tersedia: http://news.detik.com/ berita/2448933/elektabilitas-golkar-akan-turun-karena-kasus-atut-tapi-tak-seperti-pd. [17 September 2014]
Febrianty, Erlyn Herlina. (2014). Analisis Strategi dan Pemasaran Politik yang digunakan Partai Politik untuk Memenangkan Pemilu. [Online]. Tersedia: https://www.facebook.com/notes/erlyn-herlina-febrianty/analisis-strategi-dan-pemasaran-politik-yang-digunakan-oleh-partai-politik-untuk/510791235715414. [20 Oktober 2014]
Hendry. (2010). Uji Validitas dan Reliabilitas. [Online]. Tersedia: http://teorionline.wordpress.com/2010/01/24/uji-validitas-dan-reliabilitas/.
[15 November 2014]
Djamil, Sabron. (2014). Rapimnas Golkar. Matangkan Strategi Pemenangan Pemilu 2014. [Online]. Tersedia: http://sabroncenter.blogspot.com/ 2013/08/golkar-matangkan-strategi-pemilu-2014.html#sthash.u4PhTLFL.dpuf. [4 November 2014]
Kusumawardhani, Hetty. (2012). Positioning dan Pembentukan Citra Partai Politik melalui Koalisi. [Online]. Tersedia: http://hettykusuma.blogspot. com/2012/11/positioning-dan-pembentukan-citra.html. [15 Desember 2014] Widyanto, Guntur. (2014). Pencitraan Melalui Media dan Elektabilitas Partai Politik. [Online]. Tersedia: http://gunturwidyanto.blogspot.com/2014/03/ pencitraan-melalui-media-dan.html. [15 Desember 2014]
Zulfikar, Muhammad. (2015). Poros Muda Golkar: Citra Golkar Akan Merosot Jika Terus Berkonflik. [Online]. Tersedia: http://www.tribunnews.com/ nasional/2015/01/06/poros-muda-golkar-citra-golkar-akan-merosot-jika-terus-berkonflik. [5 Juni 2015]
Raf. (2015). Konflik Golkar Diprediksi Munculkan Partai Baru. [Online]. Tersedia: http://citraindonesia.com/konflik-golkar-diprediksi-munculkan-partai-baru/. [5 Juni 2015]
Wikipedia. (2015). Partai Golongan Karya. [Online]. Tersedia: https://id.wikipedia.org/wiki/Partai_Golongan_Karya. [5 Juni 2015]
Tokan, Fredryk. (2015). Involusi Politik Partai Golkar. [Online]. Tersedia: http://kupang.tribunnews.com/2015/05/11/involusi-politik-partai-golkar. [7 Juni 2015]