PARTAI GOLKAR DALAM PEMILU LEGISLATIF (Survei Pada Pemilih Pemula Mahasiswa UPI)
SKRIPSI
Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi Pada Program Studi Manajemen Universitas Pendidikan Indonesia
HARITS HIDAYATUL MUSTAFIDZ 1006202
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
FAKULTAS PENDIDIKAN EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS PENDIDIKAN INDONESIA
HARITS HIDAYATUL MUSTAFIDZ 1006202
Disetujui dan disahkan oleh: 1. Pembimbing
Heny Hendrayati, S.IP,. MM., NIP. 19761011 200501 2 002
2. Ketua Program Studi
Dr. Chairul Furqon, S.Sos., MM., NIP. 19740307 200212 2 001
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
FAKULTAS PENDIDIKAN EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS PENDIDIKAN INDONESIA
Oleh
Harits Hidayatul Mustafidz
Sebuah skripsi yang diajukan untuk memenuhi salah satu syarat memperoleh gelar Sarjana pada Fakultas Pendidikan Ekonomi Dan Bisnis
©Harits Hidayatul Mustafidz 2015 Universitas Pendidikan Indonesia
Agustus 2015
Hak Cipta dilindungi Undang-Undang.
Harits Hidayatul Mustafidz, 2015
PENGARUH CITRA PARTAI TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH PARTAI GOLKAR DALAM PEMILU LEGISLATIF
Mahasiswa UPI). Dibawah bimbingan Heny Hendrayati, S.IP,. MM.,
Perkembangan politik di Indonesia yang begitu pesat mengakibatkan tingkat persaingan di antara kandidat maupun partai politik semakin ketat dalam menghadapi Pemilihan Umum (Pemilu). Partai Golkar sebagai salah satu partai terbesar dan tertua di Indonesia mengalami trend penurunan suara dalam 2 periode pemilu terakhir dan hanya mampu berada di posisi kedua dalam perolehan suara terbanyak. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran citra partai Golkar dan keputusan memilih partai Golkar pada pemilih pemula serta sejauh mana pengaruh citra partai terhadap keputusan memilih.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, populasi penelitian merupakan mahasiswa UPI angkatan 2014 yang berjumlah 5000 orang, dan dengan menggunakan rumus slovin, diperoleh jumlah sampel sebanyak 98 responden. Teknik analisis menggunakan regresi linier sederhana.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa dimensi likeability yang paling dominan dalam citra partai, sedangkan tanggapan mengenai keputusan memilih dimensi media massa yang dominan. Hasil penelitian menunjukan bahwa citra partai berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan memilih. Dari koefisien korelasi menunjukan bahwa terdapat hubungan yang sedang antara citra partai dengan keputusan memilih. Hasil perhitungan regresi sederhana menunjukan bahwa besarnya pengaruh citra partai terhadap keputusan memilih adalah sebesar 35,4% sedangkan sisanya 64,6% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti oleh peneliti.
Students). Under Guidance of Heny Hendrayati S.IP., M.M.
Political development in Indonesia was so advanced resulting the level of competition between candidates and political parties is stricter in dealing with the general election. Golkar as one of the largest and the oldest party in Indonesia has undergone a decrease in the trend of the votes in 2 last period of general election and only capable of being second place in the ballot of most. Research aims to understand Golkar's image and decision to vote
Golkar on novice voter, and also to know the impact of party’s image to the voting decision.
Methods used in this research are descriptive and verificative with a quantitative approach. The sample collection technique used in this research is purposive sampling. The populations
of the research are UPI’s students which totaled 5000 people, with the Slovin formula, resulted 98 respondent of samples. The analyzed method is using a simple linier regression.
Result showed that likeability dimension is the most dominant in the party’s image, while the
response about voting decision showed that mass media is the most dominant dimension. The
result also showed that party’s image significantly impacted voting decision. The correlation
coefficient showed there is a medium connection between party’s image and voting decision. The calculation of simple regression resulted the impacts amount of party’s image to the voting decision is 35,4% and the rest is 64,6% impacted by another factor that did not research by the researcher.
Harits Hidayatul Mustafidz, 2015
ABSTRAK ... Error! Bookmark not defined.
ABSTRACT ... Error! Bookmark not defined.
KATA PENGANTAR ... Error! Bookmark not defined. DAFTAR ISI ... vi DAFTAR TABEL ... Error! Bookmark not defined. DAFTAR GAMBAR ... Error! Bookmark not defined. DAFTAR LAMPIRAN ... Error! Bookmark not defined. BAB I PENDAHULUAN ... Error! Bookmark not defined. 1.1 Latar Belakang Penelitian ... Error! Bookmark not defined. 1.2 Identifikasi dan Rumusan Masalah ... Error! Bookmark not defined. 1.2.1 Identifikasi Masalah ... Error! Bookmark not defined. 1.2.2 Rumusan Masalah ... Error! Bookmark not defined. 1.3 Tujuan Penelitian ... Error! Bookmark not defined. 1.4 Kegunaan Hasil Penelitian ... Error! Bookmark not defined. 1.4.1 Kegunaan Teoritis ... Error! Bookmark not defined. 1.4.2 Kegunaan Praktis ... Error! Bookmark not defined.
BAB II KAJIAN PUSTAKA, KERANGKA PEMIKIRAN DAN HIPOTESISError! Bookmark no 2.1 Kajian Pustaka ... Error! Bookmark not defined.
2.1.1 Pemasaran (Marketing) ... Error! Bookmark not defined. 2.1.2 Pemasaran Politik (Political Marketing)Error! Bookmark not defined. 2.1.3 Citra (Image) ... Error! Bookmark not defined. 2.1.4 Perilaku Pemilih (Voter Behavior) . Error! Bookmark not defined.
2.1.5 Hubungan Citra Partai dengan Keputusan MemilihError! Bookmark not defined. 2.1.6 Penelitian Terdahulu ... Error! Bookmark not defined.
3.2.2 Desain Penelitian... Error! Bookmark not defined. 3.3 Operasionalisasi Variabel ... Error! Bookmark not defined. 3.4 Sumber Data dan Teknik Pengumpulan DataError! Bookmark not defined.
3.4.1 Sumber Data ... Error! Bookmark not defined. 3.4.2 Teknik Pengumpulan Data ... Error! Bookmark not defined. 3.5 Populasi, Sampel, dan Teknik Sampling ... Error! Bookmark not defined. 3.5.1 Populasi ... Error! Bookmark not defined. 3.5.2 Sampel ... Error! Bookmark not defined. 3.5.3 Teknik Sampling ... Error! Bookmark not defined.
3.6 Rancangan Analisis Data dan Pengujian HipotesisError! Bookmark not defined. 3.6.1 Rancangan Analisis Data ... Error! Bookmark not defined.
3.6.2 Pengujian Validitas dan Pengujian ReliabilitasError! Bookmark not defined. 3.6.3 Teknik Analisis Data ... Error! Bookmark not defined.
3.6.4 Uji Hipotesis ... Error! Bookmark not defined.
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASANError! Bookmark not defined. 4.1 Hasil Penelitian ... Error! Bookmark not defined.
4.1.1 Gambaran Umum Partai Golkar .... Error! Bookmark not defined. 4.1.2 Program Pemasaran Politik Partai GolkarError! Bookmark not defined.
4.1.3 Gambaran Umum Karakteristik dan Pengalaman RespondenError! Bookmark no 4.1.4 Gambaran Variabel Citra Partai (Party Image)Error! Bookmark not defined. 4.1.5 Rekapitulasi Tanggapan Responden Mengenai Citra Partai
Harits Hidayatul Mustafidz, 2015
1.1 Kesimpulan ... Error! Bookmark not defined. 1.2 Saran ... Error! Bookmark not defined.
1.1 Latar Belakang Penelitian
Perkembangan politik di Indonesia yang begitu pesat mengakibatkan tingkat persaingan di antara kandidat maupun partai politik semakin ketat dalam menghadapi Pemilihan Umum (Pemilu). Para kandidat ataupun partai politik berlomba-lomba untuk meraih dukungan dari masyarakat dengan cara memperkenalkan diri melalui kampanye, iklan atau kegiatan lainnya sehingga akhirnya dapat menarik simpati dan meyakinkan masyarakat untuk memilih mereka.
Tabel 1.1
Jumlah Partai Politik Peserta Pemilu Legislatif di Setiap Periode
wordpress.com/2014/04/08/sejarah-pemilihan-umum-di-indonesia-hingga-pemilu-2014-indonesia-election-2014/)
Tabel 1.2 Partai Politik Pemenang Pemilu Legislatif
Tahun
http://news.detik.com/berita/2448933/elektabilitas-golkar-akan-turun-karena-kasus-atut-tapi-tak-seperti-pd)
Pada tanggal 9 Mei 2014 telah dilaksanakan Pemilu Legislatif untuk memilih anggota DPR, DPD, DPRD Provinsi, dan DPRD Kabupaten/Kota. Berdasarkan data dari KPU, total ada 6607 kandidat yang menjadi peserta dalam pemilihan anggota DPR yang berasal dari 12 partai politik berbasis nasional untuk memperebutkan 560 kursi DPR pada 77 daerah pemilihan (dapil). Itu artinya, jumlah kursi DPR yang akan diisi hanya 11,8% dari jumlah kandidat. Kesempatan menang tiap kandidat hanya sebesar 8,47%, artinya persaingan untuk memperebutkan kursi DPR sangat ketat dan menuntut setiap kandidat untuk melakukan kampanye yang baik sehingga dapat dikenal dan meyakinkan masyarakat untuk memilihnya.
pada pemerintahan mendatang dan tidak dapat meningkatkan kredibilitasnya melalui kader-kadernya yang ada di parlemen. (Sumber: www.jurnas.com)
Hasil dari Pemilu legislatif tahun 2014 dimenangkan oleh PDIP dan diikuti oleh partai Golkar di tempat kedua dan Gerindra di tempat ketiga perolehan suara terbanyak secara nasional.
Tabel 1.3 Perolehan Suara Partai Politik dalam Pemilu Legislatif 2014 Peringkat Partai Politik Perolehan Suara
Sah
Total Jumlah Suara Sah 124.972.491 100 % Sumber: SK KPU NOMOR 411/Kpts/KPU/TAHUN 2014
Tabel 1.4 Tabel Perbandingan Hasil Pemilu 2009 dan 2014 Hasil Pemilu 2009 Hasil Pemilu 2014 Keterangan DEMOKRAT 20,85 % DEMOKRAT 10,19 % Turun
Tabel 1.4 menunjukan perbandingan perolehan suara setiap partai politik pada Pemilu Legislatif 2014 dengan Pemilu Legislatif 2009. Partai Gerindra, PKB dan PDIP merupakan partai yang mengalami kenaikan perolehan suara yang signifikan, sama halnya dengan partai Nasdem yang merupakan partai baru namun dapat meraih suara sebesar 6,72% dan mampu mengungguli partai lain yang telah lama berdiri seperti PPP, PBB, Hanura dan PKPI. Sedangkan partai Demokrat mengalami penurunan jumlah perolehan suara yang sangat besar hingga mencapai 10,66% suara. (Sumber: www.romelteamedia.com)
Menurunnya perolehan suara partai Demokrat merupakan akibat dari menurunnya image atau citra partai tersebut yang disebabkan oleh banyaknya kasus korupsi yang dilakukan oleh beberapa kader dari partai Demokrat yang ada di pemerintahan. Hal ini diakui sendiri oleh Susilo Bambang Yudhoyono yang mengatakan, “Kita harus mengakui secara jujur
adalah awal dari keberhasilan, memang benar posisi partai kita sedang menurun”. Beliau juga menambahkan, “Saya mencoba untuk mengetahui,
saya mempelajari hasil survei dari lembaga survei yang layak dipercaya, saya juga bertemu para kader yang datang dari seluruh tanah air, saya juga sudah bertukar pikiran dengan orang partai di luar Demokrat. Kesimpulannya adalah karena isu atau terjadinya kasus korupsi yang melibatkan sebagian kecil dari kader Demokrat”. Menurunnya citra partai Demokrat merupakan peluang bagi partai-partai lain untuk mendapatkan dukungan masyarakat. Gerindra, PDIP, PKB, dan Nasdem merupakan partai yang mampu memanfaatkan peluang tersebut. Partai Golkar yang pada Pemilu Legislatif 2009 menempati peringkat kedua tidak mampu memanfaatkan peluang tersebut sehingga perolehan suaranya tidak mengalami peningkatan dan tetap berada di peringkat kedua. (Sumber: news.detik.com)
Gambar 1.1 Faktor Kesuksesan Partai Politik dalam Pemilu Sumber: Laporan Survei Nasional Poltracking Maret 2014
Hasil survei yang dilakukan Poltracking pada gambar 1.1 menunjukan bahwa faktor citra partai dan kinerja partai merupakan faktor kesuksesan partai politik dalam pemilu. Hal ini juga terbukti dengan menurunnya perolehan suara Partai Demokrat pada Pemilu Legislatif 2014 yang diakibatkan oleh menurunnya citra Partai Demokrat dengan banyaknya kasus korupsi yang dilakukan anggota-anggota Partai Demokrat di pemerintahan.
Golkar di masyarakat sehingga tidak mampu menang dalam Pemilu Legislatif 2014.
Selain itu, konflik internal yang terjadi di Partai Golkar semakin memperburuk citra Partai Golkar di masyarakat. Juru bicara poros muda Golkar, Andi Sinulingga menungkapkan, “Citra Golkar juga akan semakin
merosot, publik akan bilang mengurus internal sendiri saja enggak beres, bagaimana Golkar mau mengurus bangsa dan negara. Karenanya, maka Partai Golkar di pemilu 2019 pasti akan merosot menjadi partai papan tengah saja”. (Sumber: http://www.tribunnews.com/nasional/2015/01/06/
poros-muda-golkar-citra-golkar-akan-merosot-jika-terus-berkonflik)
Pengamat Survei Lintas Nusantara, Emrus Sihombing, mengkhawatirkan sebuah partai baru akan muncul sebagai akibat dari terbelahnya kepengurusan Partai Golkar. Dan jika hal itu terjadi, maka Partai Golkar akan dirugikan karena suaranya dalam Pemilu 2019 akan semakin tergerus. (Sumber: http://citraindonesia.com/konflik-golkar-diprediksi-munculkan-partai-baru/)
Gambar 1.2 Faktor yang mempengaruhi pilihan terhadap Partai Politik Sumber: Laporan Survei Nasional Poltracking Maret 2014
Gambar 1.3 Partai Politik Paling Ideologis dan Memiliki Programnya Jelas Sumber: Laporan Survei Nasional Poltracking Maret 2014
pemasaran politik adalah menentukan segmen pemilih yang menjadi sasaran.
Partai Golkar merupakan peninggalan Orde Baru dan identik dengan sebutan partai orangtua. Hal ini dikarenakan pemilih Partai Golkar mayoritas merupakan orang-orang yang sudah tua ataupun orang-orang yang pernah merasakan era Orde Baru. Partai Golkar sendiri memang menjadikan segmen pemilih tua sebagai segmen yang dituju untuk memperoleh suara. Partai Golkar kurang memperhatikan segmen pemilih muda yang selalu meningkat jumlahnya setiap tahun. Seperti yang diungkapkan oleh Ketua DPP Partai Golkar Priyo Budi Santoso bahwa sudah saatnya partai golkar menyasar segmen pemilih muda untuk pemilu 2019 nanti. Konsentrasi sebaiknya tak diarahkan ke pemilih tua, namun diarahkan ke pemilih muda. Beliau juga mengatakan bahwa Partai Golkar sampai saat ini memang berfokus pada segmen pemilih yang ditinggalkan Orde Baru, seperti tentara, kalangan Birokrat, masyarakat simpatisan Golkar. (Sumber: http://www.beritasatu.com/nasional/208130-priyo-golkar-harus-makin-intensif-gapai-pemilih-muda.html)
bertambah setiap tahunnya dan belum memiliki pengetahuan yang cukup tentang partai politik sehingga masih dalam proses penilaian terhadap partai politik.
Data Komisi Pemilihan Umum (KPU) menunjukkan, jumlah pemilih pemula Pemilu 2014 yang berusia 17 sampai 20 tahun sekitar 14 juta orang. Sedangkan yang berusia 20 sampai 30 tahun sekitar 45,6 juta jiwa. Ini berarti jumlah pemilih dalam segmen pemuda mencapai 59,6 juta orang. Segmen pemuda ini kurang lebih 33% dari total pemilih sebanyak 185.822.507 orang dalam Pemilu 2014, ini merupakan peluang yang sangat bagus bagi partai politik untuk meningkatkan perolehan suara apabila partai politik jeli melihat peluang tersebut dan dapat memanfaatkannya. (Sumber: www.antara.net.id)
Tabel 1.5 Perbandingan Perolehan Suara Partai Golkar dan PDIP Berdasarkan Segmen Usia dari Hasil Quick Count LSI Segmen Pemilih Berdasarkan Usia
(Tahun) PDIP Golkar
dibawah 19 18,95 % 15,73 %
20-29 16 ,00% 14,21 %
30-39 18,07 % 15,27 %
40-49 20,54 % 16 ,00%
diatas 50 19,13 % 20,33%
Sumber: politik.news.viva.co.id
era Orde Baru sehingga mereka memilih partai Golkar dengan harapan Indonesia dapat kembali ke masa jaya di era Orde Baru.
Kurangnya perhatian partai Golkar terhadap segmen pemilih muda merupakan suatu kesalahan dalam Pemilu Legislatif 2014 ini. Survei yang dilakukan oleh Transparency International Indonesia mengenai persepsi pemilih pemula pada pemerintah, korupsi dan pemilu 2014 menunjukan bahwa elektabilitas partai Golkar masih rendah di kalangan pemilih pemula.
Gambar 1.4 Partai yang disukai pemilih pemula Sumber: Transparency International Indonesia Februari 2014
Hasil lain dari survei yang dilakukan oleh Transparency International Indonesia yaitu berita positif atau negatif yang berkaitan dengan pemilu, partai politik atau tokoh politik paling banyak dipilih sebagai faktor yang dapat mempengaruhi keputusan memilih. Faktor lain seperti saran dari orangtua, perbincangan di media sosial, dan pilihan teman secara berturut-turut mempengaruhi keputusan memilih di kalangan pemilih pemula.
yang tepat sehingga dapat disukai oleh kalangan pemilih pemula dan membuat citra partai politik tersebut baik di kalangan mahasiswa. Survei yang dilakukan oleh Transparency International Indonesia menemukan bahwa berita positif atau negatif yang berkaitan dengan pemilu, partai politik atau tokoh politik merupakan faktor yang sangat mempengaruhi keputusan memilih.
Gambar 1.5 Pengaruh Faktor Pemberitaan Di Media Massa Sumber: Transparency International Indonesia Februari 2014
Pawito (2009:263) mengatakan bahwa citra positif diyakini sebagai bagian terpenting dari tumbuhnya preferensi-preferensi calon pemilih terhadap partai atau kandidat. Misalnya kalau seseorang memiliki citra yang lebih positif terhadap seorang kandidat tertentu (dibandingkan dengan kandidat-kandidat lainnya yang berkompetisi), maka orang bersangkutan akan memberikan suara terhadap kandidat tersebut.
Sedangkan Firmanzah (2012:231) mengatakan image atau citra politik yang bagus dari suatu partai politik akan memberikan efek yang positif terhadap pemilih guna memberikan suaranya dalam pemilu.
Berdasarkan permasalahan diatas, maka penelitian ini diberi judul
“Pengaruh Citra Partai Terhadap Keputusan Memilih Partai Golkar dalam Pemilu Legislatif (Survei Pada Pemilih Pemula Mahasiswa UPI)”.
1.2 Identifikasi dan Rumusan Masalah 1.2.1 Identifikasi Masalah
Untuk memenangkan pemilu di periode yang akan datang, partai Golkar harus dapat memperbaiki citra partai sehingga dapat menarik simpati masyarakat dan juga merubah segmen pemilih yang dituju ke segmen yang lebih potensial seperti segmen pemilih muda.
1.2.2 Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang diatas, maka peneliti merumuskan masalah penelitian yang akan diteliti dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Bagaimana gambaran Citra Partai Golkar menurut Mahasiswa UPI? 2. Bagaimana gambaran Keputusan Memilih Partai Golkar di kalangan
Mahasiswa UPI?
3. Sejauhmana pengaruh Citra Partai terhadap Keputusan Memilih pada Mahasiswa UPI?
1.3 Tujuan Penelitian
Berdasarkan rumusan masalah diatas, maka tujuan dari penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Mengetahui gambaran Citra Partai Golkar menurut Mahasiswa UPI. 2. Mengetahui gambaran Keputusan Memilih Partai Golkar di kalangan
Mahasiswa UPI.
1.4 Kegunaan Hasil Penelitian 1.4.1 Kegunaan Teoritis
Untuk menambah kontribusi dalam penerapan ilmu manajemen, khususnya manajemen pemasaran yang berkaitan dengan pemasaran politik. Selain itu penelitian ini diharapkan dapat berguna bagi akademisi lainnya yang ingin meneliti tentang pemasaran politik.
1.4.2 Kegunaan Praktis
1. Untuk dijadikan referensi atau masukan bagi Partai Golkar dalam memecahkan masalah yang berkaitan dengan kegiatan kampanyenya dalam mengahadapi Pemilu dan dapat memperbaiki strategi pemasaran politiknya di masa mendatang.
3.1 Objek Penelitian & Subjek Penelitian
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran pengaruh dari citra partai terhadap keputusan memilih. Objek dari penelitian ini terdiri dari 2 variabel, yaitu:
a) Variabel independen (variabel bebas) yaitu variabel yang mempengaruhi atau yang menjadi sebab perubahan atau timbulnya variabel dependen (terikat). Dalam penelitian ini sebagai variabel independen adalah citra partai (X)
b) Variabel dependen (variabel terikat) yaitu variabel yang dipengaruhi atau yang menjadi akibat karena adanya variabel bebas. Dalam penelitian ini sebagai variabel dependen adalah keputusan memilih (Y).
Penelitian ini dilakukan terhadap pemilih pemula mahasiswa UPI yang memiliki mengikuti Pemilu Legislatif tahun 2014. Undang-Undang NO. 10 tahun 2008 pasal 19 ayat 1 dan 2 tentang pemilu menyebutkan bahwa pemilih yang mempunyai hak memilih adalah warga Indonesia yang didaftar oleh penyelenggara Pemilu dalam daftar pemilih dan pada hari pemungutan suara telah genap berusia 17 tahun atau sudah menikah.
pemula ini adalah mereka yang baru akan mempunyai pengalaman pertama kali di dalam mencoblos pada Pemilu Legislatif 2014.
Subjek dari penelitian ini adalah Partai Golkar yang mengikuti Pemilu Legislatif pada tahun 2014.
3.2 Metode dan Desain Penelitian 3.2.1 Metode Penelitian
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Penelitian deskriptif adalah penelitian yang berfungsi untuk mendeskripsikan atau memberi gambaran terhadap objek yang diteliti melalui data sampel atau populasi sebagaimana adanya, tanpa melakukan analisis dan membuat kesimpulan yang berlaku untuk umum (Sugiyono 2010:29). Penelitian deskriptif ini dilakukan untuk mendapatkan gambaran mengenai citra partai dan keputusan memilih yang diperoleh dari mahasiswa UPI yang mengikuti Pemilu legislatif.
Sedangkan penelitian verifikatif adalah penelitian yang ditujukan untuk menguji kebenaran suatu hipotesis. Menurut Hasan (2009:11), “metode verifikatif yaitu menguji kebenaran sesuatu (pengetahuan) dalam bidang yang telah ada dan digunakan untuk menguji hipotesis yang menggunakan perhitungan statistik”. Penelitian verifikatif akan
Penelitian ini dilakukan dengan metode survei. Metode survei digunakan sebagai upaya untuk mengumpulkan data dan informasi dari responden. Survei informasi dari sebagian populasi (sampel responden) dikumpulkan langsung di tempat kejadian secara empirik, dengan tujuan untuk mengetahui pendapat dari sebagian populasi terhadap objek yang sedang diteliti. Seperti yang dikemukakan oleh Nana Syaodih (2008:82) bahwa: “Survei digunakan untuk mengumpulkan data atau informasi tentang populasi yang besar dengan menggunakan sampel yang relatif kecil”.
Metode survei ini dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner kepada responden secara langsung untuk mendapatkan fakta yang benar yang berhubungan hipotesis penelitian.
3.2.2 Desain Penelitian
Menurut Sugiyono (2010:39) dapat disimpulkan proses penelitian seperti pada gambar di bawah ini:
Gambar 3.1 Komponen dan Proses Penelitian
Desain penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah eksperimetal karena bertujuan untuk melihat hubungan sebab-akibat antara variabel X dan variabel Y.
3.3 Operasionalisasi Variabel
Variabel penelitian adalah suatu atribut atau sifat atau nilai dari orang, objek, atau kegiatan yang mempunyai variasi tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulan (Sugiyono 2010:60).
Adapun variabel-variabel yang akan diteliti adalah sebagai berikut:
a. Variabel Independen (X) adalah merupakan variabel yang mempengaruhi atau yang menjadi sebab perubahannya atau timbulnya
variabel dependen atau terikat (Sugiyono, 2010:61). Dalam penelitian ini yang menjadi variabel bebas adalah citra partai (party image).
b. Variabel Dependen (Y) adalah variabel yang dipengaruhi atau yang menjadi akibat, karena adanya variabel independen atau variabel bebas (Sugiyono, 2010:61). Dalam penelitian ini yang menjadi variabel dependen adalah keputusan memilih (voting decision).
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
Variabel Konsep Indikator Ukuran Skala
Citra
Likeability Tingkat kesukaan mahasiswa terhadap
Competence Tingkat kinerja partai Golkar dalam
Quality Tingkat kualitas Program Kerja
Performance Tingkat penilaian mahasiswa terhadap
Mahasiswa
mengenai Visi Partai Golkar.
Responsibility Tingkat tanggung jawab Partai Golkar
Variabel Konsep Indikator Ukuran Skala
Keputusan
Interest Tingkat ketertarikan terhadap program
Candidates Tingkat merasa terwakili oleh Partai. Tingkat kesamaan
ideologi dengan Partai Golkar.
Ordinal
Mass Media Tingkat intensitas informasi dari media massa.
Tingkat kepercayaan terhadap
pemberitaan di media massa.
Beliefs Tingkat keyakinan
terhadap partai
3.4 Sumber Data dan Teknik Pengumpulan Data 3.4.1 Sumber Data
Sumber data menurut Suharsimi Arikunto (2010:172) adalah subjek dari mana data dapat diperoleh. Sumber data penelitian dapat berasal dari data primer dan data sekunder. Jenis dan sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah:
a. Data primer
Merupakan data yang langsung dapat disajikan sebagai sumber dari penelitian. Data ini diperoleh dari hasil interview dengan pihak yang berkaitan langsung dengan partai golkar sebagai subjek penelitian. Selain itu data diperoleh dari hasil daftar pertanyaan (questionaire) kepada mahasiswa yang mengikuti pemilu legislatif yang dianggap mewakili populasi.
b. Data sekunder
3.4.2 Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan beberapa teknik antara lain:
a. Wawancara (interview)
Teknik pengambilan data yang dilakukan dengan cara tanya-jawab atau komunikasi langsung dengan pihak partai Golkar.
b. Studi Kepustakaan
Penelitian ini dilakukan dengan cara mengumpulkan data-data dari berbagai bahan pustaka yang relevan, mempelajari buku-buku literatur maupun bahan bacaan lainnya yang dapat membantu dalam penelitian.
c. Kuesioner
3.5 Populasi, Sampel, dan Teknik Sampling 3.5.1 Populasi
Menurut Sugiyono (2010:117), populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas objek atau subjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya.
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa UPI angkatan 2014 yang berjumlah 5000 orang. Mahasiswa UPI angkatan 2014 dipilih karena dapat dipastikan bahwa mereka semua termasuk ke dalam kategori pemilih pemula sehingga tidak akan terjadi kesalahan dalam pengumpulan data yang dikarenakan adanya anggota populasi yang tidak termasuk ke dalam kategori pemilih pemula.
3.5.2 Sampel
Karena jumlah populasi telah diketahui, maka untuk penarikan jumlah sampel penelitian, peneliti menggunakan rumus Slovin berikut:
� = + ���
Keterangan:
n : Jumlah sampel
e2 : Presisi yang ditetapkan 0,01 N : Jumlah populasi
Berdasarkan rumus Slovin maka dapat diukur besarnya sampel sebagai berikut:
� = +55 . ,
� =5+5
� = , 3
Berdasarkan perhitungan diatas, maka jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 98 orang.
3.5.3 Teknik Sampling
Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah nonprobability sampling. Menurut Sugiyono (2010:122), nonprobability
sampling adalah teknik pengambilan sampel yang tidak memberikan
peluang yang sama bagi setiap unsur (anggota) populasi untuk dipilih menjadi anggota sampel.
mahasiswa yang baru pertama kali mengikuti Pemilu dan merupakan angkatan 2014.
3.6 Rancangan Analisis Data dan Pengujian Hipotesis 3.6.1 Rancangan Analisis Data
Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan kuesioner yang diberikan kepada responden. Setelah data yang diperoleh melalui kuesioner terkumpul, peneliti akan mengolah dan menafsirkan data sehingga dari hasil kuesioner dapat terlihat peranan antara Citra Partai (X) terhadap Keputusan Memilih (Y). Penelitian ini menggunakan kuesioner dengan skala likert.
Menurut sugiyono (2010:134), skala likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok orang terhadap fenomena sosial. Dengan skala likert, maka variabel yang akan diukur dijabarkan menjadi indikator variabel. Kemudian indikator tersebut dijadikan sebagai titik tolak untuk menyusun item-item instrumen yang dapat berupa pernyataan atau pertanyaan dalam kuesioner.
Tabel 3.2 Scoring untuk jawaban kuesioner dengan Skala Likert
3.6.2 Pengujian Validitas dan Pengujian Reliabilitas
Dalam penelitian, data mempunyai kedudukan yang paling tinggi, karena data merupakan penggambaran variabel yang diteliti dan berfungsi sebagai alat pembuktian hipotesis. Benar tidaknya data, sangat menentukan bermutu tidaknya hasil penelitian. Sedang benar tidaknya data, tergantung dari baik tidaknya instrumen pengumpulan data. Pengujian instrumen biasanya terdiri dari uji validitas dan reliabilitas. 3.6.2.1 Uji Validitas
Dalam penelitian ini, pengujian validitas instrumen menggunakan rumus korelasi Product-Moment Pearson sebagai berikut:
r = � ∑ − ∑ ∑
√{� ∑ − ∑ }{� ∑ − ∑ }
Keterangan:
� : koefisien validitas item yang dicari, dua variabel yang dikorelasikan
: skor item instrumen yang akan digunakan
: skor semua item instrumen dalam variabel tersebut
� : jumlah responden
Tingkat validitas diperoleh dengan membandingkan rhitung dengan
rtabel, apabila nilai rhitung positif serta rhitung > rtabel dengan taraf signifikansi
5% maka item atau variabel tersebut dikatakan valid, demikian sebaliknya apabila rhitung tidak positif dan rhitung < rtabel maka item atau
variabel tersebut tidak valid.
Tabel 3.3 Hasil Pengujian Validitas Penelitian Partai yang disukai banyak orang.
0,693 0,361 Valid
Tabel 3.4 Hasil Pengujian Validitas Penelitian saya ingin memilih partai Golkar.
0,815 0,361 Valid Golkar melalui pemberitaan media massa.
0,678 0,361 Valid membawa perubahan positif bagi Indonesia.
0,755 0,361 Valid 8. Saya memilih partai Golkar karena disarankan
oleh teman atau keluarga.
0,451 0,361 Valid
3.6.2.2 Uji Reliabilitas
Pengujian reliabilitas dalam penelitian ini, peneliti menggunakan rumus alpha cronbach sebagai berikut:
� = ( − ) −∑ �� ��
Keterangan:
� : reliabilitas instrumen
: banyaknya butir pertanyaan atau banyaknya soal
∑ �� : jumlah varian butir/item
� � : varian total
Instrumen dikatakan reliabel bila rhitung positif dan rhitung > rtabel
dengan taraf signifikansi sebesar 5%. Demikian pula sebaliknya apabila rhitung negatif dan rhitung < rtabel, maka butir atau variabel tersebut tidak
reliabel. Perhitungan realibilitas dilakukan dengan bantuan program SPSS 22.0 for Windows.
Berdasarkan jumlah kuesioner yang disebar kepada 30 responden dengan rtabel 0,361. Adapun hasil pengujian realibilitas dalam penelitian
ini ditunjukan dalam tabel sebagai berikut:
Tabel 3.5 Hasil Uji Reliabilitas Penelitian Variabel X (Citra Partai) Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha N of Items
,813 10
Berdasarkan hasil pengujian, nilai rhitung Citra Partai sebesar 0,813 >
rtabel 0,361 maka dapat disimpilkan bahwa item-item instrumen penelitian
Tabel 3.6 Uji Reliabilitas Penelitian Variabel Y (Keputusan Memilih) Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha N of Items
,828 8
Berdasarkan hasil pengujian, nilai rhitung keputusan memilih sebesar
0,828 > rtabel 0,361 maka dapat disimpilkan bahwa item-item instrumen
penelitian tersebut reliabel. 3.6.3 Teknik Analisis Data
Teknik analisis data merupakan metode atau cara yang digunakan untuk menganalisis serta mengukur data dalam proses pengujian hipotesis untuk mendapatkan hasil dari penelitian yang telah dilakukan. 3.6.3.1 Method of Succesive Interval (MSI)
Langkah-langkah untuk melakukan transformasi data adalah sebagai berikut:
a. Pengambilan data ordinal dari hasil kuesioner. b. Setiap pertanyaan, dihitung proporsi kumulatifnya.
c. Megnhitung nilai Z untuk setiap proporsi kumulatif yang diperoleh dengan menggunakan tabel normal.
d. Menghitung nilai densitas untuk setiap proporsi kumulatif dengan memasukkan nilai Z pada rumus distribusi normal.
3.6.3.2 Analisis Korelasi
Analisis korelasi menurut Sugiyono (2012:228) adalah teknik korelasi yang digunakan untuk mencari hubungan dan membuktikan hipotesis hubungan dua variabel bila data kedua variabel berbentuk interval atau rasio.
Koefisien korelasi pearson digunakan untuk mengukur ada atau tidaknya hubungan linier antara variabel bebas (X) dan variabel terikat (Y) serta mempunyai tujuan untuk meyakinkan bahwa pada kenyataannya terdapat hubungan antara citra partai terhadap keputusan memilih.
Ukuran yang dipakai untuk mengetahui kuat atau tidaknya hubungan antara X dan Y disebut koefisien korelasi (r). Nilai koefisien korelasi paling sedikit -1 dan paling besar 1, artinya:
r = 1, hubungan X dan Y sempurna dan positif (mendekati 1, hubungan sangat kuat dan positif
r = -1, hubungan X dan Y sempurna dan negatif (mendekati -1, hubungan sangat kuat dan negatif)
Penentuan koefisien korelasi (r) dalam penelitian ini menggunakan koefisien korelasi pearson’s product moment dengan formula sebagai berikut:
� = n ∑ xiyi− ∑ xi ∑ yi
√{n ∑ xi − ∑ xi }{n ∑ yi − ∑ yi }
(Sugiyono 2013:183) Keterangan:
� = Banyaknya item yang diteliti = Nilai variabel X yaitu Citra Partai
= Nilai variabel Y yaitu Keputusan Memilih
Untuk memberikan interpretasi koefisien korelasinya maka peneliti menggunakan pedoman sebagai berikut:
Tabel 3.7 Interpretasi Koefisien Korelasi Interval Koefisien Tingkat Hubungan
0,00 – 0,199 Sangat rendah 0,20 – 0,399 Rendah 0,40 – 0,599 Sedang
0,60 – 0,799 Kuat
0,80 – 1,000 Sangat Kuat
3.6.3.3 Analisis Regresi Sederhana
variabel dependen dan satu variabel independen. Persamaan untuk regresi linier sederhana adalah:
′ = +
Keterangan:
Y’ = Nilai yang diprediksikan
α = Konstanta atau bilangan harga X = 0 b = Koefisien regresi
X = Nilai variabel independen
Untuk dapat menemukan persamaan regresi, maka harus dihitung terlebih dahulu harga a dan b dengan rumus sebagai berikut:
= ∑ X ∑ Y − ∑ X ∑ X Yn ∑ X − ∑ X
=�. ∑ XY − ∑ X ∑ Yn. ∑ X − ∑ X
Keterangan:
α = konstanta (nilai Y pada saat nol) b = koefisien regresi
n = ukuran sampel atau banyak data di dalam sampel X = nilai variabel independen
Y = nilai variabel dependen 3.6.3.4 Uji Koefisien Determinasi
terhadap variabel tetapnya dalam satuan persentase. Rumusnya adalah sebagai berikut:
�� = � × %
Keterangan:
KD = Koefisien Determinasi R = Koefisien Korelasi 3.6.4 Uji Hipotesis
3.6.4.1 Uji Simultan (Uji F)
Pengujian ini dimaksudkan untuk mengetahui apakah kelima indikator variabel X yaitu likeability, competence, quality, performance dan responsibility secara bersama-sama mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan memilih dengan menggunakan rumus sebagai berikut:
F : Pendekatan distribusi probabilitas R : Koefisien determinan
k : Jumlah variabel bebas n : Jumlah sampel
Dengan syarat:
Ho= b1,b2,b3 = 0 (Citra Partai yang terdiri dari likeability,
H1= b1,b2,b3 ≠0 (Citra Partai yang terdiri dari likeability,
competence, quality, performance dan responsibility
secara serempak berpengaruh terhadap keputusan memilih mahasiswa UPI)
Sedangkan kriteria penolakan hipotesis atas dasar signifikan pada taraf nyata adalah sebagai berikut:
a. Jika Fhitung < �tabel, maka H0 diterima dan H1 ditolak, dan jika
1.1 Kesimpulan
Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan kepada pemilih pemula mahasiswa UPI untuk mengetahui pengaruh citra partai terhadap keputusan memilih, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut.
1. Gambaran mengenai citra partai Golkar pada pemilih pemula mahasiswa UPI dilihat dari dimensi-dimensinya yang terdiri dari likeability, competence, quality, performance, dan responsibility secara
menyeluruh berada di tingkat yang sedang. Dimensi likeability merupakan dimensi yang mendapatkan penilaian tertinggi dari mahasiswa UPI.
2. Gambaran mengenai keputusan memilih Partai Golkar pada pemilih pemula mahasiswa UPI yang dilihat berdasarkan pertimbangan pertimbangan ketertarikan, jumlah kandidat, media massa, dan keyakinan secara menyeluruh berada di tingkat yang rendah. Dapat dikatakan bahwa tingkat keputusan untuk memilih partai Golkar masih rendah di kalangan pemilih pemula.
performance, dan responsibility dengan variabel keputusan memilih
yang diukur melalui ketertarikan, jumlah kandidat, media massa, dan keyakinan.
1.2 Saran
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dikemukakan mengenai citra partai terhadap keputusan memilih pada pemilih pemula mahasiswa UPI, peneliti mengajukan beberapa saran yang dapat dijadikan bahan pertimbangan bagi pemecahan masalah dan dapat dijadikan masukan bagi pihak terkait khususnya bagi partai Golkar.
1. Salah satu faktor yang mempengaruhi keputusan memilih adalah citra partai. Partai Golkar saat ini masih berfokus kepada segmen pemilih tua, oleh karena itu pada Pemilu periode berikutnya sebaiknya partai Golkar mulai beralih kepada segmen pemilih muda atau pemula dikarenakan potensi yang ada di segmen tersebut. Untuk meningkatkan minat memilih bahkan keputusan memilih dari maasiswa terhadap partai Golkar maka sebaiknya mengetahui perilaku target market atau dalam hal ini adalah mahasiswa. Salah satunya dengan melihat isu apa yang tengah populer dikalangan mahasiswa untuk dijadikan sebagai pertimbangan dalam membuat program kerja dan juga untuk mengetahui cara seperti apa yang efektif untuk menarik simpati dari kalangan mahasiswa.
dimana program kerja merupakan hal yang paling dipertimbangkan dalam menentukan pilihan.
3. Saran untuk peneliti berikutnya yaitu diharapkan peneliti melakukan studi terhadap pemilih pemula dengan variabel yang berbeda menggunakan variabel penelitian lain seperti segmenting, positioning, personal branding, iklan, promosi atau kampanye yang dapat
Harits Hidayatul Mustafidz, 2015
Sebuah Pendekatan Baru Kampanye Pemilihan DPD, DPRD. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Alie, Marzuki. (2013). Pemasaran Politik di Era Multipartai. Jakarta: Expose. Ardial. (2010). Komunikasi Politik. Jakarta Barat: PT. Indeks
Ardianto, Elvianaro. (2011). Handbook of Public Relations, Pengantar Komprehensif. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Arifin, Anwar. (2003). Komunikasi Politik: Paradigma-Teori-Aplikasi-Strategi Komunikasi Politik Indonesia. Jakarta: Balai Pustaka.
Arikunto, Suharsimi. (2010). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek. Jakarta: Penerbit Rineka Cipta.
Dewi Haroen. (2014). Personal Branding: Kunci Sukses Berkiprah Di Dunia Politik. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama
Firmanzah. (2012). Marketing Politik: Antara Pemahaman Dan Realitas. Jakarta: Yayasan Obor Indonesia.
Jefkins, Frank. (2004). Public Relations. Edisi Kelima. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip & Keller, Kevin Lane. (2009). Manajemen Pemasaran. Terjemah oleh Bob Sabran, M.M. Edisi 13. Jilid 2. Jakarta: Erlangga
Kotler, Philip & Keller, Kevin Lane. (2012). Marketing Management 14th edition. Global edition. Pearson prentice Hall.
Kusnaedi. (2009). Memenangkan Pemilu dengan Pemasaran Efektif. Purwodadi: Duta Media Tama.
Pawito. (2009). Komunikasi Politik: Media Massa dan Kampanye Pemilihan. Yogyakarta: Jalasutra.
Sugiyono. (2010). Metode Penelitian Pendidikan. Bandung: Alfabeta
Wasesa, Silih Agung. (2011). Political Branding & Public Relations. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama
Sumber Jurnal:
Andrias, Moh. Ali & Nurohman, Taufik. (2013). Partai Politik Dan Pemilukada (Analisis Marketing Politik Dan Strategi Positioning Partai Politik Pada Pilkada Kabupaten Tasikmalaya). Jurnal Ilmu Politik dan Pemerintahan. 1 (3), 352-372.
Ikhsan, Ridho Bramulya & Shihab, Muchsin Shagaf. (2010). “Political Marketing Mix dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Mahasiswa Universitas Lampung”. Jurnal Manajemen dan Bisnis Sriwijaya. 8.(16). 29-40.
Mujani, Saiful and R. William Liddle. (2010). “Indonesia; personalities parties, and voters”. Journal of Democracy. 21. (2) 35-49.
O’Shaughnessy, Nicholas. (2001). “The Marketing of Political Marketing”. European Journal of Marketing. 35. (9). 1047:1057.
Rini, Endang Sulistya. (2012). “Peran Pemasaran Politik Dalam Mempengaruhi Keputusan Pemilih”. Jurnal Ekonom. 15. (4). 179-188.
Rizal, Syamsul. (2013). “Dimensi Kesadaran Merek dan Keputusan Konsumen Memilih Hermes Palace Hotel di Kota Banda Aceh”. Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis. 1. (1). 27-41.
Sandra, Lidya Joyce. (2013). “Political Branding Jokowi Selama Masa Kampanye Pemilu Gubernur DKI Jakarta 2012 Di Media Sosial Twitter”. Jurnal E-Komunikasi. 1. (2). 276-287.
Setiajid. (2011). “Orientasi Politik Yang Mempengaruhi Pemilih Pemula Dalam Menggunakan Hak Pilihnya Pada Pemilihan Walikota Semarang Tahun 2010”. Integralistik. 1. 18-33
Widagado, Suwignyo. (2014). “Effect of Political Marketing Mix on Constituents Behavior in Selecting Candidates and Political Parties: Theoretical Studies
in Legislative Elections”. International Journal of Business and
Sumber Internet:
Fernandez, Vivin. (2013). Sejarah Pemilu. [Online]. Tersedia: http://vivinnagi.blogspot.co.id/p/sejarah-pemilu.html. [15 September 2014]
Setiawan, Aries & Tanjung, Erick. (2014). LSI: Golkar Unggul di Kalangan Pemilih Tua. [Online]. Tersedia: http://politik.news.viva.co.id/news/read/495634-lsi-golkar-unggul-di-kalangan-pemilih-tua. [15 September 2014]
Romeltea. (2014). Pemenang Pemilu Legislatif 2014: Gerindra, PDIP, dan PKB. [Online]. Tersedia: http://www.romelteamedia.com/2014/04/pemenang-pemilu-legislatif-2014.html. [15 September 2014]
Sihaloho, Markus Junianto. (2014). Priyo: Golkar Harus Makin Intensif Gapai Pemilih Muda. [Online]. Tersedia:
http://www.beritasatu.com/nasional/208130-priyo-golkar-harus-makin-intensif-gapai-pemilih-muda.html. [15 September 2014]
Gatra, Sandro. (2014). Efek Pileg terhadap Pilpres 2014. [Online]. Tersedia: http://nasional.kompas.com/read/2014/05/02/1524549/Efek.Pileg.terhadap.Pilpres .2014. [17 September 2014]
Simandjuntak, Fritze E. (2014). Branding Calon Presiden 2014. [Online]. Tersedia: http://www.rmol.co/read/2014/05/12/154858/. [17 september 2014] AR, Hanta Yuda. (2014). Prediksi Elektabilitas Partai pada Pemilu 2014 dan Tone Pemberitaan 15 Media Mainstream Pada Masa Kampanye. [Online]. Tersedia: http://www.poltracking.com/publikasi/rilis-riset-dan-survei/737-prediksi
-elektabilitas-partai-pada-pemilu-2014-dan-tone-pemberitaan-15-media-mainstream-pada-masa-kampanye. [15 September 2014]
Febrianty, Erlyn Herlina. (2014). Analisis Strategi dan Pemasaran Politik yang digunakan Partai Politik untuk Memenangkan Pemilu. [Online]. Tersedia: https://www.facebook.com/notes/erlyn-herlina-febrianty/analisis-strategi-dan-pemasaran-politik-yang-digunakan-oleh-partai-politik-untuk/510791235715414. [20 Oktober 2014]
Hendry. (2010). Uji Validitas dan Reliabilitas. [Online]. Tersedia: http://teorionline.wordpress.com/2010/01/24/uji-validitas-dan-reliabilitas/.
[15 November 2014]
Djamil, Sabron. (2014). Rapimnas Golkar. Matangkan Strategi Pemenangan Pemilu 2014. [Online]. Tersedia: http://sabroncenter.blogspot.com/ 2013/08/golkar-matangkan-strategi-pemilu-2014.html#sthash.u4PhTLFL.dpuf. [4 November 2014]
Kusumawardhani, Hetty. (2012). Positioning dan Pembentukan Citra Partai Politik melalui Koalisi. [Online]. Tersedia: http://hettykusuma.blogspot. com/2012/11/positioning-dan-pembentukan-citra.html. [15 Desember 2014] Widyanto, Guntur. (2014). Pencitraan Melalui Media dan Elektabilitas Partai Politik. [Online]. Tersedia: http://gunturwidyanto.blogspot.com/2014/03/ pencitraan-melalui-media-dan.html. [15 Desember 2014]
Zulfikar, Muhammad. (2015). Poros Muda Golkar: Citra Golkar Akan Merosot Jika Terus Berkonflik. [Online]. Tersedia: http://www.tribunnews.com/ nasional/2015/01/06/poros-muda-golkar-citra-golkar-akan-merosot-jika-terus-berkonflik. [5 Juni 2015]
Raf. (2015). Konflik Golkar Diprediksi Munculkan Partai Baru. [Online]. Tersedia: http://citraindonesia.com/konflik-golkar-diprediksi-munculkan-partai-baru/. [5 Juni 2015]
Wikipedia. (2015). Partai Golongan Karya. [Online]. Tersedia: https://id.wikipedia.org/wiki/Partai_Golongan_Karya. [5 Juni 2015]
